當(dāng)前我國(guó)新媒體呈迅猛發(fā)展之勢(shì)

1、當(dāng)前我國(guó)新媒體呈迅猛開展之勢(shì)上世紀(jì)90年代末，信息革命席卷全球，改革開放初期的中 國(guó)也在這場(chǎng)革命中不斷發(fā)生著變化，各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎 相繼興起，極大地改變了人們的信息傳播方式。進(jìn)入21世紀(jì) 后，Web2. 0技術(shù)的興起打破了 webl.O時(shí)代以門戶網(wǎng)站為主導(dǎo) 的一對(duì)多的傳播模式，將傳播帶入“一對(duì)多”甚至“多對(duì)多” 時(shí)代，依托于數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)的新 媒體的興起顛覆了傳統(tǒng)意義上的傳授關(guān)系。新媒體的交互性、 數(shù)字化等特征帶來了傳播者的多元化、傳播內(nèi)容和渠道的深度 變革以及傳播效果的超時(shí)空，短短的十幾年間，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè) 開展迅猛，受眾的媒介接觸習(xí)慣也發(fā)生了天翻地覆的變化，在

2、經(jīng)濟(jì)和政策等多重因素的助推下，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模愈加壯大，媒 體形態(tài)也日益豐富。1、我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模大，結(jié)構(gòu)復(fù)雜截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普 及率為54. 3%,其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7. 24億，占總體網(wǎng)民的 96. 3%。3總體來看，近年來，網(wǎng)民規(guī)模呈穩(wěn)定擴(kuò)大態(tài)勢(shì)。在整體規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜。首 先，在年齡結(jié)構(gòu)上，我國(guó)網(wǎng)民仍以10-39歲群體為主，占整體 的72. 1%,其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)29. 7%； 其次，我國(guó)網(wǎng)民以中等學(xué)歷群體為主，初中、高中/中專/技校 學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為37.9%、25. 5%；最后，我國(guó)網(wǎng)民中學(xué)生群體占比

3、最高，達(dá)24. 8%,其次為個(gè)體戶/自由職業(yè)者，比例為20. 9%,企業(yè)/公司的管理人員和一般職員占比合計(jì)到達(dá)15. 1%O 42、新興媒體形態(tài)多樣近年來，隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入穩(wěn)健開展期，加之技術(shù) 的進(jìn)步及國(guó)家多項(xiàng)政策的扶持，個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用快速開展，新 興媒體形態(tài)也日趨多樣化。首先，傳統(tǒng)的門戶、搜索類應(yīng)用依舊發(fā)揮強(qiáng)大作用。Webl.O 時(shí)期誕生的新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站及百度、搜狗等搜索引擎應(yīng) 用在新技術(shù)的推動(dòng)下不斷進(jìn)行升級(jí)，積極引進(jìn)大數(shù)據(jù)、人工智 能等技術(shù)推動(dòng)算法持續(xù)改進(jìn)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，整體呈現(xiàn)移動(dòng)化 趨勢(shì)，從而在信息傳遞方面仍然發(fā)揮著十分重大的作用。其次，即時(shí)通訊、社交媒體開展迅猛。隨著手機(jī)、平板等 智能終端和移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的普及，微信、QQ等即時(shí)通訊開展愈 加迅速，數(shù)據(jù)顯示，即時(shí)通訊的用戶滲透率明顯領(lǐng)先其他手機(jī) 應(yīng)用，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一流量入口。同時(shí)，微信朋友圈、 微博等社交媒體的興起，為信息傳遞、輿情發(fā)酵提供了更為快 捷的陣地。再次，視頻類應(yīng)用搶占電視媒體份額。以愛奇藝、優(yōu)酷為 代表的視頻終端強(qiáng)勢(shì)崛起，視頻網(wǎng)站一方面通過購(gòu)買版權(quán)獲得 大量受眾，另一方面通過自制劇、自制綜藝等方式不斷搶占著 電視媒體的市場(chǎng)份額，中青年受眾的視頻接觸習(xí)慣也逐漸由電 視端轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端。最后，形態(tài)多樣的應(yīng)用興起，不斷改變信息傳受