試論大型網(wǎng)站優(yōu)化策略

1、星箭：大型網(wǎng)站優(yōu)化策略 來源:點石互動 | 作者:星箭 | 時刻:2007-10-22 21:36:38 | 收藏本文 【】這是星箭今天在點石SEM大會上的演講內(nèi)容，考慮到專門多SEOer沒有去現(xiàn)場，特將手稿與PPT跟大伙兒一起分享。這次演講時刻比較短，專門多話內(nèi)容沒有機會進行深入的演講，大伙兒將就著看吧：） 中.國.站長站 大伙兒好，我是星箭，今天我要演講的主題是：大型網(wǎng)站的優(yōu)化策略 WwwChinazcom 在搜索引擎優(yōu)化中，SEO策略阻礙到最終的優(yōu)化效果。SEO策略不管對中小網(wǎng)站依舊大型網(wǎng)站差不多上重要的，而關(guān)于大型網(wǎng)站，制定一個好的SEO策略尤為重要。 中國站長.站一、首先我們來看第一

2、部分：關(guān)鍵詞分析。關(guān)鍵詞分析是所有SEO必須掌握的一門功課，大型網(wǎng)站盡管有海量的數(shù)據(jù)，然而每個頁面都需要進行關(guān)鍵詞分析，除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。 Chinaz_com 我們來看關(guān)鍵詞分析的差不多原則： WwwChinazcom1、 調(diào)查用戶的搜索適應(yīng)：這是一個重要的方面，只有了解用戶的搜索適應(yīng)，我們才能把我用戶的搜索需求，用戶喜愛搜索什么？用什么搜索引擎？等等 中國站.長站2、 關(guān)鍵詞不能過于寬泛：關(guān)鍵詞過于寬泛會導(dǎo)致競爭激烈，耗費大量時刻卻不一定得到想要的效果，同時可能降低了關(guān)鍵詞的相關(guān)性。 中國站長站 3、 關(guān)鍵詞不能過冷：想想，沒有用戶搜索的關(guān)鍵詞，還值

3、得去優(yōu)化嗎？ 中.國.站長站 4、 關(guān)鍵詞要與頁面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性：如此既有利于優(yōu)化又有利于用戶。 中國.站.長站 我們再來看關(guān)鍵詞選擇的步驟： Chinazcom1、 確定核心關(guān)鍵詞：我們應(yīng)該考慮的是哪一個詞或者兩個詞能夠最準確的描述網(wǎng)頁的內(nèi)容？哪一個詞用戶搜索次數(shù)最多？ Chinaz 2、 核心關(guān)鍵詞定義上的擴展：例如核心關(guān)鍵詞的不名、僅次于核心關(guān)鍵詞的組合等、核心關(guān)鍵詞的輔助等。 中.國.站.長.站 3、 模擬用戶思維設(shè)計關(guān)鍵詞：把自己假想為用戶，那么我會去搜索什么關(guān)鍵詞呢？ Chinazcom4、 研究競爭者的關(guān)鍵詞：分析一下排名占有優(yōu)勢的競爭對手的網(wǎng)頁，他們都使用了什么關(guān)鍵詞？

4、站.長.站二、我們再來看第二部分：頁面逆向優(yōu)化。什么緣故要做逆向優(yōu)化？因為在大型網(wǎng)站中，頁面的優(yōu)化價值一般不同于中小網(wǎng)站?？紤]到各種綜合因素（例如品牌、頁面內(nèi)容、用戶體驗等），大型網(wǎng)站的頁面優(yōu)化價值大多數(shù)呈現(xiàn)逆向順序，即：最終頁專題頁欄目頁頻道頁首頁。如 何針對各頁面進行關(guān)鍵詞分配呢？通常情況是如此的：1、 最終頁：針對長尾關(guān)鍵詞；2、 專題頁：針對熱門關(guān)鍵詞，例如“周杰倫”；3、 欄目頁：針對固定關(guān)鍵詞，例如“音樂試聽”；4、 頻道頁：針對核心關(guān)鍵詞，例如 “音樂”；5、 首頁：不分配關(guān)鍵詞，而是以品牌為主。 Www_Chinaz_com 在進行關(guān)鍵詞分配后，我們能夠在最終頁中添加匹配的內(nèi)鏈

5、作為輔助，這是大型網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)勢。 中.國.站.長.站三、第三部分，前端搜索引擎友好，包括UI設(shè)計的搜索友好和前端代碼的搜索友好兩點。 C1、首先我們來看UI設(shè)計的搜索引擎友好：要緊是做到導(dǎo)航清晰，以及flash和圖片等的使用，一般來講，導(dǎo)航以及帶有關(guān)鍵詞的部分不適合使用flash及圖片，因為大多數(shù)搜索引擎無法抓取flash及圖片中的文字。 中.國.站長站 2、然后是前端代碼的搜索引擎友好：a、代碼的簡潔性：搜索引擎喜愛簡潔的html代碼，如此更有利于分析。b、重要信息靠前：指帶關(guān)鍵詞的及經(jīng)常 更新的信息盡量選擇出現(xiàn)在html的靠前位置。c、過濾干擾信息：大型網(wǎng)站的頁面一般比較復(fù)雜，各種廣告、

6、合作、交換內(nèi)容以及其他沒有相關(guān)性的信息比較 多，我們應(yīng)該選擇使用js、iframe等搜索引擎無法識不的代碼過濾掉這一部分信息。d、代碼的基礎(chǔ)SEO：這是基礎(chǔ)的SEO工作，幸免html錯誤以 及語義化標簽。 站.長站 四、第四部分，內(nèi)部鏈接策略： Chinaz 什么緣故要強調(diào)內(nèi)部鏈接策略？因為內(nèi)鏈具有以下優(yōu)勢：1、 大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢遠遠大于外鏈。外鏈的數(shù)量可能幾千幾萬幾十萬，然而大型網(wǎng)站擁有成百萬上千萬甚至上億的海量網(wǎng)頁內(nèi)容，假如用這些海量的網(wǎng) 頁做內(nèi)鏈的建設(shè)，優(yōu)勢是專門明顯的。2、 網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁間導(dǎo)出鏈接是一件專門容易的情況。3、 提高搜索引擎對網(wǎng)站的爬行索引效率，增強收錄，也有

7、利于PR的傳遞。4、 集中主題，使該主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢。 站.長.站 在內(nèi)鏈建設(shè)中，我們應(yīng)該遵循以下原則：1、操縱文章內(nèi)鏈數(shù)量：穿插于文章內(nèi)的鏈接能夠依照內(nèi)容的多少操縱在38個左右。2、鏈接對象的相關(guān)性要高。3、給重要的網(wǎng)頁更多的關(guān)注：使重要的更有關(guān)鍵詞價值的網(wǎng)頁得到更好的排名。4、使用絕對路徑。 Chinaz_com五、第五部分，外部鏈接策略：我們強調(diào)大型網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)，然而我們同時也不能太忽視了外鏈的建設(shè)。外鏈的建設(shè)盡管沒有中小網(wǎng)站那么重要，然而也具有專門高的價值。我們通常能夠通過交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設(shè)外鏈。 Chinaz1、 我們來看交換鏈

8、接應(yīng)該要遵循哪些原則：a、 鏈接文字中包含關(guān)鍵詞；b、 盡量與相關(guān)性高的站點、頻道交換鏈接；c、 對方網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過多，過多的話沒有太大的價值；d、 幸免與未被收錄以及被搜索引擎懲處的網(wǎng)站交換鏈接 Chinaz 2、 制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對方網(wǎng)站主動的為我們添加鏈接。制造鏈接誘餌的技巧專門多，然而能夠用兩個字來概括：創(chuàng)意。 中國站長_站,為中文網(wǎng)站提供動力3、 帶鏈接的軟文投放。指的是在商務(wù)推廣或者為專門為了得到外鏈而進行的帶鏈接的軟文投放。 中國站.長.站共2頁: 上一頁 1 六、第六部分，網(wǎng)站地圖策略：有專門多大型網(wǎng)站不重視網(wǎng)站地圖的建設(shè)，許多大型網(wǎng)站

9、的網(wǎng)站地圖只是敷衍了事，做一 個擺設(shè)。事實上網(wǎng)站關(guān)于大型網(wǎng)站是專門重要的，大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)、復(fù)雜的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、極快的更新頻率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的網(wǎng)頁。這確實是什么緣故 有的大型網(wǎng)站擁有百萬千萬甚至上億級的數(shù)據(jù)量，然而卻只被搜索引擎收錄了網(wǎng)站數(shù)據(jù)量的一半、三分之一甚至更少的一個重要緣故。連收錄都保證不了，如何去做 排名？ ChinazcomHtml地圖：1、 為搜索引擎建立一個良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。2、 Html地圖中能夠分為橫向和縱向?qū)Ш?，橫向?qū)Ш揭o是頻道、欄目、專題等鏈接，縱向?qū)Ш揭o是針對關(guān)鍵詞。3、 每個頁面都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接。 中.國.站長站 Xml網(wǎng)站地圖：要緊針對G

10、oogle、yahoo、live等搜索引擎。因為大型網(wǎng)站數(shù)據(jù)量太大，單個的sitemap會導(dǎo)致 sitemap.xml文件太大，超過搜索引擎的容忍度。因此我們要將sitemap.xml拆分為數(shù)個，每個拆分后的sitemap.xml則保持在搜 索引擎建議的范圍內(nèi)。 中國站長站七、第七部分，搜索引擎友好寫作策略：搜索引擎友好寫作是制造海量數(shù)據(jù)對取得好的搜索引擎排名的專門關(guān)鍵的一部分。而SEO人員不可能針對每個網(wǎng)頁都提出SEO建議或者方案，因此對寫作人員的培訓(xùn)尤為重要。假如所有寫作人員都按照搜索引擎友好的原則去寫作，則產(chǎn)生的效果是專門恐懼的。 中.國.站長站1、 對寫作人員要進行反復(fù)培訓(xùn)：寫作人員不

11、是SEO，沒有經(jīng)驗，不可能一遍就領(lǐng)悟SEO的寫作技巧。因此要對寫作人員進行反復(fù)的培訓(xùn)才能達到效果。 中.國.站長站2、 制造內(nèi)容先考慮用戶會去搜索什么，針對用戶的搜索需求而寫作。 Chinazcom3、 重視title、meta寫作：例如Meta盡管在搜索引擎的權(quán)重差不多專門低，然而不行的meta寫作例如堆積關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞與內(nèi)容不相關(guān)等行為反而會產(chǎn)生負作用。而Title的權(quán)重較高，盡量在Title中融入關(guān)鍵詞。 站.長.站 4、 內(nèi)容與關(guān)鍵詞的融合：在內(nèi)容中要適當(dāng)?shù)娜谌腙P(guān)鍵詞，使關(guān)鍵詞出現(xiàn)在適當(dāng)?shù)奈恢茫⒈３诌m當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞密度。 站長.站5、 為關(guān)鍵詞加入鏈接專門重要：為相關(guān)關(guān)鍵詞加入鏈接，或者

12、為本網(wǎng)頁出現(xiàn)的其他網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞加入鏈接，能夠?qū)ｉT好的利用內(nèi)鏈優(yōu)勢。 中國.站長站 八、第八部分，日志分析與數(shù)據(jù)挖掘：日志分析與數(shù)據(jù)挖掘常常被我們所忽視，事實上不管是大型網(wǎng)站依舊中小網(wǎng)站，差不多上一件專門有意義的工作。只是大型網(wǎng)站的日志分析和數(shù)據(jù)挖掘工作難度要更高一些，因為數(shù)據(jù)量實在太大，因此我們要具備足夠的耐心來做該項工作，同時要有的放矢。 WwwChinazcom1、 網(wǎng)站日志分析：網(wǎng)站日志分析的的種類有專門多，如訪問來源、掃瞄器、客戶端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相關(guān)的要緊有以下三種：a、 搜索引擎流量導(dǎo)入；b、 搜索引擎關(guān)鍵詞分析；c、 用戶搜索行為統(tǒng)計分析 Www_C

13、hinaz_com2、 熱點數(shù)據(jù)挖掘：我們能夠通過自身的網(wǎng)站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己對熱點的把握能力來進行熱點數(shù)據(jù)的挖掘。熱點數(shù)據(jù)的挖掘要緊有以下手段： a、 把握行業(yè)熱點，能夠由編輯與SEO共同完成；b、 預(yù)測潛在熱點，對信息的敏感度要求較高，能夠預(yù)測潛在的熱門信息。c、 自己制造熱點，如炒作等；d、 為熱點制作專題 Chinazcom九、第九部分，為關(guān)鍵詞創(chuàng)作專題：除了最終頁面，各種針對熱門的關(guān)鍵詞所制作的專題應(yīng)該作為網(wǎng)站的第二大搜索引 擎流量來源。我們在對熱點數(shù)據(jù)進行挖掘后，就能夠針對這些熱門關(guān)鍵詞制作專題了。制作的專題頁的內(nèi)容從何而來？我們一般通過程序?qū)崿F(xiàn)對應(yīng)關(guān)鍵詞相關(guān)的信息 進行篩選聚合，如此就使得內(nèi)容與關(guān)鍵詞高度匹配，為用戶、為搜索引擎都提供了所需要的內(nèi)容。因此，僅僅建立一個專題