西方經(jīng)濟學(xué)7市場結(jié)構(gòu)

1、主要內(nèi)容一、市場結(jié)構(gòu)與劃分二、行業(yè)SCP分析案例三、四種不同類型的市場的廠商均衡第七章 廠商均衡理論1思考問題？(3分鐘的討論與思考) 企業(yè)在進入或者面對現(xiàn)有市場的時候需要分析與市場相關(guān)的內(nèi)容有哪些？該如何分析？企業(yè)在經(jīng)營過程中都必須要做的選擇是什么？有什么依據(jù)？2市場結(jié)構(gòu)指市場的壟斷與競爭程度概 念劃分的標準行業(yè)集中程度行業(yè)進入的限制產(chǎn)品差別3 市場集中程度一般是用產(chǎn)業(yè)中最大的四個企業(yè)所占市場份額的累計數(shù)占整個產(chǎn)業(yè)市場的比例（CR4）來表示。通過測算零售企業(yè)前4位的銷售額和全國社會消費品零售總額，可以獲得相應(yīng)的市場集中程度的數(shù)據(jù)，并得出兩個方面的結(jié)論。首先，近年來我國零售業(yè)市場集中度總體上呈

2、持續(xù)上升的態(tài)勢。我國零售業(yè)的CR4從1990年的0.40%提高到2003年的2.60%，平均每年上升15.48%。其次，我國零售業(yè)市場集中度仍處于較低水平。盡管我國零售業(yè)市場集中度自1990年到2003年來不斷上升，但總體上仍然很低。這一結(jié)論是通過將我國零售業(yè)市場集中度與美國零售業(yè)市場集中度進行比較而獲得。美國零售業(yè)在20世紀50年代末到80年代中后期，其零售業(yè)市場集中度CR4的平均水平約在16%以上，遠遠超過我國零售業(yè)近幾年的市場集中度。4行業(yè)集中程度絕對集中度CRnHI指數(shù) 衡量方法計算公式衡量市場結(jié)構(gòu)的參考標準如果行業(yè)集中度CR430或CR840，則該行業(yè)為競爭型；如果30CR4或40C

3、R8，則該行業(yè)為寡占型 設(shè)某產(chǎn)業(yè)的銷售總額為 X，第i企業(yè)的銷售額為 Xi，則第i企業(yè)的市場份額為 Si=Xi/X 指數(shù)值越大，集中度越高，反之越低。5行業(yè)集中度的運用行業(yè)類別/集中率規(guī)模最大的前三位企業(yè)規(guī)模最大的前四位企業(yè)規(guī)模最大的前五位企業(yè)機械制造、鑄造、加工83.5787.7191.64化纖、紡織、服裝85.0491.4694.93建材（水泥、陶瓷）64.5873.379.75農(nóng)產(chǎn)品加工45.1659.0870.83五金制品52.2957.5462.78以工業(yè)總產(chǎn)值為依據(jù) 以銷售收入為依據(jù) 行業(yè)類別/集中率規(guī)模最大的前三位企業(yè)規(guī)模最大的前四位企業(yè)規(guī)模最大的前五位企業(yè)機械制造、鑄造、加工8

4、0.1486.8189.41化纖、紡織、服裝85.9492.7396.35建材（水泥、陶瓷）70.4879.184.1農(nóng)產(chǎn)品加工53.4969.9370.02五金制品51.4757.3362.86行業(yè)進入的限制資源控制規(guī)模經(jīng)濟自然原因立法原因特許經(jīng)營許可證制度專利制7產(chǎn)品差別同一種產(chǎn)品在質(zhì)量品牌、形式、包裝方面的差別。問題：與市場營銷當(dāng)中的差異化比較有什么不同？8市場及市場結(jié)構(gòu)類型市場結(jié)構(gòu)類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度個別廠商控制價格程度廠商進入產(chǎn)業(yè)難易程度現(xiàn)實中接近的行業(yè)完全競爭很多無差別沒有完全自由農(nóng)業(yè)壟斷競爭很多有些差別有一些比較自由零售業(yè)寡頭壟斷幾個有或沒有差別相當(dāng)有有限汽車制造業(yè)完全壟斷一

5、個唯一產(chǎn)品無替代品很大，但常受政府管制不能公用事業(yè)四種市場和廠商的基本特征比較9為什么要研究市場結(jié)構(gòu)？市場結(jié)構(gòu)S企業(yè)行為C績效模式PSCP模型市場結(jié)構(gòu)影響企業(yè)行為，企業(yè)行為決定企業(yè)的績效。10生產(chǎn)商企業(yè)行為C績效模式P行業(yè)市場結(jié)構(gòu)S需求液化石油氣市場有近十年的快速增長由于增長過快，在中國形成供不應(yīng)求的局面民用氣占總消費量的結(jié)構(gòu)比在上升，工業(yè)用氣不僅結(jié)構(gòu)比下降，而且絕對量也在減少汽車用氣量從無到有，潛力較大煤制氣由于環(huán)保原因正在被逐步取代天然氣是最理想的替代品供給國際市場呈現(xiàn)供大于求的局面國內(nèi)產(chǎn)能遠不能滿足需求，進口量已超過50%進口商主要分布在東南沿海國產(chǎn)氣主要由煉廠提供，但地域分布不均衡進口

6、氣價格較高，且價格不穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈的整合度低國際油氣市場集中度高，合謀行為頻繁，侃價能力高隨著一級批發(fā)市場集中度降低，下游環(huán)節(jié)的侃價地位在提升客戶規(guī)模較小，分布比較離散市場營銷主要依靠價格競爭，缺乏其他營銷手段銷售價格的制定主要依靠采購價，并最終在很大程度上受國際價格的影響各企業(yè)的采購價差異不大受國產(chǎn)氣的擠壓，企業(yè)進入受地域限制在各企業(yè)的有效半徑的交叉地帶展開激烈競爭產(chǎn)能變化 煉油廠生產(chǎn)能力閑置較多各企業(yè)不斷增大庫容，以緩解采購價的波動國際大型貿(mào)易商進入中國縱向整合不斷向下游環(huán)節(jié)延伸一級市場目前的利潤水平較高利潤受國際價格波動、企業(yè)的庫容影響極大附加值較低，每個環(huán)節(jié)靠買賣價差盈利，利潤的支撐

7、不足 生產(chǎn)商液化石油氣行業(yè)的SCP結(jié)構(gòu)11完全競爭市場中價格和產(chǎn)量的決定12完全競爭市場的特點四大特征買者與賣者都是價格接受者(Price taking)產(chǎn)品同質(zhì)、無差別(Product homogeneity)資源可以自由流動(Free entry and exit)信息充分自由(Complete information)13完全競爭市場的需求曲線和收益曲線完全競爭市場的行業(yè)與廠商需求曲線P0SDPOQIndustryPQOFirmdP0圖63 完全競爭市場的行業(yè)需求曲線和廠商需求曲線AR=MR=p14廠商短期均衡短期的經(jīng)濟涵義再說明：單個廠商；整個行業(yè)完全競爭廠商的利潤最大化條件一階條件：

8、由MR=MC，得P=MC；二階條件：由dMR/dQ0兩種盈虧分析法總收益總成本分析法邊際收益邊際成本分析法15虧損為全部FC的短期均衡：AVC=PAC廠商短期均衡幾種短期均衡的情形QO$AVCMCACAd1=AR1=MR1E1P1d2=AR2=MR2P2E2AQ1Q2E3d3=AR3=MR3P3d4=AR4=MR4P4E4Q4B虧損最小的短期均衡：AVCPAC超額利潤為零的短期均衡：P=ACE2：收支相抵點 (break-even point)E4：停產(chǎn)點或關(guān)閉點(shut-down point)利潤Q3B損失圖65 完全競爭廠商的盈虧16廠商短期均衡幾點結(jié)論：廠商是否實現(xiàn)了利潤最大或虧損最小

9、，取決于P與MC的比較：若P=MC，利潤最大或虧損最?。粡S商盈余還是虧損，取決于P與AC的比較：若PAC，有盈余，若PAVC，應(yīng)生產(chǎn)，若PAVC，應(yīng)停產(chǎn)。17完全壟斷市場中價格和產(chǎn)量的決定18壟斷的特點和條件基本特征唯一的賣者(One seller - many buyers)無相近的替代品(One product(no good substitutes)獨自決定價格(Price maker)存在進入障礙(Barriers to entry)實行價格歧視(Price discrimination)19壟斷的特點和條件壁壘：阻擋進入市場的任何障礙壟斷成因：規(guī)模經(jīng)濟的需要控制了某些稀缺資源擁有某種

10、產(chǎn)品的專利權(quán)20需求曲線、邊際收益、需求彈性壟斷廠商的收益曲線平均收益：AR=P邊際收益：MR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQ1時，邊際收益0，總收益與價格反向變動；當(dāng)ed=1時，邊際收益=0，總收益與價格變動無關(guān)；當(dāng)ed1時，邊際收益0，總收益與價格同向變動。22價格與產(chǎn)量的決定壟斷廠商的利潤最大化條件一階條件：MR=MC二階條件：dMR/dQACD = ARMRQ$OMCACP0Q0EABC利潤圖616 圖完全壟斷廠商短期均衡獲得超額利潤壟斷勢力25價格與產(chǎn)量的決定幾種短期均衡的情形超額利潤為零的短期均衡：P=ACD = ARMRQ$OMCACP0Q0EA圖617 完全壟

11、斷廠商短期均衡超額利潤為零26價格與產(chǎn)量的決定幾種短期均衡的情形虧損最小的短期均衡：AVCPACD = ARMRQ$OMCACAVCBCFGP0Q0EA損失圖618 完全壟斷廠商短期均衡存在虧損27壟斷勢力的度量廠商的壟斷勢力取決于需求彈性廠商的需求彈性主要取決于三個因素：市場需求價格彈性廠商人數(shù)廠商之間相互作用28價格歧視價格歧視(price discrimination)指同一產(chǎn)品以不同價格出售，具體講，就是同一成本的產(chǎn)品對不同顧客規(guī)定不同價格，或者不同成本的產(chǎn)品對不同顧客規(guī)定同一價格，或者同一成本的產(chǎn)品對同一顧客在不同時間、不同地點、不同數(shù)量規(guī)定不同價格。同一產(chǎn)品指經(jīng)濟意義上的同一產(chǎn)品。

12、由于運輸費的不同導(dǎo)致同一型號彩電在不同地方以不同價格出售，這就不屬于價格歧視。廠商實施價格歧視往往盡量使產(chǎn)品看上去略有不同。如精裝書與平裝書，盡管制作成本有差異，但此時價格歧視往往是實質(zhì)性的。29價格歧視價格歧視行之有效一般需要具備三個條件廠商具有一定的市場力量轉(zhuǎn)售的成本極高而無利可圖消費者的偏好不全相同，而且廠商能在一定程度上區(qū)分不同偏好的消費者30一級價格歧視一級價格歧視(first degree price discrimination)又稱完全價格歧視(perfect price discrimination)，指每一單元產(chǎn)品以消費者所愿支付的最高價格出售，即每一單位產(chǎn)品的銷售價格都不

13、一樣，不同消費者所獲得的價格是不同的。一級價格歧視要求壟斷企業(yè)能夠區(qū)分不同消費者對產(chǎn)品價值的預(yù)期(willingness to pay)或保留價格(reservation price )，從而向產(chǎn)品價值預(yù)期高的消費者高的賣高價，低的賣低價。31一級價格歧視實施中的困難消費者人數(shù)太多難以估計不同消費者的保留價格或最高愿付價格32二級價格歧視二級價格歧視(second degree price discrimination)指不同單元的產(chǎn)品以不同的價格出售，而購買同一數(shù)量的不同消費者都付同一價格。最普遍的便是數(shù)量優(yōu)惠，此時每一個消費者獲得的價格因其購買數(shù)量的變化而變化，而所有消費者所面臨的定價機制是一樣的。在現(xiàn)實生活中很常見，如規(guī)定買五送一，買十送三。33三級價格歧視三級價格歧視(third degree price discrimination)指不同消費者可能付不同的價格，而同一消費者所購買的不同單元的價格是一樣的。或者說，同一產(chǎn)品在不同的市場上的價格不一樣，但在同一市場上則只有一個價格。最常見的價格歧視方法。要求廠商將消費者區(qū)分為不同組別，且不同組別消費者具有各自需求函數(shù)且需求彈性各不相同。34練習(xí)題某商品市場需求函數(shù)Q=2002P;假設(shè)改行業(yè)中有N個完全相同的，完全競爭的，追求利潤最大化的廠商，每個廠商的成本函數(shù)C