國內(nèi)空調(diào)行業(yè)正進(jìn)入高位盤整期與發(fā)展機(jī)遇期

1、. ：.；變頻中央空調(diào) hisensehitachi/國內(nèi)空調(diào)行業(yè)正進(jìn)入高位盤整期與開展機(jī)遇期 國內(nèi)空調(diào)行業(yè)正進(jìn)入高位盤整期與開展機(jī)遇期_ 資訊 關(guān)注我們： 新浪微博騰訊微博QQ空間 您如今的位置： 市場(chǎng)分析 綜合資訊 正文 國內(nèi)空調(diào)行業(yè)正進(jìn)入高位盤整期與開展機(jī)遇期 在前不久舉行的“2021年度中國空調(diào)行業(yè)開展趨勢(shì)頂峰論壇，業(yè)界人士表示，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)正進(jìn)入高位盤整期與開展機(jī)遇期，面對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)增長趨緩和需求多元化的趨勢(shì)，空調(diào)行業(yè)也急需運(yùn)用大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營銷等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，以順應(yīng)市場(chǎng)開展。 市場(chǎng)增速放緩渠道構(gòu)造加速轉(zhuǎn)變 閱歷了2021年度的深度調(diào)整期，空調(diào)行業(yè)在2021年度表現(xiàn)出了一定的

2、反彈態(tài)勢(shì)。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年空調(diào)行業(yè)消費(fèi)規(guī)模將超越1.1億臺(tái)，其中國內(nèi)零售市場(chǎng)銷售規(guī)模接近5500萬臺(tái)，估計(jì)增幅僅有5%左右。 多位專家在蘇寧近日舉行的“2021年度中國空調(diào)行業(yè)開展趨勢(shì)頂峰論壇上表示，目前，國內(nèi)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)已到達(dá)較大的規(guī)?；鶖?shù)，行業(yè)目前已進(jìn)入高位盤整期與開展機(jī)遇期。市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，年增長率遠(yuǎn)低于社零總額增長率；同時(shí)伴隨著原資料長期處于價(jià)錢低位，整體行業(yè)進(jìn)入本錢下行與技術(shù)轉(zhuǎn)型上行階段。 他們以為，現(xiàn)階段，全國空調(diào)保有率曾經(jīng)到達(dá)4.8億套，同時(shí)整體國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)依然不明朗，存在一系列的負(fù)面要素，可以說空調(diào)行業(yè)曾經(jīng)進(jìn)入高位盤整期。 “隨著剛需釋放、城鎮(zhèn)化、國家新能效規(guī)范

3、實(shí)施政策等要素的拉動(dòng)，市場(chǎng)仍會(huì)堅(jiān)持一定的增長，但整體增速會(huì)進(jìn)一步的放緩，空調(diào)市場(chǎng)的渠道構(gòu)造也在加速進(jìn)展轉(zhuǎn)變。蘇寧云商總裁金明進(jìn)一步指出，目前，一、二級(jí)市場(chǎng)高能效空調(diào)、房地產(chǎn)的開展在一定程度上促使行業(yè)重回上升的趨勢(shì)；三、四級(jí)市場(chǎng)在城鎮(zhèn)化的推進(jìn)下將加快開展，推進(jìn)整個(gè)渠道進(jìn)一步下沉；尤其是電子商務(wù)的開展，再次重構(gòu)了整個(gè)市場(chǎng)渠道。 金明特別強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)浪潮曾經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地改動(dòng)著每一個(gè)行業(yè)，影響到每一個(gè)企業(yè)，空調(diào)行業(yè)亟待尋覓新的零售方式。而由于宏觀經(jīng)濟(jì)刺激短期出臺(tái)的能夠性較小等緣由，因此他以為，明年整個(gè)行業(yè)將處于高位盤整期，空調(diào)行業(yè)也急需運(yùn)用大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營銷等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求

4、。 需求趨向碎片化消費(fèi)個(gè)性化漸成潮流 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃開展，中國消費(fèi)群體的格局也產(chǎn)生艱苦變化，2021年度空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品需求和碎片化的消費(fèi)特性日益凸顯。 對(duì)于2021年度的中國空調(diào)市場(chǎng)而言，節(jié)能惠民政策和變頻空調(diào)新國標(biāo)是影響市場(chǎng)的兩大政策。今年5月份，空調(diào)銷售市場(chǎng)受節(jié)能惠民政策即將退出的影響，產(chǎn)生了集中熱銷的效應(yīng)，銷量同比上升40%以上。據(jù)中怡康總經(jīng)理賈東升引見，節(jié)能惠民政策不僅引導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型晉級(jí)，而且繼續(xù)影響著產(chǎn)品開展方向，以高效節(jié)能產(chǎn)品為例，其市場(chǎng)占比從2021年年中的近20%，開展到2021年5月已突破60%。而變頻空調(diào)新國標(biāo)將對(duì)后市產(chǎn)品構(gòu)造的影響更大，估計(jì)其直接市場(chǎng)效應(yīng)將

5、在2021年度逐漸顯現(xiàn)。 安康化、智能化、藝術(shù)化的空調(diào)產(chǎn)品的重要趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品間的比價(jià)更容易實(shí)現(xiàn)，同質(zhì)化競(jìng)爭必然導(dǎo)致猛烈價(jià)錢戰(zhàn)，因此圍繞消費(fèi)者個(gè)性化需求而進(jìn)展的差別化研發(fā)成為產(chǎn)品競(jìng)爭的主軸，智能化、時(shí)髦化成為消費(fèi)者選擇空調(diào)的重要規(guī)范。據(jù)中怡康周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年中秋國慶黃金周期間，空調(diào)柜機(jī)市場(chǎng)中，時(shí)髦省空間的圓柱形柜式空調(diào)零售量同比增速高達(dá)315.6%，美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調(diào)、海信“蘋果派A8等圓柱形柜機(jī)紛紛面世，闡明企業(yè)正經(jīng)過產(chǎn)品差別化來滿足消費(fèi)需求的變化。 經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育，加上最近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速開展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年添加，

6、帶動(dòng)國內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)家用中央空調(diào)消費(fèi)需求的穩(wěn)步提升。截止今年上半年，銷售規(guī)模已達(dá)50億元，同比增長超越20%。 此外，由于霧霾天氣的影響加劇，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的安康功能需求日益明顯。2021年度，空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、空氣凈化等功能的空調(diào)產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟與普及，2021年空調(diào)市場(chǎng)上，具備“除甲醛“空氣凈化功能的安康空調(diào)將成為空調(diào)市場(chǎng)的另一大亮點(diǎn)。 多重機(jī)遇疊加行業(yè)或迎新一輪增長 近幾年來，國內(nèi)空調(diào)銷售總體呈現(xiàn)出振蕩上升的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年到2021年，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模從低于3500萬臺(tái)，擴(kuò)張到5000多萬臺(tái)，估計(jì)2021財(cái)年內(nèi)銷將實(shí)現(xiàn)5%以上的增長。從出

7、口數(shù)據(jù)看，2021年到2021年空調(diào)出口量繼續(xù)穩(wěn)定在4000萬套以上，出口量占中國空調(diào)行業(yè)銷售總量的比例也不斷堅(jiān)持在45%左右，結(jié)合2021年整個(gè)空調(diào)行業(yè)和全球經(jīng)濟(jì)回暖的趨勢(shì)，估計(jì)今年出口量將到達(dá)5000萬套。 “互聯(lián)網(wǎng)促使零售行業(yè)、空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了深化的變化，金明表示“電子商務(wù)由于突破了時(shí)間和空間的限制，推平了地域分割和價(jià)錢差別，深化的改動(dòng)和重構(gòu)了營銷推行方式和產(chǎn)品開發(fā)方式，使得個(gè)性化需求逐漸成為新的消費(fèi)潮流。而這必將對(duì)空調(diào)行業(yè)的銷售渠道、營銷手段和產(chǎn)品開發(fā)等產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 家電協(xié)會(huì)副理事長王雷以為，在存量市場(chǎng)上，目前城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)保有量為120臺(tái)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)每百戶空調(diào)保有量為20臺(tái)左右，與興隆國家仍有很大間隔 ，未來需求空間宏大。隨著十八屆三中全會(huì)上中央進(jìn)一步明確將加大力度推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的建立，城鎮(zhèn)化將成為2021年新一輪經(jīng)濟(jì)增長的引擎，伴隨三、四級(jí)市場(chǎng)居民收入的穩(wěn)步增長，將給飽和度本就不高的三、四級(jí)市場(chǎng)帶來繼續(xù)的放量增長，僅此一項(xiàng)預(yù)估將帶來近千萬臺(tái)的空調(diào)消費(fèi)需