會展策劃與管理

1、會展策劃與管理復(fù)習(xí)題（?？疲┮?、名詞解釋1、會展會展是會議、展覽、展銷等集體活動的簡稱，是指在一定地域空間內(nèi)，由多個人集聚在一起 形成的，定期或不定期的，制度或非制度的集體性和平活動。2、會展營銷主體包括政府、會展企業(yè)、參展商和媒體、包括交通、通信、銀行、餐飲、酒店、旅游、廣告、 策劃甚至是會計事務(wù)所和律師事務(wù)所等中介機構(gòu)。3、參展商參展商是受會展組織者邀請，通過簽訂參展協(xié)議書等方式，于特定時間在展出場所展示產(chǎn)品 或者服務(wù)的主體。4、會展文案會展文案又稱為會展文書，是圍繞會議或者展覽而產(chǎn)生的各種書面文字材料的總稱。5、會展危機會展業(yè)在發(fā)展過程中面臨的諸如財務(wù)問題、人才問題、突發(fā)情況等，都屬于會

2、展危機。6、會展品牌會展品牌是能使一個會展與其他會展相區(qū)別的某種特定的標志，是具有一定規(guī)模，能代表這 個行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動態(tài)，能反映這個行業(yè)的發(fā)展趨勢，能對該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強影響 力的會展。7、UFI認證國際展覽聯(lián)盟認證，它是迄今為止世界展覽業(yè)最重要的國際性組織。8、節(jié)事活動專指各種節(jié)日和盛事的慶祝和舉辦成為核心吸引力的一種旅游形式。9、會展服務(wù)要素會展服務(wù)的要素：參展商、會展組織者、會展場館、觀眾等。10、會展旅游指借助舉辦各種類型的會議、展覽會、博覽會、交易會、招商會、文化體育、科技交流等活 動，吸引游客前來洽談貿(mào)易、信息溝通和文化交流，同時帶動交通、旅游、商貿(mào)等多項相關(guān) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一

3、種旅游活動。11、會展策劃會展企業(yè)根據(jù)收集和掌握的信息，對會展項目的立項、方案實施、品牌樹立和推廣、會展相 關(guān)活動的開展、會展營銷及會展管理進行總體部署和具有前瞻性規(guī)劃地活動。12、主辦者主辦者是具有規(guī)定的資格并策劃發(fā)起展會的各種機構(gòu)13、展覽會招展文案展覽會招展方案是對招展工作的總體規(guī)劃，是在招展策劃的基礎(chǔ)上，為展位營銷而制定的具 體執(zhí)行方案14、辦展機構(gòu)辦展機構(gòu)是指負責(zé)展會的組織、策劃、招展和招商等事宜的有關(guān)單位。辦展機構(gòu)可以是企業(yè)、 行業(yè)協(xié)會、政府部門和新聞媒體等。二、單項選擇世界近代工業(yè)展覽會的開端是（B）1851年，英國倫敦舉辦的“萬國工業(yè)大展覽會”1798年，在法國舉辦的工業(yè)產(chǎn)品大

4、眾展1942年，遷川工廠出品展覽會1909年，武漢勸業(yè)會以下哪個屬于會展活動的基本形式（C ）榷場集市奧運會墟下列說法錯誤的是（D ）展覽會是歐洲興起的近代展覽的形式，主要歷史原因還是歐洲的工業(yè)革命博覽會是規(guī)模大、內(nèi)容廣泛、展出者和參觀者眾多的展覽會會展的起源可以追溯到集市會展起源于歐洲，展覽會是它早期的一種形式被譽為世界博覽會之母的是（C ）新加坡法國巴黎德國萊比錫希臘雅典品牌推薦會的特點是（D ）（1）規(guī)模較小、會期較短（2）與會者分邀約非邀約兩種（3）目的僅限于品牌推廣或新品發(fā)布（4）照顧周全，氣氛溫馨，重在提供更多的空間B.(2)(3)(4)A.(1)(2 頃)C.（1）（2）（4）D

5、.（1）（3）（4）在展覽設(shè)施方面，（C ）稱得上是世界“頭號會展強國”A.美國B.英國C.德國D.中國自1988年北京國際印刷技術(shù)展覽會展覽會通過UFI認證至今，中國已有60多個展覽會通過UFI認證，數(shù)量位居世界第（D）位A.1B.2C.3在會展策劃中，常用的施工圖制作軟件是（B ）A. PhotoshopB. AutoCADC. Indesign適用于大型戶外廣告展示的方式是（B ）A.易拉寶B.噴繪C.快印（ B）是成功舉辦一個會展項目的核心環(huán)節(jié)。A.宣傳工作B.營銷工作C.贊助工作下列哪項不屬于德國知名的會展城市（D ）A慕尼黑B法蘭克福C杜塞爾多夫會展立項可行性分析的第一步是（C）A

6、會展項目生命力分析B財務(wù)分析C市場環(huán)境分析D風(fēng)險預(yù)測下列哪些不屬于VI策劃設(shè)計必須把握的基本原則（D）A同一性B差異性C文化性曾被形容為“超級管家”似物業(yè)服務(wù)的展覽會是（C）A昆明世界園藝博覽會B北京奧運會C上海世博會D.4D.FlashD.寫真D .定價工作D奧蘭多D獨立性D成都西博會A序言B緒言C前言D編者按作為會展業(yè)的重要組成部分，（C）在提升城市形象、促進市政建設(shè)、創(chuàng)造經(jīng)濟效益等方 面具有特殊的作用。A旅游B城市規(guī)劃下列哪項屬于特大型節(jié)事活動（A）A世界杯B西班牙斗牛節(jié)C F1賽車18.2002年7月烏克蘭國際航展空難現(xiàn)象屬于（C）A人才危機B信用危機C安全危機會議預(yù)算要從實際出發(fā)，預(yù)

7、算會議所需的交通費用、餐宿費、一些固定支出，通常要遵照“（D）”的會議原則操作。A團結(jié)、求實B求實、創(chuàng)新C低成本藝術(shù)品拍賣會上預(yù)設(shè)了保留價的商品在未達到保留價時（B）A拍賣師可以落錘C大型會議D酒店服務(wù)D摩納哥游艇節(jié)D財務(wù)危機場地租用費、會議資料等D節(jié)約、高效（A）是策劃書的開篇稿，主要闡述此次招商策劃的目的、主要構(gòu)思、策劃的主體層次等。B拍賣師不可以落錘C征求競買人意見D征求管理人員意見下列哪個不屬于會展市場主體（D）A會展組織者B參展商C觀展者D會展營銷者下列說法錯誤的是（D）A備展期間辦展方和參展商是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系B備展期間辦展方和參展商是管理和被管理的關(guān)系C辦展方在備展期間有為參展

8、商提供合同范圍內(nèi)服務(wù)項目的義務(wù)D辦展方在備展期間沒有行使管理職能的權(quán)力（C）于1925年在意大利米蘭成立，并將總部設(shè)在法國巴黎，其核心任務(wù)是對國際性展 會進行權(quán)威認證。A BPA WorldwideB VIC UFID BI下列哪項錯誤（C）A奢侈品是相對概念B其價值被廣泛認可C可以長期供給D價格彈性、收入彈性都較高“捐款門”、“水源門”、“抵制門”等事件的發(fā)生說明（C）是危機事件的“助燃劑”。A危機控制B危機預(yù)警C網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播、轉(zhuǎn)載D不守誠信亞洲會展業(yè)發(fā)展排名第一的國家是（D）A中國B韓國C日本D新加坡由農(nóng)民（包括漁民、牧民等）以及其他小生產(chǎn)者為交換產(chǎn)品而自然形成的市場，我們稱 之為（

9、C）A廟會B展覽會C集市D博覽會豐富會展信息、擴展展會的展示功能、強化展會發(fā)布、延生展會貿(mào)易、吸引潛在參展企 業(yè)和觀眾、提升展會檔次和擴大展會影響、活躍展會氣氛是（D）的七大功能。A會展B展臺布置C場館建設(shè)D會展相關(guān)活動會展項目可行性分析研究是指在會展投資決策之前，對擬建項目進行全面的（C）分析 論證，并對其作出可行或者不可行明確評價的一種科學(xué)方法。A理論B實踐C技術(shù)經(jīng)濟D預(yù)期效益具有規(guī)定的資格并策劃發(fā)起展會的各種機構(gòu)稱為（A）A主辦者B參展商C觀展者D承辦者下列哪個不屬于會展市場主體（D）A會展組織者B參展商C觀展者D會展營銷者下列說法錯誤的是（D）A備展期間辦展方和參展商是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)

10、系B備展期間辦展方和參展商是管理和被管理的關(guān)系C辦展方在備展期間有為參展商提供合同范圍內(nèi)服務(wù)項目的義務(wù)D辦展方在備展期間沒有行使管理職能的權(quán)力（C）于1925年在意大利米蘭成立，并將總部設(shè)在法國巴黎，其核心任務(wù)是對國際性展 會進行權(quán)威認證。A BPA WorldwideB VIC UFID BI29.下列哪項錯誤（C）A奢侈品是相對概念B其價值被廣泛認可C可以長期供給D價格彈性、收入彈性都較高30. “捐款門”、“水源門”、“抵制門”等事件的發(fā)生說明（C）是危機事件的“助燃劑”。A危機控制B危機預(yù)警C網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播、轉(zhuǎn)載D不守誠信三、多項選擇會展的功能有（ABCD）A帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展B提升

11、區(qū)域整體形象C整合營銷功能D集聚功能會展相關(guān)活動的原則（ABD）A有助于吸引目標客戶群B要盡量切合展會的主題C要盡量迎合觀眾的心理D要有助于提高展會效果會議策劃的意義在于（ABD）A提供會議決策方案B保證會議活動的經(jīng)濟效益C為會議決策提供科學(xué)依據(jù)D塑造會議品牌形象下列屬于展會營銷文案的是（AD）A招展文案B參展手冊C展會評估總結(jié)文案D觀眾邀請函下列屬于頂級奢侈品的是（CD）A LV的包包B香奈兒的香水C飛機D游艇下列屬于我國的一級會展中心城市的是（AD）A北京B成都C深圳D廣州下列哪些屬于會展項目可行性研究的內(nèi)容（ABCD）A市場環(huán)境B會展項目生命力分析C會展執(zhí)行方案分析D會展項目財務(wù)分析會展

12、活動主辦者主要包括（ABCD）A政府部門B行業(yè)協(xié)會C公司D企業(yè)下列哪些屬于Keller所提出來的分析品牌個性的六個維度之一（ABCD）A Creative （創(chuàng)意）B Collaborative （合作）C Passionate （熱情）D Agile （敏捷）大型會展活動的保潔服務(wù)特點有（ABD）A服務(wù)時間長、勞動強度大B高標準、嚴要求C人員數(shù)量較多、難于管理D特殊區(qū)域保潔難度大按性質(zhì)可將會展分為（AB）A貿(mào)易型B消費型C綜合型D專業(yè)型下列哪些屬于會展項目財務(wù)分析內(nèi)容（ABCD）A預(yù)測、估算和分析會展項目的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)B編制和分析財務(wù)報表C進行財務(wù)分析，進行不確定性分析D得出財務(wù)評價結(jié)論營銷內(nèi)容

13、創(chuàng)新需要從哪三個方面入手（BCD）A做好宣傳B強調(diào)服務(wù)C主體創(chuàng)新D產(chǎn)品創(chuàng)新品牌定位過程需要進行以下哪些方面的分析（BCD）A內(nèi)部環(huán)境分析B需求環(huán)境分析C自身情況分析D競爭環(huán)境分析會議的作用有（ABCD）A集思廣益、科學(xué)決策、國際交流、跨文化溝通B發(fā)揚民主、動員群眾、宣傳教育C傳達信息、資源共享、學(xué)習(xí)交流、開拓思路D協(xié)調(diào)矛盾、統(tǒng)一思想、促進生產(chǎn)、推動工作四、簡答題藝術(shù)品與奢侈品的區(qū)別？藝術(shù)品在數(shù)量上具有唯一性，而奢侈品是可以重復(fù)制作的；藝術(shù)品可以使用各種材料，而奢 侈品的材質(zhì)一般比較昂貴且稀少；藝術(shù)品將求率性和理性相結(jié)合，注重個體創(chuàng)造；而奢侈品 的生產(chǎn)已經(jīng)走向成熟化，以群體制作為主；藝術(shù)品是奢侈

14、品中的極致。拍賣師與保留價的基本規(guī)則？拍賣主持：拍賣師應(yīng)于拍賣前宣布拍賣規(guī)則和注意事項、原則上按照拍賣圖錄號的順序依次進行拍賣、拍賣標的無保留價的應(yīng)在拍賣前予以說明。保留價不能對競買人公布，屬于涉密內(nèi)容。展會名稱由哪三個方面內(nèi)容組成，并舉例說明？展覽會的名稱一般包括三個方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標識。如“第93屆中 國出口商品交易會”，如果按上述三個內(nèi)容對號入座，則基本部分是“交易會”，限定部分是 “中國”和“第93屆”，行業(yè)標識是“出口商品”。CI系統(tǒng)的構(gòu)成？MI:（Mind Identity）理念識別 BI： （Behavior Identity）行為識別 VI： （Visual

15、 Identity）視覺 識別會展展示設(shè)計需要考慮的因素很多，主要的原則有哪些？目的性（1）處理好參展商與設(shè)計師的關(guān)系（2）處理好藝術(shù)表現(xiàn)和展臺展示的關(guān)系（3）處理好形象展示和開展業(yè)務(wù)的關(guān)系（4）處理好展覽設(shè)計與展覽其它工作的關(guān)系藝術(shù)性（1）要求展臺具有魅力.賞心悅目，給人以良好的感覺，留下深刻的印象（2）要求展臺反映展出企業(yè)的形象.傳達展出者的意圖（3）要求展臺能吸引參觀者的注意和興趣功能性（1）具有對外工作的功能（2）具有內(nèi)部工作的功能（3）具有輔助功能如何選擇新品發(fā)布會的時機？在確定新品上市發(fā)布會的時機之前，應(yīng)明確一點：應(yīng)確認新品上市發(fā)表緊迫性的最佳時機。 要避開節(jié)日與假日，避開本地的重

16、大活動，避開其他單位的發(fā)布會，還要避開與新聞界的宣傳報道重點相左或撞車。恰當?shù)臅r機選擇是企業(yè)新品發(fā)布會取得成功的保障。珠寶拍賣會與展銷會的區(qū)別？第一點、珠寶拍賣會是現(xiàn)代珠寶市場交易的最高形式。拍賣會所拍賣的珠寶商品比展銷會的 展品要求更高，它應(yīng)該是罕見而稀有的珍貴品種。無論質(zhì)地、工藝、造型、完美度、藝術(shù)性、 歷史性等方面都要具有真正的價值，否則就不會受歡迎，更談不上轟動。在拍賣會上通過公 開競價的方式，來發(fā)掘并實現(xiàn)珠寶的真正價值和保值功能。第二點、歷來拍賣會的買家，都是把競拍的珠寶作為傳統(tǒng)性收藏物，視其無與倫比的觀 賞性和保值性，從中獲取最高境界的升華，表現(xiàn)出自身富有的精神滿足。當前，在新興的

17、國 內(nèi)珠寶拍賣會上，由于參與競拍的珠寶檔次不高，所以在短期內(nèi)尚難達到上述的高境界要求。第三點、珠寶展銷會是眾多展銷會中的一種，是一種活躍市場的銷售形式。商家們在一 定的地點、一定的時間范圍內(nèi)，集中推出珠寶首飾的新型款式和質(zhì)地上乘的展品，通過廣告 宣傳吸引顧客參觀選購。買家和賣家聚在一起，雙方對市場反饋交換看法，互傳信息，預(yù)測 市場的新走向。珠寶展銷會為提高經(jīng)濟效益，促進市場繁榮，推動市場發(fā)展，作出了積極貢 獻。什么是奢侈品？人類對奢侈品最初的認識就是稀有的、昂貴的、能夠提供奢侈享受的物品。奢侈品是指消費 者對某件特定商品預(yù)期會給自己帶來的體驗價值遠遠高于該商品具有的使用價值的一類特 殊商品。會

18、議發(fā)言的類型？傳達式/講課式、匯報式、審議式、討論交流式10.1.5米原則和2： 8原則分別是什么意思？5米原則：最佳的視聽設(shè)備高度為底部距離地面為1.5米高；2： 8原則：最佳的視聽距離 為視聽設(shè)備高度的2倍-8倍距離德國與美國辦展模式的不同？德國式是指展覽場地和展覽設(shè)施者可以同時是展覽會的主辦者和組織者，他們曾在很長一段 歷史潮流時期內(nèi)成為辦展主體。同時，展覽市場上，還有為數(shù)不少的專業(yè)商協(xié)會組織和專業(yè) 展覽組織者，他們可以向展覽場地所有者租用展覽場地；美國式是指展覽場地的所有者與展 覽會的組織者截然分開，展覽館出租展覽場地和設(shè)施，沒有自己的展覽項目，而展覽會組織 者一般沒有自己的展覽館，辦

19、展時需要從展覽場地的所有者那里租用展覽館和相設(shè)施。我國會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀？從展館特征來看，以上海、廣州、北京為核心的三大區(qū)域擁有我國大部分展館，展館規(guī)模在 迅速擴大。從地區(qū)分布來看，會展場館主要分布在華東地區(qū)、中南和港澳臺地區(qū)、華北地區(qū) 三大區(qū)域。其中華東地區(qū)占40%，中南和港澳占據(jù)25%、華北地區(qū)占據(jù)15%，這三部分占 據(jù)了全國80%的會展場館。從展會特征來看，一些城市的中小展減少或停辦，京滬穗三地 仍然是展會數(shù)量、質(zhì)量、規(guī)模的主戰(zhàn)場；出口交易會和出國參展受國際金融危機影響較大； 與“外貿(mào)下滑、內(nèi)需增長，的經(jīng)濟態(tài)勢相對應(yīng)，終端消費類展覽會增長明顯；會展業(yè)持續(xù)活 躍，品牌化態(tài)勢逐漸形成；國際合作

20、有序，合作層次和范圍有所拓寬。節(jié)事活動的特點？節(jié)事活動具有文化性節(jié)事活動具有地方性節(jié)事活動具有短期性節(jié)事活動具有參與性 節(jié)事活動具有多樣性 節(jié)事活動具有交融性五、論述題請簡要介紹會展的分類，你是如何認識會展的特點、功能和本質(zhì)的？會展的分類按性質(zhì)分可分為貿(mào)易性質(zhì)消費性質(zhì)，按內(nèi)容分可分為綜合展覽專業(yè)展 覽，按規(guī)模分：國際、國家、地區(qū)、地方展以及單個公司、單個人的獨家展；按時間分： 定期展覽不定期展覽長期展，三個月、半年，常設(shè)短期展，不超過一個月。會展的特 點在于它的無形性、同一性、不可重復(fù)性、綜合性與集聚性、科學(xué)性與前沿性、直觀性與藝 術(shù)性、互動性與交流性、國際性與文化性等。從本質(zhì)上來看會展是一種

21、流通的媒介，從空間 運動的角度：會展是聚集經(jīng)濟效應(yīng)。（分類正確給5分，特點正確給3分，本質(zhì)正確給2分）結(jié)合實例，簡述色彩在會展展示空間設(shè)計中的應(yīng)用？色彩在會展展示室內(nèi)構(gòu)圖中?？梢园l(fā)揮特別的作用：1可以使人對某物引起注意，或使其重要性降低。2色彩可以使目的物變得最大或最小。3色彩可以強化室內(nèi)空間形式，也可破壞其形式。4色彩可以通過反射來修飾。5色彩可用于強化品牌形象，如杰克瓊斯的店鋪多采用黑白灰的色調(diào)，強調(diào)“酷”的元 素，從而體現(xiàn)其產(chǎn)品的定位請論述項目立項策劃書的編寫要求？展會名稱：展覽會的名稱一般包括三個方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標識。如“第 93屆中國出口商品交易會”，如果按上述三

22、個內(nèi)容對號入座，則基本部分是“交易會”，限 定部分是“中國”和“第93屆”，行業(yè)標識是“出口商品”。策劃選擇展會的舉辦地點，包 括兩個方面的內(nèi)容：一是展會在什么地方舉辦，二是展會在哪個展館舉辦。策劃選擇展會在 哪個展館舉辦，就是要選擇展會舉辦的具體地點。具體選擇在哪個展館舉辦展會，要結(jié)合展 會的展覽題材和展會定位而定。另外，在具體選擇展館時，還要綜合考慮使用該展館的成本 的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展館本身的設(shè)施和服務(wù)如何等因素。辦展機 構(gòu)是指負責(zé)展會的組織、策劃、招展和招商等事宜的有關(guān)單位。辦展機構(gòu)可以是企業(yè)、行業(yè) 協(xié)會、政府部門和新聞媒體等。根據(jù)各單位在舉辦展覽會中的不同作用

23、，一個展覽會的辦展 機構(gòu)一般有以下幾種：主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位、支持單位等。辦展時間是指展會計 劃在什么時候舉辦。辦展時間有三個方面的含義：一是指舉辦展的具體開展日期。二是指展 會的籌展和撤展日期。三是指展會對觀眾開放的日期。展會的展品范圍要根據(jù)展會的定位、 辦展機構(gòu)的優(yōu)劣勢和其他多種因素來確定。辦展頻率是指展會是一年舉辦幾次還是幾年舉辦 一次，或者是不定期舉行。展會規(guī)模包括三個方面的含義：一是展會的展覽面積是多少，二 是參展單位的數(shù)量是多少，三是參觀展會的觀眾有多少。展會定位就是要清晰地告訴參展企 業(yè)和觀眾本展會“是什么”和“有什么”，具體地說，展會定位就是辦展機構(gòu)根據(jù)自身的資 源條件

24、和市場競爭狀況，通過建立和發(fā)展展會的差異化競爭優(yōu)勢，使自己舉辦的展會在參展 企業(yè)和觀眾的心目中形成一個鮮明而獨特的印象的過程。展會進度計劃是在時間上對展會的 招展、招商、宣傳推廣和展位劃分等工作進行的統(tǒng)籌安排。它明確在展會的籌辦過程中，到 什么階段就應(yīng)該完成哪些工作，直到展會成功舉辦。展會進度計劃安排得好，展會籌備的各 項準備工作就能有條不紊地進行?，F(xiàn)場管理計劃是展會開幕后對展會現(xiàn)場進行有效管理的各 種計劃安排，它一般包括展會開幕計劃、展會展場管理計劃、觀眾登記計劃和撤展計劃等。 現(xiàn)場管理計劃安排得好，展會現(xiàn)場將井然有序，展會秩序良好。展會相關(guān)活動計劃是對準備 在展會期間同期舉辦的各種相關(guān)活動

25、作出的計劃安排。與展會同期舉辦的相關(guān)活動最常見的 有技術(shù)交流會、研討會和各種表演等，它們是展會的有益補充。試論計算機圖形圖像處理技術(shù)對會展策劃與實施的影響？/ 通過計算機可以完成展示效果圖，從而使其形象更為直觀/通過計算機設(shè)計一系列會展視覺元素，使會展品牌形象更為統(tǒng)一/ 通過計算機制圖技術(shù)設(shè)計施工圖，使會展實施更加便捷請論述新加坡為什么能夠成為亞洲第一大會展國家？優(yōu)勢：新加坡地理位置適合搞國際會展，在以新加坡為中心的三小時飛行距離內(nèi)，有2.5 億人口活動，每年僅中轉(zhuǎn)旅客就達250多萬，新加坡正處在這樣一個樞紐的位置。交通發(fā) 達，目前新加坡有64家國際航空公司的航線，可直飛50個國家的154個城市。政府的支 持與開放，新加坡旅游局的展覽會議署建于1974年，主要任務(wù)是協(xié)助、配合會展公司開展 工作，向國際上介紹新加坡搞國際會展的優(yōu)越條件，促銷在新加坡舉辦的各種會展。新加坡 展覽會