中國原創(chuàng)新聞創(chuàng)新案例研究報告

1、 中國原創(chuàng)新聞創(chuàng)新案例研究報告 原創(chuàng)新聞丨研究報告全文字?jǐn)?shù):4203字精讀時間:12分鐘核心摘要：新聞資訊行業(yè)整體情況：1、媒體形態(tài)多樣，參與者泛化；新聞的視頻化、音頻化隨著技術(shù)發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，逐漸流行；2、標(biāo)題黨、內(nèi)容質(zhì)量差和同質(zhì)化問題導(dǎo)致讀者對當(dāng)前新聞資訊行業(yè)整體滿意度較低；如何在內(nèi)容傳播中傳遞正確價值觀成為媒體課題。原創(chuàng)新聞平臺發(fā)展機(jī)遇：1、優(yōu)質(zhì)用戶對內(nèi)容獲取效率有高要求，原創(chuàng)新聞平臺提供公信力強(qiáng)與深度內(nèi)容，提供高效的信息獲取渠道；2、原創(chuàng)新聞平臺積累了品牌公信力，深度內(nèi)容挖掘能力。真實(shí)專業(yè)與獨(dú)家原創(chuàng)為原創(chuàng)新聞平臺的核心優(yōu)勢與重要特色。原創(chuàng)新聞平臺用戶群體分析：1、原創(chuàng)新聞平臺的用戶學(xué)歷、

2、收入、職業(yè)都更具優(yōu)勢；2、原創(chuàng)新聞在廣告營銷上也更注重與新聞內(nèi)容的結(jié)合與關(guān)聯(lián)，營銷方式不強(qiáng)硬，更容易獲得消費(fèi)者對廣告的信任度與好感度，可以取得更好的營銷效果。中國互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊行業(yè)流量分析新聞資訊行業(yè)滲透率已超過60%受用戶使用習(xí)慣影響，手機(jī)成為用戶第一使用設(shè)備，根據(jù)艾瑞UserTracker數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果顯示，移動端新聞資訊月度總獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到了8.8億，PC端新聞資訊月度總覆蓋人數(shù)達(dá)到了3.3億。移動端新聞資訊服務(wù)增長趨于平緩，PC端新聞資訊服務(wù)仍保持穩(wěn)步增長趨勢。值得一提的是，移動端和PC端新聞資訊滲透率均超過了60%，顯示出較強(qiáng)的用戶覆蓋程度。中國原創(chuàng)新聞行業(yè)發(fā)展環(huán)境參與者泛化，行業(yè)需要

3、有質(zhì)量、有深度的專業(yè)報道自媒體崛起，降低了新聞事件報道的門檻，也導(dǎo)致綜合資訊平臺自媒體新聞內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。而行業(yè)對流量的渴求，一定程度助長低質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)。在行業(yè)缺乏有質(zhì)量、有深度的專業(yè)報道的背景下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供成為競爭關(guān)鍵。原創(chuàng)新聞平臺在提供高質(zhì)專業(yè)的新聞服務(wù)基礎(chǔ)上，通過引入編輯主導(dǎo)反饋的推薦算法提高了用戶獲取信息的信噪比，提升了平臺自身的品牌價值。傳播媒介轉(zhuǎn)變，促進(jìn)媒體形態(tài)改變隨著信息傳播媒介的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺尤其是信息流資訊平臺崛起，引發(fā)媒體形態(tài)改變，新聞資訊市場上的博弈也愈發(fā)激烈。其中擁有互聯(lián)網(wǎng)采編資質(zhì)的原創(chuàng)新聞平臺，正在完成新媒體化轉(zhuǎn)型，融合多種傳播渠道，構(gòu)建由網(wǎng)頁版、

4、移動版App、微博、媒體號等組成全方位傳播媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)多渠道內(nèi)容分發(fā)。而綜合資訊平臺對優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的版權(quán)合作需求越來越旺盛。綜合資訊平臺與原創(chuàng)新聞平臺合作跟蹤新聞事件的報道，成為當(dāng)前新聞行業(yè)常規(guī)操作。技術(shù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)多元形式內(nèi)容傳播隨著技術(shù)進(jìn)步，為提高用戶粘性，資訊內(nèi)容形式呈現(xiàn)多元化、多場景、多層次的趨勢，運(yùn)用智能分發(fā)、5G及VR/AR技術(shù)等，能夠?qū)崿F(xiàn)多元形式的內(nèi)容傳播，如直播、短視頻、音頻和AI播報等，已成為創(chuàng)新新聞報道新模式。各平臺正努力完成自身媒體體系下的資源整合，為用戶提供具有現(xiàn)場感，適合不同場景的內(nèi)容形態(tài)與傳播方式。算法基于流量價值觀引導(dǎo)難以體現(xiàn)在資訊內(nèi)容產(chǎn)量爆發(fā)式增長的背景下，機(jī)器算

5、法成內(nèi)容分發(fā)主流形式。但機(jī)器算法往往關(guān)注流量轉(zhuǎn)化效果，疏于體現(xiàn)新聞媒體的價值觀引導(dǎo)屬性。假消息與低俗內(nèi)容充斥的環(huán)境下，能夠提供脫離低級趣味的內(nèi)容且實(shí)現(xiàn)正確價值觀引導(dǎo)的新聞平臺恰是當(dāng)下用戶所喜聞樂見的。中國原創(chuàng)新聞行業(yè)發(fā)展特色原創(chuàng)新聞平臺和綜合資訊平臺三大特點(diǎn)對比疫情之下的原創(chuàng)新聞行業(yè)重大事件面前，原創(chuàng)新聞的公信力與社會監(jiān)督價值凸顯在這次舉國戰(zhàn)役中，原創(chuàng)新聞平臺保障了信息的公開、透明、真實(shí)和快速傳播，消除和減少了因信息帶來的社會恐慌和不確定性因素，從及時性、準(zhǔn)確性、服務(wù)性、公益性和知識性五個維度進(jìn)行價值輸出。為維護(hù)社會穩(wěn)定發(fā)揮了重要作用。整體新聞內(nèi)容質(zhì)量評價用戶對當(dāng)前的新聞質(zhì)量普遍感到不滿僅45

6、.2%的新聞資訊用戶對目前市場上的新聞內(nèi)容質(zhì)量感到滿意，總體滿意度偏低。用戶不滿意的點(diǎn)主要集中在報道標(biāo)題黨、質(zhì)量差、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重這三大方面。信息過載的當(dāng)下，用戶對新聞報道提出了更高的要求，其中新聞報道應(yīng)敢于揭發(fā)民生問題，幫助改善民生成為新聞資訊用戶最大的訴求。不同類型新聞資訊平臺印象評價原創(chuàng)新聞平臺公信力更強(qiáng)，內(nèi)容深度和質(zhì)量有保證原創(chuàng)新聞資訊平臺在公信力強(qiáng)、有社會責(zé)任感、專業(yè)有思想、值得信賴和內(nèi)容優(yōu)質(zhì)等方面評價明顯高于綜合新聞資訊類平臺，說明用戶較為認(rèn)同原創(chuàng)新聞平臺的媒體公信力與內(nèi)容質(zhì)量。但在內(nèi)容豐富性、精準(zhǔn)推薦和內(nèi)容趣味性略遜于綜合新聞資訊平臺，這與平臺本身的內(nèi)容定位有較強(qiáng)的關(guān)系。優(yōu)質(zhì)新聞

7、內(nèi)容獲取方式新聞品牌已成為用戶判斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要依據(jù)接近六成用戶會通過新聞品牌來篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在“標(biāo)題黨”、質(zhì)量差、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下，新聞品牌已成為用戶進(jìn)行新聞選擇和判斷的重要參考因素。用戶在閱讀新聞內(nèi)容時也會有互動行為，但并非所有內(nèi)容值得用戶去主動轉(zhuǎn)發(fā)、評論和推薦，接近70%的用戶表示能夠引發(fā)思考和討論的高質(zhì)量和深度內(nèi)容才會激發(fā)他們的互動。新聞內(nèi)容偏好最關(guān)注時事政治，其次是與工作、生活息息相關(guān)的內(nèi)容用戶對時事政治類內(nèi)容的關(guān)注度最高，接近70%。其次，用戶對與日常工作與生活緊密相關(guān)的本地資訊、熱門、財經(jīng)金融和科技創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域的關(guān)注度也較高，均超過了40%。新聞形式偏好分析圖文形式最受用戶青

8、睞，短視頻形式關(guān)注度超50%伴隨著技術(shù)發(fā)展，信息展現(xiàn)形式日漸豐富，用戶對于圖片、短視頻等簡潔直觀的多元內(nèi)容載體的接受度增強(qiáng)。圖文形式最受新聞資訊用戶偏愛，接近70%用戶傾向?yàn)g覽圖文新聞。此外，短視頻展現(xiàn)方式也獲得了54.1%的用戶的青睞，在各種新聞資訊形式中位列第二。中國原創(chuàng)新聞平臺用戶畫像高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的活力青年消費(fèi)觀及廣告行為為品質(zhì)和品牌買單，主動留意制作精良的廣告信息原創(chuàng)新聞用戶購物時更傾向選擇熟悉、知名的品牌，也會在購物前收集信息，進(jìn)行詳細(xì)比較。此外，用戶也更愿意購買高質(zhì)量的產(chǎn)品，為優(yōu)質(zhì)商品買單。用戶整體對廣告接受程度較高，其中超過95%的用戶會留意制作精良的廣告，91.2%的

9、用戶認(rèn)為廣告是網(wǎng)站不可避免的組成部分。平臺功能滿意度評價人工篩選與體現(xiàn)價值觀的智能推薦算法，提升內(nèi)容推送信噪比澎湃新聞用戶對平臺積極創(chuàng)新與開發(fā)的各功能滿意度都超過90%，評價較高。在原創(chuàng)新聞領(lǐng)域，澎湃新聞一直在不斷補(bǔ)充和匹配上原本綜合資訊平臺的優(yōu)勢能力，努力為用戶帶去更好、更全面的服務(wù)與功能體驗(yàn)，當(dāng)前的用戶滿意度評價正說明了澎湃新聞的創(chuàng)新獲得了用戶較一致的認(rèn)可。澎湃新聞內(nèi)容瀏覽偏好最愛看時事與要聞，亦會關(guān)注與生活密切相關(guān)的內(nèi)容從內(nèi)容偏好上看，澎湃新聞的用戶最關(guān)心時事和要聞，超過半數(shù)的用戶經(jīng)常瀏覽這兩個版塊，澎湃新聞基于多年新聞采編經(jīng)驗(yàn)，在時政報道等新聞上具有一定優(yōu)勢積累，能夠吸引用戶觀看。此外

10、，有超過30%的用戶會瀏覽與人們生活相關(guān)的財經(jīng)、生活等內(nèi)容。外部來源文章關(guān)注情況澎湃號內(nèi)容受認(rèn)可，讓平臺內(nèi)容更豐富78.4%的澎湃新聞用戶知道平臺融合了其他外部來源文章，其中超過一半的用戶認(rèn)為這些外部來源的文章內(nèi)容更新及時快速，可以讓他們緊跟熱點(diǎn)事件。同時由于增加了外部來源文章，這進(jìn)一步豐富了澎湃新聞的內(nèi)容，補(bǔ)足了原創(chuàng)新聞內(nèi)容不夠豐富的短板。視頻新聞觀看情況多數(shù)用戶觀看過視頻新聞，偏好社會民生類事件超過80%的用戶看過澎湃新聞的視頻新聞報道，視頻形式由于觀賞性、趣味性等多種原因易被用戶接受。其中用戶觀看最多的是社會民生類新聞，其次是國際新聞/世界新聞和紀(jì)錄性事件。澎湃新聞的品牌形象評價專業(yè)有思

11、想、有責(zé)任感、公信力強(qiáng)、時效性強(qiáng)成為普遍認(rèn)知超過40%的用戶都認(rèn)為澎湃新聞具有專業(yè)有思想、公信力強(qiáng)、有社會責(zé)任感和時效性的品牌形象，說明澎湃新聞作為原創(chuàng)新聞的領(lǐng)頭羊媒體，其專業(yè)、正面的印象正在不斷被強(qiáng)化和接受。平臺瀏覽習(xí)慣超過半數(shù)用戶每天使用，用戶粘性強(qiáng)澎湃新聞用戶平均關(guān)注澎湃新聞的時長已經(jīng)長達(dá)2年，多數(shù)為忠實(shí)的老用戶。接近60%的用戶每天至少瀏覽澎湃新聞一次，說明瀏覽澎湃新聞已經(jīng)成為他們每天生活的一部分。并且，澎湃新聞用戶平均每次瀏覽超過半個小時，顯示出了用戶對產(chǎn)品的強(qiáng)粘性。原創(chuàng)新聞平臺營銷優(yōu)勢三力相互結(jié)合，形成從報道到營銷效果的有效轉(zhuǎn)化 原創(chuàng)新聞平臺圍繞品牌IP，打造原創(chuàng)能力、讀者、合作品

12、牌/伙伴三方面的多邊平臺。通過打造報道力，廣泛傳播優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，在高端讀者中建立影響力，進(jìn)一步達(dá)成原創(chuàng)新聞品牌的公信力，最終依托影響力和公信力，以及讀者資源和報道資源，實(shí)現(xiàn)營銷力的提升。原創(chuàng)新聞行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)準(zhǔn)入門檻提升，競爭格局愈加清晰無論是紙媒、廣播還是網(wǎng)絡(luò)傳播，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是新聞資訊行業(yè)最重要的競爭要素之一?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞?wù)呤站o，新聞信息服務(wù)相關(guān)資質(zhì)的核發(fā)和審查趨嚴(yán)，導(dǎo)致新聞生產(chǎn)市場新進(jìn)者減少，原創(chuàng)新聞行業(yè)競爭格局愈加清晰。回歸內(nèi)容本質(zhì)，原創(chuàng)新聞平臺競爭優(yōu)勢明顯AI撰寫、舊聞洗稿、標(biāo)題黨虛假內(nèi)容層出不窮的當(dāng)下，用戶對能夠篩選高質(zhì)量內(nèi)容且具備公信力的平臺的需求不斷增長。同時，直播、短視頻等內(nèi)容傳播形式快速發(fā)展、分發(fā)渠道增加，對富有深度與內(nèi)涵的專業(yè)性新聞內(nèi)容的關(guān)注度也在進(jìn)一步提升。政策趨嚴(yán)、新進(jìn)者減少的情況下，具有較高公信力、較強(qiáng)知名度的原創(chuàng)新聞媒體品牌將脫穎而出，原創(chuàng)新聞平臺競爭優(yōu)勢日益明顯。技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)多元化采編、報道、分發(fā)，提升運(yùn)營效率未來，技術(shù)發(fā)展將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響：新聞采編方式、新聞報