錦江旅游方案pp.t

1、錦江:中國(guó)旅游行業(yè)領(lǐng)航者錦江國(guó)旅品牌整合傳播方案鑄就國(guó)際品牌，打造時(shí)代精品旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 幸福生活就是錦江的發(fā)展方向 矢志不渝 打造精品 旅游是藝術(shù) 更是 責(zé)任 鑄就國(guó)際品牌，打造時(shí)代精品旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 錦江旅游是錦江國(guó)際集團(tuán)旗下公司之一，在上海乃至全國(guó)也是最具實(shí)力的公司之一，并成為世界旅游中心協(xié)會(huì)會(huì)員、中國(guó)旅游聯(lián)合會(huì)常務(wù)理事單位、。旗下133家酒店、3萬(wàn)余客房等。同時(shí)榮獲“中國(guó)最具投資潛力 “上海市守合同重信用”3A級(jí)企業(yè)稱號(hào)可謂是榮耀無(wú)限。 然而，錦江旅游一直注重內(nèi)在修煉，但對(duì)自身企業(yè)品牌宣傳很低調(diào)，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)和社會(huì)知名度相對(duì)較低，未來(lái)是品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，提升品牌形象對(duì)錦江來(lái)說(shuō)勢(shì)在必行、刻不

2、容緩。 如今，中國(guó)經(jīng)濟(jì)大步騰飛，老百姓越來(lái)越富裕。每年每人對(duì)旅游的需求越來(lái)越大。因此在這個(gè)特殊的歷史機(jī)遇下，錦江旅游更應(yīng)該加大自己的推廣和銷(xiāo)售。策劃背景思考一：為何塑造“錦江旅游行業(yè)領(lǐng)航者”的品牌形象？鑄就國(guó)際品牌，打造時(shí)代精品錦江集團(tuán)無(wú)論歷史沉淀、整體實(shí)力、社會(huì)貢獻(xiàn)還是文化理念，在上海旅游業(yè)均極具競(jìng)爭(zhēng)力。為此，我們通過(guò)回顧錦江昔日項(xiàng)目成功的運(yùn)作理念，對(duì)每一成功項(xiàng)目進(jìn)行梳理和定位。彰顯出“錦江旅游行業(yè)領(lǐng)航者”巨大的品牌效應(yīng)。旅游行業(yè)的領(lǐng)航者思考二：如何塑造錦江“旅游行業(yè)領(lǐng)航者”的品牌形象？策劃背景鑄就國(guó)際品牌，打造時(shí)代精品旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 品牌作用無(wú)容質(zhì)疑，旅游行業(yè)不同于其它行業(yè)。尤其在跨區(qū)域

3、拓展過(guò)程中，品牌是企業(yè)最有效的競(jìng)爭(zhēng)利器，“國(guó)旅”、“青旅”等行業(yè)大鱷所到之處即受到媒體的青睞和市民的關(guān)注。通過(guò)專題訪談、新聞采訪、主題包裝等形式，力求讓錦江成為上海最具知名度的旅游行業(yè)品牌。思考三：如何在上海打響“錦江旅游行業(yè)領(lǐng)航者”的品牌形象？的宣傳策劃背景鑄就國(guó)際品牌，打造時(shí)代精品一、品牌傳播定位旅游行業(yè)的領(lǐng)航者1、品牌定位：旅游業(yè)的領(lǐng)航者2、定位闡釋： （1）吻合錦江形象氣質(zhì)，鏗鏘有力、高貴典雅、現(xiàn)代大氣。 （2）吻合錦江歷程，錦江自成立以來(lái)，一直做的旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈 （3）主題也吻合錦江開(kāi)發(fā)理念，迄今為止錦江所擁有的國(guó)際會(huì)展、景點(diǎn)、酒店客房等項(xiàng)目，均走高端路線，無(wú)論在產(chǎn)品的售前、售中和

4、售后都一切以客戶至尚為宗旨，營(yíng)造了誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、規(guī)范服務(wù)的總體風(fēng)格，在行業(yè)中也是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。品牌規(guī)劃鑄就國(guó)際品牌，打造時(shí)代精品二、推廣主題定位旅游行業(yè)的領(lǐng)航者1、廣告口號(hào)： 構(gòu)筑精彩旅游文化2、口號(hào)闡釋： 口號(hào)能有力地區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌形象，將消費(fèi)群體與各大景點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，貼合消費(fèi)者利益、喜好。錦江提出的“構(gòu)筑精彩旅游文化”就是一個(gè)全新的開(kāi)發(fā)理念，將一種生活方式、價(jià)值理念帶給顧客，這是錦江戰(zhàn)略思想的濃縮。品牌規(guī)劃鑄就國(guó)際品牌，打造時(shí)代精品總體思路旅游行業(yè)的領(lǐng)航者1、半年的集中推廣，全面介紹錦江中國(guó) 品牌概念。2、全面介紹錦江產(chǎn)品定位及資源優(yōu)勢(shì)分 析和錦江相關(guān)產(chǎn)業(yè)3、從不同角度（產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服

5、務(wù)內(nèi)涵、 社會(huì)責(zé)任、不同人物）等講述錦江旅游的 成功案例 5、召開(kāi)中國(guó)錦江旅游大研討會(huì)，建議由“上 海青年企業(yè)家協(xié)會(huì)”牽頭6、在青年報(bào)上刊登“錦江旅游“相關(guān)知識(shí) 問(wèn)答鑄就國(guó)際品牌，打造時(shí)代精品第一階段：回顧篇旅游行業(yè)的領(lǐng)航者主題： 錦江旅游的史記時(shí)間： 1-3月份目的： 通過(guò)對(duì)錦江旅游歷史淵源進(jìn)行梳理，以錦江旅游發(fā)展的年代作為宣傳切入點(diǎn)，對(duì)每個(gè)年代錦江的點(diǎn)點(diǎn)滴滴進(jìn)行真實(shí)采訪，以史記的形式采訪不同年代的政府官員、普通旅游者、錦江領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)負(fù)責(zé)人邀請(qǐng)他們從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等多角度談錦江對(duì)上海城市文化生活發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，讓上海各個(gè)年代人對(duì)錦江有個(gè)完整全新的認(rèn)識(shí)。推廣實(shí)施鑄就國(guó)際品牌，打造時(shí)代精品思

6、路:旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 1、在青年報(bào)旅游周刊特別策劃版開(kāi)辟“錦江史記專欄”，報(bào)道錦江各時(shí)期發(fā)展 2、同時(shí)在青年報(bào)開(kāi)辟“錦江旅游、紅色教育”項(xiàng)目專欄，全面介紹“錦江旅游、紅色教育”相關(guān)情況，讓讀者更了解參與“錦江旅游、紅色教育”。同時(shí)設(shè)置“錦江旅游、紅色教育”一些基本問(wèn)題的問(wèn)卷，讓讀者參與回答，答案準(zhǔn)確率累積到一定程度，就贈(zèng)送免費(fèi)旅游卷（具體待商定），讓讀者關(guān)注這次活動(dòng)宣傳，從而提高錦江的知名度和美譽(yù)度。 3、通過(guò)在青年報(bào)旅游專欄，宣傳錦江旅游網(wǎng)站，進(jìn)一步提升錦江集團(tuán)化、國(guó)際化 、專業(yè)化、人性化的形象。推廣實(shí)施鑄就國(guó)際品牌，打造時(shí)代精品第二階段：活動(dòng)篇旅游行業(yè)的領(lǐng)航者主題： 走進(jìn)錦江、享受紅色教育

7、時(shí)間： 6-9月份 1、通過(guò)錦江形象廣告、紅色旅游地的圖片展、產(chǎn)品硬廣告及錦江高層訪談等形式，把本次活動(dòng)推至高潮。 2、走進(jìn)錦江、體驗(yàn)紅色旅游大型專題報(bào)道推廣實(shí)施鑄就國(guó)際品牌，打造時(shí)代精品思 路:旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 1、在青年報(bào)旅游周刊特別策劃版開(kāi)辟“錦江旅游、紅色文化”專欄。 2、通過(guò)分篇報(bào)道錦江的驕人業(yè)績(jī)，把錦江塑造成中國(guó)旅游業(yè)王者形象。 3、通過(guò)“錦江歷史篇”、“錦江發(fā)展篇”、“錦江實(shí)力篇”、“錦江文化篇”及“錦江旅游、紅色教育篇”等專題炒作，擴(kuò)大錦江的知名度和品牌的影響力。推廣實(shí)施鑄就國(guó)際品牌，打造時(shí)代精品思 路:旅游行業(yè)的領(lǐng)航者 1、在青年報(bào)旅游周刊特別策劃版開(kāi)辟“建設(shè)美好錦江”專欄。

8、 2、采訪市民、錦江領(lǐng)導(dǎo)、營(yíng)銷(xiāo)專家、政府領(lǐng)導(dǎo)，結(jié)合這次：“錦江旅游、紅色教育”大型活動(dòng)對(duì)活動(dòng)的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行整合、提煉、篩選，加上錦江發(fā)展中的精彩花絮進(jìn)行捆綁炒作，通過(guò)系列主題展望錦江未來(lái)。 3、發(fā)起滬上各大主流媒體對(duì)錦江進(jìn)行新聞炒作，讓中融知名度迅速提高。推廣實(shí)施鑄就國(guó)際品牌，打造時(shí)代精品第一階段：回顧篇旅游行業(yè)的領(lǐng)航者推廣形式：1、特別策劃在旅游 周刊刊登“風(fēng)云起”錦江集團(tuán)項(xiàng)目專題解讀 時(shí)間（待定）在旅游周刊刊登“上海旅游業(yè)領(lǐng)先者”錦江團(tuán)隊(duì)專題解讀 時(shí)間（待定）在旅游周刊刊登“城市因我們而精彩”專題解讀 時(shí)間（待定） 在旅游周刊刊登“創(chuàng)造詩(shī)意辦公新空間”專題解讀 時(shí)間（待定） 2、硬性宣傳時(shí)間（

9、待定） 媒體投放鑄就國(guó)際品牌，打造時(shí)代精品第二階段：活動(dòng)篇旅游行業(yè)領(lǐng)航者推廣形式：特別策劃 時(shí)間（待定）在旅游周刊刊登“錦江旅游、紅色教育”啟動(dòng)篇” 時(shí)間（待定）在旅游周刊刊登“錦江旅游、紅色教育組織篇時(shí)間（待定） 在旅游周刊刊登”錦江旅游紅色教育“進(jìn)行篇“時(shí)間（待定） 在旅游周刊刊登”錦江旅游、紅色教育“體驗(yàn)篇“時(shí)間（待定） 時(shí)間（待定） 媒體投放鑄就國(guó)際品牌，打造時(shí)代精品第三階段：展望篇旅游行業(yè)的領(lǐng)航者推廣形式：特別策劃在旅游周刊刊登“錦江，榮耀見(jiàn)證實(shí)力”主題解讀 時(shí)間（待定） 在旅游周刊刊登“縱橫世界，再創(chuàng)輝煌”主題解讀 時(shí)間（待定）在旅游周刊刊登“用經(jīng)典記錄過(guò)去，用輝煌書(shū)寫(xiě)未來(lái)” 時(shí)間（待定） 注：視推廣進(jìn)展，宣傳計(jì)劃將適時(shí)調(diào)整，該方案中的宣傳主題僅供參考！媒體投放鑄就國(guó)際品牌，打造時(shí)代精品投放金額：專