影視營銷文案

1、1第七章 影視營銷文案2知識目標(biāo)熟悉影視劇的基本公關(guān)活動熟悉影視劇的宣傳推廣活動理解影視營銷的意義和內(nèi)涵能力目標(biāo)撰寫基本的影視劇公關(guān)活動文案撰寫簡單的影視劇宣傳推廣文案34第一節(jié) 影視劇公關(guān)活動文案.公關(guān)即公共關(guān)系，是社會組織同構(gòu)成其生存環(huán)境、影響其生存與發(fā)展的那部分公眾的一種社會關(guān)系。是一個組織為了達(dá)到一種特定目標(biāo)，在組織內(nèi)外部員工之間、組織之間建立起一種良好關(guān)系的科學(xué)。一、市場調(diào)查報告調(diào)查報告是對某項工作、某個事件問題，經(jīng)過深入細(xì)致的調(diào)查后，將調(diào)查中收集到的材料加以系統(tǒng)整理、分析研究，以書面形式向組織和領(lǐng)導(dǎo)匯報調(diào)查情況的一種書面報告。1.影視劇市場調(diào)查報告的基本特點（1）寫實性調(diào)查報告要求

2、在占有大量現(xiàn)實和歷史資料的基礎(chǔ)上，如實反映客觀事物。5（2）針對性調(diào)查報告一般有比較明確的意向，相關(guān)的調(diào)查取證都是針對和圍繞調(diào)查的主題展開的。.（3）邏輯性調(diào)查報告不是材料的機(jī)械堆砌，而是對核實無誤的數(shù)據(jù)和事實進(jìn)行嚴(yán)密的邏輯論證，探明事物發(fā)展變化的原因，預(yù)測事物發(fā)展變化的趨勢，提示本質(zhì)性和規(guī)律性的東西，得出科學(xué)的結(jié)論。（4）典型性典型事物最能反映本質(zhì)與規(guī)律，調(diào)查報告應(yīng)該具有典型性，是為了解決某個問題、總結(jié)某項經(jīng)驗，研究事物的發(fā)展趨勢而寫作的。2.影視劇市場調(diào)查報告的基本格式6從外部形式看，調(diào)查報告通常由標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、結(jié)尾四個部分組成。（1）標(biāo)題調(diào)查報告的標(biāo)題要求文字凝練、簡潔，能夠概括出文

3、章的基本內(nèi)容或報告的主題，一般在標(biāo)題的末尾用“調(diào)查報告”“考察報告”“調(diào)查”等字樣標(biāo)明。具體來說，調(diào)查報告標(biāo)題可以細(xì)分為單標(biāo)題和雙標(biāo)題兩種寫作方式。（2）導(dǎo)語調(diào)查報告的導(dǎo)語部分是對調(diào)查情況的基本概括，一般要根據(jù)主體部分組織材料的結(jié)構(gòu)順序來安排。提要式：就是把調(diào)查對象最主要的情況進(jìn)行概括后寫在開頭，使讀者一入篇就對它的基本情況有一個大致的了解。7交代式：在開頭簡單地交代調(diào)查的目的、方法、時間、范圍、背景等，使讀者在入篇時就對調(diào)查的過程和基本情況有所了解。問題式：在開頭提出問題來，引起讀者對調(diào)查課題的關(guān)注，促使讀者思考。（3）主體導(dǎo)語之后、結(jié)尾之前的文字，都屬于主體。用觀點串聯(lián)材料：由幾個從不同方

4、面表現(xiàn)基本觀點的層次組成主體，以基本觀點為中心線索將它們貫穿在一起。以材料的性質(zhì)歸類分層：對課題比較單一、材料比較分散的調(diào)查報告，可采用這種結(jié)構(gòu)形式。以調(diào)查過程的不同階段自然形成層次：事件單一、過程性強(qiáng)的調(diào)查報8告，可采用這種結(jié)構(gòu)形式。（4）結(jié)尾調(diào)查報告常在結(jié)尾部分展示作者的觀點，對主體的內(nèi)容進(jìn)行概括、升華。二、經(jīng)濟(jì)合同經(jīng)濟(jì)合同是指經(jīng)濟(jì)活動中雙方或多方當(dāng)事人之間，為實現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)目的，明確相互權(quán)利義務(wù)關(guān)系而訂立的合同。經(jīng)濟(jì)合同依法成立，即具有法律約束力，當(dāng)事人必須全面履行合同規(guī)定的義務(wù)，任何一方不得擅自變更或解除合同。根據(jù)經(jīng)濟(jì)合同法規(guī)定，經(jīng)濟(jì)合同的形式主要有口頭形式和書面形式兩種。影視劇經(jīng)濟(jì)合

5、同多采用書面形式，其種類較為繁多，目前并沒有一種統(tǒng)一的合同形式。一份完整合同基本都包含了首部、主部、尾部三部分內(nèi)容。91.首部內(nèi)容標(biāo)題：明確合同性質(zhì)。當(dāng)事人的名稱或姓名。引言：簽訂合同的目的或依據(jù)。2.主部內(nèi)容標(biāo)的：指合同當(dāng)事人權(quán)利和義務(wù)所共同指向的對象。數(shù)量，質(zhì)量。價款或酬金。履行期限、地點、方式。違約責(zé)任。主部還包括其他條款，這是經(jīng)雙方當(dāng)事人協(xié)商確定的其他條款，包括：10A.不可抗力條款。B.解決爭議的方法。C.附則性內(nèi)容。3.尾部主要寫明合同的生效標(biāo)志，如當(dāng)事人的名稱及印章、單位地址、電子郵箱、法人代表或委托代理人簽章、開戶行及賬號、聯(lián)系電話、郵政編碼、簽訂日期等。 三、經(jīng)濟(jì)活動分析報告

6、經(jīng)濟(jì)活動分析報告是以經(jīng)濟(jì)活動數(shù)據(jù)的分析說明為主要內(nèi)容的書面報告。報告的關(guān)鍵在于分析說明，即對過去、現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)情況加以分析研究。1.進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動分析的原則要求（1）經(jīng)濟(jì)活動分析的針對性針對性是確保經(jīng)濟(jì)活動分析信息價值的前提條件。11（2）經(jīng)濟(jì)活動分析的時效性時效性是確保經(jīng)濟(jì)活動分析信息價值的關(guān)鍵所在。（3）經(jīng)濟(jì)活動分析的準(zhǔn)確性準(zhǔn)確性是確保經(jīng)濟(jì)活動分析信息價值的決定性因素。經(jīng)濟(jì)活動分析必須準(zhǔn)確客觀地揭示經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的變化過程及規(guī)律，總結(jié)經(jīng)驗、找出問題、提出建議。（4）經(jīng)濟(jì)活動分析的邏輯性邏輯性是確保經(jīng)濟(jì)活動分析信息價值的重要方法。2.撰寫經(jīng)濟(jì)活動分析報告的基本要求（1）標(biāo)題要簡括標(biāo)題就是經(jīng)濟(jì)活動分析報

7、告的精華縮寫，它與主題密切相關(guān)。所以，選擇12主題要簡要明確，高度概括地揭示出經(jīng)濟(jì)活動分析報告的主題思想，做到題文相符，使人一目了然。（2）開頭要簡要開頭就是經(jīng)濟(jì)活動分析報告全篇的引子，又是正文不可分割的部分。（3）主題要突出主題就是經(jīng)濟(jì)活動分析報告的綱，它貫穿全篇的始終，成為全文的中心。一篇經(jīng)濟(jì)活動分析報告只能有一個主題，不能多中心。（4）結(jié)構(gòu)要明晰結(jié)構(gòu)就是經(jīng)濟(jì)活動分析報告的支架，是表現(xiàn)分析報告的手段，如果結(jié)構(gòu)混雜不清，人們就難以理解。13第二節(jié) 影視劇宣傳推廣文案.影視劇宣傳推廣是滿足受眾需求、獲得較高收視率的基礎(chǔ)，好的宣傳推廣活動對一部影視劇來說至關(guān)重要。一、營銷策劃方案影視劇營銷宣傳的

8、目的是鼓勵廣告客戶或者廣告公司購買影視劇的播出時間，同時也涉及媒體自身的品牌形象推廣。1.主題和目標(biāo)撰寫營銷策劃方案時，首先要注意凸顯方案的主題和目標(biāo)。清晰的主題和目標(biāo)能夠使人一目了然，提升影視劇營銷策劃的效果，因此主題和目標(biāo)以及對其界定一定要清楚明確、范圍適當(dāng)。2.實施方法14在確定好主題和目標(biāo)之后，營銷策劃文案寫作重點就是具體的實施方法，即陳述如何達(dá)成前面所提出的策劃主題和目標(biāo)。3.實施的具體安排第三階段就要考慮營銷策劃方案實施的具體安排。實施的具體安排包括什么時候開始正式啟動，什么時候完成哪些工作項目，最后全部完成的大致時間等。二、節(jié)目營銷方案電視臺會根據(jù)相關(guān)的影視劇構(gòu)想去購買節(jié)目，因此其節(jié)目營銷方案可以分為影視劇節(jié)目商的營銷和電視臺的營銷兩部分。1.節(jié)目商的節(jié)目營銷節(jié)目商一方營銷的目的是告知電視臺負(fù)責(zé)任及潛在廣告商這部影視劇的15價值，其對于受眾的吸引力，最終完成自身的經(jīng)濟(jì)利益。首