淺論傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)的互動(dòng)策略分析研究 開(kāi)題報(bào)告

1、開(kāi)題報(bào)告題目淺論傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)的互動(dòng)策略一、選題依據(jù)及意義（不少于300字）中國(guó)的傳統(tǒng)出版業(yè)已陷入滯脹狀態(tài)，如圖書(shū)總印數(shù)從1996年開(kāi)始呈緩慢下滑趨勢(shì)，純銷售額近些年也逐年小幅下滑；人均購(gòu)書(shū)冊(cè)數(shù)二十幾年變化不大，近年又呈下滑趨勢(shì)；圖書(shū)庫(kù)存金額直線上升，資金周轉(zhuǎn)期長(zhǎng)等。這些都是不爭(zhēng)事實(shí)。與傳統(tǒng)出版業(yè)舉步維艱的現(xiàn)狀形成鮮明對(duì)比的是，數(shù)字出版業(yè)呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的氣象，數(shù)字出版業(yè)的讀者群呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2008 年發(fā)布的第五次全國(guó)國(guó)民閱讀與購(gòu)買傾向抽樣調(diào)查也顯示，國(guó)民網(wǎng)上閱讀率迅速飆升，從1999 年的 3.7%增加到 2007 年 36.5%，每年平均增長(zhǎng)率為 111%，1人們的閱讀方

2、式正在發(fā)生巨大的改變。隨著網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷提升，傳統(tǒng)出版業(yè)讀者群體將面臨新的分化，數(shù)字出版讀者群仍有巨大的上升空間。隨著數(shù)字出版業(yè)的興起，關(guān)注數(shù)字產(chǎn)業(yè)的研究也越來(lái)越多。在涉及紙介出版業(yè)和數(shù)字出版業(yè)的這兩者的關(guān)系的研究中，有人認(rèn)為是融合共生的關(guān)系，也有人認(rèn)為是融合替代。但這種結(jié)論的得出基本上都是建立在一種感性的認(rèn)識(shí)上的，在目前的研究中，還沒(méi)有人系統(tǒng)地、科學(xué)定量、嚴(yán)謹(jǐn)定性地去探討這兩者的關(guān)系。在探討如何將出版產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)方面，許多人都作了積極的探索，但這種探索大都建立在理論層面，并沒(méi)有指明確實(shí)可行的、具有操作性的策略和方法。紙介出版業(yè)究竟存在什么問(wèn)題，紙介出版業(yè)和數(shù)字出版業(yè)之間到底是什么關(guān)系，在數(shù)

3、字化浪潮席卷人類生活方方面面的背景下，紙介出版業(yè)如何與數(shù)字出版業(yè)結(jié)合，迎來(lái)新生，是值得我們研究探討的問(wèn)題。二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文(設(shè)計(jì))提綱，不少于500字）（一）研究目標(biāo)：第一個(gè)目標(biāo)在分析產(chǎn)業(yè)對(duì)于現(xiàn)在及潛在相關(guān)產(chǎn)業(yè)是否有足夠吸引力，也就是產(chǎn)業(yè)獲利的潛力，可以用企業(yè)的長(zhǎng)期投資報(bào)酬率來(lái)表示。第二個(gè)目標(biāo)是在認(rèn)清一個(gè)產(chǎn)業(yè)的“關(guān)鍵成功因素”，即該產(chǎn)業(yè)最重要的競(jìng)爭(zhēng)能力或競(jìng)爭(zhēng)資產(chǎn)。故就這兩個(gè)目標(biāo)以及個(gè)人所知，產(chǎn)業(yè)分析最主要就是需要了解產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況，進(jìn)而推得產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功因素以及產(chǎn)業(yè)獲利能力，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)，決定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，并根據(jù)確立的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略來(lái)探尋具體的實(shí)現(xiàn)途徑。（二）主要內(nèi)容（提綱）：前言1 出版產(chǎn)業(yè)

4、的屬性以及我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀1.1相關(guān)概念介紹1.2 我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀1.3我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀2 數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響2.1 出版模式傾向“無(wú)紙化”2.2 “先評(píng)價(jià)”發(fā)展模式的產(chǎn)生2.3 傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)初顯成效3 傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)互動(dòng)發(fā)展的策略3.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念3.2 實(shí)現(xiàn)從單一知識(shí)結(jié)構(gòu)人才向復(fù)合型知識(shí)結(jié)構(gòu)人才轉(zhuǎn)型3.3 尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，優(yōu)化盈利模式3.4 實(shí)行跨媒體融合策略3.5 加強(qiáng)管理體制的轉(zhuǎn)變3.6完善政策法規(guī)，加大版權(quán)保護(hù)力度4 結(jié)束語(yǔ)三、研究方法和手段（一）研究方法（1）文獻(xiàn)研究法：利用中國(guó)知網(wǎng)、維普、萬(wàn)方等數(shù)據(jù)庫(kù)完成與畢業(yè)論文相關(guān)內(nèi)容的論文的

5、檢索；利用圖書(shū)館的圖書(shū)資源查閱相關(guān)的理論內(nèi)容；充分的利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行資料的檢索收集。（2）運(yùn)用調(diào)查法和文獻(xiàn)資料法撰寫(xiě)了此文，分析傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，得出傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)共同發(fā)展的問(wèn)題，得出傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)的互動(dòng)策略。（二）研究手段(1) 了解國(guó)內(nèi)外關(guān)于論文課題相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究狀況，充分占有資料。(2) 對(duì)資料進(jìn)行深入分析，為確立論點(diǎn)打下基礎(chǔ)。（3）詢問(wèn)老師相關(guān)方面的問(wèn)題，找指導(dǎo)老師指導(dǎo)。（4）查找相關(guān)案例，進(jìn)行分析。參考文獻(xiàn)目錄（作者、書(shū)名或論文（設(shè)計(jì)）題目、出版社或刊號(hào)、出版年月或出版期號(hào)）1蔡賓.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)出版企業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究J.中國(guó)出版，2016，12（17）

6、.2陳姝.我國(guó)傳統(tǒng)出版在數(shù)字出版沖擊下的生存與發(fā)展J.新媒體研究，2016，8（19）.3李建臣.傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展J.科技與出版，2016，23（12）.4 范軍 .2015-2016 中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告 M. 北京 : 中國(guó)書(shū)籍出版社，2017，2（10）.5景嵐.新媒體時(shí)代出版業(yè)融合發(fā)展的路徑探析J.新媒體研究，2016，17（23）.6韓昊.淺談新媒體與傳統(tǒng)出版的融合與發(fā)展J.新聞研究導(dǎo)刊，2017，5（8）.7王瑜.淺論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)出版與新媒體的融合J.傳播與版權(quán)，2016，10（6）.8張立科 劉 琦 蔣 亮高等教育數(shù)字出版平臺(tái)開(kāi)發(fā)及贏利模式探討以人民郵電出版社高等教

7、育云數(shù)字出版平臺(tái)為例.出版參考.2015,9:4344.9鄧若伊.大數(shù)據(jù)背景下數(shù)字出版的新思維J . 編輯學(xué)刊，2016. 10吳赟.產(chǎn)業(yè)重構(gòu)時(shí)代的出版與閱讀大數(shù)據(jù)背景下出版也應(yīng)深度思考的五個(gè)關(guān)鍵命題J .出版廣角，2015. 11 向安玲、沈陽(yáng).基于大數(shù)據(jù)的出版流程變革 J .出版廣角，2016（14）.文獻(xiàn)綜述（在對(duì)選題涉及的研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)進(jìn)行廣泛閱讀或調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀、發(fā)展動(dòng)態(tài)等內(nèi)容進(jìn)行綜述，并提出自己的見(jiàn)解和研究思路。不少于700字）在一、前言隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)催生了許多新的產(chǎn)業(yè)。2010年被業(yè)界認(rèn)為是中國(guó)的“數(shù)字出版元年”，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。

8、它的出現(xiàn)不僅大大豐富了出版物的內(nèi)容和形式，也改變了傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)方式和消費(fèi)理念。數(shù)字出版的概念是相對(duì)于傳統(tǒng)出版而言的。傳統(tǒng)出版一般是指紙質(zhì)出版活動(dòng)，而數(shù)字出版從廣義上說(shuō)，只要是用二進(jìn)制這種技術(shù)手段對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括原創(chuàng)作品數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化。數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)：海量信息、載體形式多樣、傳輸速度快、檢索方便、更新迅速而又互動(dòng)性強(qiáng)等。它以此贏得越來(lái)越多受眾的青睞，同時(shí)也為出版企業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。本文將主要介紹我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與在數(shù)字出版的沖擊下我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)

9、的數(shù)字化互動(dòng)策略問(wèn)題。二、傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)互動(dòng)的現(xiàn)狀在數(shù)字出版業(yè)發(fā)展一路高歌的背景下，傳統(tǒng)出版社迫于自身的巨大壓力，也開(kāi)始涉足數(shù)字出版。傳統(tǒng)出版業(yè)存在的問(wèn)題，一是傳統(tǒng)出版社沒(méi)有技術(shù)儲(chǔ)備，在IT技術(shù)人員上存在結(jié)構(gòu)性短缺；二是傳統(tǒng)出版社在財(cái)力、資源和經(jīng)驗(yàn)方面也很難與中國(guó)移動(dòng)或是一些IT公司相抗衡。數(shù)字出版業(yè)存在的的問(wèn)題：盜版的橫行嚴(yán)重制約了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。數(shù)字出版盈利模式尚未確定；復(fù)合型人才的匱乏。我國(guó)的數(shù)字出版已經(jīng)向?qū)嵅俸蛯?shí)施階段互動(dòng)策略，因而要求相關(guān)從業(yè)人員既掌握了數(shù)字技術(shù)又擁有傳統(tǒng)出版業(yè)職業(yè)修養(yǎng)的復(fù)合型人才。積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，謀求數(shù)字出版切入點(diǎn)和探索新的經(jīng)營(yíng)模式。數(shù)字出版生產(chǎn)和傳播方

10、式與傳統(tǒng)出版業(yè)有很大差別，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)積極應(yīng)用新技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)出版全流程的數(shù)字化，向用戶提供各種媒介形式的產(chǎn)品和服務(wù)。數(shù)字出版是出版業(yè)的新趨勢(shì)，傳統(tǒng)出版業(yè)不能脫離這種趨勢(shì)，因而要積極謀求傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的切入點(diǎn)。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)可以自建數(shù)據(jù)庫(kù)供讀者在線閱讀或下載，或者與數(shù)字出版集團(tuán)進(jìn)行合作，轉(zhuǎn)讓數(shù)字出版權(quán)，從而獲取版權(quán)收益。為滿足消費(fèi)者的全方位需要，傳統(tǒng)出版業(yè)需要主動(dòng)探索新的數(shù)字出版商業(yè)模式，深入研究生產(chǎn)方式、營(yíng)銷模式、研發(fā)模式、市場(chǎng)流通等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)從單一的內(nèi)容提供商向資源服務(wù)商的互動(dòng)策略。三、總結(jié)總之，數(shù)字出版發(fā)展迅猛是出版業(yè)新的發(fā)展方向卻也存在著諸多問(wèn)題，傳統(tǒng)出版業(yè)逐漸衰弱短期內(nèi)也不會(huì)退出

11、歷史舞臺(tái)，現(xiàn)階段二者互補(bǔ)并存著。傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化互動(dòng)策略便是二者走向融合的新嘗試，數(shù)字化改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的載體形式、運(yùn)營(yíng)模式和傳播方式。在其進(jìn)程中也遇到了許多困難，需要不斷地磨合探尋出路。在既得的研究論文中發(fā)現(xiàn)，目前仍有部分界內(nèi)人士對(duì)數(shù)字出版有遲疑心態(tài)。而我們要明確的是，無(wú)論技術(shù)發(fā)生了怎樣的變化，就出版的本身意義和其從業(yè)人員的價(jià)值和文化傳播的使命是不變的。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化互動(dòng)策略問(wèn)題，也有待我們進(jìn)一步的探索。六、工作進(jìn)度安排（時(shí)間、內(nèi)容、步驟）（一）準(zhǔn)備階段（1）確定畢業(yè)論文的選題，收集資料，整理資料，完成論文的任務(wù)書(shū)。（2）編寫(xiě)論文提綱，撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告，進(jìn)行開(kāi)題。（二）寫(xiě)作階段（1）撰寫(xiě)論文，完成第一稿，并交指導(dǎo)教師，指導(dǎo)教師閱改論文。（2）修改論文，完成第2稿，并交指導(dǎo)教師，指導(dǎo)教師閱改論文，完成中