市場營銷作業(yè)-分析魔界之國新西蘭課件

1、魔界之國新西蘭制作人：崔文霞50 祁加俊51 熊美華52目錄一、新西蘭簡介二、 指環(huán)王帶動新西蘭旅游奇跡三、旅游業(yè)的影視營銷策略四、影視旅游業(yè)的未來發(fā)展趨勢五、利用影視打造旅游地品牌的注意問題 六、結(jié)語簡介 新西蘭（New Zealand），又譯紐西蘭，位于太平洋西南部，是個島嶼國家。新西蘭兩大島嶼以庫克海峽分隔，南島鄰近南極洲，北島與斐濟及湯加相望。面積26.8萬平方公里。首都惠靈頓，最大的城市是奧克蘭。新西蘭經(jīng)濟蓬勃，屬于發(fā)達國家。過去三十年，新西蘭經(jīng)濟成功地從農(nóng)業(yè)為主，轉(zhuǎn)型為具有國際競爭力的工業(yè)化自由市場經(jīng)濟。鹿茸、羊肉、奶制品和粗羊毛的出口值皆為世界第一。新西蘭氣候宜人、環(huán)境清新、風(fēng)景

2、優(yōu)美、旅游勝地遍布、森林資源豐富、地表景觀富變化，生活水平也相當高，排名聯(lián)合國人類發(fā)展指數(shù)第3位。 二、 指環(huán)王帶動新西蘭旅游奇跡1、新西蘭旅游業(yè)的歷史性變遷 2、指環(huán)王打造的旅游品牌3、影視業(yè)與旅游業(yè)的完美結(jié)合4、新西蘭旅游業(yè)奇跡產(chǎn)生的啟示1、新西蘭旅游業(yè)的歷史性變遷 十幾年前，新西蘭南部是一片風(fēng)景壯麗，但是人煙稀少的地方。2003年12月1日，新西蘭首都惠靈頓萬人空巷。由美國新線電影公司投資拍攝的電影指環(huán)王三部曲之第三部國王歸來在這里舉行全球首映。這不僅是第一次好萊塢影片在新西蘭舉行全球首映，而且首映規(guī)模也創(chuàng)造了歷史紀錄：參加人數(shù)達10萬人。一位專程從其他城市趕到惠靈頓的影迷說：“這部影片

3、將是新西蘭電影史上的唯一，是所有新西蘭人的驕傲?！?、指環(huán)王打造的旅游品牌 指環(huán)王三部曲在無形之中，成就了一個經(jīng)典的旅游品牌，新西蘭的旅游業(yè)也因此有了一個鮮明的主題。 （1）旅游品牌定位：魔戒之國；（2）旅游主題開發(fā)：在原有新西蘭旅游的基礎(chǔ)上，重新包裝推出探訪新西蘭南北島各大新奇景點的“魔戒”主題游 3、影視業(yè)與旅游業(yè)的完美結(jié)合 指環(huán)王這部典型的好萊塢風(fēng)格影片無形中令遠離美國的南太平洋國家新西蘭獲得了神奇的力量。如今只要提起指環(huán)王，世界各地的觀眾都能輕易地聯(lián)想到新西蘭，因為電影中神話般的“中土世界”，正是取自新西蘭南部一片風(fēng)景壯麗、人煙稀少的地方。 新西蘭國家旅游局發(fā)表的一項調(diào)查顯示，每十個到新西蘭旅游的外國游客中，就有一個聲稱是被指環(huán)王吸引來的，并且，這股熱潮將會持續(xù)很久4、新西蘭旅游業(yè)奇跡產(chǎn)生的啟示（1）指環(huán)王對新西蘭南部旅游地的整合營銷傳播；（2）指環(huán)王賦予了新西蘭南部旅游鮮明的品牌價值、文化內(nèi)涵；三、旅游業(yè)的影視營銷策略1、最大化利用影視明星的社會廣告影響2、利用多種媒體的整合傳播力量3、利用影視賦予的文化資源開展旅游主題營銷四、影視旅游業(yè)的未來發(fā)展趨勢1、旅游業(yè)主動尋求影視合作，開展整合營銷傳播的互動 2、旅游業(yè)的品牌定位更加鮮明 3、旅游業(yè)具有更加豐富的品牌文化內(nèi)涵 五、利用影視打造旅游地品牌的注意問題 1、影視產(chǎn)