數(shù)字媒體藝術綜合論述

1、 HYPERLINK / 數(shù)字媒體藝術內涵20世紀90年代，隨著電腦的普及和網(wǎng)絡技術的迅猛進展，數(shù)字化成為時代的顯著標志，引領人類進人“數(shù)字化”的新時代。由比特組成的數(shù)字技術，比以往任何一種媒體材料及相關語言更為自由，臼超越了農業(yè)時代的信鴿和驟站的傳遞方式，也超越了工業(yè)時代的電話和電報等通信信息的傳播方式，甚至有學者提出“數(shù)字化生存”的口號。數(shù)字媒體的誕生波及并推動了藝術進展，使人類的審美活動，于藝術創(chuàng)作同意模式發(fā)生了全然性變化，數(shù)字媒體形成了一門真正的綜合藝術數(shù)字媒體藝術。所謂數(shù)字媒體藝術，藝術家不再以筆墨紙硯等傳統(tǒng)材料為要緊媒介，而是利用以計算機為核心的數(shù)字信息處理設備，通過構建在數(shù)字信息

2、處理技術基礎上的創(chuàng)作平臺，對自己的創(chuàng)作意念進行描述與實現(xiàn)，最終完成基于數(shù)字技術的藝術作品，并通過各類與數(shù)字技術相關的傳播媒介(以互聯(lián)網(wǎng)和無線通信為主)將作品向觀賞者群體公布，供觀賞者以開放的方式進行觀賞。數(shù)字媒體藝術作為一種新的藝術形態(tài)，不但成為當代前衛(wèi)藝術的新寵，也是以后藝術進展的要緊趨勢。按形態(tài)數(shù)字媒體可分為四大類，一是傳統(tǒng)藝術作品的數(shù)字化產品，這是數(shù)字媒體藝術的初級時期;二是借助數(shù)字技術創(chuàng)作的藝術品，如數(shù)字圖像等;三是網(wǎng)絡多媒體藝術作品，如網(wǎng)絡動畫等;四是寬帶交互式多媒體藝術作品，如網(wǎng)絡視頻游戲等。作為人類創(chuàng)意與科技相結合的數(shù)字內容產業(yè)，差不多成為21世紀知識經濟的核心產業(yè)。數(shù)字媒體藝術

3、價值鏈所謂數(shù)字媒體藝術價值鏈，從鏈接的方式看，能夠從以下幾個維度進行理解:第一是指圍繞某一技術(如攝影攝像編輯技術)的最終需求所涉及的一系列具有上下游關系的企業(yè)集合;第二是指圍繞某一產品(如數(shù)字動畫產品)從研究、設計、生產(制作)、供應(播出)、銷售以及衍生產品的開發(fā);第三是指圍繞產業(yè)進展從技術、投資、生產、銷售等所涉及到環(huán)境資源和服務的集合。總之，數(shù)字媒體藝術價值鏈是一系列對數(shù)字媒體產業(yè)和企業(yè)進展起“增值”作用的鏈接和活動的有機整合，各個環(huán)節(jié)進行的活動既互不相同但又互相關聯(lián)。價值鏈理論對數(shù)字媒體藝術的啟發(fā)有以下三點:第一，數(shù)字媒體藝術要想形成完整的價值鏈系統(tǒng)，至少應包括制造價值鏈、供應價值鏈

4、、流通傳播價值鏈和同意與再制造價值鏈，那個價值系統(tǒng)是一個相關資源的組合。與傳統(tǒng)價值鏈相比，數(shù)字媒體藝術的同意價值鏈不是單一的同意模式，而是在數(shù)字化背景下，觀眾也成為藝術的參與者，這使得數(shù)字媒體藝術的價值鏈更為多元。第二，數(shù)字媒體藝術各個鏈接點構成的鏈條結構是個統(tǒng)一體，是彼此互相聯(lián)系的整體，而不是孤立的個體。各個鏈接點的組合是動態(tài)的，不是靜態(tài)的組合。第三，數(shù)字媒體藝術的“上游”、“中游”和“下游”的組合不是無序的，而是圍繞核心價值組成一個價值系統(tǒng)，它的核心是獲得共贏，以成本領先、產品“差異化”和集中專業(yè)化來獲利，從而優(yōu)化和提升自身的價值，并獲得競爭優(yōu)勢。中國數(shù)字媒體藝術價值鏈建構與進展的關鍵問題

5、3.認真思索數(shù)字媒體藝術的藝術價值取向與產業(yè)價值的沖突“價值鏈”理論川是邁克爾波特針對傳統(tǒng)產品的經濟活動提出，以獲得利潤為目標。而數(shù)字媒體藝術歸根結底屬于藝術，具有藝術價值，不同于完全功利性的商品?！皵?shù)字技術的核心確實是人的本性:我們的夢想人的價值?！薄坝^照數(shù)字技術的人本內核，數(shù)字媒體藝術的成熟首先有賴于人機共生人腦和電腦的生命性整合。”當前政府提出的數(shù)字媒體藝術“產業(yè)化”與其藝術價值是相互沖突的。關于尚未成型的數(shù)字媒體藝術而言，假如一刀切地將之納人產業(yè)領域，它不僅背離了數(shù)字技術的精神內核，而且可能只是作為其他藝術進人產業(yè)領域的工具，而難以獲得獨立的精神品行和審美意義。那么，中國數(shù)字媒體藝術到

6、底要不要產業(yè)化?面對國外數(shù)字媒體藝術產業(yè)的巨大市場效應，尤其是被北美、日韓立足數(shù)字技術搶占文化版圖的形勢所迫，中國數(shù)字媒體藝術必須要迅速崛起。因此，中國現(xiàn)時期依舊要以產業(yè)化的方式來促進數(shù)字媒體藝術的大規(guī)模進展。但產業(yè)化不是包治百病的“藥方”，決不能為了經濟利益，而使中國的數(shù)字媒體藝術淪為“金鈔票的奴蟀”、“文化的沙漠”;不能不記得其藝術價值，讓數(shù)字媒體藝術不僅為了利益的競爭而勞作，還要為了精神的自由表現(xiàn)而制造?，F(xiàn)時期提倡的“產業(yè)價值鏈”不僅包括產品的商業(yè)價值，更重要的是藝術價值和審美價值，因為數(shù)字媒體藝術本質上是“追求人性自由”的藝術產品。淺談數(shù)字媒體對動漫設計的阻礙數(shù)字化時代促進了媒體傳播方

7、式的變革，數(shù)字媒體承續(xù)了行為藝術、裝置藝術、觀念藝術、音樂以及電影藝術的特點之后逐漸形成了自己獨特的藝術特質。其本身的形態(tài)構成完全拓展與顛覆了傳統(tǒng)藝術的表現(xiàn)形式，己經超越了傳統(tǒng)藝術而發(fā)生了質變。在一定意義上，信息化社會里以計算機為代表的數(shù)字媒體藝術，對當今動漫設計產生著深遠的阻礙。數(shù)字媒體概述數(shù)字媒體是以數(shù)字方式存在和以數(shù)字方式傳播的媒體。數(shù)字媒體當前的表現(xiàn)形式包括：數(shù)字報刊、數(shù)字電影、數(shù)字電視、網(wǎng)絡媒體等運用數(shù)字技術，以屏幕為表現(xiàn)載體的媒體。較之傳統(tǒng)的大眾媒體，數(shù)字媒體傳播具有數(shù)字化和雙向傳播的特征。數(shù)字媒體不僅成為當下媒體的主流模式，而且為藝術的現(xiàn)代性做出了探究與實踐，形成了多種圖式混雜的

8、藝術存在態(tài)勢。數(shù)字媒體能夠分為五類：感受媒體、表示媒體、顯示媒體、存儲媒體和傳輸媒體，也能夠按照數(shù)字媒體的傳播形式，將其分為網(wǎng)絡型數(shù)字媒體和封裝型數(shù)字媒體，網(wǎng)絡型數(shù)字媒體一般是指Internet 互聯(lián)網(wǎng)，封裝型數(shù)字媒體包括軟磁盤和光盤:CD 系列和DVD 系列。數(shù)字媒體藝術概述數(shù)字媒體產品的最大特點是交互性，數(shù)字媒體作品是通過硬件和軟件及用戶的參與這三項來共同實現(xiàn)的。但如何給予數(shù)字媒體以生命力，提高藝術創(chuàng)作的人文內涵，擺脫純數(shù)字技術炫耀，是數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作中特不值得關注的。從數(shù)字媒體藝術角度來看，它僅是計算機深入到各種應用領域的表現(xiàn)手法。數(shù)字媒體藝術需通過相當?shù)摹鞍b”來表現(xiàn)，而藝術的表現(xiàn)確實

9、是數(shù)字媒體的一種包裝。藝術的表現(xiàn)決定了作品的視覺品味，藝術的合理渲染有效地強化了數(shù)字媒體藝術的表現(xiàn)力，同樣一件數(shù)字媒體藝術作品，藝術家給予它各自藝術特性，它就會成為風格迥然不同的作品。數(shù)字媒體是新型藝術家大顯身手的新舞臺，智能化機器有可能充當人類的藝術伴侶，人機接口是以后藝術轉型的關鍵。藝術作品與每個人的思維方式有關，由觀念驅使的創(chuàng)作是藝術性的創(chuàng)作，而假如僅僅通過技術實現(xiàn)的創(chuàng)作就不能稱為藝術創(chuàng)作。這恰好闡明了數(shù)字媒體藝術中，藝術創(chuàng)作和技術應用的關系問題。數(shù)字媒體技術還將迅猛的進展下去，對藝術與設計的阻礙和參與也會越來越深入，藝術與科學共同作用于我們的生活, 或者講藝術與科學的界限將會越來越模糊

10、, 這可能是一種無法回避的現(xiàn)實。然而, 我們也不能就此把藝術與科學等同起來, 認為新技術將使藝術變成科學，或者科學成為藝術。技術追求統(tǒng)一性、標準化、定型化, 因為只有如此才符合工業(yè)化的大批量生產; 藝術追求個性化、獨創(chuàng)性、求異性, 因為只有如此才能夠滿足人類的審美情趣。我們能夠把一種新技術作為制造藝術的手段, 我們卻不能把一種新藝術當成技術發(fā)明的方法。結論毋庸置疑，當代數(shù)字技術的進展給藝術的表現(xiàn)提供了越來越多樣的可能性，從而開始了設計的新思路、新手法、新形式。數(shù)字媒體從靜止到運動，從視覺到聽覺，從單向傳播到雙向互動，從線性閱讀到非線性閱讀，新的造型手段側重了新的視聽效果，刷新了受眾的視知經驗。

11、為動漫設計提供了新的進展機遇，并豐富了設計的手段，為其開發(fā)了嶄新的空間。數(shù)字化技術阻礙的傳媒業(yè)數(shù)字技術阻礙下的傳媒業(yè)變革層面 分析數(shù)字技術及其對傳媒產業(yè)的阻礙我們能夠得出的啟發(fā)是：傳媒產業(yè)應該借助新興信息公布渠道的新媒體技術，將內容提供能力和新媒體形態(tài)的渠道掌控能力進行整合，以新的數(shù)字化的傳播渠道吸附受眾，實現(xiàn)從單一媒體的經營者向富媒體傳播渠道運營商角色的轉變。為了適應數(shù)字時代的新要求，傳統(tǒng)的傳媒業(yè)正在經歷并需要接著深入進行以下四個層面的變革：（一） 傳媒產品層面變革：數(shù)字技術與藝術內容的結合社會的科學技術條件對媒介產品有著特不直接的阻礙。媒介產品是技術與藝術的結合體。藝術與技術始終是處于一個

12、相互緊密聯(lián)系的關系基礎上的，藝術是技術的基礎，而技術則在藝術的基礎上為藝術的表達起到了一個輔助的作用。技術的進步不但能對傳統(tǒng)傳媒產品的不足進行改善，還能衍生新的傳媒產品。數(shù)字報紙、多媒體互動雜志、網(wǎng)絡電視等，正是目前我們能夠看到的傳統(tǒng)媒體內容與新媒體技術結合的具體產品形態(tài)。（二） 傳播渠道層面變革：傳統(tǒng)媒體與新媒體結合數(shù)字化最本質的特點是開放、兼容、共享，數(shù)字化技術極大地改變了大眾傳播的方式，溝通了以往涇渭分明的信息業(yè)、電信業(yè)和大眾傳媒三大領域，顛覆了一些傳統(tǒng)領域，制造了新的產業(yè)，使大眾傳播的特點向“分眾”、“小眾”轉變，改變了受眾收聽、收看必須同步性的特點，等等?！?】信息技術的每一項進展都

13、會對傳媒業(yè)產生重大阻礙。數(shù)字傳媒技術的進展使媒介融合景觀日益明朗是不爭的事實,報刊、雜志、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng),甚至手機、PDA等實現(xiàn)了技術層面和內容層面的大融合,由于技術上的緣故，媒介融合首先是在網(wǎng)絡這一平臺上付諸實踐的，其結果確實是全部媒介的網(wǎng)絡化,人們在互聯(lián)網(wǎng)上查信息,聽廣播,看電影,談天等等。網(wǎng)絡成為人們生活的重要組成部分，無所不在，也無所不能。在這種新環(huán)境下，傳媒產業(yè)的傳播渠道獲得了新契機。網(wǎng)絡是沒有地域界限的，跨地域、跨文化的傳播變得輕而易舉，真正實現(xiàn)了麥克盧漢的“地球村”的預言。網(wǎng)絡化的環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體也獲得了新的生機。報紙、雜志、廣播、電視紛紛建立自己的網(wǎng)站,將龐大的內容資源搬上

14、網(wǎng)絡平臺。內容從文字、圖片到音頻、視頻，互聯(lián)網(wǎng)一下子變得喧鬧非凡。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡新媒體的結合使傳播范圍大大擴大，憑借著網(wǎng)絡無遠弗至的傳播能力，傳統(tǒng)的傳媒產品獲得了新的注意力和阻礙力。國家廣電總局副總編輯黃勇指出：“中國廣電第一次突破是以政策突破為特征，第二次是以技術突破為特征，第三次是以整體轉型為特征，它將使廣播電視實現(xiàn)由單一媒體向多媒體、由單向傳輸?shù)诫p向互動、由傳統(tǒng)向現(xiàn)代媒體的全然性轉變”?！?】（三） 傳媒企業(yè)經營層面變革：技術創(chuàng)新與跨媒體、多元化經營結合當前，中國的媒體環(huán)境正在發(fā)生著一種革命性的變化。一方面新技術的迅速進展，帶來了新興媒體的快速成長，比如互聯(lián)網(wǎng)的進展、數(shù)字電視的進展、短信

15、、彩信、手機上網(wǎng)以及近兩年迅速進展起來的博客、維客等。這些媒體的進展差不多上依靠于電子技術、傳播技術、互聯(lián)網(wǎng)技術而進展起來的新興媒體，他們進展的差不多動因是來自于技術的革命和技術的進展。環(huán)境的變化需要媒體創(chuàng)新，假如媒體不創(chuàng)新，就會被淘汰。只有創(chuàng)新才能與時俱進，趕上時代進展的步伐。另一方面?zhèn)鞑ピ诎l(fā)生著變化，及對等傳播時代差不多到來，傳者和受者差不多處于一種對等的地位，每一個受眾同時也是傳播者。這就要求媒體只有成為對等傳播的平臺，才能夠把個性化的、碎片化的消費者和受眾凝聚到我們的媒體當中來。因此，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化差不多成為不可阻擋的趨勢，因為傳統(tǒng)媒體要能夠實現(xiàn)對等傳播，必須應用新的數(shù)字化技術，只有

16、新的技術才能夠適應對等傳播的要求。因此傳統(tǒng)媒體只有在利用新技術的過程當中才能夠做到與時俱進，才能夠生存，才能夠進展。【8】網(wǎng)絡、手機等新興媒體所呈現(xiàn)出的迅猛進展態(tài)勢，對報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的生存提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。面對競爭，近幾年來傳統(tǒng)媒體在不斷深化內部改革的同時，也在與網(wǎng)絡、手機等新興媒體的整合中尋求著新的生長點。而從現(xiàn)實來看，跨媒體經營差不多是今后大勢所趨。近幾年將是中國傳媒業(yè)變化最大的時期，變化之一確實是傳媒集團由現(xiàn)在“系列化”搭建變成“一體化”搭建，也確實是跨媒體，把電視、廣播、報紙、出版社、網(wǎng)絡聯(lián)合起來，多層面運用社會資源。一體化是處在傳媒生態(tài)中的各媒體獲得“多贏”的差不多運營模式

17、，也是傳媒集團的主流形式和中國傳媒產業(yè)進展的趨勢所在。多元化經營是指傳媒集團的資源鏈接超出媒介行業(yè)自身，在更大的跨行業(yè)的范圍內來查找和鏈接有助于自己 “做大”、“做強”的資源，并結合成抵御風險的共同體，以實現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢、降低組織風險、營造持續(xù)競爭優(yōu)勢。應該看到，隨著媒體競爭日趨激烈，單靠廣告創(chuàng)收的媒風光臨的市場風險越來越大，在這種背景下，媒體必須嘗試多元化運營，增強抗風險能力，形成以廣告信息產業(yè)為主，多元化產業(yè)運營并存的進展格局。結語：我們在看到數(shù)字技術為傳媒業(yè)帶來光明前景的同時，也應該看到當前數(shù)字媒體的進展受到的一些技術因素的制約。比如，數(shù)字電視的技術成本限制了它的迅速普及；手機的信息容量成為

18、限制其成為更有用和便捷的媒體終端的瓶頸；互聯(lián)網(wǎng)的進展也面臨垃圾郵件、病毒、黑客等技術因素的困擾。另外，我們同樣要引起重視的是媒介技術的應用應該以提高媒介組織的競爭力為前提，也確實是講，盡管媒介技術的作用重大，并不是所有的媒介技術在任何媒介組織差不多上適用的。只有那些能夠提高媒介組織的經濟效益的新技術和媒介融合新形態(tài)才是適當?shù)?。盡管在傳媒業(yè)變革的過程中，會出現(xiàn)各種各樣的問題，但數(shù)字技術帶來的媒介融合的大趨勢可不能變，這是處在傳媒技術不斷創(chuàng)新時代的傳媒進展的必由之路，媒體只有順應這一趨勢，才能夠不斷向前進展，否則我們將退出時代的舞臺。新媒體相關資料新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜

19、志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。 新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！鳖嵏矀鹘y(tǒng)的傳播方式 相關于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等 新媒體能夠與受眾真正建立聯(lián)系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強，賣方市場轉向買方市場 新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)不，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點”?！皬膫鞑W的角度來分析，新媒體

20、傳播有四個特點每個人都能夠進行大眾傳播；信息與意義無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的小眾化 新媒體近乎于零費用信息公布，對受眾多為免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產品制作成本造成挑戰(zhàn)。”張毓強還以“倫敦爆炸案”為個案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢?！笆忻裢_頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式報道了災難現(xiàn)場狀況。這些照片專門快進入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次報道中，手機、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及播客緊密配合，將第一時刻、第一現(xiàn)場權力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結合，顯示出了巨大威力 新媒體藝術的出現(xiàn),使充滿制造力和敏銳觸覺的藝術家把視線從新媒材、表現(xiàn)手段、表現(xiàn)形式的沉迷中轉移出

21、來。藝術創(chuàng)作既要關注科技的最新動態(tài),又要不斷充實自己的人文性觀念的根基。 近年來,由于科學的迅猛進展,催生了一種新的藝術門類新媒體藝術。新媒體藝術關于中國的大眾來講是一張陌生的面孔,即使是中國的先鋒藝術家們也并沒有完全理解和認同。制造新技術,利用新技術,是人類社會進步的必定。新媒體藝術的出現(xiàn),使充滿制造力和敏銳觸覺的以后藝術家更加能創(chuàng)作出作品阻礙性與沖擊力：新媒體趨勢2007年春天，國家廣電總局負責人在“新媒體戰(zhàn)略”中首提新媒體為重點戰(zhàn)略，并提出了廣電的兩個重要目標進展對象：數(shù)字化轉換和新媒體開發(fā)。積極利用高新技術改造傳統(tǒng)媒體，推動傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代新媒體轉變，這大概是一個急切而嶄新的課題。據(jù)世界

22、媒體實驗室公布的2007新媒體產業(yè)進展五大趨勢稱，新媒體，“對傳統(tǒng)媒體沖擊加強，替代趨勢加速”，表現(xiàn)在，2006年互聯(lián)網(wǎng)用戶達到1.23億，2007年初網(wǎng)民數(shù)量達到1.32億，新媒體業(yè)務應用進一步成熟，價值進一步提高。無線通信網(wǎng)絡的進展，使新媒體呈現(xiàn)移動化趨勢，新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統(tǒng)媒體的沖擊將接著加大。博客、寫作社區(qū)、電子雜志等新媒體對傳統(tǒng)媒體報紙、雜志等替代速度加快。“營銷價值凸顯，營銷屬性加強”，新媒體的營銷價值正得到廣告主以及廣告公司、公關公司等營銷機構的認同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營銷中的重要組成部分?！爱a業(yè)投資價值看好，合作、收購力度加強”，新媒體受

23、到資本市場關注，中國新媒體用戶潛力、營銷能力等潛在商業(yè)價值，受到國際風險投資商和傳統(tǒng)媒體機構的青睞，投資、合作、并購力度將進一步加強?！爱a業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產品，新的服務不斷涌現(xiàn)”，新媒體產業(yè)經歷了整合、收購、擴張，進展將逐漸走上正軌，對產品和服務的開發(fā)速度將加快，新產品和服務將不斷出現(xiàn)。“ 數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動新媒體初露端倪”，新媒體移動化步入實質性進展。3G網(wǎng)絡的商用提供了可靠穩(wěn)定的傳輸通道，同時手機應用功能增強且新服務不斷涌現(xiàn)，手機將進一步發(fā)揮移動終端的潛能，移動博客、移動搜索、車載電視等運營將更加成熟。到了2008年，新媒體周刊則如此評估中國新媒體進展趨勢，他們認為，2008年

24、中國新媒體的阻礙力將趨于主流，廣告業(yè)務的收入也將保持快速增長；視頻、網(wǎng)游領域在進展中維持激烈競爭態(tài)勢；而奧運因素將對電子商務、移動營銷、數(shù)字電視產生積極阻礙。新媒體的商業(yè)模式走向成熟，網(wǎng)站等的商業(yè)模式將逐漸步入良性渠道。用戶規(guī)模激增性，用戶規(guī)模在2008年會有一個更大的提升。手機電視市場被激發(fā)，中國手機用戶規(guī)模已突破5億戶，隨著奧運會的舉辦，這一市場需求可能出現(xiàn)井噴效應。高清電視進展進入新時期。網(wǎng)絡安全被普遍認知。忽略新媒體確實是忽略以后“所有人對所有人的傳播。”這是美國連線雜志對新媒體的定義。清華大學熊澄宇教授認為，新媒體是“在計算機信息處理技術基礎之上出現(xiàn)和阻礙的媒體形態(tài)?！毕嚓P于傳統(tǒng)媒體

25、，新媒體的特點在于它的消解力量消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等。學界和業(yè)界對新媒體歸納為：手機媒體、IPTV、數(shù)字電視、移動電視、博客和播客。事實上，新媒體正在瓜分著屬于傳統(tǒng)媒體的營銷預算。美國Outsell公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年，美國網(wǎng)絡媒體上的營銷花費占美國整體市場的比例從2005年16.2%上升到18.2%，而在包括電視、報紙在內的其他媒體上的營銷花費所占整體市場比例卻均有下降。在中國，摩根士丹利的研究報告表明，網(wǎng)絡廣告在中國廣告總支出中的比重已由2002年的1%上升至2005年的約3%，年復合增長率為41

26、%。忽視新媒體，確實是忽視以后。中國擁有4.2億的互聯(lián)網(wǎng)用戶和3.15億的手機用戶，新媒體使用的絕對數(shù)量是驚人的。有人預言，數(shù)字新媒體到2009年會成為第三大媒體。在一項中國政府的規(guī)劃中，有關于新媒體的內容：2008年，中國向世界展示中國向數(shù)字媒體的轉換。新媒體關于藝術創(chuàng)作的阻礙何為 “新媒體”新媒體是各種依靠計算機呈現(xiàn)與傳播的新文化形式。這些例子包括：網(wǎng)站、虛擬世界、擬真實境、多媒體、計算機游戲、計算機動畫等等。各種依靠計算機呈現(xiàn)與傳播的文化形式，在本質上與傳統(tǒng)的文化形式有了相當大的差不；隨著計算機那個工具硬件軟件的快速非線性演化，被呈現(xiàn)與被傳播的文化形式也經歷著快速變遷的劇烈變化。何為“新

27、媒體藝術”新媒體藝術不同于現(xiàn)成品藝術、裝置藝術、軀體藝術、大地藝術。新媒體藝術是一種以光學媒介和電子媒介為差不多語言的新藝術學科門類，新媒體藝術是建立在以數(shù)字技術為核心的基礎上的，通俗講確實是數(shù)碼藝術，其表現(xiàn)手段要緊為電腦圖形圖象。事實上新媒體藝術的范疇具有與時俱進的確定性，眼下要緊是指那些利用錄像、計算機、網(wǎng)絡、數(shù)字技術等最新科技成果作為創(chuàng)作媒介的藝術品。因此，新媒體藝術差不多在不經意中深入到了現(xiàn)代藝術的各個領域中去了。新媒體藝術的表現(xiàn)形式新媒體藝術的表現(xiàn)形式專門多，與影視劇結合緊密的要緊有Flash小品、數(shù)字動畫電影、手機電影三種。Flash是一種交互式矢量多媒體技術，是近些年才出現(xiàn)的一種

28、新型事物。它幾乎不需要一個完整的故事，哪怕只是無厘頭的搞笑，都能夠做成Flash小品，其中充滿隨意性，具有專門寬的延展性。作品一般差不多上創(chuàng)作者身兼數(shù)職編劇、導演、動畫設計、配音、配樂、字幕等等，只要畫面搞笑、配音搞笑，就萬事俱備了。Flash小品大多是自娛自樂的作品，能夠與觀眾專門好的互動，在網(wǎng)絡上傳播，有著大量的網(wǎng)絡擁護者。數(shù)字電影包括動畫電影和特技電影。那些現(xiàn)實中無法實現(xiàn)的大場面，全部都能夠通過計算機，通過數(shù)字技術展現(xiàn)出來，給人以意想不到的效果，媒體藝術的進展，數(shù)字技術的高度進步，使我們所觀看的電影千變萬化，使我們在過去只能想象一下的電影場面成為了現(xiàn)實。觀眾置身于奇異的電影世界中，無不對

29、其奇特的場景設計和絕妙的特效特技拍案叫絕。同時，按照其進展的速度，我們確實無法可能今后的電影會進展到一個如何樣的境地。手機電影目前尚在探究過程中，國內曾經出過10分鐘的短片，但時過境遷，由于傳播范圍以及阻礙力較小，幾乎沒有給我們留下印象。只是我們相信,隨著時代和技術的進展，3G手機的普及，手機電影也必定會使其占有一定的市場。新媒體藝術形式對藝術創(chuàng)作的阻礙這些新媒體藝術形式對藝術創(chuàng)作的阻礙能夠分為積極的和消極的兩方面。積極的促進作用要緊表現(xiàn)在以下四點：1.豐富了創(chuàng)作形態(tài)。這種作用要緊表現(xiàn)在新工具、新材料應用于藝術創(chuàng)作中，豐富了藝術語言的表現(xiàn)。專門多藝術家在進行藝術創(chuàng)作中，將作品輸入計算機，利用計

30、算機軟件按照自己的想象制作出專門的效果。例如，專門多攝影師將自己所拍照片，利用電腦軟件，通過計算機處理，加入專門多照相機無法拍出來的效果，疊加多種元素，給照片以新的生命力，達到預期的效果。同樣，在視頻影像當中，也能夠利用計算機技術加入高科技元素，配合原素材，制造出意想不到的意境。2.擴展了內容表現(xiàn)空間。傳統(tǒng)的藝術創(chuàng)作往往受到時刻、場地、材料等載體的各種各樣的限制，但當今應用最廣泛的計算機系統(tǒng)，擴展了藝術創(chuàng)作的表現(xiàn)空間，不僅能夠表現(xiàn)遠古或者以后畫面，還能夠表現(xiàn)以往難以達到的宏觀或者微觀畫面。比如在專門多電影中要表現(xiàn)專門多遠古的場面，想要在某一場地置景，恢復當時的景象，是極其困難的，即使要實現(xiàn)，也

31、要花費大量的人力物力，同時需要足夠的資金支持。但是，通過計算機技術，問題就迎刃而解了，專門多無法實現(xiàn)的場面，全部都能夠通過計算機軟件制作，真實展現(xiàn)當時的景象。不僅能夠節(jié)約時刻、人員等相關資源，還能夠節(jié)約大量的資金。因此，專門多以后或者宏觀和微觀的場面，同樣能夠利用計算機技術如法炮制，加入作者的想象，把天馬行空、極其夢幻的場景展現(xiàn)在觀眾面前。3.提高了創(chuàng)作效率。計算機動畫技術的應用，可大大縮短藝術生產的時刻，提高藝術創(chuàng)作的效率。與之前相比，有著翻天覆地的變化。同時，計算機系統(tǒng)不斷升級，其效率也是成倍增長。然而，任何事物差不多上矛盾的共同體，在看到它的促進作用的同時，我們也不能否認它所帶來的一些消

32、極阻礙：由于計算機技術的進展，創(chuàng)作人員在進行藝術創(chuàng)作時操作更加方便快捷，而且作品的公布、宣傳的渠道也更加廣泛暢通。這關于使作品能夠有效地傳達給觀眾來講，是十分有利的；但關于創(chuàng)作者來講，運用便捷的工具進行大批量的藝術品生產，把藝術創(chuàng)作這種帶有神圣靈感的人類活動，變?yōu)槔硇詸C械的生產活動，將藝術生產這種專門的創(chuàng)新活動，與一般的商品生產活動相混淆，對藝術創(chuàng)作的進展也特不不利。長此以往，必將使藝術作品更加商業(yè)化、模式化。流水線式的商業(yè)運作，也必定會消減藝術性，減少作品中人性化的創(chuàng)作成分。結 論盡管在現(xiàn)代社會中，藝術作品的身份有所變化，集藝術化與商品化于一身，但其藝術性是始終占主導地位的，商品化永久代替不

33、了藝術性，藝術性是每一件藝術作品的固有屬性。新媒體藝術形式關于藝術創(chuàng)作者來講，既是一種收獲又是一種挑戰(zhàn)。任何事物都不是完美無缺的，關于以現(xiàn)代傳播媒介為代表的新媒體同樣也有不完美之處，但關鍵在于創(chuàng)作者如何利用它，只有對其不斷深入研究，才能逐漸駕馭它，使之為藝術創(chuàng)作服務。在影視作品創(chuàng)作中，把新媒體藝術形式變?yōu)楣ぞ吆褪侄味皇浅蔀閮热莺湍康牟攀俏覀儺斍暗娜蝿?。不斷?chuàng)新才能求得進展，不僅僅是工具的進展，形式的進展，更重要的是內容也要不斷地輸入新奇血液，才能創(chuàng)作出經典的作品。關于新媒體藝術依舊傳統(tǒng)藝術，依舊當下的各種藝術，差不多上一種姿態(tài)。在這種情況下，在今天那個時代，藝術只是社會現(xiàn)象里的一種。假如講沒

34、有一個社會群體的支撐和認同，藝術可能就會走向狹隘化，或者是過度的商業(yè)化。作為新媒體藝術，它提供了一個更廣泛的社會基礎和平臺，人人都能夠參與。在某種程度上，他能夠消解藝術的過度狹隘。當藝術成為人人能夠創(chuàng)作的時候，他給他提供一種表達方式，他就像我們日常語言一樣，是一種交流的方式。在那個時候我認為新媒體藝術給今天的社會提供了一個更廣泛的表達的機會。當你用數(shù)碼相機，你能夠轉換一個視頻、VIDO，或者是以后的激光技術、全新技術，你都能夠展示不同的東西，那個時候更具有社會性。那個時候我們理解新媒體藝術的意義，都不一樣，不管我們強調它的關鍵性、進展的實驗性，事實上是新媒體藝術為今天提供了一個機會。新媒體確實是一個專門好的平臺和窗口，因為今天的感受能夠通過新媒體藝術能夠關照到我們的歷史，甚至能夠關照到我們的過去。然而沒有新媒體藝術，今天的藝