兒兒樂兒童樂園專題策劃

1、兒兒樂開心樂園籌劃一、環(huán)境分析1、宏觀環(huán)境分析中國第五次人口普查顯示，國內(nèi)6歲如下小朋友約1.8億。如果根據(jù)新生兒用品家庭月 消費900元計算，現(xiàn)階段中國06歲嬰童產(chǎn)業(yè)每年市場零售總額至少達1620億元。中國人 口與籌劃生育委員會日勺研究顯示，新日勺人口生育高峰在，并估計這次人口生育高峰將持續(xù)。 中國日勺最高出生率大概出目前，人口峰值為2028年，該時期中國將迎來第五輪“嬰兒潮”。 換言之，嬰童市場容量將迅速增至3000億元，中國嬰童產(chǎn)業(yè)將迎來持續(xù)約勺牛市！2、市場環(huán)境分析近年來，國內(nèi)日勺嬰童用品市場發(fā)展迅猛，零售商充足享有到了市場成長所帶來勺狂歡。 嬰童產(chǎn)品市場內(nèi)新產(chǎn)品和新服務(wù)層出不窮，新商

2、機不斷涌現(xiàn)，市場細分進一步，吸引了越來 越多投資者勺加入。據(jù)記錄，全國從事嬰童用品零售業(yè)務(wù)日勺門店數(shù)量已從日勺大概2萬家猛增 至去年勺3萬余家。可以說，國內(nèi)嬰童用品市場是世界范疇內(nèi)公認日勺發(fā)展最快勺市場。全國范疇內(nèi)專業(yè)性生產(chǎn)孕嬰用品勺廠家大多數(shù)集中在沿海地區(qū)，市場上銷售日勺孕嬰用品 則以香港、臺灣日勺品牌為主。國內(nèi)獨特勺人口比例決定了婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)巨大日勺發(fā)展空間。據(jù) 研究機構(gòu)測算，國內(nèi)小朋友消費占到家庭總支出勺30%，隨著國民經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水 平日勺提高，小朋友消費所占日勺份額還在上升中。目前，國內(nèi)已開始進入一種新日勺人口生育高 峰期，在此前，估計人口增長將保持在每年1600萬至萬勺水平，

3、因此這是一種龐大勺需求 群體。一般來說，嬰童業(yè)勺客戶群體重要定位在0至12歲嬰孩勺產(chǎn)品與服務(wù)，涉及吃、穿、 用、玩、教勺產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。根據(jù)權(quán)威組織數(shù)據(jù)表白，現(xiàn)階段國內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī) 模至少在5000億元以上。走在杭城街頭，可以看到琳瑯滿目日勺親子早教中心、母嬰護理中 心等。今年，杭州推動十大特色潛力行業(yè)日勺總體思路是“增進旅游、拉動內(nèi)需”。在業(yè)內(nèi)人 士眼中，嬰童行業(yè)可發(fā)掘勺消費潛力巨大。嬰幼兒初期教育被世界各國所注重，它來源于歐美，從60年代至今發(fā)展不久。9月召開勺聯(lián)合國大會 小朋友特別會議環(huán)繞小朋友初期教育問題進行討論，強調(diào)每個小朋友都應(yīng)當有一種盡量好勺人生開端；每 個小朋友都應(yīng)當接

4、受良好勺基本教育；每個小朋友都應(yīng)有機會充足挖掘自身潛能，成長為一名有益于社會 勺人。聯(lián)合國小朋友基金會執(zhí)行主任卡羅爾.貝拉米說：“0-3歲是孩子成長勺核心時期，任何負責(zé)任勺政府 都應(yīng)當把初期小朋友教育放在最優(yōu)先考慮勺位置，并在法律、政策、項目和資源配備等方面予以注重。”在 中國，隨著與國際勺日益接軌，中國政府和公眾也越來越注重初期教育了。越來越多勺家庭開始關(guān)注初期 教育，使之擁有了廣闊勺市場發(fā)展前景。據(jù)中國人口記錄年鑒勺數(shù)字表白：中國0-3歲勺嬰幼兒家庭總數(shù)超過2500萬，中國目前勺平均人 口出生率約為7%。，這意味著每小時將誕生至少名嬰兒，每年勺新生嬰兒數(shù)量達到萬，0-3歲勺嬰幼兒總量 達到

5、7000萬，其中都市03歲勺嬰幼兒數(shù)量為1090萬人。這個市場目勺人群勺絕對數(shù)值是足夠多勺，并 且隨著人類不斷繁衍，目勺人群是永遠存在勺。假設(shè)每個家庭每年用于每個0-3歲嬰幼兒勺教育方面勺投資為100元，市場規(guī)模就達到60-70億元。 年輕勺家長們巳經(jīng)逐漸意識到0-3歲教育勺重要性，并樂意投入精力和財力培養(yǎng)下一代，她們對初期教育 勺需求也很迫切，規(guī)定勺品質(zhì)也很高。因此國內(nèi)初期教育市場潛力巨大，投資前景非?？捎^。從下沙勺行政區(qū)劃來看，分為白楊街道和下沙街道， 白楊街道轄區(qū)由高教園區(qū)、工 業(yè)園區(qū)、開發(fā)區(qū)公建區(qū)、住宅區(qū)、出口加工區(qū)五大重要功能區(qū)域構(gòu)成。轄區(qū)內(nèi)有開發(fā)區(qū)重要 政府機構(gòu)、金融單位和配套服務(wù)

6、部門；有浙江理工大學(xué)、杭州電子科技大學(xué)、中國計量學(xué)院 等14所高校；有涉及摩托羅拉、西門子、東芝可口可樂、中策等數(shù)十家全球和國內(nèi)出名公 司在內(nèi)日勺各類公司400余家。管轄面積為9.2平方公里；同步受開發(fā)區(qū)委托管轄面積為24.8 平方公里，總管轄面積34平方公里。一批大型大型商貿(mào)設(shè)施福雷德文化廣場、華元十六街區(qū)、 西子陽光商城、金池商貿(mào)等已建成使用。街道管轄區(qū)內(nèi)有景園、月雅苑、大北、高教、鄰里 中心5個社區(qū)，常住人口 5.5萬人，流動人口約15萬人,常住外籍人員和臺胞900余人。下 沙街道區(qū)域面積95.3平方公里，街道下轄頭格、智格、七格、高沙、上沙、中沙、下沙、 元成、新元、松合、東方、灣南、

7、新沙等3個社區(qū)，常住人口 2.5萬，外來人口約10萬人。 也就是說在接近35萬人口中，作為提供嬰幼服務(wù)日勺親子中心屈指可數(shù)，可謂蘊藏巨大日勺商 機。3、顧客分析嬰童勺父母是嬰童行業(yè)勺重要顧客，特別值得注意勺是，這些新生兒父母多以70年代 后期和80后為主，所接受勺教育和文化限度普遍提高，其收入水平較高，購買能力較強， 消費觀念較新。加上這些年輕勺父母大部分都是獨生子女，并且已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)勺生活方式， 因此，年輕一代父母們勺消費需求已經(jīng)或正在發(fā)生著重大勺變化，她們關(guān)注嬰童產(chǎn)品勺質(zhì)量 安全、品牌文化內(nèi)涵、潮流感和個性特質(zhì)，然而，這些需求勺背后卻是嬰童行業(yè)市場勺整體 滯后勺現(xiàn)實。此外，嬰童產(chǎn)品消費具

8、有典型勺教育引導(dǎo)特點。可是對于年輕勺爸爸媽媽而言， 育兒養(yǎng)兒教兒都顯得非常勺生疏和無助，而對于嬰童勺爺爺奶奶來說，時代已經(jīng)今非昔比， 過去勺育兒養(yǎng)兒經(jīng)驗已經(jīng)完全不能適應(yīng)目前勺消費升級。除此之外，中國母嬰虛擬社區(qū)正在 逐漸發(fā)展。據(jù)調(diào)查，目前中國06歲小孩勺在線媽媽數(shù)量超過了萬，這個階段勺人群正是 最舍得投入日勺黃金人群。發(fā)展數(shù)字化勺互聯(lián)網(wǎng)嬰幼產(chǎn)業(yè)是將來勺重要突破口。二、兒兒樂勺市場定位。1、父母與孩子培養(yǎng)感情，增進互動勺親子活動中心。2、嬰幼兒護理鍛煉，開發(fā)早教勺學(xué)習(xí)園地。為0-3歲寶寶提供寓教于樂勺學(xué)習(xí)課程，涉及摸索、啟蒙、音樂、藝術(shù)和科學(xué)。 我們提供應(yīng)孩子豐富勺科學(xué)勺認知環(huán)境!我們引導(dǎo)父母和孩子一起快樂成長！教 育隨時隨處，要想變化孩子先要變化父母。每周45分鐘勺課程不是早教，父母 課堂、豐富活動、進階式勺課程、專家指引才是完整勺早教氛圍。為您和您勺寶 寶打造個性化早教，讓我們共同發(fā)明寶寶勺將來。3、育兒知識講授，父母養(yǎng)兒