企業(yè)宣傳策劃書(shū)8篇

1、 企業(yè)宣傳策劃書(shū)8篇企業(yè)宣揚(yáng)策劃書(shū)8篇 不經(jīng)意間，工作已經(jīng)告一段落，我們又將接觸新的學(xué)問(wèn)，學(xué)習(xí)新的技能，迎來(lái)新的工作目標(biāo)，是時(shí)候靜下心來(lái)好好寫(xiě)寫(xiě)策劃書(shū)了。一起來(lái)參考策劃書(shū)是怎么寫(xiě)的吧，下面是我?guī)痛蠹艺淼钠髽I(yè)宣揚(yáng)策劃書(shū)，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。 企業(yè)宣揚(yáng)策劃書(shū)1 為加強(qiáng)公司科學(xué)宣揚(yáng)力度，建立有效宣揚(yáng)機(jī)制，更好地發(fā)揮宣揚(yáng)的輿論導(dǎo)向作用，塑造公司的社會(huì)形象，履行社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)公司健康進(jìn)展，特制定本方案。 一、指導(dǎo)思想、基本原則和總體目標(biāo) (一)指導(dǎo)思想 以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)科學(xué)進(jìn)展觀，大力弘揚(yáng)企業(yè)文化，堅(jiān)持以人為本，把“人”作為企業(yè)進(jìn)展的第一資源，堅(jiān)持客觀真實(shí)

2、、多層面、多角度宣揚(yáng)的方針，突出和呈現(xiàn)信產(chǎn)投人的精神風(fēng)貌和健康向上的文化品嘗，形成企業(yè)文化助推中心工作，中心工作創(chuàng)新企業(yè)文化的良好機(jī)制。內(nèi)強(qiáng)文化，外樹(shù)形象，興奮精神，分散力氣，為實(shí)現(xiàn)公司更好更快進(jìn)展，推動(dòng)和諧企業(yè)建設(shè)供應(yīng)良好的文化環(huán)境和不竭的精神動(dòng)力。 (二)基本原則 1、把握時(shí)代性。要以解放思想為先導(dǎo)，不斷創(chuàng)新理念，圍繞落實(shí)科學(xué)進(jìn)展觀，把宣揚(yáng)工作打造成提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效載體，努力形成開(kāi)放性大宣揚(yáng)格局。 2、突出創(chuàng)業(yè)性。要與時(shí)俱進(jìn)，強(qiáng)化進(jìn)展觀念、市場(chǎng)觀念和創(chuàng)業(yè)觀念，弘揚(yáng)創(chuàng)業(yè)文化，傳播創(chuàng)業(yè)閱歷，努力營(yíng)造鼓舞創(chuàng)業(yè)的輿論環(huán)境。 3、強(qiáng)化原創(chuàng)性。要正確把握輿論導(dǎo)向，客觀、公正、精確地反映各部門(mén)、

3、各單位的工作進(jìn)展、工作成就、典型事例等，準(zhǔn)時(shí)、精確報(bào)道進(jìn)展的重點(diǎn)、熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，為公司進(jìn)展供應(yīng)優(yōu)良宣揚(yáng)服務(wù)。 4、注意長(zhǎng)久性。要實(shí)行前瞻性規(guī)劃，縱深性宣揚(yáng)，由傳統(tǒng)的說(shuō)教式、灌輸式為主，向滲透式、感召式的方向進(jìn)展，讓員工在潛移默化的企業(yè)文化氛圍中感受共同抱負(fù)，增加參加意識(shí)，形成長(zhǎng)久合力。 5、堅(jiān)持群眾性。要堅(jiān)固樹(shù)立以人為本理念，敬重員工主體地位，發(fā)揮員工的首創(chuàng)精神，激發(fā)全體員工的參加性、主動(dòng)性和制造性。 6、增加長(zhǎng)效性。各單位在開(kāi)展宣揚(yáng)策劃、實(shí)現(xiàn)宣揚(yáng)總體目標(biāo)方面要充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，拓展宣揚(yáng)渠道，完善方法和機(jī)制，通過(guò)建立宣揚(yáng)工作長(zhǎng)效機(jī)制，更好地為公司進(jìn)展服務(wù)。 (三)總體目標(biāo) 逐步建立公司良好的宣揚(yáng)

4、機(jī)制，暢通公司宣揚(yáng)報(bào)道渠道，整合資源和宣揚(yáng)力氣，最大限度地發(fā)揮宣揚(yáng)工作作用，為公司快速進(jìn)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。 二、主要宣揚(yáng)渠道和方式 (一)宣揚(yáng)渠道 省市主流媒體、商業(yè)網(wǎng)站、上級(jí)部門(mén)網(wǎng)站、公司網(wǎng)站、公司宣揚(yáng)冊(cè)、宣揚(yáng)光盤(pán)、宣揚(yáng)欄(牌)、簡(jiǎn)報(bào)、大型團(tuán)體活動(dòng)、主題活動(dòng)等。 (二)宣揚(yáng)方式 1、向媒體、網(wǎng)站、有關(guān)部門(mén)準(zhǔn)時(shí)報(bào)送材料; 2、利用公司網(wǎng)站、宣揚(yáng)欄(牌)等，宣揚(yáng)工作動(dòng)態(tài)、公司理念、進(jìn)展戰(zhàn)略等; 3、樂(lè)觀參與上級(jí)部門(mén)以及其他團(tuán)體組織的各類(lèi)宣揚(yáng)活動(dòng)，寬領(lǐng)域展現(xiàn)公司風(fēng)采形象; 4、邀請(qǐng)上級(jí)部門(mén)、合作對(duì)象到公司參觀考察，參加或觀摩公司大型團(tuán)體活動(dòng)，有針對(duì)性地開(kāi)展宣揚(yáng)活動(dòng)展; 5、以上級(jí)部門(mén)組織開(kāi)展和

5、公司組織開(kāi)展的主題活動(dòng)為載體，統(tǒng)一思想，分散人心; 6、邀請(qǐng)新聞單位采訪公司及控參股公司進(jìn)展成果，有針對(duì)性地開(kāi)展系列宣揚(yáng)活動(dòng)。 三、工作要點(diǎn)及責(zé)任單位 1、廣泛開(kāi)展中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系以及中央、省委省政府重大決策部署的宣揚(yáng)教育活動(dòng)，統(tǒng)一思想，分散人心，引導(dǎo)廣闊員工把握中國(guó)特色社會(huì)主義的科學(xué)內(nèi)涵、精神實(shí)質(zhì)和根本要求，增加科學(xué)進(jìn)展的自覺(jué)性和堅(jiān)決性，不斷提升廣闊員工的理論水平和助推企業(yè)進(jìn)展的力量和水平。(責(zé)任單位：黨群工作部;協(xié)作單位：各部門(mén)、控參股公司;督導(dǎo)部門(mén)：人力資源部) 2、堅(jiān)持正確的網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，利用公司網(wǎng)站、上級(jí)網(wǎng)站以及商業(yè)網(wǎng)站，加大對(duì)公司日常經(jīng)營(yíng)管理、推動(dòng)體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、資本運(yùn)

6、作等方面工作的宣揚(yáng)力度，樹(shù)立良好國(guó)企形象和大型專業(yè)化投資公司品牌形象;加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)采編人員隊(duì)伍建設(shè)，完善重大突發(fā)大事快速反應(yīng)機(jī)制，健全各類(lèi)信息發(fā)布機(jī)制，營(yíng)造文明、健康的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境;控參股公司要加強(qiáng)信息和新聞線索報(bào)送工作，充分利用公司網(wǎng)站、簡(jiǎn)報(bào)等，突出報(bào)道各單位工作進(jìn)展?fàn)顩r、勝利做法和閱歷。(責(zé)任單位：各部門(mén)、控參股公司;督導(dǎo)部門(mén)：辦公室) 3、充分利用河北國(guó)資信息、河北國(guó)資等外部平臺(tái)、公司宣揚(yáng)板報(bào)、簡(jiǎn)報(bào)等內(nèi)部平臺(tái)以及向上級(jí)部門(mén)報(bào)送溝通材料、工作報(bào)告等，反映公司工作狀況及成果，展現(xiàn)公司面貌。(責(zé)任單位：辦公室、黨群工作部;協(xié)作單位：各部門(mén)、控參股公司;督導(dǎo)部門(mén)：人力資源部) 4、依托報(bào)刊、廣播、電

7、視等媒體，加大對(duì)公司的主題宣揚(yáng)、成就宣揚(yáng)、典型宣揚(yáng)等，不斷提升公司知名度和影響面，進(jìn)一步弘揚(yáng)公司良好形象。(責(zé)任單位：辦公室、黨群工作部;協(xié)作單位：各部門(mén)、控參股公司;督導(dǎo)部門(mén)：人力資源部) 5、邀請(qǐng)上級(jí)部門(mén)、業(yè)內(nèi)同仁、業(yè)務(wù)合作伙伴等參與公司運(yùn)動(dòng)會(huì)、聯(lián)歡會(huì)等大型團(tuán)體活動(dòng)，有針對(duì)性地制定活動(dòng)方案，展現(xiàn)公司團(tuán)隊(duì)形象和整體形象，弘揚(yáng)企業(yè)文化。(責(zé)任單位：辦公室、黨群工作部;協(xié)作單位：各部門(mén)、控參股公司;督導(dǎo)部門(mén)：人力資源部) 6、開(kāi)展座談會(huì)、演講競(jìng)賽、成果展覽等主題實(shí)踐活動(dòng)，加強(qiáng)社會(huì)公德、職業(yè)道德、個(gè)人品德教育，將社會(huì)主義核心價(jià)值體系有機(jī)融入企業(yè)文化建設(shè)和精神文明建設(shè)全過(guò)程，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí)

8、，在公司網(wǎng)站、上級(jí)部門(mén)網(wǎng)站以及相關(guān)新聞媒體加大對(duì)主題活動(dòng)的宣揚(yáng)報(bào)道力度。(責(zé)任單位：黨群工作部;協(xié)作單位：各部門(mén)、控參股公司;督導(dǎo)部門(mén)：黨群工作部) 7、細(xì)心制作宣揚(yáng)冊(cè)、宣揚(yáng)光盤(pán)等對(duì)外宣揚(yáng)品，并準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行內(nèi)容更新，不斷提高公司知名度、美譽(yù)度。(責(zé)任單位：辦公室、黨群工作部、控參股公司;協(xié)作單位：各部門(mén);督導(dǎo)部門(mén)：人力資源部) 8、加強(qiáng)思想政治宣揚(yáng)工作，準(zhǔn)時(shí)了解員工思想動(dòng)態(tài)，把握宣揚(yáng)引導(dǎo)的時(shí)機(jī)、力度，做好引導(dǎo)、疏導(dǎo)工作，促進(jìn)和諧企業(yè)建設(shè)。(責(zé)任單位：黨群工作部、控參股公司;協(xié)作單位：各部門(mén);督導(dǎo)部門(mén)：人力資源部) 9、圍繞進(jìn)一步提高宣揚(yáng)工作水平，加強(qiáng)各部門(mén)、各單位間的協(xié)作溝通，適時(shí)組織人員開(kāi)展研討

9、會(huì)、調(diào)研活動(dòng)等，不斷創(chuàng)新工作內(nèi)容、方法和手段，進(jìn)一步增加宣揚(yáng)工作的針對(duì)性、時(shí)效性和吸引力。(責(zé)任單位：人力資源部、黨群工作部;協(xié)作單位：各部門(mén)、控參股公司;督導(dǎo)部門(mén)：辦公室) 四、組織機(jī)構(gòu)和人員 為加強(qiáng)對(duì)公司宣揚(yáng)的領(lǐng)導(dǎo)，成立公司宣揚(yáng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)宣揚(yáng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，詳細(xì)負(fù)責(zé)公司各項(xiàng)宣揚(yáng)目標(biāo)的實(shí)施、監(jiān)督、檢查工作。 組長(zhǎng)：陳金毅 副組長(zhǎng)：郝東偉李光 辦公室成員：張建時(shí)立明宋廣宇劉瑜 五、評(píng)比考核、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)及報(bào)道渠道 (一)評(píng)比考核 年底對(duì)宣揚(yáng)報(bào)道工作進(jìn)行表彰嘉獎(jiǎng)，公司宣揚(yáng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組對(duì)各部門(mén)、各單位宣揚(yáng)報(bào)道成果進(jìn)行審核，對(duì)總分前三名的部門(mén)(單位)和積分前3名的個(gè)人賜予嘉獎(jiǎng)。 (二)評(píng)分標(biāo)

10、準(zhǔn) 1、參照河北省信息產(chǎn)業(yè)投資有限公司信息工作考核評(píng)比方法(暫行); 2、依據(jù)工作實(shí)際，增加如下標(biāo)準(zhǔn)： (1)國(guó)家級(jí)各媒體采納的新聞報(bào)道每篇記50分;省級(jí)各媒體采納的新聞報(bào)道每篇記30分; (2)向上級(jí)部門(mén)報(bào)送的溝通材料、工作報(bào)告等，有上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)確定性批示的記30分; (3)省級(jí)刊物采納的調(diào)查報(bào)告、理論討論文章記20分; (4)在國(guó)家級(jí)網(wǎng)站刊發(fā)新聞報(bào)道記40分;在省級(jí)網(wǎng)站刊發(fā)新聞報(bào)道記20分。 (三)報(bào)道渠道 辦公室負(fù)責(zé)宣揚(yáng)工作的日常工作以及各媒體、上級(jí)部門(mén)網(wǎng)站、刊物、簡(jiǎn)報(bào)稿件的登記、督辦、通報(bào)等工作。 對(duì)各部門(mén)、各單位上報(bào)新聞稿件及采納狀況每季一通報(bào)，半年一考評(píng)，年終總評(píng)并表彰。 六、幾點(diǎn)要求

11、 1、強(qiáng)化宣揚(yáng)工作的領(lǐng)導(dǎo)和責(zé)任，各部門(mén)、各單位對(duì)外宣揚(yáng)報(bào)道材料，須經(jīng)主管領(lǐng)導(dǎo)審核同意并簽字，重要材料須經(jīng)公司主要領(lǐng)導(dǎo)審核簽批，方可對(duì)外宣揚(yáng)報(bào)道。 2、各部門(mén)、各單位要依據(jù)職能及分解的要點(diǎn)任務(wù)，深化進(jìn)行調(diào)查討論，多角度、寬領(lǐng)域、新視點(diǎn)地發(fā)覺(jué)新聞、信息素材。對(duì)材料組織綜合要注意質(zhì)量，并主動(dòng)與辦公室及有關(guān)部門(mén)溝通，力爭(zhēng)在第一時(shí)間上報(bào)文章和信息，做到了解狀況新、發(fā)覺(jué)問(wèn)題早、總結(jié)典型快、宣揚(yáng)效果好。 3、各部門(mén)、各單位要做好材料積累工作，將上報(bào)及采納稿件原稿或復(fù)印件留存以備作為考評(píng)依據(jù)。 企業(yè)宣揚(yáng)策劃書(shū)2 策劃目的 然而，如此大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和如此大的消費(fèi)市場(chǎng)，卻始終存在著海參市場(chǎng)銷(xiāo)售混亂，假劣海參擾亂市場(chǎng)

12、的問(wèn)題。另外，一些不具備資格的企業(yè)紛紛投產(chǎn)海參深加工產(chǎn)品，科技含量低，廣告水分大，產(chǎn)品甚至連最基本的安全和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)都無(wú)法達(dá)到，嚴(yán)峻侵害了消費(fèi)者的利益和安全，因此，海參行業(yè)迫切召喚一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)規(guī)范目前無(wú)序的市場(chǎng)和偽劣的加工環(huán)節(jié)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)海參產(chǎn)品從業(yè)人員進(jìn)行崗位培訓(xùn)和行業(yè)內(nèi)部管理，促進(jìn)業(yè)內(nèi)人士守法經(jīng)營(yíng)。 大連市海參商會(huì)的成立，適時(shí)地為大連市海參市場(chǎng)的規(guī)范，海參品牌的樹(shù)立和推廣起到了樂(lè)觀的促進(jìn)作用，大連市海參商會(huì)的成立，也標(biāo)志著大連海參行業(yè)真正進(jìn)入了成熟期。為了更好地宣揚(yáng)高速進(jìn)展的大連海參行業(yè)，樹(shù)立大連海參行業(yè)的“大連品牌”，讓市民更加了解海參對(duì)身體保健的重要作用以及如何識(shí)別“精”海參等常識(shí)性

13、學(xué)問(wèn)，大連日?qǐng)?bào)將于大連市海參商會(huì)聯(lián)合推出“海之寶藏參入生活”專欄或稱“聚焦大連海參”專欄，通過(guò)大連日?qǐng)?bào)強(qiáng)勢(shì)媒體的作用，向大連市各級(jí)政府、機(jī)關(guān)、各企業(yè)及廣闊市民大連海參行業(yè)，傳播海參識(shí)別、技術(shù)含量、保健作用等學(xué)問(wèn)，推介大連海參企業(yè)產(chǎn)品和品牌。 本版將標(biāo)注“海之寶藏參入生活”專欄 協(xié)辦單位：大連市海參商會(huì) 或“聚焦大連海參”專欄 協(xié)辦單位：大連市海參商會(huì) 發(fā)布方式 推舉模式一： 優(yōu)勢(shì)：刊發(fā)期數(shù)密度大，能夠快速增加影響力，提升知名度 二、周四見(jiàn)報(bào)，共10期法定節(jié)假日除外。專欄仍實(shí)行軟文宣揚(yáng)的方式，軟文字?jǐn)?shù)在2500字左右所占版面約為1/4版。 推舉模式二： 優(yōu)勢(shì)：具有肯定的周期性，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，提升商

14、會(huì)品牌價(jià)值 發(fā)布內(nèi)容 專欄中擬設(shè)置以下7個(gè)板塊每期可依據(jù)宣揚(yáng)內(nèi)容需要任意選擇搭配，內(nèi)容由大連市海參商會(huì)供應(yīng)，系統(tǒng)地展現(xiàn)我市海參行業(yè)的進(jìn)展動(dòng)態(tài)，介紹海參產(chǎn)品的相關(guān)學(xué)問(wèn)，為大連市民供應(yīng)相關(guān)服務(wù)性信息，宣揚(yáng)我市海參企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，并在專欄中注明“本欄目由大連市海參商會(huì)協(xié)辦”字樣，專版中可免費(fèi)配發(fā)圖片，圖片規(guī)格由編輯視版面支配。 一、“參”海傳真 本欄目主要內(nèi)容為報(bào)道我市最新的海參行業(yè)動(dòng)態(tài)，解析我市海參行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)。 二、慧眼識(shí)“參” 本欄目主要內(nèi)容為教市民如何識(shí)別海參等小學(xué)問(wèn)，也可以與讀者進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)行征文活動(dòng)，增加版面的可讀性和趣味性。 三、食之有悟 本欄目主要內(nèi)容為向市民詮釋現(xiàn)代海參產(chǎn)品的科學(xué)

15、性、保健性能以及它的技術(shù)含量、養(yǎng)分價(jià)值等等，讓市民對(duì)海參這種“海中人參”更加了解，買(mǎi)得放心，吃得明白。 四、版主推舉名家名品 本欄目的主要內(nèi)容為推介我市海參產(chǎn)品，介紹其特點(diǎn)特色，為市民選參起到引導(dǎo)作用，進(jìn)一步提升我市聞名海參企業(yè)的海參產(chǎn)品價(jià)值，增加美譽(yù)度，促進(jìn)銷(xiāo)量上升。 五、食尚前沿 本欄目將對(duì)海參行業(yè)最新熱點(diǎn)大事、動(dòng)態(tài)進(jìn)行專題報(bào)道，由專家對(duì)其進(jìn)行評(píng)析，深化觀看大事發(fā)生的內(nèi)在因素，使其對(duì)我市海參企業(yè)起到指導(dǎo)、借鑒作用。本欄目也將發(fā)布我市海參行業(yè)的數(shù)據(jù)信息，使政府和市民都能更深化地了解我市海參行業(yè)進(jìn)展水平。 六、精英訪談 本欄目將發(fā)布對(duì)大連海參行業(yè)精英人物的訪談內(nèi)容，發(fā)布其對(duì)大連海參行業(yè)進(jìn)展的精

16、彩觀點(diǎn)。 七、名企聯(lián)播 本欄目將連續(xù)地、系統(tǒng)性地展現(xiàn)大連市海參企業(yè)的風(fēng)采，包括企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)宗旨、業(yè)務(wù)范圍、企業(yè)文化、用人之道等等，以提升海參企業(yè)的形象，展現(xiàn)海參企業(yè)的品牌，擴(kuò)大海參企業(yè)的知名度及在大連地區(qū)的影響力。 企業(yè)宣揚(yáng)策劃書(shū)3 一、背景分析 隨著形象宣揚(yáng)片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣揚(yáng)行列的日愈普遍，形象宣揚(yáng)片一味的追求地新穎的表現(xiàn)形式和唯美的畫(huà)面及同化了假、大、空的內(nèi)容的狀況日愈嚴(yán)峻，令目標(biāo)受眾對(duì)獨(dú)特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)常是丈二和尚摸不著頭腦，極大減弱了形象的宣揚(yáng)效果。 為什么會(huì)消失這種狀況? 大部分實(shí)力有限，他們只好避實(shí)擊虛，迂回宣揚(yáng)自己; 廣告人員一味追求標(biāo)新立

17、異的效果造成。 實(shí)力需要怎么樣的宣揚(yáng)片? 依據(jù)目標(biāo)受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清楚、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和呈現(xiàn)蒸蒸日上的面貌，反映無(wú)限進(jìn)展前景的宣揚(yáng)片是實(shí)力所需要的。 二、我們的優(yōu)勢(shì) 萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)是“全國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)”浙江萬(wàn)馬集團(tuán)控股的子公司，具有國(guó)家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)二級(jí)資質(zhì)。其規(guī)模與實(shí)力在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中可以說(shuō)是首屈一指的。 因此大部分宣揚(yáng)片極力回避的務(wù)實(shí)的宣揚(yáng)方式，正是萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)的宣揚(yáng)優(yōu)勢(shì)所在。 三、我們的動(dòng)身點(diǎn) 基于上述分析，如何做到，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清楚、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何精確地傳達(dá)出萬(wàn)馬集團(tuán)歷史長(zhǎng)期、組織架構(gòu)

18、、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，呈現(xiàn)蒸蒸日上的面貌，反映進(jìn)展的無(wú)限前景，應(yīng)當(dāng)是我們的動(dòng)身點(diǎn)和終極目標(biāo)。 四、我們的策略 (一)清楚的情節(jié)思路 在情節(jié)支配上，我們將圍繞“引子呈現(xiàn)展望”的主線綻開(kāi)，奇妙地借用集團(tuán)公司的口號(hào)，精神和目標(biāo)內(nèi)涵，將集團(tuán)的簡(jiǎn)介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、成就、文化理念、人才隊(duì)伍、將來(lái)展望等內(nèi)容呈現(xiàn)在片內(nèi)。 (二)張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格 眾所周知，影視作品是由語(yǔ)言、字幕、畫(huà)面和音樂(lè)構(gòu)成的一門(mén)綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格是由詳細(xì)情節(jié)內(nèi)容所打算。 由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉，伸展中不失恢弘的意境，表達(dá)一種來(lái)自自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制

19、作過(guò)程中我們會(huì)依據(jù)四者的親密的協(xié)作，使制作完成的專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度，在美妙之中凸顯一種煽動(dòng)性和感染力。 (三)時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法 1、“引子”部分 整合萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)的LOGO的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，先推出LOGO和“萬(wàn)馬房產(chǎn)”字體，而后運(yùn)用3D技術(shù)，將LOGO進(jìn)行拆分，標(biāo)志中的“圓點(diǎn)”成了寬闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日相互追趕向前奔跑，給人以震撼力，以此來(lái)呈現(xiàn)萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)奮勉進(jìn)取，不懈追求的大氣概。配上激越的音樂(lè)并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。 推出的字幕為“素養(yǎng)打算實(shí)力”，它既是的口號(hào)，又奇妙地于片頭字幕身份相契合。示意著萬(wàn)馬房產(chǎn)注意素養(yǎng)、精益求精、永不停步的精神

20、。 旁白力求精致大氣。 2、“呈現(xiàn)”部分 由上篇過(guò)渡到本篇，以舒緩的節(jié)奏來(lái)綻開(kāi)?？紤]片長(zhǎng)的約束，盡量淡化的進(jìn)展過(guò)程，而是著重凸顯的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、成就、文化理念、人才隊(duì)伍。本篇是由面貌和驕人業(yè)績(jī)配以說(shuō)明力的文字、證書(shū)，再加上3D動(dòng)畫(huà)等技術(shù)來(lái)完成的。 展現(xiàn)的內(nèi)容以推出的字幕加以分類(lèi)解說(shuō)： “品牌，實(shí)力鑄就”簡(jiǎn)介。 “根深葉茂、生生不息”：體現(xiàn)架構(gòu)，項(xiàng)目公司的概況，突出其全國(guó)化。 “誠(chéng)以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開(kāi)發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。 “進(jìn)展，回報(bào)社會(huì)”：主要體現(xiàn)重視人才和文化建設(shè)。 它即是萬(wàn)馬的的精神，又奇妙與呈現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面示意萬(wàn)馬集團(tuán)虛懷若谷，特別注意吸取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)開(kāi)發(fā)理念和管理閱

21、歷，樂(lè)觀在各個(gè)領(lǐng)會(huì)開(kāi)拓創(chuàng)新;另一方面誠(chéng)信立名，特別注意團(tuán)結(jié)屬下的實(shí)體，同心同德，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪，奮勇前進(jìn)。 旁白立求文字精致，有勸說(shuō)力。 3、“展望”部分 本部駿馬連續(xù)向著太陽(yáng)奔跑沖鋒的畫(huà)面來(lái)收尾，強(qiáng)化沖鋒的氣度與力氣，與開(kāi)篇的畫(huà)面內(nèi)涵相呼應(yīng)，把調(diào)子揚(yáng)起來(lái)，并把集團(tuán)形象予以進(jìn)一步提升。以呈現(xiàn)進(jìn)展的藍(lán)圖和美妙明天。 推出字幕“龍馬精神，制造輝煌”，它既是萬(wàn)馬的目標(biāo)，雙奇妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。 旁白立求文字精致，大氣，自信。 其次部分：專題片文案。 (一)“引子”部分 鏡頭一：萬(wàn)馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出 背景音樂(lè)：雄壯的音樂(lè)響起/慢慢減速弱 字幕：(屏幕下方) 浙江萬(wàn)馬集團(tuán)

22、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 鏡頭二：由LOGO中“圓點(diǎn)”切換到寬闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日相互追趕向前奔跑。 背景音樂(lè)：(弱)交響樂(lè)/持續(xù) 配音：新世紀(jì)的太陽(yáng)已經(jīng)升起。在新的歷史起點(diǎn)上，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代正以其雄健的步伐，走向更加開(kāi)放和富強(qiáng)。 上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸;下水如龍出海，無(wú)畏暗潮波濤;軟硬兼并，明暗雙吞。一派凌人陣勢(shì)，一股萬(wàn)千氣韻?；盍ε炫确v，智力敏銳周延，開(kāi)創(chuàng)運(yùn)勢(shì)如破竹。此為龍馬精神也。字幕：素養(yǎng)打算精神 (二)“呈現(xiàn)”部分 鏡頭三： 背景音樂(lè)：(弱)交響樂(lè)/持續(xù) 配音：浙江萬(wàn)馬集團(tuán)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司是“全國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)”浙江萬(wàn)馬集團(tuán)控股的子公司，成立

23、于1995年，具有國(guó)家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)二級(jí)資質(zhì)。公司下設(shè)萬(wàn)馬集團(tuán)臨安分公司、萬(wàn)馬集團(tuán)(馬鞍山)進(jìn)展有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、蕪湖萬(wàn)馬林房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、仙居萬(wàn)馬房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬機(jī)床制造有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬佳達(dá)物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人，具有大專以上學(xué)歷者占70%，擁有一批理信紙?jiān)鷮?shí)、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員，其中：教授級(jí)高級(jí)工程師1人，高級(jí)工程師3人，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師1人，工程師、經(jīng)濟(jì)師、會(huì)計(jì)師等20余人。 公司自成立以來(lái)，本著“素養(yǎng)打算實(shí)力”的精神和“營(yíng)造高品質(zhì)生活”的開(kāi)發(fā)理念，引進(jìn)人才，強(qiáng)化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則，借

24、鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)閱歷，注意現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一，在規(guī)劃設(shè)計(jì)上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應(yīng)市場(chǎng)的需求，致力于各類(lèi)精品樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)建設(shè)。經(jīng)過(guò)8年的努力，業(yè)務(wù)涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開(kāi)發(fā)各類(lèi)樓盤(pán)逾30萬(wàn)平方米，已相繼開(kāi)發(fā)了陽(yáng)光苑、新世紀(jì)花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤(pán)。目前正在開(kāi)發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項(xiàng)目，同時(shí)，公司正在上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲(chǔ)備開(kāi)發(fā)用地，估計(jì)在20 xx年以后，公司每年開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目20萬(wàn)平方米。 字幕：“品牌，實(shí)力鑄就” 鏡頭四： 背景音樂(lè)

25、：(弱)交響樂(lè)/持續(xù) 配音： 字幕：“根深葉茂、生生不息” 鏡頭五： 背景音樂(lè)：(弱)交響樂(lè)/持續(xù) 配音： 字幕：“品牌，實(shí)力鑄就” “誠(chéng)以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開(kāi)發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。 鏡頭六： 背景音樂(lè)：(弱)交響樂(lè)/持續(xù)配音：“壯志可以萬(wàn)丈無(wú)邊，事業(yè)可以四海奔騰，桑梓之情卻時(shí)刻牢記心中”。萬(wàn)馬房產(chǎn)的腳印已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個(gè)地方進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，萬(wàn)馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬(wàn)馬學(xué)校，在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等。在臨安，樂(lè)觀進(jìn)行商業(yè)研討會(huì)，以促進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)進(jìn)展。 字幕“進(jìn)展，回報(bào)社會(huì)” (三)“展望”部分 鏡頭七： 背景音樂(lè)：

26、 配音：如今萬(wàn)馬的事業(yè)正如日中天。勝利，只有更遠(yuǎn)大目標(biāo)的嶄新起跑線，萬(wàn)馬人將連續(xù)堅(jiān)持“以人為本，推行品牌戰(zhàn)略”的進(jìn)展目標(biāo)，以“團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí)、進(jìn)展創(chuàng)新、追求卓越”為精神，以高度分散力的團(tuán)隊(duì)，以“龍馬精神，制造輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營(yíng)造天藍(lán)地綠、水清居佳，功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精致、風(fēng)貌獨(dú)特、服務(wù)功能齊全、涌動(dòng)經(jīng)濟(jì)活力的高智能、現(xiàn)代化生活社區(qū)，以充分展現(xiàn)萬(wàn)馬人的魅力!誠(chéng)信打造高質(zhì)量建筑精品，為打造國(guó)內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進(jìn)! 企業(yè)宣揚(yáng)策劃書(shū)4 第一部分：背景分析與表現(xiàn)策略。 一、背景分析 隨著企業(yè)形象宣揚(yáng)片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣揚(yáng)行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣揚(yáng)片一味的追求地新穎的表現(xiàn)

27、形式和唯美的畫(huà)面及同化了假、大、空的內(nèi)容的狀況日愈嚴(yán)峻，令目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)獨(dú)特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)常是丈二和尚摸不著頭腦，極大減弱了企業(yè)形象的宣揚(yáng)效果。 為什么會(huì)消失這種狀況？ 大部分企業(yè)實(shí)力有限，他們只好避實(shí)擊虛，迂回宣揚(yáng)自己； 廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成。 實(shí)力企業(yè)需要怎么樣的宣揚(yáng)片？ 依據(jù)目標(biāo)受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清楚、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和呈現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無(wú)限進(jìn)展前景的宣揚(yáng)片是實(shí)力企業(yè)所需要的。 二、我們的優(yōu)勢(shì) 萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)是“全國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)企業(yè)”浙江萬(wàn)馬集團(tuán)控股的

28、子公司，具有國(guó)家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)二級(jí)資質(zhì)。其規(guī)模與實(shí)力在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中可以說(shuō)是首屈一指的。 因此大部分企業(yè)宣揚(yáng)片極力回避的務(wù)實(shí)的宣揚(yáng)方式，正是萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)的宣揚(yáng)優(yōu)勢(shì)所在。 三、我們的動(dòng)身點(diǎn) 基于上述分析，如何做到，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清楚、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何精確地傳達(dá)出萬(wàn)馬集團(tuán)歷史長(zhǎng)期、組織架構(gòu)、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，呈現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)進(jìn)展的無(wú)限前景，應(yīng)當(dāng)是我們企業(yè)的動(dòng)身點(diǎn)和終極目標(biāo)。 四、我們的策略 （一）清楚的情節(jié)思路 在情節(jié)支配上，我們將圍繞“引子呈現(xiàn)展望”的主線綻開(kāi)，奇妙地借用集團(tuán)公司的企業(yè)口號(hào)，企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵，將集團(tuán)企業(yè)的簡(jiǎn)介、架構(gòu)

29、、歷史、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍、將來(lái)展望等內(nèi)容呈現(xiàn)在片內(nèi)。 （二）張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格 眾所周知，影視作品是由語(yǔ)言、字幕、畫(huà)面和音樂(lè)構(gòu)成的一門(mén)綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格是由詳細(xì)情節(jié)內(nèi)容所打算。 由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉，伸展中不失恢弘的意境，表達(dá)一種來(lái)自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過(guò)程中我們會(huì)依據(jù)四者的親密的協(xié)作，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度，在美妙之中凸顯一種煽動(dòng)性和感染力。 （三）時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法 1、“引子”部分 整合萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)的LOGO的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，先推出LOGO和“萬(wàn)馬房產(chǎn)”字體，而后運(yùn)用3D技術(shù)，將LOG

30、O進(jìn)行拆分，標(biāo)志中的“圓點(diǎn)”成了寬闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日相互追趕向前奔跑，給人以震撼力，以此來(lái)呈現(xiàn)萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)奮勉進(jìn)取，不懈追求的大氣概。配上激越的音樂(lè)并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。 推出的字幕為“素養(yǎng)打算實(shí)力”，它既是企業(yè)的口號(hào)，又奇妙地于片頭字幕身份相契合。示意著萬(wàn)馬房產(chǎn)注意素養(yǎng)、精益求精、永不停步的企業(yè)精神。 旁白力求精致大氣。 2、“呈現(xiàn)”部分 由上篇過(guò)渡到本篇，以舒緩的節(jié)奏來(lái)綻開(kāi)。考慮片長(zhǎng)的約束，盡量淡化企業(yè)的進(jìn)展過(guò)程，而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績(jī)配以說(shuō)明力的文字、證書(shū)，再加上3D動(dòng)畫(huà)等

31、技術(shù)來(lái)完成的。 展現(xiàn)的內(nèi)容以推出的字幕加以分類(lèi)解說(shuō)： “企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”企業(yè)簡(jiǎn)介。 “根深葉茂、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu)，項(xiàng)目公司的概況，突出其全國(guó)化。 “誠(chéng)以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開(kāi)發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。 “進(jìn)展企業(yè)，回報(bào)社會(huì)”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè)。 它即是萬(wàn)馬的企業(yè)的精神，又奇妙與呈現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面示意萬(wàn)馬集團(tuán)虛懷若谷，特別注意吸取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)開(kāi)發(fā)理念和管理閱歷，樂(lè)觀在各個(gè)領(lǐng)會(huì)開(kāi)拓創(chuàng)新；另一方面誠(chéng)信立名，特別注意團(tuán)結(jié)屬下的企業(yè)實(shí)體，同心同德，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪，奮勇前進(jìn)。 旁白立求文字精致，有勸說(shuō)力。 3、“展望”部分 本部駿馬連續(xù)向著太陽(yáng)奔跑沖鋒的畫(huà)面來(lái)收尾，

32、強(qiáng)化沖鋒的氣度與力氣，與開(kāi)篇的畫(huà)面內(nèi)涵相呼應(yīng)，把調(diào)子揚(yáng)起來(lái)，并把集團(tuán)企業(yè)形象予以進(jìn)一步提升。以呈現(xiàn)企業(yè)進(jìn)展的藍(lán)圖和美妙明天。 推出字幕“龍馬精神，制造輝煌”，它既是萬(wàn)馬企業(yè)的目標(biāo)，雙奇妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。 旁白立求文字精致，大氣，自信。 其次部分：專題片文案。 （一）“引子”部分 鏡頭一：萬(wàn)馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出 背景音樂(lè)：雄壯的音樂(lè)響起/慢慢減速弱 字幕：（屏幕下方） 浙江萬(wàn)馬集團(tuán)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 鏡頭二：由LOGO中“圓點(diǎn)”切換到寬闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日相互追趕向前奔跑。 背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù) 配音：新世紀(jì)的太陽(yáng)已經(jīng)升起。在新

33、的歷史起點(diǎn)上，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代正以其雄健的步伐，走向更加開(kāi)放和富強(qiáng)。 上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸；下水如龍出海，無(wú)畏暗潮波濤；軟硬兼并，明暗雙吞。一派凌人陣勢(shì)，一股萬(wàn)千氣韻?；盍ε炫确v，智力敏銳周延，開(kāi)創(chuàng)運(yùn)勢(shì)如破竹。此為龍馬精神也。字幕：素養(yǎng)打算精神 （二）“呈現(xiàn)”部分 鏡頭三： 背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù) 配音：浙江萬(wàn)馬集團(tuán)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司是“全國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)”浙江萬(wàn)馬集團(tuán)控股的子公司，成立于1995年，具有國(guó)家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)二級(jí)資質(zhì)。公司下設(shè)萬(wàn)馬集團(tuán)臨安分公司、萬(wàn)馬集團(tuán)（馬鞍山）進(jìn)展有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、蕪湖萬(wàn)馬林房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、仙居萬(wàn)馬房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、馬鞍山萬(wàn)

34、馬機(jī)床制造有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬佳達(dá)物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人，具有大專以上學(xué)歷者占70%，擁有一批理信紙?jiān)鷮?shí)、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員，其中：教授級(jí)高級(jí)工程師1人，高級(jí)工程師3人，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師1人，工程師、經(jīng)濟(jì)師、會(huì)計(jì)師等20余人。 公司自成立以來(lái)，本著“素養(yǎng)打算實(shí)力”的企業(yè)精神和“營(yíng)造高品質(zhì)生活”的開(kāi)發(fā)理念，引進(jìn)人才，強(qiáng)化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則，借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)閱歷，注意現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一，在規(guī)劃設(shè)計(jì)上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應(yīng)市場(chǎng)的需求，致力于各類(lèi)精品樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)建設(shè)。經(jīng)過(guò)8年的努力，業(yè)務(wù)

35、涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開(kāi)發(fā)各類(lèi)樓盤(pán)逾30萬(wàn)平方米，已相繼開(kāi)發(fā)了陽(yáng)光苑、新世紀(jì)花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤(pán)。目前正在開(kāi)發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項(xiàng)目，同時(shí)，公司正在上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲(chǔ)備開(kāi)發(fā)用地，估計(jì)在20 xx年以后，公司每年開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目20萬(wàn)平方米。 字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就” 鏡頭四： 背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù) 配音： 字幕：“根深葉茂、生生不息” 鏡頭五： 背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù) 配音： 字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就” “誠(chéng)以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開(kāi)發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。

36、 鏡頭六： 背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù)配音：“壯志可以萬(wàn)丈無(wú)邊，事業(yè)可以四海奔騰，桑梓之情卻時(shí)刻牢記心中”。萬(wàn)馬房產(chǎn)的腳印已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個(gè)地方進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，萬(wàn)馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬(wàn)馬學(xué)校，在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等。在臨安，樂(lè)觀進(jìn)行商業(yè)研討會(huì)，以促進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)進(jìn)展。 字幕“進(jìn)展企業(yè)，回報(bào)社會(huì)” （三）“展望”部分 鏡頭七： 背景音樂(lè)： 配音：如今萬(wàn)馬的事業(yè)正如日中天。勝利，只有更遠(yuǎn)大目標(biāo)的嶄新起跑線，萬(wàn)馬人將連續(xù)堅(jiān)持“以人為本，推行品牌戰(zhàn)略”的進(jìn)展目標(biāo)，以“團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí)、進(jìn)展創(chuàng)新、追求卓越”為企業(yè)精神，以高度分散力的

37、企業(yè)團(tuán)隊(duì)，以“龍馬精神，制造輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營(yíng)造天藍(lán)地綠、水清居佳，功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精致、風(fēng)貌獨(dú)特、服務(wù)功能齊全、涌動(dòng)經(jīng)濟(jì)活力的高智能、現(xiàn)代化生活社區(qū)，以充分展現(xiàn)萬(wàn)馬人的魅力！誠(chéng)信打造高質(zhì)量建筑精品，為打造國(guó)內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進(jìn)！ 企業(yè)宣揚(yáng)策劃書(shū)5 一、工作宗旨 宣揚(yáng)、推廣企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象，提高知名度，擴(kuò)大影響力，促進(jìn)銷(xiāo)售工作的開(kāi)展；搭建企業(yè)與社會(huì)、企業(yè)各部門(mén)之間相互溝通的平臺(tái)；逐步推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，為企業(yè)建立現(xiàn)代管理制度奠定基礎(chǔ)；用完量少的資金成本，關(guān)心企業(yè)做大、做強(qiáng)、做長(zhǎng)。 二、基本宣揚(yáng)工作 1、依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品首先選擇進(jìn)軍省會(huì)市場(chǎng)的實(shí)際，宣揚(yáng)范圍初期主要集

38、中在石家莊及周邊地區(qū)。 2、作為河北省的省會(huì)，石家莊是全省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和信息中心，綜合消費(fèi)水平位居全省之首。中高端的產(chǎn)品定位，要求宣揚(yáng)工作在選擇媒體時(shí)既要留意普及性，又要兼顧權(quán)威性，同時(shí)把握適量原則，防止使產(chǎn)品品牌庸俗化。 3、依據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群的收入狀況及文化品位，結(jié)合各類(lèi)媒介的特點(diǎn)及受眾分布狀況，宣揚(yáng)陣地初期以報(bào)紙為主，以互聯(lián)網(wǎng)、電視等其他媒體為輔。 4、依據(jù)各家報(bào)紙的影響力及受眾的詳細(xì)特點(diǎn)，初期主要集中在燕趙晚報(bào)、燕趙都市報(bào)（是入戶率最高的兩家報(bào)紙）、河北日?qǐng)?bào)、河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)（是權(quán)威性最強(qiáng)的兩家省報(bào)）上進(jìn)行宣揚(yáng)，適當(dāng)與聲屏之友、河北青年報(bào)、家庭百科報(bào)、河北工人報(bào)、河北法制報(bào)等報(bào)刊

39、進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。 4、工作初期的基本目標(biāo)，是在上述主要報(bào)紙上每月刊登與企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)的稿件不少于4次（同一篇稿件可以在不同報(bào)紙上重復(fù)刊登，其中在燕趙晚報(bào)及燕趙都市報(bào)上的宣揚(yáng)力爭(zhēng)不少于1次）。 鑒于燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)等報(bào)刊以刊登社會(huì)新聞為主，對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的宣揚(yáng)稿件掌握較嚴(yán)，適當(dāng)時(shí)候有必要利用“軟廣告”和“硬廣告”的形式進(jìn)行宣揚(yáng)。 5、邀請(qǐng)媒體記者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行宣揚(yáng)，并鼓舞他們建言獻(xiàn)策。盡快在主流媒體中組建為企業(yè)服務(wù)的“記者伴侶圈”。 三、其他宣揚(yáng)工作 1、對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù)，重新梳理、調(diào)整網(wǎng)站的欄目設(shè)置，準(zhǔn)時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)進(jìn)展服務(wù)。 2、籌辦企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙，搭建企業(yè)內(nèi)部上傳下

40、達(dá)、信息溝通的平臺(tái)，()并通過(guò)相關(guān)渠道向社會(huì)散發(fā)，擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的社會(huì)影響力。初期為四開(kāi)四版，每月一期，銅版紙印刷，每期印刷1000份左右。 3、時(shí)機(jī)成熟后，可利用夾報(bào)廣告、DM傳單等形式進(jìn)行宣揚(yáng)。 4、依據(jù)所把握的市場(chǎng)狀況，準(zhǔn)時(shí)提出產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃建議。 5、隨著形勢(shì)進(jìn)展，適當(dāng)擔(dān)當(dāng)企業(yè)及產(chǎn)品的廣告整體策劃、公關(guān)工作。 6、完成企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)交付的資料、材料起草及企業(yè)文化建設(shè)等其他工作。 四、人員組成 初期擬聘請(qǐng)2至3人，要求應(yīng)聘人員具有肯定寫(xiě)作基礎(chǔ)，活動(dòng)力量較強(qiáng)，能夠嫻熟把握網(wǎng)頁(yè)制作、報(bào)紙排版、圖片處理等專業(yè)技能。有駕駛閱歷者優(yōu)先聘用。 五、考核制度 宣揚(yáng)策劃人員實(shí)行單獨(dú)考核（詳細(xì)考核方法另定），基本

41、原則是多勞多得，獎(jiǎng)勤罰懶。 六、所需資金 1、人員工資 平均每人每月的工資水平為6001000元，每月共計(jì)2500元左右。 2、宣揚(yáng)費(fèi)用 款待費(fèi)及適量的交通費(fèi)；稿費(fèi)（以每字0.5元計(jì)），每月共計(jì)20 xx元左右。 3、辦公費(fèi)用 租用辦公室；購(gòu)買(mǎi)電腦等辦公用品；車(chē)輛使用費(fèi)。 4、其他費(fèi)用 軟文廣告費(fèi)；報(bào)紙制版費(fèi)、印刷費(fèi)；辦公經(jīng)費(fèi)等。 七、幾點(diǎn)建議 1、除公司領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人隱私及企業(yè)機(jī)密外，公司及各部門(mén)、單位應(yīng)將自己的動(dòng)態(tài)準(zhǔn)時(shí)向宣揚(yáng)人員進(jìn)行通報(bào)，必要時(shí)，相關(guān)會(huì)議應(yīng)通知宣揚(yáng)人員列席聽(tīng)會(huì)。假如宣揚(yáng)人員提出申請(qǐng)，相關(guān)人員有義務(wù)接受采訪。 2、新聞宣揚(yáng)只是企業(yè)宣揚(yáng)的一部分，適當(dāng)?shù)膹V告及多種形式的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（包括參

42、加公益活動(dòng)、大事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)及終端建設(shè)、讓利返利等）是必不行少的。 3、新聞宣揚(yáng)的作用是間接的、潛移默化的，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累才能顯現(xiàn)出來(lái)，對(duì)此應(yīng)有足夠的心理預(yù)備。當(dāng)然，相關(guān)人員應(yīng)盡力在短時(shí)間內(nèi)使宣揚(yáng)工作達(dá)到最好的效果。 企業(yè)宣揚(yáng)策劃書(shū)6 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況 麥當(dāng)勞公司面臨如下市場(chǎng)狀況： 快餐食品市場(chǎng)正在緩慢成長(zhǎng)。傳統(tǒng)的街區(qū)和郊區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，當(dāng)前大多數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)來(lái)自非傳統(tǒng)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，諸如機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、辦公大樓所在地。 快餐食品自然集中于漢堡包、雞和番茄醬的銷(xiāo)售。某些新開(kāi)業(yè)的專業(yè)化快餐食品銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，如帝萊特斯向成年人供應(yīng)了更多的食譜選擇，帕史塔棒這些銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)對(duì)麥當(dāng)勞形成潛在的威逼，它們正在集中

43、于單一的快餐食品和成年人市場(chǎng)而不是兒童市場(chǎng)，恰恰成年人這一細(xì)分市場(chǎng)又是麥當(dāng)勞缺少顧客忠誠(chéng)的薄弱環(huán)節(jié)。 比較樂(lè)觀的大事是：勝利地向市場(chǎng)投入了各種色拉和麥克德?tīng)柼厝髦危粌和瘋儗?duì)各種幸?？觳偷男枨蠼?jīng)久不衰并在不斷進(jìn)展，趨勢(shì)明顯；在游樂(lè)場(chǎng)上勝利地?cái)U(kuò)大了銷(xiāo)售。眼下，麥當(dāng)勞面臨著兩個(gè)主要問(wèn)題。其一，在不轉(zhuǎn)變麥當(dāng)勞非常重視兒童市場(chǎng)這一傳統(tǒng)特征的前提條件下，怎樣提高成年人對(duì)麥當(dāng)勞的忠誠(chéng)；其二，當(dāng)開(kāi)發(fā)新銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)地盤(pán)變得越來(lái)越困難時(shí)，怎樣連續(xù)保持它市場(chǎng)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。 另外，通過(guò)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告宣揚(yáng)和促銷(xiāo)方面多花錢(qián)，麥當(dāng)勞才得以維持市場(chǎng)占有率，麥當(dāng)勞每年大的花費(fèi)7億美元，而柏格王只花2億美元。 但是，對(duì)麥當(dāng)勞有利的

44、一個(gè)因素是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在處理擴(kuò)張進(jìn)展與保持盈利方面遇到的小麻煩。當(dāng)它們擴(kuò)張進(jìn)展時(shí)，便很難保持盈利。但是，每一個(gè)新競(jìng)爭(zhēng)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)都給麥當(dāng)勞銷(xiāo)售的穩(wěn)定增長(zhǎng)帶來(lái)重大的逆境。 麥當(dāng)勞勝利地向海外進(jìn)行了擴(kuò)張進(jìn)展，但當(dāng)美國(guó)國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)日益成長(zhǎng)時(shí)，那些海外的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)卻絲毫不能關(guān)心麥當(dāng)勞在美國(guó)國(guó)內(nèi)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。 麥當(dāng)勞面臨下列一些對(duì)手的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)： 柏格。幾年來(lái)，柏格跌跤不輕。它的廣告宣揚(yáng)很不得力，而且沒(méi)有開(kāi)發(fā)什么特殊的新產(chǎn)品，其唯一樂(lè)觀的因素是麥當(dāng)勞幸?？觳偷暮髩m，仿照這一產(chǎn)品并增加它的早餐快餐食品的花色品種。 文帝。它是一個(gè)奮斗中的快餐食品公司，當(dāng)文帝中斷了有效的“牛排在哪里”的活動(dòng)之后，立刻失去了它的

45、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)展勢(shì)頭。 肯塔基炸雞。它正前進(jìn)在增加它的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的大道上，它將三明治加進(jìn)了它的食譜之中，其廣告“只有我們對(duì)雞的烹調(diào)才是正確的”這一口號(hào)非常有效。估量它會(huì)連續(xù)增加它的銷(xiāo)售網(wǎng)球點(diǎn)，而且它會(huì)實(shí)行更大的廣告宣揚(yáng)活動(dòng)，絕不會(huì)滿意于已取得的成果。 帝萊特斯。盡管它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但卻代表一種思想，而這種思想對(duì)麥當(dāng)勞是有害的。它用帕史塔棒加色拉食譜的方法來(lái)吸引成年人，尤其午餐時(shí)備受歡迎。帝萊特斯還投其所好，向成年人供應(yīng)了他們認(rèn)為更有養(yǎng)分價(jià)值的快餐食譜。盡管其在流淌資金方面存在問(wèn)題，但它的許多快餐店卻經(jīng)營(yíng)得很好。 二、問(wèn)題與機(jī)會(huì)分析 營(yíng)銷(xiāo)人員制定營(yíng)銷(xiāo)方案的其次步是分析企業(yè)面臨的問(wèn)題與存在

46、的機(jī)會(huì)。 麥當(dāng)勞公司發(fā)覺(jué)它面臨如下問(wèn)題： 現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)發(fā)覺(jué)，顧客對(duì)麥當(dāng)勞潛在的新快餐食品評(píng)價(jià)不同。 適于麥當(dāng)勞開(kāi)設(shè)新銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的潛在地盤(pán)非常有限。 帝萊特斯在經(jīng)營(yíng)成年人快餐食品銷(xiāo)售力方面表現(xiàn)出極大的潛力。 各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛向市場(chǎng)投放各種各樣的幸?？觳停牡塾猛炼雇跬婢邅?lái)協(xié)作，勝利地進(jìn)行了幸福快餐的促銷(xiāo)。 顧客反映麥當(dāng)勞最近組織的意在以成年人市場(chǎng)為目標(biāo)的兩次嬉戲性促銷(xiāo)活動(dòng)中的嬉戲太簡(jiǎn)單了”。 由于很難雇到合格的工人及隨著食譜花色品種的增加給保持寺質(zhì)量帶來(lái)困難，使麥當(dāng)勞的快餐食品本身的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量都在下降。 與此同時(shí)，麥當(dāng)勞公司發(fā)覺(jué)企業(yè)存在如下機(jī)會(huì)： 市場(chǎng)調(diào)查表明，顧客將對(duì)麥當(dāng)勞即將推出的自由選擇全養(yǎng)分

47、小果子面包作出樂(lè)觀的反應(yīng)。 麥當(dāng)勞在非傳統(tǒng)開(kāi)店的場(chǎng)所開(kāi)設(shè)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)相當(dāng)勝利麥當(dāng)勞的地區(qū)合作團(tuán)體和當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)營(yíng)組織的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力量在同行業(yè)中都是最強(qiáng)的。 麥當(dāng)勞投放市場(chǎng)的各種色拉取得了勝利。 全部快餐食銷(xiāo)售鏈的產(chǎn)品都正在受到養(yǎng)分學(xué)專家的批判。 三、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與行動(dòng)方案 在進(jìn)行完上述步驟之后，營(yíng)銷(xiāo)方案的制定者要做的下一步是確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；目標(biāo)與行動(dòng)的方案。 麥當(dāng)勞所擬達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是： 銷(xiāo)售額120美元 毛利43億美元 毛利率36% 凈利13億美元 市場(chǎng)占有率25、5% 麥當(dāng)勞處在一個(gè)平淡無(wú)奇的年份里。1990年，“它既沒(méi)有為占據(jù)成年人市場(chǎng)而推出一種新產(chǎn)品，也沒(méi)有能夠跟上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增設(shè)網(wǎng)點(diǎn)的步伐。麥當(dāng)勞正

48、在預(yù)備檢驗(yàn)一些新的市場(chǎng)觀念，這些新市場(chǎng)觀念既滿意刀；些喜愛(ài)傳統(tǒng)的麥當(dāng)勞快餐食品的顧客，又能使那些喜愛(ài)標(biāo)新立異，期盼快餐食品有所變革的顧客也心滿足足。 麥當(dāng)勞的1991年目標(biāo)是在除了額外的全養(yǎng)分小果于面包在所挑戰(zhàn)的市場(chǎng)上之外，其他產(chǎn)品都應(yīng)保持原有市場(chǎng)占有率。為了實(shí)現(xiàn)這一目而設(shè)計(jì)的行動(dòng)方案是： 不斷加強(qiáng)對(duì)兒童的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，增加兒童對(duì)麥當(dāng)勞的分散力。 以成年人細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，每六個(gè)月組： 織一次促銷(xiāo)性嬉戲。在成年人中開(kāi)發(fā)出較強(qiáng)的顧客忠誠(chéng)性的幾種新觀念。 連續(xù)增加在非傳統(tǒng)設(shè)店的場(chǎng)所開(kāi)設(shè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)目。 另外與主要行動(dòng)相協(xié)作，還擬實(shí)行下列次要活動(dòng)： 擴(kuò)大適合于地區(qū)合作團(tuán)體用于它們的廣告

49、宣揚(yáng)活動(dòng)的素材量；增加麥當(dāng)勞主辦的體育活動(dòng)及有關(guān)活動(dòng)次數(shù)；增加羅納德麥克唐納露面次數(shù)；發(fā)表有關(guān)麥當(dāng)勞快餐食品養(yǎng)分成分及含量的新聞報(bào)道。 四、營(yíng)銷(xiāo)策略 即開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的廣告宣揚(yáng)、促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)等策略。 廣告宣揚(yáng)活動(dòng)。麥當(dāng)勞將連續(xù)以重金作廣告，費(fèi)用額將是對(duì)手的三至四倍，方案強(qiáng)調(diào)兩方面： 兒童尋向型廣告將在兒童表演節(jié)目中播出。 成年人尋向型廣告將在晚上和周未電視節(jié)目中播出，這一廣告宣揚(yáng)將按季進(jìn)行。 第一季度：做成年人尋向型嬉戲促銷(xiāo)廣告。 其次季度：在目標(biāo)城市市場(chǎng)開(kāi)展向顧客介紹各種全養(yǎng)分小果子面包的宣揚(yáng)活動(dòng)。 第三季度：做另一個(gè)成年人導(dǎo)向型嬉戲促銷(xiāo)廣告。 第四季度：利用人們的懷舊心理，協(xié)作三個(gè)月前重新推出

50、雙層干酪包而開(kāi)展一場(chǎng)“麥當(dāng)勞伴我成長(zhǎng)”的活動(dòng)。 促銷(xiāo)活動(dòng)。盡管麥當(dāng)勞上兩次促銷(xiāo)提高了銷(xiāo)售，但很快又回到一般銷(xiāo)售水平。 由于今年快餐食品廠沒(méi)有什么花樣翻新，叫能引起銷(xiāo)售下降，所以促銷(xiāo)必需盡可能使這種潛在的下降不成為現(xiàn)實(shí)。促銷(xiāo)活動(dòng)嬉戲必需比上次簡(jiǎn)潔，以便更多人參加。另外留意兩點(diǎn)： 其一是店內(nèi)促銷(xiāo)，麥當(dāng)勞將連續(xù)向市場(chǎng)供應(yīng)幸福快餐，并有方案地逐日稍做更新，麥當(dāng)勞把其兒童游樂(lè)場(chǎng)票價(jià)下調(diào)35，以鼓舞更多的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)售出游樂(lè)場(chǎng)票。 其二是店堂陳設(shè)，主要陳設(shè)有旗幟和招貼，招貼應(yīng)適合于貼放或放在調(diào)味品臺(tái)于上和堆放廢棄物品容器上。 公關(guān)活動(dòng)。主要有三大公關(guān)活動(dòng)： 其一，麥當(dāng)芳將連續(xù)對(duì)全閏范圍的各種競(jìng)賽供應(yīng)支持，如網(wǎng)

51、球賽、足球賽等。 其二，對(duì)一個(gè)地區(qū)合作的團(tuán)體，都使羅納德麥克唐納露面次數(shù)加倍，并賜予合作團(tuán)體的額外支出以資金贊助。 其三，發(fā)表介紹全養(yǎng)分小果于面包養(yǎng)分成分的文章，使之與批判麥當(dāng)勞快餐食品缺乏養(yǎng)分的文章辯論。 包裝。更富于養(yǎng)分的信息置于食品外包裝之上。 市場(chǎng)討論。包括對(duì)新快餐食品市場(chǎng)進(jìn)行討論；對(duì)各種新分銷(xiāo)選擇進(jìn)行市場(chǎng)試驗(yàn)。 銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。麥當(dāng)勞將連續(xù)在下列地區(qū)增設(shè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)和特許經(jīng)銷(xiāo)店：受允許的外國(guó)；非傳統(tǒng)設(shè)點(diǎn)場(chǎng)所；提高或恢復(fù)各街區(qū)的活力的場(chǎng)所。 五、營(yíng)銷(xiāo)方案的執(zhí)行與掌握 營(yíng)銷(xiāo)方案最終應(yīng)包括把握方案執(zhí)行進(jìn)度及執(zhí)行方案的費(fèi)用預(yù)算等掌握項(xiàng)目。 企業(yè)宣揚(yáng)策劃書(shū)7 網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)進(jìn)行形象宣揚(yáng)，產(chǎn)品展現(xiàn)推廣，與客戶

52、溝通，信息互動(dòng)的陣地，建立自己的網(wǎng)站有利于企業(yè)樹(shù)立自己的網(wǎng)上品牌，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遙進(jìn)展，企業(yè)文化，企業(yè)品牌建設(shè)都有特別重要的意義，并且依據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)猜測(cè)：20 xx年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過(guò)5億到20 xx年將達(dá)到15億；中國(guó)20 xx年互聯(lián)網(wǎng)直接收滲透為8億美元；到達(dá)20 xx年全球商業(yè)的一半將在網(wǎng)上入行互聯(lián)網(wǎng)正轉(zhuǎn)變著經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變著人們獵取信息的方式，企業(yè)假如不及早投身網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮，必將被淘汰 網(wǎng)站主要內(nèi)容包括：企業(yè)介紹、項(xiàng)目介紹、企業(yè)員工、企業(yè)風(fēng)采等內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站主要定位于企業(yè)形象宣揚(yáng)、企業(yè)介紹、項(xiàng)目介紹等內(nèi)容隨著公司經(jīng)營(yíng)的不斷深化、規(guī)模不斷的擴(kuò)大，對(duì)企業(yè)風(fēng)站的需求不僅僅滿足于對(duì)企業(yè)形象的宣揚(yáng)，如

53、何通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)的準(zhǔn)客戶、客戶供應(yīng)更多、更好的服務(wù)、如何實(shí)現(xiàn)與客戶信息的交互、如何更多的讓準(zhǔn)客戶通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站了解到更快捷、全面的項(xiàng)目信息，將是本次網(wǎng)站建設(shè)的目的之所在。 第一章客戶需求分析 1.1客戶現(xiàn)狀 我們面對(duì)面的溝通只有充分了解了企業(yè)的需求，在行業(yè)中的地位，優(yōu)勢(shì)資源，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，銷(xiāo)售狀況和一些不足等各方面的信息，我們才能為您量身訂做、量體裁衣，建設(shè)好這個(gè)窗口 1.2客戶抱負(fù)中的企業(yè)網(wǎng)站 2.1企業(yè)網(wǎng)站定位 我們將把建設(shè)的網(wǎng)站定位于：呈現(xiàn)企業(yè)形象、拓展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、著力網(wǎng)站宣揚(yáng),該定位的具體含義為： 1、通過(guò)網(wǎng)站來(lái)達(dá)到全方位呈現(xiàn)企業(yè)形象、綜合實(shí)力的目的，大力打造影響力，讓網(wǎng)站成為宣揚(yáng)企業(yè)形象

54、的全新*； 2、通過(guò)特色欄目全方位、準(zhǔn)時(shí)的開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并通過(guò)客戶留言版和客戶反饋系統(tǒng)獵取部分準(zhǔn)客戶資料 2.2網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃 本次建設(shè)的網(wǎng)站主要內(nèi)容規(guī)劃如下： 2.2.1、網(wǎng)站首頁(yè) 網(wǎng)站首頁(yè)是企業(yè)網(wǎng)站的門(mén)戶，簡(jiǎn)潔、大方、加載速度快是網(wǎng)站首頁(yè)的關(guān)鍵要素網(wǎng)站主要規(guī)劃的內(nèi)容有： 公司快訊、店面信息、最新新聞、商品譯站、企業(yè)郵箱滲透口、全文搜尋工具、在線調(diào)查、企業(yè)形象Flash、友情連接、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析 2.2.2、公司簡(jiǎn)介 公司簡(jiǎn)介是集中展現(xiàn)企業(yè)形象的欄目，風(fēng)格全都，體現(xiàn)出大企業(yè)的風(fēng)范其主要包括以下小欄目： 公司簡(jiǎn)介、經(jīng)營(yíng)理念、進(jìn)展戰(zhàn)略、企業(yè)風(fēng)采 2.2.3、新聞動(dòng)態(tài)發(fā)布系統(tǒng) 最新動(dòng)態(tài)欄目主要用來(lái)

55、發(fā)布企業(yè)新聞，公司動(dòng)態(tài)、消息等通過(guò)最新動(dòng)態(tài)欄目可使客戶對(duì)公司最新的進(jìn)展動(dòng)態(tài)，產(chǎn)品信息、人文文化、最新消息等信息有一個(gè)準(zhǔn)時(shí)的了解此欄目，可讓客戶在線實(shí)時(shí)管理，發(fā)布新聞、刪除新聞、更改等、公司快迅、圖片新聞 2.2.4、產(chǎn)品實(shí)時(shí)發(fā)布系統(tǒng)與在線訂購(gòu)系統(tǒng) 產(chǎn)品類(lèi)型、型號(hào)分類(lèi)、具體內(nèi)容、與會(huì)員系統(tǒng)相結(jié)合，強(qiáng)力推出在線訂購(gòu)系統(tǒng)、產(chǎn)品發(fā)布實(shí)時(shí)更新、在線招商，合作代理 2.2.5、企業(yè)留言系統(tǒng) 美觀，大方，與網(wǎng)站風(fēng)格連成一體無(wú)需注冊(cè)，有回復(fù)通過(guò)相互直接的溝通，能夠?yàn)槟业綕撛诳蛻簦鸵恍┦袌?chǎng)信息發(fā)布留言、查看留言 2.2.6、服務(wù)信息 通過(guò)后臺(tái)發(fā)布，全部服務(wù)的其本信息，呈現(xiàn)在網(wǎng)站服務(wù)信息欄目里通過(guò)關(guān)鍵字搜尋，

56、通過(guò)產(chǎn)品搜尋都可隨時(shí)便利的查看服務(wù)信息 2.2.7、人才中心 目前許多企業(yè)都利用公司網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布聘請(qǐng)信息，這樣不但可以充分利用現(xiàn)有資源，同時(shí)比傳統(tǒng)的職業(yè)服務(wù)中心更具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)誠(chéng)聘英才欄目主要設(shè)置以下內(nèi)容： 員工風(fēng)采、在線聘請(qǐng)、毛遂自薦 2.2.8公司地址、電話、傳真、網(wǎng)址等等 通過(guò)細(xì)心編排，能呈現(xiàn)出大公司的風(fēng)采獨(dú)領(lǐng)行業(yè)巨頭的氣概 2.2.9網(wǎng)站技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 首頁(yè)FLASH動(dòng)畫(huà)嚴(yán)格掌握在100K之內(nèi)，保證5-6秒鐘能完成下載，網(wǎng)站所供應(yīng)的資料精確，錯(cuò)字率在0.5%以下，需建設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù)的資料準(zhǔn)時(shí)輸入數(shù)據(jù)庫(kù)，保證數(shù)據(jù)能被正確調(diào)用；搜尋引擎登錄在網(wǎng)站建設(shè)竣工后三個(gè)工作日完成、網(wǎng)站服務(wù)器完全穩(wěn)定，

57、加入防攻擊系統(tǒng)，確保網(wǎng)站*病毒、的攻擊，保證網(wǎng)頁(yè)能被正常掃瞄除不行抗力因素(如電信局停電、CHINANET傳輸中斷等等)；企業(yè)級(jí)電子郵件系統(tǒng)能正常收發(fā)，頁(yè)面準(zhǔn)時(shí)上傳 第三章網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作明細(xì)表 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作明細(xì)表 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意：一般標(biāo)準(zhǔn)形象頁(yè)是網(wǎng)站的歡迎頁(yè)面,包含了網(wǎng)站名稱、企業(yè)標(biāo)志、形象圖片、宣揚(yáng)文字、欄目導(dǎo)航條等要素,是制定網(wǎng)站整體風(fēng)格和突出企業(yè)形象的重要頁(yè)面,主要通過(guò)Flash動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)精致創(chuàng)意門(mén)戶型、靜態(tài)頁(yè)面制作支持IE4.0和Netscape4.0以上掃瞄器 LOGO設(shè)計(jì)：用于網(wǎng)站上的企業(yè)形象標(biāo)志 BANNER廣告條：標(biāo)準(zhǔn)Gif型468*60像素、6幀以內(nèi)gif動(dòng)畫(huà)，標(biāo)準(zhǔn)F

58、lash型468*60像素、6秒以內(nèi)Flash動(dòng)畫(huà)、圖片處理10元/張超過(guò)10張為5元/張、JAVA動(dòng)態(tài)效果、常規(guī)效果選用GIF動(dòng)畫(huà)6幀以內(nèi),按客戶提出的設(shè)計(jì)要求制作FLASH動(dòng)畫(huà)，具備交互功能的演示動(dòng)畫(huà)、卡通動(dòng)畫(huà)、FLASH動(dòng)畫(huà)附加費(fèi)用(5秒起,多于5秒按30元/秒計(jì)算 反饋表：接受訪問(wèn)者的看法,意向等 計(jì)數(shù)器：可直接讓您了解到網(wǎng)站的訪問(wèn)量 企業(yè)論壇BBS：托付制作,風(fēng)格和整個(gè)網(wǎng)站統(tǒng)一，支持多用戶多專題模式，可顯示電子簽名檔，Web方式的管理員管理系統(tǒng) 網(wǎng)站中文全文檢索功能：一般指大型網(wǎng)站的站內(nèi)檢索，用戶可通過(guò)關(guān)鍵字搜尋到任何包含關(guān)鍵字的文章或主頁(yè)該檢索匹配指的是完全匹配,不做模糊查詢 新聞更新系統(tǒng)：可實(shí)現(xiàn)以web方式更新頁(yè)面指定區(qū)域的模塊,主要用于網(wǎng)站新聞的更新操作簡(jiǎn)便,降低對(duì)日常維護(hù)人員的技術(shù)要求 留言板系統(tǒng)：在線管理，刪除留言內(nèi)容，留言內(nèi)容搜尋，留言自動(dòng)分頁(yè),并可以設(shè)定分頁(yè)頁(yè)數(shù)，有新留言增加時(shí)可以用來(lái)通知頁(yè)主 會(huì)員注冊(cè)系統(tǒng)：企業(yè)用戶可以在網(wǎng)站上登記注冊(cè),選