宣傳廣告學(xué)概論試卷A

1、 . . 6/6廣告學(xué)概論課程試卷適用班級：廣告設(shè)計與制作出卷時間：2013年12月12日考試方式：閉卷考試時間：120分鐘課程性質(zhì)：考查試卷類型：A所在系部：藝術(shù)設(shè)計系教 研 室：廣告設(shè)計與制作題號一二三四五六總分得分得分評卷人一、名詞解釋題（每小題4分，共12分）1、廣告調(diào)查是廣告策劃者為了掌握有關(guān)廣告資料，確定廣告目標(biāo)，編制廣告計劃和預(yù)算，檢測廣告效果而對消費者情況、產(chǎn)品情況、市場情況、廣告媒體情況等進行的調(diào)查分析。2、一覽表指在一調(diào)查表中包含若干個被調(diào)查者情況的表格。3、廣告文案指廣告作品中用于表現(xiàn)廣告主題的全部語言文字。得分評卷人二、單項選擇題 （每小題2分，共30分）1、廣告行為的

2、主體是（A ）。A.廣告主 B.廣告公司 C.廣告媒介 D.廣告信息2、從廣告費總額、人均廣告費、廣告費占國家生產(chǎn)總值的比例三項指標(biāo)來看，世界廣告業(yè)最發(fā)達的國家是（D）A.日本 B.英國 C.法國 D.美國3、廣告學(xué)兩論基石是市場營銷學(xué)和（C）。A 哲學(xué)B.美學(xué) C.傳播學(xué) D.教育學(xué)4、產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是（B）。A.告知 B.提醒C.說明 D.勸說5、廣告文案寫作的基本原則是（D）。A.事前分析原則和個性化原則 B.思想性原則和藝術(shù)性原則C.功能性原則和文學(xué)性原則 D.事前分析原則和功能性原則6、廣告表現(xiàn)的手段有語言手段和（C）。A.設(shè)計手段 B.傳播手段 C.視覺形象

3、手段 D.實物展示手段7、廣告設(shè)計的兩大構(gòu)成是平面構(gòu)成和（B）。A.立體構(gòu)成 B.色彩構(gòu)成 C.視覺構(gòu)成 D.文字構(gòu)成8、 A 策略是突出產(chǎn)品的新意義，改變消費習(xí)慣心理，樹立新的消費觀和商品觀。A.觀念定位 B.產(chǎn)品定位 C.功效定位 D.非定位9、廣告市場活動的發(fā)動者，在廣告市場活動中，居于主導(dǎo)地位的是（B）。A.廣告設(shè)計公司B.廣告主C.設(shè)計師 D.媒體組織10、認(rèn)為應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨具的東西或則其他同類產(chǎn)品都沒有說起過的東西作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論的是（D）。A.品牌個性論 B.品牌形象理論C.定位理論 D.USP理論11、 C 是廣告為了達到某項目的而要說明的基本觀念，它是廣告的中心

4、思想和宣傳重點，也是廣告表現(xiàn)形式的核心。A.廣告創(chuàng)意 B.廣告創(chuàng)作 C.廣告主題 D.廣告形象12、廣告文案是由 A 三方面構(gòu)成的。A.義、形、音 B.形、音、色 C.義、色、形 D.語、音、貌13、“美好的瞬間，柯尼卡”這一廣告語的寫作形式是（D）。A.口號型 B.祈使型 C.直訴型 D.贊美性14、問卷一般使用的問題結(jié)構(gòu)是（A）。A.開放式 B.封閉式 C.半開放式 D.開放式或封閉式15、在廣告中，運用空白引起人們的主意，這種方法屬于 C 。A.增強刺激 B.運用對比 C.產(chǎn)生懸念和奇想 D.利用“大”得分評卷人三、多項選擇題（在每小題的備選答案中，選出二個至五個正確的答案，多選、少選、

5、錯選，均無分。每小題1.5分，共15分）1、廣告的傳播功能包括（ABCE）。A.促進功能 B.勸說功能 C.提示功能 D.經(jīng)濟功能 E.增強功能2、廣告文案包括有（ABCD）。A.標(biāo)題 B.正文 C 標(biāo)語 D.隨文3、激發(fā)消費者購買的動機有（ABCD）。A.情緒動機 B.情感動機 C.理性動機 D.心任動機 E.沖動動機4、世界三大廣告中心是：（ACD）。A.紐約 B.中國 C.東京 D.倫敦 E.札幌5、英國是（ABCD）。A.近代印刷廣告的誕生地 B.歐洲廣告業(yè)最發(fā)達的國家C.世界第三大廣告大國 D.公共廣播電視機構(gòu)不播廣告的國家6、廣告的AIDMA理論包括（ABCDE ）。A.吸引注意

6、B.引發(fā)注意 C.激起欲望 D.強化記憶 E.促進行動7、麥卡錫（Mccarthy）將市場營銷中的可控制因素歸納為四個方面（4P）包括產(chǎn)品和（BCD）。A.公眾輿論 B.價格 C.渠道 D.促銷8、消費者接受廣告信息的過程包括注意和（ABC）。A.記憶 B.興趣 C.理解 D.遺忘9、美國學(xué)者拉斯韋爾傳播過程的5W模式包括（ABCDE）。A . WHO B . say What C . in Which channel D . to Whom E . with What effect F . to What10、廣告創(chuàng)作的要求包括：引起注意和（ABCD）。.激發(fā)興趣 .增強記憶 .促進購買 .

7、塑造形象得分評卷人四、判斷分析題（判斷正誤，將正確的劃上“”，錯誤的劃上“”，每小題分，共分）、一種非盈利性廣告，它將廣告與公益活動結(jié)合起來，誘導(dǎo)人們關(guān)注社會，關(guān)注公共福利，具有正確導(dǎo)向作用的促銷策略是宣傳性廣告。（ ）、企業(yè)在進行藥品廣告宣傳時，可以以患者的名義和形象作證明。（ ）、“得了感冒怎么辦，請服”，這一廣告標(biāo)題的形式屬于提問式。（ ）、廣告公司提供給廣告主的廣告策劃文本，廣告公司部相關(guān)提案與其他有關(guān)廣告的文字都是“廣告文案”。（ ）5、廣告創(chuàng)作的原則包括真實性原則、思想性原則、科學(xué)性原則、藝術(shù)性原則和溝通性原則。（）得分評卷人五、簡答題（每小題5分，共15分）1、什么是廣告的核心?

8、答：廣告必須有可確認(rèn)的“廣告主”廣告，一般指商業(yè)廣告是付費的廣告所傳播的不單單是商品的信息，還包括勞務(wù)、觀念、運動等信息廣告主對于發(fā)布的廣告具有一定控制權(quán)廣告費用通常計入商品或勞務(wù)的成本，反映到商品的價格中廣告作品不等同于廣告，廣告活動是一個活動的過程，廣告作品是其中一部分廣告必須通過一定的廣告媒介得以傳播任何廣告都有特定的組織或個人達到一定目的而發(fā)起的2、廣告調(diào)查的主要容包括那些？答：消費者調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查市場調(diào)查（環(huán)境、容量）3、廣告文案的創(chuàng)作過程？準(zhǔn)備階段性能、制作過程、原料、市場分析消化階段分析綜合，發(fā)掘其中值得注意的和運用的構(gòu)思階段思想成熟定案階段選擇一個主題突出，符合產(chǎn)品特征和消費者需

9、求的方案得分評卷人六、論述題（13分）1、成功的廣告策劃要堅持那些原則？（7分）一、目的性原則廣告主開展廣告活動總有其目的的指向，體現(xiàn)在廣告策劃上就是遵循的目的性原則。廣告策劃中經(jīng)常遇到廣告主目標(biāo)多樣的情況，但每次廣告活動只能實現(xiàn)其中一兩個目標(biāo)，具有明確的目的性。二、創(chuàng)造性原則創(chuàng)造性是廣告策劃的靈魂，如果廣告缺乏新意，廣告策劃流于一般，就達不到廣告的最佳預(yù)期效果。挖掘商品自身具有的戲劇性，善于開拓消費者市場，引領(lǐng)消費者時尚，善于在廣告的創(chuàng)意、表現(xiàn)手法、媒體選擇等方面創(chuàng)造出“新策略”三、效益性原則廣告策劃不是紙上談兵，廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動產(chǎn)生良好的效果和社會效果。廣告費用是企業(yè)的生產(chǎn)成本

10、支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入。廣告策劃要做到宏觀效益和微觀效益相結(jié)合，追求長遠效益和追求眼前效益相結(jié)合，追求經(jīng)濟效益和社會效益相結(jié)合。四、調(diào)適性原則廣告活動的宏觀和微觀環(huán)境是處在不斷變化中的，只要市場情況不同，競爭情況不同，消費者情況不同，產(chǎn)品情況不同，廣告目標(biāo)不同，那么廣告策劃的側(cè)重點和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該不同。五、可操作性原則廣告策劃的目的性是實際的廣告活動得以操作并達到廣告目的，因此廣告策劃要為廣告活動提供具體的，可操作性的行動計劃，使廣告活動能順利進行。2、某國名牌手機為進一步擴展國市場份額，需要進行一次具有沖擊力的廣告宣傳攻勢，請根據(jù)廣告策劃的一般要求完成以下事項：（6分）（1）撰寫此次廣告策劃的基本目的。1、廣告策劃是以廣告主的營銷策略為依據(jù)和市場調(diào)查為基礎(chǔ)的，按照一定程序?qū)θ鎻V告流程進行指導(dǎo)設(shè)置，在廣告設(shè)計、廣告預(yù)算、廣告調(diào)查等等的規(guī)劃運籌，廣告作品不等同于廣告，廣告活動是一個活動的過程，廣告作品是其中一部分，其目的為了開拓市場的最新化和廣告宣傳的最大化，為制定企業(yè)廣告策劃書提供基本依據(jù)。根據(jù)所給