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1、環(huán)保產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告環(huán)保產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告2021年空氣凈化器市場(chǎng)分析 空氣凈化器在興旺國(guó)家的普及率已超過34%,而在我國(guó)卻不到1%,將來幾年內(nèi),空氣凈化器的消費(fèi)主體將從裝修人群、高檔寫字樓、高級(jí)休閑場(chǎng)所和高收入家庭逐步轉(zhuǎn)向老人、嬰兒居住場(chǎng)所普及到一般百姓家庭。 市場(chǎng)上面現(xiàn)在空氣凈化器的品牌琳瑯滿目,確實(shí)有點(diǎn)讓人不知道如何選擇一個(gè)確實(shí)有凈化效果的空氣凈化器,所以我們只能選擇一些品牌知名度高的,售后效勞好的商家。 近年來,國(guó)內(nèi)從事空氣凈化器生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量消失井噴,市場(chǎng)上的國(guó)內(nèi)空氣凈化器品牌的數(shù)量遠(yuǎn)多于國(guó)外品牌。但從線上零售額所占的比例來看,國(guó)內(nèi)品牌只占據(jù)了空氣凈化器市場(chǎng)約15%的份額。主要緣由在于國(guó)內(nèi)空氣

2、凈化器進(jìn)展時(shí)間較短,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)峻滯后,產(chǎn)品的入門門檻較低,導(dǎo)致大量中小型企業(yè)扎堆進(jìn)入。而產(chǎn)品工藝質(zhì)量和核心凈化技術(shù)的欠缺,導(dǎo)致了這些企業(yè)有產(chǎn)品無市場(chǎng)、魚龍混雜的現(xiàn)象。 據(jù)報(bào)告網(wǎng)了解,目前的空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)出“兩頭大,中間小的狀態(tài)。一方面,在高端產(chǎn)品領(lǐng)域,國(guó)外品牌以其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力吸引消費(fèi)者;另一方面,國(guó)內(nèi)的一些中小品牌那么以價(jià)格取勝,靠低廉的價(jià)格吸引消費(fèi)者。 2021年空氣凈化器市場(chǎng)銷售額排名前15品牌市場(chǎng)占有率累計(jì)已經(jīng)到達(dá)84.8%,行業(yè)集中度相對(duì)較高??諝鈨艋髡w市場(chǎng),銷售額排名前15位的品牌中,以飛利浦、夏普、松下為主的外資品牌有9個(gè),銷售額市場(chǎng)占比到達(dá)68.5%,而以亞都、美的、

3、萊克等為主的國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率僅為16.3%。市場(chǎng)排名前15位的空氣凈化器品牌在線下市場(chǎng)合計(jì)占比為57.0%,線上市場(chǎng)合計(jì)占比為27.8%,各大品牌對(duì)線上、線下市場(chǎng)布局各有側(cè)重。 2021年,空氣凈化器線上市場(chǎng)主流熱銷產(chǎn)品價(jià)格將更集中于10002000元價(jià)格段,各大重點(diǎn)外資品牌價(jià)格將消失下探,20003000元價(jià)格段、30004000元價(jià)格段將成為外資品牌銷售量重要保障區(qū)間。2021年空氣凈化器市場(chǎng)仍處于快速上升渠道,市場(chǎng)增容將持續(xù)存在,但在新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)及大企業(yè)切入的背景下,市場(chǎng)整體份額將向大品牌逐步集中,其中,國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額將逐步攀升,定位中端市場(chǎng)的品牌,市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。2021年空

4、氣凈化器市場(chǎng)主流凈化技術(shù)將仍舊以HEPA吸附過濾和離子靜電集塵為主。但在凈化效果可視化、量化等方面將呈現(xiàn)膠著性競(jìng)爭(zhēng)。此外,值得關(guān)注的是,新風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品和設(shè)備將逐步完成市場(chǎng)導(dǎo)入,對(duì)市場(chǎng)上熱銷的空氣凈化器形成肯定替代。 2021年1月中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)上,消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)呈下滑趨勢(shì),近三個(gè)月累計(jì)下滑16.0%。本月夏普、飛利浦與小米照舊占據(jù)前三名,LightAir和IQAir關(guān)注排名的上升,直接導(dǎo)致松下、亞都等四家品牌下滑,品牌格局變化明顯。價(jià)格方面,本月2021-3000元價(jià)格段所占關(guān)注份額大幅下滑,流失的關(guān)注度主要轉(zhuǎn)向4000元以上高端市場(chǎng)。 1月中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)上,十家上榜品

5、牌累計(jì)占據(jù)72.0%用戶關(guān)注份額,其它品牌僅占28.0%。詳細(xì)分布方面,夏普高居品牌榜首,關(guān)注度到達(dá)21.4%。飛利浦以11.5%的關(guān)注份額排在其次位,同時(shí)也是除夏普外唯一超過10.0%的品牌。 1月中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)上,小米新品成為本月用戶關(guān)注焦點(diǎn),所占關(guān)注份額到達(dá)7.7%。夏普KC-W380SW-W排在其次位,用戶關(guān)注度為5.5%。第三至第十名中,IQAirHealthPro250的產(chǎn)品關(guān)注比例相對(duì)較高,占比為3.3%。其余七款產(chǎn)品所占關(guān)注比例呈膠著狀態(tài),主要集中于1.5%-3.0%之間,競(jìng)爭(zhēng)較為劇烈。 2021年空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模尚未到達(dá)“培育壁壘期,尤其是線下市場(chǎng),恐慌性和嘗試性購(gòu)置需

6、求仍舊比擬劇烈,企業(yè)快速布局將在肯定程度上促使線上市場(chǎng)先一步遇到“培育壁壘期。據(jù)估計(jì),2021年,空氣凈化器整體市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)251億元,同比增長(zhǎng)66.2%,增速較2021年有所回落。其中,線上市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)93億元,同比增長(zhǎng)57.7%;線下市場(chǎng)銷售規(guī)模將到達(dá)158億元含直銷、代理、大連鎖等不同渠道推總,同比增長(zhǎng)71.6%。空氣凈化器“非市場(chǎng)培育壁壘期增長(zhǎng)估計(jì)在2021年底結(jié)束,2021年加快市場(chǎng)培育將成為行業(yè)進(jìn)展的重要課題。 從目前線上市場(chǎng)主要電商平臺(tái)空氣凈化器銷售狀況來看,天貓商城、京東商城仍為最主要的銷售平臺(tái),二者共占據(jù)84.7%的市場(chǎng)份額?;诟麟娚唐脚_(tái)的不同屬性,企業(yè)在運(yùn)作方式上也實(shí)

7、行不同的策略。天貓商城的銷售結(jié)果在很大程度上受制于企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)力量,品牌集中度最低;京東商城、垂直電商更考驗(yàn)企業(yè)的渠道合作力量及品牌號(hào)召力;其他線上渠道,以外資品牌布局為主。 從空氣凈化器線上市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)來看,1000元以下仍為目前主流消費(fèi)價(jià)格區(qū)間,銷售額市場(chǎng)占有率為47.8%。但值得關(guān)注的是,10002000元價(jià)格段的市場(chǎng)比重增加,占2021年空氣凈化器銷售額市場(chǎng)份額到達(dá)23.7%。線上市場(chǎng)1000元以下產(chǎn)品銷售額排名前5位品牌分別為TCL、松下、美的、飛利浦、亞都,市場(chǎng)占有率累計(jì)為50.0%;10002000元價(jià)格段,夏普、美的、飛利浦、SKG、紐貝爾銷售額排名前5位,市場(chǎng)占有率累計(jì)為48.7%。從品牌集中程度來看,

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