城市電視與樓宇電視

1、樓宇電視與城市電視 李夢(mèng)蛟 110151487 2010年10月28日1樓宇電視定義 樓宇電視是指采用數(shù)字電視機(jī)為接收終端，把樓、場(chǎng)、堂、館、所等公共場(chǎng)所作為傳播空間，播放各種信息的新興電視媒體傳播形態(tài)。23產(chǎn)生 1995年，加拿大Captive Network公司在加拿大和北美創(chuàng)立了高檔場(chǎng)所電視顯示媒體，至2005年，其業(yè)務(wù)覆蓋了北美1100個(gè)商務(wù)樓宇。 2002年末，這一媒體形態(tài)傳入中國(guó)，17寸液晶顯示屏多安置于消費(fèi)能力較高的白領(lǐng)聚集的甲級(jí)智能化辦公樓宇及人流量密集的中高檔知名商廈電梯等候廳等地方，一般采用DVD播放。4分眾傳媒與聚眾傳媒 媒體理念 “分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對(duì)一

2、個(gè)特定的受眾族群，而這個(gè)族群能夠被清晰地描述和定義，這個(gè)族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群”。分眾傳媒的CEO江南春是這樣闡述他的分眾理念 。 5 分眾傳媒2002年起一直堅(jiān)持以中高端寫字樓為主的方向，到2004年則以寫字樓為核心，沿著其他中高端人群的生活軌跡，將液晶電視植入到商場(chǎng)、賓館、機(jī)場(chǎng)及娛樂休閑場(chǎng)所中。因此根據(jù)全球最大的不動(dòng)產(chǎn)管理集團(tuán)高力物業(yè)所提供的中國(guó)十大城市TOP 50寫字樓排行榜中，分眾基本占據(jù)了70%以上的份額，余下來的則是任何運(yùn)營(yíng)商都無法進(jìn)入的樓宇以及其他公司所占據(jù)的樓宇 6 聚眾傳媒的CEO虞峰則以“聚集注意力，聚焦視聽眾”來解釋其聚眾理念 聚眾傳媒對(duì)樓宇的選

3、擇范圍更為開放，在其樓宇網(wǎng)絡(luò)中注入了醫(yī)院這個(gè)人流也十分聚集的場(chǎng)所，目前聚眾在上海將快客的便利店網(wǎng)絡(luò)也加入到樓宇視頻系統(tǒng)中，將其“聚集注意力，聚集視聽眾”的大網(wǎng)絡(luò)理念進(jìn)一步向普及化延伸。7 市場(chǎng)份額的變化2003年5月，分眾傳媒創(chuàng)建商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)，至2005年覆蓋全國(guó)54個(gè)城市，3.5萬顯示屏。2003年7月，聚眾傳媒成立，至2005年9月覆蓋全國(guó)43個(gè)城市，擁有2.5萬顯示屏。從2005年10月的AC尼爾森公司公布的調(diào)查結(jié)果看，分眾傳媒和聚眾傳媒的市場(chǎng)份額分別為49.8%和46.7%。2006年1月，分眾傳媒并購(gòu)聚眾，新分眾占中國(guó)樓宇電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額的98%，一家獨(dú)大。2005年7月，城市電視

4、出現(xiàn)后，分眾傳媒一統(tǒng)天下的格局被打斷。8樓宇電視的特征目標(biāo)受眾明確。主要定位在25-50歲的高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)的企業(yè)管理層和白領(lǐng)消費(fèi)群體。強(qiáng)制性傳播。相較于戶外媒體而言，樓宇電視所處的空間比較封閉，受眾通常因?yàn)闊o所事事而只得關(guān)注，無法切換頻道或者離開不看，傳播效果明顯。內(nèi)容一元化。正式因?yàn)閭鞑サ膹?qiáng)制性，樓宇電視無須絞盡腦汁吸引受眾，因此大多數(shù)時(shí)間只播廣告。商業(yè)性顯著。樓宇電視本身具有自發(fā)性，是市場(chǎng)需求的產(chǎn)物，是投放廣告的另一媒體形式。9樓宇電視的社會(huì)影響積極方面 促進(jìn)了傳媒業(yè)的發(fā)展，為媒體行業(yè)開辟的新的盈利空間。同時(shí)，在城市電視的介入下形成了新的產(chǎn)業(yè)組織核心（政府和數(shù)字平臺(tái)）。消極方面 過

5、于重視廣告利益，忽視了對(duì)整個(gè)大眾傳媒結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的影響。大量重復(fù)的廣告造成了“視覺污染”。 10 2009年4月29日下午，長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)人民法院受理一起案件，一家寫字樓的業(yè)主長(zhǎng)沙法商管理顧問有限公司將長(zhǎng)沙分眾世紀(jì)廣告有限公司推上被告席，理由是被告在樓宇大廳及電梯中投放電視廣告沒有征得業(yè)主同意，所得收益無返還業(yè)主，此外，還給業(yè)主造成了“視覺污染”。不管最終結(jié)果如何，長(zhǎng)沙業(yè)主法商公司無意間成了第一個(gè)想趕長(zhǎng)沙分眾出門的人。 11濟(jì)南現(xiàn)“砸樓宇電視”族 業(yè)主不滿噪音大 2010年7月，濟(jì)南市兩男子在樓道內(nèi)砸樓宇廣告電視的帖子在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。與此同時(shí)，一則號(hào)召業(yè)主砸樓宇廣告電視的帖子也遭熱頂。 該視頻由兩段

6、畫面組成，每段持續(xù)幾十秒。第一段畫面中，一戴著太陽帽的男子出現(xiàn)在樓道拐角處，他先是幾次敲門，但室內(nèi)沒有回應(yīng)，其間他多次留意掛在右側(cè)墻壁上的液晶廣告電視，繼而，該男子從畫面中消失。當(dāng)他重新出現(xiàn)時(shí)，手中多了一塊石頭，該男子對(duì)準(zhǔn)墻上的液晶電視猛砸，直至電視廣告無法放映后，該男子迅速離去。第二段畫面光線較暗，無法看清該男子的身形，但他手持石頭砸毀樓宇廣告電視的動(dòng)作清晰可辨。與此同時(shí)，一男子發(fā)帖號(hào)召“砸毀樓宇廣告電視”。12 他在帖中稱：“再不來維護(hù)我們的權(quán)利，就砸掉樓宇液晶電視!現(xiàn)在看世界杯有嗚嗚祖拉，讓人頭疼不已;走在路上有車?guó)Q聲轟轟隆隆讓人厭倦;回到本該安靜的樓宇里面，還要看到從電視里面出現(xiàn)的讓人

7、煩躁不安的廣告聲音，讓人真想給砸掉” 不少人表示，每天不停地在電梯口重復(fù)播放的廣告，如同一個(gè)超級(jí)饒舌婦在不停地大聲聒噪。一位業(yè)主投訴，他所住的房子外面就有一臺(tái)樓宇廣告電視，每天都發(fā)出嗚嗚的聲音，像小孩哭泣一樣，讓人睡不踏實(shí)。“那聲音慢慢傳入耳朵，每天一個(gè)聲調(diào)，我簡(jiǎn)直是受夠了?！?另外，廣告翻來覆去也引來業(yè)主們的不滿。一處高層住宅的業(yè)主稱，每天進(jìn)進(jìn)出出都要“被廣告”一次，妻子剛懷孕，每天電視電腦都是基本不開，怕輻射，可是每次回家總能看到樓宇電視24小時(shí)播放的就那么幾個(gè)廣告，心情受到了極大的影響。除了對(duì)噪音大、廣告重復(fù)不滿外，業(yè)主們對(duì)樓宇電視廣告的收益權(quán)等問題也提出質(zhì)疑：樓宇內(nèi)安裝廣告電視后，受益

8、人都有哪些?廣告費(fèi)哪里去了，如何被利用的?廣告內(nèi)容是否合法，有無欺詐行為?另外，這些廣告電視24小時(shí)開啟，誰出的電費(fèi)，由業(yè)主公攤嗎? 13城市電視 城市電視采用DVBT數(shù)字地面接收技術(shù)，每個(gè)終端上加裝機(jī)頂盒，實(shí)現(xiàn)無線即時(shí)傳播。這就相當(dāng)于一個(gè)電視頻道，相較于其它樓宇播放器依靠技術(shù)人員手動(dòng)更新存儲(chǔ)在閃存卡中的廣告內(nèi)容，城市電視可以節(jié)省大量人力物力，降低成本。 14 2008年春節(jié)前夕，數(shù)以萬計(jì)歸心似箭的人們被暴風(fēng)雨隔斷歸家路，滯留在廣州火車站。為了讓廣州公眾在戶外也能隨時(shí)了解到最新情況，城市電視自2月2日下午16:30開始，24小時(shí)轉(zhuǎn)播廣州電視臺(tái)新聞?lì)l道的節(jié)目，確保春運(yùn)有關(guān)資訊能即時(shí)發(fā)送。在廣州近

9、萬出臺(tái)租車、廣州政府公共服務(wù)機(jī)構(gòu)以及北京路步行街，市民都能通過城市電視了解到最新的公共信息及城市預(yù)警信息。 與此同時(shí)，城市電視節(jié)目部還將廣州各區(qū)的捐贈(zèng)站的地址和聯(lián)系電話，制作成為標(biāo)版廣告，在D區(qū)高頻次滾動(dòng)播出，呼吁全市人民共同努力、抗擊風(fēng)雪、共渡難關(guān)！15 城市電視能夠?qū)崟r(shí)播放廣播電視節(jié)目，把提供時(shí)事新聞和服務(wù)資訊當(dāng)作主營(yíng)業(yè)務(wù)，對(duì)重大新聞、突發(fā)事件或百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問題還可以采用現(xiàn)場(chǎng)直播、字幕滾動(dòng)播報(bào)等方式及時(shí)報(bào)道。 為了適應(yīng)人們?cè)跇怯畹裙矆?chǎng)所等候或停留時(shí)間短的特點(diǎn)，城市電視每檔節(jié)目一般都控制在5分鐘之內(nèi)。城市電視的播出界面被切割成了三個(gè)部分，屏幕上形成了多個(gè)窗口：中間主要位置播電視臺(tái)精選的各

10、類節(jié)目；右側(cè)豎條提供北京時(shí)間、升降旗時(shí)間和國(guó)內(nèi)主要城市天氣情況，奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)等信息；下方兩條滾動(dòng)帶則是隨時(shí)更新的簡(jiǎn)明字幕新聞和股市行情、航班情況等。公益廣告片的播出也非常頻繁 16北廣傳媒 是經(jīng)過廣電管理部門和宣傳部門正式批準(zhǔn)開辦的新型城市視頻媒介，隸屬北京市委宣傳部直接領(lǐng)導(dǎo) 。 廣州珠江移動(dòng)城市電視有限公司（簡(jiǎn)稱“城市電視”） 是運(yùn)營(yíng)廣州市唯一經(jīng)過國(guó)家廣電部門正式批準(zhǔn)的移動(dòng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)的大型國(guó)有控股數(shù)字電視傳媒機(jī)構(gòu)。城市電視是配合廣州市委、市政府城市形象宣傳和廣州2010年亞運(yùn)會(huì)宣傳的媒體平臺(tái)，更是廣州城市公共信息發(fā)布的傳輸平臺(tái)。 17 城市電視的一大優(yōu)勢(shì)在于其經(jīng)營(yíng)渠道的得天獨(dú)厚。其終端布局，主要在能代表北京代表奧運(yùn)的政府機(jī)關(guān)、銀行系統(tǒng)、醫(yī)院系統(tǒng)、奧運(yùn)酒店，以及商務(wù)樓宇和大型商場(chǎng)等。 城市電視側(cè)重于內(nèi)容。其中樓宇電視每個(gè)終端上即時(shí)顯示國(guó)內(nèi)外重大新聞、天氣旅游出行信息、飛機(jī)火車時(shí)刻表，不是為做廣告而做廣告。也正是基于為業(yè)主提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，城市電視所進(jìn)入的樓宇均無“入場(chǎng)費(fèi)” 。18城市電視與樓宇電視的關(guān)