《跨境電商美工實(shí)務(wù)》完整版課件全套ppt教學(xué)教程-最全電子講義(最新)

1、跨境電商美工實(shí)務(wù)學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.能夠厘清視覺營(yíng)銷的目的及重要性。2.能夠結(jié)合不同的場(chǎng)景、運(yùn)用不同的手段合理應(yīng)用視覺營(yíng)銷。 知識(shí)目標(biāo)1.熟悉并掌握視覺營(yíng)銷的基本概念、特點(diǎn)及作用。2.了解不同類型文案所適用的不同應(yīng)用場(chǎng)景。3.掌握店招文案、廣告文案和商品詳情頁(yè)文案的設(shè)計(jì)技巧和方法。4.了解7秒定律、KISS原則及FAB原則。 3.能夠獨(dú)立完成店招文案、廣告文案和商品詳情頁(yè)文案。4.能夠運(yùn)用合理的營(yíng)銷法則優(yōu)化文案策劃效果。 13C商品視覺營(yíng)銷應(yīng)用 2店鋪的文案策劃應(yīng)用項(xiàng)目一視覺營(yíng)銷及文案策劃任務(wù)101任務(wù)描述02任務(wù)實(shí)現(xiàn)03 知識(shí)技能點(diǎn)3C商品視覺營(yíng)銷應(yīng)用 任務(wù)描述把原有的商品主圖輔以適當(dāng)?shù)囊曈X

2、處理，讓商品圖片不再是普通的展示，更可以一目了然地凸顯商品特性及功能任務(wù)分析所謂一圖勝千言，在做商品或者服務(wù)推廣時(shí)，視覺內(nèi)容的重要性不言而喻，視覺營(yíng)銷即是通過刺激買家的感官，提高商品認(rèn)同感，激發(fā)購(gòu)買欲。視覺是手段，營(yíng)銷為目的。視覺營(yíng)銷存在的目的是在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生最大的影響力，促進(jìn)商品或服務(wù)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，完成最終的交易行為，因此，可視化的在線業(yè)務(wù)顯得至關(guān)重要，視覺營(yíng)銷堪稱賣家利器。1.引起買家注意 2.喚起買家興趣3.激起買家購(gòu)買欲望促進(jìn)買家采取購(gòu)買行為在品牌和消費(fèi)者之間的銜接中，視覺營(yíng)銷是一種借助視覺輔助手段傳達(dá)品牌理念的有效策略，無論是店招設(shè)計(jì)、詳情頁(yè)編排，亦或是店面廣告策略，都可以看做

3、是視覺營(yíng)銷的不同形式。采用可視化內(nèi)容不僅能提高品牌在營(yíng)銷平臺(tái)上的曝光量，還能令你的目標(biāo)受眾對(duì)品牌產(chǎn)生更加深刻的印象。視覺設(shè)計(jì)對(duì)于營(yíng)銷者的總體戰(zhàn)略很重要。因?yàn)樵絹碓蕉嗟南M(fèi)者對(duì)詳情圖、Banner、廣告語(yǔ)等可視化的內(nèi)容越來越感興趣，人們更容易被可視化的圖片或內(nèi)容所打動(dòng)。這意味著可視化的內(nèi)容能夠在繁雜的信息中傳達(dá)給消費(fèi)者更強(qiáng)的信號(hào)暗示，達(dá)到最好的效果。事實(shí)上，消費(fèi)者更易因圖片影像而采取實(shí)際行動(dòng)或者做決定。由此可見，視覺是一種影響消費(fèi)者行為的重要先決因素，其根本目的就在于塑造網(wǎng)絡(luò)店鋪的良好形象并促進(jìn)銷售。 任務(wù)實(shí)現(xiàn)圖片展示（1）圖片展示（2）知識(shí)技能點(diǎn)視覺營(yíng)銷的作用視覺營(yíng)銷的應(yīng)用視覺營(yíng)銷的作用提升店

4、鋪吸引力，引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊 1抓住買家的興趣點(diǎn)，增加買家停留時(shí)長(zhǎng)2構(gòu)建真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景，刺激購(gòu)買3打造具有辨識(shí)度的店鋪形象，提升品牌認(rèn)知度4（1） 提升店鋪吸引力，引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊具有設(shè)計(jì)感和美感的圖片是吸引消費(fèi)者進(jìn)店瀏覽的不二法門，一張好的圖片、一條吸引眼球的廣告語(yǔ)總能喚起人們的興趣。線上銷售的指路門徑便是色彩、圖片、文字等商品“包裝”， 在網(wǎng)上店鋪中，能夠帶來點(diǎn)擊量的圖片主要有商品主圖、Banner廣告、關(guān)聯(lián)圖片等，帶有美感的商品往往能夠更多地吸引買家點(diǎn)擊。（2）抓住買家的興趣點(diǎn)，增加買家停留時(shí)長(zhǎng)在成功地引導(dǎo)買家進(jìn)入店鋪或者詳情頁(yè)之后，賣家需要進(jìn)一步考慮如何擊中買家的要害，抓住其核心訴求，激發(fā)其購(gòu)

5、買欲，讓買家在店鋪內(nèi)停留更久。所有視覺設(shè)計(jì)的最終目的都是促成交易，因此，能夠喚起買家興趣的店招、Banner或者商品詳情頁(yè)的首屏圖片就顯得各位重要。圖中使用的廣告語(yǔ)是“Enjoy a safer driving experience with DVRs by Anytek”，表達(dá)的賣點(diǎn)是“安全”，這樣會(huì)促使更關(guān)注安全性能的買家進(jìn)一步了解商品到底有何特點(diǎn)。（3）構(gòu)建真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景，刺激購(gòu)買某些商品僅靠單一的展示無法激起買家的購(gòu)買欲，在對(duì)買家進(jìn)行視覺沖擊的同時(shí)，幫助買家構(gòu)建起真實(shí)的商品應(yīng)用環(huán)境，讓買家身臨其境地獲取商品應(yīng)用感知是促成交易的有效策略。這款耳機(jī)可以通過藍(lán)牙與手機(jī)連接，它不僅具備進(jìn)行一般的

6、聽歌功能，更重要的賣點(diǎn)是它可以方便地應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)、健身等情景。這樣的一個(gè)商品適用人群是熱愛健身的時(shí)尚群體.（4）打造具有辨識(shí)度的店鋪形象，提升品牌認(rèn)知度網(wǎng)上店鋪千千萬萬，店鋪形象同質(zhì)化嚴(yán)重，而通過視覺營(yíng)銷可以打造出具有辨識(shí)度的店鋪形象，提升品牌認(rèn)知度。自己的店鋪名稱或者自己的品牌如何能被買家所記住，并能深入買家的腦海中，是每一個(gè)賣家需要認(rèn)真考量的問題。因此，在店鋪的視覺營(yíng)銷中，做到色彩搭配、主色突出、風(fēng)格統(tǒng)一尤為重要視覺營(yíng)銷 的應(yīng)用03打造讓買家“留步”的店鋪首頁(yè)02制作精益求精的詳情頁(yè)01設(shè)計(jì)引人入勝的商品主圖0102充分利用電子商品的屏幕，在屏幕上展示商品細(xì)節(jié)及賣點(diǎn)注意區(qū)別店鋪辨識(shí)度，統(tǒng)一店

7、鋪主圖風(fēng)格，提高品牌認(rèn)知度。01設(shè)計(jì)引人入勝的商品主圖0102提煉核心賣點(diǎn)，喚起買家興趣進(jìn)行細(xì)節(jié)展示，幫助買家認(rèn)知商品02制作精益求精的詳情頁(yè)0304構(gòu)建應(yīng)用情景，使其身臨其境設(shè)置利益引誘，促成交易05提供關(guān)聯(lián)商品，抬升單筆客單價(jià)買家進(jìn)入店鋪的場(chǎng)景分為兩種：一則已經(jīng)拍下他所瀏覽的詳情頁(yè)商品，此時(shí)進(jìn)入店鋪則極有可能購(gòu)買更多相關(guān)商品；二則沒有拍下商品但仍然選擇進(jìn)入店鋪瀏覽，那他就是為了尋找性價(jià)比更高的或者能令他滿意的商品。就此而言，在做視覺營(yíng)銷的時(shí)候，賣家應(yīng)當(dāng)對(duì)癥下藥，為買家設(shè)置能夠?qū)悠洳煌枨蟮牡赇伿醉?yè)，使其在店鋪內(nèi)的停留時(shí)間更長(zhǎng)，最終下單付款，甚至達(dá)到“無心插柳柳成蔭”的效果。03打造讓買家

8、“留步”的店鋪首頁(yè)任務(wù)201任務(wù)描述02任務(wù)實(shí)現(xiàn)03 知識(shí)技能點(diǎn)店鋪的文案策劃應(yīng)用任務(wù)描述獨(dú)立完成一個(gè)完整的店招、廣告及商品詳情頁(yè)文案，結(jié)合不同的適用場(chǎng)景，設(shè)計(jì)能夠最多“吸金”的文案策劃方案。任務(wù)分析電商企業(yè)需要的文案，是一種有思想策略的表達(dá)，不需要華麗的修辭，而是用最簡(jiǎn)單直白的語(yǔ)言來影響用戶的感受，比如說簡(jiǎn)單地描繪出用戶心中的情景，語(yǔ)言簡(jiǎn)單，直指利益，讓讀者心中充滿畫面感，在最短的時(shí)間內(nèi)，吸引買家眼球，激發(fā)他們的興趣，引導(dǎo)點(diǎn)擊，產(chǎn)生購(gòu)買。設(shè)計(jì)未動(dòng)文先行，電商企業(yè)的文案必須與策劃相結(jié)合，從買家的角度出發(fā)，才能夠更好地打動(dòng)買家，達(dá)到營(yíng)銷的目的。1.找準(zhǔn)店鋪定位，擊中消費(fèi)者“痛點(diǎn)” 2用豐富多彩的

9、文案形式引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為3.掌握專業(yè)營(yíng)銷法則，從理論上提升文案策劃水平速賣通店鋪的文案策劃是否符合店鋪的定位以及消費(fèi)者的習(xí)慣,無疑對(duì)店里商品的轉(zhuǎn)化率是有很大影響的。為了盡可能的促成店鋪商品的轉(zhuǎn)化率,一個(gè)優(yōu)秀的文案策劃不僅僅要做文字功,還要用文字來引導(dǎo)銷售,所以，不管是從商品名稱到商品描述的整體定位和眼球策劃,都需要遵循一定的思路和原則。賣家需要考慮的問題是：如何做好文案策劃，讓顧客“中槍”？有些商品總讓你特別有想購(gòu)買的沖動(dòng)，文案策劃所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)即是槍膛中的子彈，完全依靠虛擬交流實(shí)現(xiàn)交易的電子商務(wù)更把文案的作用發(fā)揮到極致，它們甚至比真實(shí)的商品更使人流連忘返。網(wǎng)店的文案講究的是創(chuàng)意，從廣告

10、上來說就是將商品賣點(diǎn)通過文字滲透入買家的思維中。同樣是文字，卻可以有不同的效果，讓買家接受、認(rèn)同并完成購(gòu)買。在速賣通店鋪的運(yùn)營(yíng)管理中，不單只有具體的營(yíng)銷行為和促銷手段，更要跳出營(yíng)銷看營(yíng)銷，從深層次分析消費(fèi)者心理，進(jìn)而在營(yíng)銷實(shí)踐中有效引導(dǎo)消費(fèi)者行為、掌控消費(fèi)者行為的規(guī)律，最終達(dá)到高轉(zhuǎn)換率的實(shí)現(xiàn)和積累。在下文中，7秒定律、KISS原則和FAB原則即是幾條行之有效的高轉(zhuǎn)換率實(shí)現(xiàn)法則，掌握了這些理論知識(shí)，對(duì)于店鋪經(jīng)營(yíng)和具體文案策劃水平的提高大有裨益。任務(wù)實(shí)現(xiàn)知識(shí)技能點(diǎn)在此要遵循“3W”原則，即要清楚什么樣的消費(fèi)者（Who）會(huì)在什么樣的場(chǎng)景需求下（When）選擇什么樣的商品（What）。 店招文案策劃店

11、鋪視覺營(yíng)銷的重要組成部分即廣告，往往以精美的圖片設(shè)計(jì)放置于速賣通的店首頁(yè)或者商品詳情頁(yè)。廣告文案策劃商品詳情頁(yè)是文案策劃的關(guān)鍵，是決定轉(zhuǎn)化率的核心要素，賣家要知道消費(fèi)者有哪些購(gòu)買動(dòng)機(jī)，然后應(yīng)該如何通過詳情頁(yè)的文案設(shè)計(jì)來激發(fā)這種動(dòng)機(jī)。商品詳情頁(yè)文案策劃7秒定律KISS原則FAB原則文案策劃的幾個(gè) 注意事項(xiàng)店鋪和商品定位店鋪和商品賣點(diǎn)店鋪主推的營(yíng)銷、讓利活動(dòng)店招一定要能體現(xiàn)出店鋪的主要賣點(diǎn)和特性，比如店鋪主打健康綠色生活牌,貨倉(cāng)廣、貨源足，商品具有杰出的商品特性只有做好店鋪的定位，才能更精準(zhǔn)地吸引買家進(jìn)來購(gòu)買，賣家要在商品定位、品牌定位、買家群體定位、價(jià)格定位上做足功課。店招即黃金廣告位，因此，針

12、對(duì)即將開始的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告和宣傳是店招的重要作用。店招文案策劃圖片展示（1）打造爆款單品爆款單品的廣告需要傳達(dá)的關(guān)鍵信息往往就是物美價(jià)廉，所以文案策劃只需要抓住價(jià)格的吸引力和商品的關(guān)鍵賣點(diǎn)就行了，如圖所示，在突出位置標(biāo)明“US$11.62，US$23.23”。店鋪爆款的廣告一般都會(huì)考慮放置在店首頁(yè)的滾動(dòng)Banner做推薦，以及在詳情頁(yè)的置頂位置做關(guān)聯(lián)營(yíng)銷。廣告文案策劃（2）進(jìn)行品類引導(dǎo)在廣告圖片中對(duì)各品類商品進(jìn)行直接展示和堆砌是有效地視覺營(yíng)銷手段，通過簡(jiǎn)單直白的平鋪展示，把流量導(dǎo)入到店鋪?zhàn)钣袃?yōu)勢(shì)的商品分組中，從而提升店鋪的轉(zhuǎn)化率。在品類引導(dǎo)的文案策劃中，要側(cè)重于將流量和轉(zhuǎn)化率較高的商品的優(yōu)先

13、展示，如圖所示。廣告文案策劃（3）實(shí)行讓利促銷活動(dòng)廣告強(qiáng)調(diào)利益引誘，所以一定要清楚地傳達(dá)能給消費(fèi)者帶來什么樣的利益，比如讓利促銷和清倉(cāng)甩賣，常用的文案描述就是“US$79，Save US$ 20 ”或者“Only 3Days , Up to 72 % Off ”, 如圖所示。此項(xiàng)廣告策略可以應(yīng)用在促銷活動(dòng)、清倉(cāng)甩賣、新品預(yù)售之中。廣告文案策劃商品詳情頁(yè)文案策劃 進(jìn)店選購(gòu)決定配搭賣點(diǎn)提煉細(xì)節(jié)展示關(guān)聯(lián)營(yíng)銷利益引誘章節(jié)01賣點(diǎn)提煉首先，用直擊要害的視覺設(shè)計(jì)留住買家，有的放矢地提煉賣點(diǎn)。賣點(diǎn)提煉的文案必須有別于同類商品，讓讀者有一目了然之感，成功地引起買家的好奇心。其次，就是優(yōu)秀的文案利益引誘這里談到

14、的利益引誘，并不是經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)惠和營(yíng)銷活動(dòng)，而是明確指出商品的用途及應(yīng)用收益，即此商品具體可以給買家?guī)硎裁春锰?。?xì)節(jié)展示細(xì)節(jié)展示是每個(gè)商品不可或缺的板塊，如果詳情頁(yè)沒有細(xì)節(jié)展示，那么這個(gè)頁(yè)面就如同沒有了靈魂。細(xì)節(jié)展示在視覺營(yíng)銷中處于十分重要的地位。我們的目的很簡(jiǎn)單，就是我們先要了解客戶的需求，然后根據(jù)需求來包裝我們的商品，將這個(gè)商品變成客戶想要的樣子。關(guān)聯(lián)營(yíng)銷設(shè)置關(guān)聯(lián)搭配，提升單品客單價(jià)文案策劃的幾個(gè)注意事項(xiàng)美國(guó)營(yíng)銷界總結(jié)出“7秒定律”，即消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)決定是否有購(gòu)買商品的意愿。商品留給消費(fèi)者的第一眼印象可能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的興趣，希望在功能、質(zhì)量等其他方面對(duì)商品有進(jìn)一步的了解。KISS原則

15、是英語(yǔ)Keep It Simple & Stupid的首字母縮寫，意思是“保持簡(jiǎn)單和愚蠢”，簡(jiǎn)單地理解這句話，就是要把一個(gè)商品做得連白癡都會(huì)用，因而也被稱為“懶人原則”。英文的直譯是把事情弄得越簡(jiǎn)單、越傻瓜化越好，更通俗易懂的理解就是，要讓白癡都會(huì)用，這也是用戶體驗(yàn)的高層境界了。所謂的FAB銷售陳述是指：在進(jìn)行商品介紹、銷售政策（進(jìn)貨政策）、銷售細(xì)節(jié)等表述的時(shí)候，針對(duì)客戶需求意向，進(jìn)行有選擇、有目的的逐條理由的說服。七秒定律01KISS原則02FAB原則03感謝聆聽跨境電商美工實(shí)務(wù)學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1. 熟悉商品拍攝圖片要求。2. 熟悉商品拍攝過程中所需要的器材。 知識(shí)目標(biāo)1. 熟悉并掌握攝影器

16、材的功能和用法。2. 熟悉自然光的特點(diǎn)。3. 掌握室內(nèi)布光技巧。4. 了解不同光位的不同作用。 3. 能夠根據(jù)不同商品確定不同的拍攝風(fēng)格。4. 能夠正確地利用光線進(jìn)行拍攝。 2準(zhǔn)備攝影器材項(xiàng)目二商品拍攝技巧及流程 3制定拍攝方案 4環(huán)境與布光 1認(rèn)識(shí)商品圖片的特征和要求 5基本構(gòu)圖及商品擺放技巧任務(wù)101任務(wù)描述02任務(wù)實(shí)現(xiàn)03 知識(shí)技能點(diǎn)認(rèn)識(shí)商品圖片的特征和要求任務(wù)描述以小組為單位，用手機(jī)完成男士皮包的商品拍攝。商品圖片完成后，根據(jù)拍攝商品的類 別從速賣通平臺(tái)上找到類似商品的圖片，討論分析自拍圖與網(wǎng)站商品圖的差距，并完成表格任務(wù)分析商品圖片在網(wǎng)店中起著至關(guān)重要的作用。一張好的圖片是吸引買家點(diǎn)

17、擊和購(gòu)買的最重要的因素，因而在拍攝一張合格的圖片之前，必須掌握合格圖片具備的基本特征和要求， 同時(shí)在商品攝影中避免常見的錯(cuò)誤。任務(wù)實(shí)現(xiàn) 步驟 1準(zhǔn)備拍攝商品，本任務(wù)中所要拍攝的商品為男士皮包。步驟 2選擇拍攝的環(huán)境，可以在實(shí)訓(xùn)室的商品攝影臺(tái)完成，也可以根據(jù)小 組創(chuàng)意在外拍環(huán)境中完成。步驟 3商品拍攝完成后，小組進(jìn)行討論，選出 5 張最佳圖片。步驟 4根據(jù)所拍攝的男士皮包，登錄亞馬遜或速賣通網(wǎng)站查找相關(guān)商品圖片。步驟 5完成任務(wù)表格，小組討論分析自拍商品圖和網(wǎng)站商品圖的差距，并 總結(jié)網(wǎng)站商品圖需符合的基本特征。（1）清晰干凈、主體突出（2）商品顏色真實(shí)還原（3）多角度、細(xì)節(jié)展示（4）展示商品真實(shí)

18、狀態(tài)知識(shí)技能點(diǎn)畫面過暗或過亮商品顏色失真或模糊畫面主體大小失當(dāng)商品擺放不當(dāng)，道具搭配欠合理展示不夠、角度不夠、細(xì)節(jié)不夠拍攝背景要恰當(dāng)圖片在網(wǎng)店?duì)I銷中扮演著非常重要的角色，一張好的圖片可以讓推廣事半功倍，然而 有很多賣家在拍照過程中都會(huì)遇到以下常見問題：（1） 畫面過暗或過亮在拍攝過程中，由于曝光過度或不足很容易把商品拍得過亮或過暗，視覺上給人不舒 服的感覺，讓人無法看清楚商品的形狀、樣式、材料和質(zhì)感。如下圖所示，左圖太暗， 以至于無法看清楚材質(zhì)；右圖太亮，反而給人廉價(jià)的感覺，無法突出玉石的質(zhì)感。（2）商品顏色失真或模糊色差嚴(yán)重致使原本紅色的帽子變成了深紅色。色差過大既會(huì)增加退換 貨的概率，又會(huì)

19、增加客服的售后工作量。小茶葉罐拍攝得過于模糊，使人看不清楚上面的 圖案，給人一種廉價(jià)商品的感覺。（3）畫面主體大小失當(dāng)左圖令買家無法區(qū)分賣的到底是毛衣還是毛線；右圖中的毛巾與拖鞋 在畫面中所占的比重一樣，兩張圖片都沒有突出主體商品。因此在擺放商品時(shí)，襯托商品 的道具不可喧賓奪主，主次不分。（4）商品的擺放疏密相間不當(dāng)，道具搭配欠合理商品采用有序列感和疏密相間的擺放方式，可以使畫面顯得飽滿、豐富而不失節(jié)奏感和 韻律感，否則會(huì)顯得相對(duì)呆板。如下圖所示，商品擺放具有序列感，而且畫面飽滿、豐富。（5）展示不夠、角度不夠、細(xì)節(jié)不夠如果忽略了商品細(xì)節(jié)的展示，買家很難通過一張圖片來決定是否購(gòu)買該商品。如圖所

20、示，商品只有一張擺拍圖，缺少商品細(xì)節(jié)，如鞋底、鞋帶和商品的材質(zhì)等。（6）拍攝背景恰當(dāng)拍攝網(wǎng)店商品常用的背景色有三種：黑、白、灰。這三種顏色是中性的，幾乎通用于 搭配所有的色彩。網(wǎng)店商品圖經(jīng)常用到的就是白色，拍出的畫面整潔清晰，被拍攝的商品 主體突出，一目了然。如圖所示，左圖采用了白色的背景，右圖為深色背景，均起 到突出主體的作用。任務(wù)201任務(wù)描述02任務(wù)實(shí)現(xiàn)03 知識(shí)技能點(diǎn)準(zhǔn)備拍攝器材任務(wù)描述 根據(jù)實(shí)訓(xùn)室的攝影器材完成某品牌女鞋的室內(nèi)燈光拍攝，在拍攝中了解不同相機(jī)的不 同拍攝效果，認(rèn)識(shí)各種攝影器材的名稱和作用，列出攝影器材清單。任務(wù)分析進(jìn)行商品拍攝之前先要了解在拍攝過程中所需的攝影器材，包括

21、數(shù)碼相機(jī)、燈光設(shè)備 和輔助器材等。 任務(wù)實(shí)現(xiàn)1. 選擇一款數(shù)碼相機(jī)高性能的數(shù)碼相機(jī)是拍出高品質(zhì)的商品圖片的首要因素，能夠用于網(wǎng)店商品圖片拍攝的相機(jī)，大致可以分為卡片機(jī)、微單相機(jī)、數(shù)碼單反相機(jī)。2. 選擇燈光器材和輔助燈光器材根據(jù)任務(wù)要求完成某品牌女鞋的室內(nèi)燈光拍攝，完成拍攝需要的燈光和輔助器材 商品攝影臺(tái)：用于擺放鞋子。 三腳架：用于固定相機(jī)。 室內(nèi)閃光燈：23 盞。 柔光箱：搭配室內(nèi)閃光燈。 引閃器。知識(shí)技能點(diǎn)輔助拍攝器材輔助燈光器材燈光器材燈 光器 材03影室閃光燈02外置閃光燈01內(nèi)置閃光燈相機(jī)的標(biāo)配閃光燈，閃光指數(shù)小，照明角度與機(jī)位一致， 不利于變化，正面光，整體亮度較大。集造型燈泡和

22、閃 光燈泡于一身。造型燈泡提供持續(xù)的光源，光線強(qiáng) 度較低，主要用于對(duì)焦。配有熱靴插槽的相機(jī)，既可以外插閃光燈與相機(jī)協(xié)調(diào)使 用，也可以使用連閃線連接相機(jī)和閃光燈。（2）輔助燈光器材無論是連續(xù)光源還是瞬間光源，所能產(chǎn)生的燈光效果都是一定的，在實(shí)際的拍攝過程中，為了改 善各種燈光的光質(zhì)與色彩，可以使用燈光輔助器材 對(duì)光線進(jìn)行加工，以滿足不同拍攝場(chǎng)景的需求。標(biāo)準(zhǔn)罩：是隨燈頭自帶的標(biāo)準(zhǔn)口徑燈罩。標(biāo)準(zhǔn)罩的深度較大，口徑較小，產(chǎn)生的光線較硬，光線方向性強(qiáng)，適合表現(xiàn)風(fēng)格明快的物體。（2）輔助燈光器材 柔光箱：由反光布、柔光布、鋼絲架、卡口組成。柔光箱的作用就是 柔化生硬的光線，使光質(zhì)變得更加柔和。反光傘：是一

23、種專用反光工具，可以使光產(chǎn)生散射，在被攝物體上形成 大面積的散射光。按傘面的內(nèi)涂層顏色，反光傘可以分為銀色、白色、金色、藍(lán)色四種類型。（2）輔助燈光器材 反光板：根據(jù)環(huán)境需要用好反光板，可以讓平淡的畫面變得更加飽滿，表現(xiàn)出良好的影像光感、質(zhì)感。反光板通常分為金色、銀色，白色、黑色四種類型。此外，還包含一 種柔光板。束光筒 ：又稱“豬嘴”，是防止光線擴(kuò)散的工具，套在燈頭上使用。 束光筒常用于制造局部較強(qiáng)光，以強(qiáng)調(diào)商品的局部。（3）輔助拍攝器材 燈架：在商品拍攝的過程中用途非常廣泛，既可以用于固定影室燈、 柔光箱、閃光燈等燈光器材，又可以用作搭建攝影背景的支架。三腳架：是在商品攝影過程中必不可少的

24、器材，它的主要作用是穩(wěn)定 照相機(jī)；三腳架頂端用于固定相機(jī)的部分稱為“云臺(tái)”，是相機(jī)的穩(wěn)定器，起到平衡與穩(wěn) 定的作用。（3）輔助拍攝器材 引閃器：當(dāng)相機(jī)需要外接閃光燈時(shí)，需要通過引閃器來連接相機(jī)和閃光燈，常用的引閃器是無線引閃。引閃器通常是成對(duì)使用，發(fā)射器安裝在相機(jī)熱靴上（也有可以連接 PC 端的），起到發(fā)射閃光信號(hào)的作用，接收器安裝在閃光燈上，起到接受引 閃器信號(hào)的作用。（3）輔助拍攝器材 拍攝背景：拍攝背景在商品拍攝中同樣是不可缺少的，它作為商品的背景可以襯托出商品主體，但背景紙不宜太花哨，不能喧賓奪主，要簡(jiǎn)潔，顏色既可以是 白色，也可以是純色彩色的。靜物攝影臺(tái)：是放置商品和道具的專用平臺(tái)，

25、是商品拍攝中常用的設(shè) 備。攝影臺(tái)一般由鋁合金支架支撐，可以快速組裝臺(tái)板，后背可以根據(jù)需要自由控制俯仰 的角度。任務(wù)301任務(wù)描述02任務(wù)實(shí)現(xiàn)03 知識(shí)技能點(diǎn)制定拍攝方案任務(wù)描述 某網(wǎng)店要進(jìn)行商品上新工作，該網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)各種眼鏡框、太陽(yáng)鏡等商品?，F(xiàn)在需要確定整體的拍攝風(fēng)格，完成上新商品的拍攝。任務(wù)分析進(jìn)行商品上新之前要確定拍攝風(fēng)格、進(jìn)行商品分類、確定拍攝順序制定拍攝步驟等。 任務(wù)實(shí)現(xiàn)1. 確定拍攝風(fēng)格根據(jù)商品的類型、材質(zhì)、功能的不同確定商品的拍攝風(fēng)格2. 制訂拍攝方案商品拍攝的風(fēng)格確立后，需要確定拍攝的具體內(nèi)容和套圖數(shù)量。在商品拍攝的過程中，應(yīng)該根據(jù)商品表面和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，以及需要展示的局部細(xì)節(jié)，

26、來確定商品 需要拍攝的內(nèi)容，同時(shí)確定拍攝的張數(shù)。 3. 進(jìn)行商品分類在拍攝時(shí)，最好先將所有商品根據(jù)拍攝中的可變因素進(jìn)行細(xì)致的分類，將商品的材質(zhì)、大小和顏色以及反射率等因素放在一起綜合考慮并進(jìn)行分類，然后按照順序拍攝。 任務(wù)實(shí)現(xiàn)4. 確定拍攝順序分門別類后，有計(jì)劃地按順序拍攝。先從最簡(jiǎn)單、最容易操作和表現(xiàn)的商品開始拍攝，然后拍攝那些搭配復(fù)雜、需要用輔助器材才能拍攝的商品5. 制定拍攝步驟1）先用全景拍攝商品的完整圖片，再用中景、近景、特寫拍攝商品的局部圖片2）先從正面拍攝商品主圖，再?gòu)膫?cè)面、背面等不同角度拍攝商品的外觀形態(tài)3）先拍攝商品外觀形態(tài)的圖片，再拍攝商品內(nèi)部結(jié)構(gòu)的圖片或功能展示圖片6.

27、選擇拍攝器材拍攝前，需要對(duì)拍攝中所要使用的器材包括輔助配件進(jìn)行檢查以確保拍攝的順利。 根據(jù)室內(nèi)或室外不同的拍攝環(huán)境來準(zhǔn)備照明用具，進(jìn)行室外拍攝時(shí)一定要多準(zhǔn)備幾塊 反光板；進(jìn)行室內(nèi)拍攝時(shí)，要準(zhǔn)備好柔光箱、反光傘等輔助配件。 任務(wù)實(shí)現(xiàn)ARMANI 太陽(yáng)鏡商品圖拍攝方案知識(shí)技能點(diǎn)確定拍攝風(fēng)格全面了解商品全面了解商品商品的賣點(diǎn)就是商品的特點(diǎn)，區(qū)別于其他同類型商品的功能、優(yōu)勢(shì)、特色。在進(jìn) 行商品拍攝前，先要通過研究商品的形狀、功能等屬性來尋找商品的賣點(diǎn)。顧客可能會(huì)問及的商品情況如圖所示。01商品的外觀形態(tài)商品的外觀形態(tài)包括外形、款式、色澤、結(jié)構(gòu)、尺寸和透明度。在展示商品外觀 時(shí)，要考慮商品的形狀是否規(guī)則

28、、是否有多種顏色、是否透明，以及軟硬程度與光澤 度如何。如圖所示，可以用拼圖的形式展示商品的外形、款式、材質(zhì)等。商品的功能是商品的用處、用途。通過圖片展示商品功能時(shí)，需要詳細(xì)了解商品的功 能特色，并根據(jù)功能特色搭配道具，選擇拍攝區(qū)域，再進(jìn)行商品細(xì)節(jié)圖的拍攝。集中展示了商品的用途、功能、外觀等。02商品的功能商品材質(zhì)的好壞在顧客選擇商品時(shí)起決定性作用。在拍攝時(shí)，可以通過 色澤、紋理體現(xiàn)商品的質(zhì)感，以表現(xiàn)材質(zhì)的優(yōu)良。03商品的材質(zhì)除了商品本身的屬性特點(diǎn)外，商品的品牌也可以進(jìn)行塑造。很多知名品牌本身就是一 個(gè)很好的賣點(diǎn)，通過營(yíng)造特殊的品牌氛圍，突出展示品牌形象，也會(huì)讓顧客感受到品牌的 時(shí)尚、尊貴。如

29、圖所示，商品的包裝、吊牌一一呈現(xiàn)，讓顧客一目了然。04商品的品牌、標(biāo)簽等確定拍攝風(fēng)格商品的類型、材質(zhì)、功能不同，拍攝的風(fēng)格也有所不同。拍攝之前，要構(gòu)思好畫面的 拍攝風(fēng)格，確定主體和陪體的布局、道具與背景的搭配運(yùn)用以及燈光的布局。根據(jù)所拍攝的商品，尋找一些同類商品賣家的照片做參考，并結(jié)合所拍攝商品的特 點(diǎn)，確定整體的拍攝風(fēng)格。如圖所示，同一商品可以采取不同的拍攝風(fēng)格。任務(wù)401任務(wù)描述02任務(wù)實(shí)現(xiàn)03 知識(shí)技能點(diǎn)環(huán)境與布光任務(wù)描述某服裝店鋪需要拍攝模特外景和室內(nèi)上身商品圖。任務(wù)分析 拍攝模特室外上身商品圖時(shí)要了解自然環(huán)境中光的質(zhì)感和色溫；在室內(nèi)拍攝則要了解各種人工光源的特點(diǎn)，選擇合適的燈光并合理

30、布光。任務(wù)實(shí)現(xiàn)步驟 1在自然光條件比較好的時(shí)間段進(jìn)行戶外拍攝步驟 2準(zhǔn)備戶外拍攝的商品和攝影用品步驟 3制訂室內(nèi)拍攝的方案 知識(shí)技能點(diǎn)在商品攝影中，光位不僅決定商品明暗所處的位置，而且影響商品的質(zhì)感和形態(tài)。 光 位光型是指各種光線在拍攝時(shí)對(duì)商品起的作用。光型通常分為主光、輔助光、輪廓光、裝飾光 和背景光五種。光 型控制好光源面積和擴(kuò)散 程度以保證足夠的照明亮度，選擇合適的燈距； 盡量少用燈具，多用反光器具；做好恰當(dāng)?shù)墓獗?控制。布 光根據(jù)不 同材質(zhì)對(duì)光線的不同反應(yīng)，大致可以把商品分為吸光類商品、反光類商品和透明類商品。 要表現(xiàn)不同的質(zhì)地就要采用不同的布光方法。材質(zhì)與布光1光位光位可以千變?nèi)f化，

31、但在商品與照相機(jī)位置相對(duì)固定的情況下，光位可分為順光、前側(cè)光、 側(cè)光、側(cè)逆光、逆光、頂光和腳光七種。在拍攝中既可以采用順光的拍攝手法，也可以采 用側(cè)面布光的方式，具體位置如圖所示。2光型（1）主光主光在商品拍攝中作為主要的照明光線，用于塑造商品的形態(tài)和輪廓。順光、側(cè)光、 側(cè)逆光都可以作為主光，主光的位置決定攝影的用光造型效果。如圖所示，主光位 于被攝物品的側(cè)前方。2光型（2）輔助光輔助光是用于提供輔助照明的光型，用于補(bǔ)充主光照明的不足，給商品的暗部提供光 線。如右圖所示，輔助光通常位于或鄰近相機(jī)中軸線的位置，其高度和相機(jī)的高度一 致，放置在與主燈相對(duì)的一側(cè)。2光型（3）輪廓光輪廓光用于勾勒被攝

32、物品的外形輪廓。在商品拍攝時(shí)，通常用逆光和側(cè)逆光作為輪廓 光，可以在商品邊緣形成高亮的光條，賦予商品立體感和空間感。（4）裝飾光裝飾光又稱平衡光。主要是打出眼神光，使用的是較小的燈，或者打在其他光種 ( 主光、輔助光、輪廓光、背景光 ) 達(dá)不到的地方，于細(xì)部加強(qiáng)亮度，表現(xiàn)被拍攝物體的質(zhì)感 和輪廓。此外，裝飾光也用于消除人物面部的缺陷，如使瘦削的面龐顯得豐滿些。2光型（5）背景光背景光是照射背景的光線，可以襯托商品主體，使其產(chǎn)生立體感。如圖所示， 背景燈放置在被攝物體后面對(duì)著背景照明，不能照射于被攝物體上。3布光為了取得理想的光影效果，在攝影棚內(nèi)布光時(shí)要掌握以下布光技巧?？刂坪霉庠疵娣e和擴(kuò)散 程

33、度以保證足夠的照明亮度，選擇合適的燈距； 盡量少用燈具，多用反光器具；做好恰當(dāng)?shù)墓獗瓤刂?。?）正面均衡布光如右圖所示是商品拍攝中最常用的布光方 式，正面投射的光線全面而均衡，商品展示全面， 不會(huì)有暗角。3布光（2）頂部 45 度角布光商品的頂部受光，正面沒有完全受光，適合拍攝外形扁平的小商品， 不適合拍攝立體感較強(qiáng)且有一定高度的商品。（3）單側(cè)布光 商品一側(cè)出現(xiàn)嚴(yán)重陰影，底部的投影也很深，商品表面很多細(xì)節(jié)無 法得以呈現(xiàn)，同時(shí)由于減少了環(huán)境光線，因此反而增加了拍攝難度。3布光（4）前后交叉布光 從商品后側(cè)打光可以表現(xiàn)出商品表面的層次感，既表現(xiàn)出商品的層 次，又保全了所有的細(xì)節(jié)，比單純關(guān)掉一側(cè)燈

34、光的效果更好。（5）后方布光后方布光的方式會(huì)因商品的正面沒有光線而產(chǎn)生大片陰影，無法展現(xiàn)商品的全貌。除 拍攝通透性的商品外，不要輕易嘗試這種布光方式。紫砂壺的前 部為暗區(qū)，無法顯示清楚。4商品材質(zhì)與布光商品的結(jié)構(gòu)質(zhì)地和表面肌理各不相同，因而吸光和反射光的能力也不盡相同。根據(jù)不 同材質(zhì)對(duì)光線的不同反應(yīng)，大致可以把商品分為吸光類商品、反光類商品和透明類商品。 要表現(xiàn)不同的質(zhì)地就要采用不同的布光方法。（1）吸光類商品的拍攝吸光類商品一般表面粗糙而不光滑，大部分可以直接觀察到其結(jié)構(gòu)、質(zhì)地。這類商品 對(duì)光線的反射比較穩(wěn)定。吸光類商品主要包括皮毛、布料、橡膠、粗陶等材質(zhì)的制品。4商品材質(zhì)與布光（2）反光類

35、商品的拍攝反光類商品一般是指商品表面如鏡面一般光滑，對(duì)光線有強(qiáng)烈的反射作用，通常不 會(huì)出現(xiàn)柔和的明暗過渡現(xiàn)象。反光類商品一般包括不銹鋼制品、瓷器、電鍍商品、玻璃制 品等。4商品材質(zhì)與布光（3）透明類商品的拍攝在商品攝影中，很多商品都是透明物體，如酒、香水、玻璃杯等一系列商品，很多都 是玻璃材質(zhì)的。透明商品的拍攝有相當(dāng)?shù)碾y度。通過觀察拍攝臺(tái)上擺放的幾件透明商品， 可以發(fā)現(xiàn)在商品表面形成了很多反光點(diǎn)，而這些反光點(diǎn)是盡可能要避免的。任務(wù)501任務(wù)描述02任務(wù)實(shí)現(xiàn)03 知識(shí)技能點(diǎn)基本構(gòu)圖及商品擺放技巧任務(wù)描述因?yàn)楣ぷ餍枰?，現(xiàn)在需要完成一批小商品的拍攝，這些小商品包括紐扣、串珠、耳 釘、絲帶等。完成此次

36、拍攝，基本構(gòu)圖和商品擺放是首先要解決的問題。任務(wù)分析 完成此次任務(wù)首先要對(duì)商品進(jìn)行分類，將適用同一種擺放和構(gòu)圖方式的商品分為一類。根據(jù)同種商品，進(jìn)行三次以上的構(gòu)圖和擺放，盡可能多角度地展示商品 商品的擺放是陳列藝術(shù)，同樣的商品用不同的造型、擺放方式和背景會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果，商品采用什么擺放角度和組合最能體現(xiàn)其性能、特點(diǎn)及價(jià)值，是拍攝者 在拿起相機(jī)拍攝前要思考的問題，因?yàn)樯唐窋[放決定了照片的基本構(gòu)圖任務(wù)實(shí)現(xiàn)1. 自然斜放正對(duì)著鏡頭往往顯得過于端正，缺少情趣，會(huì)給人呆板的感覺，無法展示出商品 的個(gè)性?？梢詫?shí)物從包裝中取出來，將包裝斜著擺放，這樣既可以將商品的側(cè)面信 息展示出來，讓買家近距離地感

37、覺到商品的立體信息，也可以給人隨意自然的感覺。 2. 豎式擺放一些扁平的商品可以豎起來擺放，看上去顯得高檔且一目了然。 任務(wù)實(shí)現(xiàn) 3. 多件同類商品的擺放賣家在拍攝同種類型的多款商品時(shí)，簡(jiǎn)單的排列方式通常難以做出成功的造型設(shè) 計(jì)。并列擺放只是幾個(gè)物體的簡(jiǎn)單羅列，缺乏彼此之間相互關(guān)聯(lián)的看點(diǎn)和造型的美感。 因此，在拍攝同種類型的多款商品時(shí)，應(yīng)盡可能地將商品擺放得錯(cuò)落有致，避免給人 死板之感。還可以根據(jù)商品的外部形態(tài)，重新進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，使商品呈現(xiàn)獨(dú)有的設(shè)計(jì) 感和美感。知識(shí)技能點(diǎn)2. 商品拍攝案例解析1. 商品拍攝的基本構(gòu)圖方法1. 商品拍攝的基本構(gòu)圖方法（1）橫式構(gòu)圖橫式構(gòu)圖是指商品呈橫向放置或者橫

38、向排列的橫幅構(gòu)圖方式。這種構(gòu)圖方式能夠給人 一種穩(wěn)定、可靠的感覺，是一種常用的構(gòu)圖方式。如下圖所示，指甲油瓶和指甲種類采用了橫式構(gòu)圖方式。1. 商品拍攝的基本構(gòu)圖方法（2）豎式構(gòu)圖豎式構(gòu)圖是指商品呈豎向放置或者豎向排列的豎幅構(gòu)圖方式。這種構(gòu)圖方式可以表現(xiàn) 商品的高挑、秀朗，常用來拍攝長(zhǎng)條或豎立的商品。豎幅構(gòu)圖在商品的拍攝中也是經(jīng)常使 用的。如右圖所示，商品采用豎式構(gòu)圖方式來表現(xiàn)刀具，讓刀具顯得明快、秀氣。1. 商品拍攝的基本構(gòu)圖方法（3）斜線構(gòu)圖斜線構(gòu)圖是指商品斜向擺放的構(gòu)圖方式。這種構(gòu)圖方式的特點(diǎn)是富有動(dòng)感、個(gè)性突 出，對(duì)于表現(xiàn)造型、色彩或者理念等較為突出的商品，斜線構(gòu)圖方式較為實(shí)用，如果使

39、用 得當(dāng)可以產(chǎn)生很不錯(cuò)的畫面效果。如圖所示，在拍攝筆的過程中，拍攝者采用了斜 線構(gòu)圖方式，把筆斜放，使整個(gè)畫面富有動(dòng)感。1. 商品拍攝的基本構(gòu)圖方法（4）黃金分割構(gòu)圖黃金分割是廣泛存在于自然界的一種現(xiàn)象，在商品攝影中，簡(jiǎn)單來說就是將攝影主體 放在位于畫面大約三分之一處，讓人覺得畫面和諧、充滿美感。因此，黃金分割法則又稱 三分構(gòu)圖法則。 下圖將茶具放在了畫面的三分之一處。2. 商品拍攝案例解析以皮帶為例，逐步展示商品拍攝的流程（1）拍攝要點(diǎn)在拍攝皮帶時(shí)，以皮帶扣為拍攝重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)其金屬質(zhì)感，順帶展示皮帶的材質(zhì)。采用90 度、45 度俯視等多角度拍攝，體現(xiàn)皮帶的立體感，并將其不同側(cè)面展示在同一畫面里

40、。通過細(xì)節(jié)特寫，展示皮帶扣、皮帶紋理、皮帶寬窄等體現(xiàn)皮帶賣點(diǎn)的部分。拍攝皮帶時(shí)， 單色背景或者條紋背景更能突出皮帶的款式，本例以淺棕色反毛皮面料作為臺(tái)面，采用褐 色背景墻。2. 商品拍攝案例解析 （2）拍攝器材清單拍攝器材清單關(guān)涉場(chǎng)景布置和照明布光。主光源采用右前側(cè)高位帶柔光箱的燈光照 明，帶來大面積的柔光照明，可以使皮帶內(nèi)、外側(cè)受光均勻，明暗過渡均勻，光澤度好； 輔助光源采用左前側(cè)帶反光傘的燈光照明，略硬的光線投射在金屬皮帶扣上，光澤度好、 立體感強(qiáng)。拍攝該款皮帶的布光說明如下表所示。2. 商品拍攝案例解析（3）造型技巧皮帶的拍攝重點(diǎn)通常聚焦在皮帶 扣上，在設(shè)計(jì)造型時(shí)，往往需要將皮帶 卷起疊

41、放，皮帶扣放在視覺中心的位置 上。在拍攝時(shí)采用正面俯拍的角度，能 夠基本拍攝到皮帶的整體。簡(jiǎn)單的造型很難給消費(fèi)者留下深刻 的印象，由于皮帶細(xì)長(zhǎng)且有一定強(qiáng)度， 因此可以通過造型設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者的 關(guān)注。皮帶的立體擺放也可以設(shè)計(jì)不同 的造型效果，可以設(shè)計(jì)不同的卷起方 式，如圖所示，皮帶擺放的造型 像拉花一樣，立體且曲線優(yōu)美。2. 商品拍攝案例解析（4）細(xì)節(jié)拍攝皮帶是常用的配飾，形狀簡(jiǎn)單，消費(fèi)者關(guān)注的細(xì)節(jié)通常包括皮帶扣的式樣、皮帶的花紋、壓縫走線、孔洞等能夠展示皮帶的風(fēng)格和做工的細(xì)節(jié)。 為了展示皮帶的材質(zhì)，可以通過皮帶的側(cè)切面和真實(shí)體驗(yàn)來驗(yàn)證，每一個(gè)賣點(diǎn)都需要通過商品的不同細(xì)節(jié)來體現(xiàn)。 。2. 商品

42、拍攝案例解析（5）對(duì)比拍攝皮帶的寬窄會(huì)影響搭配效果，通過參照物對(duì)比的方法可以讓用戶快速而直觀地感受到 此款皮帶的寬窄。 。感謝聆聽跨境電商美工實(shí)務(wù)學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1. 能夠?qū)ΤＳ脠D片處理軟件進(jìn)行熟練操作。2. 能夠?qū)ι唐返乃夭膱D片進(jìn)行裁剪和調(diào)色方面的處理。知識(shí)目標(biāo)1. 熟悉并掌握 Photoshop 的基礎(chǔ)操作。2. 掌握裁剪、調(diào)色、摳圖等常用的修圖方法。3. 了解商品主圖的特點(diǎn)、性質(zhì)。4. 掌握商品主圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)及設(shè)計(jì)制作方法。3. 能夠根據(jù)素材圖片摳取所需要的主圖圖片。4. 能夠獨(dú)立設(shè)計(jì)并制作商品主圖。 2商品圖片的裁剪及調(diào)色處理項(xiàng)目三商品主圖的設(shè)計(jì)制作 3商品圖片的摳圖 4商品主圖的設(shè)計(jì)

43、制作要點(diǎn)及方法 1商品圖片的基礎(chǔ)處理任務(wù)101任務(wù)描述02任務(wù)實(shí)現(xiàn)03 知識(shí)技能點(diǎn)商品圖片的基礎(chǔ)處理任務(wù)描述為了能夠熟悉并掌握 Photoshop 的基礎(chǔ)操作，對(duì)圖片進(jìn)行基本的處理，要求根據(jù)所給素材完成合成。任務(wù)分析Photoshop 是一款用于圖像制作和圖像處理的專業(yè)軟件，具有強(qiáng)大的圖像修飾功能，利用這些功能不但可以更有效地進(jìn)行圖片的編輯工作，快速修復(fù)照片的拍攝缺陷，而且可以修 復(fù)人物照片上的斑點(diǎn)以及進(jìn)行皮膚的潤(rùn)色，是跨境電商賣家在修圖過程中必備的軟件工具。任務(wù)實(shí)現(xiàn)步驟 1在菜單欄中執(zhí)行文件打開命令，打開素材文件。步驟 2給圖片添加文字圖層。步驟 3執(zhí)行“圖層 圖層樣式 外發(fā)光”命令，“圖層

44、 圖層樣式 描邊” 命令，“圖層 圖層樣式 投影”命令，分別在彈出的對(duì)話框中設(shè)置具體參數(shù)。步驟 4設(shè)置完畢后單擊確定按鈕。 任務(wù)實(shí)現(xiàn)步驟 1打開素材文件，使用魔棒工具選取圖片的背景區(qū)域，然后選擇反向， 接著使用快捷鍵“Ctrl+J”復(fù)制一個(gè)圖層。步驟 2保持選取狀態(tài)，在圖層面板下方單擊添加矢量蒙版，然后設(shè)置前景 色為黑色，接著使用畫筆工具對(duì)圖像進(jìn)行局部涂抹。步驟 3執(zhí)行“圖層 圖層樣式 投影”命令，在彈出的對(duì)話框中設(shè)置具體 參數(shù)。步驟 4設(shè)置完畢后單擊確定按鈕。 知識(shí)技能點(diǎn)Photoshop基礎(chǔ)操作Photoshop 三大基礎(chǔ)概念Photoshop 軟件介紹1.Photoshop 軟件介紹Ph

45、otoshop 軟件是 Adobe 公司開發(fā)的一個(gè)專業(yè)的圖像編輯處理軟件，也是世界上最優(yōu) 秀的圖像編輯軟件。它的應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛，不論是平面設(shè)計(jì)、3D 動(dòng)畫、數(shù)碼藝術(shù)、網(wǎng) 頁(yè)制作、矢量繪圖、多媒體制作，還是桌面排版，Photoshop 在每一個(gè)領(lǐng)域都發(fā)揮著不可 替代的重要作用。為了能讓更多的網(wǎng)店掌柜或基礎(chǔ)美工快速學(xué)會(huì)使用 Photoshop 美化商品 圖片，完成網(wǎng)店的裝修和圖片處理任務(wù)，本任務(wù)重點(diǎn)從商品圖片美化處理的角度，結(jié)合實(shí) 際案例進(jìn)行講解。2.Photoshop 基礎(chǔ)操作 （1）Photoshop 工作界面介紹2.Photoshop 基礎(chǔ)操作 （1）Photoshop 工作界面介紹 菜單

46、欄：一共有 11 個(gè)主菜單，單擊相應(yīng)的主菜單，即可打開菜單下的相關(guān)命令。 工具屬性欄：這里有設(shè)置工具的各種選項(xiàng)，它會(huì)隨著所選工具的不同而改變選項(xiàng)內(nèi)容。 工具箱：這里有圖片編輯處理中常用的各種工具，將鼠標(biāo)移動(dòng)到工具欄的任意圖標(biāo) 上，單擊即可選擇該工具。如果工具的右下角有一個(gè)三角形小圖標(biāo)，則表示這是一個(gè)工作 組，單擊鼠標(biāo)右鍵即可彈出隱藏工具，將鼠標(biāo)移動(dòng)到隱藏的工具上并單擊，即可選擇該工具。 浮動(dòng)面板組：Photoshop CS5 中的面板主要用來設(shè)置顏色、工具參數(shù)、執(zhí)行各種編 輯命令等。通過“窗口”菜單可以打開面板。默認(rèn)情況下，面板以選項(xiàng)卡的形式成組出 現(xiàn)，并?？吭诖翱谟覀?cè)，可根據(jù)需要自由組合，打

47、開或關(guān)閉面板。 文檔窗口：文檔窗口顯示打開圖像的地方。當(dāng)在 Photoshop 中打開一個(gè)圖像時(shí)，會(huì) 自動(dòng)創(chuàng)建一個(gè)文檔窗口，如果打開多個(gè)圖像，那么它們會(huì)自動(dòng)停留在選項(xiàng)卡中。單擊窗口 的標(biāo)題欄，即可將其設(shè)置為當(dāng)前操作窗口。2.Photoshop 基礎(chǔ)操作 （2）Photoshop 具體操作 文件的新建 文件的打開： 文件的保存： 文件的放大、縮小、平移、實(shí)際像素等操作 文件的撤銷、返回和恢復(fù)3.Photoshop 三大基礎(chǔ)概念（1）圖層 認(rèn)識(shí)圖層：圖層就像能夠?qū)懽掷L畫的透明玻璃板。其作用是：一個(gè)圖像至少有一個(gè) 圖層，圖層是圖像的載體，將圖像的每個(gè)部分放在不同的圖層中，通過疊加可以實(shí)現(xiàn)豐富 的設(shè)計(jì)

48、效果。3.Photoshop 三大基礎(chǔ)概念（1）圖層 圖層控制面板：圖像中的圖層都是在“圖層”控制面板中管理的，可以在控制面板 中保存所有的圖層信息。3.Photoshop 三大基礎(chǔ)概念 新建圖層：創(chuàng)建一個(gè)新圖層。 復(fù)制圖層：已存在的圖層創(chuàng)建圖層副本。3.Photoshop 三大基礎(chǔ)概念 刪除圖層：不需要的圖層進(jìn)行刪除。 選擇圖層：眾多圖層中選擇某個(gè)特定圖層。3.Photoshop 三大基礎(chǔ)概念 顯示圖層： 關(guān)閉圖層前眼睛單個(gè)顯示某層-點(diǎn)眼睛+Alt 3.Photoshop 三大基礎(chǔ)概念 交換圖層：調(diào)整圖層順序。 按住鼠標(biāo)左鍵不放拖動(dòng)后釋放 3.Photoshop 三大基礎(chǔ)概念 合并圖層：多個(gè)

49、圖層合并成一個(gè)。 3.Photoshop 三大基礎(chǔ)概念 蓋印圖層：合并所有圖層并保持所有圖層的圖層完整。 （2）選區(qū) 認(rèn)識(shí)選區(qū)：選區(qū)就是圖像中被選擇的全部或局部像素，是一塊閉合區(qū)域。其作用 是：通過選定特定區(qū)域，編輯圖片效果。一般用閉合的虛線框來表示 。創(chuàng)建選區(qū)一般用到的工具有：選框工具、套索工具、鋼筆工具和魔棒工具。 （2）選區(qū)選區(qū)的基礎(chǔ)操作：1）選區(qū)復(fù)制：對(duì)選區(qū)進(jìn)行復(fù)制操作，快捷鍵為“Ctrl+J”。 2）選區(qū)填充：對(duì)選區(qū)進(jìn)行填充操作，快捷鍵為“Alt+Delete”。可通過此快捷操作快 速地為選區(qū)填充顏色。 3）選區(qū)刪除：對(duì)選區(qū)內(nèi)容進(jìn)行刪除，快捷鍵為 Delete 鍵。 4）選區(qū)變換：對(duì)

50、選區(qū)進(jìn)行變換，快捷鍵為“Ctrl+T”。5）選區(qū)描邊：給選區(qū)區(qū)域描邊 （3）蒙版 認(rèn)識(shí)蒙版： 通常所說的蒙版指的是圖層蒙版，是 Photoshop 中一項(xiàng)十分重要的功能。 圖層蒙版可以理解為在當(dāng)前圖層上覆蓋一層玻璃片，這種玻璃片有透明的、半透明的、完 全不透明的。然后用各種繪圖工具在蒙版上涂色，當(dāng)然只能涂黑、白、灰色。涂黑色的地方，蒙版變?yōu)橥耆该?；涂白色的地方，蒙版變?yōu)橥耆煌该?；涂灰色則使蒙版變?yōu)榘胪该鳎?透明的程度由涂色的灰度深淺決定。（3）蒙版 編輯蒙版：步驟 1打開圖片，新建一個(gè)圖層，填充綠色，然后對(duì)綠色圖層進(jìn)行蒙版操作。步驟 2用畫筆工具，選中黑色在圖層的下半部分開始刷，發(fā)現(xiàn)原圖完

51、全顯現(xiàn)出 來。中間刷灰色，最上面刷白色，會(huì)發(fā)現(xiàn)結(jié)果如下所示：黑色透明、白色遮 擋、灰色半透明。 任務(wù)201任務(wù)描述02任務(wù)實(shí)現(xiàn)03 知識(shí)技能點(diǎn)商品圖片的裁剪及調(diào)色處理任務(wù)描述 為了能夠熟練掌握商品調(diào)色這一常用的修圖方法，要求通過使用色相、飽和度等工具為商品圖片替換顏色。任務(wù)分析在跨境平臺(tái)上，幾乎所有賣家的商品都會(huì)遇到圖片大小和色差的問題。由于多數(shù)中小賣家不是專業(yè)攝影師，也沒辦法花高額的費(fèi)用去聘請(qǐng)專業(yè)攝影師對(duì)商品進(jìn)行專業(yè)拍攝，因 此在拍照過程中總會(huì)遇到各種各樣的問題。比如：布光不正確或者相機(jī)光圈、焦距、感光 度等參數(shù)設(shè)置不合理，這些都會(huì)導(dǎo)致圖片產(chǎn)生問題。此外，白平衡沒設(shè)置好也會(huì)出現(xiàn)偏色 現(xiàn)象。因

52、此，在對(duì)素材圖片進(jìn)行裁剪后進(jìn)行調(diào)色方面的美化處理，是很有必要的。任務(wù)實(shí)現(xiàn)1. 通過色相、飽和度為商品替換顏色步驟 1打開素材文件，使用多邊形套索工具在素材圖層中將選區(qū)選中，然后，使用快捷鍵“Ctrl+J”復(fù)制一個(gè)選區(qū)內(nèi)容。步驟 2使用色相飽和度菜單命令，在彈出的對(duì)話框中設(shè)置參數(shù)，然后單擊“確定”按鈕。步驟 3再以同樣的方法更換另兩個(gè)包的顏色。任務(wù)實(shí)現(xiàn)2. 調(diào)整色階改變商品圖片的顏色步驟 1打開素材圖片。步驟 2使用色階工具，調(diào)整圖片顏色。知識(shí)技能點(diǎn)輔助拍攝器材圖片裁剪燈光器材1.圖片裁剪（1）自定義裁剪Photoshop 裁剪工具的快捷鍵為 C 鍵，比任何一個(gè)圖像處理軟件都要強(qiáng)大很多，可以 用

53、來調(diào)整圖片的大小和最佳角度。為了突出主體或者表現(xiàn)商品的細(xì)節(jié)，可以在原圖中根據(jù) 需要進(jìn)行裁剪。（2）按固定尺寸裁剪由于圖片的尺寸要求不同，因此在選擇圖片時(shí)需要將其裁剪為需要的大小。按固定 寬度和高度，可以裁剪出任意尺寸的圖片。本例要求將素材圖片裁剪為 700px700px 的大小。1.圖片裁剪（3）傾斜圖片的裁剪在拍攝商品時(shí)，為了操作方便可能會(huì)將相機(jī)傾斜拍攝，因此拍攝出的照片也會(huì)出現(xiàn)傾 斜的問題，這時(shí)可以使用裁剪工具對(duì)其進(jìn)行調(diào)整。2. 圖片顏色及色調(diào)的調(diào)整 （1）亮度 / 對(duì)比度“亮度 / 對(duì)比度”命令可以對(duì)圖像的色調(diào)范圍進(jìn)行調(diào)整。它的使用方法非常簡(jiǎn)單，對(duì)于暫時(shí)還不能熟練使用“色階”和“曲線”的

54、學(xué)生，在需要調(diào)整圖片色調(diào)時(shí)，可以通過該 命令來操作。2. 圖片顏色及色調(diào)的調(diào)整 （2）色階色階是表示圖像中從暗到亮像素的分布情況，一般以波浪峰值的直方圖表示，展現(xiàn)一張圖片中從暗到亮的各個(gè)層級(jí)中像素的分布數(shù)量。所以，我們通過色階工具是可以調(diào)整圖片的亮度的。在色階中能很好地看出陰影、中間調(diào)和高光的分布情況，這是調(diào)整圖像亮度的一個(gè)常用辦法。2. 圖片顏色及色調(diào)的調(diào)整 （3）曲線的運(yùn)用“曲線”也是常用的調(diào)節(jié)亮度的方法之一。當(dāng)圖片曝光不足時(shí)，需要將圖片調(diào)亮一些。 在斜線上單擊后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)控制點(diǎn)，然后按住控制點(diǎn)向左上方調(diào)整，當(dāng)輸出值大于輸入 值，圖片就會(huì)變亮。如果拍攝的圖片曝光過度，則需要將圖片調(diào)暗一些。

55、在斜線中添加控 制點(diǎn)并向下調(diào)整，當(dāng)輸出值小于輸入值，圖片就會(huì)變暗。2. 圖片顏色及色調(diào)的調(diào)整 （4）色相飽和度的運(yùn)用在拍照時(shí)，因?yàn)楣饩€或其他原因，有時(shí)拍出來的照片顏色較暗、不夠鮮亮，與實(shí)物顏色有一定的差別。這時(shí)，可以使用色相飽和度工具來調(diào)整顏色的濃淡。2. 圖片顏色及色調(diào)的調(diào)整 （5）偏色圖片的糾正在拍攝時(shí)，由于光線色溫、環(huán)境 色干擾等，經(jīng)常會(huì)拍出一些偏色的照 片。如果買家收到商品的顏色與其看 到的圖片上的顏色不一樣，會(huì)影響買 家的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而增加客服的售后 工作量，甚至被投訴。因此，一定要 對(duì)偏色圖片進(jìn)行糾正處理。3. 圖片瑕疵處理 （1）內(nèi)容識(shí)別填充內(nèi)容識(shí)別填充是一種很便捷的圖像修復(fù)方法

56、，程序會(huì)根據(jù)所選區(qū)域周圍的圖像對(duì)選區(qū) 進(jìn)行識(shí)別填充。3. 圖片瑕疵處理 （2）污點(diǎn)修復(fù)畫筆工具的應(yīng)用使用污點(diǎn)修復(fù)畫筆工具可以修復(fù)簡(jiǎn)單的污點(diǎn)3. 圖片瑕疵處理 （3）修補(bǔ)工具的應(yīng)用修補(bǔ)工具的功能體現(xiàn)在將選中區(qū)域的像素由其他位置代替或者代替其他位置的像素。3. 圖片瑕疵處理 （4）仿制圖章工具的應(yīng)用仿制圖章工具的主要功能是復(fù)制和修復(fù)圖像，它通過在圖像中按照設(shè)定的取樣點(diǎn)覆蓋 原圖像或應(yīng)用到其他圖像中來完成圖像的復(fù)制操作。任務(wù)301任務(wù)描述02任務(wù)實(shí)現(xiàn)03 知識(shí)技能點(diǎn)商品圖片的摳圖任務(wù)描述 為了能夠熟悉并熟練掌握 Photoshop 的摳圖操作、強(qiáng)化摳圖技能，要求完成素材圖片 的摳取。速賣通平臺(tái)上有一

57、個(gè)主營(yíng)兒童玩具的店鋪，現(xiàn)需要針對(duì)其素材圖片進(jìn)行摳圖處理任務(wù)分析摳圖過程中總會(huì)遇到另外一種不可避免的情況，那就是帶有毛發(fā)的物品或者人物的摳圖。我們應(yīng)該將一般物體的摳圖和帶有毛發(fā)物體的摳圖分開，用不同方法進(jìn)行。 任務(wù)實(shí)現(xiàn)1. 一般物體摳圖步驟 1打開素材圖片，用快速選擇工具選中商品，構(gòu)成選區(qū)。步驟 2選中商品后，需要放大，對(duì)沒有選好的區(qū)域再一次進(jìn)行選擇，這個(gè) 時(shí)候要根據(jù)需要時(shí)刻調(diào)整大小、添加到選區(qū)、從選區(qū)減去，直到沿著商品全部選中為止。 步驟 3將選中的商品圖復(fù)制并粘貼到白色背景中，即完成摳圖。 任務(wù)實(shí)現(xiàn)2. 毛發(fā)摳圖通道摳圖是 Photoshop 中相對(duì)復(fù)雜的一種方法，主要是利用紅、綠、藍(lán)三色通

58、道 來觀察和選擇毛發(fā)與背景對(duì)比度高的通道創(chuàng)建選區(qū)并進(jìn)行摳圖，通過摳圖變換圖片背 景效果。圖片中人物的頭發(fā)部分，用鋼筆工具、魔棒工具是無法完成的，而利用通道 技術(shù)則可以相對(duì)高效地進(jìn)行摳圖。 知識(shí)技能點(diǎn)簡(jiǎn)單背景摳圖規(guī)則形狀的摳圖鋼筆摳圖1.規(guī)則形狀的摳圖（1）矩形、橢圓選框工具（2）直邊規(guī)則圖形的摳圖邊界是直線的物體，如商品包裝盒、計(jì)算機(jī)屏幕等在摳圖時(shí)，可以用“多邊形套索工 具”進(jìn)行便捷處理。2. 簡(jiǎn)單背景摳圖使用魔棒工具能去除簡(jiǎn)單的背景，如純色背景或者相近色的背景。鋼筆工具是 Photoshop 的摳圖工具中功能非常強(qiáng)大且最常用的一種，基本上除了含有 毛發(fā)的圖片之外，圓弧形物體和規(guī)則物體都能用其

59、在圖片中輕松摳出。3.鋼筆摳圖任務(wù)401任務(wù)描述02任務(wù)實(shí)現(xiàn)03 知識(shí)技能點(diǎn)商品主圖的設(shè)計(jì)制作要點(diǎn)及方法任務(wù)描述為了能夠熟練掌握商品主圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)及設(shè)計(jì)制作方法并獨(dú)立設(shè)計(jì)和制作商品主圖， 現(xiàn)有一家經(jīng)營(yíng)兒童玩具的速賣通店鋪，要求根據(jù)素材圖來設(shè)計(jì)并制作符合要求的商品主圖。任務(wù)分析 根據(jù)商品主圖的要求及規(guī)范利用素材圖片進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。任務(wù)實(shí)現(xiàn)步驟 1根據(jù)主圖要求的尺寸新建文件（800px800px）。步驟 2把素材圖片中的商品圖摳取出來放在新建的文件上 步驟 3給文件背景加個(gè)漸變色效果，再在左上角加上玩具品牌的商標(biāo)，在右下角加上商品的名稱即可。知識(shí)技能點(diǎn)商品主圖的設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)商品主圖商品主圖的作用商品主圖

60、常見的設(shè)計(jì)方法1認(rèn)識(shí)商品主圖主圖即發(fā)布商品時(shí)放在第一位置，在商品發(fā)布以后，買家在搜索結(jié)果列表中看到的那 張圖片。2商品主圖的作用當(dāng)買家在電商平臺(tái)有意愿要購(gòu)買某商品時(shí)，先要輸入該商品的關(guān)鍵詞，然后篩選，最 后決定在某家店購(gòu)買。盡管影響買家做出購(gòu)買行為的因素很多，但一致的前提是，買家必 然通過搜索關(guān)鍵詞先看到商品主圖，被吸引進(jìn)店后才有可能會(huì)購(gòu)買，所以商品主圖和標(biāo)題 的好壞是店鋪經(jīng)營(yíng)成功與否的關(guān)鍵。3商品主圖的設(shè)計(jì)（1）主圖的作用與特點(diǎn) 作用：展示商品的款式、顏色、品牌等。 特點(diǎn)：在跨境電商平臺(tái)首頁(yè)脫穎而出，迅速地刺激眼球，突出差異化，增加點(diǎn)擊率。（2）主圖的規(guī)格 圖片拍攝：建議自己實(shí)拍圖片以發(fā)布商