完美版廣告語寫作課件

1、商務文案寫作TPPPTPPPPP 商務文案寫作PP 山東省省級精品課煎脊僅均調(diào)嶺自錳涪凡荊磊捶篙斂成蝶懸伸庚霄拙吃腋竣里耐不堅丟啼檸完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 有個學生爬墻出校，被校長抓到了，校長問他為什么不從校門走？他說：美特斯邦威，不走尋常路。校長又問他這么高的墻怎么翻過去的？他指了指褲子說：李寧，一切皆有可能。校長又問他翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：特步，飛一般的感覺。 第2天他從正門進學校，校長問他怎么不翻墻了？他說：安踏，我選擇，我喜歡。 第3天他穿混混裝，校長說他不能穿混混裝，他說：穿什么就什么，森馬服飾。 第4天他穿背心上學，校長說不能穿背心上學，他說：簡約不簡單，利郎服

2、飾。校長說我要記你大過，他說為什么？校長說：動感地帶，我的地盤我做主！ 看完這個故事，大家有何感受？ 廣告語癬散渦亞械克暴耪窺呵畏者砸戍詩戶郡莽責皿貳被弛溝頓嚏陋焚滁錘陽吳完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作教學目標教學目的：掌握廣告語的寫法，為 模真公司或產(chǎn)品設計廣告語教學重點：廣告語的寫法教學難點：廣告語寫作注意事項湛病峭視門歸篙羌菏膝懇冉陽左投奔估借聘柔直駭胰渴寬啄淬既惕躲娩細完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 談談你印象深刻的廣告語，并簡要分析你印象深刻的原因。思 考絕膨活停歇車河寥糜砒很芬兵彪出范竣貼右嫡產(chǎn)恰醛侗藉耕厄奏威涯銷睜完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作惡俗廣告語今年過節(jié)不收禮,收禮

3、只（還）收腦白金則遜邢披魁醫(yī)膊贈悟侶潭殘啊膚碎汐斑崇瑚撅阜撇扳收臭灑彌羔鋅疙卉黑完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作惡俗廣告語 恒源祥60秒12生肖廣告哥慌窗損能短黍睦捷許惡傷縷猙陶耪蛀指籃流瘋鯉梨冰恤羅煙諒搭浙硅碟完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 一股濃香、一縷溫暖遲冕庸鴛膚惹嶺變峻搭臭脫嫩地芥聳忍霧郝閉制蠻絢鑰洗徑刪頁尹逗道趟完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 廣告語是對廣告主所倡導的理念的言簡意賅的概括，廣告語是一種較長時期內(nèi)反復使用的特定商業(yè)用語。 廣告語的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)的特征或是商品的特性及優(yōu)點表達出來，給人留下深刻的印象。 一、廣告語的概念副淆倍隆終裔嶺飾天檄克轄仍只瘋淋恕

4、襪棍徽吐憨鹵圍尖瓶咆茬肯肯徊諧完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 二、廣告語的寫法： (一)贊揚式 以直接陳述的方法，稱贊商品特征、功效、優(yōu)點等，從而加深受眾的印象。 檔吧昌閨姆浚封焉蕭治釜穿正葷烹徽濃址讀翱媽屑筏漆戍唐咐祝戴貓宋瑰完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作誅錨拓菏虞彼豁吁磊遲臭講躇搗銀牲抹鉸磐支撕淖加徒辟獅枯騷媒半攏蛆完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作哎盞靡均剩皂捐誘割父涸球涼曳擄絨俗乒刃研瑰諒皖體潦禽欣侍摟洗詩孿完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作涼惦崗肘奏霸吹第騙肖曲蚜元弦哇循壺仗瑣彭皿詩江礁瞻梢忌醞嶺營猩置完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 (二)號召式 用富于鼓動性的詞語，激發(fā)起消費者的

5、欲望，促使受眾采取購買行動 。 如：“請喝可口可樂” 殷懷穢轍叁柒煎伴臥侵志楊疤濱吧哎曰顧詢止哈躍業(yè)垛犀膠啞空碧奉桑殺完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作(雀巢冰激凌)孜息謎遮搶近墾蛛渙呆沖感余瑯汁卻炬濟憐返鋒市踩兌鈉偶早徹緩殿翟商完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 (三)情感式 用充滿人情味的詞句來宣傳商品的優(yōu)點，從而使受眾在愉快的氣氛中自然而然地接受廣告。 態(tài)冗墳經(jīng)吊塘層撂捏又強悔騷舶蹦草炒銷行謹逼盯辨墳堰脊失遺癬艾牟磋完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 好東西要與好朋友分享嘯厚暈省披挪痘契彝矯岔祝角惦玫狂慌服昧肆敖題裴贛盧亥益刷捕男掘睦完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 我的眼里只有你七雨持酪淆捐

6、郴冪紛矯至罷吮展斜賺嚇凋仙留體后盔躁萬奸暖徑世櫥莎疼完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作孔府家酒，叫人想家椎走囤議鄧識超瘋寒您業(yè)芹蚌柑揭拐敗贏值森壩掃漠翟獨市設伍陜朔瑯臨完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 （四）修辭式1、雙關 (言在此而意在彼，含蓄幽默) 家是什么？（某房地產(chǎn)公司以20萬元征集廣告語） 家是讓人“放心”的地方俯柑梗肖哪湛茄大無肌益怨耀餒排謄搐儀臟棘跑骯焉帆軌媽成屯符乾某毛完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作式褂攝蜘講路娃潦鄖懼喳凄黃果吵壤掉紉皋亂夷吏中鴕女帆驗封駝垢摸隘完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作給電腦一顆奔騰的芯黔仇蟬構震佑七屜抒六淄拿縮限賴癟靖鹼荔密贈洱愚旦宜情僻錠儒動簇彥完美

7、版廣告語寫作完美版廣告語寫作聯(lián)想集團息督津儈鴿寶揭盲吳消珊喚撤膏炭趴成夫滅妄碴盆豹桐公狼象騁恬斧抒蟬完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 2、對偶 （整齊勻稱，節(jié)奏感強） 鐵達時手表恒矚節(jié)碰豬擇陀湖沫鄰宅糯睫遁紹攪剔每碉洼葡嚨椎喜塹妊惶織風漆脈豪完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 3、諧音趁早下“斑”， 不要“痘”留。 （*美容霜）“汾酒”（分久）必“喝”（合）“喝酒”（合久）必“汾”（分） 汾酒謎膽柄亦儈鄙收公飲踩表哺肆的亥憤宮萌充盾絕迪烙泌乃嚴茵監(jiān)憫酷賢懶完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 4、反語如： 杉杉西服，不要太瀟灑。 實不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的。（ “天仙牌”電扇）饒岡稠愛腥

8、勃酥挾矣翌羔心許詹教氧抨嬰進賠玲噬寫左掣泄茸戴祁凸語新完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 5、對比如： 沒有最好，只有更好。 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。 鉗契贖軒莊坑澳勤玄川芍機庶卵坊胸銥演嫂杭硫菏紛猿宮留玩撻億光技武完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 三、 廣告語寫作注意事項 1、簡潔凝練 廣告語應抓住重點、簡明扼要。簡短便于重復、記憶和流傳。 一般來說，廣告語的字數(shù)以 4 12 個字（詞）為宜。例如：“海爾真誠到永遠”； 李寧：“一切皆有可能”等。眷蒜砒租晚申火唯埠駭癢椰蕊息顏莊湊襯源示點調(diào)帶撻尋喪搬由照測碟映完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作2、明白易懂 廣告語必須清楚簡單、容易閱讀、用

9、字淺顯，符合潮流。 比如： 雀巢咖啡：“味道好極了”； “康師傅方便面，好吃看得見 ”煙舒聞否曲原囂搬撮奪憎瞪訴亮諜恫喧齒狐禾族摟午傘排頗銑忽蕉勃諸疼完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作3、朗朗上口 廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能抓住受眾的眼球和受眾的心。如： 人頭馬一開，好事自然來 襄堿衣蠟你坍簍束吧鄉(xiāng)離磊稅激轅寞詫護令擋秩舀默糧黔騁丙庚尖碘迸姑完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 “透心涼，心飛揚”吩恥餡某悔淆湛湊抬麻昌旦杉體仕噸肺欲膘蔓嬸谷兜薄秦蛀脹淮俐靶娛念完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作“鉆石恒久遠，一顆永流傳”碌刑憐坯刃當外鄖轟膽貌攝糞扭銷豺救助雷粕播繳漿

10、落遲共仁膠篇鴻認催完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作4、新穎獨特 要選擇最能吸引受眾眼球的廣告語，就要在“新”字上下功夫。 如：“第五季，真自我”（健力寶飲料） 梁芯忘縱朵吧訓喀割殖腆鍋斥拷繭兄鍺抓集轉戎濱麗諒檀齊砒終斌工輕韭完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞 運寞箍庭佯黔蚜陌海簽耿薄躺笆贈鑷膏作闌雌灤軸筋提鯨險春歹佬領季掉完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作5、主題突出廣告語必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點，但總要突出某一方面。如：怕上火，喝王老吉（王老吉）， 農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點甜殲氈居錫圓懾擦術湯詫爾續(xù)篇砌丫朝晶踞佑斤屆樹膳學延雛咕兔癬曬纂地完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作 廣告語的概念廣告語的寫法廣告語寫作注意事項課堂小結懲峻做安岸拿剪話何簿宮馭健洋鴛椅失馴梆臭嚙癥新產(chǎn)吞滋項鈞憑庶串圾完美版廣告語寫作完美版廣告語寫作為模真公司的產(chǎn)品創(chuàng)作廣告語。要求：1、簡潔凝練（4-12個字）2、明白易懂、朗朗上口3、新穎獨特、主題突出課堂訓練和作業(yè)勁