04文案的日常訓(xùn)練該怎么做

1、04-文案的平常訓(xùn)練該怎么做？04-文案的平常訓(xùn)練該怎么做？20/2004-文案的平常訓(xùn)練該怎么做？第一部分如何有效進(jìn)行文案訓(xùn)練？為何要寫有創(chuàng)意的文案呢？寫好文案要多學(xué)習(xí)、多思慮、多練習(xí)、多實(shí)踐，任何一件事都是勤能補(bǔ)拙的，文案也是。文案訓(xùn)練有九種方法：（一）模擬經(jīng)典文案法先剖析經(jīng)典文案的套路，而后依據(jù)近似的套路給自己的產(chǎn)品寫一句文案。舉幾個(gè)例子：事例一：山葉鋼琴學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞。解析：這個(gè)文案十分高妙，由于它采納了攻心策略：由于產(chǎn)品是鋼琴，文案從家長的角度出發(fā)，提出“孩子學(xué)琴有益于身心健康”的看法，這也是父親母親最關(guān)懷的點(diǎn)，因此就很簡單博得家長的認(rèn)可。創(chuàng)作思路：提出新看法，讓用戶遇到啟迪。練

2、習(xí)1：美白面膜一下子變白的面膜，來歷都不清白。解析：好多人都想要一下子變白，但是一下子變白的面膜可能增添了什么激素之類的。因此“一下子變白的面膜來歷都不清白”的看法就給了花費(fèi)者一個(gè)啟迪，花費(fèi)者聽了以后感覺有道理，更簡單獲得花費(fèi)者的認(rèn)可。練習(xí)2：游戲鼠標(biāo)玩什么都要仔細(xì)點(diǎn)。解析：提出新看法，玩也要玩的仔細(xì)。事例二：MM巧克力只溶于口，不溶于手。解析：“只溶于口，不溶于手”運(yùn)用了USP（獨(dú)到的銷售主張）理論，同時(shí)它也充分表現(xiàn)了MM巧克力豆經(jīng)典的回溫技術(shù)，說明它的制作技藝高明，能夠使巧克力熔點(diǎn)做到和口腔差不多，而又比手的溫度高。以此表現(xiàn)產(chǎn)品的制作工藝雅致，突出了自己的賣點(diǎn)。創(chuàng)作思路：獨(dú)到的銷售主張，申

3、明賣點(diǎn)。練習(xí)1：全圍繞音響你不知道聲音從哪兒來的。解析：用不知道聲音從哪來，來突出音響的音質(zhì)特別好。練習(xí)2：行李箱（賣點(diǎn)是空間大）能夠裝下所居心愛的東西。解析：突出行李箱容積大。事例三：艾滋病公益艾滋病其實(shí)不會(huì)致死，貪心和冷淡才會(huì)。解析：這個(gè)文案的思路就是，提高洞察力，發(fā)現(xiàn)問題背后的實(shí)質(zhì)，替用戶去思慮，甚至去解說一些現(xiàn)象。有時(shí)候，我們看問題時(shí)不過看到它的表象。當(dāng)我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)問題背后的實(shí)質(zhì)時(shí)，就等于替用戶發(fā)現(xiàn)了新大陸，大家都喜聞樂道。創(chuàng)作思路：幫用戶思慮，甚至去解說一些現(xiàn)象。練習(xí)題1：健身房沒有漂亮的衣服，只有漂亮的身材。解析：好多人都抱著讓自己變得漂亮的目的去買衣服。其實(shí)，只有漂亮的身材，沒有漂

4、亮的衣服。當(dāng)你提出這個(gè)看法時(shí)，你就替用戶發(fā)現(xiàn)了問題的實(shí)質(zhì)，甚至去解說了一種現(xiàn)象：為何你買了這個(gè)衣服不漂亮??？那是由于你的身材不好，因此你就需要去健身。練習(xí)題2：女性醫(yī)院子宮怕腐敗，生活更是。解析：生活不要太花天酒地了，子宮更是，要愛惜自己的子宮，愛惜自己的身體。（二）使用經(jīng)典句式法使用經(jīng)典句式的方法更加簡單，由于有好多句式大家都很熟習(xí)。舉幾個(gè)例子：事例1：不甘服輸句式（句式簡單，有節(jié)奏感）萬達(dá)：再名貴的樹，也不及你記憶中的那一棵。微信：再小的個(gè)體，也有自己的品牌。事例2：以退為進(jìn)句式（轉(zhuǎn)折，先說弊端再說長處，進(jìn)而突出要點(diǎn)）甲殼蟲：它很丑，但它能帶你去你想去的地方。趙傳的歌：我很丑，但是我很溫柔

5、。事例3：時(shí)間軸句式正午不睡，下午崩潰。少壯不努力，長大做設(shè)計(jì)。今年二十，明年十八。事例4：建議句式騰訊：與其在別處仰望，不如在這里并肩。休克文案：與其無聊吃飯，不如關(guān)注休克文案。建議：平常大家能夠采集一些比較好玩的句式，而后直接用句式來練習(xí)，由于它們可讀性很強(qiáng)，簡單記憶。（三）看圖寫文案法隨意找一張圖，充散發(fā)揮自己的想象，經(jīng)過捕獲形狀、含義，找到跟隨意產(chǎn)品或服務(wù)的有關(guān)點(diǎn)，而后為產(chǎn)品或服務(wù)寫一句文案。舉比以下：由此圖聯(lián)想到的文案事例：電燈開關(guān)：觸遇到，世界就是你的。房地產(chǎn)：看，那邊就是家。地圖導(dǎo)航：目的地就在那處。導(dǎo)盲犬:你只要一路向前。公益廣告：多一些指點(diǎn)，少一點(diǎn)指指點(diǎn)點(diǎn)。戒指：讓對(duì)方束手待

6、斃的最好方法就是套上一個(gè)鉆戒。美甲：美不美，看手指。洗衣粉：只買不傷手的。冷柜：有本領(lǐng)你凍我試一試？零食：都別勸我，就要這個(gè)！真愛網(wǎng)：媽，就是她！仿生假肢：做就要跟真的相同。男女交友網(wǎng)站：不要彎，向來究竟！變形醫(yī)院：誰能辨我是雄雌？建議：經(jīng)過捕獲圖片的形狀、含義，再與自己的產(chǎn)品或許服務(wù)聯(lián)系起來，找到關(guān)系點(diǎn)。這是一種特別鍛煉一個(gè)人思想的方法。（四）換一種說話表達(dá)同一個(gè)意思，看看你能夠有多少種說法。盡量接地氣、形象風(fēng)趣。其實(shí)，這跟寫文案的性質(zhì)是相同的：一個(gè)產(chǎn)品特色，我們用更簡單風(fēng)趣的語言表達(dá)出來，這就是好文案。我們此刻來練習(xí)一下，比方“我此刻好餓”，而后你盡可能多地用一句話來形容“你好餓”。比方：

7、餓的能吃下一頭牛。餓的眼花了。餓的前胸貼后背。連沙發(fā)都想咬一口。此刻看什么都像一只雞腿。技巧：盡量用名詞和動(dòng)詞去取代形容詞，這樣更有畫面感。比方說一個(gè)人的發(fā)型好亂，我們會(huì)說它像個(gè)雞窩。比方說一個(gè)人的發(fā)質(zhì)好差，我們會(huì)說跟枯草相同。總之，用側(cè)面的角度去表述清楚這個(gè)事實(shí)。建議：平常能夠自己給自己出題，或許找人一同玩。比方：用一句形容我長得漂亮，看看有多少種說法。“得不到”有一種說法，“我愛你”，“我想你”又有多種說法。大家為何喜愛看美劇，由于它的語言很風(fēng)趣。不會(huì)太直白，太乏味，抹角拐彎的創(chuàng)意。（五）問題訓(xùn)練解決法其實(shí)，寫文案就是要解決一個(gè)問題的。目的可能只有一個(gè)，但通往目的地的路卻有好多條。事例一：

8、“不想下床關(guān)燈，有什么解決方法？”我們能夠發(fā)散思想，想一想怎么解決這個(gè)問題。以下是我想的方法：1、養(yǎng)只貓，而后用激光筆照在開關(guān)上。2、用鑰匙丟過去，沒中就再丟手機(jī)。3、把床搬過去。4、找一個(gè)聽話的男朋友。5、把燈改成聲控。6、找一根長棍子。事例二：“你沒有錢，但是你如何獲得店里的面包？”以下是我選用的一些風(fēng)趣的方法：1、成為老板娘。2、吃一顆隱身技術(shù)丸。3、用蘋果7跟他換。4、偷偷掛上“店內(nèi)免費(fèi)吃”的招牌。5、在店內(nèi)快速脫一件衣服，問誰給一塊面包就持續(xù)脫。6、假裝食品檢測(cè)局的工作人員。7、搖一搖鄰近的人。8、撿礦泉水瓶子賣，賣了換面包。9、阿拉丁神燈許愿10、這不不過是開腦洞，并且創(chuàng)意常常就是

9、這么來的。假如你想要給面包店做一個(gè)創(chuàng)意，那么你能夠這么想：你想盡方法去偷面包，用盡了以上的方法，仍是沒得逞。最后打出廣告：“購置這個(gè)面包正確的翻開方式是：在XXX路或許網(wǎng)上什么鏈接，直接購置?！苯?jīng)過前面一系列的鋪墊，側(cè)面表現(xiàn)這個(gè)面包的美味，以致于你想方想法吃到它。這個(gè)就是一個(gè)創(chuàng)意，創(chuàng)意也是這么來的。（六）產(chǎn)品文案轉(zhuǎn)變法請(qǐng)環(huán)視一下周圍有什么產(chǎn)品，比方手機(jī)、耳機(jī)、水杯，直接給它們寫一段文案，也就是經(jīng)過文案去描繪它們，把產(chǎn)品的一些功能特征直接表現(xiàn)出來。事例一：鞋子你每次考試都是中等成績。老師從沒夸獎(jiǎng)你，也不找你麻煩。你喜愛打打盹了就睡，站久了就歇息，跑累了就停下。截止今年的目標(biāo)只達(dá)成一半，喜愛的人只

10、差一點(diǎn)追得手。你老是上班遲到，不喜愛分秒必爭，不愛擠地鐵也不愛上網(wǎng)搶購。他人家的孩子學(xué)走路很快。交租的日期來得很快。白頭發(fā)長得很快。錢花得很快。你也要跑快點(diǎn)。思慮過程：鞋子的功能就是跑，跑得更快，因此我們就能夠經(jīng)過一大段文字描繪來說：從前的你不緊不慢，此刻的你要跑快點(diǎn)。事例二：耳機(jī)聽聞，老大體改掉你的稿子。聽聞，你近鄰家的生了一個(gè)兒子。聽聞，對(duì)象跟你發(fā)了一通性情。聽聞，你的好朋友Tony上個(gè)月升了總監(jiān)。聽聞，借你錢的那個(gè)家伙買了一輛好車，牌照里還有3個(gè)6。對(duì)不起，你剛說什么？我聽不見。思慮過程：經(jīng)過描繪向來有個(gè)人在你旁邊絮叨：“聽聞”，最后再來個(gè)轉(zhuǎn)折：“對(duì)不起，你說什么？我聽不見?！蓖怀龆鷻C(jī)成

11、效隔音好的特色。相對(duì)來說，這類表現(xiàn)方法比較風(fēng)趣。建議：當(dāng)你拿到一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，你需要思慮如何去表現(xiàn)它的功能，并想方想法把產(chǎn)品的能夠轉(zhuǎn)變出來。（七）九宮格訓(xùn)練法這類方法比較系統(tǒng)的、有策略，由于九宮格圖法是一種有益于擴(kuò)展性思慮的思慮策略。它是利用一幅九宮格圖，將主題或許產(chǎn)品寫在中央，而后把由主題或許產(chǎn)品所引起的各樣想法或聯(lián)想寫在其余的八個(gè)圈內(nèi)，從這八個(gè)方向去思慮，發(fā)揮出八種不相同的創(chuàng)意出來。我們這里來實(shí)戰(zhàn)操練一下：事例：衛(wèi)生紙我們先把一張白紙取出來，畫成一個(gè)九宮格，中間一格寫上產(chǎn)品名稱，其余八個(gè)格寫上產(chǎn)品的屬性和長處，這是逼迫創(chuàng)意產(chǎn)生的一種方法。依據(jù)衛(wèi)生紙的屬性和長處，我最后確立以下幾個(gè)特色：柔嫩、幽

12、香、潔凈、汲取好。下邊我們就來演示下，如何利用文案創(chuàng)意傳達(dá)產(chǎn)品的信息，加強(qiáng)讀者的記憶。1、柔嫩柔嫩是一個(gè)形容詞，不具像化，沒有詳細(xì)實(shí)物讓我們來產(chǎn)生畫面聯(lián)想，因此我們就應(yīng)當(dāng)找到一個(gè)實(shí)物。什么東西最柔嫩呢？水，正所謂柔情似水，這是大眾的激烈認(rèn)識(shí)。我們必定要利用好水這個(gè)元素，來突出衛(wèi)生紙的柔嫩。那么我們就能夠給它寫這么一個(gè)文案：用我家的衛(wèi)生紙，免得去洗手。如上圖所示，按道理來說，我們沐浴時(shí)用水沐浴，那么應(yīng)當(dāng)放的是水，它這里放的倒是衛(wèi)生紙，進(jìn)而突出了衛(wèi)生紙的柔嫩。2、幽香同理，我們要去找現(xiàn)實(shí)生活中幽香的代名詞，讓人一看見這個(gè)東西就立馬想到幽香。鮮花，就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，一說鮮花我們就會(huì)想到幽香。那我們

13、必定要利用鮮花，來突出衛(wèi)生紙的幽香。把衛(wèi)生紙和鮮花聯(lián)系在一同，就成了一種新東西了那就是紙做的鮮花。這里，我們就構(gòu)思一個(gè)畫面，在一個(gè)病房或許客堂里面，花瓶里面插的不是鮮花，而是一些衛(wèi)生紙。這樣用衛(wèi)生紙代替鮮花，也就是功能的等同。我們來一句文案：相同幽香，衛(wèi)生紙不會(huì)枯敗。3、輕浮經(jīng)過要點(diǎn)詞去搜尋，把腦海里第一時(shí)間閃過的東西抓下來。你感覺什么東西最輕浮呢？我感覺云朵挺輕浮的。那么，創(chuàng)意就很簡單了：天空中飄著一卷卷衛(wèi)生紙。這樣子就能夠突出衛(wèi)生紙的輕浮。在這里，我給大家寫一個(gè)文案：心情不好的時(shí)候，假裝是晴日。4、潔凈對(duì)于“潔凈”這個(gè)詞，一分鐘內(nèi)你會(huì)想到什么？想不到?jīng)]關(guān)系，你能夠直接上網(wǎng)搜尋下，這就出現(xiàn)了

14、“出淤泥而不染”，就是指荷花。那么，我們就利用荷花來做一個(gè)創(chuàng)意：荷花塘里長滿了荷花，此中有一卷衛(wèi)生紙。荷花塘，也是我家衛(wèi)生紙的出生地。文案以下：遺傳了荷花的性情，出淤泥而不染。5、汲取好汲取是一個(gè)動(dòng)詞，很形象，自帶gif成效。我們不需要再去找一個(gè)事實(shí)或許找一個(gè)名詞去代替，而是需要去發(fā)現(xiàn)一個(gè)使用處景。我們什么時(shí)候需要去汲取呢？比方吃了食品要汲取，灑了水要汲取，曬衣服要汲取，洗手要汲取等等。每一個(gè)場(chǎng)景都是一副畫面，也都能夠成為一個(gè)創(chuàng)意。比方：創(chuàng)意一：曬衣服我們衣服不用晾在外面，直接用衛(wèi)生紙擦幾下即可。固然有點(diǎn)夸張，但是創(chuàng)意就是這樣子的。創(chuàng)意二：洗手畫面：衛(wèi)生間里有一個(gè)生銹、破舊、好久沒使用的烘干機(jī)

15、還有一卷衛(wèi)生紙。文案以下：有了我家的衛(wèi)生紙，還有烘干機(jī)什么事。我家的衛(wèi)生紙這么好，烘干機(jī)都用不上。在這里，我們能夠利用從前講過的五種創(chuàng)意表現(xiàn)模板，比方形象化類比：把衛(wèi)生紙做成烘干機(jī)的形狀，推測(cè)出衛(wèi)生紙和烘干機(jī)共同的功能（汲取水份、烘干），進(jìn)而來表現(xiàn)衛(wèi)生紙汲取成效好。（八）成語現(xiàn)成法為了表達(dá)一個(gè)意思，花好多時(shí)間去寫一句文案，最后還差強(qiáng)者意。其實(shí)好多文案都是現(xiàn)成的，在那些盡人皆知的成語里，都能夠找到很棒的文案，也能夠改正，改編用在我們的產(chǎn)品上。為何要用成語呢？第一，大家已經(jīng)對(duì)成語形成了必定的記憶點(diǎn)，并有了必定的理解，不需要你去解說。假如能夠把成語與產(chǎn)品聯(lián)合起來，那么這將能夠幫助花費(fèi)者更快更好地理解

16、我們的產(chǎn)品。第二，引用成語，達(dá)到事半功倍、兩全其美的成效，形象地表現(xiàn)出產(chǎn)品的功能。一方面，你不用費(fèi)悉心思去寫文案；另一方面，增添文案可信度。在這里，我跟大家分享一下成語現(xiàn)成法的幾種方法：1、直接引用不用改變?yōu)檎Z的字以及意思。潔凈俐落，令人印象深刻。事例：骨科醫(yī)院：偷梁換柱豆?jié){機(jī)：鮮花易謝脫口秀：不吐不快老鼠藥：替天行道美國青年旅舍：麻雀雖小，五臟俱全2、利用諧音把成語的某個(gè)詞代替掉，進(jìn)而突顯產(chǎn)品的功能，達(dá)到好多的宣傳作用。事例：綠箭：一箭鐘情蚊香：靜靜無蚊咳嗽藥：咳不容緩護(hù)膚品：趕早下斑，請(qǐng)勿痘留3、直接換意保持原有的文字形式不變，而是改變此中意思。一般是利用雙關(guān)的手法，表達(dá)出一種新的意義。事

17、例：碎紙機(jī)：字斟句酌體溫計(jì)：心里有數(shù)剪發(fā)店：面目一新燈泡：改邪歸正音響：一舉成名4、間接引用用產(chǎn)品的一些要點(diǎn)字去代替成語中的某個(gè)詞，讓產(chǎn)品跟那個(gè)詞聯(lián)系起來。事例：刀具：巧婦難為無好刀具之炊高跟鞋：鞋高一招（九）寓言故事無厘頭法為何我們要去寫一些很無厘頭的文案呢，由于此刻好多東西大家都看膩了，因此需要一些新鮮的血液，新鮮的看法。文案也是這樣，你要寫一些新的東西，假如大產(chǎn)業(yè)生了亙古未有的感覺，就會(huì)對(duì)你記憶深刻。因此我們能夠利用寓言故事，把產(chǎn)品或許服務(wù)加進(jìn)去：事例一：刻舟求劍在戰(zhàn)國時(shí)代饑荒的時(shí)候，有一個(gè)人想改良一下生活，但他又懶又胖，總想遇到奉上門來的不測(cè)之喜，以后奇觀終于發(fā)生了。有一天，他拿起了電話叫了“休克牌外賣服務(wù)”，不一會(huì)就送來了兔子肉，他美美地飽餐了一頓，此后他不再做飯，而