（汽車產(chǎn)業(yè)分析）2021年我國進(jìn)口牛奶發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

1、汽車產(chǎn)業(yè)分析報告汽車產(chǎn)業(yè)分析報告2021年我國進(jìn)口牛奶開展現(xiàn)狀及趨勢分析 近幾年，隨著電商平臺的開展，進(jìn)口牛奶市場也越來越好，幾乎是在短短三年的時間內(nèi)，進(jìn)口牛奶的品牌急劇擴(kuò)容。例如在一號店上，銷售的品牌從10余種猛增至140種，這還僅僅只統(tǒng)計了一號店的自營品牌，店中店的銷售未納入其中。以下是2021年我國進(jìn)口牛奶開展現(xiàn)狀及趨勢分析： 現(xiàn)狀 1、由信任危機(jī)帶來的商機(jī) 目前市場上的乳品主要分兩種，一種是巴氏鮮牛奶，這種乳品根本都是國產(chǎn)品牌；另一種是利樂裝常溫奶，這類乳品又分為兩大陣營，其中250ml小包裝的根本是國產(chǎn)品牌，而1L的利樂裝牛奶那么根本是進(jìn)口品牌。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，進(jìn)口牛奶之所以能夠快

2、速吸納消費者的關(guān)注，很大一局部原因來自于國內(nèi)乳制品的平安事件頻出，從奶粉市場幾乎被外資品牌壟斷就可以看出，國內(nèi)消費者對國內(nèi)乳制品缺乏信心，這讓國外乳企看到了時機(jī)。 不過，由于進(jìn)口牛奶的售價過高，在2021年以前，在中國的銷售一直不溫不火。據(jù)統(tǒng)計，以前進(jìn)口牛奶的關(guān)稅和運輸本錢非常高。并且運輸時間長，一般歐盟國家的牛奶走海運入關(guān)的時間大約需要2-3個月時間，到達(dá)國內(nèi)已經(jīng)接近3個月。按照常規(guī)，商超貨架內(nèi)的食品大多是“過半不銷，也就是說，一年的保質(zhì)期過了6個月之后，動銷就會很慢了，因此運作進(jìn)口牛奶還需要承當(dāng)動銷難的風(fēng)險。 2、低價促銷引爆市場 在上海里夏貿(mào)易總經(jīng)理彭飛印象中，進(jìn)口牛奶實現(xiàn)真正跨越，源于

3、2021年的首次低價大促。上海的高副食品公司音譯在2021年，自己成立了多美鮮品牌，貼牌找好沃德做代加工，在上海所有的大型商超諸如大潤發(fā)等大賣場鋪貨，并且同步以每盒9.9元錢的價格拋售。這樣的價格，別說比常規(guī)的進(jìn)口牛奶廉價3-5倍，甚至比國內(nèi)的知名品牌都還廉價，此舉很快引發(fā)搶購熱潮。 據(jù)知情者透露，當(dāng)時該公司每個柜的利潤只賺取一萬元錢，如果按照一個柜約2000箱牛奶來算，相當(dāng)于一盒1L裝的牛奶只賺錢4-5毛錢。在2021年底，這場持續(xù)的促銷使得多美鮮這一年售出了500多柜，約等于1百萬箱牛奶。按照每箱牛奶約為12盒計算，共計銷售一千二百萬盒牛奶，總銷售額約為一個多億，多美鮮的低價操作，儼然是進(jìn)

4、口牛奶蓄勢待發(fā)的導(dǎo)火索。2021年后，由于企業(yè)的種種原因，多美鮮的表現(xiàn)不再搶眼。但在多美鮮的一炮而紅之后，更多進(jìn)口牛奶品牌涌入，嘗試以更低的價格操作。 3、政策利好順風(fēng)順?biāo)?由于品類的教育已經(jīng)逐步成熟，并且消費者的購置力也在不斷增強(qiáng)，并且大環(huán)境已經(jīng)順風(fēng)順?biāo)?上海鼎派貿(mào)易總經(jīng)理吳朝暉認(rèn)為，進(jìn)口牛奶趕上了一個好時代：“2021年前后正是電商逐步崛起的時代，不管是淘寶、一號店還是京東，都紛紛開始在食品領(lǐng)域發(fā)力，商家集體營造的氣氛，對品類的宣傳引導(dǎo)有促進(jìn)作用；并且，在一定程度上，電商的消費者也都與消費得起進(jìn)口牛奶的人群重合，他們大多是白領(lǐng)、關(guān)注健康、接受新事物快。 當(dāng)然，國家政策導(dǎo)向的改變，隨著關(guān)稅

5、的不斷下調(diào)，進(jìn)入福州市場的進(jìn)口牛奶也越來越多，從原來的一兩種增加到目前的十幾種。 有新聞報道稱，為應(yīng)對中國和其他新興經(jīng)濟(jì)體對歐盟奶制品的旺盛需求，歐盟宣布從今年4月1日起取消已實施30年之久的奶制品配額制，這意味著歐盟牛奶正式“開閘泄洪。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歐盟牛奶產(chǎn)量不受限制后，生產(chǎn)的牛奶無疑將大量進(jìn)入中國市場，特別是在上海、福建、重慶等多省設(shè)立了自貿(mào)區(qū)設(shè)立后，進(jìn)口牛奶價格可能也會進(jìn)一步下降，屆時將對市場上的國內(nèi)乳品再次造成巨大沖擊。許多國內(nèi)企業(yè)也看準(zhǔn)了進(jìn)口牛奶的商機(jī)，一瞬間群雄并起，甚至業(yè)內(nèi)風(fēng)傳某涼茶企業(yè)也參與了進(jìn)來。 趨勢一：價格持續(xù)下跌 現(xiàn)有市場常見市場的進(jìn)口牛奶主要來自德國、荷蘭、法國、

6、新西蘭、澳大利亞等國家，1升裝純牛奶售價每盒約在9.9元至二十幾元不等。但國產(chǎn)品牌1升裝的純牛奶根本都賣11元左右。 進(jìn)口牛奶的價格構(gòu)成除了生產(chǎn)本錢外，還有關(guān)稅、超級稅、運輸本錢及相關(guān)的渠道費用。但近年很多本錢都在下降，比方生產(chǎn)本錢，國際奶價在2021年底創(chuàng)下歷史新高，之后下跌，目前降幅已達(dá)30%，還有關(guān)稅也都在下降，自貿(mào)區(qū)建成后，很多進(jìn)口牛奶就可以省掉很多中間環(huán)節(jié)。另外，超級稅的取消，也將極大影響進(jìn)口牛奶的價格。 代理商估計，未來一兩年，他們代理的牛奶進(jìn)口量可能會增一倍，而且除了原有的1升裝，可能還會延伸到250毫升裝的牛奶產(chǎn)品上，以進(jìn)一步搶占市場份額。 趨勢二：由電商向?qū)嶓w線下轉(zhuǎn)型 羅星表

7、示：“根據(jù)我們監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口牛奶2021年進(jìn)口奶銷售額增長103%，銷售量增長92%，特別是常溫奶連續(xù)4年保持增速第一，這個增速非常驚人?，F(xiàn)在進(jìn)口牛奶可以分為三種：一是外資品牌直營，二是中國代理商代理外資品牌，三是國內(nèi)乳品企業(yè)自有進(jìn)口牛奶；并且我們還發(fā)現(xiàn)進(jìn)入中國的進(jìn)口牛奶企業(yè)和品牌越來越多，產(chǎn)品在不斷豐富，渠道和市場也在不斷延伸，進(jìn)入的步伐明顯在加快，這塊蛋糕也在被越做越大。所以，我認(rèn)為進(jìn)口牛奶下一步一定會加快擴(kuò)張步伐，快速由虛電商轉(zhuǎn)實KA，由上一二線城市向下三四線城市延伸。 趨勢三：提升品質(zhì)，兒童牛奶有機(jī)遇 吳朝暉認(rèn)為：“進(jìn)口牛奶目前增長的速度過于突兀，同期涌入的品牌太多，容易形成龍魚混雜的局面。擔(dān)憂市場會呈現(xiàn)拋物線狀態(tài)，在到達(dá)制高點之后迅速降溫。例如橄欖油這個品類，就是最好的案例。 因此，為了防止進(jìn)口牛奶市場走下坡路，