商場前期推廣及開幕慶典方案

1、XX時(shí)代商場前期推廣及開幕慶典策劃方案前言一市場分析二我們的實(shí)力三主題活動(dòng)：形象代言人選舉活動(dòng)四主題活動(dòng)：XX時(shí)代商場開幕儀式五活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算六相關(guān)設(shè)計(jì)效果圖前言二十一世紀(jì)的中國，隨著WTO的加入，市場競爭的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競爭巳從質(zhì)量競爭上升到了實(shí)力競爭，從而進(jìn)化到了目前的品牌競爭，這是一個(gè)質(zhì)變的過程，亦是社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的必定趨勢。新穎不致的廣告推廣活動(dòng)是企業(yè)樹立品牌，宣傳業(yè)形象和文化的必定手段。許多企業(yè)在自身品牌的宣傳推廣活動(dòng)上更是層出不窮，新意連綿，意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和公布企業(yè)的相關(guān)信息，達(dá)到樹立品牌和形象營造氣分和制造商機(jī)的目的。然而，盲目的投入和跟風(fēng)的手法往往效果適得其反，

2、因此必須認(rèn)真針對(duì)企業(yè)的商業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營模式，結(jié)合企業(yè)本身的實(shí)力，在詳細(xì)的市場分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。一、市場分析1、優(yōu)越的地理環(huán)境XX時(shí)代商場座落于深圳市商業(yè)中心地帶，座東朝西。交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛濃厚，商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人，其消費(fèi)能力強(qiáng),消費(fèi)水平高，潛在無限的商機(jī).。2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位XX時(shí)代商場目前定位為女性魅力之都，是專營國內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的世貿(mào)商城天虹商場的差異化賣點(diǎn)，突出主題化、個(gè)性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣點(diǎn)，在競爭對(duì)手中攝取客戶，爭奪市場份額。、優(yōu)

3、雅的購物環(huán)境依照XX時(shí)代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃，其購物環(huán)境除了有一般購物商場的明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感受，整體的購物環(huán)境能給人一種高檔時(shí)尚潮流的優(yōu)越感。、齊全的商業(yè)配套設(shè)施XX時(shí)代商場外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全，金融、證券、娛樂、飲食、休閑等一應(yīng)俱全，是吸引人流的一大有力優(yōu)勢，加上深圳地鐵華強(qiáng)北站的設(shè)置，更是增添了其繁華，喧鬧的先天因素。、強(qiáng)勁的競爭對(duì)手世貿(mào)商城、天虹商場、女的世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。二、我們的實(shí)力、專業(yè)的市場調(diào)研我們堅(jiān)信事實(shí)是一切活動(dòng)的依據(jù)因此我們有一支優(yōu)秀的隊(duì)伍，在每一次活動(dòng)之前都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)，媒體及實(shí)地調(diào)

4、查等渠道收集資料，然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場調(diào)研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要達(dá)到效果。、專業(yè)的策劃隊(duì)伍及獨(dú)特的營銷手法我們有專業(yè)的策劃隊(duì)伍，我們不拘泥于形式，在充分的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠依照商場的實(shí)際情況提供最為貼切的營銷手法，并做出不同的方案來，運(yùn)用最少的資金達(dá)到最全面的調(diào)查，作為我們擬定方案的基礎(chǔ)，力求更為貼切。、專業(yè)的電視，平面廣告制作人員我們有專業(yè)的電視和平面制作人員，他們能夠配合策劃部門制作出最具創(chuàng)意的廣告效果圖，我們的制作以強(qiáng)列的視覺沖擊力和充分的想象力為特色，以提高媒體宣傳力度。、我們有自己媒體的強(qiáng)勁支持我們自身有自己的媒體XXXX因此能夠最大限度的應(yīng)用人力資源和媒體資源，

5、從而最大限度的節(jié)約資金。特不是在媒體的宣傳和公布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢。5全方位的經(jīng)營服務(wù)范我們是一家集編劇策劃媒體模特代理為一體的綜合性廣告公司，具備活動(dòng)策劃，制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗(yàn)。要緊的經(jīng)營范圍包括：樓盤銷售招商的整體策劃；企業(yè)形象VICI整體設(shè)計(jì)及推廣；企業(yè)各種禮儀活動(dòng)的統(tǒng)籌和策劃實(shí)施；商品上市推廣方案及商場促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施；各種室內(nèi)會(huì)場展廳的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃與場務(wù)布置；各類媒體宣傳投放打算及主題宣傳推廣活動(dòng)的策劃與實(shí)施。三、主題活動(dòng)形象代言人選舉活動(dòng)、活動(dòng)的時(shí)刻及地點(diǎn)2002年XX月XX日至2002年XX月XX日，XX時(shí)代商場；、活動(dòng)的目的(1)為了有效地宣傳X

6、X時(shí)代的企業(yè)形象，樹立其在社會(huì)人群中的公眾形象及知名度；(2)為了突出XX時(shí)代商場是具個(gè)性化的女性主題商場，以此活動(dòng)作為商場開幕前的前期廣告預(yù)熱，宣傳造勢手段：制造媒體響應(yīng)，專訪報(bào)道的軟性廣告炒作效果；(3)通過此活動(dòng)的開展，達(dá)到轟動(dòng)性的品牌宣傳效益，為商場開幕后的客戶資源起到引導(dǎo)性的號(hào)召作用。、活動(dòng)概況(1)利用大眾媒體刊登和公布XX時(shí)代商場形象代言人選舉活動(dòng)的機(jī)關(guān)信息(包 括參賽的時(shí)刻，地點(diǎn)，條件，資格，報(bào)名細(xì)則等)；(2)設(shè)計(jì)印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送；(3)前期宣傳要緊用本次選舉活動(dòng)來制造聲勢，公布商場開幕日為選舉活動(dòng)決賽；(4)開幕前一周進(jìn)行簡單的初賽，引起世人的關(guān)注和重視，為開幕日

7、現(xiàn)場人氣度作鋪墊，同時(shí)造成受眾人群意念上的言認(rèn)可：XX時(shí)代推廣活動(dòng)多而有新意；(5)組織評(píng)審團(tuán)對(duì)參賽小組考核，評(píng)分(包括身材，相貌，學(xué)歷，才藝表演等多項(xiàng)考核)；(6)競賽分淘汰式初賽，選拔式復(fù)賽和決賽三個(gè)時(shí)期進(jìn)行；(7)決賽定在開幕日期，現(xiàn)場產(chǎn)生冠軍(開幕日一大賣點(diǎn))。四、主題活動(dòng)XX時(shí)代商場開幕儀式1、活動(dòng)時(shí)刻及地點(diǎn)2002年XX月XX日，XX時(shí)代商場2、活動(dòng)目的a)提升XX時(shí)代的品牌形象，塑造XX時(shí)代的品牌特點(diǎn)，突出XX時(shí)代商場的品牌特色，發(fā)掘和競爭品牌的服務(wù)差異性，體現(xiàn)XX時(shí)代的時(shí)尚，誠信，視信譽(yù)為中心的經(jīng)營理念。b)通過本次活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)群的良性溝通，互動(dòng)，以爭取受眾的生活群體及潛在

8、消費(fèi)勁。c)通過本次活動(dòng)，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的理念溝通和情感聯(lián)系，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群及生活群體對(duì)XX時(shí)代品牌的忠誠度，并對(duì)潛在市場進(jìn)一步施加品牌阻礙。d)增強(qiáng)XX時(shí)代廣場在行業(yè)內(nèi)部的阻礙力，提升XX時(shí)代在業(yè)界的地位，并直 接爭取更多的國際聞名品牌加盟。e)展現(xiàn)XX時(shí)代多功能的服務(wù)特性。f)最終創(chuàng)建XX時(shí)代特有的營銷模式和商業(yè)主題。g)預(yù)先公布選舉活動(dòng)參賽者的個(gè)人信息(如個(gè)人資料相片等)及開幕日剪彩的特邀嘉賓(港臺(tái)明星效應(yīng))引發(fā)媒體回響，爭相報(bào)道的軟性廣告炒作效應(yīng)。、活動(dòng)策略到場嘉賓：深圳地點(diǎn)政府領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)入駐賣場的品牌商代表特邀顧客XX時(shí)代集團(tuán)關(guān)系客戶香港聞名藝員各大媒體記者媒體公關(guān)：先期，以

9、深圳市內(nèi)流淌于XX時(shí)代附近的公交大巴為主流媒體，將慶典活動(dòng)消息公布出去，同時(shí)跟進(jìn)報(bào)紙，電臺(tái)，電視臺(tái)，時(shí)尚購物雜志，并以我們自身的雜志媒體XXXX公布港人創(chuàng)業(yè)信息，同時(shí)邀請(qǐng)香港華人青年企業(yè)家協(xié)會(huì)XX先生組織招商團(tuán)，為XX時(shí)代引進(jìn)香港品牌進(jìn)駐投資和進(jìn)展。開業(yè)期間：邀請(qǐng)深，港，粵的媒體（深圳電臺(tái)中央電視臺(tái)深圳電視臺(tái)本港臺(tái)翡翠臺(tái)鳳凰臺(tái)湖南衛(wèi)視廣東衛(wèi)視深圳特區(qū)報(bào)深圳商報(bào)晶報(bào)深圳晚報(bào)南方都市報(bào)廣州日?qǐng)?bào)香港文匯報(bào)香港商報(bào)香港大公報(bào)等）進(jìn)行活動(dòng)追報(bào)導(dǎo)。現(xiàn)場活動(dòng)內(nèi)容：升旗儀式開業(yè)剪彩舞獅采青媒體見面會(huì)XX時(shí)代品牌推廣XX時(shí)代理念宣示，慶典節(jié)目表演等。建議：由于到場嘉賓領(lǐng)導(dǎo)層次較高，建議購買或制作一批具有宣傳女性

10、消費(fèi)意義的禮品，一能夠表達(dá)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的尊敬和謝意，二能夠起到主題宣傳作用和一定的品牌效應(yīng)。例如：(領(lǐng)導(dǎo)嘉賓)水晶紅木雕VIP卡高檔紀(jì)念手表金箔畫等。(活動(dòng)派發(fā))雨傘筆打火機(jī)小氣球匙扣。成女性時(shí)尚小精品美容化妝品等。慶典升旗及剪彩活動(dòng)設(shè)置升旗儀式儀式時(shí)刻：XX月XX日上午10:0010:15儀式地點(diǎn)：XX時(shí)代廣場儀式主題：加強(qiáng)愛國主義教育，弘揚(yáng)企業(yè)文化。由司儀宣布升旗儀式開式，升三種旗幟(國旗企業(yè)標(biāo)志旗和代表監(jiān)督機(jī)構(gòu)旗幟)，由專業(yè)軍樂隊(duì)演奏響國歌，到場嘉賓肅立行注目禮。剪彩儀式剪彩時(shí)刻：XX月XX日上午10：3011：30剪彩地點(diǎn)：XX時(shí)代廣場10：20軍樂隊(duì)開始演奏序曲10：:25二位司儀宣布剪彩

11、儀式領(lǐng)導(dǎo)講話10：33安排68名地點(diǎn)政府官員，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及友好協(xié)作單位領(lǐng)導(dǎo)剪彩10：38嗚放禮炮18響，然后由公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表答謝講話10：58由各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參加醒獅11：08嘉賓進(jìn)入商場參觀，同時(shí)由樂隊(duì)和舞獅輪流表演11：30十位代言人選舉決賽人選出場，作自我介紹并宣告觀眾下午活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)刻。節(jié)目安排第一部分：時(shí)刻：13：3016：30內(nèi)容：文娛表演及參賽表演交叉進(jìn)行第二部分：時(shí)刻：19：1521：30內(nèi)容：大型綜性文娛表演代言人選舉決賽及現(xiàn)場頒獎(jiǎng)儀式司儀人選：鳳凰衛(wèi)視鏘鏘三人行節(jié)目主持人深圳電視臺(tái)特主持深圳電視臺(tái)主持香港藝人、大型開場歌舞12人、女民歌、雜技、俄羅斯民間舞蹈、聞名小歌手6、聞名男歌

12、手 7、表演舞 8、口技9、聞名女歌手10、三人組合 11、品牌時(shí)裝展示秀（10人） 通過模特在舞臺(tái)上的展示，將品牌服裝的時(shí)尚高檔風(fēng)格用料等特色用直觀立體的表現(xiàn)方式展示出來。12、魔術(shù) 13、三人組合 14、二胡獨(dú)奏15、男高音獨(dú)唱 16、相聲 17、蒙古舞 18、俄羅斯民間舞蹈 19、結(jié)束曲 難忘今宵 禮儀布置：升空氣球 PVC 直徑3M 8M條幅 10只 充氣拱門牛津布風(fēng)機(jī)廣告帖子 4座（租用） 軍樂隊(duì) 統(tǒng)一制服 20人 3500元舞獅 南獅 禮炮 環(huán)保無煙火 禮儀小姐 1.70M以上靚麗小姐 18人 慶賀條幅 華達(dá)呢 按實(shí)際呎寸 廣告條幅 華達(dá)呢 印字 50條 氫氣小氣球 12寸 2000只 路燈旗 牛津布 雙面 金屬架 按實(shí)際數(shù)量 彩旗 綢緞 印字 1.2X0.6 300面 花牌(匾) 華達(dá)呢 泡沫金字 鮮花 20塊 花藍(lán) 3層 鮮花 賀詞飄帶 50只 胸花 貴賓牌 泰國蘭 滿天星 100套 道具 亮燈時(shí)用 冷餐會(huì) 酒類 色拉 西點(diǎn) 水果 咖啡100人 禮儀綢帶 剪彩花球 金剪刀 托盤等 簽到臺(tái) 簽到本 筆 臺(tái)花等 升旗儀式用旗 (專業(yè)的攝制隊(duì)伍對(duì)式盛況全程攝錄，制作光盤供企業(yè)留存宣傳。) 演出燈光音響音箱部分專業(yè)主擴(kuò)音箱