國內(nèi)外減肥藥及食品市場分析

1、.：.；國內(nèi)外減肥藥及食品市場分析一、前言由于科學(xué)的飛速開展,物質(zhì)生活條件的改善和飲食構(gòu)造的不盡合理,肥胖病在興隆國家及經(jīng)濟(jì)迅速開展的開展中國家象瘟疫一樣蔓延開來,發(fā)病率逐年攀升,且出現(xiàn)年輕化態(tài)勢。全世界肥胖癥患者目前至少有億,且將以每年翻一番的速度添加。美國年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字闡明,共有萬人患有程度不同的肥胖癥,大約%的男性和%的女性肥胖,呵斥每年萬人死亡,而每年用于治療肥胖癥的費(fèi)用高達(dá)億美圓；年統(tǒng)計(jì)數(shù)字闡明兒童肥胖率達(dá)%。據(jù)MONICA工程年調(diào)查發(fā)現(xiàn),歐洲的肥胖率為：男性%,女性%,而且女性超重比男性更普遍。歲之間的歐洲人口中,體重超重或肥胖者比例到達(dá)%左右,英國是肥胖增長率最高的國家之一,過去的

2、年中,成年人的肥胖比率已增長倍,肥胖兒童數(shù)量增長了倍。但是肥胖的日趨流行并不僅限于歐美,在過去年中,中國、日本和東南亞國家超重和肥胖的人口數(shù)量顯著添加,此外,兒童和青少年肥胖問題日益突出。在我國,由于生活程度的提高,肥胖癥發(fā)病率急劇上升。從北京召開的第一屆國際減肥大會(huì)上得悉,我國成年人體重超重比例約%,大城市已達(dá)%,過去年里,學(xué)生肥胖患者中女生從%上升至%,男生從%上升至%,超重人數(shù)那么是肥胖人數(shù)的倍。世界衛(wèi)生組織已明確認(rèn)定肥胖是全球成年人最大的慢性疾病,被列為世界四大醫(yī)學(xué)社會(huì)問題之一。肥胖是許多嚴(yán)重疾病的主要危險(xiǎn)要素：%的非胰島素依賴性(型)糖尿??；%的膽囊疾病；%的冠心病；%的高血壓；%的

3、骨關(guān)節(jié)炎；%的乳腺癌/子宮/結(jié)腸直腸癌。肥胖還可以引起睡眠-呼吸紊亂。胸壁和腹部的脂肪堆積影響了胸廓和隔肌的運(yùn)動(dòng),普通的肥胖多無明顯臨床表現(xiàn),而對于少數(shù)極度肥胖者可引起通功能的妨礙,由此可使動(dòng)脈氧飽和度下降、二氧化碳飽和度升高、呼吸暫停等,最終出現(xiàn)繼續(xù)的低氧和高二氧化碳血癥。臨床上稱之為肥胖性換氣缺乏(obesity-hypoventil-ation)綜合征,又名Pick-wickian綜合征。二、國內(nèi)減肥藥市場中國肥胖人群達(dá)萬,是成年人總數(shù)的.%,其中北京市區(qū)歲人群中有萬人發(fā)生肥胖,全市減肥產(chǎn)品市場容量億元。以此推算,全國減肥市場容量應(yīng)為億元,而目前減肥年銷售不到億元。世紀(jì)的中國減肥品市場,

4、主要可歸結(jié)為保健食品類、茶類、藥品類、外用類、儀器類。由于我國減肥類保健品經(jīng)過近年的混戰(zhàn),至今還沒有構(gòu)成較成熟的市場品牌,一些新型的減肥藥強(qiáng)閘入市,以其較為科學(xué)的藥理,成為減肥治療的一種主要手段,雖然“只代表總體處置的一小部分,但由于療效顯著而被大多數(shù)減肥人士所推崇,市場潛力宏大。年代后期開發(fā)的個(gè)新型減肥藥奧利司他(orlistat)、西布曲明(sibuteamine)以其確切的療效、較小的毒副作用給肥胖癥患者帶來了福音。在我國,以鹽酸西布曲明為原料的減肥藥如曲美、澳曲輕等盛大上市,再次掀起減肥藥銷售高潮,羅氏公司(Roche)的減肥新藥奧利司他于年宣布在我國的上市也對整個(gè)減肥市場產(chǎn)生了宏大的

5、影響。國內(nèi)市場上出現(xiàn)的減肥新藥主要可分為西藥、中成藥大類。. 化學(xué)藥品以西布曲明為原料消費(fèi)的減肥藥西布曲明是目前減肥藥物市場上運(yùn)用最廣泛的原料藥之一,為中樞神經(jīng)抑制劑,能在控制多余脂肪攝入和添加脂肪分解強(qiáng)化能量耗費(fèi)兩方面同時(shí)發(fā)揚(yáng)作用,經(jīng)過抑制食欲,添加飽脹感起到減少進(jìn)食,從而減輕體重的作用。經(jīng)過美、德、法、英等國多例患者嚴(yán)厲的有效性與平安性測試,是近年來獲美國FDA同意的第一個(gè)減肥新藥。在美國,西布曲明的商品名為諾美亭(Reductil),年在美國上市,由于其療效好很快便引領(lǐng)世界減肥產(chǎn)品的潮流,擁有者是美國雅培公司(Abbott)。由于中國在年才開場有藥品行政維護(hù)這一概念,之前國內(nèi)廠家可以恣意

6、仿制別國的專利藥品而無須交納任何費(fèi)用,所以如今國內(nèi)西布曲明被廣泛“克隆,遍地開花。四川太極集團(tuán)是中國最早擁有鹽酸西布曲明新藥證書的制藥企業(yè),歷時(shí)年勝利開發(fā)“曲美(鹽酸西布曲明膠囊),年月,“曲美成為國家藥品監(jiān)視管理局同意的第一個(gè)國藥準(zhǔn)字號減肥藥,計(jì)劃占領(lǐng)國內(nèi)減肥藥市場%的分額,加上太極集團(tuán)強(qiáng)有力的營銷推行和宣傳,曲美幾乎成為鹽酸西布曲明減肥藥在中國的代表,在年全國藥品零售市場中銷售額排名第一,銷售額已突破億元,在競爭猛烈的減肥市場初步確立了龍頭老大的位置；南京長澳制藥集團(tuán)消費(fèi)的鹽酸西布曲明膠囊“澳曲輕是國家二類減肥新藥,國家科委創(chuàng)新基金工程,年月全國藥品零售市場中銷售額排名第三；此外還有南京藥

7、業(yè)消費(fèi)的可秀、由廣西桂林集琦推出的“集琦亭立和海南三洋德林公司的產(chǎn)品。奧利司他奧利司他是最新在國際流行的減肥藥物,商品名為賽尼可(Xenical),為羅氏公司一切,年在美國上市。該產(chǎn)品是目前獨(dú)一的脂肪酶遏止劑,其主要作用是選擇性抑制胃腸道胰脂肪酶的活性,經(jīng)過阻斷%的膳食脂肪被人體吸收從而到達(dá)減肥的目的。和其他減肥藥特別是鹽酸西布曲明相比,它最大的優(yōu)點(diǎn)是不作用于神經(jīng)系統(tǒng),不進(jìn)入血液,不抑制食欲。賽尼可在全球多哥國家上市,擁有多萬運(yùn)用者,是目前世界減肥流行的一個(gè)全新選擇,全球銷售額年到達(dá)億美圓,占據(jù)世界減肥藥市場/的市場分額,單香港地域年的銷售金額就到達(dá)萬美圓。CMR曾預(yù)測：到年奧利司他的全球銷售

8、額有望到達(dá)(或超越)億美圓。賽尼可于年月初拿到入市中國的通行證國家藥品監(jiān)視管理局進(jìn)口產(chǎn)品答應(yīng)證,并懇求年半的行政維護(hù),年月進(jìn)入中國市場,數(shù)聽闡明,短短的個(gè)月間,賽尼可在上海、北京、廣州三地的西藥房的鋪貨率曾經(jīng)分別到達(dá)%排行中位列第九。由于賽尼可的營銷重點(diǎn)在醫(yī)院,在年月份全國藥品銷售市場減肥降脂類(保健品)排行中雖然位列第二,但是其.%的銷售額百分比和曲美的.%相比仍有一定間隔 。由于其特殊的作用機(jī)理、明確的藥效、細(xì)微的毒副作用及強(qiáng)大的營銷謀劃和行政維護(hù),可以預(yù)見,賽尼可必將逐漸成為中國減肥藥市場的另一強(qiáng)勢種類。. 中成藥中成藥類減肥藥繼續(xù)暢市。近年來以天然植物原料為主要成分的新型植物性減肥制劑

9、(綠色減肥藥)在國際市場上異軍突起,銷售額逐年上升,構(gòu)成了一股“綠色風(fēng)暴。由于中成藥主要還是依托各種民間驗(yàn)方、偏方本人調(diào)配而成,上市的產(chǎn)品不多。目前市場上準(zhǔn)字號的減肥中成藥主要有細(xì)減肥降脂膠囊、消腫美、防風(fēng)通圣丸和減肥降脂靈膠囊等。中醫(yī)以為發(fā)生緣由與“濕、痰、虛有關(guān),故肥人多濕、多痰、多氣虛,因此減肥中成藥多從理氣、排毒、發(fā)散和抑制代謝出發(fā),除減肥外,有些還具有降血脂、防止動(dòng)脈粥樣硬化等作用。中藥是中華民族流傳幾千年的醫(yī)學(xué)文化瑰寶,中國肥胖癥患者受“中藥情結(jié)的影響以及中成藥類減肥藥消費(fèi)運(yùn)營者的營銷“炒作,再加上“諾美亭事件、“御芝堂事件等化學(xué)合成減肥藥物引起毒副作用的事件屢屢曝光,許多消費(fèi)者以

10、為,中成藥類減肥藥毒副作用少,減肥效果好,價(jià)錢適中,作用及療效可靠。估計(jì)中成藥類減肥藥的消費(fèi)人群及消費(fèi)量還會(huì)繼續(xù)上升,市場前景看好。但由于地方規(guī)范的取消,估計(jì)減肥中成藥市場會(huì)出現(xiàn)分流。中成藥必需自創(chuàng)新技術(shù)的開展,按照WHO對傳統(tǒng)醫(yī)藥“平安、有效、穩(wěn)定、均一、可控、經(jīng)濟(jì)的要求,采用現(xiàn)代技術(shù)定性或定量化確保原料、半廢品、廢品的質(zhì)量穩(wěn)定、療效可靠和無毒副作用,還要在“高效,速效、微量化、多途徑給藥、便于貯藏?cái)y帶上下功夫,力務(wù)虛現(xiàn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國際化、規(guī)范化、規(guī)范化、定量化、產(chǎn)業(yè)化、維護(hù)并開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的新藥。三、市場分析及前景預(yù)測. 政策引導(dǎo),誠信降低,市場重新洗牌bsp;國家對中藥保健藥品整

11、頓任務(wù)要求在年月日起“健字號藥品不得在市場上流通(參見“國藥管注號),這對我國減肥市場產(chǎn)生了極大影響。在年底前,根據(jù)審評情況吊銷全部“藥健字同意文號。年月日以后,我國保健藥品的身份那么只能在“藥和“食之中作出選擇。凡經(jīng)嚴(yán)厲驗(yàn)證符合藥品審批條件的,該發(fā)“藥準(zhǔn)字文號,正式納入藥品流通領(lǐng)域；不符合藥品條件,但符合目前保健食品審批條件的,那么改發(fā)“食健字文號；兩者都不符合的,吊銷文號,停頓消費(fèi)和銷售。然而國家藥品監(jiān)視管理局對中成藥地方規(guī)范的整頓任務(wù)在年年底終了,從年月日起,中成藥地方規(guī)范種類不得在市場上流通,因此一部分“地方準(zhǔn)字號的中成藥處于市場推行的思索并沒有轉(zhuǎn)為“國藥準(zhǔn)字而是預(yù)備改頭換面為保健食品

12、。這樣做的目的是為了延續(xù)市場推行戰(zhàn)略。按照國家藥品監(jiān)視管理局的規(guī)定,自年月日起,處方藥不得在群眾媒體發(fā)布廣告,而以西布曲明和奧利司他為代表的減肥藥品就是處方藥。這一規(guī)定將對廣告依賴性極強(qiáng)的減肥藥品廠家不得不重新調(diào)整營銷戰(zhàn)略,而自年“御芝堂事件起一系列減肥品的信任危機(jī)事件那么使人們對減肥藥品及食品的自信心降低到了歷史的冰點(diǎn)。在此減肥市場出現(xiàn)暫時(shí)真空之際眾多減肥器械產(chǎn)品曾經(jīng)開場厲兵秣馬,年減肥藥品遭到前所未有的考驗(yàn),想要再回到從前的市場比例恐要大費(fèi)周折。從年月至月全國藥品零售市場減肥降脂類排行中可以看出,以鹽酸西布曲明為原料的減肥藥仍占據(jù)減肥品市場的較大分額,其代表產(chǎn)品“曲美減肥膠囊更使以絕對優(yōu)勢

13、延續(xù)蟬聯(lián)零售減肥藥品市場冠軍寶座,其同類產(chǎn)品“澳曲輕亦有不俗的表現(xiàn)。而另一強(qiáng)大競爭對手“賽尼可由于其營銷重點(diǎn)在醫(yī)院,所以零售市場銷售量排行暫時(shí)靠后,僅以其高價(jià)位及良好品牌效應(yīng)占據(jù)銷售額排行榜第二。但是從上表對比可以發(fā)現(xiàn),無論是“曲美或是“澳曲輕,雖然銷售業(yè)績不錯(cuò),可是銷售量和銷售額均有下滑趨勢,能夠是由于近年來發(fā)現(xiàn)鹽酸西布曲明會(huì)升高中樞神經(jīng)系統(tǒng)的去甲腎上腺素、-羥色胺、多巴胺等神經(jīng)遞質(zhì),且具有添加心率和升高血壓的潛在危險(xiǎn)的能夠有關(guān)。而以奧利司他為主要成分的“賽尼可那么以其較細(xì)微的不良反響、確切的療效獨(dú)特的作用機(jī)理、獨(dú)立的知識產(chǎn)權(quán)及羅氏公司經(jīng)過良好的市場公關(guān)樹立的品牌籠統(tǒng)不斷提高其在零售減肥市場

14、的分額,銷售額逐月攀升。. 四大趨勢綜上分析,我國減肥藥市場開展至今已發(fā)生艱苦變化,呈現(xiàn)四大變化開展趨勢：一是肥胖人群者的明智購買行為已構(gòu)成,肥胖癥患者的明智消費(fèi)必然會(huì)構(gòu)成多元化的細(xì)分市場結(jié)局,任何一個(gè)品牌在市場上都不能夠獨(dú)霸天下,各種品牌的減肥藥將在市場中平分秋色。因此像以前一定要強(qiáng)迫消費(fèi)者購買的“霸道式廣告,在如今市場上并非能見效,甚至適得其反,使消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡心思,市場報(bào)答率會(huì)極低。二是減肥藥市場已進(jìn)入低利潤低價(jià)錢時(shí)代,國內(nèi)減肥藥產(chǎn)品及市場從開場出現(xiàn)起,就以高價(jià)錢高利潤開展至今,這也是減肥藥市場長期以來興隆興隆的主要緣由。國外權(quán)威機(jī)構(gòu)對減肥藥市場經(jīng)過長期調(diào)查分析研討后發(fā)現(xiàn),減肥藥市場銷量

15、與價(jià)錢的變化與經(jīng)濟(jì)泡沫的消漲成正比,即經(jīng)濟(jì)增長的泡沫越大,減肥藥市場的銷量就越多,價(jià)錢越高,反之亦然。在當(dāng)今國內(nèi)經(jīng)濟(jì)開展?jié)u向成熟和泡沫經(jīng)濟(jì)漸趨消除的市場條件下,減肥藥的高價(jià)位和高利潤不能夠長期繼續(xù)下去,而是趨向于社會(huì)平均利潤及市場競爭的加劇而大幅回落。三是隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的向前開展和人民生活程度的不斷提高,肥胖患者也將繼續(xù)添加,不同年齡、地域、職業(yè)等人群中肥胖患者的數(shù)量會(huì)添加。因此從總量上看,減肥藥需求仍會(huì)大幅上升,但減肥藥產(chǎn)品也將向多樣化和多層次方向開展,品牌的價(jià)錢差別增大。四是中藥類減肥藥繼續(xù)暢市。由于中國肥胖患者受“中藥情結(jié)的影響和中藥類減肥藥消費(fèi)運(yùn)營者的營銷“炒作。越來越多的消費(fèi)者以為,中

16、藥類減肥藥毒副作用小,減肥效果,價(jià)錢適中,適宜中國人的消費(fèi)心思,作用及療效可靠,使中藥類減肥藥的消費(fèi)人群及需求量繼續(xù)上升,市場前景樂觀。而且,隨著國家“藥品分類管理、“國家根本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品目錄、“藥品降價(jià)限價(jià)、“醫(yī)院用藥總量控制、“藥品招標(biāo)采購等政策的深化實(shí)施,西藥市場將為中藥騰出更大的發(fā)空間?？偟膩碚f,目前減肥藥、減肥保健品的主力消費(fèi)者%是年輕愛美的女性,而真正需求減肥的肥胖患者卻很少運(yùn)用。今后的減肥市場格局會(huì)發(fā)生一定變化：為美而減肥的分額和為安康而減肥的分額各占%,男女比例也將會(huì)是各占一半。在新的市場條件下,減肥藥市場總量將會(huì)添加,但價(jià)錢會(huì)回落,品牌會(huì)增多,市場開發(fā)難度會(huì)添加,這些新特點(diǎn)與

17、過去發(fā)生了根本變化。所以減肥藥消費(fèi)商應(yīng)對當(dāng)前市場情況有充分認(rèn)識,制定新的市場開發(fā)及營銷措施,開辟市場,有目的地推出適宜目的市場的相關(guān)減肥產(chǎn)品,配合相應(yīng)的促銷手段,減少或防止?fàn)I銷及市場開發(fā)中的盲目性,逐漸樹立減肥藥名優(yōu)品牌,才干在競爭中站穩(wěn)陣腳。四、國外減肥藥市場減肥藥雖然是興隆國家中增長最快的市場之一,但已發(fā)現(xiàn)它是比許多公司預(yù)料的更難以降服的市場,在銷售這些產(chǎn)品中所遭遇到的平安性問題對該市場有著相當(dāng)大的影響。如芬氟拉明(fefluramine)、氟苯丙胺(fenfluramine)和右芬氟拉明(dexfenfluramine)在臨床上的表現(xiàn)令人絕望。年因臨床證明芬氟拉明、右芬氟拉明等藥物能引起

18、心瓣膜異常,導(dǎo)致美國FDA發(fā)出了從市場上撤出芬氟拉明和右芬氟拉明的要求；由于確認(rèn)了芬氟拉明、氟苯丙胺和右芬氟拉明引起心臟閥門疾病和肺部高血壓的毒副作用,歐盟委員會(huì)已決議從年月開場在歐盟制止銷售這類食欲遏止劑藥物,亞洲、美洲其他一些國家均取消了含有芬氟拉明、右芬氟拉明活性成分的藥物。此外,最新的臨床研討對芬特明(phentermine)也提出了置疑,以為該品也可以呵斥心瓣膜異常。這明顯地減少了世界范圍對減肥藥的接受。迄今為止,惠氏公司(Wyeth)已為以前的運(yùn)用者支付了.億美金的資金。在這種情況下,奧利司他和西布曲明以其全新的構(gòu)造和全新的作用機(jī)制占據(jù)了全球減肥市場%的分額。又如賽尼可最近又收到平

19、安問題的困擾,緣由是發(fā)現(xiàn)奧利司他會(huì)影響脂溶性維生素A、E的吸收,還能夠?qū)е轮緸a,這導(dǎo)致其總處方量下降了%,而其主要競爭對手西布曲明也有類似的遭遇,幾起嚴(yán)重不良反響事件使管理當(dāng)局和消費(fèi)者人群對該產(chǎn)品的平安性表示出擔(dān)憂。雅培公司(Abbott)報(bào)告,該藥品在年第三季度(到月日)的銷售額下降了%,然而,最近歐盟CPMP又重新一定了西布曲明的平安性和有效性,令其在美國以外的銷售額已恢復(fù)了位數(shù)的增長。據(jù)IMS Therapy Forecaster的報(bào)道：在今后的年中,世界減肥藥物的規(guī)模估計(jì)將成倍增長,減肥藥物總的零售和醫(yī)院處方藥物銷售額將增長到億美圓,到年達(dá)億美圓。美國將是這一增長的主要驅(qū)動(dòng)力,添加的

20、主要要素是由于醫(yī)療補(bǔ)貼和減肥藥更廣泛采用的驅(qū)動(dòng),由于對治療能減少并發(fā)癥認(rèn)識的加深,肥胖越來越被保健方案所覆蓋。有幾種用于抗肥胖治療的藥物正在開發(fā)之中,這些包括：饑餓減輕劑、抗抑郁劑和其他的集中抗精神病藥物、激素和leptin分子。參與開發(fā)產(chǎn)品的公司包括：輝瑞(Pfizer)、阿斯利康(AstraZeneca)、賽諾菲圣德拉堡(Sanofi-Synthelabo )、先靈葆雅(Schering-Plough)公司這樣的制藥巨頭和Regeneron和SuperGen這樣的其他類型的生物技術(shù)公司。由于人們對因肥胖引起多種疾病的發(fā)生認(rèn)識的添加,對兒茶酚胺途徑作用藥物的采用,包括西布曲明和(S)-西布曲明也將繼續(xù)影響市場。減肥藥用于其他順應(yīng)證的同意,特別是用于型糖尿病也將觸動(dòng)這個(gè)市場。在年月,羅氏(Roch