品牌教案4次課品牌VI形象設(shè)計

1、單元課教案首頁第4次課題w6數(shù)時品授課內(nèi)容W名象牌命形品的牌裝牌品服品、123教學(xué)目的與要求必備知識脫品對命i牌W品牌裝品勰羸握r普豐概血的丹象九形燼牌Vn口卑懸品趾使學(xué)打職業(yè)能力O力匕匕厶冃賞鑒美審生搴學(xué)趨錦一丁HSI41V的業(yè)計企設(shè)前面目平解握了掌、12一重點一品難點品教學(xué)設(shè)計rT養(yǎng)時對品機(jī)面胺刪液附導(dǎo)略O(shè)輔存卄場如肌現(xiàn)VII悄頭牌O教品刊析裝O分服丹例授O案講宀和體V斗子媒牌教多品體合裝。媒結(jié)服評多屋e:對濟(jì)流生方學(xué)學(xué)學(xué)教助教O料資等品&N授課情況級班間時trri/授班星節(jié)4三蓉三穿第三班firt/WB期星周第至期星周節(jié)注：1、每次課須填寫“單元課教案首頁”。以單元課的每一子課題的教學(xué)要

2、求設(shè)計每一個教案。每個單元的備課由多個教案構(gòu)成。2、教學(xué)設(shè)計含教學(xué)方法、教學(xué)流程。第六單元服裝品牌V設(shè)計一、導(dǎo)入新課1、回顧前序課的內(nèi)容2、課件演示：服裝品牌VI識別系統(tǒng)和服裝品牌賣場形象展示圖片。3、提問并討論：（1）品牌形象是消費者對品牌的印象和感覺,你們知道服裝品牌的形象設(shè)計有哪些嗎？服裝品牌VI識別系統(tǒng)有哪些組成部分？你們知道國內(nèi)有哪些知名的服裝品牌？知道那些知名企業(yè)？（2）賣場形象作為一種服務(wù)于商業(yè)的活動，展示的主要目的就是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，其次還具備什么功能?（傳播品牌文化、提升品牌知名度與企業(yè)形象。）二、授課過程：引子：品牌的形象存在于顧客的印象之中，是消費者所接觸到的產(chǎn)品的信息

3、的總和。這種信息可以來自客戶購買時的親身經(jīng)歷、言語、廣告、外包裝、服務(wù)等品牌形象是商家必須為它的存在而不斷付出努力的一個目標(biāo)。對商家而言建立和維護(hù)品牌形象是一個具體的工作，在消費者能感受到的地方如賣場、服務(wù)、商品、廣告等都是其工作的范圍。一）品牌形象概述1、定義品牌形象是消費者對品牌的印象和感覺，是包括產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、宣傳形象、賣場形象等在內(nèi)的品牌總體面貌的完整的構(gòu)架。2、特點品牌服裝的風(fēng)格鮮明是品牌形象的特征之一，品牌形象是消費者識別該品牌與其他品牌的重要依據(jù)，品牌形象是包括產(chǎn)品及與產(chǎn)品相關(guān)的一個系列，如服務(wù)、消費環(huán)境、氛圍、品牌文化等在內(nèi)的一個整體。3、分類賣場形象是在專賣店、店中店、

4、購物中心等地方，由服裝賣場內(nèi)的具有鮮明特征的標(biāo)志、標(biāo)志物，和所有用于陳列商品的道具（樣面、衣夾、衣架、燈具、展示臺、更衣室、穿衣鏡、休息椅、模特等）及賣場中用于宣傳的樣本、燈箱、廣告等綜合而成的形象感覺。有時為強(qiáng)調(diào)賣場形象，賣場中的一切道具如衣架等都要經(jīng)過特別設(shè)計，以求和商品形象達(dá)到統(tǒng)一。賣場中用于宣傳的樣本、燈箱、廣告、必須有利干賣場氣氛的烘托。商品形象，是由產(chǎn)品的風(fēng)格和預(yù)先設(shè)定的消費者的服裝規(guī)格及商品的價格而組成的人們對該商品的印象。服務(wù)形象經(jīng)常通過營業(yè)員的外貌、衣著、語言、行為和銷售品牌服裝所提供的促銷活動、退換商品的規(guī)定及會員卡等促銷手段、售后服務(wù)來表現(xiàn)。這種形象往往比其他的形象更能給

5、消費者留下深刻的印象。首先這種形象的經(jīng)營需要訓(xùn)練有素的營業(yè)員，因此對營業(yè)員的培訓(xùn)。二）服裝品牌V設(shè)計1、VI概念VI（Visual）是視覺識別的英文簡稱。它借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息。VI能夠?qū)⑵髽I(yè)識別的基本精神及其差異，利用視覺符號充分地表達(dá)出來，從而使消費者公眾識別并認(rèn)知。2、VI的構(gòu)成VI是由兩大部分組成的：一個是基本設(shè)計系統(tǒng)（VI設(shè)計的基本元素），另一個是應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)（整個企業(yè)形象的傳播媒體）。由于各企業(yè)的性質(zhì)不同，在其應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)的項目中，側(cè)重就不盡相同它需要根據(jù)實際情況進(jìn)行取舍。但無論什么企業(yè)，基本設(shè)計系統(tǒng)的內(nèi)容都大同小異

6、。3、VI基本設(shè)計系統(tǒng)在基本設(shè)計系統(tǒng)中以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色為其核心，一般稱為VI的三大核心。整個VI設(shè)計系統(tǒng)完全建立在其三大核心所構(gòu)成的基礎(chǔ)之上。而標(biāo)志又是其核心之核心，它是促發(fā)和形成所有視覺要素的主導(dǎo)力量。由于各企業(yè)的性質(zhì)不同，在其應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)的項目中，側(cè)重就不盡相同它需要根據(jù)實際情況進(jìn)行取舍。但無論什么企業(yè)，基本設(shè)計系統(tǒng)的內(nèi)容都大同小異。1）企業(yè)名稱企業(yè)名稱住往己會因時代的變遷而不適應(yīng)于信息傳遞，或因與實際經(jīng)營狀況不符合而影響其商業(yè)活動。因此不但是新建企業(yè)要考慮企業(yè)名稱，老企業(yè)也會根據(jù)需要更換企業(yè)名稱。在考慮命名或更換企業(yè)名稱時，一方面要符合有關(guān)法規(guī)，同時也要在思想性、獨特性、措詞明確

7、性、文字明了性、適應(yīng)廣泛性、國際性等各方面進(jìn)行把握。2）標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志服裝品牌的標(biāo)志是用以表明某一服裝品牌與同類其他品牌的差異。標(biāo)志是一種記號，它以各種精煉的形象表現(xiàn)一定的含義，傳達(dá)明確的信息，有助于克服語言和文字上的障礙及表述的困難。由于它是非語言性的圖形符號，有利于傳播和記憶，能起到語言和文字難以完成的作用。企業(yè)標(biāo)志是標(biāo)志中的一個種類，是企業(yè)、商家、機(jī)構(gòu)等為了便于信息傳遞而采用的標(biāo)志形式。通過含義明確、造型單純的符號形象，將企業(yè)的精神面貌、行業(yè)特征等充分表現(xiàn)出來，以便于相關(guān)者識別。標(biāo)志特點：(1)服裝品牌的標(biāo)志具有明顯的可識別性是其首要的特點。(2)服裝品牌的標(biāo)志必須與服裝的風(fēng)格相一致。服裝品牌

8、的標(biāo)志不局限于某種單一的形式，可以是文字、符號、色彩等多種形式。品牌標(biāo)志多種多樣，具體類型如下：(1)文字：以文字作為品牌標(biāo)志的服裝品牌，對于國內(nèi)的消費者而言，文字和讀音一起記憶可留下深刻的印象，但對境外的消費者存在一定的障礙。(2)圖形：以圖形為服裝品牌標(biāo)志的，圖形多為簡明、優(yōu)美、有特色、可識別性強(qiáng)的特點，有時圖形可與文字相結(jié)合。(3)商標(biāo)：設(shè)計精美的商標(biāo)也是品牌的一種標(biāo)志，這種標(biāo)志類的商標(biāo)可在外包裝、購物袋等一些視覺平面上出現(xiàn)。面料：以面料作為品牌標(biāo)志的為數(shù)不多，把特殊的面料進(jìn)行注冊而成為服裝特色，如Burberry的米色格子面料是其品牌的標(biāo)志。色彩：以色彩作為服裝品牌標(biāo)志的，這種色彩大量

9、出現(xiàn)，甚至每一季都出現(xiàn)在服裝或其他相關(guān)物品中，一看到色彩就讓人聯(lián)想到該品牌。款式：有時風(fēng)格明朗的經(jīng)典服裝款式，也是品牌的標(biāo)志，如CHANEL的套裝是其品牌的標(biāo)志之一。標(biāo)志制作圖為使標(biāo)志在實際應(yīng)用實施中更統(tǒng)一、更規(guī)范，需將標(biāo)志設(shè)計一標(biāo)準(zhǔn)制圖法體現(xiàn)出來，便于正確的復(fù)制和表現(xiàn)。常用準(zhǔn)制圖法有：方格表示法、比例尺寸標(biāo)示法、圓弧角度標(biāo)示法。標(biāo)志黑白稿標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣，也是企業(yè)文化的一種象征，包括企業(yè)的中英文名稱字體樣式。它以獨具風(fēng)格的文字形象出現(xiàn)在各種楊合。不亞于企業(yè)標(biāo)志出現(xiàn)的頻率。它通過文字視聽的直接訴求，準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)形象。在設(shè)計上要求具有強(qiáng)烈的個性和美感，易于閱讀，與標(biāo)志風(fēng)格具有統(tǒng)一性等

10、。在文字形式的創(chuàng)新上，要順應(yīng)流傳幾千年的文字規(guī)則、筆畫及結(jié)構(gòu)特征適當(dāng)添加或簡化。要注意，由于標(biāo)準(zhǔn)字的主要作用是以文字傳遞企業(yè)形象，因而無須過分裝飾，但求新穎、別致、有所創(chuàng)新。標(biāo)準(zhǔn)字體包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、品牌標(biāo)準(zhǔn)字以及廣告字體。同時，分中外文兩大類別，外文在沒有規(guī)定的情況下，一般采用英文。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字以及品牌標(biāo)準(zhǔn)字、廣告字體，在風(fēng)格上可各取一派，但內(nèi)在的精神實質(zhì)必須建立在一個基礎(chǔ)之上。中外文字體雖在結(jié)構(gòu)上有極大的區(qū)別，在設(shè)計上卻應(yīng)力求風(fēng)格統(tǒng)一、感受一體。需要注意：標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣，要能夠反映企業(yè)的特點和風(fēng)格。要保持中英文在形式的一致性，既可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也可以對比互襯。所謂一致，是指具有關(guān)聯(lián)性。字體形

11、式不要太過求異。如果讓人們難于辨認(rèn)，就起不到以文字語義傳遞企業(yè)信息的作用了。印刷字體在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體，這些字體也是要事先設(shè)定的。如果企業(yè)用字過于隨便和混亂，企業(yè)形象同樣會遭到破壞。因此，根據(jù)企業(yè)的風(fēng)格，為其規(guī)定用字是十分必要的。印刷字體不需要專門去設(shè)計，只需在現(xiàn)成的字庫中選擇一套或多套與其形象、風(fēng)格匹配的字形即可，外文印刷字體也用同樣的方式選定。標(biāo)準(zhǔn)色彩企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)的特定色彩,用以強(qiáng)化刺激及增強(qiáng)對企業(yè)的識別。色彩是人的視覺最先感知的，以色彩吸引人的注意，是不能放棄的重要手段。不同的色相有著不同的性格和情感意味。比如，紅色代表熱情、向上、吉祥、喜慶，也可表現(xiàn)危險

12、、恐怖；藍(lán)色寧靜、崇高、深遠(yuǎn)、涼爽，但也有后退、深奧莫測、絕望之感；黃色明快、輝煌、忠誠、純潔，給人的感覺年輕、充滿活力，但也有人感覺其“低賤”。色彩之間由于相互搭配又能產(chǎn)生出新的感覺。如紅與黑古樸，紅與黃跳躍等，因此，企業(yè)在色彩的設(shè)定上，要選用能夠反映企業(yè)精神、行業(yè)特點的色彩。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色包括標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色兩類。標(biāo)準(zhǔn)色通常采用1-3種色單獨或組合使用。單色易記，印象強(qiáng)烈，但容易與別人重復(fù)；多色組合易顯出個性，然而用色過多，制作復(fù)雜也是不可取的。如果標(biāo)準(zhǔn)色在兩種色以上的話，在這些色彩間有時根據(jù)設(shè)計，也要分出主次將其中一個色作為主色。選定的標(biāo)準(zhǔn)色要給出標(biāo)準(zhǔn)的色值，以保證在制作工藝中的準(zhǔn)確度。般情況

13、下，標(biāo)明C、M、Y、K的即可。8）輔助色彩標(biāo)準(zhǔn)色在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些相應(yīng)的色彩作為輔助色對其進(jìn)行補(bǔ)充，用于區(qū)別不同的部門或場合等等。輔助色既豐富了企業(yè)用色，又不至于無限制用色，使得用色范圍過廣而失去企業(yè)的獨特個性。因此，輔助色是企業(yè)色彩的一個重要的組成部分。輔助色的設(shè)計要注意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的諧調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境及對象的協(xié)調(diào)等。9）編排模式編排如同標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一樣，要設(shè)計出自己的個性和風(fēng)格，并借此來強(qiáng)化其他基本要素，使之建立起相互映襯、相互作用的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)消費者對企業(yè)的認(rèn)知及記憶，以產(chǎn)生固定的印象。在基本設(shè)計系統(tǒng)中的編排模式包括兩個內(nèi)容。一是標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體（中、

14、外文）的編排模式，分橫排和豎排兩類。另一個是色彩在基本設(shè)計中的編排，通常稱之為色帶組合。色帶在應(yīng)用中除賦予標(biāo)志以更強(qiáng)烈的個性外，還以自身的延伸來擴(kuò)張色彩的印象，尤其在廣告牌、車體等瞬間印象的媒體中作用顯著。10）標(biāo)志創(chuàng)意與釋義標(biāo)志意釋就是對標(biāo)志意義的文字性詮釋。標(biāo)志往往以簡潔的圖形包裹豐富的內(nèi)涵，從圖形表面常常看不到太多的層次。以文字的方式對標(biāo)志進(jìn)行詮釋，讓擁有者從內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，讓其他相關(guān)者體會其意義，從而形成準(zhǔn)確的理解，并以此幫助各方對標(biāo)志形成記憶。標(biāo)志意釋的寫作可以分為以下幾個部分：構(gòu)成要素包括造型要素的來源說明、造型要素的特點等。例如，某標(biāo)志是由代表某意義的英文單詞的首寫字母作為基礎(chǔ)來造

15、型的，這樣就說清楚了該標(biāo)志造型要素的來源。圖形意義標(biāo)志雖然是經(jīng)過提煉的簡潔圖形，但是從何而來、又如何提煉、表現(xiàn)了什么內(nèi)容，應(yīng)該特別加以說明，以表明這個造型的意義準(zhǔn)確、巧妙及不同凡響。色彩意義色彩是表現(xiàn)圖形個性的另外一個方面。同樣的標(biāo)志，如果搭配不同的色彩，將顯現(xiàn)不同的氣質(zhì)。而為某個標(biāo)志專門搭配的色彩，是特別的用于傳達(dá)某種特殊意義的，所以也要進(jìn)行文字詮釋，使人們得以了解設(shè)計師的初衷。11）象征紋樣象征紋樣通過變化多樣的裝飾紋樣，補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志等造型要素所缺乏的豐富和靈活。由于象征紋樣大多采用多種多樣的組合方式，裝飾效果非常強(qiáng)烈，常用在包裝紙、購物袋以及企業(yè)所發(fā)送的各種禮品的設(shè)計上，給人以親切感和裝

16、飾美感。象征紋樣可根據(jù)企業(yè)標(biāo)志直接進(jìn)行排列組合，也可根據(jù)標(biāo)志的特點進(jìn)行適當(dāng)變形后再組合，或?qū)⑵髽I(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體的組合作為一個單元形進(jìn)于示排列。方法是多種多樣的重要的是根據(jù)編排要素的特點進(jìn)行組合，設(shè)計出有特色的裝飾紋樣。如益鑫泰以面料名為象征紋樣。4、VI的應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)1）服裝吊牌服裝吊牌上標(biāo)明公司名稱、地點、電話、傳真、網(wǎng)址和其他說明。2）合格證服裝合格證的內(nèi)容有：產(chǎn)品名稱、款號、尺碼、顏色、成分、等級、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、安全類別、單價、檢驗員、條形碼以及洗滌說明等。3）服裝主嘜旗嘜洗水嘜尺碼標(biāo)服裝主嘜、旗嘜、洗水嘜、尺碼標(biāo)為服裝成品起到標(biāo)識作用。便于消費者進(jìn)行選購。4）服裝包裝袋包裝不僅僅是商品的面

17、孔，同時還是商品感性訴求的市場營銷工具，使企業(yè)形象的延伸和向消費者溝通的戰(zhàn)略手段，它隨著商品的內(nèi)容和流通形態(tài)的不同而變化。服裝包裝袋對服裝起保護(hù)、防塵、標(biāo)識等作用。5）服裝手提袋服裝手提袋不僅要注重實用性，還要注重其裝飾性。其構(gòu)成要素有：企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等）、圖形（攝影、插圖等）、文字（使用說明、質(zhì)量保證等）、材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等）、結(jié)構(gòu)、制作工藝。6）打包袋7）紙箱8）辦公用品辦公用品包括名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、公文袋等事務(wù)性用品以及發(fā)票、預(yù)算書、介紹信、合同書等。9）店頭招牌設(shè)計店頭招牌設(shè)計的設(shè)計要素包括產(chǎn)品形象、品牌標(biāo)志、名稱、色彩、

18、裝飾造型等10、其他根據(jù)不同企業(yè)的行業(yè)特征，以及因時代變遷而形成的新需求，可增添一些新的應(yīng)用項目。如網(wǎng)站。三、品牌的命名（一）品牌命名的核心內(nèi)容品牌總是以其名稱為直接代表。名稱在某種程度上凝練了品牌的內(nèi)涵，在品牌評價和品牌價值中占據(jù)重要地位。品牌命名的核心內(nèi)容有兩點：一是品牌名稱個性化；二是品牌名稱長久適用。品牌名稱具有將品牌（商品）相關(guān)的所有信息打包（壓縮）的功能。在市場競中，成功的品牌名稱就是一面不倒的旗幟。品牌命名的工作是BI（BrandIdentity）計劃的組成部分。（二）品牌命名的基本原則1短而具有象征性2容易讀寫3容易回憶4容易發(fā)音5能表現(xiàn)商品的優(yōu)點6不能產(chǎn)生誤解無侮辱性或使人不

19、快等副作用7適合所有的廣告媒體8在預(yù)設(shè)的生命周期中，一直具有可用性9法律上許可（三）品牌命名形式1外文形式以完整的外文字詞、組合詞的首寫字母或新創(chuàng)詞的形式命名，給人以外來品牌的感覺。如果品牌呈現(xiàn)的風(fēng)格以某個國家的服裝風(fēng)格為準(zhǔn)，則可以以該國文字命名。如dea（意大利語：女神）、rico（意大利語：無花果）、dessin（法語：圖案）。2中文形式以完整的中文字詞命名，明白易懂，有親和力。如霓裳、天意、漢帛；3譯文形式以外文音譯、外文意譯或中文音譯、中文意譯的形式命名，既方便理解外文、又容易記憶中文。如歌登（garden）、君夢（dream）、美詩（max）MARINIA（瑪瑞麗雅）；BELLVIL

20、LES（貝拉維拉）。4數(shù)字形式以一種或多種數(shù)字的形式命名，新奇、獨特。通常與字母組合使用T21、C1970、18teen、U2、COLOUR18、G2000、3E、17F5混合形式上面兩個或兩個以上形式組合命名。如美麗36、IT它。命名的美術(shù)設(shè)計原則命名的美術(shù)設(shè)計即品牌標(biāo)志（Iogo）設(shè)計。同樣一個命名，可以有成千上萬個設(shè)計方案，經(jīng)過美術(shù)設(shè)計以后，原先幾乎談不上視覺形象的普通文字或數(shù)字可以傳遞給人們完全不同的信息，產(chǎn)生截然相反的心理感受。（四）品牌的命名方法為品牌取一個好名字是非常重要的。品牌的名字不僅涉及到消費者對品牌的認(rèn)知，甚至?xí)P(guān)系到品牌產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格以及銷售量。品牌的命名是在品牌風(fēng)格確

21、定的前提下展開的，名稱及其圖形為體現(xiàn)品牌風(fēng)格而服務(wù)。命名方法：命名要顧及名稱的聽與看的效果，好的品牌名稱應(yīng)該具有寓意深刻、朗朗上口，便于記憶的特征，力求突出產(chǎn)品風(fēng)格。寓意不能過于隱晦，因為沒有多少消費者能夠聆聽對品牌寓意的介紹，全憑直覺對品牌名稱形成自己的理解。在寓意、文字和發(fā)音不能兩全的情況下，應(yīng)以保全后者為主。1直接法將人名、物名或地名直接用于命名。如davidli、天鵝。2關(guān)聯(lián)法選擇與產(chǎn)品風(fēng)格有一定關(guān)聯(lián)的文字命名。如浪漫情懷、簡至上、第一形象。3造詞法非常規(guī)或非邏輯地編造新詞，求得別出心裁的效果。如魅眉、moo&、亮歌。4諧音法改變規(guī)定文字中的部分用法，贏得觀者的注意力。如小鳥衣人、衣往

22、情深。5求異法打破常規(guī)思維、追求新奇類效果的命名。如刺人玫、丑妹。6模仿法對已有著名品牌進(jìn)行模仿，形成倚靠名牌之勢達(dá)到以假亂真目的的命名。如雅哥兒、皮爾卡汀。7重復(fù)法把企業(yè)名稱和品牌名稱統(tǒng)一命名，重復(fù)后產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)效果。8系列法以企業(yè)所屬品牌作系列化命名。如號角、金號角、銀號角、小號角、號角一號。(五)命名的美術(shù)設(shè)計原則命名的美術(shù)設(shè)計即品牌標(biāo)志(logo)設(shè)計。同樣一個命名，可以有成千上萬個設(shè)計方案，經(jīng)過美術(shù)設(shè)計以后，原先幾乎談不上視覺形象的普通文字或數(shù)字可以傳遞給人們完全不同的信息，產(chǎn)生截然相反的心理感受。雖然品牌名稱的美術(shù)設(shè)計常常是由平面美術(shù)設(shè)計師設(shè)計的，但是，服裝設(shè)計師對品牌有比較深刻的理解

23、，參與甚至獨立進(jìn)行品牌的美術(shù)設(shè)計是完全可以做到的，通常是由服裝設(shè)計師提出概念，由平面設(shè)計師完成。在進(jìn)行品牌名稱的美術(shù)設(shè)計時，應(yīng)該注意以下設(shè)計原則：1產(chǎn)品風(fēng)格的一致性品牌的美術(shù)形式不是在單純尋找一個漂亮獨特的商標(biāo)形式，而是要能找到一個突出品牌所屬產(chǎn)品的特點，并且能由此在品牌推廣中產(chǎn)生導(dǎo)向作用的適合的美術(shù)形式。因此，品牌的實際產(chǎn)品與晶牌的美術(shù)形式做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是至關(guān)重要的。2展示方式的多樣性品牌的美術(shù)形式在展示時可能是一種道具，也可能是一個展示元素，因此要考慮在展示時能夠使品牌的美術(shù)形式產(chǎn)生多種變化，適合多種表現(xiàn)方式和表現(xiàn)效果，如透明效果、燈光效果、立體效果等。3視覺效果的刺激性人們對一個陌生品牌的認(rèn)識往往是從品牌形象開始的，品牌logo的美術(shù)形式是品牌形象的一個重要組成部分。只有能夠采用引起視覺興奮的美術(shù)形式，打破常規(guī)的設(shè)計方法才能在觀者的視覺中產(chǎn)生深刻的記憶。4重復(fù)制作的方便性品牌的平面化美術(shù)設(shè)計在實際使用過程中，會遇到放樣制作等問題。這就必須要考慮兩維到三維的轉(zhuǎn)換、制作材料的轉(zhuǎn)換和加工工藝的可行性等等在實際制作中可能遇到的問題以及制作成本，從一開始就要考慮其重復(fù)制作的方便、快速、經(jīng)濟(jì)。例如，過于瑣碎的圖形在制作時費時費力，精度不高，過于整塊的圖形在放大后可能會份量太