重慶洪崖洞景區(qū)新媒體營(yíng)銷案例-課堂作業(yè)12

1、請(qǐng)上網(wǎng)查找一個(gè)新媒體營(yíng)銷的案例，并運(yùn)用所學(xué)的營(yíng)銷管理知識(shí)進(jìn)行分析景區(qū)新媒體營(yíng)銷成功案例：重慶洪崖洞2018年五一假期，重慶洪崖洞景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，成為僅次于故宮的第二大旅游熱門景點(diǎn)，年輕人爭(zhēng)相恐后來(lái)到這個(gè)網(wǎng)紅景點(diǎn)，在社交平臺(tái)上曬出精心拍攝的圖片或視頻。隨著一款名叫“抖音”的APP在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行，再加上90后、00后的傳播使得洪崖洞夜景與頂級(jí)IP千與千尋產(chǎn)生聯(lián)系，并在以新的IP形象“千與千尋”奇幻之鎮(zhèn)出現(xiàn)，就成了網(wǎng)上熱炒的東西。重慶一個(gè)叫“洪崖洞”的巴渝特色傳統(tǒng)建筑群被這陣風(fēng)吹到了“國(guó)內(nèi)最熱門景點(diǎn)”的浪尖，打開(kāi)“抖音”app,展示“洪崖洞”美麗夜景的內(nèi)容不絕如縷。璀璨的燈光，獨(dú)特的造型，似乎不太需

2、要高超的拍攝技巧，就能“抖”出一段打敗全國(guó)大多數(shù)用戶的完美視頻。這個(gè)網(wǎng)紅，“洪崖洞”似乎理所應(yīng)當(dāng)。洪崖洞完美的利用了新媒體實(shí)時(shí)分享互動(dòng)這一優(yōu)勢(shì)。當(dāng)游客在洪崖洞拍攝完好看的照片、視頻，立即就能在app平臺(tái)上分享，并且憑借像風(fēng)一樣的傳播速度，迅速裂變、極速傳播。不止是重慶洪崖洞，越來(lái)越多依托短視頻平臺(tái)進(jìn)階的網(wǎng)紅景點(diǎn)風(fēng)頭背后，正是短視頻營(yíng)銷大爆發(fā)的新風(fēng)口。短視頻之所以能夠讓國(guó)內(nèi)很多旅游城市和目的地景區(qū)在平臺(tái)上一呼萬(wàn)應(yīng)，關(guān)鍵還在于視頻內(nèi)容對(duì)用戶強(qiáng)大的集聚力。無(wú)論是用戶基數(shù)還是用戶黏性，短視頻平臺(tái)都具有很大的流量?jī)?yōu)勢(shì)。此外，短視頻如此受用戶歡迎，還與其深度挖掘用戶關(guān)系、精準(zhǔn)的平臺(tái)定位、緊跟流行文化趨勢(shì)等

3、因素密切相關(guān)。新媒體景區(qū)營(yíng)銷三大優(yōu)勢(shì)1、借力網(wǎng)民，性價(jià)比更高一是制作成本降低，甚至手機(jī)攝像頭即可，非必專業(yè)的長(zhǎng)槍短炮手提肩扛；二是傳播成本降低，非必像傳統(tǒng)城市營(yíng)銷那樣花大價(jià)錢搶占優(yōu)質(zhì)電視時(shí)段或報(bào)紙版面，在新媒體時(shí)代，自媒體甚至可以是免費(fèi)的傳播，而且只要你的內(nèi)容網(wǎng)民覺(jué)得有趣或有價(jià)值，就會(huì)幫你免費(fèi)傳播，并容易呈現(xiàn)出倍數(shù)的病毒式傳播效應(yīng)。2、精準(zhǔn)傳播，更有針對(duì)性利用大數(shù)據(jù)，對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，如景區(qū)形象傳播受眾可細(xì)分為居民、消費(fèi)者、投資者、旅行者等。借助大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)技術(shù)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)和更高效的傳播。3、渠道更多、方式更靈活相比于傳統(tǒng)媒體城市營(yíng)銷電視、廣告牌等固定單向傳播端，以手機(jī)為代表附帶的微信、微博、ap

4、p等互聯(lián)互動(dòng)的移動(dòng)端在城市營(yíng)銷宣傳渠道和方式上更具優(yōu)勢(shì)。新媒體景點(diǎn)營(yíng)銷六大方針1、主題IP化聚焦主題發(fā)力，將主題IP化。如日本網(wǎng)紅柯南小鎮(zhèn)以動(dòng)漫人物柯南主題為IP,整個(gè)小鎮(zhèn)從路面、雕塑到建筑等方方面面都賦予柯南形象。2、內(nèi)容爆點(diǎn)化營(yíng)銷內(nèi)容從面面俱到到單點(diǎn)突破。以點(diǎn)帶面,通過(guò)網(wǎng)紅景點(diǎn)讓人記住一座城的方式正成為主流。如以抖音帶火的洪崖洞和磁器口,已是重慶的代言詞。3、最大娛樂(lè)化在保證內(nèi)容道德法律底線前提下最大娛樂(lè)化。打開(kāi)手機(jī)，充斥屏幕最多的當(dāng)屬形形色色的娛樂(lè)信息。搞怪、詼諧、趣味、創(chuàng)意，甚至是逗逼，不管什么格調(diào)，開(kāi)心娛樂(lè)最重要。4、無(wú)限微型化這是個(gè)快節(jié)奏的信息爆炸的時(shí)代。如何在最短時(shí)間看到最吸引眼球的內(nèi)容成為當(dāng)代人的重要需求。H5（展會(huì)信息、婚慶邀請(qǐng)）、短視頻（快手、抖音、火山小視頻）等微型信息產(chǎn)品自然應(yīng)運(yùn)而生。6、粉絲社群化在個(gè)人娛樂(lè)和城市服務(wù)需求（如醫(yī)院掛號(hào)、人才引進(jìn)）方面有如重慶吃喝玩樂(lè)公眾號(hào)和我的重慶ap