杭州地區(qū)省市臺新聞節(jié)目競爭報告

1、省市臺新聞節(jié)目競爭力分析及市臺應對戰(zhàn)略研討二七年十月十一日省市臺新聞節(jié)目競爭力分析及市臺應對戰(zhàn)略研討第一部分 研討綜述第二部分 省市臺新聞節(jié)目競爭的根本情況第三部分 省市臺新聞節(jié)目競爭力分析第四部分 省臺新聞節(jié)目中心競爭力分析第五部分 市臺新聞節(jié)目下一階段應對戰(zhàn)略建 議第六部分 結 語第一部分 研討綜述研討背景 市臺方面 省臺方面第二部分 省市臺新聞節(jié)目競爭的根本情況省市臺新聞節(jié)目數(shù)量對比省市臺新聞節(jié)目類型對比省市臺新聞節(jié)目播出時間比重對比省市臺新聞節(jié)目數(shù)量對比省臺方面： 從17:30-23:00，7套節(jié)目共播出19檔新聞欄目，總計時長620分鐘浙江衛(wèi)視：6檔，130分鐘；錢江頻道：2檔，65

2、分鐘；浙江經(jīng)視：4檔，125分鐘；教科頻道3檔，115分鐘；影視頻道1檔25分鐘；民生休閑頻道3檔，148分鐘；少兒頻道1檔，12分鐘。省市臺新聞節(jié)目數(shù)量對比市臺方面： 3套節(jié)目共播出11檔新聞節(jié)目，總計時長313分鐘綜合頻道6檔，168分鐘；西湖明珠頻道2檔，65分鐘；生活頻道3檔，80分鐘。省市臺新聞節(jié)目類型對比 重新聞欄目的內(nèi)容角度看，省臺新聞節(jié)目種類較多，共有10個種類，包括：時政新聞：等民生新聞：民生版等幫辦新聞：等公共新聞：新聞評論：調(diào)查新聞：財經(jīng)新聞：綜合新聞：公共版等文娛新聞：少兒新聞：省市臺新聞節(jié)目類型對比 市臺新聞欄目類型主要有5個大類：時政新聞：等財經(jīng)新聞：調(diào)查新聞：綜合

3、新聞：幫辦新聞：省市臺新聞節(jié)目播出時間比重對比 晚間17:3023:00，共330分鐘省臺新聞節(jié)目平均播出比重為26.84%，其中民生休閑頻道最高44.85%；市臺新聞節(jié)目晚間平均播出比重31.62%，其中綜合頻道最高50.91%。省市臺新聞節(jié)目播出時間比重對比 綜合上述情況，可以發(fā)現(xiàn)，省臺新聞欄目在數(shù)量和種類方面均高于市臺，而在晚間時段的播出比重上，省臺略低于市臺。第三部分 省市臺新聞節(jié)目競爭力分析分時段市場份額對比省市臺新聞節(jié)目稱心度對比2007年第2季度省市臺新聞節(jié)目稱心度和收視分額交互分析省市臺新聞節(jié)目稱心度和收視分額交互分析 收視份額和稱心度指數(shù)是衡量一檔節(jié)目競爭力大小的兩個主要尺度

4、，前者反映出一檔節(jié)目的市場表現(xiàn)，是量尺度；后者那么反映了觀眾的收視偏好和對一檔節(jié)目優(yōu)劣的評價，是質(zhì)的尺度。分時段市場份額對比分時段市場份額對比 從省市臺晚間節(jié)目編排，可以明晰地看出省市臺新聞節(jié)目的正面沖突主要集中于兩個時段：分時段市場份額對比第一階段： 18:00-19:50，該時段省市臺新聞節(jié)目主要有：分時段市場份額對比省臺播出頻道節(jié)目名稱開始時間結束時間07年2季度收視份額（%）07年2季度收視份額（%）浙江衛(wèi)視新聞超視18:0018:302.593.21浙江新聞聯(lián)播18:3019:003.013.23新聞聯(lián)播（轉播）19:0019:30-錢江都市頻道范大姐幫忙18:0018:458.58

5、6.81浙江經(jīng)視頻道理財贏家證券直播室18:0018:30-教育科技頻道撥撥就靈 就靈就靈18:0018:408.688.01民生休閑頻道1818黃金眼（民生版）18:1819:187.2411.82社區(qū)發(fā)言人19:2219:50-分時段市場份額對比市臺播出頻道 節(jié)目名稱 開始時間 結束時間 07年2季度收視份額（%） 07年2季度收視份額（%） 綜合頻道新聞60分18:0018:408.887.54十分關注18:4018:533.843.16新聞聯(lián)播（轉播）19:0019:30-杭州新聞聯(lián)播19:3019:504.242.43西湖明珠明珠新聞19:3020:007.925.82生活頻道財富大

6、贏家（證券版）18:3518:55-小夏和你說18:5519:253.464.99分時段市場份額對比可以發(fā)現(xiàn)： 該時段市臺新聞節(jié)目的主要要挾來自于省臺、三檔節(jié)目，尤其是不斷堅持著強勁的上升勢頭。分時段市場份額對比第二階段： 20:30-22:00，該時段省市臺主要新聞節(jié)目有：分時段市場份額對比省臺播出頻道節(jié)目名稱開始時間結束時間2007年2季度收視份額（%）2007年3季度收視份額（%）錢江都市頻道新聞00721:3021:504.183.69經(jīng)濟生活經(jīng)視新聞20:3021:208.338.44峰言蜂語21:3021:505.324.34教育科技小強熱線20:4021:156.378.40走進

7、今天21:1521:556.677.06民生休閑1818黃金眼（公眾版）21:4522:45-4.65分時段市場份額對比市臺播出頻道節(jié)目名稱開始時間結束時間2007年2季度收視份額（%）2007年3季度收視份額（%）綜合頻道新聞夜班車21:3022:106.264.65西湖明珠阿六頭說新聞21:3022:0522.7021.26民生休閑我和你說21:0021:3017.1017.24分時段市場份額對比可以發(fā)現(xiàn)： 該時段市臺兩檔方言新聞節(jié)目在收視方面不斷占有優(yōu)勢。值得留意的是，近期以來，省臺、和的不斷走強，能夠會逐漸成為市臺新聞節(jié)目的潛在要挾。 省市臺新聞節(jié)目稱心度對比省市臺新聞節(jié)目稱心度對比欄

8、目名稱滿意度排名播出單位阿六頭說新聞87.331市臺1818黃金眼（民生版）86.982省臺我和你說86.853市臺小強熱線86.664省臺十分關注85.365市臺走進今天85.156省臺浙江新聞聯(lián)播84.977省臺范大姐幫忙84.858省臺新聞60分84.789市臺經(jīng)視新聞84.4910省臺省市臺新聞節(jié)目稱心度對比 稱心度評價指數(shù)下降較明顯 省市臺新聞節(jié)目稱心度對比07年2季度省市臺新聞節(jié)目稱心度和收視分額交互分析省市臺新聞節(jié)目稱心度和收視分額交互分析省市臺新聞節(jié)目稱心度和收視分額交互分析第四部分 省臺新聞節(jié)目中心競爭力分析省臺新聞節(jié)目中心競爭力分析節(jié)目內(nèi)容，對杭州外鄉(xiāng)新聞資源的有效運用新聞

9、選題外鄉(xiāng)化，提高新聞節(jié)目的接近性經(jīng)過新聞謀劃對新聞資源進展深度發(fā)掘，提高新聞資源利用率 大型謀劃報道 及時追蹤報道省臺新聞節(jié)目中心競爭力分析節(jié)目形狀，多樣化的新聞表現(xiàn)方式故事化的新聞敘事方式多樣化的互動方式節(jié)目主持風格差別化現(xiàn)場報道為主的報道方式省臺新聞節(jié)目中心競爭力分析節(jié)目編排，全面覆蓋和節(jié)目聯(lián)動 同時段不同頻道新聞節(jié)目差別化 前播節(jié)目與后續(xù)節(jié)目的呼應省臺新聞節(jié)目中心競爭力分析 從總體上看，省臺各檔新聞欄目，尤其是同時段內(nèi)的新聞節(jié)目，無論是在內(nèi)容制造還是節(jié)目包裝上，彼此之間都具有較大差別，從而構成欄目風格的差別化，使得各檔新聞欄目既有競爭也能夠產(chǎn)生合力。第五部分 對市臺新聞節(jié)目下一階段應對戰(zhàn)略的建議建議：“開源節(jié)流，從源頭上牢牢抓住新聞線索來源新聞熱線 職能部門的通訊員社區(qū)通訊員 建議：有所為有所不為，區(qū)別對待不同性質(zhì)的新聞時政新聞“大民生新聞事件性新聞“原生態(tài) 社會意義 建議：加強前期新聞謀劃，艱苦題材重