影視廣告創(chuàng)意策劃全

1、關(guān)于影視廣告創(chuàng)意策劃全1第一張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月2寫 在 前 面 建立基本廣告觀第二張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月3廣告的歷史 舊時(shí)代的廣告 早在奴隸社會(huì)初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。 商標(biāo)字號(hào)也是古老的廣告形式之一。 我國(guó)是世界上最早擁有廣告的國(guó)家之一。 第三張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月4廣告的歷史 廣告與社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的關(guān)系 印刷術(shù)的發(fā)明（報(bào)紙的出現(xiàn)） 收音機(jī)的出現(xiàn) 電視的出現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)第四張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月5什么是廣告Advertere Advertising Ad

2、vertisement拉丁語“誘導(dǎo)”、“注意”廣告活動(dòng)廣告宣傳品或廣告物 第五張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月6廣告的用途從市場(chǎng)看，廣告是傳播市場(chǎng)商品信息的主要工具。 從企業(yè)層看，廣告是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。 從消費(fèi)層看，廣告可以引導(dǎo)消費(fèi)，刺激消費(fèi)，甚至創(chuàng)造需求。 廣告還起著美化環(huán)境，教育人們的作用。 第六張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月7因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展，商品過剩，因此出現(xiàn)了營(yíng)銷和廣告。廣告是營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。現(xiàn)代廣告飛速發(fā)展。第七張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月8 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)廣告的根本目標(biāo) 傳播學(xué)廣告信息傳播有效實(shí)現(xiàn)的科學(xué)指導(dǎo) 社會(huì)學(xué)與心理學(xué)廣告策劃者把控社

3、會(huì)熱點(diǎn)傾向，找準(zhǔn)傳播點(diǎn)的基礎(chǔ) 文學(xué)與美學(xué)廣告策劃創(chuàng)意吸引消費(fèi)者關(guān)注的基本功 消費(fèi)行為學(xué)了解消費(fèi)者需求與行為的唯一指南 廣告的相關(guān)學(xué)科第八張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月9 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與廣告 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的演進(jìn) 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位和作用 廣告在企業(yè)學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷不同階段的作用 廣告在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的地位 廣告策劃與廣告主的市場(chǎng)營(yíng)銷策略 現(xiàn)代企業(yè)的主要營(yíng)銷策略第九張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月10 傳播學(xué)與廣告策劃 廣告的定義告訴我們，廣告本身就是一種信息傳播行為。 制約傳播者和受眾對(duì)信息理解的要素 受眾進(jìn)行信息接收的選擇性定律 傳播學(xué)

4、中的“螺旋理論”與社會(huì)現(xiàn)象 兩級(jí)傳播論和創(chuàng)新擴(kuò)散論第十張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月11傳播學(xué)中的“螺旋理論”與社會(huì)現(xiàn)象“沉默的螺旋”：在生活中有時(shí)會(huì)有這樣一種現(xiàn)象因?yàn)橐粋€(gè)有爭(zhēng)議的議題的出現(xiàn)，人們就會(huì)對(duì)此眾說紛紜，在這些不同的意見中，可能就有一種占據(jù)上風(fēng)的觀點(diǎn)，經(jīng)過幾次公開表達(dá)后，其它的聲音逐漸在弱化，最終可能就只能聽到一種意見。 德國(guó)女傳播學(xué)家伊麗莎白諾埃勒-諾依曼（ENoelle-Neumann）第十一張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月12 社會(huì)學(xué)與廣告 社會(huì)學(xué)的觀念對(duì)廣告策劃中消費(fèi)者研究的啟示 消費(fèi)者行為學(xué)與社會(huì)學(xué)的相關(guān)性 社會(huì)學(xué)的分析層次與消費(fèi)者研究的分析層次

5、社會(huì)圈層的出現(xiàn)和劃分 社會(huì)文化對(duì)廣告的制約 大眾傳播、廣告與流行第十二張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月13 社會(huì)圈層的出現(xiàn)以及消費(fèi)者心理對(duì)位白領(lǐng)小資中產(chǎn)BOBOSOHOLOHAS第十三張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月14 文學(xué)、美學(xué)與廣告 廣告表現(xiàn)對(duì)文學(xué)基礎(chǔ)以及美學(xué)基礎(chǔ)的依賴 中國(guó)傳統(tǒng)文化中的文學(xué)與美學(xué) 詩詞歌賦 書畫作品 古典生活方式（曲水流觴與中國(guó)高尚生活） 傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代廣告的結(jié)合 大眾審美與現(xiàn)代廣告第十四張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月15傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代廣告的結(jié)合博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)文化第十五張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月16 消費(fèi)者行為

6、學(xué)與廣告 消費(fèi)行為學(xué)的具體概念和基本原理 影響消費(fèi)者行為的主要因素 文化因素 社會(huì)因素 個(gè)人因素 心理因素 消費(fèi)行為中的購買決策 廣告策劃對(duì)消費(fèi)行為的影響第十六張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月17 專題：知名廣告公司第十七張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月18廣告中的三種角色廣告公司媒體廣告主消費(fèi)者 / 受眾在完整的廣告運(yùn)動(dòng)中，三者一個(gè)都不能少。處于不同的角色，代表不同的立場(chǎng)。三者共同圍繞一個(gè)核心人群努力，廣告主和廣告公司稱之為消費(fèi)者；而媒體稱之為受眾。 第十八張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月19 專題：知名廣告公司AAAA4A的本意是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（Ame

7、rican Associate of advertising Agencies）的縮寫，4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。 第十九張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月20 專題：知名廣告公司Omnicom DDBO（Batten, Barton, Durstine & Osborn） DDB（Doyle Dane Bernbach） DDBO+DDB=Omnicom TBWA（李岱愛）第二十張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月21 專題：知名廣告公司W(wǎng)PP 智威湯遜（J. Water Thompson） JWT 奧美廣告（

8、Ogilvy & Mather） O&M 揚(yáng)羅比凱（Young & Rubicam） 達(dá)彼思（Bates） 精信廣告（Grey Global Group）第二十一張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月22 專題：知名廣告公司IPG 麥肯光明（McCann -Erickson） 靈獅（ Lowe） 美格廣告（FCB）第二十二張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月23 專題：知名廣告公司陽獅 BCom3集團(tuán)李?yuàn)W貝納達(dá)美高 李?yuàn)W貝納（Leo Burnett） 達(dá)美高（DArcy） 盛世長(zhǎng)城（Saatchi&Saatchi）（Publicis）第二十三張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022

9、年6月24 專題：知名廣告公司電通（Dentsu）哈瓦斯（Havas）第二十四張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月25 影視廣告的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)第二十五張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月26獲獎(jiǎng)廣告作品實(shí)效廣告“務(wù)心抗拒那種為得獎(jiǎng)而寫廣告方案的誘惑。我得獎(jiǎng)時(shí)，總是很滿足；但是大部分有成果的廣告活動(dòng)都沒有得過獎(jiǎng)，因?yàn)閺V告活動(dòng)發(fā)展的源頭并不是以得獎(jiǎng)為目的。” 大衛(wèi)奧格威一個(gè)廣告人的自白第二十六張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月27 創(chuàng)意必須服從營(yíng)銷策略 讓受眾感到真實(shí)可信 銷售，銷售，還是銷售 給誰看，就要深入琢磨誰 重復(fù)品名至少三次 產(chǎn)品功用 訴求的重中之重 要一個(gè)記憶點(diǎn)實(shí)

10、效至上的13法則 購買引導(dǎo)，讓受眾動(dòng)起來 看畫說話？看話配圖？ 一定要說人話 制作班底，誰領(lǐng)導(dǎo)誰？ 別指望一條片子包打天下 媒體投放，行百里半九十第二十七張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月28廣告是門科學(xué)VS廣告是門藝術(shù)廣告是一門科學(xué)，同時(shí)也是一門藝術(shù)。正確的策略依托科學(xué)的分析，精湛的藝術(shù)來自創(chuàng)意的升華。 策略與創(chuàng)意是密不可分的是相輔相成的。 第二十八張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月29 最重要的決策是如何替你的產(chǎn)品定位。 所有廣告都應(yīng)該有助于建立一個(gè)復(fù)雜的象征符號(hào)，即品牌形象。一個(gè)廣告人的自白熱血、頭腦和啤酒奧格威談廣告廣告創(chuàng)意流派學(xué)說 廣告要成科學(xué)，我就能做女人了。

11、廣告是有毒的氣體，絕對(duì)能攻擊你，讓你的肺炸裂開來。 偉大的創(chuàng)意不能夠被測(cè)試，只有平庸的才可以。廣告的藝術(shù)蔚藍(lán)詭計(jì)大衛(wèi) 奧格威喬治 路易斯第二十九張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月30 專題：知名廣告大獎(jiǎng)第三十張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月31 專題：知名廣告大獎(jiǎng)莫比廣告獎(jiǎng)莫比廣告獎(jiǎng)創(chuàng)建于1971年，是全球5項(xiàng)最重要的廣告大獎(jiǎng)之一。每年10月1日，參賽作品匯集芝加哥，12月中旬評(píng)選工作結(jié)束，轉(zhuǎn)年2月舉行全球矚目的盛大頒獎(jiǎng)儀式。設(shè)立莫比獎(jiǎng)是要為全球的廣告公司、廣告制作公司、藝術(shù)指導(dǎo)人員以及設(shè)計(jì)師、電影公司、電視臺(tái)和廣告主提供一個(gè)國(guó)際性的平臺(tái)，使他們能夠獲得對(duì)各自成就的恰當(dāng)評(píng)

12、價(jià)。THE MOBIUS AWARDS 第三十一張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月32 專題：知名廣告大獎(jiǎng)紐約廣告獎(jiǎng)紐約廣告大獎(jiǎng)始于1957年，當(dāng)時(shí)這個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)性的獎(jiǎng)項(xiàng)主要是為非廣播電視媒介的廣告佳作而設(shè)。在20世紀(jì)70年代，新資源的加入又使其增添了電視電影廣告電視節(jié)目和促銷等諸多項(xiàng)目。賽事的每大項(xiàng)目均設(shè)有國(guó)際傳媒大獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)座，分門別類地決出金、銀、銅獎(jiǎng)。初審于4月舉行，各分類獎(jiǎng)項(xiàng)將于5月選出，最大獎(jiǎng)項(xiàng)將在6月的第一周最終揭曉。The New York Festivals第三十二張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月33 專題：知名廣告大獎(jiǎng)嘎納廣告獎(jiǎng)Cannes Lions A

13、dvertising Campaign戛納廣告大獎(jiǎng)源于戛納電影節(jié)。1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國(guó)際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。1992年組委會(huì)又增加了報(bào)刊、招貼與平面的競(jìng)賽項(xiàng)目，這使得戛納廣告獎(jiǎng)成為真正意義上的綜合國(guó)際大獎(jiǎng)。 廣告節(jié)于每年6月下旬舉行，廣告節(jié)期間各國(guó)廣告代表來訪，其它各界來賓亦云集于此，開設(shè)一系列的交流會(huì)，研討專業(yè)、商洽業(yè)務(wù)。第三十三張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月34 專題：知名廣告大獎(jiǎng)倫敦廣告獎(jiǎng)倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng) 自1985年正式創(chuàng)立以來，每年的 11月在英國(guó)倫敦開幕并頒獎(jiǎng)。雖然頒獎(jiǎng)安排在每年約11月，但所有參賽作品在

14、6月即被要求送達(dá)組委會(huì)，再由組委會(huì)送往每一個(gè)評(píng)委手中獨(dú)立評(píng)審。評(píng)委亦來自世界各地，不同的文化，不同的背景，包括創(chuàng)意大師、電影/電視導(dǎo)演、錄音編導(dǎo)及制作專家等，但創(chuàng)意作為共同且唯一的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)。London International Advertising Awards第三十四張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月35 專題：知名廣告大獎(jiǎng)克里奧廣告獎(jiǎng)克里奧大獎(jiǎng)創(chuàng)立于1959年，迄今有40年的歷史。在美國(guó)紐約，每年5月頒布發(fā)年度的各類獎(jiǎng)項(xiàng)。來自全國(guó)各地的30位執(zhí)行評(píng)委在一周內(nèi)對(duì)所有作品作出評(píng)判。第一輪的幸存者被列為“入闈”，第二輪的評(píng)選決出銅獎(jiǎng)，第三輪決出銀獎(jiǎng)，第四輪決出金獎(jiǎng)，直至第五輪決出

15、克里奧大獎(jiǎng)。第三十五張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月36 專題：知名廣告大獎(jiǎng)時(shí)報(bào)廣告獎(jiǎng) 時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng) Times Advertising Awards 時(shí)報(bào)華文廣告獎(jiǎng) Times International Chinese Advertising Awards 時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng) Times Asia-Pacific Advertising Awards 時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng) Young Times Advertising Awards 金手指網(wǎng)路廣告獎(jiǎng) Click Awards Times Awards第三十六張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月37 專題：知名廣告大獎(jiǎng)龍璽廣告獎(jiǎng)

16、LongXi Awards龍璽，即龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)跨越中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、新加坡、馬來西亞和北美各地華文廣告市場(chǎng)的創(chuàng)意獎(jiǎng)，被譽(yù)為華文廣告中的“奧林匹克”，是目前一 The Gunn Report 及 SHOTS GRANDPRIX 兩大世界性廣告創(chuàng)意排名榜認(rèn)同的華文廣告獎(jiǎng)。評(píng)選自1999年以來一直在香港、澳門、新加坡、臺(tái)北、上海等華人地區(qū)巡回進(jìn)行。第三十七張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月38 專題：知名廣告大獎(jiǎng)中國(guó)廣告節(jié)獎(jiǎng)China Advertising Festival中國(guó)廣告業(yè)界創(chuàng)意最高獎(jiǎng)項(xiàng)，共進(jìn)行包括平面、影視、廣播、戶外四大類，26個(gè)單項(xiàng)的評(píng)比。評(píng)出的年度全場(chǎng)大獎(jiǎng)及各

17、類金、銀、銅獎(jiǎng)及入圍獎(jiǎng)代表了中國(guó)廣告行業(yè)年度創(chuàng)意制作的最高水平。 要求參賽廣告為媒體發(fā)布的廣告。中國(guó)大陸、香港 、澳門 、臺(tái)灣及東南亞華文地區(qū) 均可參加。第三十八張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月39 影視廣告的分類第三十九張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月40 按照廣告功能分類：企業(yè)形象廣告、品牌廣告、產(chǎn)品廣告、活動(dòng)廣告、公益廣告。 按照客戶行業(yè)分類：通訊類（含通訊產(chǎn)品）、快消品、醫(yī)藥類、酒類、地產(chǎn)類（含百貨） 。 按照廣告吸引點(diǎn)分：幽默廣告、名人廣告、劇情廣告。 按照訴求類型分：情感訴求（感性訴求）、功能訴求（理性訴求） 按照制作方式分：膠片廣告（Commercial

18、Film）、錄像帶廣告（TVC）、幻燈片廣告（Slide）、實(shí)景廣告、動(dòng)畫廣告 第四十張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月41影視廣告的分類1. 企業(yè)形象廣告中央電視臺(tái)形象廣告浙江衛(wèi)視形象廣告2. 產(chǎn)品廣告HP筆記本魔術(shù)師篇NISSAN麗威篇李寧弦弓暗藏篇重慶城市形象廣告北京2008年奧運(yùn)會(huì)火炬宣傳片第四十一張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月42影視廣告的分類4. 公益廣告有時(shí)間多陪陪孩子公益廣告3. 品牌廣告NIKE運(yùn)動(dòng)員篇百事可樂最新球員篇孝敬父母幫媽媽洗腳篇品牌銳步經(jīng)典廣告關(guān)心別人快樂自己公益廣告平安中國(guó)公益廣告回家篇第四十二張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月

19、43 專題：品牌至上的經(jīng)典法則第四十三張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月44品牌至上的經(jīng)典法則 “品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)， 廣告方式的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！?大衛(wèi)奧格威于1955年 “產(chǎn)品是工廠所能生產(chǎn)的東西，而品牌是消費(fèi)者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，但品牌卻是獨(dú)一無二的。產(chǎn)品極易過時(shí)落伍，但品牌卻能經(jīng)久不衰。” 現(xiàn)代品牌策略大師 斯蒂芬金第四十四張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月45品牌至上的經(jīng)典法則 品牌是什么？品牌是用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或者某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，

20、并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的名稱或者標(biāo)志識(shí)別。通常需要建立在深刻的品牌理解和長(zhǎng)期的品牌塑造基礎(chǔ)上，并通過文字、符號(hào)、圖形、顏色等元素表現(xiàn)出來。 品牌（Brand）第四十五張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月46品牌至上的經(jīng)典法則品牌與產(chǎn)品 產(chǎn)品是具體的，品牌卻是抽象的 產(chǎn)品是品牌的載體。一個(gè)產(chǎn)品可以沒有品牌，但是品牌下面卻一定有實(shí)際的產(chǎn)品。 產(chǎn)品有市場(chǎng)周期，而品牌卻可以做到永恒。 衡量產(chǎn)品的價(jià)格，只能從它的使用價(jià)值來核算，但品牌的價(jià)值卻可以通過附加值實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的超越。第四十六張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月47品牌至上的經(jīng)典法則因?yàn)橛辛似放?，一件?jiǎn)單的T恤產(chǎn)生了幾

21、倍的附加值差異第四十七張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月48品牌至上的經(jīng)典法則品牌與企業(yè) 品牌所創(chuàng)造的附加值可以使企業(yè)獲得超額的利潤(rùn)回報(bào)。 品牌的概念內(nèi)涵保持了和消費(fèi)者的心理溝通，這種共鳴可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品建立可靠的忠誠度。 品牌成為企業(yè)文化的精髓。 品牌成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。第四十八張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月49 2006年商業(yè)周刊公布的全球頂級(jí)品牌資產(chǎn)排名品牌資產(chǎn)成為企業(yè)寶貴的財(cái)富第四十九張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月50品牌至上的經(jīng)典法則品 牌品牌識(shí)別系統(tǒng)品牌廣告品牌推廣品牌文化體系 品牌標(biāo)識(shí)（logo） 品牌內(nèi)涵 品牌口號(hào) 平面廣告 電視廣

22、告 網(wǎng)絡(luò)廣告 公關(guān)活動(dòng) 促銷活動(dòng) 贊助活動(dòng) 品牌博物館 品牌展示網(wǎng)站 附屬品牌體系第五十張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月51品牌至上的經(jīng)典法則品牌識(shí)別系統(tǒng)CIS系統(tǒng) MI（Mind Identity）理念識(shí)別 BI（Behaviour Identity ）行為識(shí)別 VI（Visual Identity） 視覺識(shí)別（Corporate ldentity System）CIS=MI+BI+VI 所謂“企業(yè)識(shí)別”就是指環(huán)繞著企業(yè)的多層關(guān)系者，透過商標(biāo)等視覺要素對(duì)大家所產(chǎn)生的態(tài)度及所造成的效果的總和。 CIS包括三部分，其中核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和

23、行為準(zhǔn)則，并通過BI、VI表達(dá)出來。BI直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育、對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。VI是企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等和產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等。 第五十一張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月52VI包含的內(nèi)容第五十二張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月53VI示意中國(guó)郵政第五十三張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月54VI示意中國(guó)郵政第五十四張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月55VI示意中國(guó)郵政第五十五張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于20

24、22年6月56VI示意中國(guó)郵政第五十六張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月57產(chǎn)品品牌的豐富內(nèi)涵品牌標(biāo)識(shí)品牌文化品牌朝圣地第五十七張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月58品牌的豐富內(nèi)涵品牌標(biāo)識(shí)品牌內(nèi)涵品牌口號(hào)快樂 活力1886 請(qǐng)喝可口可樂1908 可口可樂，帶來真誠1935 可口可樂-帶來朋友相聚的瞬間1952 你想要的就是可樂1965 充分享受可口可樂1976 可樂加生活1993 永遠(yuǎn)是可口可樂1996 這是可口可樂 2002 Enjoy可口可樂2006 要爽由自己第五十八張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月59品牌的豐富內(nèi)涵平面廣告第五十九張，PPT共二百七十頁，

25、創(chuàng)作于2022年6月60品牌的豐富內(nèi)涵平面廣告第六十張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月61品牌的豐富內(nèi)涵影視廣告可口可樂鈴聲篇可口可樂這招真酷篇第六十一張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月62品牌的豐富內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)廣告第六十二張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月63品牌的豐富內(nèi)涵推廣活動(dòng)第六十三張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月64品牌的豐富內(nèi)涵推廣活動(dòng)第六十四張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月65品牌的豐富內(nèi)涵品牌博物館可口可樂繽紛世界第六十五張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月66品牌至上的經(jīng)典法則推薦書目 書名：品牌領(lǐng)導(dǎo) 作者： （美）大

26、衛(wèi)A艾克 （美）艾里克喬瑟米賽勒 出版社： 新華出版社 售價(jià)：￥29.8 第六十六張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月67專題練習(xí)看到了品牌的威力，讓我們來對(duì)個(gè)人品牌好好策劃一番吧！第六十七張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月68 影視廣告運(yùn)作的基本流程第六十八張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月69 解構(gòu)廣告策劃流程立 項(xiàng)項(xiàng)目推進(jìn)安排調(diào)研分析創(chuàng)意表現(xiàn)廣告策略媒介策略項(xiàng)目預(yù)算方案撰寫總結(jié)以及效果評(píng)估第六十九張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月70廣告公司的部門構(gòu)建AD客戶部（Account Director）AM（Account Manager）AE（Accou

27、nt Executive）PD策劃部（Planning Director）PM（ Planning Manager）（Account）（Planning）CD創(chuàng)作部（Creative Director）ArtCopy（Creative）（ Copy Writer）流程控管（Traffic）第七十張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月71 解構(gòu)廣告策劃流程立 項(xiàng) 與廣告主接觸，就廣告策劃事宜達(dá)成初步意向 與廣告主深入溝通，明確廣告主的廣告項(xiàng)目營(yíng)銷目標(biāo) 簽訂廣告代理委托協(xié)議 廣告公司內(nèi)部組建項(xiàng)目組 召開項(xiàng)目組立項(xiàng)會(huì)議，溝通廣告任務(wù)，開始進(jìn)行資料收集由AE完成對(duì)廣告主以及對(duì)項(xiàng)目組的兩份立項(xiàng)報(bào)告

28、第七十一張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月72 解構(gòu)廣告策劃流程調(diào)研分析 確定市場(chǎng)調(diào)研的目的、目標(biāo)對(duì)象，擬定調(diào)研計(jì)劃 收集調(diào)研資料，進(jìn)行整理分析 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 消費(fèi)者分析 產(chǎn)品分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析市場(chǎng)調(diào)研以及資料收集通常由客戶部以及策劃部共同完成，最終形成市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告以及全面分析報(bào)告第七十二張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月73 解構(gòu)廣告策劃流程項(xiàng)目進(jìn)度安排 與廣告主溝通項(xiàng)目達(dá)成的預(yù)期時(shí)間要求 對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行步驟劃分，并對(duì)各部門人員進(jìn)行分工 對(duì)項(xiàng)目組各項(xiàng)工作所需時(shí)間進(jìn)行規(guī)劃，整理出項(xiàng)目推進(jìn)的時(shí)間安排由AE整理出項(xiàng)目的時(shí)間推進(jìn)表，分別提交廣告主以及項(xiàng)目組成員，嚴(yán)格按照各步驟

29、時(shí)間要求推進(jìn)項(xiàng)目工作，以保證最終達(dá)成時(shí)間第七十三張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月74 解構(gòu)廣告策劃流程廣告策略 廣告目標(biāo)決策 目標(biāo)市場(chǎng)策略 產(chǎn)品定位策略 公關(guān)、促銷活動(dòng)組合策略 廣告媒介投放策略策略決策的制定通常經(jīng)過多次項(xiàng)目組溝通后一步步梳理成型，其間盡量保證與客戶方的溝通，獲得共識(shí)第七十四張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月75 解構(gòu)廣告策劃流程創(chuàng)意表現(xiàn) 根據(jù)廣告策略確定創(chuàng)作方向以及創(chuàng)作手法 以手稿形式提出創(chuàng)意源發(fā)點(diǎn) 進(jìn)行項(xiàng)目組討論審定后開始平面稿件的創(chuàng)作 影視廣告腳本創(chuàng)作 文案創(chuàng)作在著手創(chuàng)作工作前，項(xiàng)目組溝通越到位、越清晰，創(chuàng)意執(zhí)行越有效。一般會(huì)先擬定一份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)。第七

30、十五張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月76 解構(gòu)廣告策劃流程媒介策略 按照廣告目標(biāo)市場(chǎng)、受眾群體制定媒介傳播目標(biāo) 計(jì)算各媒介的千人成本，選擇媒介組合策略 確定廣告發(fā)布時(shí)機(jī)、以及媒介合作方式 完成與媒體的合作溝通由媒介部完成媒介計(jì)劃方案，包含媒介投放策略以及媒介預(yù)算。并且由媒介部確保策略的可行性。第七十六張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月77 解構(gòu)廣告策劃流程項(xiàng)目預(yù)算 項(xiàng)目市場(chǎng)推廣費(fèi)用預(yù)算 廣告公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)的執(zhí)行預(yù)算 廣告媒介投放的預(yù)算 廣告代理服務(wù)費(fèi)用預(yù)算廣告項(xiàng)目預(yù)算通常都會(huì)涉及到提供具體服務(wù)的第三方費(fèi)用，如媒介投放費(fèi)用、終端市場(chǎng)費(fèi)用等等，需要和廣告主以及第三方供應(yīng)商

31、共同制定第七十七張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月78 解構(gòu)廣告策劃流程方案撰寫 對(duì)廣告項(xiàng)目的市場(chǎng)分析、策略思路、創(chuàng)意表現(xiàn)、活動(dòng)策劃、媒介策略進(jìn)行綜合性的闡述 以方案文本的形式呈現(xiàn)，最大限度的方便廣告主通過方案了解廣告項(xiàng)目的思路。方案通常集合了客戶部、策劃部、創(chuàng)作部、媒介部等項(xiàng)目組成員的共同努力。是向廣告主展現(xiàn)廣告思路的依據(jù)。第七十八張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月79 解構(gòu)廣告策劃流程總結(jié)以及效果評(píng)估 與廣告主溝通確定廣告策劃方案之后，將按照方案執(zhí)行廣告項(xiàng)目 項(xiàng)目實(shí)施完結(jié)后，需要對(duì)項(xiàng)目執(zhí)行的各方案進(jìn)行總結(jié)和評(píng)估，收集消費(fèi)者對(duì)于該廣告項(xiàng)目的反饋情況，以對(duì)下一步市場(chǎng)策略的制

32、定提供依據(jù)。通常由客戶部和策劃部共同完成總結(jié)報(bào)告，提交廣告主，并共同進(jìn)行分析研究。第七十九張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月80 專題：廣告運(yùn)作流程規(guī)范性第八十張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月81 專題：廣告運(yùn)作流程規(guī)范性A.流程規(guī)范的必要性 廣告項(xiàng)目通常要求緊密的團(tuán)隊(duì)合作 廣告項(xiàng)目要求廣告公司與客戶方的有效溝通 廣告項(xiàng)目要求快速的市場(chǎng)反應(yīng)，在最短的時(shí)間內(nèi)完成龐大的項(xiàng)目?jī)?nèi)容 不同的流程規(guī)范適用于不同性質(zhì)的廣告公司第八十一張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月82 專題：廣告運(yùn)作流程規(guī)范性B.項(xiàng)目運(yùn)作過程中的表單 立項(xiàng)報(bào)告（Beginning report）：客戶部項(xiàng)

33、目組/廣告主 項(xiàng)目推進(jìn)表（Timesheet）：項(xiàng)目推進(jìn)安排 工作單（Brief）：客戶部其它部門的工作要求 備忘（Demo）：客戶部廣告主的日常溝通 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（Creative brief）：創(chuàng)作溝通指導(dǎo)第八十二張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月83立項(xiàng)報(bào)告（Beginning Report）客戶名稱項(xiàng)目類型填寫人填寫日期客戶的廣告要求客戶的背景資料分析是否立項(xiàng)行業(yè)市場(chǎng)資料簡(jiǎn)述項(xiàng)目時(shí)間推進(jìn)要求可能的合作形態(tài)項(xiàng)目組成員安排第八十三張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月84時(shí)間推進(jìn)表（Timesheet）項(xiàng)目推進(jìn)123456789101112131415第一次項(xiàng)目會(huì)市場(chǎng)調(diào)研策略研

34、討會(huì)定位決策創(chuàng)作討論會(huì)創(chuàng)意表現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)作媒體策略的制定策劃方案的撰寫與客戶方確定合作項(xiàng)目執(zhí)行效果評(píng)估第八十四張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月85工作單（Brief）客戶項(xiàng)目工作號(hào)下單時(shí)間最終完成時(shí)間下單部門工作要求1.2. 盡量詳盡和有條理化3.附件資料接單部門工作要求AE AM/AD Art Copy CD MM Traffic第八十五張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月86工作號(hào)（Job Number）JLF-07-02-DP-01 建立客戶部以及其它作業(yè)部門的書面溝通。將工作要求和工作內(nèi)容盡量詳盡的書面化，以確保工作的各環(huán)境能夠溝通到位順利執(zhí)行。 方便公司財(cái)務(wù)、運(yùn)營(yíng)部門

35、對(duì)各項(xiàng)目工作所耗費(fèi)的人力成本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)核算?？蛻裘Q縮寫如：金六福項(xiàng)目時(shí)間項(xiàng)目類別如：創(chuàng)作工作數(shù)量如：第一單DP創(chuàng)作；MM媒介；PL策劃； SC輸出； OT其它第八十六張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月87創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（Creative Brief）客戶項(xiàng)目工作號(hào)填寫人填寫日期市場(chǎng)背景分析競(jìng)品分析消費(fèi)者分析廣告策略傳播目的以及傳播點(diǎn)客戶要求必須滿足的元素項(xiàng)目組成員確認(rèn)第八十七張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月88 專題三：廣告運(yùn)作流程規(guī)范性C.推薦書目 書名： 國(guó)際4A廣告公司基本操作流程 作者：朱海松編著 出版社：廣東經(jīng)濟(jì)出版社 ISBN號(hào)：9787806771808 / 78

36、06771808 價(jià)格：￥18.00第八十八張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月89 解構(gòu)影視廣告創(chuàng)作流程影視創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)文字腳本分鏡頭腳本故事板廣告公司內(nèi)部運(yùn)作專業(yè)影視公司運(yùn)作片前溝通樣片制作正式拍攝后期制作第八十九張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月90影視廣告創(chuàng)作的相關(guān)人員CD創(chuàng)作部（Creative Director）ArtCopy（Creative）（ Copy Writer）StudioProducer外圍團(tuán)隊(duì)（The 3rd Party）影視制作公司模特經(jīng)濟(jì)公司自由職業(yè)者（Freelancer）第九十張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月91創(chuàng)意策略 整個(gè)項(xiàng)目制

37、定出全面的廣告策略后，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還需要專門就影視廣告創(chuàng)意召開項(xiàng)目討論會(huì)。 清晰影視廣告的傳播目的，找到影視廣告的訴求點(diǎn)。 完成影視廣告的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，用以指導(dǎo)影視廣告的創(chuàng)意制作。影視創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 解構(gòu)影視廣告創(chuàng)作流程第九十一張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月92影視創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)客戶項(xiàng)目工作號(hào)填寫人填寫日期廣告策略影視廣告訴求點(diǎn)消費(fèi)者描述影片使用情況規(guī)劃影片風(fēng)格類型描述要求必須出現(xiàn)的廣告元素廣告語第九十二張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月93 如果是故事情節(jié)式的影視廣告，通常要求先創(chuàng)作文字腳本，也就是以文字描述的方式闡釋影視廣告的創(chuàng)意思路。得到項(xiàng)目組通過后再進(jìn)行下一步創(chuàng)作。文字腳本創(chuàng)意思路

38、的溝通 解構(gòu)影視廣告創(chuàng)作流程第九十三張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月94 為了提煉出影視廣告的鏡頭感，創(chuàng)作人員需要對(duì)文字腳本進(jìn)行拆分，按照影視思維，將完整的廣告情節(jié)拆分為鏡頭感很強(qiáng)的分鏡頭腳本。分鏡頭腳本創(chuàng)意思路的引導(dǎo) 解構(gòu)影視廣告創(chuàng)作流程第九十四張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月95分鏡頭腳本第九十五張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月96分鏡頭腳本第九十六張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月97分鏡頭腳本專業(yè)概念景別景別是指由于攝影機(jī)與被攝體的距離不同，而造成被攝體在電影畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。導(dǎo)演和攝影師利用復(fù)雜多變的場(chǎng)面調(diào)度和鏡頭調(diào)度，交替

39、地使用各種不同的景別，可以使影片劇情的敘述、人物思想感情的表達(dá)、人物關(guān)系的處理更具有表現(xiàn)力，從而增強(qiáng)影片的藝術(shù)感染力。 特寫人體肩部以上近景人體胸部以上中景人體膝部以上全景人體的全部和周圍背景遠(yuǎn)景被攝體所處環(huán)境大場(chǎng)景遠(yuǎn)觀事件發(fā)生的整體環(huán)境第九十七張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月98 為了提煉出影視廣告的鏡頭感，進(jìn)一步指導(dǎo)拍攝，創(chuàng)作人員通常需要先對(duì)分鏡頭腳本進(jìn)行圖像化的呈現(xiàn)故事板。用手繪或者概念圖的形式表達(dá)創(chuàng)意思路。故事板的繪制，要求每幅畫面都要合乎創(chuàng)意的邏輯，流暢自如，能完整表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的內(nèi)容，必須突出廣告的主題，使廣告拍攝能夠按創(chuàng)意的要求來完成。故 事 板（Story board

40、）創(chuàng)意思路的表現(xiàn) 解構(gòu)影視廣告創(chuàng)作流程第九十八張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月99故 事 板（Story board）第九十九張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月100故 事 板（Story board）第一百張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月101故 事 板（Story board）第一百零一張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月102 PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由制作公司就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)與廣告公司溝通。通常制作公司會(huì)提報(bào)有不止一套制作腳本（Shooting board）以及有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部

41、分供一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。片前溝通會(huì)（PPM）外圍合作的加入 解構(gòu)影視廣告創(chuàng)作流程第一百零二張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月103 增加了聲音的成分，添加背景音樂、音效、對(duì)白/旁白。最直接的理解廣告的創(chuàng)意表達(dá)。 操作方法：可以采用一系列概念圖的串接，也可以采用其它廣告片里面類似鏡頭的剪輯。樣片（Demo）創(chuàng)意思路的表現(xiàn) 解構(gòu)影視廣告創(chuàng)作流程第一百零三張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月104 按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本Shooting board進(jìn)行拍攝工作。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，通常制作公司的制

42、片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶和廣告公司的客戶代表AE、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。正式拍攝創(chuàng)意思路的執(zhí)行 解構(gòu)影視廣告創(chuàng)作流程第一百零四張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月105 專題：影視廣告的術(shù)語第一百零五張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月106影視廣告的術(shù)語 三分規(guī)則rule of thirds：為了使構(gòu)圖更加勻稱，將一個(gè)畫面分成三等份而不是兩半。 中景鏡頭medium shot：交待被攝主體及其周圍情況的鏡頭，縮寫為MS。 切入鏡頭cutin：某鏡頭中的人或物是一個(gè)鏡頭的局部元素，前者就叫后者的切入鏡頭。 切出鏡頭cutaway：某個(gè)鏡頭中的人或物沒有在上一個(gè)鏡頭中出現(xiàn)，前者叫做后者

43、的切出鏡頭，常用來交待相關(guān)的細(xì)節(jié)或他人的反應(yīng)。 主鏡頭master shot：交代整個(gè)場(chǎng)景及其中所有主要元素的鏡頭。 主觀鏡頭pointofview shot：顯示劇中人所看到情景的鏡頭，縮寫為POV。第一百零六張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月107影視廣告的術(shù)語 白天拍夜景dayfornight：鏡頭在白天拍，但視覺效果像是夜晚。 交叉淡入淡出crossfade：聲音（圖象）淡入的同時(shí)另一聲音（圖象）淡出。 淡入/淡出fadeout/fadein：一個(gè)清晰畫面逐漸過渡為黑場(chǎng)，從有聲到無聲；反之亦然。 全景鏡頭long shot：強(qiáng)調(diào)整體環(huán)境及其中人或物的分布狀況的鏡頭。 低角度鏡

44、頭（仰拍鏡頭）lowangle shot：從低角度向上拍攝的鏡頭。 高角度鏡頭（俯拍鏡頭）highangle shot：從高角度向下拍攝的鏡頭。 第一百零七張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月108影視廣告的術(shù)語 走位blocking：決定演員在一個(gè)鏡頭中的位置及運(yùn)動(dòng)路線。 近攝macro：鏡頭的一種設(shè)置，可以拍攝鏡頭極近的物體。 定位鏡頭establishing shot：引導(dǎo)觀眾進(jìn)入一個(gè)新的地點(diǎn)或時(shí)間的鏡頭。 長(zhǎng)焦鏡頭long lens：能夠放大被攝主體，壓縮空間距離的鏡頭。 衰減時(shí)間decay：一個(gè)聲音從最大音量到完全無聲所用的時(shí)間。 過肩鏡頭overtheshoulder sh

45、ot：在這個(gè)鏡頭中觀眾的視線可以越過一個(gè)人物的肩部看到另一個(gè)人或物，縮寫為OS。第一百零八張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月109影視廣告的術(shù)語 搖滾rock&roll：一場(chǎng)劇剛開始時(shí)使用一系列劇烈晃動(dòng)的全景鏡頭，好像觀眾在搖動(dòng)著看這場(chǎng)戲。 劇像wipe：用一畫面逐漸將另一個(gè)畫面推出，以完成二者的轉(zhuǎn)換。 標(biāo)準(zhǔn)鏡頭normal lens：拍出的視覺效果與人眼觀察到的大致相同。 疊化dissolve：一個(gè)畫面淡出的同時(shí)另一個(gè)畫面淡入。 疊加superimpose：將畫像逐層重疊，各層圖像都可以看到。第一百零九張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月110 隨堂練習(xí)1. 景別的劃分（鍛

46、煉大家的鏡頭感）第一百一十張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月111景別的劃分第一百一十一張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月112景別的劃分遠(yuǎn) 景近 景第一百一十二張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月113景別的劃分特寫標(biāo)版第一百一十三張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月114景別的劃分觀看芝華士18年陳電視廣告拆分鏡頭的景別觀看7喜臨門過年篇電視廣告拆分鏡頭的景別第一百一十四張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月115 隨堂練習(xí)2. 反向演練（建立對(duì)分鏡頭腳本、故事板的嘗試）第一百一十五張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月116反向演練將公益廣

47、告多陪陪老人的文字腳本拆分為分鏡頭腳本第一百一十六張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月117反向演練公益廣告多陪陪老人鏡號(hào)景別畫 面音效/音樂字幕01全景普通家庭的餐桌前， 一家四口圍坐在飯桌前準(zhǔn)備吃晚飯。一位老母親的左側(cè)坐著她的女兒，右側(cè)坐著她的兒子，孫子坐在畫面下方。02近景看著兒孫吃飯，老母親臉上掛著滿足的笑容，不住給兒孫夾菜老年女性：吃菜，吃菜03中景女兒很快吃完了，站起來準(zhǔn)備出門年輕女性：“媽，你慢慢吃，我約了朋友，先走了”04中景孫子也很快吃完了，站起來準(zhǔn)備到客廳去看電視男孩：“哦看動(dòng)畫片兒了”第一百一十七張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月118反向演練公益廣告多

48、陪陪老人鏡號(hào)景別畫 面音效/音樂字幕05中景兒子叫住孫子，孫子卻頭也不回的去看電視了中年男子：“回來，陪奶奶吃完了再走”男孩：“不嘛，都開始了”06中景兒子很無奈的放下自己的飯碗，也轉(zhuǎn)身準(zhǔn)備回房間中年男子：“媽，我有企劃書要寫，您吃完就別管了，一會(huì)我來收拾?！?7近景老人面對(duì)空蕩蕩的飯桌，手上端著還未吃完的飯碗，笑容消失了老年女性：“唉”09標(biāo)版畫面模糊，疊加標(biāo)版畫外音：“三世同堂，還是寂寞”老人需要陪伴第一百一十八張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月119反向演練觀看雅虎奇摩搜索廣告推導(dǎo)文字腳本、分鏡頭腳本以及故事板第一百一十九張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月120 影視

49、廣告的定位第一百二十張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月121影視廣告的定位定位（Positioning） “定位始于產(chǎn)品，可以是一件商品、一項(xiàng)服務(wù)、一家公司、一個(gè)機(jī)構(gòu)，甚至于一個(gè)人，也許就是你自己。但定位并不是要你對(duì)產(chǎn)品做什么事，定位是你對(duì)未來的潛在顧客的心智所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來顧客的心中?！?艾里斯&杰克特勞特于1969年第一百二十一張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月122解讀定位 定位是在對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行深入分析、對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)以及與此相關(guān)聯(lián)的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位，并將它們傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)過程。

50、 定位策略是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中關(guān)于產(chǎn)品的一個(gè)核心策略，它幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的地位，并獲得在同類產(chǎn)品中更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第一百二十二張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月123定位的強(qiáng)大功能 你能很容易的記住世界上的第一高峰珠穆朗瑪峰，但是你能記住世界上的第二高峰嗎？ 我們常常會(huì)記住很多的第一，但卻很難舉出哪怕是三個(gè)第二。并不完全是因?yàn)椤暗谝弧庇卸鄰?qiáng)大，其實(shí)有時(shí)候第一與第二的實(shí)際差異只有那么一點(diǎn)點(diǎn)。第一很容易被記住，是因?yàn)榈谝皇且环N衡量標(biāo)志，這種標(biāo)志，就是定位。第一百二十三張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月124定位的策略 按照產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)定位 按照消費(fèi)者需求定位 按

51、照產(chǎn)品使用形態(tài)定位 按照區(qū)域市場(chǎng)地位定位 按照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)定位 按照價(jià)格品質(zhì)定位 “定位的基本方法，不是去創(chuàng)造某些新奇或與眾不同的事項(xiàng)，而是去操縱已經(jīng)存在于心中的東西，去重新組合已經(jīng)存在的聯(lián)系?！卑锼?杰克特勞特第一百二十四張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月125影視廣告對(duì)定位的表達(dá) 從傳播學(xué)的角度分析，受眾，也就是消費(fèi)者在一則影視廣告中能夠接收到的信息是非常有限的，因此，記憶度最高的往往是那些定位明確，述求清晰的廣告。定位表達(dá)的原則單一述求 一條影視廣告只表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)，才能清晰，易記憶，易識(shí)別。第一百二十五張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月126消費(fèi)者需求定位蘋果ipo

52、d換衫篇定位表達(dá)的原則單一述求獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)北京汽車移山篇價(jià)格品質(zhì)定位Seednet鼾聲篇堅(jiān)定的品牌主張Johnnie Walker樹篇第一百二十六張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月127影視廣告對(duì)定位的表達(dá) 沒有一條影視廣告的定位是靠一個(gè)單一細(xì)節(jié)表現(xiàn)出來的，廣告中的所有細(xì)節(jié)，包括人物角色的設(shè)定、場(chǎng)景布置、燈光、色彩、音樂，無一不在努力建立消費(fèi)者的綜合感觀。定位表達(dá)的原則綜合感受影視廣告與其它廣告形式最大的差異就在于豐富的表現(xiàn)形式。第一百二十七張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月128動(dòng)感地帶五人幫篇定位表達(dá)的原則綜合述求芝華士人生篇第一百二十八張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于

53、2022年6月129專題練習(xí)你想讓你的未來如何呈現(xiàn)呢？讓我們來對(duì)自己做一個(gè)準(zhǔn)確的定位吧！第一百二十九張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月130 專題：廣告中的大眾審美第一百三十張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月131 中國(guó)人骨子里的傳統(tǒng)哲學(xué) 中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深 大眾審美的愉悅原則第一百三十一張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月132中國(guó)人骨子里的傳統(tǒng)哲學(xué) 天人合一，天人之辯；重親情，多友善；多莊重，少幽默；文化底蘊(yùn)博大精深；重視仁義道德，重法度。第一百三十二張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月133中國(guó)人骨子里的傳統(tǒng)哲學(xué)天人合一中國(guó)文化比較重視人與自然的和諧

54、統(tǒng)一，講究順其自然。在中國(guó)傳統(tǒng)的審美思想中，人與自然是統(tǒng)一的，萬物生命間是息息相通的，處在相互對(duì)應(yīng)的有機(jī)聯(lián)系中。在倫理的意義上，它反映了古人善待自然的積極態(tài)度，體現(xiàn)了中華民族博大胸懷的精神境界。第一百三十三張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月134天人合一的思想中國(guó)銀行竹節(jié)篇第一百三十四張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月135天人合一的思想中國(guó)銀行竹節(jié)篇【止，而后能觀。】第一百三十五張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月136天人合一的思想中國(guó)銀行竹節(jié)篇第一百三十六張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月137天人合一的思想中國(guó)銀行竹節(jié)篇【竹動(dòng)】第一百三十七張，PP

55、T共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月138天人合一的思想中國(guó)銀行竹節(jié)篇【風(fēng)動(dòng)】第一百三十八張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月139天人合一的思想中國(guó)銀行竹節(jié)篇【心動(dòng)】第一百三十九張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月140天人合一的思想中國(guó)銀行竹節(jié)篇【有節(jié)，情義不動(dòng)】第一百四十張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月141天人合一的思想中國(guó)銀行竹節(jié)篇第一百四十一張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月142天人合一的思想 止，而后能觀。 竹 動(dòng) 風(fēng)動(dòng) 心動(dòng) 有 節(jié)，情義不動(dòng)。中國(guó)銀行竹節(jié)篇第一百四十二張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月143天人合一的思想影視廣

56、告中國(guó)銀行豐收篇止，而后能觀。豐 饒勤 奮富 而 不 驕。第一百四十三張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月144中國(guó)人骨子里的傳統(tǒng)哲學(xué)仁義禮智信孔孟提出“仁義禮智”，董仲舒擴(kuò)充為“仁義禮智信”，稱為“五?！薄３Ｕ?，恒也，其精神可以超越地域和時(shí)代而恒久。“五?！弊鳛橹袊?guó)傳統(tǒng)價(jià)值體系中最核心的因素，在中華大地已經(jīng)影響人們兩千多年，成為中華傳統(tǒng)倫理體系中的核心因素，成為民族精神的構(gòu)成元素。第一百四十四張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月145仁義禮智信的表現(xiàn)成都置信的企業(yè)理念 “沒有什么可以把人輕易打動(dòng),除了真實(shí).歲月讓我們深知真的寶貴,真實(shí)、真情、真理,直面真實(shí)的民族是成熟的民族,

57、直面真實(shí)的人群是堅(jiān)強(qiáng)的人群。” 置信基本法第一百四十五張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月146影視廣告七匹狼雙面夾克男人篇2則男人的慈父面。男人的慷慨面。男人的自豪面。男人的征服面。男人的溫柔面。男人的英雄面。男人的孤獨(dú)面。男人的領(lǐng)袖面。仁義禮智信的表現(xiàn)第一百四十六張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月147中國(guó)人骨子里的傳統(tǒng)哲學(xué)上善若水“上善若水，水善利萬物而不爭(zhēng)，此乃謙下之德也；故江海所以能為百谷王者，以其善下之，則能為百谷王?！薄＠献拥赖陆?jīng)原來這句話是老子用水來比喻有高尚品德者的人。認(rèn)為他們的品格像水那樣，一是柔，二是停留在卑下的地方，三是滋潤(rùn)萬物而不與爭(zhēng)。第一百四十七張

58、，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月148博大精深的傳統(tǒng)文化何謂文化 “文化和文明是一個(gè)復(fù)雜的整體，它包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)法律，倫理道德、風(fēng)俗和作為社會(huì)成員的人通過學(xué)習(xí)獲得的任何其它能力和習(xí)慣?！?美國(guó)學(xué)者泰勒 什么是傳統(tǒng)文化，是很難說的清楚的。文化本身的界定很模糊。文化是一個(gè)廣義的東西，比如說，語言、心理、文學(xué)、哲學(xué)、生活習(xí)慣還涉及到服裝、風(fēng)俗等一些邊沿化甚至是圖騰符號(hào)化的東西。第一百四十八張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月149博大精深的傳統(tǒng)文化中國(guó)傳統(tǒng)文化 中國(guó)傳統(tǒng)文化可謂是歷史悠久，源源流長(zhǎng)，中國(guó)的傳統(tǒng)文化也是令每一個(gè)中華兒女自豪的東西，也給世界人們對(duì)中國(guó)留下有文化有素

59、養(yǎng)和道德的國(guó)度。中國(guó)浩瀚歷史走過了幾千年的原始社會(huì)和輝煌燦爛的五千年封建文化。這些歷史都是文化的積累。留下了許多許多，給后人可以學(xué)習(xí)利用的也是很多很多，不僅是中國(guó)人民所喜歡，外國(guó)人也對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)十分的景仰和崇拜。第一百四十九張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月150中國(guó)傳統(tǒng)文化的經(jīng)典元素書法第一百五十張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月151中國(guó)傳統(tǒng)文化的經(jīng)典元素繪畫第一百五十一張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月152中國(guó)傳統(tǒng)文化的經(jīng)典元素建筑第一百五十二張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月153中國(guó)傳統(tǒng)文化的經(jīng)典元素文學(xué)戲劇第一百五十三張，PPT共二百七十

60、頁，創(chuàng)作于2022年6月154中國(guó)傳統(tǒng)文化的經(jīng)典元素生活方式第一百五十四張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月155水井坊中國(guó)傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)第一百五十五張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月156水井坊中國(guó)傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)第一百五十六張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月157水井坊中國(guó)傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)第一百五十七張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月158芙蓉古城大宅門中國(guó)傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)第一百五十八張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月159芙蓉古城大宅門中國(guó)傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)第一百五十九張，PPT共二百七十頁，創(chuàng)作于2022年6月160芙蓉古城大宅門中國(guó)傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)