2022產(chǎn)品項(xiàng)目策劃書(shū)案例〔一〕

1、Word - 3 -2022產(chǎn)品項(xiàng)目策劃書(shū)案例一 2022產(chǎn)品項(xiàng)目策劃書(shū)案例一 一、市場(chǎng)情況分析 （一）市場(chǎng)環(huán)境分析 網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)被眾多的網(wǎng)民接受.隨著我們網(wǎng)民的大幅度增強(qiáng)，具有一定消費(fèi)水平的網(wǎng)民也會(huì)相對(duì)增多.其實(shí)，花店網(wǎng)站，就是將在花的實(shí)體店鋪中的產(chǎn)品出示到網(wǎng)上.網(wǎng)上有相對(duì)多的消費(fèi)群體.特殊是陪同互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的_后和_后.網(wǎng)下的花店市場(chǎng)就不必多說(shuō)了.網(wǎng)上的花店市場(chǎng)的大小是按照網(wǎng)下的上網(wǎng)人數(shù)+能承受的消費(fèi)群體+對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的認(rèn)知人數(shù)的多少來(lái)打算的.在這一類(lèi)群體中，20歲至40歲的網(wǎng)民占領(lǐng)大多數(shù).我國(guó)花卉業(yè)從20世紀(jì)80年月開(kāi)頭起步，90年月進(jìn)入迅速進(jìn)展期.據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)花卉種植面積為_(kāi)萬(wàn)

2、公頃，年銷(xiāo)售總額達(dá)_億人民幣.特殊是近幾年，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速進(jìn)展，我國(guó)花卉業(yè)的進(jìn)展速度也顯然加快.在_、云南、廣西、_等地，花卉業(yè)已經(jīng)進(jìn)展成為當(dāng)?shù)氐囊豁?xiàng)支柱產(chǎn)業(yè).參與_昆明世博會(huì)花卉研討會(huì)的_多位中外花卉專(zhuān)家預(yù)言，21世紀(jì)的花卉大國(guó)將在亞洲浮現(xiàn)，而且主要是中國(guó).花卉的進(jìn)展必將推進(jìn)鮮花業(yè)的進(jìn)展.所以開(kāi)展電子商務(wù)網(wǎng)站有一定的優(yōu)勢(shì). （二）消費(fèi)者分析 1有顯然的奇怪心理，在創(chuàng)新方面有趨同性，聽(tīng)學(xué)生或伴侶介紹產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為. 2購(gòu)買(mǎi)行為基本上是感性的，但因?yàn)槭茏陨斫?jīng)濟(jì)收入的影響其購(gòu)買(mǎi)行為又帶有理性顏色，普通挑選價(jià)位較低但浪漫顏色較濃的品種. 3人民群眾沒(méi)有固定的購(gòu)買(mǎi)模式，購(gòu)買(mǎi)行為往往隨心所欲. 4

3、受和汲取新事物的本事強(qiáng)，追求時(shí)尚，崇尚共性. 5影響產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的因素依次為：價(jià)格，品種，包裝，服務(wù)等. 6購(gòu)買(mǎi)行為節(jié)日性很強(qiáng)，普通集中在老師節(jié)，情人節(jié)，圣誕節(jié)及伴侶生日前后. （三）產(chǎn)品分析 一）產(chǎn)品介紹 花，是一種很美的植物，它無(wú)論在什么環(huán)境中都能散發(fā)出它名貴的氣質(zhì).在節(jié)日的時(shí)候，送上一束鮮花，帶上一句問(wèn)候，給伴侶的心里增添了無(wú)比的暖和，特殊是在社會(huì)快速進(jìn)展的今日，花的用途隨之也越來(lái)越廣了，無(wú)論是企業(yè)開(kāi)張，節(jié)日慶典，聯(lián)歡晚會(huì)，家居擺設(shè)，還是走訪親戚，就連食品中，也能浮現(xiàn)它的蹤影.花，總是以不同的身份和不同的氣質(zhì)浮現(xiàn)在不同的場(chǎng)合，給人們?cè)鎏砹瞬簧俚目鞓?lè). 二）產(chǎn)品分類(lèi) 主要分為：婚禮鮮花、生日鮮

4、花、慰問(wèn)鮮花、祭祀鮮花、商務(wù)鮮花等. 1）婚禮鮮花： 在婚禮上，鮮花是不行缺少的裝點(diǎn)，珠三角天天結(jié)婚的新人有千上萬(wàn)對(duì)，所以在婚禮鮮花上的需求也比較大. 2）.生日鮮花：天天都有人生日，所以生日鮮花永久也不會(huì)卻市場(chǎng)，也沒(méi)有誰(shuí)能把這塊市場(chǎng)的大蛋糕一口吃掉，據(jù)有關(guān)調(diào)查分析，在生日上收到鮮花的主要是女性伴侶，所以我們能夠針對(duì)女性來(lái)設(shè)計(jì)適合她們的生日鮮花. 3）慰問(wèn)鮮花：慰問(wèn)鮮花主要用來(lái)探訪慰問(wèn)的場(chǎng)合，慰問(wèn)鮮花的設(shè)計(jì)會(huì)給人一種有活力，樂(lè)觀的感覺(jué). 4）祭祀鮮花：祭祀鮮花的需求量也十分大，祭祀的人天天都有，而且在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的花店很少會(huì)有祭祀的花買(mǎi)，這種花主要以白色為主.祭祀鮮花還包括祭祀花圈等 5）商務(wù)鮮花

5、：這種產(chǎn)品主要用于商務(wù)場(chǎng)合，例如：接待貴賓，會(huì)場(chǎng)裝點(diǎn)，服裝裝點(diǎn)等等. 二、市場(chǎng)細(xì)分與任務(wù)消費(fèi)群挑選 （一）市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)細(xì)分，就是企業(yè)按照市場(chǎng)需求的多樣性和購(gòu)買(mǎi)者行為的差異，把囫圇市場(chǎng)（即所有用戶(hù)）劃分為若干具有_種相像特點(diǎn)的用戶(hù)群（即細(xì)分市場(chǎng)），以便落實(shí)任務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略和策略. 細(xì)分市場(chǎng)三類(lèi)群體為，衰老情侶一族：是由于鮮花的定價(jià)普通在幾十元左右，消費(fèi)不高能夠買(mǎi)個(gè)新鮮.辦公室上班族：由于鮮花是裝點(diǎn)辦公室的抱負(fù)產(chǎn)品.公司團(tuán)體客戶(hù)：比如公司周年慶典或者開(kāi)業(yè)時(shí)，就能夠用到了. （二）任務(wù)市場(chǎng) 對(duì)任何企業(yè)而言，并非全部的環(huán)境機(jī)會(huì)都具有同等的吸引力，因?yàn)橘Y源有限，也為了保證資源有效，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必定局限在一定的范圍內(nèi)，確定詳細(xì)的服務(wù)對(duì)象，即選定任務(wù)市常企業(yè)挑選任務(wù)市場(chǎng)是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上舉行的，利用分析細(xì)分市場(chǎng)要求滿(mǎn)足的程度，去發(fā)覺(jué)那些尚未獲得的滿(mǎn)足的