2022年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理習(xí)題

1、第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌建設(shè)一、單項(xiàng)選擇題(每小題2分，共94分)1. “一招鮮，吃遍天”反映了營(yíng)銷觀念中的()。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.銷售觀念D.社會(huì)營(yíng)銷觀念2. 反映了市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品觀念的是()。A.生產(chǎn)什么，就賣什么B.酒好不怕巷子深C.賣什么，讓人買什么D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西3. 反映了市場(chǎng)營(yíng)銷的銷售觀念的是()。A.生產(chǎn)什么，就賣什么B.酒好不怕巷子深C.賣什么，讓人買什么D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西4. “顧客需要什么，我們生產(chǎn)什么”反映了營(yíng)銷觀念中的()。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.社會(huì)營(yíng)銷觀念5. 認(rèn)為要正確處理

2、企業(yè)利益、消費(fèi)者利益與社會(huì)利益之間的關(guān)系的營(yíng)銷觀念是()。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.社會(huì)營(yíng)銷觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念6. 并非所有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)都能成為企業(yè)發(fā)展的良機(jī)，因此需要進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，不屬于分析范圍的是()。A.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)能力的統(tǒng)一性C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)文化的統(tǒng)一性D.企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”7. 對(duì)企業(yè)本身而言，市場(chǎng)營(yíng)銷的作用不包括()。A.開(kāi)拓市場(chǎng)B.指導(dǎo)企業(yè)決策C.滿足消費(fèi)者需要D.承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)8. 對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行控制所采取的措施，不包括()。A.年度計(jì)劃控制B.戰(zhàn)略控制C.成本控制D.贏利能力控制9. 進(jìn)行刺激性市場(chǎng)營(yíng)銷的市場(chǎng)需求是()。A.負(fù)需

3、求B.無(wú)需求C.潛在需求D.下降需求10. 當(dāng)市場(chǎng)需求是無(wú)益或有害需求時(shí)，應(yīng)進(jìn)行()。A.整合性市場(chǎng)營(yíng)銷B.同步性市場(chǎng)營(yíng)銷C.逆向性市場(chǎng)營(yíng)銷D.轉(zhuǎn)變性市場(chǎng)營(yíng)銷11. 當(dāng)市場(chǎng)需求是過(guò)度需求時(shí)，應(yīng)進(jìn)行()。A.多向性市場(chǎng)營(yíng)銷B.同步性市場(chǎng)營(yíng)銷C.逆向性市場(chǎng)營(yíng)銷D.轉(zhuǎn)變性市場(chǎng)營(yíng)銷12. 當(dāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求處于充分需求狀態(tài)時(shí)，企業(yè)通常應(yīng)進(jìn)行()市場(chǎng)營(yíng)銷。A.整合性B.開(kāi)發(fā)性C.刺激性D.持續(xù)性13. 某國(guó)內(nèi)汽車制造廠對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力抱著樂(lè)觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外，在2010年開(kāi)始生產(chǎn)高端越野車，希望吸引國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端消費(fèi)者。這種做法屬于()。A.市場(chǎng)滲透B.市場(chǎng)細(xì)分C.工業(yè)細(xì)分D.產(chǎn)品分散化

4、14. 企業(yè)只選取一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體，這種模式是()。A.市場(chǎng)集中化模式B.產(chǎn)品專業(yè)化模式C.選擇專業(yè)化模式D.市場(chǎng)全面化模式15. 集中性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)是()。A.有利于生產(chǎn)和營(yíng)銷專業(yè)化B.有效地分散風(fēng)險(xiǎn)C.提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力D.有利于標(biāo)準(zhǔn)化和大規(guī)模生產(chǎn)16. 產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括核心層、形式層、潛在層、延伸層和()五個(gè)層次。A.實(shí)質(zhì)層B.期望層C.附加層D.默認(rèn)層17. 產(chǎn)品的五層次中，()是指顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所獲得的附加利益與服務(wù)。A.核心層B.期望層C.潛在層D.延伸層18. 產(chǎn)品銷量少，促銷費(fèi)用多，制造成本高，銷售利潤(rùn)低甚至為負(fù)值，這是()的特征。A

5、.引入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期19. 企業(yè)對(duì)賣給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價(jià)格或相同價(jià)格，這種策略是()。A.折扣定價(jià)策略B.地區(qū)定價(jià)策略C.促銷定價(jià)策略D.新產(chǎn)品定價(jià)策略20. 新產(chǎn)品定價(jià)策略不包括()。A.撇脂定價(jià)B.正數(shù)定價(jià)C.滲透定價(jià)D.適中定價(jià)21. 以市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的價(jià)格為定價(jià)依據(jù)，并根據(jù)同類產(chǎn)品價(jià)格變化來(lái)調(diào)整價(jià)格的定價(jià)方法稱為()。A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法D.顧客導(dǎo)向定價(jià)法22. 分銷渠道不包括()。A.生產(chǎn)者B.商人中間商C.代理中間商D.供應(yīng)商23. 通過(guò)宣傳報(bào)道等方式提高其知名度和聲譽(yù)的促銷手段是()。A.廣告B.人員推廣C.營(yíng)業(yè)推廣D.

6、公共關(guān)系24. 帶樣品或產(chǎn)品目錄走訪消費(fèi)者，帶商品巡回推銷，屬于()。A.示范推銷法B.走訪銷售法C.網(wǎng)點(diǎn)銷售法D.服務(wù)銷售法25. 通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、雜志及各種信函、訂單等，向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、價(jià)格和征訂方法，吸引消費(fèi)者購(gòu)買，這是()。A.會(huì)議促銷法B.廣告促銷法C.信譽(yù)銷售法D.服務(wù)推銷法26. 品牌就是一個(gè)創(chuàng)造、存儲(chǔ)，再創(chuàng)造、再存儲(chǔ)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程，這是品牌的()。A.存儲(chǔ)功能B.維權(quán)功能C.增值功能D.降低成本功能27. 國(guó)際上所謂的“品牌帶動(dòng)論”對(duì)應(yīng)名牌效應(yīng)中的()。A.磁場(chǎng)效應(yīng)B.宣傳效應(yīng)C.帶動(dòng)效應(yīng)D.穩(wěn)定效應(yīng)28. 企業(yè)或產(chǎn)品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美

7、譽(yù)度后，會(huì)在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起極高的威望，表現(xiàn)出對(duì)品牌的極度忠誠(chéng)，這是名牌的()。A.聚合效應(yīng)B.衍生效應(yīng)C.磁場(chǎng)效應(yīng)D.帶動(dòng)效應(yīng)29. 名牌集合了員工的精力、才力、智力等，增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力，這是名牌的()效應(yīng)。A.宣傳B.衍生C.內(nèi)斂D.穩(wěn)定30. 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容中，()是品牌的屬性問(wèn)題。A.品牌決策化B.品牌模式化C.品牌識(shí)別界定D.品牌延伸規(guī)劃31. 品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)不包括()。A.可以增加銷售量B.可以使創(chuàng)新更加具有價(jià)值C.可以使?fàn)I銷宣傳更加有效D.可以使企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)32. 取名時(shí)，無(wú)論是造詞還是選詞，都應(yīng)該是容易理解的，這是品牌名稱的()。A.相關(guān)性B.易懂性C.個(gè)性化D.易記

8、性33. 推出第二品牌屬于打造品牌方法中的()。A.命名法B.自名法C.同族法D.擴(kuò)展法34. 某企業(yè)旗下所有產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌，這種策略屬于()。A.主副品牌戰(zhàn)略B.多品牌戰(zhàn)略C.單一品牌戰(zhàn)略D.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略35. 某公司只生產(chǎn)電視、空調(diào)、電腦三種產(chǎn)品，且均使用“星星”這一品牌推廣銷售，這種品牌戰(zhàn)略屬于()。A.傘形品牌戰(zhàn)略B.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略C.組合品牌戰(zhàn)略D.多品牌戰(zhàn)略36. 品牌最重要的特性是它的()。A.連貫性B.易懂性C.單一性D.易記性37. 品牌導(dǎo)入中的視覺(jué)識(shí)別是()。A.CIB.MIC.VID.BI38. ()是企業(yè)的生存之道。A.質(zhì)量B.品牌C.效率D.規(guī)模39. ()是

9、企業(yè)的效益之源。A.質(zhì)量B.品牌C.效率D.規(guī)模40. ()是品牌誠(chéng)信的基本要求。A.童叟無(wú)欺B.廣告真誠(chéng)C.產(chǎn)品質(zhì)量信用D.貨款兩訖41. 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)包括理念識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別和()。A.品牌識(shí)別B.形象識(shí)別C.關(guān)鍵因素識(shí)別D.行為識(shí)別42. 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中，()是指行為規(guī)范文本化。A.CIB.MIC.VID.BI43. 品牌管理中的品牌經(jīng)理制具有的優(yōu)點(diǎn)不包括()。A.責(zé)任明確，分散風(fēng)險(xiǎn)B.提高效率，節(jié)約成本C.保證企業(yè)各部門間的協(xié)調(diào)運(yùn)作D.促進(jìn)品牌延伸44. 品牌管理中的品牌經(jīng)理制具有的優(yōu)點(diǎn)不包括()。A.責(zé)任明確，分散風(fēng)險(xiǎn)B.提高效率，節(jié)約成本C.保證企業(yè)各部門間的協(xié)調(diào)運(yùn)作D.促進(jìn)品牌延伸

10、45. 讓品牌經(jīng)理像管理不同的公司一樣來(lái)管理不同的品牌，這種品牌管理機(jī)構(gòu)配置模式是()。A.品牌主管制B.品牌經(jīng)理制C.品牌管理責(zé)任制D.品牌管理委員會(huì)46. 品牌創(chuàng)新不包括()。A.技術(shù)創(chuàng)新B.管理創(chuàng)新C.價(jià)格創(chuàng)新D.文化創(chuàng)新47. 在品牌光環(huán)的籠罩下，企業(yè)可以通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)，聚合社會(huì)資源，進(jìn)一步做大做強(qiáng)。這就是品牌的()。A.近因效應(yīng)B.磁場(chǎng)效應(yīng)C.暈輪效應(yīng)D.光環(huán)效應(yīng)二、多項(xiàng)選擇題(每小題3分，共57分)1. 市場(chǎng)營(yíng)銷的功能包括()。A.交換功能和物流功能B.產(chǎn)品分類功能C.融資功能和信息功能D.承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)功能E.開(kāi)拓市場(chǎng)2. 顧客市場(chǎng)包括()。A.消費(fèi)者市場(chǎng)B.生產(chǎn)者市場(chǎng)C.農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)D.中

11、間商市場(chǎng)E.政府市場(chǎng)3. 下列關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的表述錯(cuò)誤的有()。A.商品商品供給是眾多經(jīng)濟(jì)因素的函數(shù)B.人口環(huán)境的發(fā)展變化直接影響企業(yè)的生產(chǎn)和營(yíng)銷活動(dòng)C.科技的發(fā)展直接影響市場(chǎng)供求D.社會(huì)文化環(huán)境包括主體文化和亞文化E.當(dāng)今國(guó)家政治法律環(huán)境中與企業(yè)營(yíng)銷管理關(guān)系最密切的三種趨勢(shì)是經(jīng)濟(jì)立法增多、法律執(zhí)行更嚴(yán)、公眾利益團(tuán)體的力量增強(qiáng)4. 市場(chǎng)細(xì)分要依據(jù)一定的細(xì)分變量來(lái)進(jìn)行，這些變量包括()。A.數(shù)量變量B.人口變量C.心理變量D.行為變量E.地理變量5. 企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)考慮企業(yè)、產(chǎn)品和市場(chǎng)等多方面因素，主要是()。A.企業(yè)實(shí)力B.競(jìng)爭(zhēng)者情況C.產(chǎn)品異構(gòu)性D.市場(chǎng)供求趨勢(shì)E.產(chǎn)品生命周期6

12、. 產(chǎn)品衰退期可以采取的策略有()。A.替代策略B.集中策略C.收縮策略D.放棄策略E.維持策略7. 下列市場(chǎng)營(yíng)銷因素中，屬于4P的有()。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.促銷D.渠道E.消費(fèi)者8. 下列屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的是()。A.需求差異定價(jià)法B.隨行就市定價(jià)法 C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D.差別競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法E.密封投標(biāo)定價(jià)法9. 聯(lián)系渠道之間的流程有()。A.實(shí)體流程B.運(yùn)輸流程C.所有權(quán)流程D.促銷流程E.信息流程10. 在市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)的促銷手段有()。A.上門促銷B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系E.廣告11. 品牌的特征包括()。A.識(shí)別性B.穩(wěn)定性C.風(fēng)險(xiǎn)性D.象征性E.工具性12. 品牌按生

13、命周期分類，可以分為()。A.新品牌B.老品牌C.衰退品牌D.成熟品牌E.上升品牌13. 品牌按價(jià)格定位分類，可以分為()。A.普通品牌B.奢侈品牌C.低檔品牌D.高檔品牌E.中檔品牌14. 品牌對(duì)于企業(yè)的作用有()。A.存儲(chǔ)功能B.維權(quán)功能C.增值功能D.降低成本功能E.個(gè)性展現(xiàn)功能15. 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容包括()。A.品牌化決策B.品牌模式選擇C.品牌管理規(guī)劃D.品牌延伸規(guī)劃E.品牌利潤(rùn)研究16. 品牌名稱創(chuàng)意必須遵循的原則有()。A.相關(guān)性B.傳播性C.適應(yīng)性D.合法性E.易記性17. 多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)有()。A.有助于減少企業(yè)開(kāi)支B.具有較強(qiáng)的靈活性C.能提高市場(chǎng)占有率D.符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的

14、規(guī)律E.有助于企業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)資源18. CI的主要內(nèi)容有()。A.MI理念識(shí)別B.EI智能識(shí)別C.VI視覺(jué)識(shí)別D.SI系統(tǒng)識(shí)別E.BI行為識(shí)別19. 品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)有()。A.利用品牌優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域B.借助品牌忠誠(chéng)，減少新品成本C.借助品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模D.借助品牌忠誠(chéng)，挽留顧客群體E.利用品牌延伸，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力一、單項(xiàng)選擇題1答案：B解析：本題考查產(chǎn)品觀念。產(chǎn)品觀念認(rèn)為只要物美價(jià)廉，顧客必然會(huì)找上門來(lái)，無(wú)須大力推銷。參見(jiàn)教材P64。2答案：B解析：本題考查產(chǎn)品觀念。產(chǎn)品觀念認(rèn)為只要物美價(jià)廉，顧客必然會(huì)找上門來(lái)，無(wú)須大力推銷。參見(jiàn)教材P64。3答案：C解析：本題考查銷售觀念。銷售觀念認(rèn)為

15、消費(fèi)者通常不會(huì)因自身的需求和愿望而主動(dòng)購(gòu)買商品，企業(yè)需要通過(guò)積極推銷和進(jìn)行大量促銷活動(dòng)，消費(fèi)者才會(huì)采取購(gòu)買行動(dòng)。參見(jiàn)教材P64。4答案：C解析： 本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的觀點(diǎn)。參見(jiàn)教材P64。5答案：C解析：本題考查社會(huì)營(yíng)銷觀念。參見(jiàn)教材P64。6答案：C解析：本題考查市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析。首先要分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性，其次要分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)能力的統(tǒng)一性，再次分析企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”。參見(jiàn)教材P65。7答案：D解析： 本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷的作用。市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的作用有開(kāi)拓市場(chǎng)、滿足消費(fèi)者需要、指導(dǎo)企業(yè)決策。選項(xiàng)D屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的功能。參見(jiàn)教材P65。8答案：C解析：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的

16、實(shí)施與控制，包括年度計(jì)劃控制、戰(zhàn)略控制、贏利能力控制。參見(jiàn)教材P66。9答案：B解析：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)。無(wú)需求，進(jìn)行刺激性市場(chǎng)營(yíng)銷。參見(jiàn)教材P66。10答案：C解析：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)。無(wú)益或有害需求，應(yīng)進(jìn)行逆向性市場(chǎng)營(yíng)銷。參見(jiàn)教材P66。11答案：A解析：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)。過(guò)度需求，進(jìn)行多向性市場(chǎng)營(yíng)銷。參見(jiàn)教材P67。12答案：D解析：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)。充分需求，進(jìn)行維持性市場(chǎng)營(yíng)銷。參見(jiàn)教材P6713答案：B解析： 本題考查市場(chǎng)細(xì)分的概念。參見(jiàn)教材P69。14答案：A解析：本題考查目標(biāo)市場(chǎng)。市場(chǎng)集中化模式是企業(yè)只選取一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體。參見(jiàn)

17、教材P70。15答案：A解析：本題考查目標(biāo)市場(chǎng)。集中性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)是服務(wù)對(duì)象比較集中，有利于生產(chǎn)和營(yíng)銷專業(yè)化，較易在特定市場(chǎng)上取得有利地位。參見(jiàn)教材P70。16答案：B解析：本題考查產(chǎn)品的五層次核心層、形式層、潛在層、延伸層和期望層。參見(jiàn)教材P71。17答案：D解析：本題考查延伸層的概念。參見(jiàn)教材P71。18答案：A解析：本題考查成長(zhǎng)期的概念。參見(jiàn)教材P72。19答案：B解析：本題考查地區(qū)定價(jià)策略。地區(qū)定價(jià)策略，即企業(yè)對(duì)賣給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價(jià)格或相同價(jià)格，如原產(chǎn)地定價(jià)、統(tǒng)一交貨定價(jià)、區(qū)域運(yùn)送定價(jià)等。參見(jiàn)教材P73。20答案：B解析：本題考查新產(chǎn)品定價(jià)策略。新產(chǎn)品定價(jià)策略包括撇脂定價(jià)、

18、滲透定價(jià)、適中定價(jià)。參見(jiàn)教材P73。21答案：C解析：本題考查競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的概念。競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法是指以市場(chǎng)上同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格為定價(jià)依據(jù)，并根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)變化來(lái)調(diào)整價(jià)格的定價(jià)方法。參見(jiàn)教材P7322答案：D解析：本題考查分銷渠道。分銷渠道包括商人中間商(取得所有權(quán))和代理中間商(幫助轉(zhuǎn)移所有權(quán))，也包括處于渠道起點(diǎn)和終點(diǎn)的生產(chǎn)者和最終消費(fèi)者，但不包括供應(yīng)商和輔助商。參見(jiàn)教材P74。23答案：D解析：公共關(guān)系是指企業(yè)通過(guò)宣傳報(bào)道等方式提高其知名度和聲譽(yù)的一種促銷手段。參見(jiàn)教材P75。24答案：B解析：本題考查走訪銷售法。參見(jiàn)教材P76。25答案：B解析：本題考查廣告促銷法。參見(jiàn)教材P76。26答案：

19、A解析：本題考查品牌的存儲(chǔ)功能。參見(jiàn)教材P77。27答案：C解析：本題考查名牌帶動(dòng)效應(yīng)。名牌的帶動(dòng)效應(yīng)是指名牌產(chǎn)品對(duì)企業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)，名牌企業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)，甚至國(guó)家經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。名牌的帶動(dòng)效應(yīng)也可稱作“龍頭效應(yīng)”。參見(jiàn)教材P78。28答案：C解析：本題考查磁場(chǎng)效應(yīng)的內(nèi)容。參見(jiàn)教材P78。29答案：C解析：本題考查名牌的內(nèi)斂效應(yīng)。參見(jiàn)教材P7830答案：A解析：本題考查品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容。品牌決策化是品牌的屬性問(wèn)題。參見(jiàn)教材P79。31答案：A解析：本題考查品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)。品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)、可以使創(chuàng)新更加具有價(jià)值、可以使?fàn)I銷宣傳更加有效。參見(jiàn)教材P80。32答案：B解析：本題

20、考查品牌名稱的易懂性。參見(jiàn)教材P80。33答案：C解析：本題考查打造品牌的方法。同族法就是推出第二品牌。參見(jiàn)教材P81。34答案：C解析：本題考查單一品牌戰(zhàn)略的概念。參見(jiàn)教材P81。35答案：A解析：本題考查單一品牌戰(zhàn)略的類型。傘形品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對(duì)具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。參見(jiàn)教材P81。36答案：C解析：本題考查打造品牌方法的相關(guān)內(nèi)容。品牌最重要的特性是它的單一性。參見(jiàn)教材P81。37答案：C解析：本題考查品牌CI導(dǎo)入。VI視覺(jué)識(shí)別(品牌視覺(jué)系統(tǒng))，是品牌識(shí)別的視覺(jué)化。參見(jiàn)教材P83。38答案：A解析：參見(jiàn)教材P83。39答案：B解析：參見(jiàn)教材P83。40答案：C解析

21、：產(chǎn)品質(zhì)量信用是品牌誠(chéng)信的基本要求。參見(jiàn)教材P84。41答案：D解析：本題考查企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CI)的主要內(nèi)容MI理念識(shí)別、VI視覺(jué)識(shí)別、BI行為識(shí)別。參見(jiàn)教材P83-P8442答案：D解析：本題考查CI(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))的內(nèi)容。BI行為識(shí)別(行為規(guī)范系統(tǒng))是指行為規(guī)范文本化。參見(jiàn)教材P84。43答案：D解析：本題考查品牌管理。品牌經(jīng)理制的優(yōu)點(diǎn)是：責(zé)任明確，分散風(fēng)險(xiǎn);提高效率，節(jié)約成本;保證企業(yè)各部門間的協(xié)調(diào)運(yùn)作;以顧客需求改進(jìn)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位;以目標(biāo)管理豐富客戶價(jià)值。參見(jiàn)教材P84。44答案：D解析：本題考查品牌管理。品牌經(jīng)理制的優(yōu)點(diǎn)是：責(zé)任明確，分散風(fēng)險(xiǎn);提高效率，節(jié)約成本;保證企業(yè)各部門間的協(xié)

22、調(diào)運(yùn)作;以顧客需求改進(jìn)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位;以目標(biāo)管理豐富客戶價(jià)值。參見(jiàn)教材P84。45答案：B解析：本題考查品牌經(jīng)理制的概念。參見(jiàn)教材P84。46答案：C解析：本題考查品牌創(chuàng)新。品牌創(chuàng)新主要包括技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新。參見(jiàn)教材P85。47答案：D解析：本題考查磁場(chǎng)效應(yīng)的含義。參見(jiàn)教材P86。二、多項(xiàng)選擇題1答案：ABCD解析：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷的功能交換功能、物流功能、產(chǎn)品分類功能、融資功能、信息功能、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)功能。選項(xiàng)E屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的作用。參見(jiàn)教材P65。2答案：ABDE解析：本題考查顧客的范圍，顧客包括：消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、政府市場(chǎng)。參見(jiàn)教材P683答案：AB解析： 本題考

23、查市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境。社會(huì)購(gòu)買力是眾多經(jīng)濟(jì)因素的函數(shù)。自然環(huán)境的發(fā)展變化直接影響企業(yè)的生產(chǎn)和營(yíng)銷活動(dòng)。參見(jiàn)教材P68-69。4答案：BCDE解析：本題考查市場(chǎng)細(xì)分的變量。進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分所依據(jù)的變量有：地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。參見(jiàn)教材P69。5答案：ABDE解析：本題考查目標(biāo)市場(chǎng)。企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)考慮企業(yè)、產(chǎn)品和市場(chǎng)等多方面因素，主要是：企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品同構(gòu)性、市場(chǎng)同質(zhì)化、產(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)供求趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)者情況等。參見(jiàn)教材P69。6答案：BCDE解析：本題考查產(chǎn)品衰退期的營(yíng)銷策略。產(chǎn)品衰退期的營(yíng)銷策略包括：維持策略、集中策略、收縮策略、放棄策略。參見(jiàn)教材P72。7答案：ABCD解析：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷中的4P產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。參見(jiàn)教材P71-P768答案：BDE解析：本題考查競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的方法