我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策

1、目 錄一、 HYPERLINK /js4/index.jsp?sid=MBQYgLfEqCNnvVDslhEERUsFNuCZNUqg l _Toc30676 t _blank 前 言.4 HYPERLINK /js4/index.jsp?sid=MBQYgLfEqCNnvVDslhEERUsFNuCZNUqg l _Toc3205 t _blank 二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)概念.5 HYPERLINK /js4/index.jsp?sid=MBQYgLfEqCNnvVDslhEERUsFNuCZNUqg l _Toc30762 t _blank （一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念.5 HYPERLIN

2、K /js4/index.jsp?sid=MBQYgLfEqCNnvVDslhEERUsFNuCZNUqg l _Toc15618 t _blank （二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特征及優(yōu)勢.5 HYPERLINK /js4/index.jsp?sid=MBQYgLfEqCNnvVDslhEERUsFNuCZNUqg l _Toc30283 t _blank （三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進展的條件及模式分析.6三、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進展現(xiàn)狀.8（一） 當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)進展的特點.8（二） 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國農(nóng)業(yè)進展的重要方向.9（三） 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進展的特點.9 HYPERLINK /js4/index.js

3、p?sid=MBQYgLfEqCNnvVDslhEERUsFNuCZNUqg l _Toc29716 t _blank 四、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進展中存在的要緊問題.10 HYPERLINK /js4/index.jsp?sid=MBQYgLfEqCNnvVDslhEERUsFNuCZNUqg l _Toc29841 t _blank （一） 政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)上主導(dǎo)作用發(fā)揮不夠10 HYPERLINK /js4/index.jsp?sid=MBQYgLfEqCNnvVDslhEERUsFNuCZNUqg l _Toc482 t _blank （二） 農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全和信息服務(wù)不完善10

4、（三） 農(nóng)業(yè)信息公布的渠道不暢及接收方式落后11 HYPERLINK /js4/index.jsp?sid=MBQYgLfEqCNnvVDslhEERUsFNuCZNUqg l _Toc8757 t _blank （四） 農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才缺乏11 HYPERLINK /js4/index.jsp?sid=MBQYgLfEqCNnvVDslhEERUsFNuCZNUqg l _Toc18252 t _blank 五、 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進展的要緊對策11（一）對策要緊研究的方面.11 HYPERLINK /js4/index.jsp?sid=MBQYgLfEqCNnvVDslhEERUsFNuC

5、ZNUqg l _Toc1728 t _blank 1. 網(wǎng)站策略研究.11 HYPERLINK /js4/index.jsp?sid=MBQYgLfEqCNnvVDslhEERUsFNuCZNUqg l _Toc19895 t _blank 2. 產(chǎn)品和服務(wù)策略研究.11 HYPERLINK /js4/index.jsp?sid=MBQYgLfEqCNnvVDslhEERUsFNuCZNUqg l _Toc28555 t _blank 3. 定價策略研究.12 HYPERLINK /js4/index.jsp?sid=MBQYgLfEqCNnvVDslhEERUsFNuCZNUqg l _T

6、oc20946 t _blank 4. 渠道策略研究.125. 促銷策略研究.12（二）對策具體措施.13六、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進展的前景.15(一) 良好的觀環(huán)境.15（二） 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給我國的農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機和活力.15（三） 自我創(chuàng)新需求的驅(qū)動. 15 結(jié) 論.16 HYPERLINK file:/C:Documents%20and%20SettingsAdministrator桌面新建%20Microsoft%20Word%20文檔%20(2).doc l _Toc8988#_Toc8988 致 謝17參考文獻.18 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進展現(xiàn)狀與對策【摘 要】中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)

7、產(chǎn)品資源豐富，品種繁多，分布廣泛， 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值在全國的生產(chǎn)總值中一直占有專門大比重 ，是隨著市場經(jīng)濟的不斷進展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的問題日益突顯出來， 農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已成為當(dāng)前阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟健康進展 ，阻礙農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一 ，農(nóng)產(chǎn)品難賣，事實上質(zhì)問題是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散式經(jīng)營與大市場 ，大流通不相適應(yīng)的矛盾。 信息技術(shù) 、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)這種新型商務(wù)模式的應(yīng)用，給我國的農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機和活力。本文分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進展及其帶來的深遠(yuǎn)阻礙，介紹了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概念、差不多特征等，論述了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)今進展?fàn)顩r，同時通過分析進展現(xiàn)狀，研究了提高我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的

8、對策?！娟P(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品 ；電子商務(wù)；; 對策; 信息化一、前 言 隨著我國農(nóng)產(chǎn)品的“賣難”問題日益嚴(yán)峻，同時伴隨著因特網(wǎng)的日益普及，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)日益受到人們的關(guān)注。本文在分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進展現(xiàn)狀及阻礙因素的基礎(chǔ)上探究性的提出了進展我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的要緊措施，旨在為相關(guān)部門農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供理論參考，以加快我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用。隨著我國農(nóng)產(chǎn)品的“賣難”問題日益嚴(yán)峻，同時伴隨著因特網(wǎng)的日益普及，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)日益受到人們的關(guān)注。本文在分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進展現(xiàn)狀及阻礙因素的基礎(chǔ)上探究性的提出了進展我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的要緊措施，旨在為相關(guān)部門農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供理論參考，以加快我國農(nóng)產(chǎn)品電

9、子商務(wù)的應(yīng)用。20世紀(jì)90年代以來，我國要緊農(nóng)產(chǎn)品相繼出現(xiàn)流通不暢、價格下跌。從表面上看是因為：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，同質(zhì)性強，品質(zhì)差，不能滿足市場多樣化的需要；農(nóng)產(chǎn)品流通渠道過長，交易成本過高，利益被中間商截留等。但從全然上講，這是由我國實行聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制所引起的，我國農(nóng)業(yè)戶小生產(chǎn)與社會化大市場之間的矛盾已日漸突出。我國農(nóng)業(yè)的進展，需要建立一種既能適應(yīng)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)時期以戶營生產(chǎn)經(jīng)營方式的特點又能適應(yīng)全球大市場信息傳遞和交換需要的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場服務(wù)體系。信息技術(shù)的快速進展，尤其是電子商務(wù)技術(shù)的進展能夠解決以上問題。電子商務(wù)是指通過電信網(wǎng)絡(luò)進行的生產(chǎn)、營銷和流通活動，它包括通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)從原材料查詢、采購、

10、產(chǎn)品展示、訂購到出口、儲運以及電子支付等一系列的貿(mào)易活動。它消除了傳統(tǒng)商務(wù)活動的時空障礙，使買賣雙方直接在網(wǎng)上見面，減少了流通環(huán)節(jié)，大大降低了相關(guān)宣傳等費用。二丶 HYPERLINK /js4/index.jsp?sid=MBQYgLfEqCNnvVDslhEERUsFNuCZNUqg l _Toc3205 t _blank 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)概念（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念電子商務(wù)源于ELECTRONIC COMMERCE，簡寫為EC。顧名思義，其包含兩方面，一是電子方式，二是商貿(mào)活動。一般來講是指利用電子信息網(wǎng)絡(luò)等電子化手段進行的商務(wù)活動，是指商務(wù)活動的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。廣義而言，電子商務(wù)還包

11、括政府機構(gòu)、企事業(yè)單位各種內(nèi)部業(yè)務(wù)的電子化。電子商務(wù)可被看作是一種化的商業(yè)和行政作業(yè)，這種方法通過改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、提高服務(wù)傳遞速度，滿足政府組織、廠商和消費者的降低成本的需求，并通過計算機網(wǎng)絡(luò)加快信息交流以支持決策。電子商務(wù)能夠包括通過電子方式進行的各項活動。隨著信息技術(shù)的進展，電子商務(wù)的內(nèi)涵和外延也在不斷充實和擴展，并不斷被給予新的含義，開拓出更寬敞的空間。電子商務(wù)將成為二十一世紀(jì)人類信息世界的核心，也是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的進展方向，具有無法預(yù)測的增長前景。電子商務(wù)還將構(gòu)筑二十一世紀(jì)新型的貿(mào)易框架。大力進展電子商務(wù)，關(guān)于國家以信息化帶動化的戰(zhàn)略，實現(xiàn)跨越式進展，增強國家競爭力，具有十分重要的戰(zhàn)略意

12、義。2006年商務(wù)部實施了13項重點工程，其中之一確實是以促進農(nóng)村信息化和流通業(yè)進展、增加農(nóng)民收入和提高農(nóng)民信息應(yīng)用能力為目標(biāo)的“農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)”工程。此項工程被列入2007年中央一號文件后，在全國各地各級農(nóng)業(yè)部門的引導(dǎo)下，涉及農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)如雨后春筍般進展起來。有數(shù)據(jù)顯示，目前全國涉農(nóng)網(wǎng)站已超過3萬家。然而我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域還剛剛起步，商務(wù)模式、體制等仍不完善，因此我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在現(xiàn)時期不可能實現(xiàn)全部取代傳統(tǒng)的商務(wù)模式，我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進展必定是一個漸進的過程。（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特征及優(yōu)勢不同的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，解決或緩解了目前農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中存在的不同的問題，因此有不同的

13、網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性：價值鏈整合和第三方交易市場能有效地解決農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)過多的問題；信息的暢通、透明能夠規(guī)范交易各方的行為，網(wǎng)上商店、電子采購、價值鏈整合、第三方交易市場四種模式中規(guī)范的交易流程、科學(xué)的交易方式能夠減少傳統(tǒng)交易中存在的交易不規(guī)范的頑疾；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的七種要緊模式都具備信息的收集、公布功能，同時采納這些模式的企業(yè)為了聚攏人氣和提供完善的服務(wù)，都加強了信息的服務(wù)能力，使參與者能得到比較全面的相關(guān)交易信息，在一定程度上消除信息不對稱性；信息中介模式能有效降低農(nóng)產(chǎn)品交易中收集信息的成本；電子商店、電子采購、價值鏈整合、第三方交易市場能分不不同程度減低交易成本；第三方交易市場模式，通過有效的網(wǎng)

14、上交易手段及和約交易，能夠減少交易的波動幅度；同時，針對農(nóng)產(chǎn)品交易量大、生產(chǎn)的季節(jié)性和區(qū)域性特點，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也有不同的模式適應(yīng)性。（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進展的條件及模式分析1994年以來，中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)的相繼開通運行，標(biāo)志著信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用開始邁入快速進展時期。目前，信息技術(shù)農(nóng)業(yè)應(yīng)用研究與推廣取得了一些成果，建起了一批農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫和各類應(yīng)用系統(tǒng)，其中以糧棉油為主的信息技術(shù)成果約占13。農(nóng)業(yè)部利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)議信息公布與查詢等技術(shù)，建成的專業(yè)面涵蓋較寬，信息存儲、處理及公布能力較強，信息資源豐富和更新量較大的中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已進展到了3000多家。據(jù)農(nóng)業(yè)部信息

15、中心檢索，到2002年初，中國大陸農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)3000多家，超過了法國、加拿大等發(fā)達(dá)國家，假如加上臺灣和香港的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前10名以內(nèi)適合中國現(xiàn)狀的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式第三方交易市場模式第三方市場模式除了降低交易成本而外，相關(guān)于其它模式而言，還有其它要緊優(yōu)勢：（1）價格優(yōu)勢。 加入或參與某一第三方市場模式網(wǎng)站的電子商務(wù)平臺所需費用少之又少； （2）信息優(yōu)勢。 第三方市場模式的專業(yè)化運作，專業(yè)化推廣、專業(yè)化服務(wù)，往往知名度較高，信息量巨大，以中國糧食貿(mào)易網(wǎng)（）為例，每天更新幾百條專業(yè)信息。 （3）技術(shù)優(yōu)勢。第三方交易市場較大的交易規(guī)模和其必備的治理技術(shù)力量，能較好地體現(xiàn)

16、該模式的一般技術(shù)優(yōu)勢。 （4）集聚優(yōu)勢。 信譽好的第三方交易市場往往能夠吸引一大批企業(yè)加盟，從而積聚數(shù)量龐大的企業(yè)數(shù)據(jù)庫，這種積聚優(yōu)勢往往具有良好的示范效應(yīng)。 本文在第三方交易市場模式分析中發(fā)覺：這些第三方交易市場都有一個共同的特點，即在具體運營中，都有相對成熟的經(jīng)營思路和營收模式。而其它電子商務(wù)模式則大多停留在為企業(yè)本身服務(wù)的層面。另外，從中國各類農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公司獲利的角度來看，采納第三方交易市場模式的企業(yè)贏利狀況較好，這也從另一方面反映了這種模式在中國的適應(yīng)性。 綜上所述，這七種模式中，第三方交易市場模式在目前時期或者講在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的起步時期更為適合中國的國情，具有較廣泛的有用性。

17、電子拍賣是較具前途的第三方交易市場模式 1、國際上農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的運用要緊通過電子拍賣方式進行。（注）由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)往往差不多上數(shù)量極大，因此在交易中，不僅交易數(shù)量巨大，而且交易十分頻繁。國際上聞名研究機構(gòu)麥肯錫的默思卡尼表示，不同的第三方市場會適合不同的產(chǎn)品線，大宗商品類型的產(chǎn)品專門合適拍賣模式的第三方交易市場。 2、農(nóng)產(chǎn)品的電子拍賣被國內(nèi)外廣泛應(yīng)用。2003年底聯(lián)合國貿(mào)易和進展會議公布2003年電子商務(wù)與進展報告指出，目前農(nóng)產(chǎn)品銷售采納多種不同的在線銷售模式。電子拍賣在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面得到廣泛使用。在過去幾年中，差不多建立了棉花、谷物、大豆、木制品、牲畜、奶制品及多種其它食品等許多電子拍賣市

18、場。本文在電子拍賣一章已介紹，歐美、澳大利亞、亞洲的日本、韓國等發(fā)達(dá)國家及中國臺灣的各拍賣市場提供電子拍賣服務(wù) 。在國際發(fā)達(dá)國家積極進展本國農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣的同時，中國國內(nèi)也出現(xiàn)了許多農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣模式的成功案例。 3、電子拍賣模式具備諸多優(yōu)勢。盡管在線拍賣采納與交易廳離線拍賣具有相同的程序，但前者在便捷、靈活，成本等方面優(yōu)于傳統(tǒng)方式。使用電子拍賣交易系統(tǒng)后，競買人再不需要扯著嗓子叫價，也不需頻頻舉手，看到所買的物資價格適合時只需按一下手中的競價器即可，拍賣人員即通過移動式電子拍賣車（移動式拍賣）或電子拍賣操縱臺（固定式拍賣）來主持拍賣，幸免了因環(huán)境吵雜而引起的失誤。此外，電子拍賣第三方交易市場

19、能夠解決交易過程中的各項事務(wù)，如物資理貨、拍賣競價、資金結(jié)算、客戶資料治理、數(shù)據(jù)分析等，因此整個拍賣交易過程除需幾個技術(shù)人員操縱電腦外，其余全部工作都能夠交給電腦進行操作，拍賣效率能夠大大提高。 4、農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣方式差不多越來越引起了政府各涉農(nóng)部門及重點企業(yè)的重視。國家進展和改革委員會2003年啟動了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場試點項目建設(shè)，在對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場硬件設(shè)施進行更新改造的同時，依照不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的發(fā)育程度，各地政府利用國債投資對重點市場的信息治理系統(tǒng)、信息采集公布系統(tǒng)、電子結(jié)算系統(tǒng)以及電子拍賣系統(tǒng)給予適當(dāng)補助，積極扶持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)項目的建設(shè)。 中國儲備糧治理總公司控股中華糧網(wǎng)，預(yù)備在各

20、地的儲備糧收購和輪換中，采納電子拍賣模式。 5、國內(nèi)為了保障農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營活動的規(guī)范開展，加強了電子拍賣法規(guī)建設(shè)。大宗商品電子交易規(guī)范對大宗商品電子交易詳細(xì)規(guī)定為農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣提供經(jīng)營依據(jù)和行為規(guī)范。 三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進展現(xiàn)狀(一)當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)進展的特點總體上看，我國已進入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，加快改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵時期。我國農(nóng)業(yè)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從打算經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變之中，農(nóng)業(yè)進展的突出問題是農(nóng)戶小生產(chǎn)和市場大流通之間的矛盾。第一，從供應(yīng)方看，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營以分散的小農(nóng)戶為主。第二，從需求方看，農(nóng)產(chǎn)品的供給不能滿足城鎮(zhèn)居民的消費需求。隨著人民生活水平的

21、提高，蔬菜、水果等生鮮農(nóng)產(chǎn)品的消費需求已由數(shù)量的增長轉(zhuǎn)變?yōu)閷|(zhì)量、口味、營養(yǎng)、安全的追求。目前農(nóng)村的小規(guī)模生產(chǎn)、分散經(jīng)營的粗放式生產(chǎn)方式無法滿足都市對高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求，造成了嚴(yán)峻的供需矛盾。第三，從中介方看，以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為主的流通方式不能有效滿足市場流通需求。 (二)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國農(nóng)業(yè)進展的重要方向電子商務(wù)能夠?qū)ｉT好地解決我國農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接。開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，能夠改善農(nóng)產(chǎn)品流通狀況，促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，提高我國農(nóng)業(yè)國際競爭力。首先，電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接。其次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

22、能夠豐富都市居民菜籃子、便利和拉動消費。再次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于促進農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民增收。 (三)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進展的特點從我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實踐看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)三個層次的特點：一是初級層次。要緊是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。如一些企業(yè)建立的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上黃頁，在網(wǎng)絡(luò)平臺上公布企業(yè)信息和產(chǎn)品信息。大型農(nóng)業(yè)集團建立的超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)。小企業(yè)或是個體農(nóng)戶則依托各類農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)公布信息。二是中級層次。一些網(wǎng)站不僅提供農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，還提供了網(wǎng)上競標(biāo)、網(wǎng)上競拍、托付買賣等在線交易形式，交易會員能夠直接在網(wǎng)上與自己需要的運輸公司洽談，但尚未實現(xiàn)交易資金的網(wǎng)上支付。資金的支付依舊依靠傳統(tǒng)的郵局

23、或銀行實現(xiàn)。三是高級層次。高級層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商情的網(wǎng)上公布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易，還實現(xiàn)了交易貨款的網(wǎng)上支付， 是完全意義上的電子商務(wù)。四、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進展中存在的要緊問題 （一）政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)上主導(dǎo)作用發(fā)揮不夠 從國外看, 農(nóng)業(yè)是受國家愛護的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè), 政府在信息化建社上發(fā)揮主導(dǎo)作用, 要緊是制訂規(guī)劃和政策、 加強立法、 增加投資。但從國內(nèi)情況看, 國家在這幾方面作用發(fā)揮不夠。1996年農(nóng)業(yè)部曾制定了“九五”時期農(nóng)村經(jīng)濟信息體系建設(shè)規(guī)劃 , 但那個規(guī)劃側(cè)重紙質(zhì)信息, 對信息網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)及信息共享重視不夠, 有些內(nèi)容已發(fā)生變化,急需對規(guī)劃進行修改完善。在投資上,農(nóng)業(yè)部

24、在幾年前就提出“金農(nóng)工程”, 但國家一直未予立項,國家雖拿出專項資金用于農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè), 但額度偏小,這在一定程度上阻礙了農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。盡管農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)已開始運行, 且內(nèi)容益豐富, 部分省級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已開始起步,但地市級及縣級則較為落后, 多是單機作業(yè),有的微機型號還專門落后, 特不是縣級農(nóng)口有的連工資發(fā)放都困難, 更無暇顧及農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。（二）農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全和信息服務(wù)不完善從總體上看, 各省、 市、縣、鎮(zhèn)建站、購機、入網(wǎng), 行政上的條塊分割造成了網(wǎng)絡(luò)進展的低水平重復(fù)建設(shè),農(nóng)業(yè)信息化體系統(tǒng)一化與規(guī)范化水平低。同時, 農(nóng)業(yè)信息的收集、 公布的格局雖初步形成,然而, 農(nóng)業(yè)信

25、息的加工、 分析、 利用及農(nóng)業(yè)信息渠道的開通、 農(nóng)業(yè)信息市場的培育等進展緩慢,特不是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)市場、 農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計( 農(nóng)業(yè)生物工程技術(shù)) 市場、 農(nóng)業(yè)資金( 籌集、 調(diào)動、 投入) 市場、 農(nóng)產(chǎn)品加工市場、 農(nóng)產(chǎn)品存儲和運輸乃至包裝市場等,尚未開發(fā)或形成, 農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)不夠全面、 完善, 缺乏針對性。目前的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)還局限于農(nóng)業(yè)新品種和新技術(shù)的傳播, 而對農(nóng)業(yè)市場供求信息傳播不夠; 信息資源開發(fā)利用的深度不夠,表面的、 直接的信息比重小, 而前瞻性、 預(yù)測性信息比重大; 一般性信息繁多、 復(fù)雜,而權(quán)威性、 可用性信息缺乏, 特不是中長期市場分析與預(yù)測,結(jié)合本地情況開發(fā)

26、利用的信息資源十分匱乏。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的總量不足、 結(jié)構(gòu)失衡導(dǎo)致了農(nóng)民生產(chǎn)上的新的盲目性。這應(yīng)該引起信息機構(gòu)的高度重視。另外, 農(nóng)業(yè)信息機構(gòu)仍處于未轉(zhuǎn)制或半轉(zhuǎn)制的傳統(tǒng)體制下。傳統(tǒng)的工作模式不能滿足新體制和迅速進展的農(nóng)村經(jīng)濟工作的需要, 其目標(biāo)和利益與農(nóng)戶的生產(chǎn)和利益缺乏緊密聯(lián)系, 造成農(nóng)業(yè)信息的利用效率提高不快。（三）農(nóng)業(yè)信息公布的渠道不暢及息接收方式落后農(nóng)村基層要緊是靠開會、 辦班、 發(fā)資料、 有線廣播、 有線電視等方式傳播農(nóng)業(yè)信息,顯然跟不上市場變化的要求。同時, 農(nóng)民被動地、 單向地同意農(nóng)村基層干部和農(nóng)業(yè)信息機構(gòu)的信息傳播,對信息資源的利用缺乏積極性和風(fēng)險性, 造成農(nóng)業(yè)信息的傳播效率不高。

27、農(nóng)業(yè)信息傳播的落后性、 被動性、 單向性必定造成農(nóng)業(yè)信息的滯后, 極易導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大起大落, 導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品過?；蚨倘? 引起價格波動,以致無法真正體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價值,阻礙農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進程。長期以來農(nóng)民的信息意識薄弱,小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營已使農(nóng)民適應(yīng)了種什么、 養(yǎng)什么全憑經(jīng)驗,同時,由于經(jīng)濟和文化基礎(chǔ)的限制, 他們沒有條件及時、 直接地從網(wǎng)上獵取信息, 也沒有能力對獵取的信息進行分析篩選, 更沒有可能上網(wǎng)公布信息。因此, 目前以服務(wù)農(nóng)戶為主的信息傳播, 因缺少連接信息網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶的有效載體,阻礙了農(nóng)業(yè)信息應(yīng)有作用的發(fā)揮,也使農(nóng)業(yè)信息難以從網(wǎng)上走進寬敞農(nóng)戶的家庭。（四）農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才缺乏農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建

28、設(shè)需要一大批不僅精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù),而且熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟運行規(guī)律的專業(yè)人才,能為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供及時、 準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品信息, 對網(wǎng)絡(luò)信息進行收集、 整理,分析市場形勢,回復(fù)網(wǎng)絡(luò)用戶的電子郵件, 解答疑問等。而由于對農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才不夠重視, 投入經(jīng)費少, 加上培訓(xùn)機制的不完善,目前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才相當(dāng)缺乏,使得農(nóng)業(yè)信息專業(yè)庫的建設(shè)、 更新速度緩慢。五、 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進展的要緊對策（一）對策要緊研究的方面1.網(wǎng)站策略建立農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)站首先要明確建設(shè)的目的，對目標(biāo)群體的消費適應(yīng) ,愛好 購買能力等情況做到心中有數(shù)，有針對性地建設(shè)本企業(yè)的網(wǎng)站，并采取措施提高網(wǎng)站的宣傳效果，使網(wǎng)站能發(fā)揮應(yīng)有的作用。2.產(chǎn)品

29、和服務(wù)策略互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有專門好的互動性和引導(dǎo)性，用戶可通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)的引導(dǎo)下對產(chǎn)品或服務(wù)進行選擇或提出要求，企業(yè)可依照顧客的選擇和要求及時地進行生產(chǎn)并提供服務(wù)，以提高企業(yè)生產(chǎn)效益和營銷效率 產(chǎn)品的研發(fā)與定位生產(chǎn)出適合消費者所需要的產(chǎn)品，是現(xiàn)代市場營銷的中心，電子商務(wù)也不例外 太廉價和太昂貴的商品都不易在網(wǎng)上交易成功，因為太廉價的商品會因送貨上門而價格上漲，而太昂貴的物資，顧客更樂意通過面談來購買 因此，企業(yè)應(yīng)通過市場調(diào)研先了解消費者的意向和偏好，然后再設(shè)計產(chǎn)品，只有如此才能使產(chǎn)品研發(fā)做到有的放矢，從而贏得顧客。3.定價策略互聯(lián)網(wǎng)上開展商業(yè)應(yīng)用網(wǎng)站的成功案例大多是遵循了互聯(lián)網(wǎng)的免費原則 間接收

30、益原則和低價位定價原則 農(nóng)產(chǎn)品在人們消費結(jié)構(gòu)中，多屬必需品與低檔品，且消費彈性不足，只能采納低價位定價策略 目前農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)尚未形成，應(yīng)該重點樹立品牌農(nóng)產(chǎn)品物美價優(yōu)的形象，而不能盲目地追求高價位， 可用低價位來開拓市場，使產(chǎn)品占據(jù)市場后，有打算， 有步驟地逐步提高價格，使品牌農(nóng)產(chǎn)品的價格和價值相符，再用高價位獲得高效益。4.渠道策略互聯(lián)網(wǎng)進展改變了營銷渠道的結(jié)構(gòu)， 電子商務(wù)渠道可分為網(wǎng)絡(luò)直銷渠道 網(wǎng)絡(luò)間接營銷渠道和雙道法三種類型 目前，大多數(shù)的企業(yè)采納雙道法：即同時使用網(wǎng)絡(luò)直接銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)間接銷售渠道，以達(dá)到銷售量最大的目的，鑒于農(nóng)產(chǎn)品既是生產(chǎn)資料，又是生活資料，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)在網(wǎng)上銷售

31、渠道選擇上應(yīng)有所側(cè)重。5.促銷策略一是注重品牌命名。品牌必須有一個好聽易記， 順口獨特的名字，又要能體現(xiàn)企業(yè)的科技含量和文化價值，同時為消費者所認(rèn)同同意，成為企業(yè)經(jīng)營理念與消費者價值觀念的統(tǒng)一體。 二是注重品牌營運。 依照消費者對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品需求的多樣性與層次性以及企業(yè)自身的特點與條件，給自己企業(yè)及產(chǎn)品確定適當(dāng)?shù)奈恢?品牌的市場定位過程確實是選擇目標(biāo)市場的過程。 在選擇目標(biāo)市場時，要依照企業(yè)的實力，避開強大的競爭對手，選擇競爭者尚未操縱的細(xì)分市場，同時應(yīng)用營銷組合策略開發(fā)市場，從而創(chuàng)建企業(yè)的品牌 通過電子商務(wù)，能夠使企業(yè)品牌提升、 拓展，能夠深化品牌的形象價值及外延。 三是注重網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)

32、改變傳統(tǒng)廣告聯(lián)想勸誘型的做法而轉(zhuǎn)為基于信息的理性講服型做法，同時要利用網(wǎng)絡(luò)廣告的即時交互性，及時監(jiān)測廣告及營銷效果，并做出快速的反應(yīng)和調(diào)整。四是注重網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。要善于利用網(wǎng)絡(luò)論壇、 郵件、 清單 、新聞組等網(wǎng)絡(luò)手段獲得消費者對企業(yè)及其競爭者的評價等各種信息，宣傳企業(yè)文化和經(jīng)營理念，以增強消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品的忠誠度，可通過進行豐富多彩的網(wǎng)上聯(lián)誼活動，吸引消費者經(jīng)常參與，擴大企業(yè)的知名度。(二)對策具體的措施1.通過政府推動,整合現(xiàn)有信息基礎(chǔ)設(shè)施資源,構(gòu)建覆蓋鄉(xiāng)村的多級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)業(yè)信息是一種典型的公共產(chǎn)品,具有專門強的外部性,難以通過市場來提供。同時,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代,農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的概念已

33、趨于寬泛化,不應(yīng)再局限于傳統(tǒng)意義上的水利、 中低產(chǎn)田改造等,還應(yīng)加上農(nóng)業(yè)信息化項目。因此,應(yīng)當(dāng)把農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的有機組成部分,要緊由各級政府來共同投資建設(shè),由政府來提供農(nóng)業(yè)信息這種公共產(chǎn)品,這也是新形勢下改革財政支農(nóng)方式的一種新嘗試。各級政府能夠用于農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的資金明顯不足,缺口較大,關(guān)鍵是要抓住以下5個環(huán)節(jié):一是應(yīng)針對當(dāng)前農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟進展中信息不暢、產(chǎn)銷脫節(jié)這一突出問題,面向基層和農(nóng)民的實際需求,以提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)作為近期農(nóng)業(yè)信息化的中心任務(wù);二是充分利用現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源,節(jié)約投資,突破資金不足的瓶頸制約,從全然上緩解農(nóng)業(yè)信息化設(shè)施供給不足的矛盾;三是免費為

34、農(nóng)民提供信息服務(wù),從全然上解決寬敞農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的巨大需求與實際需求嚴(yán)峻不足之間的矛盾;四是采取各級政府分級投資的方法,以新的投資機制和運作方式調(diào)動地點政府參與農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的積極性和主動性;五是將農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)工程與 “政府上網(wǎng)” 工程同步建設(shè),實現(xiàn)“兩網(wǎng)合一” 是一條切實可行的途徑。2.抓好農(nóng)業(yè)信息資源的開發(fā)和利用,加強農(nóng)業(yè)信息服務(wù)組織建設(shè),構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息中介傳遞機制。首先,要有選擇性地開發(fā)利用農(nóng)業(yè)信息資源。通過規(guī)范農(nóng)業(yè)信息采集標(biāo)準(zhǔn),以農(nóng)業(yè)、 農(nóng)村和農(nóng)民急需的市場供求信息、 科技信息、 經(jīng)營治理知識為要緊內(nèi)容,加強各類農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫的建設(shè),擴大信息采集覆蓋面,提高信息的時效性、 開放性和共

35、享性。其次,應(yīng)構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息中介傳遞機制,加速農(nóng)業(yè)信息進村入戶到企業(yè)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站實際上是聯(lián)結(jié)互聯(lián)網(wǎng)和寬敞農(nóng)民的一個最差不多的紐帶,農(nóng)民有什么信息需求、 需推銷什么產(chǎn)品,都通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站在互聯(lián)網(wǎng)上公布,因此,應(yīng)以鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站為載體來構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息中介傳遞機制。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站的功能和運作方式可通過以下途徑來進一步完善:以農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站為主,以廣播、 電視、 報紙以及宣傳欄等為輔助手段,將精心篩選的有用信息公布給農(nóng)民,力爭把農(nóng)業(yè)信息服務(wù)直接延伸到行政村和農(nóng)戶,切實解決信息傳遞到農(nóng)民的 “最后一公里” 問題,有條件的地點還能夠通過有線電視網(wǎng)絡(luò)、 電話咨詢等方式來公布農(nóng)業(yè)信息。3.此

36、外,鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站還應(yīng)加強與專業(yè)農(nóng)協(xié)、 農(nóng)技推廣機構(gòu)、 農(nóng)資供應(yīng)企業(yè)、 鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的橫向信息交流,通過它們將生產(chǎn)經(jīng)營信息及時傳遞給農(nóng)民,引導(dǎo)農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營行為使這些組織在行使自身職能的同時,也成為事實上的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)組織。4. 認(rèn)真抓好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)試點,著力提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。目前,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)總體上還處在 “網(wǎng)上傳信息,網(wǎng)下做交易” 的初級時期,開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所需的配套條件和市場機制尚未形成,真正意義上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)尚未出現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)代表著全球農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的大趨勢。為適應(yīng)我國加入 WTO后新的形勢,順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易電子化的趨勢,必須大力進展適合我國國情的農(nóng)產(chǎn)品電子商

37、務(wù)。通過進展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù),促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷網(wǎng)絡(luò)化,提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率,是我國推進農(nóng)業(yè)信息化的一個極其重要的目標(biāo)。進展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的關(guān)鍵是要推進農(nóng)產(chǎn)品電子認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)化,健全法規(guī),完善信用制度,為推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)制造一個良好的外部環(huán)境。同時,應(yīng)改革傳統(tǒng)的物流方式,開展大范圍限時送貨業(yè)務(wù),設(shè)專職人員通過電子郵件加強與消費者的網(wǎng)上溝通,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通方式的全然性變革,從全然上提高我國農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。5.立足國情,有選擇地在農(nóng)業(yè)中推廣應(yīng)用農(nóng)業(yè)信息技術(shù)。農(nóng)業(yè)信息技術(shù)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、 經(jīng)營治理、 戰(zhàn)略決策過程中自然、 經(jīng)濟和社會信息的收集、 儲存、 傳遞、 處理、 分析和利用的技術(shù)。從長遠(yuǎn)看,在完善農(nóng)

38、業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的同時,符合我國國情的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)如農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)、 農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫、 農(nóng)業(yè)治理信息系統(tǒng)等還需要大力進展,以完全消除農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟進展中存在的 “數(shù)字鴻溝” ,使農(nóng)村社會跟上信息化社會前進的步伐。當(dāng)前,應(yīng)用的重點是關(guān)心農(nóng)民利用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程,促進農(nóng)業(yè)增效、 農(nóng)民增收。目前,我國在實踐中應(yīng)用比較成功的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)如 “農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)” ,已開發(fā)出幾十套,覆蓋了農(nóng)、 林、 牧、 漁各業(yè),其應(yīng)用取得了顯著的經(jīng)濟效益和社會效益,應(yīng)當(dāng)成為我國農(nóng)業(yè)信息技術(shù)進展的一個重點。其他農(nóng)業(yè)信息技術(shù)如農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫、 農(nóng)業(yè)治理信息系統(tǒng)、 決策支持系統(tǒng)、 模擬模型系統(tǒng)等,應(yīng)依照我國農(nóng)村經(jīng)濟進展情況,

39、適時、 有選擇地加以推廣應(yīng)用。應(yīng)特不注重農(nóng)業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用的經(jīng)濟效益和社會效益,技術(shù)的先進性應(yīng)服從于經(jīng)濟、 社會的可行性。精確農(nóng)業(yè)的進展應(yīng)針對我國農(nóng)村勞動力富余、 戶均耕地面積小、 能源供應(yīng)不足、 農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留量高的現(xiàn)狀,以愛護環(huán)境、 食品安全、 節(jié)約能源、 節(jié)約土地資源、 降低農(nóng)本為進展目標(biāo),促進農(nóng)業(yè)的可持續(xù)進展。六、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進展的前景（一）良好的宏觀環(huán)境 國家對“三農(nóng)”問題的重視, 國家各部委對信息化和電子商務(wù)的重視和支持,國家發(fā)改委農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化, 農(nóng)業(yè)部對農(nóng)業(yè)信息化重視和積極扶持政策; 經(jīng)濟全球化的外力推動。（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給我國的農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機和活力 從傳統(tǒng)

40、模式下的農(nóng)產(chǎn)品手對手交易到通過對各種資源的整合,利用先進、 便捷的技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺,在網(wǎng)絡(luò)上實施農(nóng)產(chǎn)品的交易,對改善我國的農(nóng)業(yè)價值鏈和提高農(nóng)業(yè)競爭力有著極大的促進作用。但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)決不是傳統(tǒng)流通方式的簡單替代,它是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的革命性變革。第一, 農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到最終走向市場, 其不易標(biāo)準(zhǔn)化的特點制約著流通的速度,網(wǎng)上市場的建立對農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化提出了亟待規(guī)范的要求,這勢必引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升和核心競爭力的提高;第二,網(wǎng)上交易更加公開、 公平、 透明, 農(nóng)產(chǎn)品成交價格真實地反映了市場中的供求關(guān)系, 以此引導(dǎo)各級主管政府和寬敞農(nóng)戶科學(xué)安排生產(chǎn), 以銷訂產(chǎn); 第三, 網(wǎng)上交易平臺的建立是原

41、有的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易市場的延伸,使交易主體多元化,也為商家提供了更為寬敞的商機。（三）自我創(chuàng)新需求的驅(qū)動 產(chǎn)業(yè)進展的基礎(chǔ)是生產(chǎn), 但市場和流通是決定產(chǎn)業(yè)進展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品流通不暢差不多成為阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟健康進展, 阻礙農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一。農(nóng)產(chǎn)品的賣難及農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)性季節(jié)性、 區(qū)域性過剩, 從流通環(huán)節(jié)看, 要緊存2個問題: 一是信息不靈,盲目跟風(fēng), 市場信息的形成機制和信息傳播手段落后使農(nóng)戶缺少市場信息的指導(dǎo); 二是農(nóng)產(chǎn)品交易手段單一,交易市場治理不規(guī)范?，F(xiàn)在傳統(tǒng)的方式要緊是一對一的現(xiàn)貨交易, 現(xiàn)代化的大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場不普及,期貨交易遠(yuǎn)期合約交易形式更少。結(jié) 論幾年來國內(nèi)外企業(yè)的不斷實踐和務(wù)實探究, 在構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺和開展交易業(yè)務(wù)的過程中, 切實地解決了農(nóng)產(chǎn)品流通的一系列實際問題, 為中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實施積存了一定的經(jīng)驗。一是引導(dǎo)企業(yè)重新整合資源和商務(wù)流程以改變傳統(tǒng)的交易方式, 形成高效產(chǎn)業(yè)鏈。目前, 中國的農(nóng)產(chǎn)品流通面臨快速進展的國內(nèi)外環(huán)境,企業(yè)面臨的競爭將不再是簡單的產(chǎn)品和服務(wù)的競爭,而是商務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。因此,需要重新評價、 繼承原有的業(yè)務(wù)流程, 整合產(chǎn)業(yè)鏈。二是利用電子商務(wù)使