中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰新生代市場研究報告

1、 中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰新生代市場研究報告 母嬰行業(yè) |研究報告全文字數(shù):2493字精讀時間:8分鐘核心摘要：市場規(guī)模：母嬰市場規(guī)模穩(wěn)步增長，消費市場規(guī)模預計2020年將達到3.2萬億。疫情激活平穩(wěn)的互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場，2020Q1季度活躍取得高增長，增幅達35.7%，月活增長至6.46億。用戶粘性：疫情期間，線上母嬰服務不斷深化，用戶粘性提升明顯，日平均使用時間為48分鐘。母嬰用戶App使用更加高頻，日平均使用頻次在4.6次。疫情后用戶對專業(yè)權威機構發(fā)布的新聞資訊信息、幼兒游戲視頻、專業(yè)早教課程的需求增長。核心需求：90后、95后進階為母嬰平臺的主流用戶，占比超65%。除了獲取母嬰信息，社交與購物也是用

2、戶對母嬰平臺的重要需求。母嬰用戶平均使用3.2個媒介形式獲取母嬰信息，短視頻形式滲透率達74%、直播形式覆蓋44%用戶。行業(yè)趨勢：母嬰App占據(jù)“垂直內(nèi)容社交”生態(tài)位，變現(xiàn)閉環(huán)進一步強化。下沉市場的母嬰平臺用戶規(guī)模龐大，對母嬰平臺的依賴度高，未來價值可期互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展背景中國母嬰家庭人群規(guī)模2019年中國0-3歲嬰幼兒規(guī)模達4711萬，母嬰家庭人群數(shù)量達2.78億受益于二胎政策的放開2016 年全年新生兒人數(shù)達到五年來的峰值即1786 萬人， 2017 年之后新生兒增長不及預期，新生兒出生率逐漸放緩，但出生率均保持在10%以上。2019年中國新生嬰兒規(guī)模達到1465萬，出生率為10.48%

3、 ，中國0-3歲嬰幼兒規(guī)模達4711萬，未來中國新生嬰兒規(guī)模仍有較大增長潛力。中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模測算市場規(guī)模穩(wěn)步增長，預計2020年將達到3.2萬億隨著新生兒人口數(shù)量增加，人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費能力提升，2019年我國母嬰童消費市場規(guī)模達到29919億元。隨著消費升級、育兒成本上升及“全面二孩”政策紅利的釋放，預計2020年中國母嬰童消費市場規(guī)模將達到3.2萬億。中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰產(chǎn)業(yè)圖譜互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場用戶行為研究母嬰App用戶基礎信息畫像90后用戶占據(jù)主流（65%），本科以上學歷占7成母嬰用戶使用母嬰APP訴求社交分享互動的情感訴求和獲取母嬰信息外，孕育工具的使用和記錄成長也是

4、用戶的主要訴求，有36%的母嬰用戶通過母嬰平臺購買商品。母嬰用戶最關注的母嬰信息專業(yè)和高品質(zhì)的孕育內(nèi)容成為母嬰消費者的需求共識，專業(yè)的孕育信息是母嬰平臺的核心競爭力。母嬰用戶媒介形式偏好用戶偏好多種展現(xiàn)形式獲取母嬰內(nèi)容，直播覆蓋比例近半數(shù)母嬰用戶平均使用3.2個媒介形式，較之傳統(tǒng)內(nèi)容形式，直播形式雖起步晚，但是已經(jīng)有將近半數(shù)的用戶偏好使用直播形式獲取母嬰信息或者決策購買商品。消費決策信息來源除廣告外，口碑影響最重要，母嬰達人的推薦也必不可少母嬰用戶最愿意相信母嬰平臺達人好友和社群群友推薦的產(chǎn)品，口碑好壞是母嬰用戶進行購買決策時的第一考慮因素；半數(shù)以上的用戶對母嬰達人（紅人/博主/KOL）的產(chǎn)品

5、推薦接受程度也較高，母嬰領域內(nèi)的KOL在驅(qū)動母嬰用戶消費決策上擁有較強的話語權。母嬰社交分享行為母嬰App社交行為滲透率接近微信，孕育經(jīng)驗分享成為重要訴求母嬰用戶更偏好使用微信和母嬰App進行母嬰信息的社交分享，她們的在社交分享中的角色多為內(nèi)容消費者，社交以尋求母嬰問題解答為主；但孕育經(jīng)驗分享是他們第二大社交分享訴求，64%的母嬰用戶都會進行母嬰經(jīng)驗的分享。互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場需求研究疫情后母嬰信息需求變化疫情期間對權威信息、線上早教、陪伴內(nèi)容需求激增，孕育長尾需求短期緩降疫情影響下母嬰消費需求變化線下場景需求下降，線上親子教育與醫(yī)療健康消費需求大幅提升互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢專業(yè)化和個性化需求升級用戶對內(nèi)容的專業(yè)程度和內(nèi)容形式及內(nèi)容的可定制化都提出了更高的要求伴隨親子在線教育平臺的大發(fā)展，用戶品質(zhì)化育兒的觀念逐漸深入，以及疫情后線上母嬰服務生態(tài)的進一步繁榮，親子內(nèi)容和服務呈現(xiàn)體系化、富媒體化、定制化、獨占化趨勢，進而推動親子內(nèi)容和服務付費賽道持續(xù)升級。母嬰App占據(jù)“垂直內(nèi)容/社交”生態(tài)位，變現(xiàn)閉環(huán)進一步強化垂直人群社交維系母嬰人群高粘性，需求外延拓展至家庭全領域母嬰內(nèi)容的豐富性和情感社交驅(qū)動用戶的高度粘性，隨著浸入式的體驗加深，用戶對母嬰社區(qū)的需求日益加寬，從母嬰信息延展至商品和服務，從個人需求擴展至家