《網(wǎng)絡(luò)廣告》課程教學(xué)大綱

1、網(wǎng)絡(luò)廣告課程教學(xué)大綱一、課程基本信息課程代碼：09140357 課程名稱：網(wǎng)絡(luò)廣告課程英文名稱：Internet Advertising課程所屬單位： 課程面向?qū)I(yè)：廣告學(xué)課程類型：選修課 先修課程： 廣告學(xué)概論、廣告心理學(xué)學(xué)分：2 總學(xué)時(shí)：40（其中理論學(xué)時(shí)：40 實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：0）二、課程性質(zhì)與目的網(wǎng)絡(luò)廣告是一種很有潛力的廣告形式，它具有傳統(tǒng)媒體廣告無法比擬的優(yōu)勢。由于因特網(wǎng)的全球性，使因特網(wǎng)上發(fā)布的廣告也是全球性的，而且傳播速度快，發(fā)布和接收基本上同步。網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)正是以網(wǎng)絡(luò)廣告這一新的廣告形式為研究對象，在對因特網(wǎng)這一新興媒體進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上把握網(wǎng)絡(luò)廣告的活動規(guī)律。通過本課程的學(xué)習(xí)，要求

2、學(xué)生能夠了解網(wǎng)絡(luò)廣告的一些基本概念，從網(wǎng)絡(luò)傳播理論和市場需求心理結(jié)合上，并在具體實(shí)踐中提高網(wǎng)絡(luò)廣告制作與編排水平。三、課程教學(xué)內(nèi)容與要求第一章 緒 論教學(xué)內(nèi)容與要求：通過本章學(xué)習(xí)，要求掌握因特網(wǎng)作為第四媒體的特征，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、信息社會與網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史與趨勢，以及對網(wǎng)絡(luò)廣告的文化品格的正確認(rèn)識，同時(shí)掌握對網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)問題進(jìn)行理論思辨的方法。第一節(jié) 第四媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告一、第四媒體媒介進(jìn)化史上新的里程碑因特網(wǎng)的第四媒體地位的確立第四媒體史綜合傳播媒體二、以第四媒體為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與要素因特網(wǎng)作為廣告的第四媒體第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)廣告一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一切與

3、現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)活動的總和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是國際互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大致等同于電子商務(wù)二、網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的地位網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)媒體收入的重要來源，是網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)盈利的重要途徑之一網(wǎng)絡(luò)廣告是把傳統(tǒng)的廣告、促銷、銷售等一系列市場行為整合在一起的營銷活動網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展促進(jìn)廣告配套設(shè)施的發(fā)展三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對網(wǎng)絡(luò)廣告的影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使對網(wǎng)絡(luò)廣告的需求增加網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫曾極大地影響網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展第三節(jié) 信息社會與網(wǎng)絡(luò)廣告一、信息社會的定義和特征信息社會是充分開發(fā)與利用信息資源的社會信息社會是一信息技術(shù)為主導(dǎo)技術(shù)的社會信息網(wǎng)絡(luò)是信息社會的神經(jīng)中樞二、信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與知識經(jīng)濟(jì)三、信息社會與網(wǎng)絡(luò)廣告信息社

4、會使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)信息化，形成對網(wǎng)絡(luò)廣告的強(qiáng)勁需求。信息社會中，商業(yè)信息化，網(wǎng)絡(luò)廣告大行其道是商業(yè)信息化的重要表現(xiàn)。信息社會的文化多元化使網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢一、網(wǎng)絡(luò)廣告的興起與發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的興起網(wǎng)絡(luò)廣告的曲折發(fā)展歷程二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢形式多樣化，表現(xiàn)人性化建立科學(xué)有效的監(jiān)測與效果評估系統(tǒng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場的運(yùn)作管理建立健全網(wǎng)絡(luò)廣告代理制度第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的文化品格一、網(wǎng)絡(luò)廣告文化的內(nèi)涵二、網(wǎng)絡(luò)廣告的文化特征網(wǎng)絡(luò)廣告文化與民族文化網(wǎng)絡(luò)廣告文化與商業(yè)文化網(wǎng)絡(luò)廣告文化消費(fèi)文化三、影響網(wǎng)絡(luò)廣告的文化品格的因素網(wǎng)絡(luò)廣告的活動主體的影響網(wǎng)民的文化背景和文化需求的影響教學(xué)重

5、點(diǎn)：因特網(wǎng)作為第四媒體的特征，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、信息社會與網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史與趨勢教學(xué)難點(diǎn)：對網(wǎng)絡(luò)廣告的文化品格的正確認(rèn)識第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)行的技術(shù)環(huán)境教學(xué)內(nèi)容與要求：通過本章學(xué)習(xí)，要求掌握網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的概念和類型，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的軟件系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，同時(shí)，能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告選擇合適的服務(wù)器作為發(fā)布平臺，選擇基本的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器軟件系統(tǒng)。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)行的硬件環(huán)境一、網(wǎng)絡(luò)通信環(huán)境二、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器服務(wù)器的主要作用服務(wù)器的配置要求第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)行的軟件環(huán)境一、操作系統(tǒng)二、服務(wù)器擴(kuò)展程序三、動態(tài)網(wǎng)頁語言ASPPHPJSP三種動態(tài)語言的適用范圍四、服務(wù)器軟件組合模式教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的概念和類型，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

6、器的軟件系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的概念和類型，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的軟件系統(tǒng)結(jié)構(gòu)第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告制作教學(xué)內(nèi)容與要求：通過學(xué)習(xí)本章，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告文字與文本的制作、編排和文字動畫制作，網(wǎng)絡(luò)廣告圖形世紀(jì)與圖像處理，網(wǎng)絡(luò)廣告的動畫設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告音頻數(shù)據(jù)的采集和編輯，以及網(wǎng)絡(luò)廣告視頻的壓縮和轉(zhuǎn)換。同時(shí)，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)廣告的文字與文本進(jìn)行合理編排，并運(yùn)用有關(guān)軟件制作文字動畫等。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的文字與文本一、網(wǎng)絡(luò)廣告的文字設(shè)計(jì)文本文字與圖形文字文字設(shè)計(jì)的原則二、網(wǎng)絡(luò)廣告的文字編排文字的排版文字的組合word美術(shù)字制作三、網(wǎng)絡(luò)廣告的文字動畫制作用Xsrs 3D制作3D文字動畫用Swish制作Flash特效文字動畫第

7、二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形與圖像一、計(jì)算機(jī)圖形、圖像基礎(chǔ)矢量圖和位圖圖像的色彩模式獲取圖像數(shù)據(jù)的方法網(wǎng)絡(luò)廣告的圖片格式二、圖形制作工具軟件Coreldraw三、圖像處理工具軟件Photoshop第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告動畫設(shè)計(jì)一、GIF動畫設(shè)計(jì)二、Flash動畫設(shè)計(jì)第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的音頻數(shù)據(jù)一、網(wǎng)絡(luò)廣告音頻格式二、網(wǎng)絡(luò)廣告音頻數(shù)據(jù)的采集和編輯第五節(jié) 視頻網(wǎng)絡(luò)廣告制作一、視頻網(wǎng)絡(luò)廣告格式介紹二、視頻網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)換壓縮教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告文字與文本的制作、編排和文字動畫制作，網(wǎng)絡(luò)廣告圖形世紀(jì)與圖像處理，網(wǎng)絡(luò)廣告的動畫設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告音頻數(shù)據(jù)的采集和編輯教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告圖形世紀(jì)與圖像處理，網(wǎng)絡(luò)廣告的動畫設(shè)計(jì)第四章 網(wǎng)

8、絡(luò)廣告的編排與發(fā)布教學(xué)內(nèi)容與要求：通過本章的學(xué)習(xí)，要求掌握網(wǎng)絡(luò)廣告編排的概念、目的、編排元素以及網(wǎng)絡(luò)廣告編排的規(guī)則和構(gòu)圖類型，常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布形式及最新的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布技術(shù)與形式，網(wǎng)絡(luò)廣告交換的概念、原理以及廣告交換中應(yīng)注意的問題。同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告的編排規(guī)則和方法，合理編排廣告元素等。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告編排設(shè)計(jì)一、網(wǎng)絡(luò)廣告編排設(shè)計(jì)二、網(wǎng)絡(luò)廣告編排的目的和意義網(wǎng)絡(luò)廣告編排目的網(wǎng)絡(luò)廣告編排意義三、網(wǎng)絡(luò)廣告編排中的視覺流程視覺流程視覺流程的通暢性視覺流程與誘導(dǎo)四、網(wǎng)絡(luò)廣告編排的設(shè)計(jì)元素標(biāo)題插圖正文商標(biāo)標(biāo)語公司或廠家名稱色彩五、版面編排的設(shè)計(jì)順序及法則版面編排的設(shè)計(jì)順序版面編排的設(shè)計(jì)法則六、版

9、面編排的構(gòu)圖類型第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布形式一、常見的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布形式定位廣告使用新聞組發(fā)布廣告使用電子公告板發(fā)布廣告使用電子郵件和電子郵件列表發(fā)布廣告主題廣告插入式廣告在線分類廣告搜索引擎廣告聊天室廣告文字鏈接浮動廣告屏幕固定位置廣告踏出式廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的新形式第三節(jié) 利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告一、網(wǎng)絡(luò)廣告交換簡介網(wǎng)絡(luò)廣告交換的概念網(wǎng)絡(luò)廣告交換的基本原理二、網(wǎng)絡(luò)廣告交換的途徑廣告主之間的網(wǎng)絡(luò)廣告交換廣告交換網(wǎng)三、網(wǎng)絡(luò)廣告交換存在的問題包含廣告的網(wǎng)頁下載速度較慢網(wǎng)絡(luò)廣告交換效果不大且難以確定四、交換廣告的登載位置教學(xué)重點(diǎn)：常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布形式及最新的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布技術(shù)與形式，網(wǎng)絡(luò)廣告交換的

10、概念、原理以及廣告交換中應(yīng)注意的問題教學(xué)難點(diǎn)： 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布技術(shù)與形式第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教學(xué)內(nèi)容與要求：通過學(xué)校本章，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的概念及加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的重要作用，策劃網(wǎng)絡(luò)廣告的合法原則、創(chuàng)新原則、系統(tǒng)原則，策劃網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和程序。同時(shí)，能夠牢固樹立網(wǎng)絡(luò)廣告策劃理念，初步具備網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的技巧，熟悉并能熟練運(yùn)用、執(zhí)行策劃網(wǎng)絡(luò)廣告的原則、程序。第一節(jié) 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的必要性一、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是提高網(wǎng)絡(luò)廣告效果，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢的重要途徑二、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃可以緩和甚至消除消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)廣告的不滿情緒，提高上網(wǎng)者對網(wǎng)絡(luò)廣告的接受程度。三、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是加快網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展的重要途徑第

11、二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則一、合法原則廣告信息必須真實(shí)廣告信息應(yīng)有益身心健康二、創(chuàng)新原則三、系統(tǒng)原則第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容和程序一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的工作內(nèi)容二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的工作程序教學(xué)重點(diǎn)： 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的概念及加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的重要作用，策劃網(wǎng)絡(luò)廣告的合法原則、創(chuàng)新原則、系統(tǒng)原則，策劃網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和程序教學(xué)難點(diǎn)：策劃網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和程序第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布媒體教學(xué)內(nèi)容與要求：通過學(xué)習(xí)本章，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布媒體的概念、優(yōu)勢與不足及目標(biāo)受眾市場定位，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布廣告的特點(diǎn)及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的市場前景，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營及其廣告部門的管理。同時(shí)，能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體受眾調(diào)查，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作中運(yùn)

12、用網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布媒體的特點(diǎn)。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體定位一、網(wǎng)絡(luò)媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)媒體的不足二、網(wǎng)絡(luò)媒體受眾市場定位網(wǎng)絡(luò)媒體市場分析細(xì)分市場網(wǎng)絡(luò)媒體受眾個(gè)人情況分析網(wǎng)絡(luò)媒體受眾市場定位第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場定位一、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的區(qū)別網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的比較二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的目標(biāo)市場定位第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營一、網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營態(tài)勢二、網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營前景網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的難題媒體網(wǎng)站目前存在的問題網(wǎng)絡(luò)媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的互補(bǔ)與合作網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營廣告發(fā)布前景三、網(wǎng)站經(jīng)營主體的管制網(wǎng)站廣告經(jīng)營主體的資格認(rèn)定網(wǎng)上專用標(biāo)志制度特殊廣告發(fā)布前的審查管制網(wǎng)絡(luò)廣告的第三方評估與監(jiān)測行

13、業(yè)自律教學(xué)重點(diǎn)： 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布媒體的概念、優(yōu)勢與不足及目標(biāo)受眾市場定位，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布廣告的特點(diǎn)及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的市場前景，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營及其廣告部門的管理教學(xué)難點(diǎn)： 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的市場前景，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告主教學(xué)內(nèi)容與要求：通過本章的學(xué)習(xí)，要求掌握網(wǎng)絡(luò)廣告在企業(yè)營銷中的地位和作用，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告的管理形式與管理職能。同時(shí)，能夠熟悉本章介紹的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作程序要點(diǎn)，并靈活運(yùn)用到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)踐中。第一節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告一、網(wǎng)絡(luò)廣告在企業(yè)營銷中的作用市場營銷的定義與核心概念營銷觀念的演變網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢與不足傳播范圍廣網(wǎng)絡(luò)廣告信息容量大

14、投放準(zhǔn)確互動性強(qiáng)可控性強(qiáng)成本較低能與銷售活動緊密結(jié)合三、企業(yè)在因特網(wǎng)上發(fā)布廣告的方式建立企業(yè)網(wǎng)站在其他網(wǎng)站發(fā)布廣告第二節(jié) 企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告的管理一、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告活動的原則站在企業(yè)營銷的高度看待網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)有長遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)劃理性看待網(wǎng)絡(luò)廣告的效果遵循網(wǎng)絡(luò)廣告管理法規(guī)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益相結(jié)合二、企業(yè)廣告部門對網(wǎng)絡(luò)廣告的管理職能從企業(yè)廣告的運(yùn)作方式來看從企業(yè)廣告部門的基本職能來看三、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告管理部門的組織設(shè)置廣告部門在企業(yè)管理架構(gòu)中的層次企業(yè)廣告部門的組織類型四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告管理部門人事管理員工的選拔和任用員工的培訓(xùn)員工的考評員工的薪酬與激勵五、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告部門財(cái)務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)

15、算的執(zhí)行管理合同及費(fèi)用管理第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作一、委托網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作程序委托建立企業(yè)網(wǎng)站尋找廣告代理公司二、自營網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作程序建立企業(yè)網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站的推廣與經(jīng)營教學(xué)重點(diǎn)： 網(wǎng)絡(luò)廣告在企業(yè)營銷中的地位和作用，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告管理形式與管理職能教學(xué)難點(diǎn)： 網(wǎng)絡(luò)廣告在企業(yè)營銷中的地位和作用，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告管理形式與管理職能第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告代理教學(xué)內(nèi)容與要求：通過學(xué)習(xí)本章，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告代理的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景，網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的運(yùn)作模式，網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的客戶管理。同時(shí)，能夠分析網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場規(guī)模，分析網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的運(yùn)作流程，分析網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu)。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述一、網(wǎng)絡(luò)廣告市

16、場現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿W(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模與特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展?jié)摿Χ?、網(wǎng)絡(luò)廣告代理的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景廣告代理概述網(wǎng)絡(luò)廣告代理歷史回溯網(wǎng)絡(luò)廣告代理發(fā)展現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告代理第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理一、網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司經(jīng)營原則科學(xué)性、系統(tǒng)性、規(guī)范性原則發(fā)揮比較優(yōu)勢原則以人為本原則目標(biāo)管理原則技術(shù)創(chuàng)新帶動組織變革原則合法經(jīng)營、誠信經(jīng)營原則二、網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理職能戰(zhàn)略管理業(yè)務(wù)管理人事管理財(cái)務(wù)管理行政管理三、網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司運(yùn)作模式客戶導(dǎo)向型運(yùn)作模式網(wǎng)絡(luò)廣告代理服務(wù)業(yè)務(wù)四、網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司組織設(shè)置網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的組織原則網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的職能機(jī)構(gòu)教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的運(yùn)作模式，網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的客戶管理教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的運(yùn)作模式，網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的客戶管理四、學(xué)時(shí)分配學(xué)時(shí)分配表序號教 學(xué) 內(nèi) 容學(xué) 時(shí)課堂講授實(shí)驗(yàn)課習(xí)題課討論課其它1第一章 緒論62第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)行的技術(shù)環(huán)境33第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告制作84第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告的編排與發(fā)布85第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃56第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布媒體67第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告主28第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告代理2小計(jì) =SUM(ABOVE) 40比