（教育產(chǎn)業(yè)分析）2021年中國(guó)在線教育市場(chǎng)分析：行業(yè)巨頭始終未出現(xiàn)

1、教育產(chǎn)業(yè)分析教育產(chǎn)業(yè)分析2021年中國(guó)在線教育市場(chǎng)分析：行業(yè)巨頭始終未出現(xiàn) 2021年接近尾聲，盤點(diǎn)在線教育這一年，關(guān)鍵詞有IP熱、AR/VR、STEAM、大數(shù)據(jù)、直播課、網(wǎng)紅老師、上市公司收并購(gòu)行業(yè)熾熱背后，A股資本市場(chǎng)對(duì)教育的熱情也在增加，尤其是今年下半年以來(lái)，在線教育行業(yè)迎來(lái)了幾項(xiàng)較大的投資。 但是，在線教育比擬為難的地方在于：理想很飽滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。行業(yè)的整體盈利時(shí)間節(jié)點(diǎn)還未出現(xiàn)。以下是2021年中國(guó)在線教育市場(chǎng)分析： 行業(yè)巨頭始終未出現(xiàn) 教育是一個(gè)慢行業(yè)，而在線教育，那么是其中開展最快的領(lǐng)域。 在線教育萌芽于2021年和2021年，2021年巨頭開始進(jìn)入；到了2021，仍然是一場(chǎng)破冰

2、之旅。相比傳統(tǒng)教育，在線教育具有效率高、更方便打破了時(shí)空限制，可碎片化學(xué)習(xí)、低門檻、教學(xué)資源豐富的特點(diǎn)。高速帶寬與4G移動(dòng)時(shí)代極大地提高了直播課程和碎片時(shí)間學(xué)習(xí)的可能性，越來(lái)越人選擇在線教育做為學(xué)習(xí)的方式。 據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的?2021-2021年中國(guó)在線教育行業(yè)市場(chǎng)供需前景預(yù)測(cè)深度研究報(bào)告?統(tǒng)計(jì)指出，2021年在線教育市場(chǎng)突破千億元大關(guān)，達(dá)1171億元。預(yù)計(jì)2021年我國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)1375億元；2021年為1600億元；到2021年可突破2000億元大關(guān)，達(dá)2140億元；到2021年在線教育市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)2830億元。報(bào)告稱，目前還處于在線教育的快速開展期，預(yù)計(jì)到2021年之后才會(huì)

3、出現(xiàn)行業(yè)巨頭。 百度教育行業(yè)研究提供的數(shù)據(jù)那么顯示，目前市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)主要地位的是學(xué)歷教育、職業(yè)教育、語(yǔ)言培訓(xùn)這三大塊。分別占比為36.6%、35.7%、21%。該數(shù)據(jù)還顯示，2021年在線職場(chǎng)教育市場(chǎng)規(guī)模在整體市場(chǎng)中占35.7%，僅次于高等教育。 正是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)潛力巨大，目前已經(jīng)產(chǎn)生了多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。 從產(chǎn)品和效勞特性來(lái)看，在線教育的初創(chuàng)企業(yè)可以分為：工具平臺(tái)、流量平臺(tái)、題庫(kù)、在線外教、在線評(píng)測(cè)、單詞/口語(yǔ)學(xué)習(xí)、課程表及終端工具等類別； 假設(shè)按照教育的內(nèi)容分類，分為K12幼兒園至高中的根底教育、兒童早教、語(yǔ)言、興趣類、職業(yè)教育、出國(guó)留學(xué)等。但假設(shè)從主要受眾來(lái)看，具備較強(qiáng)職業(yè)能力提升需求的白領(lǐng)和

4、K12從幼兒園到高中的根底教育教育下的學(xué)生仍然是各方最為關(guān)注并試圖爭(zhēng)搶的主流群體； 假設(shè)按產(chǎn)業(yè)鏈，那么可分為內(nèi)容提供商、平臺(tái)提供商和技術(shù)提供商三類。 在這其中，K12作為教育行業(yè)最大的細(xì)分領(lǐng)域，可謂“當(dāng)紅炸子雞，如同“皇冠上的明珠。業(yè)內(nèi)甚至有人拋出“2021年是K12領(lǐng)域在線教育的真正元年的說(shuō)法。盡管K12在線教育有著剛需的矚目前景，但經(jīng)過(guò)今年的開展，始終未現(xiàn)行業(yè)巨頭。 縱觀2021年在線教育，記者發(fā)現(xiàn)有這幾大亮點(diǎn)：一是K12在線教育出現(xiàn)了過(guò)億規(guī)?；杖氲陌咐荗2O雙師模式主講+助教熱炒，它被認(rèn)為是目前“互聯(lián)網(wǎng)+教育最為有效的方法之一，三是校企合作趨勢(shì)，公校/高校成為各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶的重要

5、資源。這些信號(hào)，足以讓業(yè)內(nèi)為之振奮。 資本保守但熱度不減 迅猛增長(zhǎng)的在線教育就像一個(gè)巨大的蛋糕，經(jīng)歷了持續(xù)數(shù)年的瘋狂投資。然而進(jìn)入2021年，各大在線教育平臺(tái)資金收緊摒棄過(guò)去盲目“燒錢的方式，逐漸趨于理性。 根據(jù)2021教育科技大會(huì)上公布的?2021中國(guó)教育行業(yè)藍(lán)皮書?，今年中國(guó)教育行業(yè)的投資金額預(yù)計(jì)為96.9億元，比泡沫較大的2021年下降23%。前三季度，種子輪投資的占比從39%降為20%，而A輪從28%升為45%，投資人對(duì)早期工程正在變得謹(jǐn)慎和保守。 在2021年，平均每天有2.6家在線教育創(chuàng)業(yè)公司成立；到了2021年，就有近60家在線教育創(chuàng)業(yè)公司倒閉或轉(zhuǎn)變方向。2021年多數(shù)在線教育企

6、業(yè)虧損，僅有5%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，80%的企業(yè)將在未來(lái)12年死去，有的企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)行裁員和盤整。 投融趨冷之下，大量的投資和并購(gòu)正在產(chǎn)生。 2021年教育行業(yè)的并購(gòu)金額為109億元人民幣，是2021年的兩倍多；而2021年前三季度教育行業(yè)并購(gòu)資金規(guī)模更是到達(dá)163億元，這一數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了去年全年。在主板教育產(chǎn)業(yè)并購(gòu)浪潮的驅(qū)動(dòng)下，2021年一級(jí)市場(chǎng)教育行業(yè)標(biāo)的資產(chǎn)PE值約為18至22倍。 ?每日經(jīng)濟(jì)新聞?記者注意到，多家A股市場(chǎng)上市公司開始布局教育領(lǐng)域，或并購(gòu)教育資產(chǎn)，或設(shè)立教育產(chǎn)業(yè)投資基金。 細(xì)分商業(yè)模式眾多 看上去美好的在線教育，目前都有哪些商業(yè)模式？ 比方網(wǎng)易，2021年推出有道詞典后，至

7、今逐步形成有道翻譯官、有道口語(yǔ)大師、網(wǎng)易云課堂等產(chǎn)品矩陣。今年10月，網(wǎng)易宣布其有道詞典用戶突破6億，今年網(wǎng)易更是發(fā)力突破品牌邊界，擴(kuò)充課程品類，網(wǎng)易開始加重在在線教育各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域重度垂直、精耕細(xì)作。發(fā)布語(yǔ)文學(xué)習(xí)產(chǎn)品有道語(yǔ)文達(dá)人，引進(jìn)職業(yè)教育與通識(shí)教育等課程、推出網(wǎng)易云課堂企業(yè)版產(chǎn)品，更有在優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容的支持方面，有道推出了“同道方案，方案未來(lái)將投入5億孵化20個(gè)精品教育工作室，并對(duì)這些工作室全面開放流量。 記者注意到，今年，局部在線教育機(jī)構(gòu)已憑借清晰且穩(wěn)定的商業(yè)模式成功突圍，包括滬江網(wǎng)、英盛網(wǎng)、好未來(lái)、網(wǎng)易有道等都在各自領(lǐng)域逐漸形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。 四處縱橫捭闔的BAT自然也不會(huì)錯(cuò)

8、過(guò)這個(gè)風(fēng)口，一邊自建生態(tài)，一邊對(duì)外投資。 騰訊除了投資新東方在線、瘋狂老師、猿輔導(dǎo)，K12方面，還推出了產(chǎn)品“企鵝輔導(dǎo)。其中投資新東方在線是騰訊上半年在教育方向最大的一筆。該戰(zhàn)略投資之后，按照最近一次股票發(fā)行的價(jià)格來(lái)算，騰訊平均每個(gè)月賺了1400萬(wàn)元。在教育信息化領(lǐng)域有所布局后，今年的騰訊正如網(wǎng)易，也推出了扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方案名師方案。 阿里今年先是在教育信息化方面有所布局，推出了大學(xué)云計(jì)算/大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)和智慧校園解決方案和YunOSBook產(chǎn)品，而后，推出了自己的直播工具tblive；10月份啟動(dòng)“星火方案，宣布未來(lái)將會(huì)大力扶持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的個(gè)體老師以及中小型教育機(jī)構(gòu)，比方調(diào)用周邊資源，引入

9、專業(yè)第三方扶持基金等，以此為中小創(chuàng)業(yè)群體提供高效的變現(xiàn)機(jī)制。 自去年12月成立教育事業(yè)部以來(lái)，百度在教育領(lǐng)域的布局正在加快。百度在上半年一方面是加強(qiáng)自己在教育信息和資源搜索方面的效勞，推出了專為教師效勞的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“百度優(yōu)課；留學(xué)方面，百度傳課7月與芥末留學(xué)網(wǎng)合作，上線了百度留學(xué)頻道，后又與立思辰16.760，0.13，0.78%留學(xué)360合作，連接百度百科、百度阿拉丁、百度文庫(kù)，共同打造出國(guó)留學(xué)效勞。另外教育+金融方面，百度在繼續(xù)拓展教育信貸市場(chǎng)。人工智能作為百度核心的核心，也將用在其教育生態(tài)上。 除了巨頭之外，一大批提供不同商業(yè)模式的玩家也玩得風(fēng)生水起。 做平臺(tái)型的O2O找好老師學(xué)習(xí)效勞電

10、商“跟誰(shuí)學(xué)僅僅創(chuàng)立兩年，從一個(gè)類淘寶式的O2O教育電商平臺(tái)起步，目前已有50多萬(wàn)名入駐老師，6萬(wàn)多家入駐機(jī)構(gòu)和7500萬(wàn)用戶。 此外還有一些非常精準(zhǔn)的細(xì)分市場(chǎng)。比方學(xué)點(diǎn)云，這家公司專為在線教育公司提供基于云端的實(shí)時(shí)互動(dòng)直播課堂SAAS效勞，今年11月獲得了1000萬(wàn)元PREA輪融資。 以上種種模式反映出一種趨勢(shì)，在線教育已經(jīng)往上下游延伸出眾多衍生效勞，而這些效勞正在形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條。 賺錢仍是大問(wèn)題 對(duì)行業(yè)內(nèi)的玩家們而言，在線教育尚未得到真正普及，家長(zhǎng)和學(xué)生接受度不高的現(xiàn)狀，是阻擋他們盈利的關(guān)鍵因素。 “目前在線教育在諸多行業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)化程度較低，遠(yuǎn)低于通信、新聞、游戲等互聯(lián)網(wǎng)滲透率高的行業(yè)，

11、甚至低于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)50%的普及程度。在線教育業(yè)確實(shí)存在盈利的問(wèn)題，但是不同于通信、網(wǎng)購(gòu)等一家獨(dú)大的情況，在線教育細(xì)分種類較多，各產(chǎn)品線的特點(diǎn)和作用各不相同，各類產(chǎn)品只要有好的產(chǎn)品內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值，未來(lái)都會(huì)具有較好的開展空間。成都慈佑教育咨詢副總經(jīng)理黃漢濱對(duì)?每日經(jīng)濟(jì)新聞?記者分析指出。 業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認(rèn)為，教育行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化不會(huì)像零售、通信行業(yè)那樣具有顛覆性。在教育行業(yè)上疊加互聯(lián)網(wǎng)，有其天然的復(fù)雜性，這是一個(gè)雙向逐步磨合互相補(bǔ)充的過(guò)程，教育行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化將是一個(gè)不可逆的過(guò)程。 多位在線教育行業(yè)人士曾對(duì)記者分析指出，如何更順暢地結(jié)合到達(dá)真正的變革，是擺在行業(yè)面前一道需要解決的難題。在線教育不是一個(gè)急得來(lái)的行業(yè)，教育的特點(diǎn)已經(jīng)決定了在線教育不能完全采用互聯(lián)網(wǎng)式的打法。 在線教育從迅速開展到如今的“慢，始終逃不脫一些固生的障礙。如線上教育在環(huán)節(jié)的缺失、互動(dòng)效果差強(qiáng)人意，即使是一對(duì)一在線教育也要面臨場(chǎng)景和網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定的挑戰(zhàn)。產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度比擬低，投資周期比擬長(zhǎng)，盈利難以實(shí)現(xiàn)。 盡管一方面遇冷，但對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下更迫切的問(wèn)題是：如何有