360PC鎖屏畫(huà)報(bào)營(yíng)銷(xiāo)指南

1、直達(dá)3億上班族解鎖品牌新視界360PC鎖屏畫(huà)報(bào)營(yíng)銷(xiāo)指南品牌廣告的價(jià)值和意義02品牌廣告新勢(shì)力360PC鎖屏畫(huà)報(bào)優(yōu)勢(shì)介紹03不期而遇 直達(dá)人心360PC鎖屏畫(huà)報(bào)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景及玩法01回歸品牌重拾長(zhǎng)期主義40%41%65%69%0%20%40%60%80%0.0020.0040.0060.0080.002018年2019年2020年2021年某知名網(wǎng)紅美妝品牌2018-2021年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用占比情況營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用整體營(yíng)收營(yíng)銷(xiāo)支出占比數(shù)據(jù)來(lái)源：財(cái)報(bào)及媒體報(bào)道，營(yíng)銷(xiāo)支出占比=營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用/整體營(yíng)收“做了一波廣告，短期銷(xiāo)量有了，但復(fù)購(gòu)率極差”“廣告投入越來(lái)越多，ROI越來(lái)越低”“只有不停地做廣告、買(mǎi)廣告才能有持續(xù)的生意”

2、流量依賴(lài)癥常見(jiàn)癥狀營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占比不斷攀升，高達(dá)69%，企業(yè)持續(xù)虧損70%的銷(xiāo)售由品牌資產(chǎn)貢獻(xiàn)，發(fā)生在中長(zhǎng)期而短期直接轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售只占30%數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度中國(guó)Media Reactions 2021，2021年9月品牌資產(chǎn)帶動(dòng)銷(xiāo)售短期直接轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售70%30%各階段營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)0-1階段（新生）高效轉(zhuǎn)化將流量變銷(xiāo)量流量成本越來(lái)越高 無(wú)法持續(xù)1-10階段（成長(zhǎng)）科學(xué)種草深耕用戶心智初步銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化后面臨消費(fèi)者增長(zhǎng)困境10-100階段（成熟）人群破圈擴(kuò)大用戶留存難以形成營(yíng)銷(xiāo)投放 的閉環(huán)增效100-N階段（長(zhǎng)青）持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)夯實(shí)生意經(jīng)營(yíng)陣地需要品類(lèi)化 延展和創(chuàng)新階段占比100.0090.0080.0070.0

3、060.0050.0040.0030.0020.0010.000.000N110100隨著品牌發(fā)展，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)愈加重要產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)伴隨品牌發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)重點(diǎn)從 產(chǎn)品向到品牌向轉(zhuǎn)變品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)來(lái)源:卓爾數(shù)科新消費(fèi)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)相較于去年品牌目標(biāo)和效果目標(biāo)相近，廣告主今年“品牌目標(biāo)”的比例更高53%54%83%88%41%38%78%79%消費(fèi)者關(guān)系維護(hù)信息傳達(dá)效果目標(biāo)（提升銷(xiāo)量）品牌目標(biāo)（品牌形象+品牌認(rèn)知）2021年2022年66%73%56%59%提升品牌知名度強(qiáng)化品牌形象數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針2022中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)調(diào)研，廣告主樣本N=270 Q：請(qǐng)問(wèn)貴公司投放廣告希望達(dá)到的目的主要有哪些？廣告投放目

4、標(biāo)+9%產(chǎn)品種草直播帶貨銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化私域運(yùn)營(yíng)OTT/樓宇廣告/360PC鎖屏畫(huà)報(bào)/移動(dòng)開(kāi)屏心智占領(lǐng)不同媒體在營(yíng)銷(xiāo)中的角色和定位不同，全屏大尺寸的屏幕廣告是當(dāng)下品牌廣告的主要載體智能手機(jī)智慧PCNEW TV智能音箱智能手表智慧化人機(jī)交互AI音效/AI慧眼/AI隔空手勢(shì)跨屏自由互聯(lián)與協(xié)同系統(tǒng)融合/云連接/多端跨屏協(xié)同內(nèi) 容 生 態(tài) 升 級(jí)短視頻/信息流/算法推薦等等技術(shù)將賦能不同終端，差距將被逐漸抹平，協(xié)同打通成為必然趨勢(shì)出行場(chǎng)景1小時(shí)8:00出門(mén)上班9:00到達(dá)公司12:00開(kāi)始午休13:00繼續(xù)辦公辦公場(chǎng)景8 小 時(shí)碎片化娛樂(lè)場(chǎng)景午休1小時(shí)家庭場(chǎng)景小時(shí)418:00下班回家19:00回到家中23:0

5、0進(jìn)入睡眠出行場(chǎng)景1小時(shí)獨(dú)占辦公場(chǎng)景鎖定黃金8小時(shí)23.417.314.544.7日均總有效瀏覽時(shí)間比例(%)360騰訊微軟其他360日均 總瀏覽時(shí) 間占到了 PC端總體 的近1/4日均覆蓋人數(shù)（人）日均有效瀏覽總時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）360騰訊微軟微軟騰訊3602.0億2.6億2.8億3.3億2.5億2.1億數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù)，2021年6月，微軟旗下主要為Office辦公軟件以及IE瀏覽器（不含Windows系統(tǒng)）月 活 5 . 5 億 ， 滲 透 率 9 0 % + , 日 均 覆 蓋 及 日 均 瀏 覽 時(shí) 長(zhǎng) 穩(wěn) 居 第 一PC軟件廠商用戶覆蓋及時(shí)長(zhǎng)對(duì)比（TOP3）PC軟件廠商用戶總有效時(shí)長(zhǎng)占

6、比360 畫(huà)報(bào)：高顏值、 高質(zhì)感的產(chǎn)品 360 PC鎖屏畫(huà)報(bào)： 高價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)陣地上班族的靈感時(shí)刻|治愈瞬間辦公主題-激勵(lì)前行節(jié)日主題-節(jié)點(diǎn)提醒/弘 揚(yáng)文化其他興趣主題-個(gè)性化推薦，滿足不同愛(ài)好需要風(fēng) 景 、 二 次 元 、 萌 寵 、 游 戲 、 文 博 、 科 幻 等 等 功能1:鎖屏畫(huà)報(bào)解壓魔法棒 換 個(gè) 壁 紙 換 個(gè) 心 情功能 2 : 壁紙更換功能3:健康課程1個(gè)熱點(diǎn)推薦3個(gè)榜單熱 搜 榜 微 博 榜 影 視 榜 功能4:熱點(diǎn)速遞360PC鎖屏畫(huà)報(bào)高 價(jià) 值 的 營(yíng) 銷(xiāo) 陣 地PC第一屏廣覆蓋直達(dá)3億上班族強(qiáng)觸達(dá)沉浸|必看|高頻強(qiáng)展現(xiàn)大尺寸|多樣式強(qiáng)交互站內(nèi)交互|站外延展Attent

7、ion吸引注意Interest激發(fā)興趣Communicate深 入 溝 通Lock TA鎖定目標(biāo)人群360畫(huà)報(bào)核心人群畫(huà)像360畫(huà)報(bào)用戶量級(jí)DAU1億MAU3億+58.8%女性主力女58.8% 男41.2%33.6%年輕白領(lǐng)22-34歲 消費(fèi)黃金10年77.1%中高消費(fèi)及消費(fèi)傾向涵括人生 黃金10年畢業(yè)-工作-成家-置業(yè) 消費(fèi)需求最旺盛的10年TA們：有消費(fèi)需求和消費(fèi)能力、 是Th活中的意見(jiàn)領(lǐng)袖、 愿意嘗試新鮮事物、有個(gè)性并且追求品質(zhì)、愿意在能力范圍內(nèi)為自己喜 歡的一切事物花錢(qián)、是新銳品牌的擁躉數(shù)據(jù)來(lái)源：360智慧商業(yè)，2021年6月以高價(jià)值的年輕白領(lǐng)女性為主數(shù)據(jù)來(lái)源：360智慧商業(yè)/艾瑞20

8、21年中國(guó)白領(lǐng)人群消費(fèi)及職場(chǎng)社交研究報(bào)告8.0%14.8%14.2%17.5%17.1%19.6%20.5%21.4%25.5%25.4%28.2%31.1%30.6%40.0%43.3%0.0%5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0%餐飲及食品子女教育 服裝配飾房貸/房租旅行 休閑娛樂(lè) 3C數(shù)碼 美妝護(hù)膚 醫(yī)療/健康個(gè)人學(xué)習(xí)/培訓(xùn)健身/運(yùn)動(dòng) 汽車(chē)相關(guān)及車(chē)貸水電物業(yè) 公共交通出行寵物相關(guān)2021年中國(guó)職場(chǎng)白領(lǐng)消費(fèi)最高的領(lǐng)域本科以上學(xué)歷 占到了82%月收入均值為 11578.6元日消費(fèi)占到 了其收入的 42%以上高學(xué)歷高

9、收入高消費(fèi)高 學(xué) 歷 高 收 入 高 消 費(fèi) ， 是 真 正 的 主 流 消 費(fèi) 人 群汽車(chē)相關(guān)85后 TGI=121休閑娛樂(lè)90后 TGI=122寵物相關(guān)90后 TGI=1483C數(shù)碼90后 TGI=113學(xué)習(xí)培訓(xùn)95后 TGI=134美妝護(hù)膚95后 TGI=122不同年齡段上班族消費(fèi)偏好不同360畫(huà)報(bào)用戶群體涵蓋不同圈層有車(chē) 族66.4%美食咖 55.6%文藝 青年 33%購(gòu)物狂 50.7%有房人士 66.8%25.3%單身宅63%有孩 一族社會(huì) 中堅(jiān)44.5%360 智能營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù) 19 種定向方式助力品牌精準(zhǔn)鎖定TA 人群 數(shù)據(jù)來(lái)源：360智慧商業(yè)/艾瑞2021年中國(guó)白領(lǐng)人群消費(fèi)及職場(chǎng)

10、社交研究報(bào)告辦公場(chǎng)景 沉浸低干擾解鎖必看 1+1雙輸出可高頻觸發(fā) 強(qiáng)化感知辦公場(chǎng)景 沉浸低干擾環(huán)境相對(duì)安靜干擾少50厘米近距離回歸工作狀態(tài)時(shí)解鎖必見(jiàn)電腦鎖屏后觸摸鼠標(biāo)或鍵盤(pán)自動(dòng)回切展現(xiàn)廣告內(nèi)容解鎖進(jìn)入桌面休憩間隙抬頭見(jiàn)電腦5分鐘無(wú)操作屏保即刻觸發(fā)廣告內(nèi)容自動(dòng)展現(xiàn)+1+1結(jié)束/ESC彈 無(wú) 虛 發(fā) 最 大 程 度 吸 引 用 戶 注 意 力0%數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)360畫(huà)報(bào)150%一周內(nèi)不同投放頻次的用戶記憶走勢(shì)單一用戶100%日均自然觸發(fā)100% 100%100%80%8.7次50%60%39%42%21%1次2次3次4次5次6次7次8次（數(shù)據(jù)來(lái)自360畫(huà)報(bào)產(chǎn)品后臺(tái)）記憶度為 品 牌 提

11、供 充 足 曝 光 機(jī) 會(huì) ， 強(qiáng) 化 品 牌 印 象全屏大尺寸 精彩呈現(xiàn)豐富廣告樣式 生動(dòng)展示14-18英寸互聯(lián)網(wǎng)廣告最大尺寸全屏獨(dú)占我的眼里只有你為手機(jī)屏的4-5倍分辨率1920*1080全屏高清更好看更愿看靜態(tài)美圖多圖輪播動(dòng)態(tài)視頻畫(huà)中畫(huà)直播創(chuàng)意交互裸眼3D視效6大樣式180秒超長(zhǎng)曝光多 種 交互模塊 和 延 展方式 可 深 入 溝 通 交 流趣味游戲云看展在線答題在線抽獎(jiǎng)交互延展+搜索 品牌問(wèn)答+專(zhuān)題 全面展示+資訊 深度報(bào)道深入了解 增強(qiáng)好感親密互動(dòng) 玩到一起直播預(yù)約 站 內(nèi) 站 外站內(nèi)交互：多樣交互形式、無(wú)需跳轉(zhuǎn)，可定制共創(chuàng)【云看展】敦煌博物館【在線答題】懂車(chē)帝【趣味游戲】飛揚(yáng)的小鳥(niǎo)

12、【在線抽獎(jiǎng)】比得兔2【直播預(yù)約】榮耀上海迪士尼十大必玩項(xiàng)目360PC鎖屏畫(huà)報(bào)360搜索+搜索站外延展設(shè)置搜索框，選取品牌 熱 門(mén) 問(wèn) 題 ， 引 導(dǎo) 用 戶 自 主 探 索360PC鎖屏畫(huà)報(bào)資訊專(zhuān)題/文章+專(zhuān)題/資訊站外延展維度廣覆蓋強(qiáng)觸達(dá)強(qiáng)展現(xiàn)強(qiáng)交互指標(biāo)廣覆蓋沉浸（低干擾）必看高頻大尺寸多樣式強(qiáng)互動(dòng)強(qiáng)延展360PC鎖屏畫(huà)報(bào)OTT梯媒移動(dòng)開(kāi)屏家庭場(chǎng)景辦公場(chǎng)景出行場(chǎng)景8:00-9:009:0018:0020:00-23:00PC鎖屏畫(huà)報(bào)梯媒/車(chē)載屏等OTT/其他電視媒體多場(chǎng)景覆蓋飽和式攻擊，打透主流消費(fèi)人群360PC鎖屏畫(huà)報(bào) 主要營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景新品上市節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)品牌大事件代言人官宣產(chǎn)品種草直播前強(qiáng)勢(shì)吸睛

13、，直播預(yù)告引發(fā)好奇直播中無(wú)需跳轉(zhuǎn)，屏內(nèi)直達(dá)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播后亮點(diǎn)內(nèi)容專(zhuān)題沉淀，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線引流CTR6.20%榮耀magic3新品發(fā)布品牌打磨三年首發(fā)旗艦新品發(fā)布會(huì)關(guān)鍵引爆點(diǎn)全營(yíng)銷(xiāo)周期定制資源首創(chuàng)PC直播新渠道：屏保直播3424W曝光新品上市Tiffany&CoX 520520奢侈品消費(fèi)需求增加眾多品牌節(jié)日新品上市競(jìng)爭(zhēng)激烈代言人節(jié)日大片全屏呈現(xiàn)種草用戶360畫(huà)報(bào)+搜索組合，深度綁定520節(jié)點(diǎn)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)360搜索-節(jié)日冠名360PC鎖屏畫(huà)報(bào)互動(dòng)7.7萬(wàn)京東618大促曝光1576w京東18周年讓熱愛(ài)不止于消費(fèi)的品牌目標(biāo)JOY IP形象充分 曝光內(nèi)置優(yōu)惠券刺激 導(dǎo)流下單拼手速玩法迎合大促消費(fèi)認(rèn)知品牌大事件方

14、太全球代言人官宣代言人海報(bào)+家庭小測(cè)試 動(dòng)靜結(jié)合品牌力+產(chǎn)品力兼顧代言人官宣雙代言人極致彰顯品牌實(shí)力互 動(dòng) 測(cè) 試 用 消 費(fèi) 場(chǎng) 景 帶 出 兩 大 明 星 產(chǎn) 品CTR7.89%陳坤周冬雨洗碗機(jī)抽油煙機(jī)理想ONE 場(chǎng)景種草品牌家庭用車(chē)定位需強(qiáng)化大眾出行放松需求日益明顯系列美圖輪播展現(xiàn)出行美好場(chǎng)景化海報(bào)觸動(dòng)目標(biāo)家庭用戶5400w次曝光產(chǎn)品種草360PC鎖屏畫(huà)報(bào) 進(jìn)階玩法專(zhuān)屬畫(huà)報(bào)定制主題創(chuàng)意大賽360優(yōu)品三連擊主題IP合作產(chǎn)品組圖+賣(mài)點(diǎn)文案顏 值 種 草 的 終 極 玩 法 ： 將 品 牌 或 產(chǎn) 品 變 成 消 費(fèi) 者 主 動(dòng) 收 藏 的 畫(huà) 報(bào) 、 壁 紙鎖屏畫(huà)報(bào)推送壁紙下發(fā)用戶收藏使用3

15、60導(dǎo)航開(kāi)屏（回眸）從心動(dòng)到回眸，始于顏值，忠于品質(zhì)360PC鎖屏畫(huà)報(bào)（心動(dòng)）360搜索-品直（相知）秉承專(zhuān)業(yè)相機(jī)設(shè)計(jì)思路精密，精簡(jiǎn)，更經(jīng)典品牌大曝光興趣人群聚合人群重定向品牌數(shù)據(jù)沉淀/復(fù)用詳細(xì)了解提醒行動(dòng)初次吸引Step3優(yōu)秀作品巡展按功能合作：手機(jī)、相機(jī)等按主題合作：可合作機(jī)會(huì)及行業(yè)范圍較廣【旅行主題】汽車(chē)/旅游【生活主題】快消/家居/房產(chǎn)征集作品18097張活動(dòng)總曝光1.52億次大賽活動(dòng)頁(yè)面曝光426W往期數(shù)據(jù)參考工作雖然被困在辦公室里的一平米，但有Th活仍有詩(shī)和遠(yuǎn)方， #上班族治愈計(jì)劃#是整合了360眾多媒介廣告資源，充分利 用360畫(huà)報(bào)的富媒體能力與上班族高價(jià)值用戶打造的長(zhǎng)期商 業(yè)IP，開(kāi)放各行業(yè)客戶個(gè)性化合作，結(jié)合品牌調(diào)性定制輸出 創(chuàng)意主題與廣告樣式，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣，拉進(jìn)品牌與用戶距 離，擴(kuò)大品牌影響力。未完待續(xù)個(gè) 性 化 定 制 創(chuàng) 意 形 式 ， 與 用 戶 深 度 共 振第1期知名文旅行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)、文旅IP合作主題：紅框任意門(mén)（靈魂出逃）合作形式：結(jié)合中國(guó)國(guó)家地