中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告月 頁(yè)_第1頁(yè)
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1、第一部分:中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告(4月)目錄:一、行業(yè)業(yè)運(yùn)行綜綜述二、市場(chǎng)場(chǎng)狀況分分析1、區(qū)域域市場(chǎng)分分析 2、主流品品牌分析析三、行業(yè)業(yè)熱點(diǎn)分分析四、行業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀狀況1、龍頭頭企業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)勢(shì)分析2、新品品開(kāi)發(fā)狀狀況分析析五、發(fā)展展趨勢(shì)預(yù)預(yù)測(cè)行業(yè)運(yùn)行行綜述4月,白白酒進(jìn)入入銷售淡淡季,各各大商超超里白酒酒品牌的的促銷戰(zhàn)戰(zhàn)已經(jīng)偃偃旗息鼓鼓,與洋洋酒、啤啤酒、飲飲料的大大量展示示陳列和和強(qiáng)勢(shì)促促銷形成成對(duì)比。3月白白酒高峰峰論壇對(duì)對(duì)白酒行行業(yè)發(fā)展展趨勢(shì)進(jìn)進(jìn)行了討討論,一一些觀點(diǎn)點(diǎn)在本月月開(kāi)始得得到印證證。五糧糧液在本本月推出出68白酒,填補(bǔ)國(guó)國(guó)內(nèi)高端端白酒的的市場(chǎng)空空白,此此舉不僅僅為其他

2、他白酒企企業(yè)的發(fā)發(fā)展開(kāi)辟辟了新思思路,也也為迎接接未來(lái)白白酒行業(yè)業(yè)高檔化化趨勢(shì)提提前做準(zhǔn)準(zhǔn)備。二、市場(chǎng)場(chǎng)狀況分分析 1、區(qū)域域市場(chǎng)分分析重點(diǎn)區(qū)域域市場(chǎng)價(jià)價(jià)格分析析 在本月受受調(diào)查的的5個(gè)城城市里,所調(diào)查查的白酒酒品牌價(jià)價(jià)格波動(dòng)動(dòng)較3月月平靜,其中南南京和成成都市場(chǎng)場(chǎng)的白酒酒價(jià)格變變化較大大,北京京、武漢漢和廣州州市場(chǎng)沒(méi)沒(méi)有上個(gè)個(gè)月活躍躍。在本本月受調(diào)調(diào)查的115個(gè)品品牌中,除了445西鳳酒酒和533汾酒在在被調(diào)查查的城市市里均沒(méi)沒(méi)有價(jià)格格變化外外,其他他品牌在在價(jià)格上上都做了了調(diào)整。被調(diào)查查的155個(gè)品牌牌分別是是:522五糧液液、388茅臺(tái)、52劍南春春、522水井坊坊、544酒鬼、52瀘特

3、、53郎酒、52小糊涂涂仙、555古井貢貢、455西鳳酒酒、533汾酒、35中國(guó)勁勁酒、金金六福(一星)、522尖莊、紅星二二鍋頭。以下是具具體調(diào)查查情況的的圖表分分析: 注: 商品品采樣原原則,根根據(jù)品牌牌在不同同銷售點(diǎn)點(diǎn)出現(xiàn)的的重復(fù)次次數(shù)取樣樣,重復(fù)復(fù)次數(shù)多多的采為為樣本 樣本本價(jià)格確確定原則則,不同同零售點(diǎn)點(diǎn)零售價(jià)價(jià)格的加加權(quán)平均均數(shù) 表中中“/”處表明明在該地地區(qū)未將將該品牌牌作為取取樣樣本本 抽樣樣城市:成都、南京、武漢、北京、廣州等等5個(gè)城城市武漢白酒酒價(jià)格行行情(單單位:元元, 時(shí)間間:20005年年4月44日)品牌規(guī)格本月超市市價(jià)上月超市市價(jià)漲跌漲幅52水水井坊500mml44

4、644652五五糧液500mml378380-2-0.553%38茅茅臺(tái)500mml25625652劍劍南春500mml16816854酒酒鬼540mml/52小小糊涂仙仙500mml828252瀘瀘特500mml6260+2+3.33%53郎郎酒500mml505055古古井貢500mml393945西西鳳酒500mml323253汾汾酒500mml262635中中國(guó)勁酒酒500mml26.7726.77金六福(一星)500mml16.8817-0.22-1.118%52尖尖莊475mml3.23.2紅星二鍋鍋頭100mml3.33.34月份的的武漢白白酒市場(chǎng)場(chǎng)比較平平靜,被被調(diào)查的的15個(gè)

5、個(gè)品牌33個(gè)品牌牌價(jià)格有有變化,其中552五糧液液、金六六福(一一星)價(jià)價(jià)格下調(diào)調(diào)0.553%和和1.118%,52瀘特上上調(diào)價(jià)格格3.33%。隨隨著武漢漢白酒買買斷品牌牌的興起起,越來(lái)來(lái)越多的的白酒“子品牌牌”進(jìn)入市市場(chǎng),部部分低檔檔產(chǎn)品已已經(jīng)開(kāi)始始影響主主品牌的的形象,這種現(xiàn)現(xiàn)象使得得多數(shù)品品牌紛紛紛謹(jǐn)慎行行事,加加上白酒酒淡季來(lái)來(lái)臨,以以靜制動(dòng)動(dòng)成為目目前武漢漢白酒市市場(chǎng)的主主要表現(xiàn)現(xiàn)。廣州白酒酒價(jià)格行行情(單單位:元元, 時(shí)間間:20004年年4月44日)品牌規(guī)格本月超市市價(jià)上月超市市價(jià)漲跌漲幅52水水井坊500mml418420-2-0.448%52五五糧液500mml405388+

6、17+4.338%38茅茅臺(tái)500mml22822852劍劍南春500mml170165+5+3.003%54酒酒鬼540mml/52小小糊涂仙仙500mml8788-1-1.114%52瀘瀘特500mml/53郎郎酒500mml/55古古井貢500mml/45西西鳳酒500mml/53汾汾酒500mml/35中中國(guó)勁酒酒500mml29.8826.55+3.33+12.45%金六福(一星)500mml/52尖尖莊475mml3.93.8+0.11+2.663%紅星二鍋鍋頭100mml/在糖酒快快訊市場(chǎng)場(chǎng)分析中中心4月月調(diào)查的的15個(gè)個(gè)品牌中中,廣州州白酒市市場(chǎng)表現(xiàn)現(xiàn)較3月月平靜一一些,本本月

7、只有有6個(gè)品品牌價(jià)格格發(fā)生變變化,而而且變化化幅度比比較小。其中44個(gè)品牌牌價(jià)格上上漲,上上漲幅度度最大的的是355中國(guó)勁勁酒,上上漲122.455%,552五糧液液本月仍仍表現(xiàn)出出上漲的的趨勢(shì),幅度變變緩,只只有4.38%,但是是其價(jià)格格已經(jīng)攀攀升到今今年以來(lái)來(lái)的最高高價(jià)位,達(dá)到4405元元。本月月兩個(gè)品品牌價(jià)格格下調(diào),水井坊坊的價(jià)格格終于打打破原來(lái)來(lái)高位的的穩(wěn)定開(kāi)開(kāi)始降價(jià)價(jià),是否否是公司司整體市市場(chǎng)的策策略調(diào)整整值得關(guān)關(guān)注。南京白酒酒價(jià)格行行情(單單位:元元, 時(shí)間間:20005年年4月44日)品牌規(guī)格本月超市市價(jià)上月超市市價(jià)漲跌漲幅52水水井坊500mml448452-4-0.888%5

8、2五五糧液500mml339345-6-1.774%38茅茅臺(tái)500mml279235+44+18.72%52劍劍南春500mml155169-14-8.228%54酒酒鬼540mml162158+4+2.553%52小小糊涂仙仙500mml8087-7-8.005%52瀘瀘特500mml70.9972-1.11-1.553%53郎郎酒500mml5456-2-3.557%55古古井貢500mml3338-5-13.16%45西西鳳酒500mml/53汾汾酒500mml2525035中中國(guó)勁酒酒500mml2625.99+0.11+0.339%金六福(一星)500mml1416.44-2.44

9、-14.63%52尖尖莊475mml2.93.2-0.33-9.338%紅星二鍋鍋頭100mml2.73-0.33-10%4月份的的調(diào)查中中,南京京表現(xiàn)得得最為活活躍,可可以明顯顯看出本本月南京京市場(chǎng)的的價(jià)格變變化幾乎乎所有品品牌表現(xiàn)現(xiàn)出與33月相反反的變化化方向。在本月月調(diào)查的的15個(gè)個(gè)品牌中中,133個(gè)品牌牌價(jià)格出出現(xiàn)變化化,整體體表現(xiàn)出出下降的的趨勢(shì)。價(jià)格上上漲幅度度最大的的是388茅臺(tái),漲幅118.772%,3月下下調(diào)633元后,本月漲漲回444元。本本月南京京白酒市市場(chǎng)出乎乎意料的的表現(xiàn),可能和和白酒進(jìn)進(jìn)入淡季季有關(guān),由于南南京白酒酒市場(chǎng)容容量較大大,產(chǎn)品品良莠不不齊,淡淡季來(lái)臨臨后

10、,企企業(yè)希望望通過(guò)下下調(diào)價(jià)格格來(lái)應(yīng)對(duì)對(duì)激烈的的競(jìng)爭(zhēng)。成都白酒酒價(jià)格行行情(單單位:元元, 時(shí)間間:20005年年4月44日)品牌規(guī)格本月超市市價(jià)上月超市市價(jià)漲跌漲幅52水水井坊500mml428507-79-15.58%52五五糧液500mml348340+8+2.335%38茅茅臺(tái)500mml248241+7+2.99%52劍劍南春500mml15454酒酒鬼540mml/52小小糊涂仙仙500mml97.5552瀘瀘特500mml6853郎郎酒500mml5969-10-14.49%55古古井貢500mml/45西西鳳酒500mml/53汾汾酒500mml/35中中國(guó)勁酒酒500mml28

11、23.55+4.55+19.15%金六福(一星)500mml16.8817.55-0.77-4%52尖尖莊475mml4.84.9-0.11-2.004%紅星二鍋鍋頭100mml2.94月白酒酒的調(diào)查查中,成成都白酒酒市場(chǎng)較較3月顯顯得更為為活躍。一半的的品牌價(jià)價(jià)格出現(xiàn)現(xiàn)變化,而且出出現(xiàn)兩極極分化的的局面,即價(jià)格格出現(xiàn)波波動(dòng)的品品牌集中中在高檔檔和低檔檔,中檔檔白酒表表現(xiàn)得較較為平靜靜。522水井坊坊、522五糧液液和388茅臺(tái)分分別變化化-155.588%、+2.335%和和+2.9%。成都白白酒市場(chǎng)場(chǎng)比較活活躍,“川酒”一直雄雄霸大部部分的白白酒市場(chǎng)場(chǎng)份額,對(duì)于進(jìn)進(jìn)入成都都市場(chǎng)的的白酒企企

12、業(yè),高高端著力力塑造品品牌,低低端運(yùn)用用價(jià)格武武器是較較好的突突破手段段。北京白酒酒價(jià)格行行情(單單位:元元, 時(shí)間間:20005年年4月44日)品牌規(guī)格本月超市市價(jià)上月超市市價(jià)漲跌漲幅52水水井坊500mml46852五五糧液500mml438432+6+1.339%38茅茅臺(tái)500mml247245+2+0.882%52劍劍南春500mml15854酒酒鬼540mml18852小小糊涂仙仙500mml8552瀘瀘特500mml/53郎郎酒500mml4055古古井貢500mml4241+1+2.444%45西西鳳酒500mml/53汾汾酒500mml/35中中國(guó)勁酒酒500mml/金六福(

13、一星)500mml11.2218.88-7.66-40.43%52尖尖莊475mml4.2紅星二鍋鍋頭100mml2.42.6-0.22-7.669%4月北京京白酒市市場(chǎng)相對(duì)對(duì)平靜。本月調(diào)調(diào)查的115個(gè)品品牌中,只有55個(gè)品牌牌的白酒酒價(jià)格發(fā)發(fā)生變化化,呈現(xiàn)現(xiàn)中高端端品牌價(jià)價(jià)格上漲漲,低端端白酒價(jià)價(jià)格下調(diào)調(diào)的趨勢(shì)勢(shì)。522五糧液液、388茅臺(tái)和和55古井貢貢的價(jià)格格有小幅幅的上漲漲,變化化幅度均均不超過(guò)過(guò)5%;金六福福(一星星)和紅紅星二鍋鍋頭的價(jià)價(jià)格下降降40.43%和7.69%。淡季季來(lái)臨,價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)是北京京低端白白酒市場(chǎng)場(chǎng)的主要要手段,價(jià)格下下調(diào)將是是多數(shù)白白酒企業(yè)業(yè)鞏固市市場(chǎng)的一一種表現(xiàn)

14、現(xiàn)。2、主流流品牌價(jià)價(jià)格分析析調(diào)查的主主要品牌牌中,價(jià)價(jià)格變化化較大的的幾個(gè)品品牌分析析: 今年春交交會(huì)結(jié)束束后,白白酒的行行情出現(xiàn)現(xiàn)了較大大的波動(dòng)動(dòng)。從44月155個(gè)城市市的采樣樣結(jié)果來(lái)來(lái)看,有有11個(gè)個(gè)品牌出出現(xiàn)了不不同程度度的下跌跌,這說(shuō)說(shuō)明白酒酒已經(jīng)進(jìn)進(jìn)入銷售售淡季的的序曲。本月各各品牌表表現(xiàn)為高高檔白酒酒價(jià)格上上漲為主主,低檔檔白酒價(jià)價(jià)格下跌跌的態(tài)勢(shì)勢(shì),說(shuō)明明白酒淡淡季來(lái)臨臨后,高高檔白酒酒突出品品牌優(yōu)勢(shì)勢(shì),追求求更高的的利潤(rùn);低檔白白酒利用用價(jià)格優(yōu)優(yōu)勢(shì),尋尋求更多多市場(chǎng)份份額。4月份價(jià)價(jià)格變化化較大的的幾個(gè)白白酒品牌牌分析:本月值得得注意的的是水井井坊這個(gè)個(gè)高端品品牌,本本月開(kāi)始始

15、打破了了原來(lái)價(jià)價(jià)格堅(jiān)挺挺態(tài)勢(shì),出現(xiàn)價(jià)價(jià)格下跌跌。本月月水井坊坊在成都都、廣州州和南京京出現(xiàn)整整體價(jià)格格下降,成都的的價(jià)格下下降幅度度最大(-155.588%),成都作作為水井井坊的大大本營(yíng),最先做做出價(jià)格格的調(diào)整整,可能能與今年年水井坊坊營(yíng)銷策策略將出出現(xiàn)變化化有關(guān)。52五五糧液價(jià)價(jià)格在本本月最為為活躍。在受調(diào)調(diào)查的55個(gè)城市市中,價(jià)價(jià)格都有有變化,但漲跌跌幅度較較小,均均不超過(guò)過(guò)5%。廣州漲漲價(jià)幅度度最大(+4.38%)。552五糧液液已經(jīng)連連續(xù)兩個(gè)個(gè)月保持持了在廣廣州市場(chǎng)場(chǎng)的上漲漲態(tài)勢(shì),其價(jià)格格已經(jīng)攀攀升到今今年以來(lái)來(lái)的最高高價(jià)位,達(dá)到4405元元,在全全國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)中僅低低于濟(jì)南南和北京京的

16、零售售價(jià)格。也就是是說(shuō)相比比年初的的價(jià)格,廣州市市場(chǎng)的價(jià)價(jià)格已經(jīng)經(jīng)上升了了86元元,這更更加說(shuō)明明了五糧糧液堅(jiān)定定走高端端之路的的決心。38茅茅臺(tái)在被被調(diào)查的的5個(gè)城城市中,整體價(jià)價(jià)格出現(xiàn)現(xiàn)上漲。與3月月在北京京、成都都和南京京表現(xiàn)出出整體價(jià)價(jià)格的下下降形成成鮮明對(duì)對(duì)比。說(shuō)說(shuō)明茅臺(tái)臺(tái)對(duì)3月月在很多多區(qū)域進(jìn)進(jìn)行的價(jià)價(jià)格下降降重新做做出調(diào)整整,茅臺(tái)臺(tái)希望通通過(guò)價(jià)格格手段鞏鞏固淡季季的利潤(rùn)潤(rùn)目標(biāo)。其他幾個(gè)個(gè)價(jià)格波波動(dòng)活躍躍度不高高的白酒酒品牌的的漲幅示示意圖:雖然這些些品牌表表現(xiàn)的相相對(duì)平靜靜,但仍仍可以看看出整體體的價(jià)格格變化方方向是呈呈現(xiàn)降價(jià)價(jià)趨勢(shì)的的,說(shuō)明明白酒淡淡季來(lái)臨臨,多數(shù)數(shù)企業(yè)希希望通

17、過(guò)過(guò)價(jià)格手手段,爭(zhēng)爭(zhēng)取淡季季里也能能有較好好的市場(chǎng)場(chǎng)表現(xiàn)。三、行業(yè)業(yè)熱點(diǎn)分分析1、散裝裝白酒質(zhì)質(zhì)量問(wèn)題題嚴(yán)重本月廈門門工商局局在轄區(qū)區(qū)內(nèi)對(duì)查查獲的110000多斤用用酒精兌兌水的散散裝白酒酒進(jìn)行當(dāng)當(dāng)場(chǎng)銷毀毀時(shí),發(fā)發(fā)現(xiàn)店主主所說(shuō)的的35度度白酒一一點(diǎn)就燃燃。說(shuō)明明這些散散裝白酒酒存在嚴(yán)嚴(yán)重的質(zhì)質(zhì)量問(wèn)題題,勢(shì)必必對(duì)白酒酒市場(chǎng)的的發(fā)展造造成惡性性影響。糖酒快訊訊市場(chǎng)分分析中心心認(rèn)為,近年來(lái)來(lái)由于酒酒類產(chǎn)銷銷領(lǐng)域法法制管理理的薄弱弱,已經(jīng)經(jīng)嚴(yán)重地地危害到到白酒行行業(yè)的整整體形象象和健康康發(fā)展。許多違違法小酒酒企為了了獲利,大量制制售散裝裝白酒,造成白白酒市場(chǎng)場(chǎng)秩序混混亂。所所以完善善酒類市市場(chǎng)的管管理

18、體制制,健全全法規(guī)已已是當(dāng)務(wù)務(wù)之急。例如借借鑒國(guó)外外一些酒酒類管理理辦法,對(duì)酒類類產(chǎn)品的的生產(chǎn)和和銷售嚴(yán)嚴(yán)格管理理,提高高進(jìn)入門門檻,沒(méi)沒(méi)有“牌子”絕不允允許賣酒酒,以杜杜絕散裝裝白酒危危害市場(chǎng)場(chǎng)。 2、假冒冒白酒生生產(chǎn)批號(hào)號(hào)也是假假的4月某一一天南京京市質(zhì)監(jiān)監(jiān)局在對(duì)對(duì)一家銷銷售假冒冒五糧液液的海鮮鮮酒樓進(jìn)進(jìn)行檢查查時(shí),發(fā)發(fā)現(xiàn)假酒酒中有一一瓶白酒酒的批號(hào)號(hào)與供貨貨商送來(lái)來(lái)的批號(hào)號(hào)相同??梢钥纯闯霈F(xiàn)在在假酒已已經(jīng)發(fā)展展到生產(chǎn)產(chǎn)批號(hào)也也假冒的的程度。糖酒快訊訊市場(chǎng)分分析中心心認(rèn)為,由于白白酒行業(yè)業(yè)進(jìn)入門門檻相對(duì)對(duì)比較低低,白酒酒創(chuàng)新技技術(shù)發(fā)展展很快,很多酒酒企急功功近利,大量采采用外購(gòu)購(gòu)散酒或或食

19、用酒酒精勾調(diào)調(diào)產(chǎn)品,盲目擴(kuò)擴(kuò)大產(chǎn)量量。雖然然這些企企業(yè)短期期內(nèi)在市市場(chǎng)上可可以“囂張”一陣子子,但很很難持久久。白酒酒企業(yè)只只有確立立理性的的戰(zhàn)略觀觀,通過(guò)過(guò)提升企企業(yè)核心心競(jìng)爭(zhēng)力力,打造造消費(fèi)者者崇敬的的品牌形形象,才才能在市市場(chǎng)上長(zhǎng)長(zhǎng)期生存存下去。3、白酒酒廠家不不吝千金金競(jìng)買“進(jìn)場(chǎng)權(quán)權(quán)”如今白酒酒市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)發(fā)激烈,南京白白酒市場(chǎng)場(chǎng)上,部部分品牌牌為了獲獲得一家家酒店的的“進(jìn)場(chǎng)權(quán)權(quán)”不惜競(jìng)競(jìng)價(jià)出“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)費(fèi)”。其中中某徽酒酒品牌為為了爭(zhēng)取取一品牌牌在某大大酒店內(nèi)內(nèi)1年的的“專場(chǎng)促促酒權(quán)”竟然出出價(jià)800萬(wàn)元。糖酒快訊訊市場(chǎng)分分析中心心認(rèn)為,“買場(chǎng)”現(xiàn)象在在酒類行行業(yè)普遍遍存在。許多人人認(rèn)

20、為,這只是是一種促促銷手段段,雙方方之間有有訂立合合同,建建立在平平等、互互利的基基礎(chǔ)上,并不違違法。但但我們看看到,“買場(chǎng)”的最終終結(jié)果是是它不僅僅剝奪了了其他品品牌的公公平競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)權(quán),同同時(shí)也將將最終損損害消費(fèi)費(fèi)者的權(quán)權(quán)益,剝剝奪消費(fèi)費(fèi)者的選選擇權(quán),是有害害市場(chǎng)良良性發(fā)展展的行為為,所以以白酒企企業(yè)應(yīng)該該從自身身做起規(guī)規(guī)范營(yíng)銷銷手段,聯(lián)合抵抵制這種種不正當(dāng)當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行行為,維維護(hù)白酒酒行業(yè)的的有序發(fā)發(fā)展。4、商務(wù)務(wù)部成立立酒類管管理專項(xiàng)項(xiàng)部門本月188日,商商務(wù)部市市場(chǎng)運(yùn)行行司綜合合業(yè)務(wù)處處處長(zhǎng)孔孔令羽在在接受記記者采訪訪時(shí)表示示,商務(wù)務(wù)部正在在籌備建建設(shè)酒類類管理專專項(xiàng)部門門而且不不久將會(huì)會(huì)成

21、立。該部門門是針對(duì)對(duì)目前酒酒類市場(chǎng)場(chǎng)上生產(chǎn)產(chǎn)、流通通環(huán)節(jié)管管理混亂亂等現(xiàn)象象成立的的。糖酒快訊訊市場(chǎng)分分析中心心認(rèn)為,目前我我國(guó)酒類類市場(chǎng)問(wèn)問(wèn)題很多多,分析析原因主主要有以以下幾點(diǎn)點(diǎn):工商商、質(zhì)監(jiān)監(jiān)等監(jiān)管管部門管管理的行行業(yè)多,難以對(duì)對(duì)酒類進(jìn)進(jìn)行集中中管理;區(qū)域酒酒類管理理法規(guī)的的缺失;國(guó)內(nèi)酒酒類市場(chǎng)場(chǎng)供大于于求,這這些都導(dǎo)導(dǎo)致了白白酒行業(yè)業(yè)出現(xiàn)市市場(chǎng)混亂亂、不規(guī)規(guī)范經(jīng)營(yíng)營(yíng)等多種種現(xiàn)象。但其中中最關(guān)鍵鍵的還是是缺乏全全國(guó)統(tǒng)一一的酒類類市場(chǎng)管管理法規(guī)規(guī),無(wú)法法形成對(duì)對(duì)酒類市市場(chǎng)的專專項(xiàng)管理理。此次次酒類管管理專項(xiàng)項(xiàng)部門的的成立將將有利于于酒類市市場(chǎng)健康康發(fā)展,尤其是是對(duì)目前前白酒市市場(chǎng)的流流通秩

22、序序混亂、假冒偽偽劣商品品屢禁不不止等問(wèn)問(wèn)題具有有規(guī)范作作用。四、行業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀狀況 1、白酒酒行業(yè)龍龍頭企業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)分析析 企業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)態(tài)五糧液新品688度白酒酒上市637歲歲的五糧糧液窖泥泥亮相中中華國(guó)寶寶展“作坊”系列白白酒商標(biāo)標(biāo)侵權(quán)案案獲勝榮獲20005CCCTVV我最喜喜愛(ài)的中中國(guó)品牌牌冠軍被評(píng)為全全國(guó)20005-20006年度度“重點(diǎn)培培育和發(fā)發(fā)展的出出口名牌牌”茅 臺(tái)獲“貴州州省最具具影響力力企業(yè)”稱號(hào)通過(guò)國(guó)際際計(jì)量檢檢測(cè)體系系認(rèn)證董事長(zhǎng)袁袁仁國(guó)當(dāng)當(dāng)選第四四屆全國(guó)國(guó)優(yōu)秀創(chuàng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)業(yè)家“內(nèi)宮”醬香型型被小康康發(fā)展高高峰會(huì)組組委會(huì)指指定為接接待專用用酒瀘州老窖窖質(zhì)量體系系認(rèn)證監(jiān)監(jiān)督

23、審核核受好評(píng)評(píng)榮獲20005CCCTVV我最喜喜愛(ài)的中中國(guó)品牌牌亞軍劍南春劍南春遺遺址入圍圍十大考考古新發(fā)發(fā)現(xiàn)稻花香5萬(wàn)噸白白酒生產(chǎn)產(chǎn)項(xiàng)目“1511”工程開(kāi)開(kāi)工奠基基金六福榮獲“年年度最佳佳營(yíng)銷運(yùn)運(yùn)動(dòng)”獎(jiǎng)本月五糧糧液集團(tuán)團(tuán)的一款款高端白白酒新品品68白酒問(wèn)問(wèn)世,該該酒創(chuàng)下下國(guó)內(nèi)白白酒度數(shù)數(shù)新“高”。此舉舉顯示出出五糧液液集團(tuán)占占領(lǐng)全國(guó)國(guó)市場(chǎng),進(jìn)軍全全球高端端酒類市市場(chǎng)的戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)。隨著著酒類市市場(chǎng)開(kāi)放放,關(guān)稅稅下調(diào),洋酒在在國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)的銷銷量不斷斷上揚(yáng),國(guó)內(nèi)白白酒企業(yè)業(yè)在面臨臨葡萄酒酒、啤酒酒爭(zhēng)搶市市場(chǎng)的同同時(shí)又遭遭受洋酒酒的進(jìn)攻攻,白酒酒企業(yè)該該如何發(fā)發(fā)展已經(jīng)經(jīng)困擾行行業(yè)發(fā)展展的主要要議題

24、。五糧液液此次推推出688白酒,和集團(tuán)團(tuán)一直以以來(lái)進(jìn)行行產(chǎn)能擴(kuò)擴(kuò)張的儲(chǔ)儲(chǔ)備和不不斷建造造新窖池池等舉動(dòng)動(dòng),不僅僅為白酒酒企業(yè)的的發(fā)展開(kāi)開(kāi)辟了新新思路,也為迎迎接未來(lái)來(lái)白酒行行業(yè)高檔檔化趨勢(shì)勢(shì)做好鋪鋪墊。目前市場(chǎng)場(chǎng)上制售售假冒白白酒的現(xiàn)現(xiàn)象十分分嚴(yán)重,茅臺(tái)作作為國(guó)內(nèi)內(nèi)名酒巨巨頭自然然成為不不法分子子的主要要目標(biāo)。4月底底一則“10噸噸假茅臺(tái)臺(tái)酒流入入北京223家酒酒店”的消息息吸引業(yè)業(yè)內(nèi)外很很多目光光。茅臺(tái)臺(tái)集團(tuán)作作為白酒酒業(yè)巨頭頭,每年年花上千千萬(wàn)的資資金進(jìn)行行產(chǎn)品的的防偽工工作,仍仍然不能能避免假假冒偽劣劣產(chǎn)品的的打擊,說(shuō)明目目前我國(guó)國(guó)白酒市市場(chǎng)上對(duì)對(duì)制假售售假現(xiàn)象象的整治治工作已已迫在眉眉

25、睫,各各白酒企企業(yè)應(yīng)該該在發(fā)展展自身的的同時(shí),也不忘忘與行業(yè)業(yè)內(nèi)的不不法、不不正當(dāng)行行為做斗斗爭(zhēng),推推動(dòng)白酒酒行業(yè)的的有序發(fā)發(fā)展。茅茅臺(tái)作為為國(guó)酒更更應(yīng)該為為維護(hù)我我國(guó)白酒酒行業(yè)的的整體形形象作出出表率。4月8日日,瀘州州老窖集集團(tuán)披露露了20004年年度的業(yè)業(yè)績(jī),雖雖然業(yè)績(jī)績(jī)平平,但公司司主導(dǎo)產(chǎn)產(chǎn)品的發(fā)發(fā)展情況況相對(duì)樂(lè)樂(lè)觀,公公司重點(diǎn)點(diǎn)產(chǎn)品“國(guó)窖15573”在各銷銷售片區(qū)區(qū)的銷售售收入同同比增長(zhǎng)長(zhǎng)了911%,推推動(dòng)高檔檔酒的毛毛利率上上升至774.225%。隨著公公司的產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)調(diào)整接接近尾聲聲,公司司又傳來(lái)來(lái)“20005CCCTV我我最喜愛(ài)愛(ài)的中國(guó)國(guó)品牌”調(diào)查獲獲得亞軍軍的捷報(bào)報(bào),這說(shuō)說(shuō)

26、明公司司對(duì)釀酒酒工藝的的繼承和和創(chuàng)新,對(duì)產(chǎn)品品品質(zhì)的的孜求和和執(zhí)著,最終換換來(lái)了社社會(huì)各界界對(duì)瀘州州老窖品品牌的高高度認(rèn)知知和忠誠(chéng)誠(chéng)。相信信公司的的發(fā)展會(huì)會(huì)帶給我我們更大大的驚喜喜。劍南春集集團(tuán)董事事長(zhǎng)喬天天明曾經(jīng)經(jīng)這樣說(shuō)說(shuō),“打造高高端酒首首先從質(zhì)質(zhì)量上下下手,其其次是品品牌塑造造上下功功夫,一一個(gè)在中中國(guó)有文文字和史史書(shū)記載載的品牌牌,有相相應(yīng)的行行業(yè)的認(rèn)認(rèn)同和大大的上升升空間,才有資資格去塑塑造高端端酒品牌牌?!?月117日,四川劍劍南春酒酒坊遺址址入選220044年度全全國(guó)十大大考古新新發(fā)現(xiàn)也也印證了了公司在在品牌塑塑造上的的成績(jī)。劍南春春在經(jīng)過(guò)過(guò)不懈的的努力后后,終于于實(shí)現(xiàn)了了做一個(gè)

27、個(gè)質(zhì)量好好、品牌牌滲透力力強(qiáng)、歷歷史性品品牌的目目標(biāo)。4月底稻稻花香55萬(wàn)噸白白酒生產(chǎn)產(chǎn)項(xiàng)目“1511”工程動(dòng)動(dòng)工興建建,這標(biāo)標(biāo)志著稻稻花香集集團(tuán)進(jìn)入入了一個(gè)個(gè)新的發(fā)發(fā)展時(shí)期期。隨著著公司白白酒業(yè)的的逐年發(fā)發(fā)展,集集團(tuán)提出出了“打造中中國(guó)白酒酒航母”的規(guī)劃劃,公司司此次新新項(xiàng)目建建成后,集團(tuán)白白酒的年年生產(chǎn)能能力將達(dá)達(dá)到8萬(wàn)萬(wàn)噸。都都說(shuō)“不想當(dāng)當(dāng)將軍的的兵不是是好兵”,相信信稻花香香集團(tuán)在在遠(yuǎn)大目目標(biāo)的指指引下,經(jīng)過(guò)不不斷奮進(jìn)進(jìn),會(huì)實(shí)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)團(tuán)的二次次飛躍。2、白酒酒行業(yè)新新品開(kāi)發(fā)發(fā)狀況分分析名稱所屬企業(yè)業(yè)定位紅太陽(yáng)特特制珍藏藏酒五糧液高檔五糧液668白白酒“龍碗”保健酒酒/“射日”酒張弓中高檔頭曲禮盒盒小酒系系列瀘州老窖窖中低檔“鴻運(yùn)當(dāng)當(dāng)頭”酒劍南春高檔杏花村一一壇香杏花村汾汾酒/五糧液集集團(tuán)旗下下最新高高端品牌牌“紅太陽(yáng)陽(yáng)特制珍珍藏酒”正式亮亮相深圳圳市場(chǎng)。該珍藏藏酒具有有五糧液液品牌號(hào)號(hào)召力和和“領(lǐng)袖選選擇”的高端端定位,鋒芒直直指其他他高端品品牌。五糧液集集團(tuán)推出出的688度白酒酒上市,該產(chǎn)品品填補(bǔ)了了高端白白酒市場(chǎng)場(chǎng)的空白白,該產(chǎn)產(chǎn)品的定定位主要要是高端端消費(fèi)群群體。五糧液集集團(tuán)保健健酒公司司推

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