互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析10年版本-JasonChen

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析一、傳統(tǒng)廣告行業(yè)全球前十大4A公司的經(jīng)營情況分析4A是美美國廣告告公司協(xié)協(xié)會（AAmerricaanAsssocciattionnofaddverrtissinggAgeenciies）的縮寫寫，所有有4A公公司均為為規(guī)模較較大的綜綜合性跨跨國廣告告代理。公司排名名公司概要要第一位奧姆尼康康-全球規(guī)模模最大的的廣告與與傳播集集團全球廣告告業(yè)收入入排名：第1位位下屬屬主要公公司：天天聯(lián)廣告告(BBBDO)、恒美美廣告（DDBB）、李李岱艾、浩騰媒媒體創(chuàng)建建于19986年年的奧姆姆尼康集集團（OOmniicomm Grroupp）是全全球性營營銷傳播播業(yè)的戰(zhàn)戰(zhàn)略性控控股公司司BB

2、DOO全球球第3大大廣告代代理公司司（20002）恒美廣廣告（DDDB），系220022年全球球第8大大廣告代代理公司司李岱艾艾（TBBWA），系220022年全球球第100大廣告告代理公公司20005年年的頭99個月里里，Ommniccom全全球收入入比20004年年同比增增長8%，達到到75.4177億美元元。第二位.Intterppubllic美國國第二大大廣告與與傳播集集團全球廣告告業(yè)收入入排名：第2位下屬主要要公司：麥肯光明、靈獅、博達大大橋、盟盟諾、萬萬博宣偉偉公關(guān)、高誠公公關(guān)（IIPG）自19999年年以來為為與奧姆姆尼康和和WPPP競爭，對外頻頻繁收購購。麥肯光光明 : 全球球

3、僅次于于電通的的第二大大廣告代代理公司司靈獅 : 目前前是全球球第4大大廣告代代理網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，與光光明日報報社在上上海合資資組建上上海靈獅獅廣告有有限公司司。目前前，靈獅獅在北京京與廣州州各有一一個辦事事處。第三位WPP英國國最大的的廣告與與傳播集集團全球廣告告業(yè)收入入排名：第3位位下下屬主要要公司：奧美（Ogiilvyy & Mattherr，O&M）、智威湯湯遜（JJ Waalteer TThommpsoon，JJWT）、電揚揚、傳力力媒體、尚揚媒媒介、博博雅公關(guān)關(guān)、偉達達公關(guān)22000020001年年接連吞吞并揚雅雅Youung & RRubiicamm和Teempuus廣告告集團，2000

4、3年下下Corrdiaant。（全球球第9大大廣告集集團）WPP旗旗下?lián)碛杏?0多多家傳播播服務(wù)公公司，業(yè)業(yè)務(wù)囊括括了市場場研究、公共關(guān)關(guān)系、互互動行銷銷、視覺覺管理和和咨詢等等領(lǐng)域。WPP的的廣告客客戶將涵涵蓋喜力力啤酒、亨氏食食品、諾諾基亞、羅氏制制藥、輝輝瑞、福福特汽車車、英美美煙草、美國遠遠通、AAT&TT、格蘭蘭素史克克、IBBM、雀雀巢、聯(lián)聯(lián)合利華華和菲利利浦莫莫利斯等等超大型型跨國公公司的知知名品牌牌。第四位陽獅集團團法國國最大的的廣告與與傳播集集團全球廣告告業(yè)收入入排名：第4位位下屬主要要公司：陽獅中中國、盛盛世長城城、李奧奧貝納、實力傳傳播、星星傳媒體體19226年創(chuàng)創(chuàng)建的陽

5、陽獅集團團（Puubliiciss Grrouppe SSA）在在上個世世紀900年代中中后期，通過一一系列并并購迅速速躋身全全球性廣廣告與傳傳播集團團之列。實力傳播播 : 在華規(guī)規(guī)模最大大的媒體體購買公公司，是是全球第第4大媒媒體購買買公司。第五位電通日本最最大的廣廣告與傳傳播集團團全球廣告告業(yè)收入入排名：第5位位下下屬主要要公司：電通傳傳媒、電電通公關(guān)關(guān)、Beeacoon CCommmuniicattionns在華組組織結(jié)構(gòu)構(gòu)：北京京電通由由三方合合資，日日本電通通占511%的股股份、中中國國際際廣告公公司占447%的的股份、大誠廣廣告占22%的股股份。電電通株式式會社（Denntsuu）

6、成立立于19901年年，總部部位于東東京，是是全球最最大的廣廣告代理理公司。電通通于19994年年5月正正式進入入中國市市場，與與中國國國際廣告告公司及及民營企企業(yè)大誠誠廣告合合資成立立了北京京電通第六位哈瓦斯法國國第二大大廣告與與傳播集集團全球廣告告業(yè)收入入排名：第6位位下下屬主要要公司：靈智大大洋、傳傳媒企劃劃集團、Arnnoldd Woorlddwidde PParttnerrs在陽獅獅收購BBComm3廣告告集團之之前，哈哈瓦斯（Havvas）曾是全全球前55名、法法國最大大的廣告告與傳播播集團。靈智整合合行銷傳傳播集團團 : 在華規(guī)規(guī)模最大大的整合合品牌服服務(wù)商，在北京京、上海海、廣

7、州州設(shè)有分分支機構(gòu)構(gòu)。靈智智還于119999年和傳傳立媒體體合作成成立靈立立媒體，20000年成成立靈智智醫(yī)學(xué)傳傳播，逐逐步形成成完整的的網(wǎng)絡(luò)。第七位精信環(huán)球球最具具獨立性性的廣告告與傳播播集團全球廣告告業(yè)收入入排名：第7位位下下屬主要要公司：精信廣廣告、GGreyy Diirecct、GGCI、領(lǐng)先媒媒體、安安可公關(guān)關(guān)該公司司為寶潔潔服務(wù)的的時間超超過400年。220022年精信信環(huán)球收收入122億美元元，排名名全球第第7大廣廣告與傳傳播集團團；而精精信廣告告以收入入5.886億美美元，排排名廣告告代理公公司第112名。領(lǐng)先媒媒體（MMediiaCoom WWorlldwiide）20002

8、年以以1233億美元元的承攬攬額排名名全球第第9位，在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體領(lǐng)領(lǐng)域排名名第2。第八位博報堂日本本最具創(chuàng)創(chuàng)意的廣廣告集團團全球廣告告業(yè)收入入排名：第8位位下下屬主要要公司：博報堂堂廣告是日日本排名名第2的的廣告與與傳播集集團，也也是日本本歷史最最久的廣廣告公司司。19996年年9月與與上海廣廣告有限限公司合合資成立立上海博博報堂廣廣告公司司，并于于19998年和和20000年先先后在北北京和廣廣州設(shè)分分公司。第九位Corddiannt全球第第9大廣廣告集團團Corddiannt全球第第9大廣廣告集團團全球廣告告業(yè)收入入排名：第9位位下屬主要要公司：達比思思廣告20033年6月月，廣告告界傳出

9、出重要消消息：全全球第33大廣告告集團WWPP在在與第44大廣告告集團陽獅及及主要債債權(quán)人賽伯樂樂（Ceerbeeruss）的競競標中勝勝出，以以4.445億美美元收購購陷入財務(wù)務(wù)危機的的Corrdiaant。第十位旭通日本第第三大廣廣告與傳傳播集團團全球廣告告業(yè)收入入排名：第100位下屬主主要公司司：旭通通廣告、ADKK歐洲日日本第33大廣告告集團旭旭通（AAsattsu-DK，ADKK）19999年年收購了了Daii-Icchi Kikkakuu廣告公公司后，縮小了了與電通通及博報報堂的業(yè)業(yè)務(wù)差距距；在海海外業(yè)務(wù)務(wù)方面，旭通與與WPPP達成戰(zhàn)戰(zhàn)略合作作。ADDK于119933年2月月進入中

10、中國，與與上海一一百（集集團）有有限公司司合資成成立上海海旭通廣廣告公司司。以上資料料來源：htttp:/wwww.eeisttudyy.coom/220100-1-25/997717/二、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告告行業(yè)(一) 美國互互聯(lián)網(wǎng)廣廣告企業(yè)業(yè)上市與與并購情情況分析析美國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告告企業(yè)公司上市市與并購購情況aquaantiive在微軟收收購之前前，aQQuanntivve每股股股價為為35.87美美元。微軟軟宣布以以每股666.55美元收收購后，aQuuanttivee股價漲漲至每股股63.79美美元，漲漲幅達777.884%，總市值值達500.355億美元元。20077年5月月，微軟軟以60

11、0億美元元收購了了aQuuanttivee。DoubbleCClicckDoubbleCClicck于119988年上市市，每股股發(fā)行價價為4.25美美元，000年最最高達到到1344美元，20000年33月的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)股暴暴跌后，在20002年年8月55日最低低達到44.533美元。20005年以以11億億美元的的價格被被Helllmaan & Frrieddmann在收購購。20088年3月月11日日Goooglee正式宣宣布完成成了對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告公司DDoubbleCClicck的收收購,最最終以332.44億美元元的價格格成交.Righhtmeediaa20066年100月份，雅虎購購入了

12、RRighht MMediia200%的股股權(quán)，220077年7月月以一半半股份和和一半現(xiàn)現(xiàn)金的方方式支付付大約66.8億億美元購購入這家家公司。20099年122月，雅雅虎宣布布 HYPERLINK / Riightt Meediaa 旗下下的廣告告位交易易服務(wù)DDMX（Dirrectt Meediaa Exxchaangee）將在在20110年11月311日被關(guān)關(guān)閉。20099年111月，雅雅虎已經(jīng)經(jīng)將 RRighht MMediia 的的平臺 HYPERLINK /archives/2545.html 改改名為”Preemiuum EExchhangge“，以表表明未來來的高端端廣告市市

13、場路線線ValuuecllickkValuueCllickk宣布，將斥資資3.552億美美元收購購比較購購物搜索索引擎MMeziiMeddiaVaalueeCliick是是美國第第二大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告商，旗旗下廣告告用戶和和代理商商超過六六千家。去年VValuueCllickk的營收收達到33.822億美元元，市場場總價值值高達227.77億美元元。Quinnstrreett 220100年1月月，美國國網(wǎng)絡(luò)廣廣告公司司QuiinSttreeet的IIPO(首次公公開招股股)發(fā)行行價區(qū)間間定為117美元元至199美元，照此計計算，該該公司市市值最高高將達到到8.5533億億美元。20099財年內(nèi)內(nèi)

14、，QuuinSStreeet實實現(xiàn)銷售售收入22.6005億美美元，同同比增長長36%。20010財財年第一一財季，該公司司實現(xiàn)銷銷售收入入78660萬元元，同比比增長223%；凈利潤潤幾乎翻翻番，達達到6551萬美美元；營營業(yè)現(xiàn)金金流為111800萬美元元，扭轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)了一年年前的虧虧損ReacchloocallReacchLoocall的財報報顯示，該公司司20009年前前三季度度實現(xiàn)營營業(yè)收入入1.4433億億美元，較20008年年同期增增長377.5%；實現(xiàn)現(xiàn)凈利潤潤2200萬美元元，20008年年同期虧虧損7000萬美美元。RReacchLoocall的承銷銷商為摩摩根大通通和美國國銀行。

15、該公司司有望成成為20010年年全美首首家IPPO的公公司。ReacchLoocall于20009年112月向向美國證證券交易易委員會會(SEEC)提提交總值值1億美美元的IIPO(首次公公開招股股)申請請。（二）國內(nèi)互互聯(lián)網(wǎng)廣廣告行業(yè)業(yè)代表企企業(yè)發(fā)展展情況分分析國內(nèi)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)企業(yè)發(fā)展展情況好耶好耶廣告告網(wǎng)絡(luò)成成立于119988年100月。220077年3月月，分眾眾宣布以以70000萬美美元現(xiàn)金金和價值值1.555億美美元的分分眾傳媒媒普通股股收購好好耶全部部股份。好耶廣告告網(wǎng)絡(luò)是是一家集集網(wǎng)絡(luò)廣廣告技術(shù)術(shù)服務(wù)、線上營營銷服務(wù)務(wù)和效果果營銷服服務(wù)為一一體的專專業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)互動營營銷服務(wù)務(wù)公司

16、。好耶是國國內(nèi)最早早，也是是目前最最大的從從事網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告軟軟件研發(fā)發(fā)的企業(yè)業(yè)，目前前開發(fā)AAdFoorwaard軟軟件系列列產(chǎn)品華揚聯(lián)眾眾 華華揚聯(lián)眾眾成立于于19996年，目前是是國內(nèi)知知名的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告公司。經(jīng)營全全新的互互動媒體體和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告業(yè)業(yè)務(wù)。向向客戶提提供 EE-maarkeetinng 和和網(wǎng)絡(luò)媒媒體運用用的解決決方案。曾于220066年5月月18日日，被WWPP收收購。 目前華華揚是 媒體代代理：新新浪、搜搜狐、網(wǎng)網(wǎng)易、 TOMM 、騰騰訊等各各大主流流媒體的的代理商商互動通互動通于于20000年88月由多多家國際際知名的的風(fēng)險投投資商投投資成立立?？偛坎吭O(shè)在上上海。擁有多個

17、個系列的的商業(yè)互互聯(lián)網(wǎng)解解決方案案，致力力于為企企業(yè)提供供實現(xiàn)高高回報率率的市場場營銷解解決方案案及服務(wù)務(wù)。主要有有：iCasst富媒媒體網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告解解決方案案iCasst SStreeamiing增增強型流流媒體廣廣告解決決方案iCasst FFocuus 內(nèi)內(nèi)容匹配配解決方方案 T2Cllickk太極廣廣告聯(lián)盟盟 易傳媒易傳媒由由擁有資資深互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告告背景的的團隊于于20007年44月創(chuàng)辦辦。公司司致力于于建設(shè)中中國領(lǐng)先先的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告告網(wǎng)絡(luò)（Ad Nettworrk），幫助品品牌廣告告客戶在在門戶、垂直、視頻、社交等等各種媒媒體上，通過最最有效的的創(chuàng)意形形式觸達達他們的的目標人人群易傳

18、媒總總部位于于上海，在北京京和廣州州擁有分分公司。 （三）美美國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告告業(yè)過去去三年發(fā)發(fā)展和未未來趨勢勢分析（建議參參考美國國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告局局： HYPERLINK / t ）市場評論論數(shù)據(jù)分析析美國市場場研究公公司eMMarkketeer發(fā)表表報告稱稱，年全美美網(wǎng)絡(luò)廣廣告支出出將達到到億美元元，較年減減少。eMarrketter認認為，在在網(wǎng)絡(luò)廣廣告中唯唯一的亮亮點是搜搜索廣告告，該領(lǐng)領(lǐng)域的支支出總額額將比年增長長，使之成成為最能能夠抵御御經(jīng)濟衰衰退的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)廣廣告局（以下簡簡稱“”）發(fā)布布數(shù)據(jù)稱稱，年年上半年年，美國國網(wǎng)絡(luò)廣廣告支出出同比下下滑。eMMarkketee

19、r本次次報告正正是以的的數(shù)據(jù)為為基礎(chǔ)對對下半年年進行預(yù)預(yù)測的09年110月221日，eMaarkeeterr分析師師大衛(wèi)海勒曼曼認為，在谷歌歌公布強強勁財報報后，他他已經(jīng)獲獲得了足足夠的信信息來對對全年的的網(wǎng)絡(luò)廣廣告支出出進行預(yù)預(yù)測。按照eMMarkketeer的預(yù)預(yù)測，全全美網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告支支出在經(jīng)經(jīng)歷了今今年的的下滑后后，年年將出現(xiàn)現(xiàn)的增增長，年則會會增長，的的增幅則則會高達達。年和和年的的增幅分分別為和（以上分分析摘自自中國廣廣告網(wǎng)）年年美國國網(wǎng)絡(luò)廣廣告支出出及漲跌跌幅（單單位：十十億美元元）年至年美國國各種網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告形式的的開支增增長情況況艾瑞咨詢詢整理eeMarrketter的的數(shù)據(jù)發(fā)

20、發(fā)現(xiàn)，220088-20014年年美國 HYPERLINK 網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告支出將將緩慢增增長，220088年年同同比增長長10.6%，20009年下下跌4.6%，20110-220144復(fù)合增增長率為為9.66%。根根據(jù)預(yù)測測，20010互互聯(lián)網(wǎng)廣廣告市場場規(guī)模達達2366億美元元。艾瑞分析析認為，20009年美美國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告下下跌的主主要因素素是經(jīng)濟濟危機。隨著美美國經(jīng)濟濟的逐步步恢復(fù)，再加上上網(wǎng)絡(luò)基基本面包包括網(wǎng)絡(luò)絡(luò)用戶的的不斷增增長、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告形式的的豐富等等都推動動著整個個網(wǎng)絡(luò)廣廣告市場場支出將將呈現(xiàn)增增長趨勢勢。（摘自 艾瑞報報告）年至年美國國網(wǎng)絡(luò)廣廣告支出出 （四）中中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣

21、告告業(yè)過去去3年發(fā)發(fā)展與未未來成長長趨勢分分析，請結(jié)合與與傳統(tǒng)媒媒體，電電視，報報紙的成成長對比比市場評論論數(shù)據(jù)分析析根據(jù)艾瑞瑞咨詢推推出的20008-220099年中國國網(wǎng)絡(luò)廣廣告行業(yè)業(yè)發(fā)展報報告統(tǒng)統(tǒng)計,220088年中國國網(wǎng)絡(luò)廣廣告市場場規(guī)模達達1800.6億億元人民民幣,相相比20007年年同比增增長711.0%根據(jù)艾瑞瑞咨詢即即將發(fā)布布的220099-20010年年中國 HYPERLINK 網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告行業(yè)發(fā)發(fā)展報告告數(shù)據(jù)據(jù)顯示：20099年中國國網(wǎng)絡(luò)廣廣告市場場規(guī)模達達2077.3億億元，同同比增長長21.9%。艾瑞咨詢詢預(yù)計220100年中國國網(wǎng)絡(luò)廣廣告市場場規(guī)模將將加速增增長，預(yù)

22、預(yù)計突破破3000億元艾瑞咨詢詢分析認認為，中中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告市市場繼續(xù)續(xù)保持年年度同比比21.2%的的速度增增長。20099Q2，中國國國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)總值（GDPP）反彈彈至7.9%，各行業(yè)業(yè)廣告主主網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放費用均均不同程程度回升升，099Q2除除金融和和IT產(chǎn)產(chǎn)品，其其余八大大主要行行業(yè)投放放費用均均不同程程度回升升；艾瑞咨詢詢預(yù)計，20009年中中國搜索索引擎廣廣告市場場規(guī)模669.55億，同同比增長長率繼續(xù)續(xù)保持338.22%的高高速增長長，其成成為中國國整體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告市場增增長的動動因之一一。同時，品品牌網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告方方面，垂垂直媒體體及視頻頻、社交交網(wǎng)站等等新媒體體的爆發(fā)發(fā)式增長

23、長同樣成成為拉動動整體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告繼續(xù)保保持高速速增長的的主動力力艾瑞觀點點：市場規(guī)模模：20009年年中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告市場規(guī)規(guī)模突破破2000億競爭現(xiàn)狀狀：20009年年搜索引引擎運營營商份額額繼續(xù)上上升趨勢判斷斷：1：20010年年中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告市場將將加速發(fā)發(fā)展，預(yù)預(yù)計將達達3000億2：受益益于大型型活動推推動，綜合門門戶等強強勢媒體體優(yōu)勢明明年將得得以體現(xiàn)現(xiàn)3：電子子商務(wù)市市場發(fā)展展，推動動網(wǎng)絡(luò)廣廣告市場場縱深化化發(fā)展4：視頻頻網(wǎng)站等等新媒體體將成為為整體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告市場強強勁增長長的拉動動力之一一艾瑞觀點點：品牌牌圖形與與搜索引引擎廣告告占據(jù)主主導(dǎo)地位位，視頻頻、 HYPERLI

24、NK /6 富媒媒體廣告告發(fā)展迅迅速20099年視頻頻及富媒媒體廣告告的快速速發(fā)展，主要原原因在于于作為視視頻、富富媒體廣廣告最主主要載體體的視頻頻網(wǎng)站在在09年年實現(xiàn)高高速發(fā)展展。艾艾瑞咨詢詢認為，中美視視頻及富富媒體廣廣告市場場處于相相近的發(fā)發(fā)展階段段，美國國市場的的發(fā)展趨趨勢對于于中國市市場來說說具有重重要的借借鑒意義義。中國國網(wǎng)民偏偏好的互互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)應(yīng)用更具具娛樂性性，而視視頻網(wǎng)站站以其豐豐富的娛娛樂資源源正好契契合了中中國網(wǎng)民民的需求求，從而而使得視視頻網(wǎng)站站的媒體體價值得得到凸顯顯，這是是中國視視頻及富富媒體廣廣告市場場發(fā)展階階段接近近美國市市場的重重要原因因。20088年電視視、報

25、紙紙、雜志志、廣播播四大媒媒體占全全球822.5%市場艾瑞咨詢詢根據(jù)實實力傳播播數(shù)據(jù)發(fā)發(fā)現(xiàn)，220088年電視視、報紙紙、雜志志、廣播播四大媒媒體在受受監(jiān)測媒媒體中占占有822.5%的市場場份額，較20007年年減少11.9個個百分點點，仍然然是最重重要的廣廣告媒體體。20088年，電電視媒體體以18844.9億美美元繼續(xù)續(xù)居四大大媒體之之首，。報紙媒媒體較220077年下降降5.33%，仍仍以12232.3億美美元居第第二位；雜志媒媒體達到到5577.5億億美元；廣播媒媒體市場場規(guī)模為為3700.0億億美元20099年的中中國廣告告市場。 09年前前三季度度的廣告告支出5540億億美元，同比

26、增增長122%。其其中，電電視144%的增增長、778%的的市場份份額報紙類的的廣告支支出總額額為699億美元元，增長長7%；戶外媒體體廣告支支出以66%的增增長達到到24.9億，廣播廣告告支出達達到111.3億億美元，只增長長1%。雜志廣告告支出顯顯示邊緣緣性的下下降，只只達到113億美美元。第三季度度互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告市市場首超超50億億，前三三季度市市場規(guī)模模達1445億。20099年中國國網(wǎng)絡(luò)廣廣告活動動統(tǒng)計20099年，央央視廣告告招標以以近1110個億億創(chuàng)下歷歷史新高高，強勢勢衛(wèi)視廣廣告價格格集體上上漲111月199日，中中央電視視臺黃金金資源廣廣告招標標總額達達到1009億666455

27、萬元，比去年年增長117.11億元，增幅達達18.47%，創(chuàng)下下16年年來最高高。11月月，各大大衛(wèi)視紛紛紛召開開20110年廣廣告推介介會，廣廣告集體體漲價已已成定局局。這次強勢勢電視媒媒體廣告告價格的的集體漲漲價，并并非是出出于自身身平臺價價值的提提升，而而是由相相關(guān)政策策調(diào)整下下所采取取的應(yīng)對對行為也許，明明年承接接流失的的電視廣廣告商的的，正是是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)。廣電總局局頒布廣播電電視廣告告播出管管理辦法法(661號令令)20099年8月月，廣電電總局頒頒布了重重新修訂訂的廣廣播電視視廣告播播出管理理辦法(611號令)，調(diào)整整重點在在于細化化了廣播播電視廣廣告播放放的內(nèi)容容標準，強化了了播出

28、機機構(gòu)播放放廣告的的責任。其中，對影視視劇中間間插播廣廣告的時時間、時時長和次次數(shù)作了了細化，并要求求今后影影視劇中中間插播播廣告的的時長應(yīng)應(yīng)該提示示。編輯輯點評：20110年11月1日日正式施施行的661號令令無疑是是今年對對廣告市市場影響響最為深深遠的一一紙公文文。在電電視仍是是中國當當下最強強勢媒體體形態(tài)的的背景下下，對電電視廣告告播出數(shù)數(shù)量和時時間的限限定，無無疑是笑笑了老百百姓，愁愁了電視視臺，苦苦了廣告告主。老老百姓終終于可以以告別電電視里漫漫長的廣廣告時間間；電視視臺不得得不一邊邊壓縮廣廣告時間間，一邊邊提高廣廣告價格格；廣告告主為了了讓老百百姓看電電視之余余還會選選擇自己己的產(chǎn)

29、品品，不得得不獨吞吞價格提提高之果果。所謂謂前因后后果，今今年在電電視廣告告市場上上表現(xiàn)得得尤為明明顯。 （以上觀觀點摘自自 易傳傳媒）（五）中中國中小小企業(yè)廣廣告主投投放互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告告現(xiàn)狀和和未來市市場分析析 中中小廣告告主對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告的彷徨徨20110-11-6 18:46:00 -艾瑞網(wǎng)網(wǎng)馬宣杰杰 008年金金融危機機以來，國內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告市場增增速放緩緩，而009年市市場規(guī)模模依然突突破2000億，達到2206.1億，并繼續(xù)續(xù)保持年年度同比比21.2%的的速度增增長。對對于20010年年網(wǎng)絡(luò)廣廣告市場場的展望望，而受受益于足足球世界界杯、上上海世博博會、冬冬奧會等等一系列列大型活活動

30、的推推動，相相關(guān)機構(gòu)構(gòu)與分析析師也預(yù)預(yù)測整體體收入規(guī)規(guī)模將達達3000億。相比傳統(tǒng)統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣廣告以其其易于數(shù)數(shù)據(jù)跟蹤蹤分析、互動性性強、精精準性高高以及越越來越多多的廣告告形式等等高性價價比特點點，獲得得眾多廣廣告主親親睞。網(wǎng)絡(luò)廣告告主，從從行業(yè)來來看，除除了汽車車、金融融、ITT、電子子產(chǎn)品、快消品品等以品品牌廠商商主導(dǎo)，擁有專專業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷人人才或有有足夠預(yù)預(yù)算通過過第一種種渠道進進行廣告告投放外外，類似似網(wǎng)游、軟件、服裝、電子商商務(wù)網(wǎng)站站、娛樂樂休閑類類網(wǎng)站、醫(yī)療保保健等行行業(yè)魚龍龍混雜，而眾多多中小廣廣告主，由于費費用有限限，不得得不通過過推廣方方式較簡簡單、數(shù)數(shù)據(jù)服務(wù)務(wù)不完善善的

31、媒介介購買單單位或直直接聯(lián)系系網(wǎng)站來來進行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷。 在廣廣告費用用本就不不充裕的的情況下下，廣告告流量、點擊量量、注冊冊量、下下載量、電詢量量、消費費量等一一系列用用于評估估效果的的數(shù)據(jù)成成了中小小廣告主主最為關(guān)關(guān)注的點點，也成成了是否否與供應(yīng)應(yīng)商繼續(xù)續(xù)合作的的考核標標準。 而效效果除了了與網(wǎng)站站內(nèi)容、網(wǎng)站受受眾情況況、廣告告形式、廣告位位置等硬硬性條件件有關(guān)外外，還與與廣告主主提供的的廣告素素材、廣廣告主題題等息息息相關(guān)。廣告主主的考核核評估便便可能與與媒介購購買單位位或網(wǎng)站站的利益益產(chǎn)生沖沖突，從從而最終終導(dǎo)致誠誠信缺失失的國內(nèi)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣廣告惡意意點擊、虛假彈彈窗等作作弊行為為充斥市市

32、場。退出網(wǎng)絡(luò)絡(luò)推廣市市場吧，看著別別人搞得得紅紅火火火，于于心不忍忍，特別別是網(wǎng)游游等以網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷為主的的公司，退出更更是無稽稽之談；高調(diào)進進入，卻卻又因作作弊或選選擇不當當而沒有有實際效效果，即即使對不不同的媒媒介購買買單位或或合適的的網(wǎng)站先先進行淺淺嘗式投投放，也也會不得得不在本本不充裕裕的資金金上重重重的挖個個洞。越來越謹謹慎的廣廣告主，如今越越來越傾傾向于ccps的的方式，但畢竟竟以cpps計費費的供應(yīng)應(yīng)商少之之又少，且結(jié)算算麻煩，對技術(shù)術(shù)不完善善、無法法監(jiān)控的的大部分分傳統(tǒng)行行業(yè)廣告告主來說說，更是是難上加加難。20100年，隨隨著網(wǎng)絡(luò)絡(luò)技術(shù)的的進步，網(wǎng)絡(luò)視視頻的正正規(guī)化，到處充充

33、斥著網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告進一步步崛起的的呼聲。這在業(yè)業(yè)內(nèi)看來來讓人極極度興奮奮的吶喊喊，在中中小廣告告主看來來，卻似似乎只是是更加的的悲壯JASOON的觀觀點：隨隨著電子子商務(wù)市市場的發(fā)發(fā)展，中中小企業(yè)業(yè)對電子子商務(wù)的的重視，針對適適合從事事電子商商務(wù)業(yè)務(wù)務(wù)的中小小型企業(yè)業(yè)，量身身打造精精準投放放式的互互聯(lián)網(wǎng)廣廣告服務(wù)務(wù)。 （六）中中國大客客戶廣告告主投放放互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告現(xiàn)現(xiàn)狀和未未來市場場分析數(shù)據(jù)采集集：易觀觀國際市場觀點點數(shù)據(jù)分析析20100年2月月飲料行行業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放規(guī)模模逆勢上上漲422.3%王老吉、可口可可樂和匯匯源位居居前三 易觀國際際Enffodeesk產(chǎn)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)據(jù)庫研究究顯示，在行

34、業(yè)業(yè) HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/2120.html 網(wǎng)絡(luò) HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3020.html 廣告告環(huán)比普普遍出現(xiàn)現(xiàn)下跌的的20110年22月份，飲料行行業(yè) HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/4459.html 品牌牌網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放逆勢出出現(xiàn)上漲漲趨勢，投放規(guī)規(guī)模與上上月相比比上升了了42.3%。究其原因因在于春春節(jié)假期期聚會增增多帶動動飲料銷銷售上漲漲， HYPERLINK /SMinisit

35、e/index/taginfolist/tag_id/4364.html 廣告告主在22月份前前半段進進行了大大量的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò) HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3048.html 營銷銷投入，并以病病毒式營營銷等互互聯(lián)網(wǎng)所所擅長的的營銷方方式為主主，以期期促進春春節(jié)期間間飲料消消費的上上升。從細分產(chǎn)產(chǎn)品廣告告投放情情況來看看，本月月度除碳碳酸飲料料產(chǎn)品、功能型型飲料產(chǎn)產(chǎn)品、水水成品外外，其他他飲料產(chǎn)產(chǎn)品包括括茶飲料料、果蔬蔬飲料和和咖啡可可可飲料料的品牌牌網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放規(guī)模都都呈現(xiàn)了了高幅度度的上漲漲，增長率分分別為1106.4%、18

36、22.7%和6775.11%20100年2月月金融行行業(yè)品牌牌網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放與上月月持平，保險、銀行業(yè)業(yè)替代基基金成為為廣告投投放主力力 20100年2月月金融行行業(yè)品牌牌網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放小幅上上漲，環(huán)環(huán)比上漲漲3.663%。 本月上漲漲的主要要原因來來自于保保險業(yè)務(wù)務(wù)、證券券公司、銀行業(yè)業(yè)務(wù)等三三個占比比較大細細分市場場廣告額額投放的的增加，其中證證券公司司板塊增增幅最大大，環(huán)比比增長3314.15%。20100年2月月中國汽汽車行業(yè)業(yè)品牌網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告環(huán)比下下降近225%根據(jù)易觀觀國際EEnfoodessk產(chǎn)業(yè)業(yè)數(shù)據(jù)庫庫研究顯顯示，220100年2月月中國汽汽車行業(yè)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放額有所

37、所下滑，環(huán)比下下降244.266%。，主要原原因有兩兩點：一是受國國家政策策調(diào)整的的影響，從100年開始始，國家家提升11.6LL以下小小排量汽汽車車輛輛購置稅稅，這使使得商家家的廣告告投放都都集中在在了099年122月份，而進入入10年年以來，投放額額就開始始逐步減減少。二是受季季節(jié)性因因素影響響，每年年的第一一季度歷歷來是傳傳統(tǒng)的汽汽車銷售售淡季易觀國際際認為這這種下滑滑態(tài)勢在在4、55月份會會有所反反彈。10年22月乳制制品行業(yè)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放規(guī)模環(huán)環(huán)比持續(xù)續(xù)下跌110.66% 由于2月月份中旬旬為傳統(tǒng)統(tǒng)春節(jié)假假期，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)用戶戶中的主主流消費費人群-上上班族的的網(wǎng)絡(luò)使使用時長長有所減減

38、少。大量有實實力的乳乳制品 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/4364.html 廣廣告主22月份的的營銷預(yù)預(yù)算中電電視廣告告的比重重普遍有有所提升升，從而而使得22月份乳乳制品行行業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放規(guī)模模出現(xiàn)下下跌。從細分 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3770.html 產(chǎn)產(chǎn)品廣告告投放情情況來看看，除液液體奶和和品牌形形象廣告告類產(chǎn)品品廣告投投放規(guī)模模出現(xiàn)了了大幅上上漲外，其余乳乳制品產(chǎn)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放規(guī)模模均有不不同程度度的下跌跌。作為廣受受大眾歡歡迎的春春節(jié)禮品

39、品，液體體奶的促促銷需求求推動了了本月度度液體奶奶網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放規(guī)模的的上漲。同時，春春節(jié)前普普遍為各各企業(yè)總總結(jié)一年年成績的的時段，企業(yè)形形象的公公關(guān) HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/4676.html 推廣廣需求拉拉動了乳乳制品企企業(yè)品牌牌形象廣廣告投放放規(guī)模的的大幅上上漲。20100年2月月酒業(yè)品品牌網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放規(guī)模模強勢回回升1110.88% 保保樂力加加狂漲2298.9%位位居第一一2月份其其他行業(yè)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放規(guī)模模普遍呈呈現(xiàn)跌幅幅，而酒酒業(yè)品牌牌網(wǎng)絡(luò)廣廣告逆勢勢上揚的的主要動動力來自自于保樂樂力加（芝華士士威

40、士忌忌）的強強勢拉動動。由于洋酒酒消費人人群是酒酒類消費費人群中中偏年輕輕化的群群體，對對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)接受和和依賴程程度更高高，因此此2月份份受保樂樂力加大大幅投入入影響，使得整整個酒業(yè)業(yè)品牌網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告投放規(guī)規(guī)模出現(xiàn)現(xiàn)了逆勢勢大幅上上漲。從細分 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3770.html 產(chǎn)產(chǎn)品來說說，本月月度威士士忌和啤啤酒均出出現(xiàn)大幅幅度品牌牌網(wǎng)絡(luò)廣廣告規(guī)模模的上漲漲，其中中威士忌忌環(huán)比漲漲幅達到到2499.3%，廣告告投放產(chǎn)產(chǎn)品份額額持續(xù)兩兩月大幅幅上漲，從上月月度的446.22%提升升至本月月度的776.55%。白酒類產(chǎn)

41、產(chǎn)品廣告告投放份份額則進進一步萎萎縮，白白酒類 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/4364.html 廣廣告主的的 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3048.html 營銷預(yù)算算更多轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移至電電視媒體體的廣告告投入上上。20100年2月月化妝及及衛(wèi)生用用品品牌牌網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放規(guī)模環(huán)環(huán)比持續(xù)續(xù)下跌331.88% 歐歐萊雅、寶潔和和相宜本本草位居居前三從細分 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3770.html 產(chǎn)產(chǎn)品廣告

42、告投放情情況來看看，本月月度化妝妝及衛(wèi)生生用品行行業(yè)產(chǎn)品品網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放出現(xiàn)全全線下滑滑的態(tài)勢勢。只有剃須須刀和品品牌形象象廣告類類產(chǎn)品的的投放規(guī)規(guī)模出現(xiàn)現(xiàn)了環(huán)比比上升，且品牌牌形象廣廣告的環(huán)環(huán)比上升升速度最最為迅猛猛，達到到了6006.99%。20100年2月月服裝服服飾行業(yè)業(yè)品牌網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告投放環(huán)環(huán)比持續(xù)續(xù)下跌33.1% NBBA全明明星賽事事拉動運運動鞋類類產(chǎn)品投投放逆勢勢增長 由于于2月份份有春節(jié)節(jié)假期，網(wǎng)民探探親訪友友時間增增長從而而減少在在線時長長，外加加2月份份普遍為為冬春季季服裝換換季間歇歇，新品品營銷需需求減少少，從而而帶動了了服裝服服飾行業(yè)業(yè)品牌網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告投放持持續(xù)下跌

43、跌。 從從細分產(chǎn)產(chǎn)品來看看，各類類服裝服服飾產(chǎn)品品的品牌牌網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放漲幅不不一，與與鞋類相相關(guān)的服服裝服飾飾產(chǎn)品如如皮鞋、運動鞋鞋、鞋類類網(wǎng)上零零售的品品牌網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放規(guī)模模都有較較大漲幅幅，運動動鞋品牌牌網(wǎng)絡(luò)廣廣告規(guī)模模環(huán)比上上漲311.3%位居第第六，新新品頻出出是推動動其規(guī)模模增長的的主要原原因。20099年房地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)品牌網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告市場規(guī)規(guī)模達到到14.89億億元 新新浪樂居居、搜房房網(wǎng)、搜搜狐焦點點位居前前三20099年全年年房地產(chǎn)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營營銷規(guī)模模達到114.889億元元，同比比增長99.9%，增速速與去年年相比有有所下滑滑。造成成房地產(chǎn)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營營銷規(guī)模模增速下下滑的

44、直直接原因因在于經(jīng)經(jīng)濟危機機影響房房地產(chǎn)開開發(fā)商的的年度營營銷預(yù)算算制定，使得220099年第11季度房房地產(chǎn)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷規(guī)模大大幅下滑滑拉低全全年房地地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷規(guī)規(guī)模。20100年2月月通訊行行業(yè)品牌牌網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放環(huán)比上上升333%，中中國聯(lián)通通居首每年的春春節(jié)期間間，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放都在在一定程程度上有有所下滑滑，但通通訊行業(yè)業(yè)本月卻卻反其道道而行之之，究其原因因在于三三大 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3080.html HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/436

45、2.html 運營營商與終終端廠商商針對春春節(jié)期間間推出的的業(yè)務(wù)與與促銷活活動做了了大量的的宣傳，2月份份上半月月的廣告告投放額額要遠遠遠高于下下半月。從細分板板塊上來來看，除除GSMM數(shù)字 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3029.html 移移動電話話板塊，其他板板塊均有有不同程程度的上上升，其其中數(shù)據(jù)據(jù)業(yè)務(wù)板板塊環(huán)比比上升997.776%，超越了了 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/2066.html 3G HYPERLINK /SMinisite/index/tagin

46、folist/tag_id/2978.html 手機機板塊排排名第一一 （七）美美國SEEM市場場現(xiàn)狀與與未來市市場發(fā)展展分析（建議參參考國際際搜索引引擎營銷銷專家組組織： HYPERLINK / g ）iRessearrch艾艾瑞咨詢詢整理FForrrestter的的數(shù)據(jù)發(fā)發(fā)現(xiàn)， 20114年搜搜索營銷銷市場規(guī)規(guī)模將達達3155.9億億美元。數(shù)據(jù)顯顯示，220099年美國國搜索營營銷市場場規(guī)模達達1533.9億億美元，遙遙領(lǐng)領(lǐng)先于其其他互動動營銷方方式，預(yù)預(yù)計20014年年將突破破3000億美元元，屆時時在美國國整個互互動營銷銷市場規(guī)規(guī)模中占占57.5%；且連續(xù)續(xù)六年均均保持高高增長態(tài)態(tài)勢，

47、年年復(fù)合增增長率為為15%.另外外數(shù)據(jù)還還顯示，展示廣廣告營銷銷市場規(guī)規(guī)模次之之，電子子郵件、 HYPERLINK 移動互互聯(lián)網(wǎng)、社會媒媒體營銷銷如 HYPERLINK /19 博客客營銷等等市場規(guī)規(guī)模均較較小。艾瑞瑞咨詢分分析認為為，相比比于其他他互動營營銷方式式，搜索索營銷主主要優(yōu)勢勢有：第第一，搜搜索營銷銷日益普普及，已已成為具具有大量量用戶基基礎(chǔ)的廣廣告投放放平臺；第二，搜索營營銷平臺臺通過關(guān)關(guān)鍵詞鎖鎖定目標標受眾群群體，使使廣告主主投放更更加精準準化；第第三，搜搜索營銷銷可實現(xiàn)現(xiàn)廣告效效果的統(tǒng)統(tǒng)計和監(jiān)監(jiān)測。20099年美國國搜索引引擎廣告告效果優(yōu)優(yōu)于品牌牌圖形廣廣告iRessearr

48、ch艾艾瑞咨詢詢整理220099年7月月Adwweekk Meediaa annd HHarrris Polll發(fā)布布的美國國消費者者評價不不同形式式廣告在在購買決決策中的的影響情情況調(diào)研研數(shù)據(jù)發(fā)發(fā)現(xiàn)：446%的的消費者者認為品品牌圖形形廣告易易被忽略略，而認認為其對對購買決決策有幫幫助的人人僅占11%；相相比而言言，認為為 HYPERLINK 搜索引引擎廣告告易被忽忽略的人人相對較較少，占占比177%，而而認為其其對購買買決策有有幫助的的人數(shù)占占比達114%，高于品品牌圖形形廣告。艾瑞分析析，20009年年美國搜搜索引擎擎廣告效效果優(yōu)于于品牌圖圖形廣告告的主要要原因是是：搜索索引擎廣廣告?zhèn)戎?/p>

49、重于促進進產(chǎn)品銷銷售，具具有高精精準性，是消費費者購買買決策的的重要參參考；而而品牌圖圖形廣告告?zhèn)戎亟ń⒒蛲仆茝V品牌牌，對銷銷售的影影響較為為間接。（八）美美國SEEO市場場現(xiàn)狀與與未來市市場發(fā)展展分析20055年美國國商家使使用SEEO的效效果情況況艾瑞市場場咨詢根根據(jù)來自自MarrkettinggSheerpaa的數(shù)據(jù)據(jù)顯示，20005年美美國商家家使用專專業(yè)代理理商對企企業(yè)網(wǎng)站站進行搜搜索引擎擎優(yōu)化后后，網(wǎng)站站的訪問問流量平平均增加加了1110%。而企業(yè)業(yè)自己內(nèi)內(nèi)部人員員進行搜搜索引擎擎優(yōu)化，網(wǎng)站的的訪問流流量平均均只增加加了388%20088年北美美廣告主主SEMM支出中中SEOO占

50、比較較低iRessearrch艾艾瑞咨詢詢根據(jù)SSEMPPO發(fā)布布的20008年年北美SSEM支支出情況況數(shù)據(jù)發(fā)發(fā)現(xiàn)，花花費在SSEO上上的資金金占SEEM整體體支出的的比例依依然偏低低，絕大大多數(shù)的的資金花花費在購購買廣告告位上。數(shù)據(jù)顯顯示，SSEM支支出中，購買廣廣告位的的支出占占88.3%，SEOO支出占占10.6%， HYPERLINK 搜索引引擎營銷銷技術(shù)支支出占11.1%。艾瑞瑞咨詢分分析認為為，SEEO在SSEM支支出中比比例偏低低有其合合理性所所在，相相比付費費廣告位位持續(xù)性性投入的的特點，SEOO的投入入是相對對階段性性甚至是是一次性性的，在在邊際成成本遞減減規(guī)律的的作用下下

51、，廣告告主花費費在SEEO上的的資金在在一定階階段內(nèi)將將呈現(xiàn)下下降趨勢勢，這也也是20008年年SEOO在SEEM支出出中的比比例較220066年的111.88%有所所下降的的主要原原因之一一（九）過過去三年年搜索廣廣告在中中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告告業(yè)的發(fā)發(fā)展情況況分析20077Q1中中國付費費搜索廣廣告市場場規(guī)模同同比增長長75.6%iRessearrch艾艾瑞市場場咨詢最最新研究究成果顯顯示，220066Q1-20007Q11中國付付費搜索索廣告市市場規(guī)模模保持連連續(xù)增長長趨勢，雖然在在規(guī)模上上比不上上品牌廣廣告，但但在增長長速度上上卻快于于品牌廣廣告；220077Q1中中國付費費搜索廣廣告市場場

52、規(guī)模為為4.446億元元，環(huán)比比增長22.1%，同比比增長775.66%，未未來中國國以競價價廣告為為主導(dǎo)的的付費搜搜索廣告告市場發(fā)發(fā)展?jié)摿α薮蟆?0088年077月233日北京京正望咨咨詢發(fā)布布20008年第第二季度度中國搜搜索引擎擎廣告主主調(diào)查報報告。報報告顯示示，20008年年第二季季度中國國搜索引引擎廣告告市場集集中度進進一步加加大，百百度和GGooggle合合計占據(jù)據(jù)了總體體市場份份額的991.88%，半半年前這這一份額額數(shù)字為為88.5%。但報告告同時指指出，受受到中國國宏觀經(jīng)經(jīng)濟形勢勢的影響響，中國國搜索引引擎新廣廣告主數(shù)數(shù)量增速速趨緩，可能影影響到百百度未來來季度的的廣告營營

53、收。20099年2月月22日日消息，易觀國國際數(shù)據(jù)據(jù)顯示，20009年中中國搜索索引擎運運營商市市場規(guī)模模達到771.55億元人人民幣，與20008年年相比，增長338.88%。搜搜索引擎擎市場與與往年相相比，增增長率有有所放緩緩。易觀國際際研究認認為，中中國搜索索引擎市市場在220099年主要要呈現(xiàn)如如下特征征：第一，金金融危機機下更加加凸顯搜搜索引擎擎營銷價價值第二，搜搜索引擎擎運營商商加強對對于廣告告客戶與與渠道的的培訓(xùn)與與支持體體系，滲滲透力度度不斷加加強。第三，品品牌廣告告客戶繼繼續(xù)增加加。第四，搜搜索引擎擎營銷產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈不不斷完善善，專業(yè)業(yè)服務(wù)機機構(gòu)的介介入提升升了廣告告客戶的的投放

54、水水平以及及營銷效效果。于此，易易觀國際際認為，中國搜搜索引擎擎市場將將率先從從網(wǎng)絡(luò)廣廣告市場場當中復(fù)復(fù)蘇，恢恢復(fù)較高高的增長長速度。預(yù)計到到20110年，中國搜搜索引擎擎市場將將突破1100億億元人民民大關(guān)，實現(xiàn)超超過400%的同同比增長長 （十）搜搜索廣告告在中國國未來的的發(fā)展市市場分析析易觀國際際認為對對于中國國搜索引引擎市場場在20010年年乃至未未來的發(fā)發(fā)展，主主要需要要關(guān)注如如下趨勢勢：其一，移移動搜索索是搜索索引擎市市場發(fā)展展的重要要推動力力量，同同時，相相對于互互聯(lián)網(wǎng)搜搜索較為為穩(wěn)定的的競爭格格局，移移動搜索索將成為為破局的的關(guān)鍵。其二，搜搜索引擎擎作為網(wǎng)網(wǎng)購入口口的重要要性日

55、益益凸顯，購物搜搜索已經(jīng)經(jīng)先行一一步，“搜索+電子商商務(wù)”將進一一步落地地。其三，新新進入者者將繼續(xù)續(xù)涌現(xiàn)，一方面面搜索引引擎的媒媒體屬性性不斷明明確，國國家隊對對于這一一話語權(quán)權(quán)的掌控控有可能能促使其其直接接接入，另另一方面面微軟BBingg等搜索索引擎在在網(wǎng)民用用戶界面面不斷完完善的基基礎(chǔ)上，也將在在適當時時機考慮慮進行商商務(wù)運營營的工作作。 （十一）百度搜搜索廣告告目前市市場份額額分析20099年8月月15日日，國內(nèi)內(nèi)市場監(jiān)監(jiān)測與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)測評評權(quán)威機機構(gòu)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)據(jù)中心(DCCCI)發(fā)發(fā)布了220099上半年年 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist

56、/tag_id/2985.html 中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)調(diào)查查數(shù)據(jù)， HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/125.html 百度上半半年的搜搜索市場場份額達達到811.9%，而谷谷歌中國國和騰訊訊搜搜分分別位居居第二和和第三位位。報告告指出，20009年上上半年，平均每每個用戶戶每天使使用百度度2次，除了用用戶搜索索次數(shù)領(lǐng)領(lǐng)先之外外，百度度受眾到到達率也也逼近990%。 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/2015.html 搜索引引擎的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換成本本為零，用戶可可以根據(jù)據(jù)需要，任意在在不同的

57、的搜索引引擎之間間來回切切換。因因此，搜搜索引擎擎想要擴擴大市場場份額，只能在在產(chǎn)品和和技術(shù)方方面持續(xù)續(xù)創(chuàng)新，不斷增增強用戶戶體驗，讓用戶戶愿意用用鼠標為為自己投投票。一位互互聯(lián)網(wǎng)資資深評論論人士評評論說。在這位業(yè)業(yè)內(nèi)人士士看來，百度對對用戶需需求的重重視，對對搜索結(jié)結(jié)果的精精益求精精，是將將百度市市場份額額一再推推高的首首要因素素。目前前，百度度已經(jīng)打打造了中中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)內(nèi)最大的的工程師師團隊，除位于于北京總總部的研研發(fā)基地地外，百百度在上上海和日日本東京京也分別別成立了了地區(qū)研研發(fā)中心心，在包包括網(wǎng)頁頁搜索、阿拉丁丁開放平平臺，無無線搜索索、鳳巢巢商業(yè)搜搜索等方方面投入入較大。最新報告

58、告稱099年百度度搜索請請求量市市場份額額達766%20010年年3月116日，國內(nèi)領(lǐng)領(lǐng)先的互互聯(lián)網(wǎng)調(diào)調(diào)研咨詢詢機構(gòu)艾艾瑞iUUserrTraackeer發(fā)布布了最新新的中國國搜索引引擎市場場調(diào)查報報告。數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，20009年年全年，百度網(wǎng)網(wǎng)頁搜索索請求量量市場份份額較220088年增長長2.88個百分分點，達達到766%，繼繼續(xù)在搜搜索市場場保持顯顯著的領(lǐng)領(lǐng)先優(yōu)勢勢。艾瑞瑞聯(lián)合總總裁兼首首席運營營官阮京京文表示示，“百度市市場份額額雖然已已經(jīng)遙遙遙領(lǐng)先，但目前前中文搜搜索市場場仍處于于高速發(fā)發(fā)展階段段，整體體市場依依舊呈現(xiàn)現(xiàn)充分競競爭和多多級發(fā)展展的格局局。任何何企業(yè)，想要繼繼續(xù)在這這個

59、市場場上保持持領(lǐng)先，必須依依靠持續(xù)續(xù)不斷的的技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新?！睂嶋H際上，百百度此番番市場份份額再創(chuàng)創(chuàng)新高，正是得得益于其其在技術(shù)術(shù)和創(chuàng)新新等方面面的不懈懈努力。盤點剛剛剛過去去的20009年年，百度度擁有多多項可圈圈可點的的技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新亮點點。20009年年，百度度正式提提出“框計算算”，為整整個產(chǎn)業(yè)業(yè)提出了了全新的的標準。在這一一理念的的指導(dǎo)下下，百度度的產(chǎn)品品功能更更為豐富富，用戶戶體驗獲獲得大幅幅提升。其次次，百度度還充分分發(fā)揮其其技術(shù)優(yōu)優(yōu)勢，對對商業(yè)搜搜索進行行了大刀刀闊斧的的改革。從4月月到122月，百百度打了了一場漂漂亮的技技術(shù)攻堅堅戰(zhàn)，實實現(xiàn)了鳳鳳巢(即即搜索營營銷推廣廣專業(yè)版版)的全

60、全面上線線。鳳巢巢從技術(shù)術(shù)角度大大幅提升升了商業(yè)業(yè)搜索結(jié)結(jié)果的相相關(guān)性，既大大大提升了了普通用用戶的搜搜索體驗驗，也全全方位提提高了商商業(yè)客戶戶在百度度平臺上上進行營營銷推廣廣的效率率。百度度鳳巢獲獲得業(yè)內(nèi)內(nèi)一致好好評，也也使百度度得到更更多搜索索粉絲的的擁簇。20009年年，百度度還對旗旗下的多多款搜索索產(chǎn)品進進行了全全方位的的技術(shù)優(yōu)優(yōu)化。去去年，百百度自主主研發(fā)的的新一代代GISS地圖引引擎正式式上線，知道、百科等等廣受網(wǎng)網(wǎng)民歡迎迎的社區(qū)區(qū)產(chǎn)品進進行了多多項重要要功能的的升級，圍繞最最大最活活躍的中中文社區(qū)區(qū)貼吧，百度成成立了獨獨立事業(yè)業(yè)部進行行研發(fā)和和管理，并推出出全新的的i貼吧吧產(chǎn)品。