論電視媒體自性在危機傳播中的凸現(xiàn)

1、論電視媒體自性在危機傳播中的凸現(xiàn)摘要本文對電視媒體自性的認識放在現(xiàn)代媒介矩陣的背景下進展，通過在危機傳播中電視媒體與新媒體比擬，分析電視如何展示和發(fā)揮了其獨特的優(yōu)勢和不可取代性，從而理解電視的媒體屬性的回歸關(guān)鍵詞自性危機傳播現(xiàn)場直播媒介矩陣在新技術(shù)新媒體帶來媒介生態(tài)革命性變革并構(gòu)建出新的媒介矩陣的情況下，電視同以往相比，雖然在媒介交融的語境下做出了諸般的調(diào)整適應和變革，但仍然漸趨失去“第一媒體、“媒介之王的地位與影響力。它在人們的生活中逐漸表現(xiàn)出走向邊緣化的趨勢。這一走向表達在現(xiàn)實理論中。就如胡智鋒所說，在新媒體咄咄逼人的上升趨勢面前，電視呈現(xiàn)出一個傳統(tǒng)老大媒體的整體頹勢。表如今：電視媒體的整

2、體市場份額的下降、關(guān)注度的下降、內(nèi)容的相對封閉，造成了全行業(yè)的困惑和焦慮。0針對這一狀態(tài)，尹鴻曾形象地稱2022年的電視是“軟媒介(乏力)，2022年是“冷媒介(不火)。困惑和焦慮的電視在2022年卻一掃頹勢，重新展示出其獨特的傳播價值。這一年大事頻發(fā)，電視媒體也大展身手，表現(xiàn)不俗。尤其是它在“512汶川大地震中的表現(xiàn)，更凸現(xiàn)出其作為主流傳播媒體的特有優(yōu)勢和不可取代性。512地震發(fā)生后，以電視為主的媒介矩陣以前所未有的速度和力度投入對這一重大災難性事件的危機傳播，為抗震救災作出了不可無視和難以取代的奉獻。媒介矩陣是共同存在的媒介互相聯(lián)結(jié)的網(wǎng)絡(luò)。我們當下世界的媒介矩陣由傳統(tǒng)媒體和新媒體構(gòu)成。在這

3、次整個媒介矩陣全力投入進展的危機傳播中，無論是起到的作用還是獲得的好評，電視媒體都是最突出的。中央電視臺總編室于5月21日到25日對全國30個盛市、自治區(qū)2072個受眾樣本的調(diào)查說明：53.23的三、危機傳播中電視媒體自性的凸現(xiàn)重大突發(fā)性事件以突如其來的方式像閃電撕裂天空將危機推到社會前臺。也展示出風險社會的底色。緊急時刻，電視媒體以其迅速敏捷的反響映證了約書亞-梅洛維茨的一段闡述：(新媒體的出現(xiàn)和開展)極大地改變了我們已經(jīng)開場認為是理所當然的“播送世界。但這種改變并沒有破壞媒介(如電視)在同一時刻將數(shù)百萬人吸引到同一事件的才能。0在汶川地震發(fā)生后的第一時間，電視媒體就行動起來成都電視臺的sn

4、g車與地震兩小時后到到都江堰劇院中學營救現(xiàn)場，成都電視臺6個頻道全部中斷電視節(jié)目的正常播出，采用sng系統(tǒng)24小時并機直播；央視新聞頻道也在地震發(fā)生后不到一小時中斷正常節(jié)目，直播?關(guān)注汶川地震?。截至2022年5月24日晚，抗震救災報道直播節(jié)目總時長達1034小時僅5月12日至21日，就有103億電視觀眾收看了央視抗震救災直播報道。由此，電視媒體將自己獨特優(yōu)勢激發(fā)和展現(xiàn)了出來。現(xiàn)場直播這種方式最大的特點和優(yōu)點就是能做到采訪報道、制作播出、接收觀看同步進展，具有消除時空、實時體驗的宏大力量和全覆蓋性、共時性和情感訴求的超越其他媒介的才能。電視能做到這一點，和它具有高科技的特征密不可分。即使是在網(wǎng)

5、絡(luò)傳播時代，電視也往往代表了一個時代最高程度的科技成果，電視節(jié)目的采、編、播等各個環(huán)節(jié)都蘊含著很高的科技含量，表達著高度興旺的科技，能為人們提供從來沒有過的遼闊視野與多方位的參照系數(shù)。電視可以通過畫面與聲音雙通道的信息輻射，憑借每秒30萬千米的傳播速度，使信息傳輸打破時空制約，根本上能做到與事件同步。在熒屏上展示正在進展和發(fā)生的事務(wù)。雙向中繼采訪、現(xiàn)場切換、臨時插播、現(xiàn)場采訪和電視特技等電視手法的采用，又不斷豐富電視表現(xiàn)形式，擴大傳播領(lǐng)域。在技術(shù)設(shè)備和技術(shù)手段的支撐下，作為一種大信息容量的動態(tài)傳播媒介，電視可以并且已經(jīng)全方位地展示了人類生活的各個層面。在此過程中，它凸現(xiàn)出其最突出的特征，那就是

6、實時的現(xiàn)場再現(xiàn)功能。這一功能使得它能在熒屏上即時再現(xiàn)人類感知所不及之處的場景。但問題是，基于網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)直播似乎也能在電視媒體最為核心的優(yōu)勢領(lǐng)域進展競爭。在近來世界上發(fā)生的很多重大突發(fā)性事件的信息傳播場域，我們都能看到網(wǎng)絡(luò)直播的參與。網(wǎng)絡(luò)視頻本身也以其與電視同樣的聲畫兼?zhèn)涞奶攸c在蠶食著電視多年來形成的領(lǐng)地。網(wǎng)絡(luò)媒體在媒介演進的進程中固然已吸收包容了在它之前出現(xiàn)的諸多媒介的特點和優(yōu)勢，但是重大突發(fā)性事件的現(xiàn)場直播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)直播在以下幾個方面仍不能和電視媒體相比，更不能完全取代電視：在技術(shù)成熟程度所決定的編碼和解碼方面，目前的帶寬程度使得網(wǎng)絡(luò)視頻在明晰度上和電視聲畫還無法

7、相比：在承受的方式上，以被動接收而不是主動搜尋甚至雙向互動為特點的電視，在危機傳播中仍有著進展發(fā)動、全面快捷、設(shè)置議程等優(yōu)勢。和網(wǎng)絡(luò)相比，電視在接觸的容易度上門檻更低，電子圖像和聲音是將自己注入到人們的環(huán)境中，承受訊息幾乎不費什么力氣。并且，經(jīng)電視編碼的成千上萬條訊息可以用同一個接收器(電視接收器)同時獲齲一旦電子媒介進入家中，訊息就能無過失地持續(xù)地流入。電視機共享的論壇由是能成為一個宣布和確認“現(xiàn)實事件的場所，并且完成信息的大規(guī)模共享。所以梅洛維茨說，電視作為新的公共領(lǐng)域的舉足輕重的角色。它為人類提供了最大范圍的同時獲取訊息的渠道。這是人類從未體驗過的；電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在公信力方面的差異也

8、使得它們在危機傳播中有著不同的影響和地位。迄今為止，網(wǎng)絡(luò)視頻尚未完全獲得意識形態(tài)合法性，而經(jīng)過幾十年的開展和競爭，電視媒體已經(jīng)在可信度、可信賴程度和專業(yè)權(quán)威性等方面都有著難以取代的積累。根據(jù)羅波爾(rper)的調(diào)查自1961年開場，電視被看成是所有新聞來源中最可信的。自1968年開場，它比下一個最可信的來源-報紙高出的程度超過了2：1。公信力的累積使得電視在媒介矩陣的競爭中更具主流媒體的色彩。網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點之一就是具有自組織性，而作為主流媒體的電視那么早已形成了較為成熟的媒介邏輯，即一套控制“內(nèi)容如何處理和呈現(xiàn)，以便竭盡所能地運用既定媒介的優(yōu)點的內(nèi)在法那么與標準。埃斯德和諾斯把媒介邏輯界定為“理解和解釋社會事件的方法這種(傳播)形式的成分包括不同傳播媒介和傳播形式。形式的要素包括材料怎樣組織、材料呈現(xiàn)的風格、關(guān)注和強調(diào)的重點以及媒介傳播的法那么。這些都有助于在危機傳播中，電視媒體可以更有效地平衡好開放與控制之間的張力發(fā)揮及時實時全時的特點，集宣傳媒體新聞媒體和信息媒體的功能于一身，進展整體性設(shè)置議程。汶川地震新聞報道使電視重振了自己的傳播價值它一改一味沉浸娛樂形式的積習，從娛樂工具回歸到媒體屬性，鳳凰衛(wèi)視中文臺執(zhí)行臺長劉春曾感慨的“電視界如今最大的悲哀