（家具產(chǎn)業(yè)分析）2021-2021年中國(guó)辦公市場(chǎng)品牌調(diào)查報(bào)告

1、家具行業(yè)分析家具行業(yè)分析2021-2021年中國(guó)辦公市場(chǎng)品牌調(diào)查報(bào)告 一、調(diào)查樣本與結(jié)論 1、調(diào)查樣本 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2021年中國(guó)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注狀況進(jìn)行了調(diào)查，其中辦公市場(chǎng)品牌調(diào)查包括打印機(jī)、掃描儀、復(fù)印機(jī)、多功能一體機(jī)、打印耗材、投影機(jī)等細(xì)分市場(chǎng)，共涉及94個(gè)品牌，總有效樣本為8,585,275份。 辦公市場(chǎng) 序號(hào)細(xì)分市場(chǎng)品牌數(shù)量(個(gè))樣本量(份)1打印機(jī) 153,064,8312掃描儀 19763,4203復(fù)印機(jī) 81,092,6594多功能一體機(jī) 122,303,6475打印耗材 14306,5006投影機(jī) 261,054,218合計(jì)/948,585,2752、調(diào)查結(jié)論

2、 根據(jù)對(duì)2021年中國(guó)辦公市場(chǎng)品牌關(guān)注格局的調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，ZDC總結(jié)出以下結(jié)論： 從打印機(jī)市場(chǎng)上看，惠普、愛(ài)普生和佳能三強(qiáng)鼎立，關(guān)注比例合計(jì)到達(dá)81.2%。 2021年中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)，惠普關(guān)注比例到達(dá)32.0%，排名第一。愛(ài)普生與佳能分列第二與第三位，前者關(guān)注比例為29.7%，后者關(guān)注比例為19.5%。前三名品牌關(guān)注比例合計(jì)為81.2%，形成三強(qiáng)鼎立、壟斷市場(chǎng)的格局。 打印機(jī)市場(chǎng)的成熟度高，不管強(qiáng)勢(shì)品牌還是弱勢(shì)品牌，尋求新的突破都較為困難。關(guān)注度排名在前十位的日本品牌共有六個(gè)，關(guān)注比例合計(jì)到達(dá)56.6%，超過(guò)整體市場(chǎng)的一半，以群體優(yōu)勢(shì)對(duì)惠普保持壓力。聯(lián)想和三星打印機(jī)品牌的影響力較小，在美日兩

3、大陣營(yíng)的夾縫中求存與開(kāi)展。 從掃描儀市場(chǎng)上看，關(guān)注相對(duì)分散，中晶領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，關(guān)注比例到達(dá)28.1%。 2021年中國(guó)掃描儀市場(chǎng)中晶關(guān)注比例為28.1%，排名第一。清華紫光排名第二，關(guān)注比例為12.9%。佳能與愛(ài)普生分列第三和第四位，關(guān)注比例依次為11.9%、11.3%。中晶關(guān)注比例比排第二名的清華紫光多出15.2個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。 包括中晶在內(nèi)，2021年中國(guó)掃描儀市場(chǎng)關(guān)注比例超過(guò)5%的品牌共有八個(gè)，并且第二至第八名的品牌中，排名相鄰的品牌關(guān)注比例接近，說(shuō)明2021年中國(guó)掃描儀市場(chǎng)用戶對(duì)各品牌的關(guān)注相對(duì)分散。 從復(fù)印機(jī)市場(chǎng)上看，夏普領(lǐng)銜、日本品牌占領(lǐng)全部市場(chǎng)。 2021年中國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)

4、夏普關(guān)注比例為27.6%，排名第一。佳能排名第二，關(guān)注比例為23.0%。東芝排名第三，關(guān)注比例為17.1%。以夏普為首的八個(gè)日本品牌占有中國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)全部關(guān)注份額。 從多功能一體機(jī)市場(chǎng)上看，美日兩國(guó)品牌關(guān)注比例合計(jì)到達(dá)79.9%，形成壟斷之勢(shì)。 2021年中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是惠普，獨(dú)占近四成的關(guān)注份額，關(guān)注比例到達(dá)38.7%。佳能排名第二，關(guān)注比例為15.1%。兄弟排名第三，關(guān)注比例為13.2%。 以惠普為首的美國(guó)品牌關(guān)注比例合計(jì)為41.2%，以佳能和兄弟為首的日本品牌關(guān)注比例合計(jì)為38.7%，美日兩國(guó)品牌關(guān)注比例合計(jì)到達(dá)79.9%，對(duì)中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)形成壟斷之勢(shì)。 從打印耗材市

5、場(chǎng)上看，惠普占有半壁江山，通用耗材品牌影響力小。 2021年中國(guó)噴墨打印耗材市場(chǎng)惠普品牌關(guān)注比例到達(dá)46.3%，高居第一位。愛(ài)普生排名第二，關(guān)注比例為19.2%，與惠普差距巨大。佳能排名第三，關(guān)注比例為14.9%。 前十名品牌中原裝噴墨打印耗材品牌的關(guān)注比例合計(jì)為91.45%，通用噴墨打印耗材品牌關(guān)注比例合計(jì)僅為7.6%。 2021年中國(guó)激光打印耗材市場(chǎng)惠普品牌關(guān)注比例到達(dá)54.8%，排名第一。聯(lián)想排名第二，關(guān)注比例為8.5%，與惠普差異很大。三星排名第三，關(guān)注比例8.0%。 前十名品牌中原裝激光打印耗材品牌的關(guān)注比例合計(jì)為92.2%，通用激光打印耗材品牌的關(guān)注比例僅為6.1%。 從投影機(jī)市場(chǎng)

6、上看，投影機(jī)品牌群雄并起，明基暫時(shí)領(lǐng)先，關(guān)注比例到達(dá)20.1%。 2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，明基在眾多日本品牌的競(jìng)爭(zhēng)之下站穩(wěn)腳跟，成為關(guān)注度第一的投影機(jī)品牌，關(guān)注比例到達(dá)20.1%。索尼排名第二，關(guān)注比例為15.2%。東芝與愛(ài)普生分列第三和第四位，關(guān)注比例分別是9.1%和8.2%。 明基雖然領(lǐng)先但地位并不穩(wěn)固，以索尼為首的日本品牌在關(guān)注度排名前十五大品牌中占據(jù)了九席，關(guān)注比例合計(jì)到達(dá)61.8%，對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展具有舉足輕重的影響。 二、辦公市場(chǎng)品牌調(diào)查 1、打印機(jī) (1) 整體市場(chǎng)惠普、愛(ài)普生領(lǐng)先 (圖) 2021年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大打印機(jī)品牌排行榜 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年惠普打印機(jī)

7、品牌關(guān)注比例到達(dá)32.0%，排名第一。愛(ài)普生關(guān)注比例為29.7%，居于第二位。佳能關(guān)注比例為19.5%，名列第三。聯(lián)想排名第四，關(guān)注比例為5.6%。三星關(guān)注比例為2.8%，排名第五。 排名第六至第十位的品牌分別是富士施樂(lè)、OKI、兄弟、柯尼卡美能達(dá)和利盟，關(guān)注比例依次為2.7%、1.7%、1.6%、1.4%和1.2%。未進(jìn)入前十名品牌的關(guān)注比例合計(jì)為1.8%。進(jìn)入前十名的日本品牌有六個(gè)，關(guān)注比例合計(jì)高達(dá)56.6%。 根據(jù)調(diào)查，ZDC認(rèn)為，2021年中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌根本可分為四個(gè)陣營(yíng)： 第一陣營(yíng)由惠普、愛(ài)普生和佳能組成，在市場(chǎng)份額上處于壟斷地位，主導(dǎo)市場(chǎng)開(kāi)展走向。第二陣營(yíng)由聯(lián)想、三星

8、和富士施樂(lè)組成，在市場(chǎng)上占有一席之地，也具備較強(qiáng)的實(shí)力，但迫于第一陣營(yíng)品牌的強(qiáng)勢(shì)而不能有大的開(kāi)展和突破。 第三陣營(yíng)由OKI、兄弟、柯尼卡美能達(dá)和利盟組成，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更為弱勢(shì)，但仍能保持其既有市場(chǎng)份額。第四陣營(yíng)由未能進(jìn)入前十名的品牌組成，這些品牌由于市場(chǎng)份額微小、在用戶中的認(rèn)可度低，處于被邊緣化的狀態(tài)。 整體來(lái)看，由于強(qiáng)弱比照過(guò)于明顯，各品牌參與打印機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本策略都以穩(wěn)固既有市場(chǎng)份額為根本，并在此根底上深耕市場(chǎng)挖掘利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 (2) 噴墨打印機(jī)愛(ài)普生份額超五成 (圖) 2021年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的噴墨打印機(jī)品牌分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年愛(ài)普生品牌關(guān)注比例到達(dá)54.1%，高

9、居第一位。佳能關(guān)注比例為26.6%，排名第二?；萜彰械谌P(guān)注比例為14.2%。聯(lián)想關(guān)注比例為4.6%，排名第四。排在第五位的品牌是利盟，關(guān)注比例為0.5%。 (3) 激光打印機(jī)惠普份額超五成 (圖) 2021年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大激光打印機(jī)品牌分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年惠普激光打印機(jī)品牌關(guān)注比例為52.0%，排名第一。佳能關(guān)注比例為13.5%，居于第二位。富士施樂(lè)關(guān)注比例為6.0%，名列第三。聯(lián)想以5.8%的關(guān)注比例排名第四。三星關(guān)注比例為5.4%，排在第五位。 愛(ài)普生排名第六，關(guān)注比例為5.3%。排名第七至第十位的品牌分別是柯尼卡美能達(dá)、兄弟、利盟、方正，關(guān)注比例依次是3

10、.2%、3.0%、2.4%、1.6%。未進(jìn)入前十名的品牌的關(guān)注比例合計(jì)為1.8% 2、掃描儀諸強(qiáng)角力、中晶領(lǐng)先(圖) 2021年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大掃描儀品牌分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中晶是2021年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的掃描儀品牌，關(guān)注比例到達(dá)28.1%。清華紫光居于第二位，關(guān)注比例為12.9%。日本品牌佳能與愛(ài)普生分列第三和第四位，關(guān)注比例分別是11.9%和11.3%?；萜张琶谖?，關(guān)注比例為8.9%。 排名第六至第十位的品牌分別是漢王、明基、方正、虹光和晨拓，關(guān)注比例依次為6.8%、6.1%、5.5%、2.2%和1.6%。未進(jìn)前十名的品牌的關(guān)注比例合計(jì)為4.7%。 入圍前十的品牌中

11、只有三個(gè)國(guó)外品牌，分別是佳能、愛(ài)普生和惠普，三者關(guān)注比例合計(jì)為32.1%，而七個(gè)國(guó)內(nèi)品牌的關(guān)注比例合計(jì)為63.2%，說(shuō)明在中國(guó)掃描儀市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌的影響力超過(guò)國(guó)外品牌。 根據(jù)調(diào)查，ZDC認(rèn)為：2021年中國(guó)掃描儀市場(chǎng)從整體上看市場(chǎng)規(guī)模仍在持續(xù)縮小，多功能一體機(jī)和數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)使掃描儀根本喪失了家庭用戶和小型辦公用戶，因此各大掃描儀廠商均面臨轉(zhuǎn)向行業(yè)用戶和專業(yè)用戶的問(wèn)題。 從市場(chǎng)開(kāi)展趨勢(shì)看，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化進(jìn)程加快，銀行、保險(xiǎn)、政府機(jī)構(gòu)等行業(yè)用戶對(duì)專業(yè)掃描儀的需求有較快增長(zhǎng)，成為掃描儀市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。由此，各大掃描儀品牌的生存開(kāi)展將取決于能否贏得行業(yè)用戶的認(rèn)可。 此外，中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)開(kāi)展不平

12、衡的特點(diǎn)應(yīng)引起掃描儀廠商的關(guān)注。雖然經(jīng)濟(jì)相對(duì)興旺的大中城市市場(chǎng)出現(xiàn)飽和，但其他地區(qū)市場(chǎng)的潛在需求并未得到充分開(kāi)發(fā)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化進(jìn)程的深入和電腦的進(jìn)一步普及，中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)對(duì)掃描儀的需求會(huì)隨之增長(zhǎng)。掃描儀廠商有必要因應(yīng)中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)用戶的需求，以優(yōu)質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品培育和開(kāi)拓這局部市場(chǎng)。 3、復(fù)印機(jī)日本品牌掌控市場(chǎng)(圖) 2021年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的復(fù)印機(jī)品牌分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，夏普、佳能和東芝是影響力最大的三個(gè)品牌，組成中國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)的第一陣營(yíng)。夏普品牌2021年的關(guān)注比例為27.6%，佳能關(guān)注比例為23.0%，東芝為17.1%。夏普與佳能關(guān)注比例合計(jì)到達(dá)50.6%，占據(jù)整體市場(chǎng)半

13、數(shù)以上關(guān)注份額。夏普、佳能和東芝的關(guān)注比例合計(jì)為67.7%，說(shuō)明這三大品牌是中國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)者。 第四至第八名的品牌分別是理光、京瓷、柯尼卡美能達(dá)、松下和富士施樂(lè)，關(guān)注比例依次是8.9%、8.2%、5.9%、5.1%、4.2%。這五個(gè)品牌關(guān)注比例合計(jì)為32.3%，組成中國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)的第二陣營(yíng)。 根據(jù)調(diào)查，ZDC認(rèn)為，從市場(chǎng)開(kāi)展趨勢(shì)看，由于低端復(fù)印市場(chǎng)被激光打印機(jī)和多功能一體機(jī)蠶食，復(fù)印機(jī)主要面對(duì)中高端復(fù)印市場(chǎng)，定位于行業(yè)用戶和專業(yè)用戶，走高端和專業(yè)之路。這一開(kāi)展趨勢(shì)對(duì)于復(fù)印機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)將產(chǎn)生兩個(gè)重大影響： 其一，向高端和專業(yè)方向開(kāi)展，意味著市場(chǎng)空間進(jìn)一步縮小，強(qiáng)勢(shì)品牌憑借已占據(jù)的優(yōu)勢(shì)

14、地位，對(duì)弱勢(shì)品牌的擠壓將更為明顯，可能引起復(fù)印機(jī)市場(chǎng)再次洗牌，迫使一些弱勢(shì)品牌退出市場(chǎng)。 其二，使復(fù)印機(jī)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻更高，根本杜絕了新競(jìng)爭(zhēng)者的參加。 各品牌的推廣活動(dòng)應(yīng)隨市場(chǎng)和用戶的改變而變化，品牌推廣的資源投放應(yīng)集中針對(duì)行業(yè)用戶和專業(yè)用戶。在產(chǎn)品推廣中，那么應(yīng)著重于產(chǎn)品多樣化和功能細(xì)分。 4、多功能一體機(jī)美日品牌對(duì)壘 (圖) 2021年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大多功能一體機(jī)品牌分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年惠普多功能一體機(jī)品牌的關(guān)注比例為38.7%，以絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)再次確證其霸主地位。 第二名是佳能，關(guān)注比例為15.1%，與惠普相比落后了23.6個(gè)百分點(diǎn)，差距十清楚顯。相對(duì)于打印機(jī)市場(chǎng)

15、，兄弟在多功能一體機(jī)市場(chǎng)的地位更高，關(guān)注比例到達(dá)13.2%，占據(jù)第三的位置。三星居于第四位，關(guān)注比例為12.8%。聯(lián)想和愛(ài)普生分列第五與第六位，關(guān)注比例分別是7.2%和6.8%。 聯(lián)想之后的品牌所得關(guān)注比例均低于3%，其中松下品牌的關(guān)注比例為2.4%，利盟、富士施樂(lè)、戴爾的關(guān)注比例依次為1.4%、1.2%和1.1%。未入圍前十名的品牌的關(guān)注比例合計(jì)為0.1%。 根據(jù)調(diào)查，ZDC認(rèn)為：多功能一體機(jī)市場(chǎng)屬于較為新興的市場(chǎng)，各大品牌進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間相差不遠(yuǎn)，三星、聯(lián)想等非傳統(tǒng)辦公打印品牌得以取得較好表現(xiàn)。惠普的霸主地位，是由于其長(zhǎng)期積累的品牌影響力、技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品制造實(shí)力在全球辦公打印市場(chǎng)居于前列，因

16、此在新興辦公市場(chǎng)能夠迅速取得絕對(duì)性領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 佳能、兄弟等日本品牌也是辦公領(lǐng)域的資深品牌，雖然受到惠普的強(qiáng)勢(shì)擠壓和聯(lián)想等外鄉(xiāng)品牌的有力競(jìng)爭(zhēng)，在中國(guó)市場(chǎng)仍然表現(xiàn)良好。 從品牌國(guó)別歸屬角度看，中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)根本是中、美、日、韓等四國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)的局面。在前十名品牌中，美國(guó)品牌有惠普、利盟和戴爾等三個(gè)，關(guān)注比例合計(jì)為41.2%；日本品牌有佳能、兄弟、愛(ài)普生、松下和富士施樂(lè)等五個(gè)，關(guān)注比例合計(jì)為38.7%；韓國(guó)品牌主要是三星，關(guān)注比例為12.8%；國(guó)內(nèi)品牌的代表是聯(lián)想，關(guān)注比例為7.2%。 由以上數(shù)據(jù)分析可見(jiàn)，日美兩國(guó)品牌關(guān)注比例較為相近，堪為對(duì)手，而兩國(guó)品牌關(guān)注比例合計(jì)高達(dá)79.9%，說(shuō)明中國(guó)多功

17、能一體機(jī)市場(chǎng)被美日兩國(guó)品牌主導(dǎo)。韓國(guó)三星以12.2%的關(guān)注比例居于整體市場(chǎng)第四位，屬于美日品牌之外的第三勢(shì)力，實(shí)力不容小覷。國(guó)內(nèi)品牌聯(lián)想在四國(guó)品牌中處于弱勢(shì)，需要借助外鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)加快上升步伐。 5、打印耗材 2021年中國(guó)打印耗材市場(chǎng)的主導(dǎo)者仍然是以打印設(shè)備巨頭惠普為首的打印機(jī)廠商，形成惠普一家獨(dú)大、中日韓廠商分享剩余市場(chǎng)份額的格局。 (1) 噴墨打印耗材惠普份額近五成 (圖) 2021年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大噴墨打印耗材品牌分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年惠普品牌在中國(guó)噴墨打印耗材市場(chǎng)的關(guān)注比例高達(dá)46.3%，幾乎占據(jù)半壁江山。愛(ài)普生居于第二位，關(guān)注比例為19.2%。佳能關(guān)注比例為14.

18、9%，排名第三。聯(lián)想以6.4%的關(guān)注比例名列第四。天威關(guān)注比例為4.5%，排名第五。 排名第六至第十位的品牌分別是三星、利盟、揚(yáng)帆耐立、微笑、兄弟，關(guān)注比例依次為1.93%、1.92%、1.7%、1.4%、0.8%。未進(jìn)入前十名的品牌的關(guān)注比例合計(jì)為0.95%。 根據(jù)調(diào)查，ZDC認(rèn)為：前十名品牌中原裝噴墨打印耗材品牌的關(guān)注比例合計(jì)高達(dá)91.45%，說(shuō)明原裝耗材品牌占有壟斷性優(yōu)勢(shì)。從品牌影響力角度看，通用耗材品牌仍未得到用戶的認(rèn)可。 (2) 激光打印耗材惠普份額超五成 (圖) 2021年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大激光打印耗材品牌分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)噴墨打印耗材市場(chǎng)，惠普品牌在激光打印耗

19、材市場(chǎng)的壟斷地位更為穩(wěn)固，2021年其關(guān)注比例到達(dá)54.8%，超過(guò)整體市場(chǎng)關(guān)注份額的一半。 惠普之外僅有五個(gè)品牌的關(guān)注比例在5%以上，其中聯(lián)想最高，關(guān)注比例為8.5%；其次是三星，關(guān)注比例為8.0%；愛(ài)普生、佳能和微笑的關(guān)注比例依次為7.3%、6.5%和5.3%。兄弟、富士施樂(lè)、利盟和天威的關(guān)注比例均在5%以下，依次為3.5%、2.5%、1.1%和0.8%。未進(jìn)入前十名的品牌的關(guān)注比例合計(jì)為1.7%。 根據(jù)調(diào)查，ZDC認(rèn)為：打印設(shè)備和打印耗材市場(chǎng)一體聯(lián)動(dòng)，廠商憑借在打印設(shè)備市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪打印耗材市場(chǎng)的高額利潤(rùn)。通用耗材由于打印設(shè)備廠商的強(qiáng)力抵抗，加上自身的某些缺陷，其品牌在整體上尚未得到廣闊用戶的認(rèn)可?？深A(yù)見(jiàn)的是，惠普、愛(ài)普生、佳能等打印設(shè)備領(lǐng)先廠商旗下的原裝耗材品牌將繼續(xù)主導(dǎo)2021年中國(guó)打印耗材市場(chǎng)。 6、投影機(jī)諸強(qiáng)混戰(zhàn)，明基領(lǐng)先(圖) 2021年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的15大投影機(jī)品牌分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年明基投影機(jī)品牌關(guān)