中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投融資問題研究

1、 PAGE I中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投融資問題研究摘要：網(wǎng)絡(luò)游戲作為一項(xiàng)產(chǎn)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過影視的長(zhǎng)鏈型產(chǎn)業(yè)，不僅需要政府制定政策，還共建立一整套完善的投融資體系，而目前最為亟待解決的行業(yè)問題是，如何盡快停止網(wǎng)絡(luò)游戲資產(chǎn)的盲目增量增值問題。一個(gè)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)它能同時(shí)吸引運(yùn)營(yíng)界、產(chǎn)業(yè)界的熱情參與，并有資本界青睞時(shí)，興盛期應(yīng)當(dāng)會(huì)不久將至。而今的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，恰在這個(gè)關(guān)口上。本文通過對(duì)我國(guó)網(wǎng)游業(yè)投融資現(xiàn)狀的調(diào)查，分析出我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投融資存在的問題。然后根據(jù)問題提出相應(yīng)的策略建議。關(guān)鍵詞：投融資；網(wǎng)絡(luò)游戲；策略Abstract: the network game as a value far more than th

2、e long chain of industry, not only need the government to formulate policies, but also to establish a set of perfect investment and financing system, and at present the most urgent problem is how to stop as soon as the industry, network game assets blind incremental value. An industry, while it can

3、also attract business circles and industry circles, participation, and capital community favor, the prosperous period should follow soon. Now the Chinese network game industry, just at this juncture. This paper on Chinas online game industry investment and financing present situation investigation,

4、analysis of Chinas online game industry investment and financing problems. According to the problems and then proposes the corresponding strategies.Key words: network game; strategy of investment and financing;目 錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc22157 摘要 PAGEREF _Toc22157 I HYPERLINK l _Toc10761 Abstra

5、c PAGEREF _Toc10761 I HYPERLINK l _Toc3676 引言 PAGEREF _Toc3676 1 HYPERLINK l _Toc21822 一、 緒論 PAGEREF _Toc21822 1 HYPERLINK l _Toc13425 （一） 選題背景及意義 PAGEREF _Toc13425 1 HYPERLINK l _Toc3326 （二） 文獻(xiàn)綜述 PAGEREF _Toc3326 3 HYPERLINK l _Toc11221 1、國(guó)外網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投融資研究現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc11221 3 HYPERLINK l _Toc29959 2、國(guó)內(nèi)

6、網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投融資研究現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc29959 3 HYPERLINK l _Toc2753 二、我國(guó)網(wǎng)游業(yè)投融資現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc2753 4 HYPERLINK l _Toc3670 （一）市場(chǎng)增速止跌回升 PAGEREF _Toc3670 4 HYPERLINK l _Toc11065 （二）投融資行為日趨活躍 PAGEREF _Toc11065 6 HYPERLINK l _Toc15323 （三）“輕”游戲增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯 PAGEREF _Toc15323 7 HYPERLINK l _Toc31108 三、 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投融資存在的問題及原因分析 PAGE

7、REF _Toc31108 8 HYPERLINK l _Toc16777 （一）通過銀行等金融中介機(jī)構(gòu)所進(jìn)行的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投融資活動(dòng)存在很大問題 PAGEREF _Toc16777 8 HYPERLINK l _Toc14188 （二） 直接投融資方面的問題 PAGEREF _Toc14188 8 HYPERLINK l _Toc14622 （三） 非證券化的資本市場(chǎng) PAGEREF _Toc14622 8 HYPERLINK l _Toc25189 （四） 中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投資機(jī)制不平衡，結(jié)構(gòu)不合理 PAGEREF _Toc25189 8 HYPERLINK l _Toc4646 四、投融資在網(wǎng)游

8、產(chǎn)業(yè)中的作用與地位 PAGEREF _Toc4646 9 HYPERLINK l _Toc7185 （一）投融資行為可以鞏固網(wǎng)游企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 PAGEREF _Toc7185 9 HYPERLINK l _Toc7930 （二）投融資行為對(duì)網(wǎng)游企業(yè)具體業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略的支持 PAGEREF _Toc7930 9 HYPERLINK l _Toc12215 （三）投融資行為可以完善公司治理體系 PAGEREF _Toc12215 9 HYPERLINK l _Toc32456 （四）投融資行為可以提升組織凝聚力，有助于完善網(wǎng)游企業(yè)組織網(wǎng)游 PAGEREF _Toc32456 10 HYPERLINK

9、 l _Toc25770 五、 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投融資存在問題的對(duì)策建議 PAGEREF _Toc25770 10 HYPERLINK l _Toc29939 （一）加強(qiáng)網(wǎng)游經(jīng)營(yíng)主體內(nèi)部融資 PAGEREF _Toc29939 10 HYPERLINK l _Toc3254 （二） 擴(kuò)展網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)信貸政策 PAGEREF _Toc3254 11 HYPERLINK l _Toc69 （三） 發(fā)揮資本市場(chǎng)直接融資功能 PAGEREF _Toc69 11 HYPERLINK l _Toc30465 （四） 鼓勵(lì)社會(huì)資本支持網(wǎng)游產(chǎn)業(yè) PAGEREF _Toc30465 11 HYPERLINK l _

10、Toc22722 總結(jié) PAGEREF _Toc22722 11 HYPERLINK l _Toc29456 參考文獻(xiàn) PAGEREF _Toc29456 13 PAGE 12引言來(lái)自美國(guó)CITL的數(shù)據(jù)，2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)45.8%，達(dá)到13.2億元人民幣，預(yù)計(jì)到2007年將達(dá)到67億元人民幣。另?yè)?jù)IDC公司統(tǒng)計(jì)，未來(lái)5年，全球市場(chǎng)這一產(chǎn)業(yè)將保持年均50%以上的增長(zhǎng)速度;而一些專家的預(yù)測(cè)更是驚人，在我國(guó)未來(lái)3年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)將以年均115%左右的速度增長(zhǎng)。然而，國(guó)人有言:亢龍有悔、物極必反。網(wǎng)絡(luò)游戲的風(fēng)險(xiǎn)此刻也正以一種無(wú)法預(yù)料的方式在前面等著我們。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲，今天的運(yùn)營(yíng)界、資本商

11、表現(xiàn)出了過火的熱情，網(wǎng)絡(luò)游戲的后來(lái)者們更是揮金如土，大有幾年前揮動(dòng)金元砸進(jìn)門戶網(wǎng)站的味道。2002年年初，從事網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的公司粗略統(tǒng)計(jì)有20多家，到2002年年中，就達(dá)到40多家，而到去年年底有80多家，現(xiàn)在已經(jīng)超過100多家，爆炸式的增長(zhǎng)令人眼花繚亂。然而，百花齊放背后所呈現(xiàn)出的馗尬現(xiàn)實(shí)是:現(xiàn)在真正獲得投資的企業(yè)并不多。來(lái)自坊間一個(gè)最合理的解釋是，現(xiàn)有的開發(fā)商都過于弱小，投資者相當(dāng)擔(dān)心其成長(zhǎng)的能力。所以，投資界現(xiàn)在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)都是持保守的觀望態(tài)度。外界缺乏援助，自備糧草又不足，這在一定程度上影響了開發(fā)商的壯大。有人做過一個(gè)統(tǒng)計(jì)，開發(fā)一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)游戲成本大約需要3000萬(wàn)4000萬(wàn)元，而

12、代理一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲只需要數(shù)百萬(wàn)元或近千萬(wàn)元的投入而且，游戲開發(fā)一般要經(jīng)歷兩三年，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。如果對(duì)進(jìn)口游戲進(jìn)行本土化.其費(fèi)用相對(duì)自主研發(fā)可能會(huì)低很多。因此，從短期來(lái)看，選擇代理經(jīng)營(yíng)遠(yuǎn)比自主研發(fā)來(lái)得保險(xiǎn)劃算。故而，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的后進(jìn)們都只能重復(fù)當(dāng)年盛大走過的路，再代理一次網(wǎng)絡(luò)游戲。緒論選題背景及意義2008年，動(dòng)漫、電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)游娛樂產(chǎn)業(yè)在全球金融危機(jī)大背景下逆勢(shì)而上，成為經(jīng)濟(jì)寒冬中的一股熱流。2008年我國(guó)有20個(gè)省份及中央電視臺(tái)生產(chǎn)制作國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片，共完成原創(chuàng)動(dòng)畫片249部共13萬(wàn)多分鐘，比2007年增長(zhǎng)28%;我國(guó)電影市場(chǎng)于2008年末再次呈現(xiàn)出蓬勃之勢(shì)。2008年12月，全國(guó)票

13、房井噴式增長(zhǎng)，收入超過5億元。2008年，我國(guó)電影票房(不含農(nóng)村市場(chǎng))達(dá)到43.41億元，比2007年增加10.14億元，無(wú)疑是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的一劑強(qiáng)針;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模己經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的三大娛樂產(chǎn)業(yè)電影、電視和音像制品發(fā)行的收入，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“火車頭”之一，2008年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入達(dá)183.8億元，并為電信業(yè)、IT業(yè)等帶來(lái)直接收入478.4億元。2009年以來(lái)，在其他許多消費(fèi)增幅下滑的情況下，網(wǎng)游市場(chǎng)和網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭依然十分強(qiáng)勁。雖然當(dāng)今網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景明媚，但是早在2006年5月在北京舉行的“第七屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議”上，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中的重頭戲之影視產(chǎn)業(yè)

14、發(fā)展資金的短缺問題已經(jīng)成為眾多研究者關(guān)注的一大焦點(diǎn);同年10月底，在北京網(wǎng)游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際論壇上，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投融資體系的建立也成為業(yè)界人士探討的熱點(diǎn)。由于投資的匾乏，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新在整體上缺乏必要的規(guī)模效應(yīng)和范圍效應(yīng)。如何建立網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)良吐的投融資體系，實(shí)乃當(dāng)務(wù)之急。世界范圍內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的契機(jī)、加入世貿(mào)組織和我國(guó)綜合實(shí)力的不斷提升，既是我國(guó)的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。以美國(guó)、日韓、英國(guó)為首的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和我國(guó)處于發(fā)展初級(jí)階段的狀況對(duì)比，我國(guó)在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的研究，無(wú)論是理論上還是實(shí)際應(yīng)用上都還很不完善。從理論上講，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的研究在“網(wǎng)游”方面著力較多，而作

15、為“產(chǎn)業(yè)”層面上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究相對(duì)較少。國(guó)內(nèi)大部分學(xué)科教育將網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)置于文科類，授予管理學(xué)學(xué)士，如中國(guó)傳媒大學(xué)將網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)學(xué)科與藝術(shù)考試聯(lián)系起來(lái)，山東大學(xué)將網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)管理置于歷史網(wǎng)游學(xué)院下，與歷史網(wǎng)游聯(lián)系起來(lái)，授予管理學(xué)學(xué)士。這在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)方面的人才培養(yǎng)上就出現(xiàn)了以文為主，以理論為主的局部培養(yǎng)，不能達(dá)到實(shí)際上網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)所要求的在網(wǎng)游領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的要求。同時(shí)，國(guó)內(nèi)學(xué)者在網(wǎng)游投融資領(lǐng)域的理論研究，已經(jīng)對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制的進(jìn)一步改革和規(guī)范起了積極的推動(dòng)作用。但是系統(tǒng)化的研究成果較為缺乏，無(wú)法給網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的投融資進(jìn)程給予有利的支持與指導(dǎo)。從實(shí)踐上講，中國(guó)在金融危機(jī)的沖擊下，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)卻一直保持穩(wěn)步

16、的增長(zhǎng)，出現(xiàn)加速發(fā)展勢(shì)頭。國(guó)家總體經(jīng)濟(jì)水平的提升，使得社會(huì)精神消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)增多。國(guó)家政策支持力度不斷加大，推進(jìn)國(guó)家網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步走上正軌。對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的投資成為促進(jìn)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。而高風(fēng)險(xiǎn)、高投入的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)卻不一定帶來(lái)高回報(bào)，在網(wǎng)游轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的過程中，投融資處于中間橋梁。而當(dāng)今網(wǎng)游投融資范圍狹窄，主要局限于廣電傳媒和影視網(wǎng)游作品銷售活動(dòng)，行業(yè)集聚現(xiàn)象偏向于大型國(guó)有網(wǎng)游企業(yè)，資本數(shù)額也偏小。在這樣的背景下，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的投融資一直遭遇難題，資金的匾乏一直是制約網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的重要因素。文獻(xiàn)綜述1、國(guó)外網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投融資研究現(xiàn)狀國(guó)外網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)雖然起步較早，但是網(wǎng)

17、游產(chǎn)業(yè)真正在國(guó)家層面興起是從20世紀(jì)90年代開始。很多國(guó)家和地區(qū)也是在本世紀(jì)才正式提出網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)概念。因此，全世界各國(guó)、各地區(qū)對(duì)于網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投融資方面的研究并不深入。另外，大多數(shù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家擁有完備的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和發(fā)達(dá)的金融制度，政府只需制定相應(yīng)的政策予以適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和扶持，就能夠使網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投融資問題得到一定程度的解決。這一點(diǎn)在美國(guó)的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投融資過程中表現(xiàn)最為顯著。美國(guó)并沒有專門的管理網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)完全依靠市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則進(jìn)行發(fā)展，政府對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的直接投資很少，主要是通過多元化的投融資體系來(lái)完成發(fā)展資金的募集。2、國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投融資研究現(xiàn)狀我國(guó)傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制框架嚴(yán)重束縛了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的投融

18、資體制。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制導(dǎo)致了資源配置的低效率，使得我國(guó)網(wǎng)游投資主體和投融資渠道單一。另外，國(guó)有網(wǎng)游單位體制僵化、機(jī)制不活，從而導(dǎo)致了網(wǎng)游產(chǎn)品、網(wǎng)游服務(wù)供給嚴(yán)重不足。改革開放以來(lái)，在以市場(chǎng)為取向的經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深化的影響和推動(dòng)下，網(wǎng)游體制改革也逐漸開始起步，網(wǎng)游投融資體制在不斷探索過程中也取得了積極的進(jìn)展。中共中央、國(guó)務(wù)院于 1992年做出了關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定，把屬于網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的旅游、網(wǎng)游衛(wèi)生事業(yè)、咨詢業(yè)、信息業(yè)和各類技術(shù)服務(wù)業(yè)列為發(fā)展重點(diǎn)，明確提出要“堅(jiān)持誰(shuí)投資、誰(shuí)所有、誰(shuí)受益的原則”，“充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性，國(guó)家、集體、個(gè)人一起上，放手讓城鄉(xiāng)集體經(jīng)濟(jì)組織和私營(yíng)企業(yè)、個(gè)人興辦那些投資少

19、、見效快、勞動(dòng)密集、直接為生產(chǎn)和生活服務(wù)的行業(yè)”。這一決定事實(shí)上放開了一部分競(jìng)爭(zhēng)性網(wǎng)游行業(yè)的投資門檻。近些年來(lái)，我國(guó)學(xué)者也開始逐漸重視網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投融資方面的研究。花建(2002)指出，推動(dòng)網(wǎng)游投資應(yīng)是我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略之一。要從加大投資規(guī)模入手，解決網(wǎng)游市場(chǎng)需求和網(wǎng)游生產(chǎn)能力不足的矛盾。必須根據(jù)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的效益特點(diǎn)，合理引導(dǎo)長(zhǎng)期投資和短期投資、公共投資和商業(yè)投資在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中的比重，使投資責(zé)任均衡化。在中國(guó)加入WTO的背景下，應(yīng)該努力與國(guó)際慣例接軌，營(yíng)造公平、公開和公正的投資環(huán)境，積極發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)游投資的正面引導(dǎo)作用;同時(shí)，積極培育網(wǎng)游投資的兩大形式，鼓勵(lì)金融介入網(wǎng)游領(lǐng)域，以拓寬網(wǎng)游投資的

20、渠道和來(lái)源。還應(yīng)適應(yīng)國(guó)際化和信息化潮流，扶持技術(shù)含量高、創(chuàng)新力度大的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，實(shí)施積極的投資鼓勵(lì)政策，促進(jìn)投資分配重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。譚震(2003)從分析我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)融資的制約因素和發(fā)展趨勢(shì)入手，通過考察發(fā)達(dá)國(guó)家網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融資方式，提出適合我國(guó)國(guó)情的融資模式。王家新和宋文玉(2003)分析了我國(guó)網(wǎng)游體制方面存在的問題，提出要積極通過財(cái)政投入來(lái)支持網(wǎng)游體制改革。齊勇鋒(2003)通過分析我國(guó)傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的投融資問題，提出了推動(dòng)網(wǎng)游投融資體制的改革的相應(yīng)措施。高宗仁(2004)分析了我國(guó)網(wǎng)游上市公司的現(xiàn)狀、存在的問題和我國(guó)的資本市場(chǎng)政策，指出要促進(jìn)國(guó)有網(wǎng)游資本和網(wǎng)游投融資體系的形成。岳紅記

21、(2007)分析了陜西省歷史網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境存在的問題，提出要從加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)政府立法工作力度、以項(xiàng)目建設(shè)為切入點(diǎn)和推行人才發(fā)展戰(zhàn)略四個(gè)方面優(yōu)化陜西省歷史網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境。二、我國(guó)網(wǎng)游業(yè)投融資現(xiàn)狀得益于網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法在過去一年的實(shí)施所取得的良好效果，2011年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)環(huán)境明顯改善，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。文化部近日公布的2011中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、網(wǎng)頁(yè)游戲及移動(dòng)游戲發(fā)展迅猛、海外出口進(jìn)一步擴(kuò)大、投融資行為日趨活躍。其中，最值得關(guān)注的是，在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的增速下滑后，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)

22、增速止跌回升，總規(guī)模（包括互聯(lián)網(wǎng)游戲和移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)）達(dá)到了468.5億元，同比增長(zhǎng)34.4%。報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將沿著客戶端游戲扁平化、網(wǎng)頁(yè)游戲移動(dòng)化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲規(guī)范化的趨勢(shì)發(fā)展。（一）市場(chǎng)增速止跌回升隨著網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲等游戲市場(chǎng)新興細(xì)分領(lǐng)域的快速發(fā)展和日漸成熟，2011年的中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的增速下滑后，終于止跌回升。據(jù)報(bào)告公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)總體規(guī)模（包括互聯(lián)網(wǎng)游戲和移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)）達(dá)到了468.5億元，同比增長(zhǎng)34.4%。其中，互聯(lián)網(wǎng)游戲?yàn)?29.8億元，同比增長(zhǎng)33.0%；移動(dòng)網(wǎng)游戲?yàn)?8.7億元，同比增長(zhǎng)51.2%。盡

23、管互聯(lián)網(wǎng)游戲的市場(chǎng)份額在整個(gè)2011年的網(wǎng)游市場(chǎng)中仍占據(jù)著主導(dǎo)地位，達(dá)到了91.7%。但移動(dòng)網(wǎng)游戲的發(fā)展態(tài)勢(shì)已毋庸置疑地成為了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的后續(xù)力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶總數(shù)突破1.6億人，同比增長(zhǎng)33%；其中，網(wǎng)頁(yè)游戲用戶持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模為1.45億人，增長(zhǎng)率達(dá)24%。移動(dòng)網(wǎng)下載單機(jī)游戲用戶超過5100萬(wàn)人，增長(zhǎng)率達(dá)46%；移動(dòng)網(wǎng)在線游戲用戶數(shù)量達(dá)1130萬(wàn)人，增長(zhǎng)率達(dá)352%。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶數(shù)量增長(zhǎng)速度的放緩，2011年，移動(dòng)網(wǎng)游戲用戶數(shù)量出現(xiàn)了高速的增長(zhǎng)。報(bào)告分析指出，目前，移動(dòng)網(wǎng)游戲面臨著極好的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)幾年，在用戶數(shù)量增長(zhǎng)的推動(dòng)下，移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將保

24、持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，自主研發(fā)網(wǎng)游產(chǎn)品在質(zhì)、量上的雙贏和國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的良好收益，也成為了2011年我國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的新亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年我國(guó)自主研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)收入達(dá)254.2億元，同比增長(zhǎng)37.3%，比互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)34.4%的增長(zhǎng)率高了近3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，2011年國(guó)產(chǎn)游戲出口規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，收入達(dá)到4.03億美元，同比增長(zhǎng)76.0%。出口產(chǎn)品數(shù)量增加明顯，2011年新增66家公司共計(jì)92款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品出口海外，數(shù)量總數(shù)超過150款。報(bào)告指出，2011年，網(wǎng)游版權(quán)出口模式的營(yíng)收所占比重有所下滑，但產(chǎn)品數(shù)量卻有所增加，原因主要在于，一是大型企業(yè)越來(lái)越傾向于

25、通過設(shè)立海外分公司的形式，在海外聯(lián)合運(yùn)營(yíng)或獨(dú)立運(yùn)營(yíng)自研的產(chǎn)品。以完美時(shí)空為例，其海外授權(quán)收入占其海外市場(chǎng)總收入的比重已經(jīng)降至1/3左右，但是其海外市場(chǎng)總收入增長(zhǎng)了約2000萬(wàn)美元。二是在網(wǎng)頁(yè)游戲迅猛發(fā)展的大背景下，催生了一些以研發(fā)網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)橹饕獦I(yè)務(wù)的中小型企業(yè)，這些企業(yè)多采用版權(quán)出口模式進(jìn)行網(wǎng)游出口。由于網(wǎng)頁(yè)游戲授權(quán)金等費(fèi)用較客戶端游戲更低，出現(xiàn)了采用版權(quán)出口模式的產(chǎn)品數(shù)量增多，但版權(quán)出口營(yíng)收比重下降的現(xiàn)象。（二）投融資行為日趨活躍2011年，雖然整個(gè)國(guó)際金融資本并不十分活躍，同時(shí)，在電子商務(wù)等新興互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的影響下，資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的投資重點(diǎn)也有所分散。但整個(gè)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)仍保持良好的發(fā)展

26、勢(shì)頭，投融資行為日趨活躍。報(bào)告顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)全年公布的投資事件共有25起，總體呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是投資主體明顯集中。網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)中的龍頭企業(yè)，特別是騰訊、盛大等大企業(yè)成為2011年主要的投資主體，25起投資事件中就有16起為騰訊發(fā)起或參與的投資。二是跨界投資成為主流。網(wǎng)絡(luò)游戲公司投資社區(qū)、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)已經(jīng)成為主流，各大企業(yè)紛紛實(shí)施多元化戰(zhàn)略，以網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)作為核心，向其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張。2011全年公布的融資事件共有26起，其中包括淘米網(wǎng)、人人網(wǎng)在內(nèi)的3家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)上市融資?？傮w來(lái)看，移動(dòng)網(wǎng)游戲仍是2011投資者所青睞的領(lǐng)域，網(wǎng)頁(yè)游戲特別是社交游戲的研發(fā)商在融資

27、方面也收獲頗豐。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)際資本市場(chǎng)不穩(wěn)定的情況下，2011年的中國(guó)網(wǎng)游業(yè)投融資行為仍表現(xiàn)活躍，并且網(wǎng)游市場(chǎng)增速止跌回升，這與網(wǎng)游主管部門近年來(lái)一系列管理調(diào)控措施的有效實(shí)施密不可分。據(jù)了解，作為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)主管部門，2011年，文化部分別從完善政策、內(nèi)容管理、未成年人保護(hù)、行業(yè)組織建設(shè)、執(zhí)法監(jiān)督等環(huán)節(jié)入手，在加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、規(guī)范行業(yè)秩序等方面開展了一系列扎實(shí)有效的工作。一方面加快開展網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法政策評(píng)估工作，以網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)管理等課題研究提高政府對(duì)行業(yè)管理的針對(duì)性和前瞻性。另一方面，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容的管理，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審查工作的規(guī)范化建設(shè)，本著堅(jiān)持

28、“未成年人保護(hù)優(yōu)先”的原則，在全行業(yè)實(shí)施“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”，并積極指導(dǎo)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)規(guī)范自律聯(lián)盟，開展“反低俗、揚(yáng)正氣、促和諧”主題行動(dòng)。對(duì)于2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的管理重點(diǎn)和思路，文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將進(jìn)一步細(xì)化和完善網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣及虛擬道具、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲等管理政策，并將嚴(yán)格執(zhí)行“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”，進(jìn)一步落實(shí)實(shí)名注冊(cè)制度，保持對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲低俗宣傳的高壓態(tài)勢(shì)。同時(shí)，將積極開展網(wǎng)絡(luò)游戲文化評(píng)論，加快鞏固和完善游戲評(píng)論機(jī)制，加快推動(dòng)嚴(yán)肅游戲的生產(chǎn)傳播以及網(wǎng)絡(luò)游戲的國(guó)際交流與合作。據(jù)悉，2012年，文化部還將組織編撰網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)管理政策培訓(xùn)教材，并分類開展網(wǎng)絡(luò)文化管理

29、部門及經(jīng)營(yíng)單位業(yè)務(wù)培訓(xùn)。（三）“輕”游戲增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯事實(shí)上，自2010年8月網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法從試點(diǎn)實(shí)施到正式實(shí)施以來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展秩序已經(jīng)有了明顯的改觀，取得了一定的成效。特別是網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法中明確規(guī)定了政府、企業(yè)和消費(fèi)者三者之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系，建立起了網(wǎng)絡(luò)游戲在管理和經(jīng)營(yíng)方面的規(guī)范，這些規(guī)范給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的穩(wěn)定的發(fā)展局面，成為我國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)進(jìn)一步持續(xù)健康增長(zhǎng)的保證。對(duì)于中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展，報(bào)告分析認(rèn)為，未來(lái)幾年仍將是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的機(jī)遇期，預(yù)計(jì)到2015年末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模將超過1000億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率將超過20%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，未來(lái)幾年，互聯(lián)網(wǎng)游戲

30、仍將占主體地位，客戶端游戲也將繼續(xù)保持較為穩(wěn)固的市場(chǎng)份額。同時(shí)，報(bào)告預(yù)計(jì)到2013年，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量將超過PC網(wǎng)民，網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)網(wǎng)游戲等“輕量級(jí)”游戲高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)將進(jìn)一步鞏固，且增長(zhǎng)速度或?qū)⑦h(yuǎn)超客戶端游戲。據(jù)了解，2011年，國(guó)內(nèi)客戶端游戲市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了“微端”形式的產(chǎn)品（即客戶端大小小于100MB），用戶只需要花數(shù)分鐘下載客戶端，就能夠進(jìn)入游戲進(jìn)行試玩體驗(yàn)，后續(xù)的游戲內(nèi)容在后臺(tái)繼續(xù)下載。與以往用戶需要下載1GB以上大小的客戶端相比，“微端”形式的游戲產(chǎn)品大幅降低了用戶的進(jìn)入門檻。報(bào)告認(rèn)為，未來(lái)幾年，在研發(fā)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等多方因素的帶動(dòng)下，客戶端游戲?qū)⒅鸩较颉霸贫恕卑l(fā)展，即不需要用戶下載客戶

31、端即可進(jìn)行游戲，這將大大改變現(xiàn)有行業(yè)內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)客戶端游戲的定位，也為客戶端游戲重新?lián)屨际袌?chǎng)份額打下了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷完善，三網(wǎng)融合進(jìn)程的逐步推進(jìn)，廣電網(wǎng)游戲的發(fā)展將迎來(lái)一個(gè)新的契機(jī)。由于目前國(guó)內(nèi)電視的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電腦，廣電網(wǎng)游戲擁有更加廣泛的受眾基礎(chǔ)。以體感游戲?yàn)榇淼膹V電網(wǎng)游戲，可將娛樂與運(yùn)動(dòng)有機(jī)結(jié)合，使用戶在娛樂的同時(shí)達(dá)到鍛煉身體的目的，適合全家共同娛樂。報(bào)告稱，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境的進(jìn)一步完善，未來(lái)還將出現(xiàn)依托游戲業(yè)務(wù)，以電視為載體的集上網(wǎng)、游戲、視頻通話為一體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投融資存在的問題及原因分析網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的投融資需要多方的支持。外部因素取決于政策、金融機(jī)構(gòu)甚

32、至是社會(huì)各階層群眾。內(nèi)部因素取決于企業(yè)規(guī)模及能力、企業(yè)信用、投資渠道、投資方式等因素。我國(guó)當(dāng)今網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投融資活動(dòng)中，內(nèi)部和外部因素均存在限制。外部環(huán)境上，當(dāng)今政策扶持力度不夠大，且主要是政府包辦婚姻式的扶持，投資機(jī)制不合理。（一）通過銀行等金融中介機(jī)構(gòu)所進(jìn)行的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投融資活動(dòng)存在很大問題銀行借貸需要有效的質(zhì)押，一般認(rèn)可的有效質(zhì)押為土地、設(shè)備等“硬”資產(chǎn)。而網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)往往是文化資源、創(chuàng)意腳本、人才才華等“軟”的無(wú)形資產(chǎn)，尚且缺乏像科技產(chǎn)業(yè)那樣的專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估模式?，F(xiàn)在出現(xiàn)的針對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的無(wú)擔(dān)保貸款個(gè)案，大多是為了迎合政府號(hào)召的試探性、公關(guān)型做法。直接投融資方面的問題在當(dāng)前頗受關(guān)注

33、的創(chuàng)業(yè)板中，網(wǎng)游企業(yè)被寄予厚望。但許多創(chuàng)意類的網(wǎng)游企業(yè)其實(shí)并沒有為上市做好準(zhǔn)備，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)規(guī)則也與上市所要求的企業(yè)規(guī)范存在深刻的沖突。為避免上市以后企業(yè)運(yùn)作出現(xiàn)問題，比較穩(wěn)健的企業(yè)選擇了保持低調(diào)。而一些投機(jī)性的資本則貼上“網(wǎng)游創(chuàng)意”標(biāo)簽，打概念牌，借機(jī)上市。非證券化的資本市場(chǎng)比如國(guó)內(nèi)首家網(wǎng)游產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)上海網(wǎng)游產(chǎn)權(quán)交易所近期已經(jīng)正式掛牌成立。這是我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投融資的一次重大進(jìn)展。但令人擔(dān)憂的是，以“網(wǎng)游資產(chǎn)”名義進(jìn)行交易的，主要是國(guó)有網(wǎng)游部門的土地、房屋、設(shè)備等“硬”資產(chǎn)，而“軟”資產(chǎn)則可能被免費(fèi)搭售，可能造成國(guó)有網(wǎng)游資產(chǎn)流失。中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)投資機(jī)制不平衡，結(jié)構(gòu)不合理國(guó)家政府的投資比重過大

34、，缺乏社會(huì)資本和外資的投入。有些政策法規(guī)已經(jīng)與當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不相適應(yīng)，卻依然繼續(xù)產(chǎn)生影響，人為地對(duì)民營(yíng)資本、外資等社會(huì)其他資本進(jìn)入網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域設(shè)置障礙，影響了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，對(duì)于一些特殊網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)門類，應(yīng)當(dāng)并且只能由國(guó)家、政府獨(dú)資運(yùn)作，或者只允許國(guó)內(nèi)法人承辦。而除此之外，對(duì)于一般類型的網(wǎng)游企業(yè)，政府部門大可讓其放手展。既可以由國(guó)家獨(dú)資經(jīng)營(yíng)，也可以采取民營(yíng)、中外合資、中外合作等形式;既可以成立有限責(zé)任公司，也可以組建股份有限公司。此外，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)吸納、利用民間資本仍處于實(shí)踐探索階段，尚有待于進(jìn)一步發(fā)展完善。四、投融資在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中的作用與地位（一）投融資行為可以鞏固網(wǎng)游企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力投融資

35、行為的首要作用是經(jīng)由證券市場(chǎng)實(shí)現(xiàn) “融資”，大多數(shù)公司熱衷“上市”的關(guān)鍵目的也正是籌集資金，壯大實(shí)力。 與擁有大量可抵押資源的房地產(chǎn)等傳統(tǒng)企業(yè)不同，相對(duì)缺乏可抵押固定資產(chǎn)的網(wǎng)游企業(yè)，因其獲得金融機(jī)構(gòu)大額貸款難度較大， 因此更加寄望于通過“股市”融資。 問題在于，倘若將融資視為目的本身，忽視了其鞏固網(wǎng)游企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的終極意義， 結(jié)果將既造成對(duì)投融資手段認(rèn)識(shí)的南轅北轍， 也使企業(yè)因誤解而錯(cuò)失利用投融資行為發(fā)展企業(yè)的機(jī)會(huì)。（二）投融資行為對(duì)網(wǎng)游企業(yè)具體業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略的支持企業(yè)發(fā)展速度的快慢與最終發(fā)展到何種境界， 取決于具體業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略是否能夠順利實(shí)現(xiàn)， 對(duì)直接面向終端消費(fèi)者市場(chǎng)的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)而言更是

36、如此。 而投融資行為所籌集的資金，將令企業(yè)在具體業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略的開展更加游刃有余。 （三）投融資行為可以完善公司治理體系長(zhǎng)期以來(lái)， 中國(guó)的不少企業(yè)由于發(fā)展時(shí)間及所處環(huán)境等原因，始終沒有建立起十分完善的公司治理體系。 對(duì)尚處于“青年時(shí)期”的眾多網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)公司而言，這一現(xiàn)象更為明顯。 然而， 觀察今日叱咤網(wǎng)游市場(chǎng)的幾大巨頭，如盛大、九城、網(wǎng)龍等，其成立時(shí)間大多在 10 年左右，卻都已具備了較為完善的公司治理架構(gòu)， 這在很大程度上得益于投融資行為的督促與推動(dòng)。 企業(yè)欲順利登陸資本市場(chǎng)，首要任務(wù)是依照國(guó)際通行之慣例，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，對(duì)業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)、組織架構(gòu) 3 大層面進(jìn)行有針對(duì)性的重組。 對(duì)投融資行為有著正

37、確認(rèn)識(shí)的企業(yè)而言，一旦經(jīng)過科學(xué)合理的新企業(yè)創(chuàng)建、并購(gòu)、剝離、分立、分拆等流程，放棄一些不適合或次要的業(yè)務(wù)，重點(diǎn)發(fā)展核心或具備較大潛力的業(yè)務(wù)， 就將建立起新的更加規(guī)范并適應(yīng)未來(lái)發(fā)展的業(yè)務(wù)與資產(chǎn)組合。 正是在這一過程中，公司整體的治理體系得到了最大程度的完善。（四）投融資行為可以提升組織凝聚力，有助于完善網(wǎng)游企業(yè)組織網(wǎng)游網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)相比， 一個(gè)重要特點(diǎn)是從業(yè)者的學(xué)歷與素質(zhì)往往較高， 甚至不乏大量碩士、博士層次的知識(shí)型員工，其對(duì)工作的衡量并不簡(jiǎn)單的以當(dāng)下的工資水平高低或單純的工作穩(wěn)定與否作為標(biāo)準(zhǔn)。 相反，知識(shí)型員工評(píng)價(jià)企業(yè)或工作優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)多元化，其具備較強(qiáng)的主體意識(shí)，對(duì)職業(yè)發(fā)展前景

38、、未來(lái)回報(bào)乃至自身價(jià)值實(shí)現(xiàn)等問題的關(guān)注， 要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過如制造業(yè)等傳統(tǒng)企業(yè)的員工。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投融資存在問題的對(duì)策建議2008年以來(lái)，金融海嘯肆虐全球，但是中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)卻逆市增長(zhǎng)呈現(xiàn)了百花齊放、春意陣陣的景象：從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商銷售收入規(guī)模超過了180億元人民幣，同比2007年增長(zhǎng)53.2%；從吸引風(fēng)險(xiǎn)投資額來(lái)看，2008年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)募資總額則達(dá)到了1.48億美元，同比2007年大幅增長(zhǎng)112.8%；從企業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，盛大、網(wǎng)易等老牌游戲企業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，麒麟網(wǎng)、藍(lán)港在線等新興企業(yè)也在逐漸崛起，而且還有更多的中小團(tuán)隊(duì)正在中國(guó)的大江南北默默的開發(fā)自己的網(wǎng)絡(luò)游戲。良

39、好的市場(chǎng)發(fā)展前景促使了更多的中小企業(yè)加入到了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，他們正在積極尋求快速發(fā)展的方式；風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)也希望發(fā)掘出下一個(gè)“盛大”或者“完美時(shí)空”；盛大等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)則希望和優(yōu)秀的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)保持緊密的合作關(guān)系。于是一些共同的話題就擺在了這些企業(yè)和機(jī)構(gòu)面前：中小企業(yè)如何借助政府的扶持(例如游戲動(dòng)漫園區(qū)的公共設(shè)施)和資本力量取得更快更好的發(fā)展？投資機(jī)構(gòu)應(yīng)該如何設(shè)定游戲行業(yè)的投資策略？（一）加強(qiáng)網(wǎng)游經(jīng)營(yíng)主體內(nèi)部融資內(nèi)部融資分兩種：企業(yè)盈利再投入和職工集資合股。企業(yè)盈利再投入，對(duì)企業(yè)的資本形成具有原始性，自主性，低成本和抗風(fēng)險(xiǎn)性特點(diǎn)，是企業(yè)首選的融資方式。職工集資合股則是指為解決資金短缺，發(fā)動(dòng)本企業(yè)職工以股金形式集資，用于本企業(yè)網(wǎng)游經(jīng)營(yíng)或網(wǎng)游設(shè)施的建設(shè)。它把企業(yè)利益與職工個(gè)人利益捆綁起來(lái)，可更好地調(diào)動(dòng)職工的工作積極性。擴(kuò)展網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)信貸政策網(wǎng)游企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)占比大，但當(dāng)前我國(guó)缺乏專業(yè)的評(píng)估機(jī)構(gòu)、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和方法，版權(quán)、商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)渠道不暢通。金融部門需要針對(duì)這種特點(diǎn)開發(fā)和創(chuàng)新多元化、多層次的信貸產(chǎn)品，拓寬對(duì)網(wǎng)游