中國第三方輸入法行業(yè)洞察報(bào)告

1、中國第三方輸入法行業(yè)洞察報(bào)告技術(shù)創(chuàng)新，變革未來目錄CONTENTS源起：第三方輸入法行業(yè)分析Part One云涌：第三方輸入法企業(yè)分析Part Two知彼：第三方輸入法用戶分析Part Three洞見：第三方輸入法未來趨勢Part Four3源起：第三方輸入法行業(yè)分析4快速成長期（2006-2010年）高速發(fā)展期（2011-2017年）萌芽發(fā)展期（1999-2005年）行業(yè)平穩(wěn)過渡到成熟發(fā)展期Source：Mob研究院研究整理互聯(lián)網(wǎng)玩家入局縮短了行業(yè)發(fā)展周期，第三方輸入法實(shí)現(xiàn)了“工具產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品AI產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變過程，形成寡頭壟斷的競爭格局。本文就移動(dòng)端第三方輸入法市場進(jìn)行研究中國第三方輸入法行

2、業(yè)發(fā)展歷程2006年第一款互聯(lián)網(wǎng) 輸入法-搜狗輸 入法誕生2010年訊飛輸入法上線， 為全球首款語音輸 入法百度輸入法上線1999年紫光拼音輸入 法問世，提供 全拼和雙拼2000年智能狂拼輸入法上線，實(shí)現(xiàn)整句輸入知乎聯(lián)手搜狗發(fā) 布劉看山定制版 輸入法2015年成熟穩(wěn)定期（2018-至今） 市場發(fā)展階段百度輸入法AI探索版上線2019年訊飛舉辦“AI 輸入 更懂你” 媒體見面會(huì)2018年錘子發(fā)布會(huì)羅 永浩演示訊飛 輸入法2016年便利化互聯(lián)網(wǎng)化個(gè)性定制化AI智能化市場接受度566.8%66.9%66.8%67.3%67.8%67.9%68.4%68.9%68.6%68.0%67.8%68.6%6

3、8.1%安裝滲透率全網(wǎng)近七成的移動(dòng)設(shè)備安裝第三方輸入法201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005Source：MobTech，2019.5-2020.5注：安裝滲透率=第三方輸入法用戶裝機(jī)量/全網(wǎng)用戶裝機(jī)量我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利殆盡，各大賽道均已進(jìn)入“存量市場”的廝殺戰(zhàn)中。第三方輸入法 首當(dāng)其沖，市場趨于飽和，覆蓋全網(wǎng)近70%的移動(dòng)終端設(shè)備中國第三方輸入法安裝滲透率6安裝使用率高達(dá)80%，七億級活躍用戶規(guī)模69635.268801.467998.862444.063586.2619

4、69.961398.160243.560118.460682.862474.666701.884.4%83.1%82.1%74.7%75.4%73.3%72.1%70.2%70.4%71.7%73.9%77.9%82.8%70378.5201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005Source：MobTech，2019.5-2020.5注：安裝使用率=第三方輸入法用戶活躍量/第三方輸入法用戶裝機(jī)量-1.2%-1.2%-8.2%1.8%-2.5%-0.9%-1.9%-0.2%0.9%3.

5、0%6.8%5.5%第三方輸入法為高頻應(yīng)用，截至2020年5月其安裝使用率高達(dá)80%。行業(yè)整體活躍用戶規(guī)模 逼近七億，環(huán)比增速在正負(fù)10%區(qū)間內(nèi)波動(dòng)中國第三方輸入法用戶規(guī)模活躍用戶規(guī)模（萬）安裝使用率環(huán)比增長率7AI加持，第三方輸入法功能百花齊放AI為行業(yè)注入新機(jī)，第三方輸入法功能“百發(fā)齊放”。除拼音、筆畫等必備功能外，各類能 提升用戶滿意度的期望型AI功能層出不窮，產(chǎn)品呈現(xiàn)趣味化、個(gè)性化的趨勢Source：Mob研究院線上調(diào)研，2020.6；根據(jù)KANO模型Mob研究院研究整理A8.對于一款輸入法軟件，如果提供（不提供）下列功能，您的態(tài)度是怎樣的？語音斗圖智能預(yù)測語音變聲凌空手寫AI聊天助手

6、AR表情滑行輸入文字掃描 快捷短語語音輸入拼音輸入手寫輸入筆畫輸入語音速記顏文字皮膚輸入統(tǒng)計(jì)Worse系數(shù)絕對值興奮型功能無差異型功能期望型功能必備型功能Better系 數(shù)AI相關(guān)功能“裝之必備”“出乎意料的驚喜”“有沒有都無所謂”快捷翻譯 智能糾錯(cuò)特色鍵盤表情包“有則喜之，無則憾之”888.3%61.9%48.0%38.8%33.7%比打字速度快，節(jié)省時(shí)間語音輸入用戶規(guī)模達(dá)2.5億，使用率接近40%Source：Mob研究院線上調(diào)研，2020.6；注：語音輸入活躍用戶規(guī)模=第三方輸入法活躍用戶規(guī)模*第三方輸入法用戶中語音輸入使用率A5.請問，您最常用下列哪種輸入方式？ A6.請問您選擇使用語

7、音輸入的原因？近四成第三方輸入法用戶選擇語音輸入功能，整體活躍用戶規(guī)模接近2.5億，速度快、節(jié)省時(shí) 間以及操作方便快捷是語音輸入法吸引用戶的首要原因第三方輸入法用戶最常用的輸入方式語音輸入法使用原因排行榜懶人心態(tài)，操作方便快捷語音識(shí)別準(zhǔn)確度高，功能強(qiáng)大支持多國語言、多種方言生活、學(xué)習(xí)、辦公場景都適用19.1%嘗鮮心態(tài)，體驗(yàn)新功能88.9%拼音輸入36.2%語音輸入31.3%手寫輸入3.7%筆畫輸入1.6%五筆輸入NO.1NO.2NO.3NO.4NO.59第三方輸入法仍需探索更多元的商業(yè)變現(xiàn)模式Source：Mob研究院研究整理廣告和流量變現(xiàn)占據(jù)大頭商業(yè)變現(xiàn)和用戶體驗(yàn)尚不可兼得第三方輸入法商業(yè)變

8、現(xiàn)之路尚不明朗，實(shí)現(xiàn)營收的企業(yè)甚少。廣告和流量變現(xiàn)為營收的兩架 馬車，但是過度的廣告內(nèi)容會(huì)降低用戶好感度，未來仍需尋求更多元的商業(yè)變現(xiàn)模式中國第三方輸入法商業(yè)變現(xiàn)困境廣告變現(xiàn)：以軟植入為主，包含品牌 關(guān)鍵詞觸發(fā)引導(dǎo)、品牌定制皮膚、品 牌定制表情等廣告營銷方式；流量變現(xiàn)：作為流量入口，通過每日 新詞等內(nèi)容直接展示合作伙伴內(nèi)容， 引導(dǎo)用戶至合作伙伴營銷網(wǎng)站完成訂 單轉(zhuǎn)化；用戶付費(fèi)：在市場發(fā)展初期，各大輸 入法企業(yè)借由免費(fèi)模式來搶奪用戶，用戶對于輸入法工具本身的付費(fèi)意愿 并不強(qiáng)烈。僅有皮膚、字體等定制化內(nèi)容存在用戶付費(fèi)空間。商業(yè)變現(xiàn)方式用戶體驗(yàn)過度商業(yè)化會(huì)降低用戶好感度對于用戶來說，輸入法本身是一個(gè)

9、講 究效率的工具，干凈和速度是忠于用 戶體驗(yàn)的核心發(fā)展方向。過于強(qiáng)調(diào)變 現(xiàn)，輸入法軟件過重會(huì)影響用戶使用 體驗(yàn)，適得其反。Mob研究院分析師認(rèn)為：輸入法具有強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，未來基于語義分析的用戶行為習(xí)慣分 析“輸入法+大數(shù)據(jù)”服務(wù)或?qū)樾?業(yè)商業(yè)變現(xiàn)迎來新機(jī)。10行業(yè)受疫情影響不大，企業(yè)憑產(chǎn)品優(yōu)勢助力“抗疫”疫情對第三方輸入法行業(yè)影響不大，從用戶使用時(shí)長上看是利好的。疫情期間，第三方輸入 法企業(yè)彰顯社會(huì)責(zé)任，推出疫情信息查詢、防疫正能量短語、武漢方言輸入轉(zhuǎn)普通話等功能疫情期間第三方輸入法月均使用時(shí)長變化Source：MobTech，2019.1-2019.3，2020.1-2020.3，M

10、ob研究院研究整理定制防疫系列皮膚表情百度、搜狗輸入法紛紛推出“防疫”系列表情皮膚內(nèi)容關(guān)鍵詞查詢疫情信息、防護(hù)知識(shí)百度輸入法可以根據(jù)疫情相關(guān)關(guān)鍵詞，查詢?nèi)珖咔樾畔?、感染車次、官方辟謠等信息內(nèi)容上線防疫正能量短語及戰(zhàn)疫互動(dòng)訊飛輸入法開展“百城方言為中國加油”公益活動(dòng)百度、搜狗輸入法紛紛上線“防疫正能量短語”“防疫鼓勵(lì)短 語”向醫(yī)務(wù)工作者致敬新增武漢話轉(zhuǎn)普通話功能訊飛輸入法上線武漢話轉(zhuǎn)普通話功能，解決武漢地區(qū)的醫(yī)患溝通 問題，方便醫(yī)生準(zhǔn)確判斷病情，有效進(jìn)行救治2020年1月與去年同期相比增長48.6%48.6%68.9%2020年2月與去年同期相比增長68.9%35.3%2020年3月與去年同期

11、相比增長35.3%11云涌：第三方輸入法企業(yè)分析1237927159261019512341053577525110533622.6%14.5%1.8%1.5%0.8%0.7%0.2%0.1%0.1%搜 狗 輸 入 法百 度 輸 入 法QQ輸 入 法章 魚 輸 入 法badam維 語 輸 入 法KK鍵 盤趣 鍵 盤谷 歌 拼 音 輸 入法微 商 輸 入 法第二梯隊(duì)訊 飛 輸 入 法第一梯隊(duì)寡頭壟斷市場，搜狗、訊飛、百度三雄爭霸Source：MobTech，2020.5市場格局既定，搜狗、訊飛及百度三雄爭霸，占據(jù)市場近90%用戶，其余一眾長尾平臺(tái)另辟 蹊徑，或打字掙錢、或發(fā)力民族市場、或聚焦微商

12、群體，走深度垂直化的路線中國第三方輸入法行業(yè)活躍用戶規(guī)模Top10活躍用戶規(guī)模（萬）活躍用戶占有率53.9%民族語言游戲鍵盤打字掙錢微商專用長尾平臺(tái)，月活規(guī)模億級以下，多為民族語言、游戲等垂直類輸入法軟件打字掙錢搜狗、訊飛、百度三強(qiáng)爭霸，月活規(guī)模過 億，去重后的用戶占有率突破90%13搜狗輸入法：第一個(gè)“吃螃蟹”的互聯(lián)網(wǎng)玩家互聯(lián)網(wǎng)玩家中，搜狗最早角逐第三方輸入法市場，率先以免費(fèi)模式俘獲大批用戶芳心。雖然 其AI實(shí)力稍遜于其他兩家，但是輸入法行業(yè)的用戶忠誠度高，搜狗憑借先發(fā)優(yōu)勢獨(dú)占鰲頭2006搜狗輸入法誕生中國首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)輸入法產(chǎn)品2006年6月，搜狗輸入法誕生，且為首次利用先進(jìn)的搜索引擎技術(shù)開

13、發(fā)的輸入法2012搜狗輸入法智慧版發(fā)布2012年9月，發(fā)布智慧版，增加情景感知、文思泉涌、妙筆生花、搜 狗卷軸、拼音糾錯(cuò)、長詞聯(lián)想等一系列新功能。20132016搜狗輸入法發(fā)布表情平臺(tái)，與騰訊戰(zhàn)略合作2013年5月，搜狗輸入法發(fā)布表情平臺(tái)，定義全新“輸入”概念。2013年9月，QQ輸入法并入搜狗。搜狗輸入法重點(diǎn)布局人工智能2016年6月，搜狗輸入法十周年，并且表示未來重點(diǎn)布局人工智能。上線搜狗輸入法智慧版、搜狗輸入法醫(yī)生版、Multi-Touch Bar專版輸入法等垂直化的版本。豐富的皮膚、表情包，實(shí)現(xiàn)“曲線救國”早在2007年搜狗輸入法便增加換膚功能，后續(xù)開放皮膚 表情包平臺(tái)吸納更多的表情包

14、元素。由于搜狗沒有訊飛 和百度語音識(shí)別等技術(shù)積累優(yōu)勢，因此表情和皮膚成為 搜狗輸入法發(fā)力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“曲線救國”。重點(diǎn)布局AI功能，與其他平臺(tái)“正面交鋒”雖然在幾家平臺(tái)中搜狗輸入法AI基因最弱，但是至2016 年開始，便重點(diǎn)布局AI功能，陸續(xù)上線多種功能。Source：Mob研究院研究整理多版本并行，走“千人千面”路線20172018搜狗輸入法醫(yī)生版發(fā)布上線2019搜狗輸入法陸續(xù)推出多種人工智能功能搜狗輸入法陸續(xù)推出“語音變聲”、“個(gè)性語音識(shí)別”、“智能汪 仔”、“音樂鍵盤”等功能搜狗輸入法推出Multi-Touch Bar專版輸入法2020搜狗輸入法新增多國語言鍵盤2020年6月，新增德意葡印尼

15、等9個(gè)鍵盤14訊飛輸入法：語音輸入領(lǐng)域的王者，識(shí)別率超過98%科大訊飛以“語音輸入”為亮點(diǎn)征戰(zhàn)第三方輸入法市場，十年間不斷自我革新，準(zhǔn)確率和新 功能兩手抓，識(shí)別方言數(shù)達(dá)23種，識(shí)別率高達(dá)98%，為語音輸入領(lǐng)域名副其實(shí)的王牌玩家Source：Mob研究院研究整理方 言 識(shí) 別粵語四川話東北話河南話河北話閩南話客家話貴州話甘肅話寧夏話云南話湖南話山東話山西話陜西話江西話皖北話上海話天津話南京話武漢話合肥話藏語離線語音識(shí)別通用語音識(shí)別率超過98 %2010訊飛輸入法誕生全球首款語音輸入法2012訊飛輸入法布局方言輸入2012年9月，訊飛輸入法首家推出方言輸入2015201920162018LIKE訊

16、飛輸入法推出“隨聲譯”功能2015年10月，獨(dú)家推出中英隨聲譯功能訊飛輸入法加碼人工智能2016年9月，訊飛輸入法語音輸入加碼人工智能2016年11月，新增推出中日、中韓隨聲譯訊飛輸法推出“面對面翻譯”功能2018年6月，新增“面對面翻譯”功能。支持中英、中俄、中 日、中韓四種對話翻譯模式2018年9月，新增“文字掃描”功能訊飛輸入法新增“語音候選詞”功能2019年10月，推出了提供中文和英文識(shí)別結(jié)果的語音候選詞功能訊飛輸入法上線“武漢話轉(zhuǎn)普通話”功能2020年2月，上線武漢話轉(zhuǎn)普通話功能2020年6月，新增日、韓、泰、越、法、西、德、俄與中文隨聲譯功 能2020隨 聲 譯中譯英英譯中中譯日日

17、譯中中譯韓韓譯中中譯泰泰譯中中譯越越譯中中譯西西譯中中譯德德譯中民族語言識(shí)別中譯俄俄譯中中譯法法譯中維吾爾語15百度輸入法：最先布局全感官輸入，擺脫文字桎梏百度輸入法在“全感官輸入”領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，陸續(xù)推出凌空手寫、AR表情等AI新功能，讓輸 入法打破原有的“文字輸入”的桎梏，用戶在文字之外有更多的選擇20102012201320142019百度輸入法誕生2010年10月推出，擁有百度搜索和云端技術(shù)支持。百度輸入法“語音輸入”功能上線2012年12月，百度輸入法-語音輸入功能上線。百度輸入法升級“三維詞庫”2013年1月，升級“三維詞庫”和獨(dú)家支持線上語音改錯(cuò)2013年9月，手寫全面升級，支持疊

18、寫、毛筆字效果百度輸入法推出“個(gè)性表情制作”2014年1月，首家支持個(gè)性表情制作2014年4月，智能全鍵發(fā)布，獨(dú)創(chuàng)鍵盤感應(yīng)技術(shù)；50萬超大本地詞庫 上線百度輸入法新增“AR表情”功能最先布局全感官輸入2018年1月，增加了“語音速記”和“AR表情”兩大全新AI功能百度輸入法新增“凌空手寫”功能2019年1月，推出了凌空手寫等領(lǐng)先AI功能，帶領(lǐng)輸入法行業(yè)進(jìn)入了 “全感官輸入”2.0時(shí)代2018Source：Mob研究院研究整理全感官輸入拍立活可以讓用戶通過自己的動(dòng)作“驅(qū) 動(dòng)”寵物、偶像的圖片做出相同 表情。秀場運(yùn)用圖像分割技術(shù)，讓用戶“穿 越”到不同的虛擬場景之中，科 技、清新、賽博朋克多種風(fēng)格

19、隨 意挑選?；跀z像頭，通過軌跡轉(zhuǎn)換文 字。在空中劃出筆劃，便可變 成屏幕上的字凌空手寫在文字之外，讓用戶可以有更多的輸入選擇16新增用戶對比：訊飛月新安裝量領(lǐng)先于其他家，新增用戶表現(xiàn)優(yōu)異進(jìn)入“存量競爭”階段的頭部輸入法企業(yè)月新裝用戶基本維持在兩三百萬量級，占現(xiàn)有裝機(jī) 量比例不足1%，其中訊飛輸入法月新安裝量領(lǐng)先于其他平臺(tái)，新增用戶表現(xiàn)優(yōu)異481409461443451476455425393401396372390313382336366324250438400429443330319258288222280211223210203353287209201905201906201907201

20、908201909201910201911201912202001202002202003202004202005Source：MobTech，2019.5-2020.5搜狗輸入法搜狗 vs 訊飛 vs 百度-新安裝量訊飛輸入法百度輸入法單位：萬17留存用戶對比：搜狗、訊飛留存率超過70%，兩者難分伯仲75.6%75.9%71.9%71.8%73.2%76.7%75.9%75.9%75.2%70.9%70.4%75.1%73.8%76.6%76.4%49.4%49.5%80.4%80.0%80.1%78.5%77.1%77.8%76.8%74.9%75.7%74.7%74.3%53.7%51.

21、8%44.9%45.5%46.4%46.8%48.8%50.2%52.3%52.5%51.7%201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004Source：MobTech，2019.4-2020.4第三方輸入法行業(yè)用戶留存率較高，其中搜狗和訊飛一個(gè)月后留存率超過70%，兩者難分伯 仲，百度輸入法略遜一籌搜狗 vs 訊飛 vs 百度-一個(gè)月后留存率搜狗輸入法訊飛輸入法百度輸入法187875727675757883848080878980106124134132129124989882100

22、958610086101117102101102106102102用戶粘性對比：訊飛日均使用時(shí)長逼近2小時(shí)，領(lǐng)先于其他家輸入法日均使用時(shí)長基本維持在1.6h，且得益于疫情期間用戶的信息需求激增，頭部輸入法 App日均使用時(shí)長均有所增加。其中訊飛的用戶粘性最強(qiáng)，使用時(shí)長接近2h201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005Source：MobTech，2019.5-2020.5搜狗 vs 訊飛 vs 百度-日均使用時(shí)長搜狗輸入法訊飛輸入法百度輸入法單位：分鐘訊飛均值：1.8h搜狗均值：1

23、.3h百度均值：1.7h疫情期間，用戶對信息需求激增，頭 部輸入法企業(yè)日均使用時(shí)長均有所增加行業(yè)均值：1.6h19年齡結(jié)構(gòu)對比：搜狗95后、訊飛00后、百度75后Source：MobTech，2020.5注：TGI=搜狗/訊飛/百度輸入法中某個(gè)年齡用戶占比/全網(wǎng)用戶中某個(gè)年齡用戶占比輸入法用戶年齡集中在25-34歲，同時(shí)較之全網(wǎng)用戶，搜狗95后群體、訊飛00后年輕群體及 百度75后群體表現(xiàn)較為優(yōu)異，TGI值高于100搜狗 vs 訊飛 vs 百度-用戶年齡結(jié)構(gòu)13.0%39.0%18.7%2.4%22.6%18.7%29.1% 26.6%3.0%10.0%19.8%39.2%1.7%TGI 14

24、926.9%TGI 206TGI 10429.3%20城市結(jié)構(gòu)對比：搜狗、百度瓜分一線/新一線，訊飛殺入下沉市場Source：MobTech，2020.5注：TGI=搜狗/訊飛/百度輸入法中某個(gè)城市等級用戶占比/全網(wǎng)用戶中某個(gè)城市等級用戶占比搜狗和百度輸入法搶奪用戶的重心依然在一線及新一線，占比接近30%，TGI高于100；在拉 新促活觸頂之際，訊飛走差異化路線，吸納下沉市場用戶，新用戶的價(jià)值潛力也更加凸顯搜狗 vs 訊飛 vs 百度-用戶城市結(jié)構(gòu)12.0%17.8%16.6%20.6%20.2%12.8%一線新一線二線三線四線五線9.1%16.7%16.1%19.7%22.3%16.1%一線

25、新一線二線三線四線五線13.3%18.2%16.2%21.0%20.2%11.1%新一線二線三線四線五線一線TGI 136TGI 108TGI 105TGI 102TGI 114TGI 1232168.9%60.7% 55.6%輸入操作 65.7%64.2%界面設(shè)計(jì)63.0%63.0%本地詞庫詞語聯(lián)想皮膚表情語音功能用戶評價(jià)對比：訊飛滿意度居首位，搜狗緊隨其后Source：Mob研究院線上問卷調(diào)研，2020.6A2.請問您對訊飛輸入法/搜狗輸入法/百度輸入法使用后的滿意度情況如何？注：用戶評價(jià)取自App Store評論內(nèi)容板塊83.1%78.4%77.5%輸入操作80.2%界面設(shè)計(jì)語音功能詞語

26、聯(lián)想皮膚表情 76.0% 本地詞庫74.2%57.6%53.9% 54.6%52.4% 51.7%界面設(shè)計(jì)56.5%55.0%輸入操作本地詞庫語音功能 輸入過程中反應(yīng)快的驚人，字詞聯(lián)想功能特別 豐富。 汪仔能給我意想不到的驚喜，不僅能出現(xiàn)各種風(fēng)格話語，還能根據(jù)自己寫的話制作動(dòng)態(tài)表 情。 界面比較簡潔，功能齊全，用起來得心應(yīng)手。整體來看，用戶對于訊飛的認(rèn)可度最高，整體滿意度接近90%，遠(yuǎn)高于其他兩家。用戶認(rèn)為 訊飛語音翻譯準(zhǔn)確認(rèn)高，節(jié)省時(shí)間，可高效解決用戶實(shí)際問題搜狗 vs 訊飛 vs 百度-用戶評價(jià)情況 語音翻譯準(zhǔn)確率高達(dá)百分之百，可以準(zhǔn)確輸入 化學(xué)相關(guān)的專業(yè)術(shù)語，節(jié)省時(shí)間。 中譯英語音轉(zhuǎn)文字

27、識(shí)別好，翻譯準(zhǔn)確性高，高效解決用戶實(shí)際問題。 可以隨時(shí)切換鍵盤轉(zhuǎn)換輸入法，在語音輸入法 準(zhǔn)確性和反應(yīng)靈敏性上也毫不遜色。皮膚表情詞語聯(lián)想 語音轉(zhuǎn)文字比較智能化，解放了雙手，更有各 種方言轉(zhuǎn)換。 在詞匯的算法及語境的預(yù)判方面都比較專業(yè)， UI交互十分符合用戶習(xí)慣，界面簡約好用，產(chǎn) 品優(yōu)化及時(shí)。 語音輸入支持多語言并且可以中譯英、中譯日 即時(shí)輸出，對外語學(xué)習(xí)者和旅游者特別有用。搜狗輸入法整體滿意度訊飛輸入法整體滿意度87.0%百度輸入法整體滿意度22第三方輸入法企業(yè)研究小結(jié)Source：MobTech，2020.5；Mob研究院線上問卷調(diào)研，2020.6搜狗輸入法訊飛輸入法百度輸入法基本簡介于20

28、06年誕生，為最早角逐輸入法市場的 互聯(lián)網(wǎng)玩家，率先以免費(fèi)模式俘獲大批用戶， 皮膚和表情包成為其亮點(diǎn)2010年以語音輸入法為亮點(diǎn)而征戰(zhàn)第三方輸入 法市場，同時(shí)不斷精進(jìn)語音功能，已經(jīng)成為語音輸 入領(lǐng)域的王者，語音識(shí)別準(zhǔn)確率超過98%于2010年誕生，2018年最先布局全感官輸 入，陸續(xù)推出凌空手寫、AR表情等功能，將 輸入法帶入“全感官輸入”時(shí)代競爭格局用戶規(guī)模為3.8億，市場占有率第一用戶規(guī)模為1.6億，市場占有率第二用戶規(guī)模為1億，市場占有率第三用戶群體一線、新一線城市95后年輕群體更為突出下沉市場00后年輕群體更為突出一線、新一線城市75后群體更為突出用戶獲客月新增287萬月新增353萬月

29、新增209萬運(yùn)營能力用戶留存一個(gè)月后留存率70.4%一個(gè)月后留存率74.3%一個(gè)月后留存率51.7%用戶粘性日均使用時(shí)長80分鐘日均使用時(shí)長124分鐘日均使用時(shí)長102分鐘運(yùn)營能力評分用戶評價(jià)整體滿意度68.9%，用戶認(rèn)為搜狗輸入法界面整潔，輸入過程反應(yīng)快整體滿意度87%，用戶認(rèn)為訊飛輸入法語音翻譯準(zhǔn)確率高，高效解決用戶實(shí)際問題整體滿意度57.6%，用戶認(rèn)為百度輸入法在詞匯的算法及語境的預(yù)判方面都比較專業(yè)23知彼：第三方輸入法用戶分析24用戶畫像：85后男白領(lǐng)為中堅(jiān)力量男性略多于女性，近四成用戶年齡為25-34歲，近六成用戶收入集中在5K以下，職業(yè)以企業(yè) 白領(lǐng)為主。同時(shí)第三方輸入法用戶中95后

30、、00后比例略高于全網(wǎng)用戶，TGI高于100Source：MobTech，2020.5TGI=第三方輸入法群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*100中國第三方輸入法用戶畫像 TGI值性別分布女男40.6%59.4%141年齡分布13114.6%928623.5%35.8%24.0%582.1%18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上收入分布9343.2%企業(yè)白領(lǐng)職業(yè)分布TOP514112727.0%697.3%6.3%在讀學(xué)生自由職業(yè)服務(wù)業(yè)人員13837.3%7422.2%9331.0%997.5%992.0%774.1%小于3k3-5k5-10

31、k10-20k20k以上工人2511.2%16.8%16.0%21.3%21.9%12.8%二線三線四線五線地域分布：下沉市場用戶為主力軍一線新一線Source：MobTech，2020.5省份分布上，廣東省為第三方輸入法用戶大省，占比突破10%；城市分布上，近六成用戶來 源于三線及以下城市中國第三方輸入法用戶城市等級分布中國第三方輸入法用戶省份分布Top6下沉市場占比：56%TOP1廣東 11.8%TOP2山東 6.3%TOP3江蘇 6.0%TOP4河南 5.9%TOP5四川 5.6%TOP6河北 5.2%26手機(jī)偏好：小米和華為脫穎而出Source：MobTech，2020.5注：統(tǒng)計(jì)對象

32、不包含iPhone手機(jī)品牌及型號第三方輸入法企業(yè)為了搶奪用戶資源，競相與智能手機(jī)廠商建立預(yù)裝合作。就手機(jī)品牌和價(jià) 位分布來看，小米和華為拔得頭籌，以中端價(jià)位的手機(jī)為主中國第三方輸入法用戶手機(jī)品牌分布中國第三方輸入法用戶手機(jī)價(jià)位分布38.5%23.0%12.8%11.5%2.5%SAMSUNG1.4%GIONEE0.6%MEITU0.6%ONEPLUS0.6%3600.5%XIAOMIHUAWEIVIVO OPPO MEIZU小米 MI8小米 MI9低端 25.3%中端49.8%高端24.9%華為 Nova5 Pro27應(yīng)用偏好：愛看視頻，對工具類應(yīng)用偏好明顯第三方輸入法用戶愛看長短視頻、聽音樂

33、、閱讀電子書、瀏覽新聞資訊，同時(shí)對工具類應(yīng)用 偏好更明顯，TOP20應(yīng)用中系統(tǒng)工具類占據(jù)6款中國第三方輸入法用戶應(yīng)用偏好Source：MobTech，2020.597.6%86.1%78.3%76.3%72.0%68.5%67.9%65.3%60.3%58.9%53.4%49.5% 48.9%48.4%45.1%39.8%38.9%38.8% 38.3%37.9%1011011061161051031011051051409910012812695114116104活躍滲透率Top20（注：黃色為系統(tǒng)工具類應(yīng)用）活躍滲透率TGI 16810228使用時(shí)間段：12-13點(diǎn)、21-22點(diǎn)為高峰期S

34、ource：MobTech，2020.5.30第三方輸入法用戶使用時(shí)間與網(wǎng)民作息時(shí)間基本吻合，在12-13點(diǎn)午休時(shí)間及21-22點(diǎn)睡前 時(shí)光到達(dá)峰值，凌晨1-7點(diǎn)為低谷值中國第三方輸入法用戶使用時(shí)間段高峰值低谷值均線高峰值2963.4%44.5%42.8%40.8%34.0%29.7%27.2%21.1%20.7%18.7%17.0%33.1%使用場景：聊天、寫作、玩游戲?yàn)楦哳l場景Source：Mob研究院線上調(diào)研，2020.6A10.請問您通常在什么場景下使用第三方輸入法？根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，第三方輸入法用戶最常在聊天社交（63.4%）、寫文章/記筆記（44.5%）、 玩游戲（42.8%）等場景下

35、使用第三方輸入法中國第三方輸入法用戶使用場景30AI功能偏好：語音翻譯、語音變聲、智能糾錯(cuò)制霸語音翻譯、語音變聲、智能糾錯(cuò)是用戶最喜愛的AI功能，同時(shí)00后更偏愛懶人短語，95后和 85后更偏愛智能預(yù)測，85前更愛用語音速記Source：Mob研究院線上調(diào)研，2020.6A7.除了上述基礎(chǔ)功能外，您還喜歡用下列哪些AI功能？53.2%50.8%42.1%45.6%39.1%33.3%27.0%32.3%27.2%30.6%27.6%16.1%16.9%47.9%32.8%40.3%31.1%30.3%21.0%37.0%21.0%16.0%12.6%10.9%13.5%9.2%39.6%12.9%36.6%20.8%9.9%15.8%26.7%7.9%16.8%7.9%9.9%15.8%7.9%38.7%6.5%22.6%32.3%9.7%12.9%16.1%16.1%32.3%12.9%16.1%9.7%0.0%49.9%41.1%40.3%39.5%中國第三方輸入法用戶AI功能偏好情況32.6%28.2%28.1%26.6%24.2%24.0%22.1%15.4%13.8%00后（18歲以下）95后（18-24歲）85后（25-34歲）85前（35歲以上）語音翻譯語音變聲智能糾錯(cuò)懶人短語語音斗圖AR表情智能預(yù)測 AI聊天助手 語音速記凌空手寫