跨國公司經(jīng)營與管理教材課件匯總完整版ppt全套課件最全教學教程整本書電子教案全書教案課件合集

1、跨國公司經(jīng)營與管理 第一章 跨國公司概述 本章教學目標： 通過本章的學習應掌握：跨國公司與資本輸出的關系；跨國公司以國外直接投資為爭奪世界市場的手段。本章學習重點與難點： 跨國公司的性質(zhì)與特征; 21世紀跨國公司發(fā)展的新趨勢； 跨國公司的組織形式和管理方式如何適應世界經(jīng)濟和世界市場變化的需要。本章關鍵詞 跨國公司 發(fā)展中的新興跨國公司 母公司 子公司第一節(jié) 跨國公司的含義與經(jīng)營特征一、現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的演變和發(fā)展 跨國公司的發(fā)展通常要經(jīng)歷三個階段： 本土化經(jīng)營階段 跨國化經(jīng)營階段 全球一體化經(jīng)營階段二、跨國公司的定義與劃分標準 跨國公司的劃分標準有三種： 業(yè)績標準 結構標準 行為標準三、跨國公司的

2、類型四、跨國公司的性質(zhì)和經(jīng)營特征第二節(jié) 跨國公司的形成與發(fā)展一、早期跨國公司的形成與發(fā)展二、二戰(zhàn)后跨國公司的發(fā)展與壯大三、21世紀跨國公司發(fā)展的新趨勢 全球公司（Global corporationGC）是 “無邊界”的組織。它們使跨國公司脫離母 國身份，進行無邊界的開放式經(jīng)營。 第三節(jié) 跨國公司的組織結構一、現(xiàn)代企業(yè)的法律形式 個人企業(yè) 合伙企業(yè) 股份制公司二、跨國公司的組織形式三、跨國公司的組織管理四、跨國公司組織結構的創(chuàng)新與發(fā)展本章復習思考題 1. 跨國公司定義的三個基本要素是什么？ 2. 跨國公司按經(jīng)營結構分類，可分為哪幾種？ 3. 跨國公司是什么性質(zhì)的企業(yè)?它具有哪些基本特征? 4.

3、 美國、歐盟和日本的跨國公司有何異同? 5. 試比較發(fā)展中國家跨國公司與發(fā)達國家跨國公司有何不同? 6. 現(xiàn)代企業(yè)從法律形式來講，可分為哪幾種? 7. 現(xiàn)代跨國企業(yè)中的有限責任公司與股份有限公司有什區(qū)別? 8. 試述跨國公司母公司的法律特征。 9. 分公司與子公司在法律特征上有什么不同? 10. 跨國公司的組織結構通常采取哪幾種類型? 第二章 跨國公司全球化經(jīng)營的宏觀環(huán)境 本章教學目標： 通過本章的學習應掌握：跨國公司使傳統(tǒng)的國內(nèi)生產(chǎn)、國外交換為特征的貿(mào)易導向型向以國際化生產(chǎn)、跨國經(jīng)營為特征的投資導向型轉(zhuǎn)變。本章重點與難點 經(jīng)濟全球化對跨國公司的要求；跨國公司在國際貿(mào)易中的地位與作用。 當代國

4、際競爭的新特點與跨國公司在世界經(jīng)濟貿(mào)易中的壟斷地位兩者之間的關系。本章關鍵詞 世界經(jīng)濟全球化 生產(chǎn)國際化 國際綜合性產(chǎn)品 國際競爭優(yōu)勢 國際壟斷價格第一節(jié) 世界經(jīng)濟全球化與跨國公司一、世界經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢（一）何謂經(jīng)濟全球化（二）衡量經(jīng)濟全球化的重要指標綜合國 力（三）全球化背景下的國家競爭優(yōu)勢二、現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展模式企業(yè)跨國化經(jīng)營 公司和產(chǎn)品的“國籍”日益模糊化第二節(jié) 跨國公司在全球化經(jīng)營中的地位與作用 一、跨國公司全球經(jīng)營與世界經(jīng)濟國際化 相結合（一）世界經(jīng)濟全球化表現(xiàn)為生產(chǎn)國際化和 資本國際化（二）世界經(jīng)濟國際化的主要特征 二、世界經(jīng)濟國際化中的跨國公司（一）跨國公司是世界經(jīng)濟國際化的

5、主角（二）跨國公司的發(fā)展促進世界經(jīng)濟國際化 第三節(jié) 跨國公司在世界市場上的競爭優(yōu)勢 一、跨國公司國際競爭優(yōu)勢（一）跨國公司營造了國際競爭新格局（二）跨國公司的國際競爭地位和競爭優(yōu)勢 二、跨國公司在國際經(jīng)濟中的壟斷地位（一）跨國公司推動了世界市場全球化（二）跨國公司通過國外直接投資控制國際 貿(mào)易三、跨國公司操縱壟斷價格獲得高額利潤 本章復習思考題： 1. 何謂經(jīng)濟全球化? 2. 世界各國如何通過提高其綜合國力和增強國家競爭優(yōu)勢來促進經(jīng) 濟全球化的發(fā)展? 3. 試從企業(yè)自身的國際化和企業(yè)經(jīng)營的國際化兩個方面說明企業(yè)跨國化是一個漸進的過程。 4. 在經(jīng)濟全球化條件下，為什么公司和產(chǎn)品的“國籍”會日益

6、模糊化 ？ 5. 什么是生產(chǎn)國際化和資本國際化?它們與跨國公司的發(fā)展有什么關系? 6. 試述跨國公司的發(fā)展對推動世界經(jīng)濟國際化的主要表現(xiàn)。 7. 如何理解“跨國公司是世界經(jīng)濟國際化的主體”? 8. 當代國際競爭格局和內(nèi)容的變化，使國際競爭出現(xiàn)了那些特點？ 9. 跨國公司在國際貿(mào)易中的競爭優(yōu)勢表現(xiàn)在哪些方面? 10. 試述跨國公司如何操縱壟斷價格來獲取高額利潤第三章 跨國公司的國際資本運作與管理 本章教學目標： 通過本章的學習應掌握：跨國公司是 國際投資的主體，其特點是以生產(chǎn)資本為中心的產(chǎn)業(yè)資本運動。跨國公司國際投資的快速發(fā)展，已成為世界經(jīng)濟增長的主要引擎。本章教學重點與難點： 跨國公司以國外直

7、接投資和間接投資兩種方式鞏固其在世界經(jīng)濟與貿(mào)易中的壟斷地位；跨國并購已成為國外直接投資的重要方式。 跨國公司如何運用股權式投資、國際合資經(jīng)營企業(yè)以及非股權經(jīng)營等形式壯大和發(fā)展公司企業(yè)。本章關鍵詞 國際直接投資 跨國并購 國際合資企業(yè) 非股權經(jīng)營 國外證券投資第一節(jié)跨國公司國外直接投資概述 一、國外直接投資的動因（一）國外直接投資的模式（二）國外直接投資的流量與總量 二、國外直接投資增長的原因（一）全球國外直接投資的現(xiàn)狀（二）全球國外直接投資增長的原因 三、國外直接投資的主要特點第二節(jié) 國外直接投資的基本類型 一、跨國并購當?shù)仄髽I(yè)（一）跨國并購的業(yè)務操作（二）收購兼并當?shù)仄髽I(yè)的利弊 二、投資國外

8、創(chuàng)建新企業(yè)（一）國際獨資企業(yè)（二）國際合資企業(yè)（三）非股權經(jīng)營第三節(jié) 國際合資經(jīng)營企業(yè) 一、合資經(jīng)營企業(yè)的組建（一）股權式合資經(jīng)營企業(yè)（二）合資經(jīng)營企業(yè)的形式 二、合資經(jīng)營企業(yè)的經(jīng)營與管理 合資經(jīng)營企業(yè)的資本結構由注冊資本、 投資比例和出資方式三者組成 三、合資經(jīng)營企業(yè)協(xié)議（合同）的主要內(nèi) 容第四節(jié) 國外證券投資 一、國外證券投資概述（一）國外證券投資的含義（二）國外證券投資的分析 二、國外證券投資的主要特征 收益性 流通性 風險性 差異性本章復習思考題 1. 國外直接投資有幾種類型和模式? 2. 當前國外直接投資迅速增長的原因是什么? 3. 試述國外直接投資的主要特點。 4. 什么是非股權經(jīng)

9、營?它與股權投資有何區(qū)別? 5. 試述跨國并購的原因和跨國并購的類型。 6. 股權式合資企業(yè)與契約式合資企業(yè)有何不同？ 7. 合作經(jīng)營企業(yè)和合資經(jīng)營企業(yè)有何不同？ 8. 為什么國際合資經(jīng)營企業(yè)已成為當代國際經(jīng)濟合作的 重要形式?組建與經(jīng)營合營企業(yè)應注意哪些問題? 9. 國外證券投資與國外直接投資有何區(qū)別? 10. 國外證券投資的主要特征是什么?第四章 跨國公司國際投資的選擇與決策 本章學習學習目標： 通過本章的學習應掌握：國外投資環(huán) 境的選擇要掌握投資方向、投資規(guī)模和投資環(huán)境分析三要素；投資項目可行性研究是決定投資決策成敗的關鍵。 本章學習重點與難點 國際投資的選擇和決策關系到跨國公司經(jīng)營的成

10、??；投資項目可行性研究給投資決策提供科學依據(jù)；為保證國外投資的安全各國政府制定了國外直接投資保證及保險制度的各種保護措施。 國外投資環(huán)境的分析方法；做好國外投資項目可行性研究。本章關鍵詞 國外投資環(huán)境 國外投資決策 國外投資項目可行性研究 國外投資保證制度第一節(jié)國外投資環(huán)境的分析與決策一、跨國公司國外投資環(huán)境分析（一）國外直接投資導向（二）國外直接投資規(guī)模選擇（三）國外直接投資環(huán)境的選擇二、跨國公司的國際投資決策（一）投資者應遵循的原則（二）國際投資決策第二節(jié) 國外投資環(huán)境的評估 一、投資障礙比較法 二、抽樣分析法 三、成本比較法 四、多種環(huán)境因素分析法第三節(jié) 國外投資項目可行性研究 一、跨國

11、公司國外投資項目可行性研究（一）投資項目可行性研究的含義（二）投資項目可行性研究的程序 二、跨國公司國外投資可行性研究的主要 內(nèi)容第四節(jié) 國外投資保證與保險制度 一、國外直接投資的鼓勵措施 二、國外直接投資保證及保險制度 三、美國投資保險和保證計劃 （一）建立投資擔保專職機構 （二）美國海外私人投資公司的主要擔保 業(yè)務 本章復習思考題 1.跨國公司可以選擇什么樣的國外投資目標? 2.在保證資本增值的前提下，跨國公司投資導向有哪幾種類型？ 3.企業(yè)如何確定國外投資項目的規(guī)模? 4.何謂投資環(huán)境?跨國公司是如何選擇國外投資環(huán)境的? 5.投資決策與投資環(huán)境有什么關系? 6.在進行投資項目選擇時，投資

12、者應遵循哪些原則？ 7.什么是投資可行性研究?跨國公司是如何進行國外投資可行性研究的? 8.試比較目前國際上常用的國外投資環(huán)境的評估方法。 9.發(fā)達國家為了鼓勵本國公司進行國外直接投資，采取了哪些鼓勵投資的措施? 10.試分析國外直接投資保證及保險制度是如何促進投資活動的。第五章 跨國公司的內(nèi)部貿(mào)易與轉(zhuǎn)移價格管理 本章教學重點： 通過本章的學習應掌握：跨國公司的內(nèi)部貿(mào)易是一種特殊形式下的國際貿(mào)易；內(nèi)部貿(mào)易以轉(zhuǎn)移價格為基礎，根據(jù)跨國公司的全球戰(zhàn)略目標謀取高額利潤。本章教學重點與難點 跨國公司內(nèi)部貿(mào)易的特點；轉(zhuǎn)移價格是跨國公司的重要經(jīng)營策略；各國政府應防止公司濫用轉(zhuǎn)移價格。 跨國公司如何利用轉(zhuǎn)移價

13、格獲取高額利潤。本章關鍵詞 跨國公司內(nèi)部貿(mào)易 跨國公司轉(zhuǎn)移價格 對外投資保險 公司所得稅 政府對轉(zhuǎn)移價格的管理第一節(jié) 跨國公司的內(nèi)部貿(mào)易管理 一、跨國公司內(nèi)部貿(mào)易產(chǎn)生的原因（一）跨國公司內(nèi)部貿(mào)易 跨國公司內(nèi)部貿(mào)易既具有國際貿(mào)易的 特征，又具有公司內(nèi)部商品調(diào)撥的特 征。所以它是一種特殊形式下的國際 貿(mào)易。（二）跨國公司內(nèi)部貿(mào)易產(chǎn)生的原因 二、跨國公司內(nèi)部貿(mào)易的特點第二節(jié) 跨國公司的轉(zhuǎn)移價格管理一、轉(zhuǎn)移價格的依據(jù) 轉(zhuǎn)移價格是根據(jù)跨國公司的全球戰(zhàn)略目 標和謀求最大限度利潤的目的，由總公 司上層決策者人為確定的。 二、轉(zhuǎn)移定價的程序 三、轉(zhuǎn)移定價的方法（一）有形商品的定價（二）無形商品的定價第三節(jié) 跨

14、國公司轉(zhuǎn)移價格的經(jīng)濟利益 一、減輕稅負 二、資金配置 三、利潤調(diào)節(jié) 四、逃避東道國的價格管理 五、避免外匯匯率變動風險和東道國的外 匯管制第四節(jié) 各國政府對跨國公司 轉(zhuǎn)移價格的管理 一、母國政府對轉(zhuǎn)移價格的管理 二、東道國政府對轉(zhuǎn)移價格的管理 三、加強海關對外資企業(yè)進出口貨物的監(jiān) 管作用 四、建立和健全審計制度，嚴格審議外資 企業(yè)財務賬目本章復習思考題 1. 何謂跨國公司的內(nèi)部貿(mào)易?公司內(nèi)部貿(mào)易的特點是什么? 2. 試述跨國公司內(nèi)部貿(mào)易與傳統(tǒng)的國際貿(mào)易有何異同。 3.二戰(zhàn)后跨國公司內(nèi)部貿(mào)易迅速發(fā)展的原因是什么? 4.何謂轉(zhuǎn)移價格?跨國公司如何進行轉(zhuǎn)移定價? 5.跨國公司轉(zhuǎn)移定價有哪幾種方式？

15、6.試分析跨國公司使用轉(zhuǎn)移價格的經(jīng)濟效益。 7.第二次世界大戰(zhàn)后各國政府對跨國公司轉(zhuǎn)移價格采取了哪些具體措施? 8.你認為我國政府應該如何防止跨國公司利用轉(zhuǎn)移價格使中方蒙受經(jīng)濟損失?第六章 跨國公司的技術轉(zhuǎn)讓與 國際技術貿(mào)易本章教學目標 通過本章的學習應掌握：技術優(yōu)勢是跨國公司持續(xù)發(fā)展的靈魂和動力；跨國公司是當代國際技術轉(zhuǎn)讓的主體；跨國公司開展國際技術貿(mào)易的重要方式是采用技術許可方式。本章教學重點與難點 跨國公司對國際技術轉(zhuǎn)讓的策略、區(qū)位和方式的管理；技術貿(mào)易與貨物貿(mào)易的不同點；國際技術貿(mào)易的定價、簽約和履約。 技術貿(mào)易的標的是無形的技術知識；技術貿(mào)易的技術引進方和技術供應方是如何按利潤分成率

16、原則來作價的。本章關鍵詞 國際技術轉(zhuǎn)讓 技術許可貿(mào)易方式 技術特許經(jīng)營 技術貿(mào)易的作價原則 技術使用費支付方式第一節(jié) 跨國公司的技術管理 一、技術的含義、分類及其重要性（一）技術的含義（二）技術的分類（三）跨國公司的技術戰(zhàn)略 二、跨國公司技術開發(fā)與管理 三、適度的技術知識保護與技術的擴散第二節(jié) 跨國公司國際技術轉(zhuǎn)讓 一、跨國公司的國際技術轉(zhuǎn)讓 二、跨國公司國際技術轉(zhuǎn)讓迅速發(fā)展的原 因 三、跨國公司國際技術轉(zhuǎn)讓的策略管理 四、國際技術轉(zhuǎn)讓對發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展 的作用 第三節(jié) 跨國公司的國際技術貿(mào)易一、跨國公司技術貿(mào)易的現(xiàn)狀及其特點二、跨國公司技術許可貿(mào)易方式 跨國公司國際技術許可貿(mào)易實際上是技

17、術使用權的交易。這種交易既可在跨國 公司內(nèi)部進行，也可在公司與外部企業(yè) 之間進行。 三、跨國公司技術貿(mào)易協(xié)議的內(nèi)容 第四節(jié) 跨國公司國際技術貿(mào)易的 價格與支付一、技術貿(mào)易價格的構成與確定 技術貿(mào)易的定價受成本、需求和競爭三 大因素的影響，還受技術價格的影響。 國際技術貿(mào)易的作價采用利潤分成率的原 則二、跨國公司技術使用費的支付方式 技術使用費的總付方式 技術使用費的提成方式第五節(jié) 跨國公司國際技術貿(mào)易的 簽約與履約一、跨國公司技術貿(mào)易簽約前的準備工作二、跨國公司技術貿(mào)易談判 跨國公司技術貿(mào)易談判的主要內(nèi)容：技 術的性能和指標；技術服務和培訓；保密 條款；產(chǎn)品標準和考核驗收以及商標等。三、跨國公

18、司技術貿(mào)易合同的內(nèi)容與履約本章復習思考題 1. 技術創(chuàng)新與跨國公司的成長和發(fā)展有什么內(nèi)在關系? 2. 什么叫國際技術轉(zhuǎn)讓?跨國公司技術轉(zhuǎn)讓中的技術可分 為哪三大類? 3. 跨國公司技術轉(zhuǎn)讓的特點是什么? 4. 試述跨國公司技術貿(mào)易的發(fā)展的原因及其主要特點。 5. 技術許可貿(mào)易的含義是什么?技術許可有哪五種形式? 6. 跨國公司技術貿(mào)易協(xié)議包括哪些主要內(nèi)容? 7. 技術貿(mào)易價格是如何構成與確定的? 8. 按照國際慣例，技術使用費的支付方式有哪幾種? 9. 技術供應方和技術引進方在技術貿(mào)易協(xié)議達成前應做 好哪些準備工作? 10. 技術貿(mào)易合同的主要內(nèi)容是什么第七章 跨國公司的戰(zhàn)略與策略管理 本章教

19、學目標： 通過本章的學習應掌握: 跨國公司全球戰(zhàn)略是在全球范圍內(nèi)建立生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡；國際戰(zhàn)略聯(lián)盟是通過外部合伙關系來提高企業(yè)的經(jīng)營價值；跨國公司所有權選擇策略是影響企業(yè)成敗的重要因素。本章學習重點與難點 跨國公司全球戰(zhàn)略的組建與運營；跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要特征；跨國公司所有權選擇策略；跨國公司國際生產(chǎn)管理、產(chǎn)品策略與人力資源管理。 如何理解跨國公司戰(zhàn)略與策略兩者之間是全局與局部、長遠利益與當前局部利益的關系。本章關鍵詞 跨國公司全球戰(zhàn)略 跨國戰(zhàn)略聯(lián)盟 公司所有權與控制權 企業(yè)社會責任 跨國產(chǎn)品策略第一節(jié)跨國公司的全球戰(zhàn)略一、跨國公司全球戰(zhàn)略概述二、跨國公司全球戰(zhàn)略的制定 跨國公司制定全球戰(zhàn)略的

20、基本原則： 應有現(xiàn)實性和長遠性 應是系統(tǒng)化和合理化 必須數(shù)量化和指標化 必須包含具體的政策與措施三、當代跨國公司全球戰(zhàn)略的新動向四、履行社會責任提升企業(yè)的信譽度第二節(jié) 跨國公司的國際戰(zhàn)略聯(lián)盟一、國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的含義及其主要特征二、跨國公司組建國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要原因三、國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式和戰(zhàn)略目標 擴大技術交流 促進共同開發(fā) 緩解國際糾紛 避免過分的競爭第三節(jié) 跨國公司的所有權策略一、所有權與控制權 跨國公司所有權的形式有： 跨國公司占企業(yè)多數(shù)股權 跨國公司占企業(yè)少數(shù)股權 對半?yún)⒐啥⒂绊懣鐕具x擇所有權策略的因素（一）影響所有權策略的內(nèi)外因素（二）跨國公司撤資形式及其原因第四節(jié) 跨國公司的國際

21、生產(chǎn)管理一、跨國公司國際生產(chǎn)的戰(zhàn)略管理 跨國公司國際生產(chǎn)方式按其物流方向可 分為： 中心生產(chǎn)方式 分散型生產(chǎn)方式 混合型生產(chǎn)方式二、跨國公司國際采購管理第五節(jié) 跨國公司的產(chǎn)品策略一、國際化產(chǎn)品策略的含義和形式 國際化產(chǎn)品策略的基本內(nèi)容： 提高產(chǎn)品市場的適應性 提升產(chǎn)品技術的新穎性 實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)的競爭性二、國際化產(chǎn)品與產(chǎn)品信息的市場營銷策三、國際化產(chǎn)品擴展策略第六節(jié) 跨國公司的人力資源管理一、跨國公司人力資源管理的特點二、跨國公司國際化人員的招聘與甄選 跨國公司人員招聘的發(fā)展趨勢： 以母國人員為重的策略 淡化人員國籍的策略三、人才的培訓與開發(fā)四、公司業(yè)績管理與考核五、薪酬待遇與福利本章復習思考題

22、 1. 何謂跨國公司全球戰(zhàn)略? 跨國公司制定全球戰(zhàn)略的原則是什么？ 2. 跨國公司制定全球戰(zhàn)略的意義何在? 3. 跨國公司為什么要組建國際戰(zhàn)略聯(lián)盟？國際戰(zhàn)略聯(lián)盟有哪幾種形 式 ？ 4. 跨國公司國際戰(zhàn)略聯(lián)盟有哪些主要特征？ 5. 試述跨國企業(yè)的所有權與控制權的關系。 6. 影響跨國公司選擇所有權策略的因素是什么? 7. 哪些因素可以影響跨國公司國際生產(chǎn)戰(zhàn)略的選擇？ 8. 按物流方式劃分，跨國公司的國際生產(chǎn)方式有哪幾種？各有何利 弊？ 9. 當代企業(yè)在世界市場上的產(chǎn)品擴展策略有哪些? 10. 跨國公司人力資源管理有何特點？第八章 跨國公司的市場營銷管理 本章學習目標： 通過本章的學習應掌握： 跨

23、國公司的市場營銷管理應分析國際環(huán)境、掌握各種信息、熟悉國際慣例做到“機會最大化、風險最小化”?？鐕緦Ω鱾€目標市場采用不同的營銷策略。為保證營銷決策的順利進行要重視市場營銷調(diào)研。本章教學重點與難點： 跨國公司選擇目標市場的營銷策略；市場的定價方法；市場營銷的促銷決策；科學、系統(tǒng)的營銷調(diào)研。 跨國公司市場營銷管理要掌握千變?nèi)f化的不可控因素保證營銷決策的實施。本章關鍵詞 目標市場營銷策略 “六個C渠道營銷策略” 目標市場定價原則 營銷調(diào)研第一節(jié) 跨國公司的市場營銷策略 一、跨國公司選擇國外目標市場 跨國公司目標市場營銷策略有： 無差異營銷 差異化營銷 集中營銷二、跨國公司市場營銷的競爭策略三、跨

24、國公司選擇營銷渠道的方法 “六個C營銷渠道策略”：成本、資金、控制、 覆蓋、特性和持續(xù)。 第二節(jié) 跨國公司的價格策略 一、跨國公司選擇市場定價目標 二、跨國公司市場定價的方法 成本導向定價法 需求導向定價法 競爭導向定價法三、跨國公司市場定價的步驟四、不同產(chǎn)品生命周期的市場定價 第三節(jié) 跨國公司的促銷決策 一、廣告宣傳二、人員推銷三、營業(yè)推廣四、公共關系第四節(jié) 跨國公司的市場營銷調(diào)研 一、國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容與要求 國際市場營銷調(diào)研的類型： 探索性調(diào)研 描述性調(diào)研 因果分析調(diào)研 二、國際營銷調(diào)研的具體步驟 三、國際營銷調(diào)研的主要方法本章復習思考題 1. 跨國公司選擇目標市場的策略是什么? 2

25、. 國際市場營銷的競爭策略有哪幾類? 3. 為了競爭市場領導者的地位，市場追隨者應采取什么競 爭策略？ 4. 什么是“六個C渠道營銷戰(zhàn)略”? 5. 如何選擇市場定價目標?常用的市場定價方法有哪些? 6. 市場定價有哪幾個步驟?每個步驟應注意什么問題? 7. 什么是產(chǎn)品營銷生命周期理論?不同生命周期階段的產(chǎn)品有什么不 同的市場定價策略? 8. 市場營銷組合中促銷決策的主要內(nèi)容是什么? 9. 試述國際營銷調(diào)研的主要內(nèi)容和要求。 10. 國際營銷調(diào)研有哪些步驟?主要調(diào)研方法有哪幾種?第九章 跨國公司的資金財務管理本章教學目標： 通過本章的學習應掌握：資金財務管理是企業(yè)跨國經(jīng)營成敗的關鍵；跨國公司資金

26、財務管理的核心包括公司資金的籌集、投放、營運和增值。本章重點與難點 跨國公司的資金財務管理主要研究公司的財務制度、融資管理、外匯風險管理、資金營運管理和稅收管理。 跨國公司的資金財務如何與公司業(yè)務運營在時間、地點和形式上相匹配。本章關鍵詞 公司財務管理目標 公司財務管理體制 公司融資決策 外匯風險管理 公司營運資金管理 公司稅收管理第一節(jié) 跨國公司的財務管理 一、跨國公司財務管理的目標 跨國公司所設定的財務目標： 公司利潤最大化 股東財富最大化 企業(yè)價值最大化 二、跨國公司財務管理體制 三、跨國公司的財務控制 第二節(jié) 跨國公司的融資管理 一、公司融資經(jīng)營的放大效應 二、跨國公司經(jīng)營資金的來源

27、三、跨國公司的融資決策 根據(jù)融資期限不同，融資可分為： 長期融資 中期融資 短期融資第三節(jié) 跨國公司的外匯風險管理 一、跨國公司外匯風險預測 二、跨國經(jīng)營中的外匯風險類型 三、跨國經(jīng)營中的外匯風險管理 長期風險管理 日常風險管理第四節(jié) 跨國公司的營運資金管理 一、公司營運資金的靜態(tài)管理 靜態(tài)管理是對各種類型的流動性資產(chǎn) 的處理。如現(xiàn)金管理、應收賬款管理和 存貨管理。 二、公司營運資金的動態(tài)管理 動態(tài)管理是對資金從一個地理位置向另一個 地理位置的轉(zhuǎn)移進行處理。如資金安置、資金 調(diào)配、使資金成本最小化以及風險管理。 第五節(jié) 跨國公司的稅收管理 一、國際投資區(qū)位選擇中的稅收管理 二、跨國公司海外機構

28、的納稅管理 三、跨國公司的國際避稅 轉(zhuǎn)移定價避稅法 選擇公司身份避稅法 高息貸款增資避稅法 利用關聯(lián)企業(yè)間固定資產(chǎn)購銷和租賃 避稅本章復習思考題 1. 跨國公司通過資產(chǎn)經(jīng)營要實現(xiàn)什么樣的目標? 2. 跨國公司經(jīng)營什么樣的業(yè)務需要國際資金融通? 3. 跨國公司通過哪些渠道獲得跨國經(jīng)營的資金? 4. 試述長期融資、中期融資和短期融資服務于什么樣的業(yè) 務領域。 5. 什么是外匯風險管理?跨國公司如何進行外匯風險預測? 6. 公司在跨國經(jīng)營中可能會遭遇哪些外匯風險? 7. 跨國公司加強外匯風險管理應采取哪些具體措施? 8. 何謂營運資金管理?跨國公司如何進行營運資金的靜態(tài) 管理和動態(tài)管理? 9. 跨國

29、公司對所屬海外機構如何做好納稅管理？ 10. 跨國公司通過哪些合法手段來規(guī)避或減輕納稅義務？第十章 跨國公司國際直接投資理論 本章學習目標： 通過本章的學習應掌握：跨國公司國際直接投資理論是從傳統(tǒng)的國際投資理論中分離出來的。正確理論指導下的投資行為是跨國公司生存和發(fā)展的基礎。本章關鍵詞 壟斷優(yōu)勢論 產(chǎn)品生命周期理論 內(nèi)部化理論 國際生產(chǎn)折中理論 比較優(yōu)勢投資理論本章學習重點與難點 掌握跨國公司的壟斷優(yōu)勢理論、產(chǎn)品生命周期理論、比較優(yōu)勢理論、內(nèi)部化理論和國際生產(chǎn)折中理論等五大類國際投資理論的內(nèi)核。 為保證跨國公司的主體地位如何將上述五種國際投資理論運用到全球化經(jīng)營的實際業(yè)務中。 第一節(jié) 壟斷優(yōu)勢

30、理論 一、壟斷優(yōu)勢理論的提出及其主要內(nèi)容 市場的不完全性 企業(yè)開展對外直接投資的基本條件 跨國公司的壟斷優(yōu)勢 二、壟斷優(yōu)勢理論的發(fā)展第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論 一、產(chǎn)品生命周期理論的產(chǎn)生與主要內(nèi)容 產(chǎn)品創(chuàng)新階段 產(chǎn)品成熟階段 產(chǎn)品標準化階段 二、產(chǎn)品生命周期理論的發(fā)展 （一）創(chuàng)新期寡占 （二）成熟期寡占 （三）衰老期寡占 第三節(jié) 內(nèi)部化理論 一、內(nèi)部化理論的產(chǎn)生 二、內(nèi)部化理論的主要內(nèi)容 （一）外部市場不完全與內(nèi)部化的形成 （二）知識產(chǎn)品的特性是內(nèi)部化市場形成的 重要因素 （三）內(nèi)部化的收益與成本 三、研究內(nèi)部化理論的意義第四節(jié) 國際生產(chǎn)折中理論一、國際生產(chǎn)折中理論的產(chǎn)生二、國際生產(chǎn)折中理論的主

31、要內(nèi)容（一）所有權優(yōu)勢（二）內(nèi)部化優(yōu)勢（三）區(qū)位優(yōu)勢三、國際生產(chǎn)折中理論的意義第五節(jié) 比較優(yōu)勢投資理論一、“小島清”模式產(chǎn)生的背景二、“小島清”模式的主要內(nèi)容 “小島清”理論運用比較優(yōu)勢原理，提出“邊際產(chǎn) 業(yè)擴張論”，解釋了日本式對外直接投資問題。三、日本式對外直接投資理論的特點四、小島清關于對外直接投資的政策主張五、對小島清比較優(yōu)勢投資理論的評價本章復習思考題 1. 跨國公司的國際投資理論有哪幾種? 2. 試述海默金德爾伯格的壟斷優(yōu)勢理論的主要內(nèi)容。 3. 發(fā)展中國家如何利用弗農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論來吸引外國公司的投 資活動？ 4. 如何用產(chǎn)品生命周期理論來解釋產(chǎn)品生命周期的不同階段的投資決

32、策？ 5. 為什么說知識產(chǎn)品的特性是內(nèi)部化市場形成的主要因素？. 6. 對跨國公司內(nèi)部化理論的研究有何意義？ 7. 什么是國際生產(chǎn)折衷理論?該理論對創(chuàng)建跨國公司的國際投資理論 有什么意義？ 8. 根據(jù)跨國公司的國際生產(chǎn)折衷理論，企業(yè)進行對外直接投資應具備 那些優(yōu)勢？ 9. 小島清的比較優(yōu)勢投資理論的核心是什么？ 10. 如何用小島清的比較優(yōu)勢理論來解釋日本擴大海外直接投資的行為第十一章 跨國公司的政策管理 本章學習目標 通過本章的學習應掌握：對財力雄厚、技術先進的跨國公司進行政策管理有利于發(fā)揮其明星主角的正面作用，限制其壟斷、賄賂、不合理的轉(zhuǎn)移價格以及轉(zhuǎn)嫁環(huán)境污染等不法行為。本章關鍵詞 政府政

33、策調(diào)整 “挑奶皮”投資 “限制性”商業(yè)慣例 投資國有化 聯(lián)合國跨國公司行為守則本章教學重點與難點 東道國、母國和國際社會對跨國公司從三個層面上采取行動，以法律和行政手段采取既鼓勵又限制的政策，防止其損害國家利益和發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展的負面影響。 為使跨國公司穩(wěn)步、有序和公平的發(fā)展，從定性和定量兩個方面把握跨國公司的全球化經(jīng)營活動，使其真正納入國際公認的原則與規(guī)范，是一個理論聯(lián)系實際的問題。第一節(jié) 政府對跨國公司的政策調(diào)控一、跨國公司的全球化經(jīng)營影響政府的政策 跨國公司兩種全球化經(jīng)營戰(zhàn)略 “簡單一體化戰(zhàn)略” “復雜一體化戰(zhàn)略”二、政府調(diào)控的必要性三、加強政府宏觀調(diào)控四、最新出臺的薩班斯法案（SOX

34、法案）第二節(jié) 東道國政府對跨國公司的 政策調(diào)整一、東道國對跨國企業(yè)的政策 跨國企業(yè)的對外投資對東道國最重要的是提供資金、增加稅收、推動技術進步、增加就業(yè)、對貿(mào)易和國際收支的效應、主權和自主權效應等。二、發(fā)展中東道國對跨國公司政策的探索（一）發(fā)展中國家對跨國公司政策的探索（二）發(fā)展中國家對跨國公司采取限制與鼓 勵相結合的政策第三節(jié) 母國政府對跨國公司的 政策調(diào)整一、跨國公司母國對本國企業(yè)國外直接投資 的政策 發(fā)達國家作為跨國公司的母國，對本國企業(yè)國外直接投資采取既支持和鼓勵又要加強監(jiān)督管理的政策。二、發(fā)達國家東道國對國際直接投資的政策 發(fā)達國家東道國對跨國公司的國際直接投資實行限制與鼓勵的兩面性政策。第四節(jié) 國際社會對跨國公司的 政策調(diào)控一、制定綜合性的國際協(xié)定 為了對跨國公司和跨國經(jīng)營活動進行協(xié)調(diào)、監(jiān)督和管理，聯(lián)合國和國際社會對跨國公司的行為制定了一系列的措施。二、制定聯(lián)合國跨國公司行為守則 聯(lián)合國制定行為守則的目的是：提出一套系統(tǒng)的、科學的指導方針，歸范跨國企業(yè)的經(jīng)營行為。三、國際社會有關跨國公司的政策協(xié)調(diào)本章復習思考題 1. 試述加強各國政府對跨國公司行為調(diào)控的必要性。 2.