媒體推建議書-唯迅酒業(yè)為例課件

1、 Contents目錄NO.1重慶葡萄酒市場現(xiàn)狀NO.2媒體選擇策略NO.3產(chǎn)品推廣主題表現(xiàn)NO.4投放實施條件及效果預測評估 現(xiàn)狀掃瞄NO.1重慶葡萄酒市場A初級引導期-紅酒市場發(fā)展現(xiàn)狀市場潛力巨大，開發(fā)程度不夠選擇紅酒，意味著選擇懂時尚、重品位的高端人群。時尚隨性的精英白領浪漫滿懷的都市新貴小資情調的企業(yè)家。B紅酒經(jīng)濟=尚品人群時尚、高貴、品位的代名詞“一串葡萄是美麗，靜止與純潔的，但它只是水果而已；一但壓榨后，它就變成了一種動物，因為它變成酒以后，就有了動物的生命?！?威廉楊格迷人的色彩；神秘的情思；柔和醇香的紅酒飽含了鮮活的生命原汁，代表著一種優(yōu)雅的氣質和高貴的品味。 選擇比努力更重要

2、NO2.媒體選擇策略關鍵詞：情感引導處于初級階段的紅酒市場，針對這樣一群時尚人群的產(chǎn)品、品牌推廣，成功的關鍵不在價格、不在產(chǎn)品本身，而是情感的導入。媒體選擇-時尚人群經(jīng)常接觸并喜歡的媒體視頻類 網(wǎng)絡類主城：新視媒主城精英液晶報架（瞄準主城精英休閑人群）A視頻類主城重休閑人群，區(qū)縣重高端人群區(qū)縣：小蜜蜂樓宇視頻聯(lián)播網(wǎng)（鎖定區(qū)縣高端商務人士）1、新視媒主城精英液晶報架媒體簡介目前聯(lián)播網(wǎng)已覆蓋重慶市20個區(qū)縣，并竭力其余16個區(qū)縣的網(wǎng)點建設。未來兩年，小蜜蜂（區(qū)縣）樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)將陸續(xù)覆蓋重慶市所有區(qū)縣。擁有2800萬人口的區(qū)縣，受眾基數(shù)巨大。無論是企業(yè)工人、上班一族，還是區(qū)縣商人、創(chuàng)業(yè)精英，只要樓

3、宇電視聯(lián)播網(wǎng)終端周邊，就有社會最活躍的消費層。小蜜蜂區(qū)縣樓宇視頻聯(lián)播網(wǎng)對區(qū)縣主流消費市場有著全面的認識和把控，媒體緊扣區(qū)縣主流消費人群的生活軌跡，實現(xiàn)無可取代的價值傳播。2、小蜜蜂區(qū)縣樓宇視頻聯(lián)播網(wǎng) 高媒體價值高人群價值區(qū)縣主流消費群體傳播引領者媒體價值分析全面覆蓋第二主城經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)網(wǎng)點分布情況精確鎖定區(qū)縣主流消費群體寫字樓商場、超市酒店政府辦公樓小區(qū)長途汽車站網(wǎng)點分布場所舉例數(shù)百萬區(qū)縣高端商務人群高檔商務寫字樓、商務酒店、長途汽車站圍繞區(qū)縣高端商務人群生活軌跡布局，無論是創(chuàng)業(yè)商戶、公司白領、還是高級經(jīng)理、企業(yè)老板只要小蜜蜂存在的地方，就有社會最活躍的消費群。數(shù)百萬時尚消費群體百貨商場、超市

4、、都市小區(qū)、政府大院等終端布局，緊扣都市時尚消費群，他們都是小商品商場的主要目標消費者，鎖定此人群的傳播，將帶來無可比擬的價值和成本優(yōu)化。B網(wǎng)絡類同城第一高端電子商務B2C平臺大渝（網(wǎng)）商城-紅酒商場騰訊大渝網(wǎng)旗下全國首個同城B2C專業(yè)購物商城（數(shù)十個專業(yè)商場匯集的購物MALL）。重慶同城電子商務第一平臺大渝（網(wǎng)）商城覆蓋大重慶850萬QQ用戶；整體流量平均在1800萬/日；獨立用戶訪問IP，平均110萬/日。用戶以29歲以下的年輕人為主；大專以上學歷人群占59.9%；有69.6%擁有固定工作；商城頁面展示最專業(yè)的同城B2C購物網(wǎng)站包含紅酒、名酒、禮品、化妝品、珠寶、鮮花、蛋糕、進口水果、摩托

5、車、電影票、大渝百貨、健身器材、藝術品、彩票、生活服務等近20個行業(yè)的專業(yè)B2C商場。24小時不打烊的網(wǎng)絡商店；與重慶上1000萬QQ用戶隨時分享你的品牌和產(chǎn)品大渝網(wǎng)1800萬的日均流量保證網(wǎng)絡商城每日100萬人氣。資源優(yōu)勢匯聚人氣集約重慶各行業(yè)實體店面，構建同城規(guī)模最大的網(wǎng)絡實體店商城；以同城實體店面為后臺，完美解決物流速度、售后服務等難題。同城優(yōu)勢網(wǎng)實結合大渝紅酒商場齊聚本土知名酒莊，品盡世界紅酒風情重慶唯一的葡萄酒網(wǎng)上購物平臺，大渝紅酒商場由大渝商城和重慶商報強強聯(lián)袂打造推廣，2010年十月開設以來，現(xiàn)有供應商30家，包括富隆酒窖、佰釀酒窖等眾多重慶知名酒窖，紅酒俱樂部會員600多名，上

6、架產(chǎn)品1000余種。選擇大渝商城作為廣告發(fā)布平臺的客戶，可同時享受以下兩大特權：A、商城既有大渝網(wǎng)推廣廣告為進行產(chǎn)品和品牌推廣；B、免費入駐大渝（網(wǎng)）商城紅酒商場，開設同城電商官方旗艦店，并獲得定期專題推廣策劃服務。針對唯迅酒業(yè)各渠道特色產(chǎn)品的推廣表現(xiàn)，我方草擬以下推廣主題（以供參考）：經(jīng)銷商渠道主推酒類：突出種類齊全，價位合適（例：匯集知名紅酒，價位公道實惠）VIP客戶、大型企事業(yè)、政府機關團購主推酒類：突出體面、實惠（例：采購紅酒到唯迅，有檔次，還優(yōu)惠！）中小型企業(yè)、小型團購主推酒類：突出情感、正品（例：喝出精品小資生活）商超渠道主推酒類：集合品味生活，突出情感融合（例：淡淡的紅酒心情；唯別致，盡風雅）一般消費者主推酒類：同商超渠道NO.3產(chǎn)品推廣主題表現(xiàn)NO.4投放實施條件及效果預測評估投放周期：3個月以上，第一階段以半年為最適。前期準備：產(chǎn)品梳理（已完成）視頻宣傳片制作；建議制作使用30秒品牌宣傳片（可由我公司制作，但需另行計費）。投放效果預估-雙20提升（以投放周期6個月為例）備注：本數(shù)據(jù)根據(jù)往期同類客戶刊播廣告效果進行預測評估