廣告系列課件

1、 廣告的社會責(zé)任目錄引言：2007中國廣告業(yè)廣告的社會影響當(dāng)今廣告存在哪些社會問題？廣告?zhèn)惱砼c道德一、2007中國廣告業(yè)：“大約在冬季”廣告行業(yè)：2007年中國廣告經(jīng)營額達(dá)1741億元，增長率為10.68%，比2006年的增長率下降0.42。2007年中國廣告經(jīng)營額占GDP的0.706%，比2006年的0.751%略有下降。 廣告公司：2007年，廣告經(jīng)營單位數(shù)量的增長率高達(dá)20.6%，為近30年罕見. 廣告主對廣告價值的認(rèn)可“等死”與“找死”“公關(guān)第一、廣告第二”廣告業(yè)的社會評價廣告的投訴率居高不下2007年“廣告行業(yè)發(fā)展高層論壇”二、廣告與社會責(zé)任大眾媒介與社會中國人平均接觸傳統(tǒng)媒介（廣播

2、、電視、報紙）的時間大約人均4小時左右。美國歷史學(xué)家大衛(wèi)波特曾指出：現(xiàn)代廣告的社會影響力可以與具有悠久傳統(tǒng)的學(xué)校相匹敵，廣告主宰著宣傳工具，它在公眾標(biāo)準(zhǔn)形成中起著巨大的作用。78接觸媒介平均每天有8小時52分鐘的時間是花在傳媒上 理解廣告社會功能與影響的兩個維度工具性功能：經(jīng)濟(jì)影響社會文化功能：文化影響廣告為什么會備受社會關(guān)注？大眾媒介社會倫理規(guī)范 文化價值取向 社會責(zé)任廣告的社會影響示意圖尋找歷史的智慧廣告功能的變遷告知溝通說服誘導(dǎo)告知功能：“廣告是有關(guān)商品和服務(wù)的新聞”傳遞商品信息（手段），促進(jìn)銷售（目標(biāo)）說服功能：“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”代表理論：USP理論選擇性傳遞商品信息，并解釋其

3、與消費者之間的聯(lián)系（手段），促進(jìn)銷售（目標(biāo)）誘導(dǎo)功能：廣告是一種“攻心術(shù)”代表理論：品牌形象論、定位理論對消費者施以人文誘惑（手段），以建立品牌，促進(jìn)銷售（目標(biāo)）從“告知信息”演變?yōu)椤罢T導(dǎo)攻心”，表現(xiàn)了廣告從被動反映企業(yè)產(chǎn)品信息演變?yōu)橹鲃右龑?dǎo)消費者。但廣告從張大了其誘導(dǎo)功能開始，便相繼表現(xiàn)出諸多突出的外部性問題。廣告因其差異化而不斷制造差異和偏見。正是因此，對于廣告的批評也與日俱增。三、廣告存在哪些問題？廣告文化中所存在的問題 1、廣告的消費主義傾向 廣告刺激欲望，制造虛假的滿足，從而引發(fā)享樂主義的社會心理。為什么廣告讓人追逐物欲？人的“從眾”心理時興(tide)時髦(fashion)時狂(c

4、razy)時尚消費高潮重復(fù)廣告“文化工業(yè)通過不斷地向消費者許愿來欺騙消費者，它不斷地改變享樂活動和裝潢，但這種許諾并沒有得到實際的表現(xiàn)，僅僅是讓顧客畫餅充饑而已。需求者雖然受到琳瑯滿目、五光十色的招貼的誘惑，但實際上仍不得不過著日益慘淡的生活”。 阿多諾，美學(xué)概論大眾文化制造了“單向度的人”（或叫單面人），也就是只知物質(zhì)享受，不會思考的人。 馬爾庫塞廣告文化中所存在的問題 2、廣告制造象征性觀念 量的消費質(zhì)的消費感性消費消費行為三個階段菲力普科特勒日常實用價值心理想象價值社會象征價值廣告對產(chǎn)品的表現(xiàn)炫耀性消費美國制度學(xué)派經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫早在1899年出版的有閑階級論中就提出過“炫耀性消費”的概念

5、。法國社會學(xué)家布爾迪厄認(rèn)為，消費反映出人們的生活品位和偏愛的生活方式。美國著名廣告研究者珀特所說：“廣告是通過其獨特的方法吸引消費者，鼓勵消費者盡可能接近其概念，從而改變個人的生活的為數(shù)不多的社會性操縱手段”。 POLO汽車系列廣告POLO汽車系列廣告POLO汽車系列廣告廣告文化中所存在的問題 3、廣告制造著文化偏見 廣告本身就是一種偏見，而且它在不斷制造偏見，因為只有制造偏見，它才能顯示它的獨特性，顯示產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同的一面，因為偏見從根本上說就是對群體的分類，是一個群體對另一個群體的排斥。 廣告中不健康的性對社會心理的誤導(dǎo)案例帶有“性暗示”的廣告語臺灣禁播沐浴乳廣告.asxSISLEV系

6、列廣告廣告對女性等群體的偏見3B廣告金規(guī)條例：Beauty, Baby, Beast大衛(wèi)奧格威。英國廣告中的女性形象兩大類：“廣告以兩種方式描述女性，并試圖向她們推銷產(chǎn)品：第一種是將女性當(dāng)作性對象，主要向男性推銷產(chǎn)品，如汽車、摩托車等廣告。第二種，是性別上的墨守成規(guī)的成見。懷特，公司廣告運作案例VASTO就象一個穩(wěn)重而不失激情的成功男士，經(jīng)意大利人文風(fēng)物浸染，孕育出尊重他人的生活態(tài)度，生就高貴浪漫的氣質(zhì)。廣告的成見還表現(xiàn)在對特殊群體、邊緣群體的成見。如對同性戀者。廣告文化中所存在的問題 4、廣告使社會文化趨向庸俗hooc果汁飲料.wmv三、廣告?zhèn)惱砼c道德 最近在美國進(jìn)行的一次蓋洛普民間測驗中，

7、對三十二種職業(yè)從業(yè)人員的誠信度和倫理道德觀念做出排名，其中廣告從業(yè)人員排在幾乎是最低層。中國的廣告業(yè)問題可能更大，因為相對更不規(guī)范。 廣告與社會示范 廣告借助于媒體的傳播力量，有很大的社會示范功能。廣告中提倡的東西往往成為社會風(fēng)尚，成為青少年的精神追求。 廣告的責(zé)任廣告是有償?shù)?、科學(xué)的、責(zé)任的信息傳播活動。對廣告主負(fù)責(zé)對社會負(fù)責(zé)對消費者負(fù)責(zé)總結(jié)結(jié)語廣告雖然是一個謀利的手段,廣告業(yè)也是個圖利的行業(yè)，但我們古人說：“君子愛財，取之有道”，社會良知和社會責(zé)任仍應(yīng)放在一定的位置。對于廣告從業(yè)和監(jiān)管人員而言，我們有責(zé)任將那些虛假廣告、有錯誤消費傾向的、帶有社會偏見的廣告從我們的生活周圍清除出去，帶給我們

8、一個誠信、友愛的文明的社會環(huán)境。The EndThank You！踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。8月-228月-22Tuesday, August 30, 2022弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。08:41:0108:41:0108:418/30/2022 8:41:01 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2208:41:0108:41Aug-2230-Aug-22重于泰山，輕于鴻毛。08:41:0108:41:0108:41Tuesday, August 30, 2022不可麻痹大意，要防微杜漸。8月-228月-2208:41:0108:41:01August 30, 2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。2022年8月30日8:41 上午8月-228月-22追求卓越，讓自己更好，向上而生。30 八月 20228:41:01 上午08:41:018月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。八月 228:41 上午8月-2208:41August 30, 2022重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險。2022/8/30 8:41:0108:41:0130 August 2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。8:41:01 上午8:41 上午08:41:018月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。8月-228