商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)全套課件

1、第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論本章要點(diǎn)：1. 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的學(xué)科地位2. 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的內(nèi)涵3. 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展4. 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的作用與設(shè)計(jì)流程第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論案例導(dǎo)入：（通過(guò)以下的案例，請(qǐng)同學(xué)們做如下思考： 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的概念是什么？我們所學(xué)習(xí)過(guò)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想對(duì)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展有哪些影響？商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的作用體現(xiàn)在哪些方面？） 第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論案例一：美國(guó)第五大道Versace范思哲箱包商店櫥窗位于美國(guó)第五大道的Versace范思哲品牌店，蘊(yùn)藏著美國(guó)世紀(jì)中期的建筑風(fēng)格，拱形的櫥窗設(shè)計(jì)嵌入到

2、古典的建筑中，建筑的宏偉與品牌品質(zhì)完美的結(jié)合，形成一種從古典到時(shí)尚的美。櫥窗白色的櫥窗背景與建筑互相映襯，柔美燈光設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單的商品陳列都將Versace范思哲完全的融入到品牌的精髓中去。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論風(fēng)格各異的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了各個(gè)商店獨(dú)特的品位。隨著顧客腳步的移動(dòng)，各個(gè)燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動(dòng)的幻燈片，吸引著不同顧客在其面前駐足瀏覽。并且根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，櫥窗的設(shè)計(jì)起著比店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)員更為重要的作用。櫥窗以其更為直接的展示效果，告訴消費(fèi)者此種商品的設(shè)計(jì)原

3、則及使用效果。在對(duì)數(shù)名進(jìn)店購(gòu)物消費(fèi)者的調(diào)查采訪中，近65%的顧客談到，吸引他們進(jìn)店的最主要的幾種因素依次為：品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購(gòu)員介紹、朋友推薦等。由此可見，櫥窗設(shè)計(jì)以其最大的空間、最為直觀的效果對(duì)產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。單調(diào)乏味、一成不變的展示方式已經(jīng)不適應(yīng)社會(huì)的飛速發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)才能吸引行色匆匆的腳步。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第一節(jié) 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的概念一、展示設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及范疇（一）展示設(shè)計(jì)的內(nèi)涵展示，英文為display。中文含義是將事物清楚的擺放出來(lái)，明顯的表現(xiàn)出來(lái)，表示展現(xiàn)之類的狀態(tài)行為。展示設(shè)計(jì)是以空間作為前提條件，采用藝術(shù)設(shè)計(jì)手

4、段，通過(guò)視覺傳達(dá)的途徑，借助于外界可以利用的工具及技術(shù)，將所要傳達(dá)的信息進(jìn)行有目的、有計(jì)劃的傳播，從而對(duì)觀眾的心理、思想以及行為產(chǎn)生一定影響的創(chuàng)造性活動(dòng)。 第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論展示設(shè)計(jì)也是一門綜合的設(shè)計(jì)藝術(shù)。從空間上看，它既具備建筑空間的藝術(shù)風(fēng)格，又極具象征和表現(xiàn)主義的雕塑精神；從平面上看，每個(gè)展示面的設(shè)計(jì)都充分顯示了視覺傳達(dá)的魅力；從造型和功能上看，展柜、展架、展臺(tái)都各自具有精致的一面。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，展示設(shè)計(jì)融入了大量的高科技和新材料，它是技術(shù)含量很高的藝術(shù)設(shè)計(jì)。因此，設(shè)計(jì)師必須是一個(gè)掌握和熟識(shí)多種技術(shù)和材料的專家，能圍繞自己展示的目標(biāo)調(diào)動(dòng)各種藝術(shù)的、科學(xué)的、技術(shù)的手段，創(chuàng)造

5、出最佳的展示空間。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論（二）展示設(shè)計(jì)的范疇現(xiàn)代展示所包含的范圍十分廣泛，已經(jīng)深入到人類生活和社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，呈多元化發(fā)展的趨勢(shì)。不同的表現(xiàn)主題，展示活動(dòng)的目標(biāo)及表現(xiàn)形式的規(guī)律與特征都有所不同，了解和熟悉展示活動(dòng)的類別與特征，對(duì)有目的地展示活動(dòng)的組織與設(shè)計(jì)工作有很大的指導(dǎo)作用。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論以展示內(nèi)容進(jìn)行分類可分為：綜合型、專業(yè)型、展覽與會(huì)議結(jié)合型。以展覽目的性進(jìn)行分類可分為：觀賞型（各類博物展、珍寶展、美術(shù)作品展）、教育型（各類成就展、歷史展、人物事跡、事件、宣傳展等）、推廣型（各類成果型、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新成就、新方法展等）、交

6、易型（各類展銷會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)等）。以展示手段進(jìn)行分類可分為：實(shí)物展、圖片展、樣本展、綜合性型等。以地域區(qū)劃參展進(jìn)行分類可分為：地方展、全國(guó)展、國(guó)際展、地域性展等。以展覽規(guī)模進(jìn)行分類可分為：大型展、中型展、小型展、微型展等。以展覽時(shí)間進(jìn)行分類可分為：固定長(zhǎng)期展、定期展、不定期展、短期展等。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論從設(shè)計(jì)形式角度來(lái)看，可將展示設(shè)計(jì)歸納為：展覽會(huì)設(shè)計(jì)、商業(yè)展示設(shè)計(jì)、博物館設(shè)計(jì)、演示空間設(shè)計(jì)、慶典環(huán)境設(shè)計(jì)、旅游環(huán)境設(shè)計(jì)等。下面就這幾種類型進(jìn)行闡述。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論1.展覽會(huì)展示設(shè)計(jì)展覽會(huì)主要包括各類展覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)以及博覽會(huì)的設(shè)計(jì)。此展覽既有一定觀賞功能、教育功能

7、，又有擴(kuò)廣和銷售的作用，往往具有很明顯的時(shí)間性和季節(jié)性，在展出的內(nèi)容、時(shí)間、規(guī)模和形式上具有很大的靈活性。博覽會(huì)大多由政府或國(guó)家認(rèn)可的社會(huì)團(tuán)體出面主辦，其宗旨為促進(jìn)人類經(jīng)貿(mào)發(fā)展和文化科學(xué)進(jìn)步，通過(guò)正式外交途經(jīng)邀請(qǐng)其它國(guó)家參加并且經(jīng)過(guò)“BIE”批準(zhǔn)的博覽會(huì)稱作“國(guó)際博覽會(huì)”。博覽會(huì)是一個(gè)國(guó)家、行業(yè)或事業(yè)形象的塑造，應(yīng)體現(xiàn)出民族特色、時(shí)代特征、高科技手段應(yīng)用和現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展水平。 第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論交易型展覽是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的一個(gè)重要組成部分，它是商業(yè)性的。各參展單位在指定的展區(qū)內(nèi)展出自己的產(chǎn)品或服務(wù)，以期與買主做成現(xiàn)貨或期貨交易。一般在這樣的展覽會(huì)上，既可以同

8、商人洽談大宗買賣，又可設(shè)置專賣品銷售部，直接售貨給廣大參觀者。專業(yè)性較強(qiáng)的交易會(huì)，對(duì)來(lái)賓均要求專業(yè)相對(duì)“對(duì)口”，可有計(jì)劃地組織報(bào)告會(huì)及座談會(huì)。如我國(guó)的“廣州交易會(huì)”、“上海工業(yè)博覽會(huì)”等均屬綜合型交易活動(dòng)。進(jìn)口、出口、中外合資經(jīng)營(yíng)、來(lái)料加工，引進(jìn)資金等都是活動(dòng)涉及的內(nèi)容。在展覽會(huì)上成功交易是一切參展商所期望的，如何在競(jìng)爭(zhēng)中顯示出自身產(chǎn)品形象與公司形象的誘人特征，給觀眾留存最佳印象，爭(zhēng)取到最多的訂單，是衡量展覽設(shè)計(jì)成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。 第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論2.商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)商業(yè)環(huán)境是指各類商店、商場(chǎng)、超市售貨亭、賓館、酒店等商業(yè)銷售環(huán)境。商業(yè)展示設(shè)計(jì)可分為店內(nèi)商

9、業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)與店外商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)。如店面設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、POP廣告、CIS設(shè)計(jì)（專賣店）和室內(nèi)設(shè)計(jì)等。各類琳瑯滿目的商品展示的主要功能是商品銷售，通過(guò)展示設(shè)計(jì)的各種手段，準(zhǔn)確、快速地向顧客傳達(dá)信息，給顧客強(qiáng)烈的視覺沖擊并留下深刻印象，以使之留連忘返并最終產(chǎn)生購(gòu)買欲望。這就要求購(gòu)物環(huán)境的設(shè)計(jì)必須采用適合于銷售商品陳列，展示方式、燈光照明、貨架、展臺(tái)、柜臺(tái)造型、色彩、POP廣告等設(shè)計(jì)既要醒目、方便顧客購(gòu)買，又要與室內(nèi)裝修風(fēng)格相協(xié)調(diào)。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論櫥窗是購(gòu)物環(huán)境的一部分，它既是商業(yè)窗口，又是城市景觀之一。商店櫥窗沒有固定規(guī)格及模式，可采用封

10、閉式、開敞式與半開敞式等形式。設(shè)計(jì)中除充分展示商品功能外，還應(yīng)充分利用色彩調(diào)配、照明等手段，突出商品的最佳形象。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論3.博物館展示設(shè)計(jì) 博物館（歷史博物館，自然博物館，科技博物館等）陳列展示有四大職能：信息搜集、學(xué)術(shù)研究、解釋和陳列觀賞，其社會(huì)功能主要為專業(yè)研究和社會(huì)教育提供良好環(huán)境和條件，尋求知識(shí)、接受教育是觀眾走進(jìn)博物館的最終目的。 第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論4.演示空間展示劇場(chǎng)影院、音樂廳、歌舞廳、報(bào)告廳、服裝表演展示空間的環(huán)境氣氛設(shè)計(jì)有不同的特點(diǎn)及使用要求，空間規(guī)模、布置裝飾、道具使用等功能要求的不同也隨之變化，音樂廳設(shè)計(jì)對(duì)音色、音質(zhì)的要求較高，歌舞廳則要滿足視覺

11、上的需求。演示空間設(shè)計(jì)應(yīng)包含觀眾的使用部分、輔助設(shè)計(jì)部分、演出空間部分的環(huán)境氣氛、各類展示牌、導(dǎo)向牌、綠化、照明、服飾、道具、設(shè)備、音響、燈光等內(nèi)容。設(shè)計(jì)中尤其應(yīng)注意的問(wèn)題是合理設(shè)計(jì)出動(dòng)態(tài)空間（演示）與靜態(tài)空間（觀眾）的環(huán)境氣氛以及空間中互動(dòng)關(guān)系的銜接。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論5.慶典、旅館及其它環(huán)境展示設(shè)計(jì)一些重要的節(jié)慶活動(dòng)、禮儀活動(dòng)，需創(chuàng)造一個(gè)符合其內(nèi)容氣氛的環(huán)境，如大型的游園活動(dòng)環(huán)境。如何進(jìn)行平面布局，懸掛彩旗、搭建彩樓、陳設(shè)植物等都屬于展示設(shè)計(jì)范圍。大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的開幕式、閉幕式等更需結(jié)合現(xiàn)代科技的手段進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。 第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論在旅游范圍內(nèi)的名勝

12、古跡、觀光點(diǎn)、植物園、動(dòng)物園等環(huán)境的設(shè)計(jì)與布置時(shí)，保護(hù)和突出各類文物古跡及觀賞品是設(shè)計(jì)首要任務(wù)，在這些環(huán)境展示設(shè)計(jì)中還應(yīng)注重對(duì)道路、觀眾止留空間、導(dǎo)游平面圖、環(huán)境設(shè)施休息區(qū)域綠化、廣告標(biāo)牌等內(nèi)容與總體環(huán)境氣氛要求相一致，使游客流連忘返。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論二、商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的內(nèi)涵櫥窗，是一個(gè)復(fù)合詞，由“櫥”和“窗”組成，因此，涉及兩方面的內(nèi)容?！皺弧笔且粋€(gè)空間概念的名詞，它是指容納物品、器具的具有特定長(zhǎng)度、寬度和高度的三維空間實(shí)物體，物品可以根據(jù)尺度和觀看角度等在其中選擇適當(dāng)?shù)臄[放位置，相當(dāng)于一個(gè)柜子，是一個(gè)獨(dú)立的可以自由移動(dòng)的箱體，如衣櫥、櫥柜。但是與“窗”結(jié)合在一起后就受到了“窗”

13、的限制，形成了一個(gè)特定的不可移動(dòng)的特殊空間。“窗”是建筑物的一部分，具有通風(fēng)、采光的作用。后者起決定性的作用。建筑一旦完成，“窗”的位置、大小、形狀也就相應(yīng)的固定下來(lái)，同時(shí)也就決定了“窗”與之相連的用于擺放物品的“櫥”的位置和尺度。在早期的櫥窗中，我們還可以看到“櫥”的影子，但是在現(xiàn)在的櫥窗設(shè)計(jì)中，“櫥”的概念越來(lái)越模糊，甚至成為抽象的符號(hào)。商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)從屬于商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)，而商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)又是展示設(shè)計(jì)所涵蓋范疇中的一部分。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)（英語(yǔ)直譯為Commercial window display design）的概念是以櫥窗空間

14、作為前提條件，采用藝術(shù)設(shè)計(jì)手段，主要通過(guò)視覺傳達(dá)的途徑，借助于外界可以利用的工具及技術(shù)，將所要傳達(dá)的信息進(jìn)行有目的、有計(jì)劃的傳播，從而對(duì)觀眾的心理、思想以及行為產(chǎn)生一定影響的創(chuàng)造性活動(dòng)。商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)，基點(diǎn)起于櫥窗設(shè)計(jì)，而櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，就在于品牌營(yíng)銷計(jì)劃中創(chuàng)意的再創(chuàng)意。商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意點(diǎn)的體現(xiàn)在于根據(jù)品牌營(yíng)銷方案的線上部分延展富有卓越創(chuàng)造力的櫥窗設(shè)計(jì)。因此，如何通過(guò)廣告理論來(lái)指引空間、櫥窗的靈感和提煉設(shè)計(jì)點(diǎn)，就成為我們關(guān)注的關(guān)鍵問(wèn)題。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論一個(gè)店鋪的陳列設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于櫥窗設(shè)計(jì)，而櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。商店櫥窗既是門面總體裝飾的組成部分，又是

15、商店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營(yíng)銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說(shuō)明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。 第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第二節(jié) 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的產(chǎn)生及發(fā)展一、商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的起源很古老，它的發(fā)展歷程大致可以分為四個(gè)階段：第一階段，1900年歐洲商業(yè)及百貨業(yè)開始發(fā)展，櫥窗設(shè)計(jì)則是作為商品的一種銷售方式和銷售技術(shù)出現(xiàn)的。第二階段，也就是上世紀(jì)20年代到40年代，商品銷售者開始注重將店中精美商品展示在櫥窗當(dāng)中。這段時(shí)期，人型模特和衣架開始流行，并得到廣泛應(yīng)用。第三階段，上世紀(jì)40年代到60年代，由于

16、戰(zhàn)后購(gòu)物狂潮的泛濫，促使各種推銷手段的迅速發(fā)展，并使之愈加專業(yè)化。商場(chǎng)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的布置而是開始向視覺營(yíng)銷方向轉(zhuǎn)變。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第四階段，上世紀(jì)90年代后，在歐美等國(guó)家，品牌旗艦店、概念店開始出現(xiàn)并流行起來(lái)。品牌旗艦店是為了適合品牌現(xiàn)階段推廣的整體策略而設(shè)計(jì)的規(guī)范店形象，設(shè)計(jì)師和經(jīng)營(yíng)者通過(guò)運(yùn)用大量的櫥窗設(shè)計(jì)方案和視覺設(shè)計(jì)方法來(lái)營(yíng)造這些店鋪的氛圍，通過(guò)這樣的形式來(lái)向消費(fèi)者進(jìn)行傳導(dǎo)。櫥窗展示設(shè)計(jì)無(wú)疑是商業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)步的一種標(biāo)志。經(jīng)過(guò)百余年的發(fā)展，櫥窗展示已經(jīng)成為推動(dòng)商業(yè)發(fā)展的一種常非常實(shí)用的方法。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論對(duì)于現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的理解，還要從現(xiàn)代主義空間運(yùn)動(dòng)說(shuō)起?，F(xiàn)代主義

17、空間設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)是指一批建筑師、設(shè)計(jì)師和理論家開始探求20世紀(jì)的新的審美觀的運(yùn)動(dòng)。對(duì)大多數(shù)持這一審美觀的實(shí)踐者來(lái)說(shuō)，它不單是風(fēng)格，而是一種信仰?，F(xiàn)代主義的主要特點(diǎn)是理性主義，以及從19世紀(jì)突然崛起的客觀精神。除此之外現(xiàn)代主義另外一個(gè)關(guān)鍵的含義是：“形式服從功能”。這一口號(hào)反映了此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)理性的、有秩序的現(xiàn)代設(shè)計(jì)方式。 第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論在現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)中有一部分人是服從現(xiàn)代設(shè)計(jì)的規(guī)則的。而在同時(shí)期還有部分人并不愿意完全的服從這一當(dāng)前比較流行的規(guī)則。服從規(guī)則的突出的代表有荷蘭的風(fēng)格派，俄羅斯構(gòu)成派，斯堪的那維亞的阿爾多和阿斯普朗德的設(shè)計(jì)，還有美國(guó)的流線型設(shè)計(jì)。盡管這些設(shè)計(jì)和制作展示出了復(fù)雜和

18、多變性，但是他們其中始終有著共同的聯(lián)系。例如，荷蘭藝術(shù)和空間、櫥窗設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)中的風(fēng)格派，提倡嚴(yán)格的審美觀，在創(chuàng)作中使用原色，平面和立體的造型都嚴(yán)格按照幾何的式樣。此次運(yùn)動(dòng)中法國(guó)和意大利也有杰出的代表。意大利未來(lái)派把自己和左翼法西斯意識(shí)形態(tài)聯(lián)系在一起，要利用工業(yè)文化建立一個(gè)全新的現(xiàn)代國(guó)家。 第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論法國(guó)的勒.柯布西埃的建筑設(shè)計(jì)藝術(shù)也是把純粹的現(xiàn)代主義精神具體化的杰出代表。其他國(guó)家的設(shè)計(jì)沒有完全服從這一規(guī)則。例如瑞典和美國(guó)，創(chuàng)造了一種為一般民眾所接受的流行的現(xiàn)代風(fēng)格。斯堪的那維亞和英國(guó)更是不大喜歡走極端的方式，在材料的選擇上，他們一般更喜歡使用天然的材料而

19、不大喜歡過(guò)于幾何形的。由于20年代后期的經(jīng)濟(jì)大蕭條，美國(guó)出現(xiàn)的一小批工業(yè)設(shè)計(jì)先鋒，把機(jī)械時(shí)代的設(shè)計(jì)應(yīng)用到諸如火車、冰箱、真空吸塵器和汽車這樣一批的產(chǎn)品上。雖然裝飾的概念是現(xiàn)代空間、櫥窗設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)極力反對(duì)的，但是在這段時(shí)期里裝飾仍然起著重要的作用。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論流行設(shè)計(jì)經(jīng)常使用建筑上的幾何形式語(yǔ)言，創(chuàng)造了一種取得高度成功的風(fēng)格。（如美國(guó)紐約克萊斯勒大廈）因?yàn)?925年巴黎的一個(gè)名字為“裝飾藝術(shù)展”的覽，這一風(fēng)格被命名為裝飾藝術(shù)。雖然評(píng)論家對(duì)此褒貶不一，但這并不影響裝飾藝術(shù)在30年代的風(fēng)行。但即使是這樣，現(xiàn)代主義者還是把它開除在外，并給它起了另外一個(gè)名稱：“Moderne” ?！癕ode

20、rne”指的是介乎藝術(shù)裝飾風(fēng)與現(xiàn)代主義之間的一種風(fēng)格。在這個(gè)時(shí)期中，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的思想已經(jīng)成為了設(shè)計(jì)師的一種思維模式。這種思維體現(xiàn)在一切的生產(chǎn)和生活中。但隨著時(shí)間的流逝，當(dāng)一個(gè)事物或一種思想不適合于當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景或是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的時(shí)候，那么它就要被時(shí)代所遺棄了。 第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論由于戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的停滯和人們需求的變化，在戰(zhàn)爭(zhēng)的壓力下英國(guó)出現(xiàn)了實(shí)用主義。實(shí)用主義設(shè)計(jì)意味著給每個(gè)人相同的選擇，按嚴(yán)格控制的定量計(jì)劃消費(fèi)。而歐洲其他地方則受到了納粹和意大利法西斯提倡的古典風(fēng)格的影響。納粹分子把現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)同猶太人和共產(chǎn)主義象征聯(lián)系起來(lái)，所以現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)在此時(shí)是不可接受的。與此同時(shí)為了恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，各國(guó)都制定了相應(yīng)的

21、計(jì)劃。在這些恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的計(jì)劃中，關(guān)鍵的戰(zhàn)略是設(shè)計(jì)，是它在增加出口、促進(jìn)貿(mào)易和生產(chǎn)中的作用。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論50年代的設(shè)計(jì)受到戰(zhàn)爭(zhēng)的影響，人們還處于物質(zhì)短缺和定量配給的狀態(tài)，但此時(shí)的設(shè)計(jì)觀念卻發(fā)生了全新的變化。人們把變化后的空間及櫥窗設(shè)計(jì)稱為“當(dāng)代風(fēng)格”，它不僅是一種新設(shè)計(jì)風(fēng)格，更代表著未來(lái)的圖景。戰(zhàn)爭(zhēng)給人們留下了重建未來(lái)的共同目標(biāo)和事業(yè)，所以這種“當(dāng)代風(fēng)格”的櫥窗設(shè)計(jì)并不是一種時(shí)髦的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而是實(shí)實(shí)在在為人服務(wù)的設(shè)計(jì)。同時(shí)這種設(shè)計(jì)也因?yàn)槠湫问浇梃b于美術(shù)的發(fā)展而被稱為“有機(jī)設(shè)計(jì)”。這樣的設(shè)計(jì)形式呈現(xiàn)出了新的面貌，變得靈活多變，而且具有表現(xiàn)意味。50年代設(shè)計(jì)的另外一個(gè)重要的變化是重新出現(xiàn)

22、明亮的色彩和粗獷的構(gòu)圖，這是對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)帶來(lái)的物質(zhì)短缺，定量供給以及束縛限制的自然反映。另外，科學(xué)的作用以及戰(zhàn)后新的審美和新技術(shù)的應(yīng)用也是不可忽略的重要作用。設(shè)計(jì)師們被科技進(jìn)步帶來(lái)的嶄新的未來(lái)景象所打動(dòng)，這種對(duì)技術(shù)的新的態(tài)度促使了新材料和新技術(shù)的采用，也使設(shè)計(jì)從科學(xué)中吸取了營(yíng)養(yǎng)得到了動(dòng)力。 第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論此時(shí)，在20世紀(jì)初期支配國(guó)際設(shè)計(jì)局面的國(guó)家，如法國(guó)、德國(guó)，到了如今逐漸被意大利、美國(guó)和斯堪的那維亞國(guó)家代替了。斯堪的那維亞和意大利的設(shè)計(jì)有飛速的發(fā)展，取得了很大的成就，但相比之下美國(guó)的成就更為突出。在50年代末期的美國(guó)一種異樣的文化力量開始滋生，波普文化將推翻50年代設(shè)計(jì)的價(jià)值。第一章商

23、業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論櫥窗設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展到今天已經(jīng)是非常多元化的了，有兩維的巨型平面海報(bào)，也有以光電科學(xué)輸出表現(xiàn)的光電藝術(shù)，更有甚者采用真人模特在設(shè)定的櫥窗場(chǎng)景內(nèi)進(jìn)行情景表演，將展示商品的空間由靜至動(dòng)，以吸引、集結(jié)更多的注意力。櫥窗設(shè)計(jì)就空間規(guī)劃而言，從早期與室內(nèi)空間組成一道墻面的玻璃櫥窗，到顧客可以毫無(wú)阻隔的從街道上透視內(nèi)部商品的陳列，如此“一體成形”的空間美學(xué)更加符合現(xiàn)代人對(duì)服務(wù)透明化的要求。同時(shí)，導(dǎo)購(gòu)人員統(tǒng)一的著裝與周到的服務(wù)配著舒緩的音樂，透過(guò)櫥窗一覽無(wú)余地展現(xiàn)在行人的面前，展現(xiàn)了品牌的風(fēng)采。和遮蔽性的店面櫥窗相比，更具有人文氣息，從而吸引更多的顧客。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論隨著社會(huì)的進(jìn)步

24、，近代許多歐美櫥窗設(shè)計(jì)除了商品魅力訴求之外，還增加以間接的形式表達(dá)更寬廣、深厚的人文關(guān)懷或藝術(shù)風(fēng)格。由于今日企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的不斷加強(qiáng)，櫥窗藝術(shù)不一定基于商業(yè)目的，對(duì)于社會(huì)關(guān)懷、季節(jié)感知、文化氣息、速度感、安全感、可以信賴感等抽象意義的傳遞，企業(yè)有著更多的選擇性。因此，現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)直逼美術(shù)館的功能，不論是在日間的視覺效果，還是當(dāng)夜幕低垂商店打烊后，在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現(xiàn)另一種舞臺(tái)魔術(shù)，從黎明初曉，到夜深人靜晨星退去，時(shí)間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無(wú)盡的魅力。 第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論二、現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)對(duì)現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的影響我們的世界是一個(gè)設(shè)計(jì)出來(lái)的世界，現(xiàn)代設(shè)計(jì)作為一種廣泛的文化活

25、動(dòng)，已成為人們生活中的一部分，并對(duì)服裝、建筑、工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的影響。而櫥窗設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域中的重要組成部分，其設(shè)計(jì)勢(shì)必受到現(xiàn)代設(shè)計(jì)思潮的影響。隨著社會(huì)的進(jìn)步，政治、經(jīng)濟(jì)、文化的多元化發(fā)展，各類相關(guān)文化日益頻繁的交流和融合，現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)風(fēng)格給現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)也帶來(lái)了大量新的觀念。了解現(xiàn)代設(shè)計(jì)影響下的現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)，有利于掌握櫥窗設(shè)計(jì)的新動(dòng)態(tài)、新趨向；有利于順應(yīng)設(shè)計(jì)潮流，開發(fā)新的櫥窗設(shè)計(jì)思路，并使設(shè)計(jì)出的櫥窗在傳達(dá)商品特征的同時(shí)，具有深刻的文化內(nèi)涵及藝術(shù)價(jià)值。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論1、工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的影響工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)是起源于19世紀(jì)下半葉英國(guó)的一場(chǎng)設(shè)計(jì)改良運(yùn)動(dòng)

26、，其產(chǎn)生受藝術(shù)評(píng)論家約翰拉斯金、建筑師AWPugin等人的影響，參考了中世紀(jì)的行會(huì)制度。運(yùn)動(dòng)的時(shí)間大約從1859年至1910年。得名于1888年成立的藝術(shù)與手工藝展覽協(xié)會(huì)。其起因是針對(duì)裝飾藝術(shù)、家具、室內(nèi)產(chǎn)品、建筑等，因?yàn)楣I(yè)革命的批量生產(chǎn)所帶來(lái)設(shè)計(jì)水平下降而開始的設(shè)計(jì)改良運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)由威廉莫里斯發(fā)起的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了一種質(zhì)樸清新的風(fēng)格，它屏棄矯飾，主張淳樸和實(shí)用。雖然它推崇的是復(fù)興手工藝、反對(duì)大工業(yè)生產(chǎn)，使它不能成為真正意義上的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，但它的宗旨為大眾生產(chǎn)美觀而實(shí)用的物品，卻體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的民主思想，因此成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的開端。它的風(fēng)格表現(xiàn)為：追求自然紋樣和哥特風(fēng)格，設(shè)計(jì)原則是設(shè)計(jì)大眾化，團(tuán)隊(duì)

27、協(xié)作。 第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論19世紀(jì)末期，英國(guó)的時(shí)裝始祖沃斯在巴黎開設(shè)了第一家時(shí)裝屋，時(shí)裝工業(yè)就和工藝設(shè)計(jì)的腳步一起蓬勃發(fā)展。兩個(gè)世紀(jì)以來(lái)，工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)給櫥窗設(shè)計(jì)師們帶來(lái)了多重靈感，使得許多櫥窗作品帶有強(qiáng)烈的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)痕跡。這些作品采用中世紀(jì)的純樸風(fēng)格，吸收日本的和自然的裝飾動(dòng)機(jī)，創(chuàng)造出有聲有色的新設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)，而同時(shí)又完全與各種歷史復(fù)古的風(fēng)格大相徑庭，在轟轟烈烈的時(shí)代浪潮之中，有表現(xiàn)出一種與時(shí)代格格不入的出世感，也體現(xiàn)出知識(shí)分子的理想主義情感，顯得與眾不同。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論 2、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的影響新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)是在20世紀(jì)之初，位于大眾文化最高點(diǎn)的藝術(shù)和設(shè)計(jì)風(fēng)格。當(dāng)時(shí)

28、，它只是被簡(jiǎn)單地稱為現(xiàn)代風(fēng)格，就象洛可可風(fēng)格在它那個(gè)時(shí)代的稱呼一樣。另一方面，很多小范圍團(tuán)體的互相聚集，稍微改良了當(dāng)時(shí)矯飾的流行風(fēng)格，形成20世紀(jì)現(xiàn)代主義的前奏。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)從本質(zhì)上說(shuō)是唯美主義的。它講究趣味的精致與優(yōu)雅，并且含有世紀(jì)末的頹廢傾向，但它對(duì)設(shè)計(jì)和實(shí)用藝術(shù)的現(xiàn)代化又起了積極的推動(dòng)作用。這種風(fēng)格中最重要的特性就是充滿有活力、波浪形和流動(dòng)的線條，使傳統(tǒng)的裝飾充滿了活力，表現(xiàn)形式也象是從植物生長(zhǎng)出來(lái)。 現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)中的許多靈感來(lái)源于新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。這些櫥窗設(shè)計(jì)師們喜愛在大自然的生物中尋找靈感，同時(shí)更注重自由流暢夸張的造型。這些抽象的造型常常從實(shí)體中游離出來(lái)，僅僅沉醉于曲線符號(hào)。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的

29、櫥窗注重新材料和新技術(shù)的應(yīng)用，留下了許多古典與現(xiàn)代完美轉(zhuǎn)折的作品。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論3、裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的影響極具時(shí)代特色的裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，即使在后信息時(shí)代，也受到相當(dāng)?shù)拇蹬?。藝術(shù)裝飾風(fēng)格帶有與現(xiàn)代主義理論不相宜的商業(yè)氣息，與先前設(shè)計(jì)中的矯揉造作之風(fēng)并無(wú)本質(zhì)上的區(qū)別，但市場(chǎng)表明它作為象征現(xiàn)代化生活的風(fēng)格受到消費(fèi)者的歡迎。在20世紀(jì)80、90年代，許多櫥窗設(shè)計(jì)師仍喜愛采用裝飾藝術(shù)風(fēng)格的設(shè)計(jì)構(gòu)思，足見裝飾藝術(shù)風(fēng)格的魅力是相當(dāng)持久、深遠(yuǎn)的。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論4、包豪斯對(duì)現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的影響包豪斯一直被稱為20世紀(jì)最具影響力也最具有爭(zhēng)議的藝術(shù)院校，在當(dāng)時(shí)它是烏托邦思想和精神的中心

30、。它創(chuàng)建了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的教育理念，取得了在藝術(shù)教育理論和實(shí)踐中無(wú)可辯駁的卓越成就。包豪斯的歷程就是現(xiàn)代設(shè)計(jì)誕生的歷程，也是在藝術(shù)和機(jī)械技術(shù)這兩個(gè)相去甚遠(yuǎn)的門類間搭建橋梁的歷程。無(wú)論是在建筑學(xué)、美術(shù)學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)中，包豪斯都占有主導(dǎo)地位。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論5、風(fēng)格派對(duì)現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的影響 “風(fēng)格派”運(yùn)動(dòng)主張純抽象和純樸，將設(shè)計(jì)、藝術(shù)、雕塑、建筑合為一體，把所有結(jié)構(gòu)單體的外型縮減成幾何形狀，同時(shí)在簡(jiǎn)單的幾何形狀中反復(fù)運(yùn)用基本的原色和中性色。風(fēng)格派有時(shí)也被稱為“新造型派”或“要素派”。 “風(fēng)格派”櫥窗設(shè)計(jì)，提倡嚴(yán)格的審美觀，抽象和理性的美學(xué)原則。在作品中采用原色，平面及立體造型均采用極簡(jiǎn)的幾何型。在

31、這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，法國(guó)和意大利的櫥窗設(shè)計(jì)也有著較為突出的表現(xiàn)，其中，法國(guó)的“風(fēng)格派”櫥窗設(shè)計(jì)將現(xiàn)代主義的精神完美闡述，顯示出對(duì)幾何結(jié)構(gòu)和線條的深入研究。意大利的未來(lái)派櫥窗設(shè)計(jì)采用嚴(yán)肅的冷抽象藝術(shù)，告之人們它所展示的商品是理性的、工藝精湛的、構(gòu)成的、幾何的。 第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論、構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)對(duì)現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的影響馬克思主義關(guān)于藝術(shù)和文化的理論決定了構(gòu)成主義的內(nèi)容。這些論述圍繞著政治動(dòng)機(jī)與風(fēng)格。構(gòu)成主義者認(rèn)為：所有藝術(shù)家應(yīng)該進(jìn)入工廠，在那里才有真實(shí)的生命。藝術(shù)同時(shí)也應(yīng)該為構(gòu)筑新社會(huì)而服務(wù)。至于風(fēng)格部分，李思茲基(EL Lissitzky)對(duì)大量生產(chǎn)產(chǎn)品的布爾喬亞式設(shè)計(jì)發(fā)出譴責(zé)：因?yàn)楫?dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)只是把

32、古典式樣、歌德式樣、或洛可可式樣的造形包覆于產(chǎn)品。他指出：藝術(shù)家不需要所謂外在的唯美和藝術(shù)性的流行，需要的是對(duì)風(fēng)格的根本進(jìn)行深一層的了解。他透過(guò)檢查一系列的物質(zhì)，對(duì)基本風(fēng)格得出如下結(jié)論：不細(xì)節(jié)雕琢，是誠(chéng)實(shí)的。重視整體，是精確的。不是來(lái)自于單調(diào)形式或者虛構(gòu)的幻想，而是簡(jiǎn)潔中的豐富性。整體或細(xì)節(jié)上由圓與直線所構(gòu)成，是幾何學(xué)的。而由雙手借助現(xiàn)代機(jī)器所打造的，是工業(yè)的。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論在當(dāng)今的現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)中，靈感來(lái)源于結(jié)構(gòu)主義和解構(gòu)主義的櫥窗都帶有構(gòu)成主義的色彩。這件櫥窗設(shè)計(jì)作品采用了立體構(gòu)成的手段，用重復(fù)的元素組合，完成了構(gòu)成主義最擅長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)組合實(shí)驗(yàn)，不僅用保留了利用簡(jiǎn)潔的圖案和顏色向人們

33、傳遞信息的特點(diǎn)，還改變了背景畫面的單一模式。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論7、流線型設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的影響流線型設(shè)計(jì)風(fēng)格與包豪斯的理性設(shè)計(jì)截然不同，它注重設(shè)計(jì)上的形式美感，設(shè)計(jì)師往往從傳統(tǒng)和民間的樣式或自然的造型和色彩中汲取靈感。流線型作為一種風(fēng)格是獨(dú)特的，它主要源于科學(xué)研究和工業(yè)生產(chǎn)的條件而不是美學(xué)理論。新時(shí)代需要新形式和新的象征，與現(xiàn)代主義刻板的幾何形式語(yǔ)言相比，流線型的有機(jī)形態(tài)畢竟易于理解和接受，這也是它得以廣為流行的重要原因之一。由于流線型設(shè)計(jì)流派認(rèn)為每種生物所具有的外貌是由它的內(nèi)在因素決定的，所以它們的思想核心是“道法自然”。對(duì)待櫥窗設(shè)計(jì)，流線型設(shè)計(jì)風(fēng)格主張空間應(yīng)與大自然和諧，把自

34、然景物引進(jìn)室內(nèi)，并力求簡(jiǎn)潔。由于這樣的空間概念存在著實(shí)施的局限性，所以流線型設(shè)計(jì)風(fēng)格在櫥窗設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式多以道具和材料來(lái)體現(xiàn)。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論對(duì)當(dāng)今社會(huì)各領(lǐng)域產(chǎn)生著巨大影響的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，對(duì)現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)同樣產(chǎn)生了較大的影響，并不斷豐富著現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的血脈。當(dāng)我們回顧現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)許多經(jīng)典的作品源于美觀、實(shí)用、功能性的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格。我們認(rèn)為：現(xiàn)代設(shè)計(jì)所具有的那些高度理性和抽象的特點(diǎn)，有助于在現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)中，形成關(guān)注產(chǎn)品或品牌內(nèi)在價(jià)值的設(shè)計(jì)導(dǎo)向，創(chuàng)造藝術(shù)性與商業(yè)性相互影響的櫥窗設(shè)計(jì)作品，提高設(shè)計(jì)作品的思想性和審美高度，從而進(jìn)一步通過(guò)這樣的作品提升社會(huì)審美力。第一章商業(yè)櫥窗展示

35、設(shè)計(jì)概論第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論一、商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的作用（一）劃分空間的作用作為建筑墻體的一部分，“窗”延續(xù)了墻體分割建筑內(nèi)外空間的作用，形成了“窗”內(nèi)外兩個(gè)截然不同的世界。窗外的世界是開放的、大眾的、自由的、開闊的、熱鬧的。窗內(nèi)的世界是私密的、溫馨的、寧?kù)o的、個(gè)性的、安全的。商業(yè)櫥窗正是利用了這一屬性，有效地劃分開商品的獨(dú)立商業(yè)展示空間與外部的空間。第三節(jié) 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的作用和價(jià)值第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論（二）保護(hù)展品和道具的作用“窗”的原始功能是通風(fēng)和采光，能有效的保護(hù)室內(nèi)設(shè)施和使人們免遭風(fēng)吹雨淋及蟲鳥走獸的侵襲，同時(shí)也保護(hù)居住者的隱私。在商業(yè)社會(huì)中，商業(yè)櫥窗將商品、道具等集中在

36、一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的空間中，從而可以使展品、道具等避免風(fēng)雨和沙塵的侵害，同時(shí)也將行人阻擋在特定的距離之外，使其行為僅停留在視覺觀看上，限制其進(jìn)一步的動(dòng)作的產(chǎn)生，避免人為地?fù)p壞，能夠有效的保護(hù)商品的品質(zhì)和整體視覺效果，延長(zhǎng)展示時(shí)間。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論（三）溝通內(nèi)外空間的作用“窗”具有雙重性格。對(duì)內(nèi)它既能很好的保護(hù)個(gè)人的隱私，成為展示個(gè)人魅力的舞臺(tái)，同時(shí)它也是人們了解外部世界的重要渠道。作為商業(yè)櫥窗來(lái)講，對(duì)內(nèi)它既能很好的保護(hù)商品，盡情的展現(xiàn)其商品獨(dú)有的個(gè)性和魅力。對(duì)外又是吸引顧客，與顧客產(chǎn)生交流互動(dòng)的一個(gè)平臺(tái)。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論二、商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的價(jià)值作為城市風(fēng)景出現(xiàn)，商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)更注

37、重一種生活氣息和情緒打造，在商業(yè)運(yùn)作上的感覺訴求：信賴感、興奮、新鮮、獨(dú)自性，這是商家和品牌文化的立足點(diǎn)。櫥窗是展示，也是藝術(shù)與文化、商業(yè)的靈感。櫥窗是以高效傳遞信息和接受信息為根本宗旨的?，F(xiàn)代市場(chǎng)觀念認(rèn)為，消費(fèi)者以在諸多市場(chǎng)要素組成的復(fù)雜關(guān)系中成為中心。櫥窗展示只有符合消費(fèi)者需求時(shí)才會(huì)有效，只有對(duì)消費(fèi)者的需求、心理傾向有足夠的認(rèn)識(shí)和把握，才能確定“市場(chǎng)目標(biāo)”和“市場(chǎng)定位”，準(zhǔn)確把握展品與消費(fèi)者心理需求的契合點(diǎn)，從而做出符合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的櫥窗展示成列的整體計(jì)劃。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論櫥窗也是店面的臉面，是視覺傳遞的前沿形象。設(shè)計(jì)時(shí)要竭力突出其個(gè)性，在形式或形象方面清晰明確、鮮明獨(dú)特，使人們一目

38、了然、記憶猶新，并逐步讓人產(chǎn)生認(rèn)同感。從視角上講，品牌可以被看成是客戶腦海中種種想法和聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)圖，也可以說(shuō)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)就是讓產(chǎn)品售出。如何讓產(chǎn)品使客戶產(chǎn)生環(huán)境聯(lián)想，櫥窗就扮演著這一重要角色，為產(chǎn)品開拓嶄新的商務(wù)環(huán)境。展示設(shè)計(jì)師通過(guò)其設(shè)計(jì)的櫥窗，對(duì)結(jié)構(gòu)、功能和材質(zhì)進(jìn)行了淋漓的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)的櫥窗意味著簡(jiǎn)單、時(shí)尚、大氣，有著重突出展現(xiàn)產(chǎn)品之意。櫥窗的價(jià)值不僅在于其功能和材質(zhì)，只有當(dāng)展示的這些聯(lián)想成為購(gòu)買者生活的一部分，也就實(shí)現(xiàn)了它真正的價(jià)值。 第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論櫥窗的本質(zhì)是銷售，但櫥窗設(shè)計(jì)卻體現(xiàn)了商家的獨(dú)出心裁、與展示設(shè)計(jì)師的無(wú)窮的藝術(shù)靈感。在一個(gè)平面與立

39、體相結(jié)合的櫥窗之中，融入了創(chuàng)意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。設(shè)計(jì)師的成功之處是用一些有寓意的現(xiàn)代工藝來(lái)作模特的襯托，不平衡和不對(duì)稱為基礎(chǔ)的形式，精煉的漆拋光工藝，拉絲不銹鋼線條及可愛的氣球賦予櫥窗歡快有力的動(dòng)感，充滿“生機(jī)勃勃”的生命活力，讓過(guò)路人也從中得到更多的景致的欣喜。櫥窗，是一個(gè)城市的縮影。從櫥窗里，受眾可以把握到城市的脈搏，體會(huì)各個(gè)季節(jié)，假日不同的味道。設(shè)計(jì)師們對(duì)每一個(gè)設(shè)計(jì)都注入了情感與精力，他們結(jié)合企業(yè)的要求，注重情感設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，使每一個(gè)作品充滿創(chuàng)意和靈性，他們的設(shè)計(jì)為各著名企業(yè)的專賣店形象及產(chǎn)品的推廣與銷售創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。第一章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)概論課后思考：1. 怎樣

40、去理解這句話：商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)從屬于商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)，而商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)又是展示設(shè)計(jì)所涵蓋范疇中的一部分？2. 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的概念是什么？3. 舉例說(shuō)明現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想對(duì)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展的影響？4. 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的作用體現(xiàn)在哪些方面？5. 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)流程是什么？第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理本章要點(diǎn)：1. 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的原則2. 成功的櫥窗展示所涵蓋的重要環(huán)節(jié)3. 櫥窗設(shè)計(jì)中的語(yǔ)境營(yíng)造4. 人體工程學(xué)在商業(yè)展示空間中的運(yùn)用案例導(dǎo)入：（通過(guò)以下的案例，請(qǐng)同學(xué)們做如下思考：什么樣的商業(yè)櫥窗展示是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，

41、成功的櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出哪些環(huán)節(jié)？）案例一：巴洛克奢華圣誕 Prada櫥窗設(shè)計(jì)Prada為2010年圣誕節(jié)推出了極其簡(jiǎn)約的巴洛克風(fēng)格櫥窗展示設(shè)計(jì)。櫥窗裝置源自佛羅倫薩畫派式的畫框,重新詮釋了經(jīng)典美學(xué)設(shè)計(jì)。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理這個(gè)“畫框”被分割成許多部分，放置在一個(gè)絲絨基座上，豐富的裝飾元素與中性的黑色背景相互映襯。櫥窗模特和各種配飾構(gòu)成了一幅以當(dāng)代方式呈現(xiàn)的未來(lái)主義畫面主體，其靈感則來(lái)自靜物構(gòu)圖和佛蘭德斯繪畫。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理這些櫥窗展示將設(shè)置在米蘭，巴黎，倫敦，紐約，洛杉磯和香港的某些精選門店，采用雙框設(shè)計(jì)：一個(gè)采用聚氨酯塑料制成的

42、內(nèi)邊框，涂以金屬風(fēng)格的顏色，呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代感，與古典的佛羅倫薩畫派美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格形成鮮明對(duì)比。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理案例二：卡地亞Carlier手表櫥窗陳列展示欣賞全球頂級(jí)腕表品牌，將美學(xué)、創(chuàng)意和精益求精的工藝完美融合，從Santos、Tank、Pasha，到Roadster、Ronde, Ballon Bleu, 每一款腕表都堪稱經(jīng)典。如今登陸中國(guó)的“高級(jí)制表”系列，以自制高級(jí)復(fù)雜功能機(jī)芯，再次奠定了卡地亞在腕表領(lǐng)域的尊崇地位?？ǖ貋?Cartier腕表櫥窗陳列設(shè)計(jì)也將其產(chǎn)品的特點(diǎn)和工藝內(nèi)含融入其中。金黃的櫥窗吊頂，以樹做為背景，將卡地亞 Cartier腕表襯托至燈光下。第二章商業(yè)櫥

43、窗展示設(shè)計(jì)的基本原理 第一節(jié) 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)策劃階段需考慮的若干因素一、功能特征的體現(xiàn)二、形態(tài)的制約三、周圍環(huán)境的分析四、文化特征的表現(xiàn)五、櫥窗經(jīng)濟(jì)的投資六、政策法規(guī)的限制七、結(jié)構(gòu)形式的確定第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、功能特征的體現(xiàn)櫥窗內(nèi)部的功能與性質(zhì)是商業(yè)櫥窗展示形態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)首先要分析研究的重要因素。內(nèi)部功能不同的建筑物對(duì)商業(yè)櫥窗的形態(tài)要求是不同的。在大力提倡“人性化設(shè)計(jì)”的現(xiàn)代社會(huì)中，一切符合人的需求的功能在設(shè)計(jì)中都應(yīng)該被視之為必要的。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、形態(tài)的制約商業(yè)櫥窗是在建筑本體存在的前提下產(chǎn)生的。因此，建筑本體的形態(tài)應(yīng)是商業(yè)櫥窗形態(tài)的母體。在設(shè)計(jì)商業(yè)櫥窗時(shí)，

44、應(yīng)注意櫥窗與建筑本體的關(guān)系。處理這種關(guān)系在不同的情況下有以下三種方式：1.依照“和諧為美”的設(shè)計(jì)原則，強(qiáng)調(diào)整體的統(tǒng)一感。2.采用對(duì)比方式來(lái)突出櫥窗的位置或強(qiáng)調(diào)櫥窗的力度。3.在某種特定的場(chǎng)合下，如在舊建筑上改建的商業(yè)店面等，商業(yè)櫥窗的設(shè)計(jì)可以不顧原有的建筑形態(tài)而是主要依據(jù)自身的要求確定。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、周圍環(huán)境的分析建筑周圍的地形地貌、道路模式、空間環(huán)境等一系列環(huán)境因素，也是影響商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的因素。四、文化特征的表現(xiàn)不同的時(shí)代、不同的地域、不同的民族有著各不相同的文化特征，人們對(duì)于商業(yè)櫥窗的功能要求與審美情趣千差萬(wàn)別。在設(shè)計(jì)商業(yè)櫥窗時(shí)，要充分考慮到這一重要因素，對(duì)于不同

45、的商業(yè)櫥窗應(yīng)施以不同的文化內(nèi)涵，只有這樣，才能設(shè)計(jì)出富有高品位個(gè)性特征的商業(yè)櫥窗。五、櫥窗經(jīng)濟(jì)的投資商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)需要大量的資金投入，其規(guī)模的大小、材料的選用、裝飾構(gòu)件的制作、工藝技術(shù)的水平等無(wú)一不涉及到資金數(shù)額的多少。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理六、政策法規(guī)的限制如同建筑一樣，商店賣場(chǎng)的商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)也受制于各種建筑管理的法規(guī)與政策，在設(shè)計(jì)前應(yīng)充分考慮到這個(gè)因素。七、結(jié)構(gòu)形式的確定在商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中對(duì)結(jié)構(gòu)問(wèn)題的考慮主要有兩個(gè)方面：1.采用什么樣的結(jié)構(gòu)形式解決商業(yè)櫥窗構(gòu)筑物的受力問(wèn)題。2.商業(yè)櫥窗構(gòu)筑物的形態(tài)在結(jié)構(gòu)上是否合理，有無(wú)實(shí)施的可能性。這些問(wèn)題應(yīng)該通過(guò)結(jié)構(gòu)師進(jìn)行結(jié)構(gòu)計(jì)算和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

46、方能解決。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二節(jié) 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的原則一、櫥窗的高度適宜二、櫥窗的設(shè)計(jì)與整體相適應(yīng)三、陳列內(nèi)容要與實(shí)際一致四、商品展示表現(xiàn)訴求主題五、商品陳列有豐滿感六、商品展示藝術(shù)化七、商品展示要生活化八、保持櫥窗的清潔九、及時(shí)更換過(guò)季的展品第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、櫥窗的高度適宜要使整個(gè)櫥窗內(nèi)陳列的商品都能在顧客視野中，櫥窗的高度應(yīng)與一般人的身高差不多為宜，最好能使櫥窗的中心線與顧客視平線相當(dāng)，櫥窗底部的高度以成人眼睛能看見的高度為好，一般離地面80130厘米。所以，大部分的商品可以在離地面60厘米的地方進(jìn)行陳列，小型商品在100厘米以上的高度陳列。如果

47、用模特，則可直接放在地上，不用增加高度。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、櫥窗的設(shè)計(jì)與整體相適應(yīng)櫥窗的設(shè)計(jì)規(guī)格不能影響店面外觀造型，應(yīng)與商店整體建筑和店面適應(yīng)。三、陳列內(nèi)容要與實(shí)際一致櫥窗內(nèi)容與商店經(jīng)營(yíng)實(shí)際相一致，賣什么布置什么，不能把現(xiàn)在不經(jīng)營(yíng)的商品擺上，使陳列的商品失去真實(shí)感，讓顧客感到櫥窗陳列只是造作。櫥窗內(nèi)所展示的商品，除了應(yīng)該是現(xiàn)在店中實(shí)有的，也應(yīng)該是充分體現(xiàn)商品特色的，使顧客看后就產(chǎn)生興趣，并產(chǎn)生購(gòu)買展示的商品的興趣。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、商品展示表現(xiàn)訴求主題展示商品時(shí)要確定主題，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容。無(wú)論是同種同類或是同種不同類的商品，均應(yīng)系統(tǒng)地

48、分種分類，依主題陳列。季節(jié)性商品要按商品市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣陳列，相關(guān)商品要相互協(xié)調(diào)，通過(guò)排列的順序、層次、形狀、底色以及背景燈光等來(lái)表現(xiàn)特定的訴求主題，營(yíng)造氣氛。五、商品陳列有豐滿感商品要有豐滿感，這是商品展示的基礎(chǔ)，缺少豐滿感會(huì)使顧客感到商品單薄，沒有什么可買的。還要做到讓顧客從遠(yuǎn)處近處、正面?zhèn)让娑寄芸吹缴唐返娜?。除根?jù)櫥窗面積注意色彩調(diào)和、高低疏密均勻外，櫥窗布置應(yīng)盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，商品數(shù)量不宜過(guò)多，也不宜過(guò)少。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理六、商品展示藝術(shù)化櫥窗實(shí)際上是藝術(shù)品展示室，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理的搭配，來(lái)展示商品的美。經(jīng)營(yíng)者在櫥窗設(shè)計(jì)中

49、應(yīng)站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，把滿足他們的審美心理和情感需要作為目的，可運(yùn)用對(duì)稱與不對(duì)稱、重復(fù)與均衡、主次對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比、大小對(duì)比、遠(yuǎn)近對(duì)比等藝術(shù)手法，表現(xiàn)商品的外觀形象和品質(zhì)特征。也可利用背景或陪襯物的間接渲染作用，使其具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，讓消費(fèi)者在美的享受中，加深對(duì)商品的視覺印象并產(chǎn)生購(gòu)買欲望。七、商品展示要生活化要讓消費(fèi)者產(chǎn)生親切的感受，心理趨于同化，可通過(guò)在櫥窗上設(shè)計(jì)一些具體的生活畫面，使消費(fèi)者有身臨其境的效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生模仿心理。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理八、保持櫥窗的清潔在設(shè)計(jì)櫥窗時(shí)，必須考慮防塵、防熱、防淋、防曬、防風(fēng)等，要采取相關(guān)的措施。櫥窗應(yīng)經(jīng)常打掃，保持清潔。櫥窗玻璃潔

50、凈，里面沒有灰塵，會(huì)給顧客很好的印象，引起顧客購(gòu)買的興趣。九、及時(shí)更換過(guò)季的展品一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者觀賞瀏覽櫥窗的目的是想獲得商品信息或?yàn)樽约哼x購(gòu)商品收集有關(guān)信息。消費(fèi)者當(dāng)然希望所得到的資料和信息是最新的，陳舊的信息資料不能引起消費(fèi)者應(yīng)有的注意，更無(wú)法激發(fā)購(gòu)買欲望。因此，櫥窗展品必須是最新產(chǎn)品或主營(yíng)商品，必須能夠向消費(fèi)者傳遞最新的市場(chǎng)信息，以滿足消費(fèi)者求知、求新的心理欲望。 第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第三節(jié) 成功的櫥窗展示所涵蓋的重要環(huán)節(jié) 一、豐富的色彩與緊湊的結(jié)構(gòu) 二、適當(dāng)?shù)谋尘澳撤b品牌櫥窗設(shè)計(jì)三、光線的處理四、協(xié)調(diào)處理二維與三維的“矛盾” 第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、豐富的色彩

51、與緊湊的結(jié)構(gòu) 一個(gè)展示櫥窗,不僅代表一種產(chǎn)品或品牌,還承擔(dān)著這種產(chǎn)品或品牌與觀者交流的任務(wù),所以要盡量使觀者產(chǎn)生共鳴并樂于接受。奔放的表現(xiàn)形式則是容易吸引注意力的方法之一。豐富的色彩可以使產(chǎn)品與其他視覺元素強(qiáng)烈而又張揚(yáng),互為條件,而且相映成趣,充滿親和力與感染力。緊湊的結(jié)構(gòu)可以使裝飾物的敘事性更強(qiáng),觀者的視線更集中,宣傳的效率更高。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、適當(dāng)?shù)谋尘?在小小的方寸櫥窗里,大塊的背景是最奢侈的裝飾之一。有的小店索性用透明的玻璃取代背景,或以直接留空的辦法把店里的商品作為櫥窗的襯托。有背景的櫥窗展示,其背景通常也以毫不起眼的形式隱藏在商品背后。與商品周圍的其他夸張擺設(shè)相

52、比,背景襯托更具包容性,也更具渲染力。 第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、光線的處理光的設(shè)計(jì)會(huì)讓展示呈現(xiàn)微妙的情調(diào)變化。如何去把握產(chǎn)品與光之間關(guān)系,以及從這種關(guān)系中尋找可以利用的設(shè)計(jì)元素并最終得到理想的效果,確實(shí)是一個(gè)難題。集中照射在商品上的光線能直截了當(dāng)?shù)匦麄?而均勻照射在櫥窗內(nèi)部的光線則讓視覺效果更完整。無(wú)論是哪種形式或手法,沒有整體協(xié)調(diào)考慮表現(xiàn)形式、主體色彩和展示結(jié)構(gòu)的光線設(shè)計(jì),是難以在觀者心中留下深刻印象的,照明也就失去了存在的價(jià)值。 第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、協(xié)調(diào)處理二維與三維的“矛盾” 櫥窗作為一種立體的展示方式,其本身就跨越了二維和三維的界限,設(shè)計(jì)師更應(yīng)該從多角度、多

53、維空間去思考。一是對(duì)產(chǎn)品布局的處理,主次虛實(shí)、遠(yuǎn)近高低、大小多寡都值得推敲。二是材料結(jié)構(gòu)的安排,材質(zhì)肌理對(duì)比、穿插疏密運(yùn)用得當(dāng)才能讓觀者在局促的空間范圍內(nèi)注意到亮點(diǎn)所在。三是光與影的對(duì)照,光照的投影往往能產(chǎn)生“意外”的驚喜：光線能制造陰影,陰影使商品產(chǎn)生立體感;但強(qiáng)光卻能制造“蒼白”,“蒼白”則使商品顯得平板 。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第四節(jié) 櫥窗設(shè)計(jì)中的語(yǔ)境營(yíng)造一、何為櫥窗的語(yǔ)境二、櫥窗設(shè)計(jì)中語(yǔ)境營(yíng)造的方式第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理櫥窗的語(yǔ)境是指櫥窗所傳達(dá)出的特定含義,借助一定的陳列道具展示出商品的背景及所要傳遞的信息。這種無(wú)聲的語(yǔ)境表現(xiàn)其實(shí)也是一種意境的體現(xiàn)。櫥窗設(shè)計(jì)不是一個(gè)

54、簡(jiǎn)單的、隨意的商品羅列組合, 而是需要通過(guò)精心的藝術(shù)化的構(gòu)思,來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)富有一定語(yǔ)境的櫥窗展示。含意豐厚的語(yǔ)境, 才能引起人們的審美情感, 使消費(fèi)者關(guān)注這家店面, 給消費(fèi)者留下深刻的美好印象。借助這有著語(yǔ)境的櫥窗才能夠起到突出主題、宣傳商品的作用。 第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、櫥窗設(shè)計(jì)中語(yǔ)境營(yíng)造的方式1.以描述情節(jié)性場(chǎng)景的方式來(lái)營(yíng)造櫥窗語(yǔ)境櫥窗設(shè)計(jì)中語(yǔ)境的體現(xiàn)可以借助一定的情節(jié)來(lái)表現(xiàn), 即營(yíng)造一種場(chǎng)景氛圍來(lái)傳遞商品的信息。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)櫥窗時(shí), 應(yīng)以消費(fèi)者的審美眼光來(lái)設(shè)計(jì), 既是設(shè)計(jì)師, 又是消費(fèi)者, 借助一定的語(yǔ)境創(chuàng)造設(shè)計(jì)出符合不同情感的櫥窗形式。例如著名品牌里維斯米蘭店面櫥窗設(shè)計(jì),

55、通過(guò)模擬生活場(chǎng)景的手法向顧客展示這一消費(fèi)群的生活狀態(tài)：一仿真女模特坐在沙發(fā)上, 身邊很隨意的擺放著里維斯褲子、衣服, 仿佛是找到了滿意的搭配后坐下來(lái)休息一下, 然后外出活動(dòng)。這種語(yǔ)境場(chǎng)景使得年輕消費(fèi)者產(chǎn)生生活方式和觀念上的認(rèn)同,這種手法比較寫實(shí), 有親和感, 就像是當(dāng)今年輕人生活中不可缺少的一部分。 第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理2.以蘊(yùn)含寓意的方式來(lái)營(yíng)造櫥窗語(yǔ)境在設(shè)計(jì)中, 通常會(huì)使用一種手法就是將所要表達(dá)的主題思想寄托于一種藝術(shù)形象來(lái)表現(xiàn), 欣賞者需慢慢體會(huì)、揣摩才能理解其具體的含義,從而深刻的認(rèn)識(shí)到主題, 這就是所說(shuō)的圖像寓意手法的運(yùn)用。例如法國(guó)一化妝品櫥窗, 兩只對(duì)稱的白天鵝造型作為畫

56、面主體, 乍一看, 可能不太理解其特定的含義, 但聯(lián)系畫面上方的文字French Perfume (法國(guó)香水) 及商品樣品, 你就會(huì)明白, 使用這種化妝品后, 你便會(huì)像白天鵝那樣美麗動(dòng)人, 因?yàn)榘滋禊Z在西方是美麗的象征。這種富有語(yǔ)境的櫥窗設(shè)計(jì), 是在明確主題后, 借助一種與主題有著共同點(diǎn)的藝術(shù)形象來(lái)表達(dá)其主題思想, 這種共同點(diǎn), 也就是意與境, 物象與情感的某種交融點(diǎn), 透過(guò)櫥窗中圖像的運(yùn)用可以體會(huì)到一種寓意深刻的語(yǔ)境, 消費(fèi)者在欣賞藝術(shù)形象的過(guò)程中會(huì)加深對(duì)此商品的印象, 也達(dá)到此處無(wú)聲勝有聲的藝術(shù)效果。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理3.以體現(xiàn)品牌文化的方式來(lái)營(yíng)造櫥窗語(yǔ)境每個(gè)品牌背后都有著屬

57、于自己的故事, 每個(gè)品牌的故事中又折射出品牌的精神, 每個(gè)品牌的產(chǎn)品都在向消費(fèi)者傳達(dá)各自品牌的一切。這就需要一個(gè)具有一定語(yǔ)境的櫥窗, 將品牌精神的世界完美的闡釋出來(lái)。當(dāng)然，這也離不開設(shè)計(jì)師靈感的演繹。西班牙的服裝品牌ZARA，其服裝與眾不同、獨(dú)一無(wú)二, 深受全球時(shí)尚青年的喜愛,它所追求的就是一種快時(shí)尚的理念, 服裝緊隨時(shí)尚潮流, 在ZARA 里, 你總是能夠找到近期全球流行的新款，它滿足了那些買不起頂級(jí)品牌卻又喜歡時(shí)尚設(shè)計(jì)的年輕人的消費(fèi)需求, 服裝有著可正式可休閑的混合特色。 第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理4.以動(dòng)態(tài)展示來(lái)活躍空間、營(yíng)造語(yǔ)境隨著時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步, 可以將一些電子技術(shù)應(yīng)用于櫥

58、窗展示中, 使原本靜態(tài)的櫥窗以動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn), 活躍空間。若人模可以通過(guò)動(dòng)作來(lái)傳遞一種觀點(diǎn), 會(huì)比通過(guò)以一定色彩和特殊造型的空間氛圍營(yíng)造更有效。一個(gè)夏裝專賣店的櫥窗設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)單, 背景是文字, 左右兩邊分別是一個(gè)人模和一臺(tái)電風(fēng)扇, 電風(fēng)扇吹動(dòng)著, 人模的動(dòng)作隨之配合, 像是在享受涼風(fēng), 讓顧客看過(guò)后立刻產(chǎn)生夏天的感覺。在美國(guó)的一些店鋪里, 有可以一直隨店內(nèi)音樂節(jié)奏活動(dòng)的模特, 還可以向消費(fèi)者眨眼睛, 目的在于強(qiáng)調(diào)年輕的形象和品牌的趣味感。 第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第五節(jié) 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的形式法則一、對(duì)稱與均衡二、重復(fù)與漸變?nèi)?、?jié)奏與韻律四、對(duì)比與統(tǒng)一

59、五、比例與尺度第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、對(duì)稱與均衡對(duì)稱是指點(diǎn)、線、面在上下或左右有一部分相對(duì)應(yīng)而形成的圖形，對(duì)稱是生活中常見和習(xí)慣的、規(guī)律性的一種構(gòu)成形式，在展示設(shè)計(jì)中可表現(xiàn)出給人有秩序、莊重、穩(wěn)定的感覺。均衡是指點(diǎn)、線、面在上下或左右不完全對(duì)應(yīng)而形成的圖形，對(duì)稱過(guò)于完美，缺少變化，常給人以呆滯、靜止、單調(diào)的感覺。均衡則打破完全對(duì)稱的形式，在保持質(zhì)與量等方面在視覺上的整體平衡的基礎(chǔ)上，求得局部變化，根據(jù)力的重心，將其份量重新配置和調(diào)整，從而達(dá)到均衡的效果。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、重復(fù)與漸變重復(fù)就是相同或相似形象反復(fù)出現(xiàn)并求得整體形象統(tǒng)一或它的特征是形象的連續(xù)性，強(qiáng)調(diào)秩序的

60、同一性。重復(fù)可分為單一基本形重復(fù)與變化重復(fù)兩種形式。在使用重復(fù)表現(xiàn)手法時(shí)應(yīng)注意層次不宜過(guò)多，失去單純性的特征。重復(fù)可以使人有清晰、連續(xù)、平和、無(wú)限的感覺，在展示設(shè)計(jì)中，反復(fù)陳列某一物品，會(huì)引導(dǎo)觀眾注意觀察。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、節(jié)奏與韻律節(jié)奏是指某種視覺元素多次有規(guī)律的重復(fù)，常用反復(fù)、漸變等手來(lái)營(yíng)造節(jié)奏的變化。韻律是由造型元素的有規(guī)律的節(jié)奏變化而形成的視覺效果。節(jié)奏與韻律的二者間既有區(qū)別又有聯(lián)系，節(jié)奏是韻律的單純化形式，韻律是節(jié)奏的深化，是情調(diào)在節(jié)奏中的運(yùn)用。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、對(duì)比與統(tǒng)一統(tǒng)一就是和諧，是指畫面中的各個(gè)組成部分的關(guān)系和諧一致，能給人視覺上的融洽而產(chǎn)