大學(xué)校園水果咖啡吧經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書

1、 大學(xué)校園水果咖啡吧經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書“水果咖啡吧”的定位是:開設(shè)的地點(diǎn)：大學(xué)校園內(nèi)，服務(wù)的對(duì)象是：大學(xué)生，大學(xué)教職工 主營(yíng)果汁、咖啡、各種品種豐富的套餐。通過一個(gè)案例的成功，建立品牌優(yōu)勢(shì)。第一章項(xiàng)目背景隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也隨之不斷的加快，身處校園內(nèi)的學(xué)生更是這樣，不但要承受學(xué)習(xí)上帶來(lái)的壓力， 更要承受這將來(lái)就業(yè)帶來(lái)的壓力， 在壓 力之下學(xué)生的生活也變的異常單調(diào)而簡(jiǎn)單，他們除了學(xué)習(xí)生活之外很少會(huì)有時(shí)間和 經(jīng)歷去買一些水果之類的含有多種維生素的食品， 這也使得很多學(xué)生因?yàn)槿鄙倬S生 素而導(dǎo)致的一些疾病。但學(xué)生的內(nèi)心還是渴望有一種適合自己的休閑和放松的并且 函有維生素和營(yíng)養(yǎng)的飲品?，F(xiàn)在我

2、們推出的果汁系列便可以解決這一問題。并且它 也帶來(lái)了一種喝水果的時(shí)尚，也很適合學(xué)生追求時(shí)尚簡(jiǎn)單快節(jié)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的心理。 必 將在校園內(nèi)帶動(dòng)一股“喝水果”的潮流?？Х纫环N外來(lái)的文化?？Х任幕菐в幸泼裆实奈幕桥囵B(yǎng)人性的文化。前者適合了年輕學(xué)者容易吸收外來(lái)文化的特點(diǎn)，適合了這個(gè)社會(huì)多元化思維的發(fā)展 趨勢(shì)。后者是學(xué)術(shù)界永恒的追求。所以說(shuō)這樣的文化很容易在大學(xué)校園里生存、融 合、發(fā)展?？Х任幕瘉?lái)到中國(guó)大陸可以說(shuō)是移民再移民的文化，咖啡文化發(fā)源于非 洲再傳播到歐洲再到日本再到臺(tái)灣，然后再是中國(guó)大陸。面對(duì)這樣的一種文化，這里面有很多故事可講，又有很多工藝可學(xué)，有很多文化的融入，這些都是咖啡文化作為校園里

3、的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們是追趕潮流的先鋒，是接觸和吸納外來(lái)文化的中堅(jiān) 力量，他們需要咖啡文化出現(xiàn)在他們的生活中。經(jīng)營(yíng)模式以青年和學(xué)生消費(fèi)群體為主要目標(biāo)顧客，強(qiáng)調(diào)商品的文化屬性。“水果咖啡吧”分成兩個(gè)區(qū)，果汁區(qū)和咖啡區(qū)。裝修上體現(xiàn)溫馨的氣氛，區(qū)內(nèi)擺 放多種綠色植物，制造一種休閑的氣氛。對(duì)于需求愈來(lái)愈個(gè)性化的顧客，進(jìn)行訂制性的一對(duì)一服務(wù)，根據(jù)每個(gè)顧客和某類 群體，從營(yíng)養(yǎng)學(xué)角度為顧客量身定制“營(yíng)養(yǎng)快餐”。營(yíng)銷策略經(jīng)營(yíng)核心是營(yíng)銷組合，營(yíng)銷組合的關(guān)鍵是產(chǎn)品組合。為了追求吃法的花樣翻新及科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)膳食。為了突出消費(fèi)者的利益，就要通 過不同飯食的配套和組合，提供合理營(yíng)養(yǎng)。突出色、香、味、形、器的美食特點(diǎn)， 為顧客

4、提供高品位的服務(wù)。滿足顧客的多元化需求。通過個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)贏得顧客，用低價(jià)位行銷實(shí)現(xiàn)顧客忠誠(chéng)，這是開辦“水果咖啡吧”的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在具體操作上，用短缺水果和進(jìn)口水果與普通水果搭 配而使價(jià)格適中。贏利分析“水果咖啡吧”的經(jīng)營(yíng)面積不一定要很大，25平方米左右就足夠了。租金每月1000 元至2000元之間。機(jī)器設(shè)備的購(gòu)買費(fèi)用大約在 6萬(wàn)元，辦理各種證件3000多元。 合計(jì)下來(lái)，一間“水果咖啡吧”的投資只要7萬(wàn)元便可營(yíng)業(yè)了，每月需要繳納的稅費(fèi)、工商管理費(fèi)、衛(wèi)生管理費(fèi)共 800元，雇用兩名員工工資大約1500元，水電費(fèi)在淡旺季平均每月800元，“水果咖啡吧”利潤(rùn)根據(jù)淡旺季的相抵，大約在 25 %左

5、右，平均每天的營(yíng)業(yè)額可達(dá) 900元。盈利模式二主營(yíng)項(xiàng)目的利潤(rùn)分析一個(gè)月內(nèi)的保本金額：（單位萬(wàn)元）費(fèi)用項(xiàng)目費(fèi)用算法具體金額（萬(wàn)元）位租費(fèi)11.5-2.0成本銷售額的 20% (13.520% )2. 7水電煤0. 80. 8稅金銷售額的5% (13.5 5% )0. 675人員工資1 . 51 . 5雜費(fèi)0 . 20. 2共計(jì)6. 875說(shuō)明：宣傳費(fèi)包含在雜費(fèi)里一個(gè)月盈利=一個(gè)月的銷售額-保本金額=13.5-6.875=6.625所以一個(gè)月內(nèi)主營(yíng)項(xiàng)目的盈利為 6.625萬(wàn)元三、加盟店給主營(yíng)店帶來(lái)的利潤(rùn)開一家主營(yíng)店的基本費(fèi)用：（單位：萬(wàn)元）工程款15設(shè)備款20器皿，原料款8共計(jì)43開一家主營(yíng)店基本

6、費(fèi)用43萬(wàn)開一家加盟店的基本費(fèi)用：（單位：萬(wàn)元）投資項(xiàng)目不基本費(fèi)以1 20平方米為標(biāo)準(zhǔn)加盟金10履約保證金5規(guī)劃設(shè)計(jì)費(fèi)2 .5顧問監(jiān)督費(fèi)（人員12-15個(gè)）5工程款20設(shè)備費(fèi)25器皿原物料費(fèi)12共計(jì)79.5另：每月支付2 5 0 0元品牌使用費(fèi)開一家加盟店基本費(fèi)用為79.5萬(wàn)元說(shuō)明：由主營(yíng)店負(fù)責(zé)規(guī)劃設(shè)計(jì)，工程裝潢，人員培訓(xùn)，器皿，原物料供給等，其中器皿，原物料供給是長(zhǎng)期的，加盟店必須采購(gòu)我們提供的原料。目的是更好地保 證品牌效應(yīng)，保證金可以在合同期滿后，不續(xù)約的返還；續(xù)期的繼續(xù)作為保證金保留 在主營(yíng)店方，直至合同到期不續(xù)約返還。根據(jù)以上兩張表，可以得出加盟店給主營(yíng)店帶來(lái)的利潤(rùn)：加盟金+規(guī)劃設(shè)計(jì)

7、費(fèi)+顧問監(jiān)督費(fèi)+裝潢工程的差價(jià)+設(shè)備差價(jià)+器皿原物料費(fèi)差價(jià)=10+2.5+5+5+5+4=31.5綜上：開一家加盟店對(duì)直營(yíng)店的好處是:加盟店給主營(yíng)店帶來(lái)的利潤(rùn)：31.5萬(wàn)元間接給主店帶來(lái)流動(dòng)資金（加盟保證金）：5萬(wàn)元“水果咖啡吧”主要設(shè)備:制冰機(jī)（一臺(tái)）凈水系統(tǒng)（一臺(tái)）儲(chǔ)冰柜（一臺(tái)）雙門冷藏工作臺(tái)（兩臺(tái)）其他地方：符合學(xué)校氣息，符合學(xué)生的消意式咖啡機(jī)（一臺(tái)）冰沙機(jī)（果汁機(jī)）（一臺(tái)）空調(diào)設(shè)備（一套）雙門冷凍工作臺(tái)（兩臺(tái)）六門冷凍冰箱（一臺(tái)）費(fèi)環(huán)境。第五章風(fēng)險(xiǎn)分析首先我們的特殊市場(chǎng)給了我們機(jī)遇，也給了我們挑戰(zhàn)。我們的初期主營(yíng)店風(fēng)險(xiǎn)在于，對(duì)校園市場(chǎng)的陌生。在一般性的社會(huì)商業(yè)活動(dòng)中缺乏 文化意識(shí)，所以

8、企業(yè)在進(jìn)入校園時(shí)必然有一個(gè)適應(yīng)過程，主要表現(xiàn)在面臨校園傳統(tǒng)市 場(chǎng)的挑戰(zhàn)，校園傳統(tǒng)市場(chǎng)主要是商店和超市。相對(duì)于我們經(jīng)營(yíng)的咖啡來(lái)講，他們是明 顯的低消費(fèi)，他們價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)是存在的，但是除了這個(gè)優(yōu)勢(shì)之外，他們并沒有其 他優(yōu)勢(shì)可言，我們的文化，現(xiàn)有模式等方面領(lǐng)先于他們。我們面臨管理上的風(fēng)險(xiǎn)，管 理上的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于公司管理團(tuán)隊(duì)的人格力量和管理意識(shí)和管理水平。公司成功的關(guān)鍵 則取決于公司管理，取決于公司的管理能力、意識(shí)、敬業(yè)精神以及由此形成的企業(yè)文 化，其實(shí)還是要嚴(yán)格管理自己，據(jù)權(quán)威調(diào)查，大學(xué)校園的平均消費(fèi)水平高于社會(huì)平均 消費(fèi)水平，這是我們的生存基礎(chǔ)，大學(xué)校園里文化層次比較高，大學(xué)生年齡一般在1924歲

9、之間，很年輕，容易接受新事物，大學(xué)教師是社會(huì)的中高層，有文化內(nèi)涵，有較高的消費(fèi)水平。這是我們發(fā)展的源泉。我們的文化適應(yīng)了年輕一代的口味，我們的 文化強(qiáng)調(diào)反樸歸真，注重人性，是一種移民文化，符合學(xué)術(shù)界的追求，世界各項(xiàng)賽事能夠大大促進(jìn)校園消費(fèi)。第六章發(fā)展前景我們的前景是樂觀的。我們很有信心實(shí)現(xiàn)由賣產(chǎn)品到到賣品牌的過渡，因?yàn)槲覀冇泻芎玫那疤幔何覀兊?事業(yè)是一個(gè)在特定市場(chǎng)環(huán)境下，有好的項(xiàng)目，有先進(jìn)的現(xiàn)有模式，我們的營(yíng)業(yè)面積在 100平方米以上，我們的位置處于兩座科研大樓和學(xué)生宿舍區(qū)之間。我們的產(chǎn)品在種 類數(shù)量上很豐富，我們質(zhì)量有保證，我們的文化發(fā)掘了校園文化咖啡文化的內(nèi)涵，我 們有絕好的時(shí)機(jī)，大學(xué)校園在人數(shù)和規(guī)模上達(dá)到了一定的程度，并且還在不斷的增加 和擴(kuò)大，我們所必須達(dá)到的“ 1： 133 ”的比例不是很高，有很大的發(fā)展余地。我們有 促銷企劃的理念。我們的成本資金回收周期相對(duì)較短，有利于我們?cè)偻顿Y，這些都是 我們鑄就品牌的有利條件，這一切表明：如果我們啟動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目，我們將占盡天時(shí)， 地利，人和。所以我們對(duì)產(chǎn)品過渡到品牌很有信心，換句話說(shuō)，我們加盟連鎖體系將 在相對(duì)短的時(shí)間里開始。我們的前景充滿艱辛由賣品牌到賣模式，是一個(gè)質(zhì)的變化，一個(gè)成功的模式能夠改變整個(gè)行業(yè)的格局， 人人爭(zhēng)相效仿，而它的創(chuàng)始者將得到最最可觀的收益，這就是模式效應(yīng)。