國際市場營銷教學(xué)大綱考試大綱

1、.：.；課程教學(xué)大綱課程編號：課程稱號：國際市場營銷總學(xué)時/學(xué)分：學(xué)時 學(xué)分開課單位：涉外學(xué)院經(jīng)貿(mào)系部經(jīng)貿(mào)教研室開課專業(yè)：級日語-班一、課程教學(xué)目的和義務(wù) 課程性質(zhì)：站在國際市場的高度，以經(jīng)濟(jì)全球化為背景、國際營銷與國內(nèi)營銷的差別為前提，引見了國際市場營銷學(xué)的根本實(shí)際，國際營銷的環(huán)境分析、市場調(diào)研、市場細(xì)分和目的市場的進(jìn)入，國際營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)略。本課程是實(shí)際和實(shí)際嚴(yán)密結(jié)合的運(yùn)用科學(xué)，它具有知識面廣、實(shí)際性強(qiáng)、戰(zhàn)略性強(qiáng)的特點(diǎn)。要求完成相應(yīng)的教學(xué)義務(wù)及課程作業(yè)義務(wù)，并做到實(shí)際與實(shí)踐的結(jié)合。經(jīng)過本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解國際市場營銷的根本實(shí)際，國際市場進(jìn)入的根本方式，學(xué)會分析國際市場環(huán)境對國際營銷的影響

2、，掌握國際市場營銷組合戰(zhàn)略。課程的目的和義務(wù)：在教學(xué)中，應(yīng)經(jīng)過課堂講授、案例分析、課外實(shí)習(xí)和討論等手段和方式，使學(xué)生了解和掌握課程的根本實(shí)際和技術(shù)；初步具有分析和處理國際市場營銷活動實(shí)踐問題的才干；并在實(shí)際中靈敏運(yùn)用國際營銷的戰(zhàn)略和方法。二、教學(xué)根本要求 使學(xué)生具備國際市場營銷概論、國際市場營銷調(diào)研、國際產(chǎn)品戰(zhàn)略、國際分銷戰(zhàn)略、國際市場營銷定價戰(zhàn)略、國際廣告促銷戰(zhàn)略的知識，具有分析場營銷環(huán)境，能比較正確地運(yùn)用所學(xué)的專業(yè)知識，運(yùn)用產(chǎn)品、價錢、銷售渠道、促銷組合等方面的營銷要素銷售產(chǎn)品的才干，具有積極創(chuàng)新的思想。三、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時分配 第一章 國際市場營銷概論學(xué)時 掌握國際市場營銷的概念了解國內(nèi)營

3、銷和國際市場營銷的區(qū)別了解中國企業(yè)為什么要進(jìn)展國際市場營銷第二章 國際市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析學(xué)時、掌握如何分析世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境、掌握如何分析國別經(jīng)濟(jì)環(huán)境第三章 文化、政治、法律環(huán)境與國際市場營銷學(xué)時、掌握文化要素在國際市場營銷中的作用、掌握政治要素在國際市場營銷中的作用、掌握法律要素在國際市場營銷中的作用第四章 國際市場營銷調(diào)研學(xué)時 掌握國際市場營銷調(diào)研的范圍了解國際市場營銷調(diào)研信息的種類及內(nèi)容 了解國際市場調(diào)研所面臨的問題 掌握國際市場調(diào)研常用的方法 學(xué)會如何評價信息 了解國際市場營銷信息的來源第五章 國際產(chǎn)品戰(zhàn)略學(xué)時、明確產(chǎn)品的概念、了解并掌握國際市場上產(chǎn)品的屬性、掌握新產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略、掌握國際產(chǎn)品

4、生命周期實(shí)際 第六章 國際市場進(jìn)入決策學(xué)時、掌握企業(yè)進(jìn)入國際市場的緣由和方式、了解企業(yè)如何選擇參與國際市場的方式、了解企業(yè)如何管理營銷渠道 第七章 國際分銷渠道決策學(xué)時、了解如何管理國外分銷渠道、了解企業(yè)在自行銷售時應(yīng)采取的戰(zhàn)略、掌握國外分銷的渠道戰(zhàn)略、掌握國際市場營銷的實(shí)體儲運(yùn)與管理第八章 國際市場營銷定價戰(zhàn)略學(xué)時、掌握國際定價決策的框架和外銷定價戰(zhàn)略、掌握對外報價常用的價錢術(shù)語和付款條件、了解國際市場營銷轉(zhuǎn)移定價的目的和方法、掌握國際市場定價決策第九章 國際廣告促銷戰(zhàn)略學(xué)時、了解國際廣告的影響要素、掌握如何在海外市場選擇廣告代理商、如何決議廣告的方式、如何選擇廣告媒體、如何確定廣告預(yù)算、影

5、響廣通知求的要素第十章 其他國際促銷戰(zhàn)略學(xué)時、掌握如何進(jìn)展人員推銷、掌握如何開展人員促進(jìn)、了解營銷組合和國際促銷的關(guān)系、了解如何利用公共關(guān)系進(jìn)展促銷、了解如何經(jīng)過展覽來促銷 第十一章 國際市場營銷的方案、組織與控制學(xué)時了解如何制定國際市場營銷方案了解如何建立全球營銷的組織機(jī)構(gòu)掌握國際市場營銷常用的控制方法四、教學(xué)方法及手段 本課程的內(nèi)容是經(jīng)過多媒體教學(xué)、教師講授、課堂案例討論、學(xué)生課后閱讀及平常的訓(xùn)練等環(huán)節(jié)進(jìn)展的，各環(huán)節(jié)應(yīng)嚴(yán)密配合，要求符合學(xué)生認(rèn)知規(guī)律，并堅持實(shí)際知識和實(shí)際技藝并重的原那么。五、實(shí)驗(yàn)或上機(jī)內(nèi)容 無六、先修課程、后續(xù)課程 先修課程：市場營銷學(xué) 后修課程：國際市場營銷七、考核方式

6、開卷考試平常成果%+期末考試%=該課成果八、教材及主要參考資料 教材：朱明俠、薛書武、戚永翎.國際市場營銷.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，年月參考資料：.國際市場營銷.張鳳麗，連有.上海財經(jīng)大學(xué).年月第版.國際市場營銷.劉蒼勁，羅國民.東北財經(jīng)大學(xué).年月第版.國際市場營銷.劉生峰.暨南大學(xué).年月第版.執(zhí)筆人： 年月日審核人： XXXX年XX月XX日同意人： XXXX年XX月XX日課程考試大綱課程編號：課程稱號：國際市場營銷 總學(xué)時/學(xué)分：學(xué)時 學(xué)分開課單位：涉外學(xué)院經(jīng)貿(mào)系部經(jīng)貿(mào)教研室開課專業(yè)：級日語-班一、考試對象 修完該課程所規(guī)定內(nèi)容的日語專業(yè)專科學(xué)生。二、考試目的 課程考試旨在調(diào)查國際市場營銷的根本實(shí)

7、際、方法和戰(zhàn)略，運(yùn)用國際市場營銷的根本概念、原理和方法，分析和制定營銷謀劃方案。三、命題的指點(diǎn)思想和原那么 命題的指點(diǎn)思想是：全面調(diào)查學(xué)生對本課程的根本原理、根本概念和主要知識點(diǎn)的學(xué)習(xí)、了解和掌握情況。命題的原那么是：題型盡能夠多樣化，標(biāo)題數(shù)量多、份量小，范圍廣，最根本的知識普通要占%左右，略微靈敏一點(diǎn)的標(biāo)題要占%左右，較難的標(biāo)題占%左右。四、考核知識點(diǎn)和考核要求 第一章 國際市場營銷概論 掌握國際市場營銷的概念了解國內(nèi)營銷和國際市場營銷的區(qū)別了解中國企業(yè)為什么要進(jìn)展國際市場營銷第二章 國際市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、掌握如何分析世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境、掌握如何分析國別經(jīng)濟(jì)環(huán)境第三章 文化、政治、法律環(huán)境與國際市

8、場營銷、掌握文化要素在國際市場營銷中的作用、掌握政治要素在國際市場營銷中的作用、掌握法律要素在國際市場營銷中的作用第四章 國際市場營銷調(diào)研 掌握國際市場營銷調(diào)研的范圍了解國際市場營銷調(diào)研信息的種類及內(nèi)容 了解國際市場調(diào)研所面臨的問題 掌握國際市場調(diào)研常用的方法 學(xué)會如何評價信息 了解國際市場營銷信息的來源第五章 國際產(chǎn)品戰(zhàn)略、明確產(chǎn)品的概念、了解并掌握國際市場上產(chǎn)品的屬性、掌握新產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略、掌握國際產(chǎn)品生命周期實(shí)際 第六章 國際市場進(jìn)入決策、掌握企業(yè)進(jìn)入國際市場的緣由和方式、了解企業(yè)如何選擇參與國際市場的方式、了解企業(yè)如何管理營銷渠道 第七章 國際分銷渠道決策、了解如何管理國外分銷渠道、了

9、解企業(yè)在自行銷售時應(yīng)采取的戰(zhàn)略、掌握國外分銷的渠道戰(zhàn)略、掌握國際市場營銷的實(shí)體儲運(yùn)與管理第八章 國際市場營銷定價戰(zhàn)略、掌握國際定價決策的框架和外銷定價戰(zhàn)略、掌握對外報價常用的價錢術(shù)語和付款條件、了解國際市場營銷轉(zhuǎn)移定價的目的和方法、掌握國際市場定價決策第九章 國際廣告促銷戰(zhàn)略、了解國際廣告的影響要素、掌握如何在海外市場選擇廣告代理商、如何決議廣告的方式、如何選擇廣告媒體、如何確定廣告預(yù)算、影響廣通知求的要素第十章 其他國際促銷戰(zhàn)略、掌握如何進(jìn)展人員推銷、掌握如何開展人員促進(jìn)、了解營銷組合和國際促銷的關(guān)系、了解如何利用公共關(guān)系進(jìn)展促銷、了解如何經(jīng)過展覽來促銷 第十一章 國際市場營銷的方案、組織與控制了解如何制定國際市場營銷方案了解如何建立全球營銷的組織機(jī)構(gòu)掌握國際市場營銷