2022年7市場監(jiān)管廣告助企助推媒體深度融合感想體會(huì)工作總結(jié)

1、 2022年7市場監(jiān)管廣告助企助推媒體深度融合感想體會(huì)工作總結(jié)廣告助企：一次提升品牌共促發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐作為我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣告業(yè)在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、繁榮社會(huì)主義文化中發(fā)揮著重要作用。2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，成為新中國成立以來傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。面對疫情，口廣告行業(yè)利用自身資源精確傳播科學(xué)防疫知識(shí)，積極傳播社會(huì)正能量，全力發(fā)揮廣告業(yè)服務(wù)效能助力疫情防控，作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。媒體是連接廣告與消費(fèi)者的橋梁。廣告與媒體相輔相成，相互影響。2020年5月以來，為把黨中央、國務(wù)院做好“六穩(wěn)”工作，落實(shí)“

2、六?！比蝿?wù)的要求落到實(shí)處，省市場監(jiān)管局發(fā)揮部門職能作用，在省內(nèi)主流媒體支持下，組織開展了以“提升品牌、共促發(fā)展”為主題的廣告助企專項(xiàng)活動(dòng)。專項(xiàng)活動(dòng)組織引導(dǎo)廣告行業(yè)加強(qiáng)對新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式的研究，針對企業(yè)需求提供針對性服務(wù)措施，創(chuàng)新“廣告+銷售”融合發(fā)展，通過提升品牌價(jià)值等措施促進(jìn)產(chǎn)品銷售，幫助企業(yè)解決發(fā)展中的實(shí)際難題，得到企業(yè)廣泛認(rèn)可。行程6000余公里，幫扶全省143家企業(yè)，增加直接銷售額1.8億元廣告助企專項(xiàng)活動(dòng)自去年5月份開展以來，省市場監(jiān)管局組織協(xié)調(diào)省廣告協(xié)會(huì)、省廣告研究院、口日報(bào)、省廣播電視臺(tái)、口等省內(nèi)主流媒體和廣告媒介資源方12家，廣告策劃專家280人次參與，行程6000余公里

3、，足跡遍布全省94個(gè)區(qū)縣，共幫扶全省11個(gè)設(shè)區(qū)市，以及口、口、口新區(qū)等地143家企業(yè)。幫助企業(yè)策劃產(chǎn)業(yè)優(yōu)化方案143個(gè)，開展各類廣告宣傳62523次，組織新營銷模式培訓(xùn)150余場次，培訓(xùn)8000多人次，對接銷售渠道5731個(gè)，增加直接銷售額1.8億元。通過廣告助企專項(xiàng)活動(dòng)，在一定程度上幫助相關(guān)生產(chǎn)制造型企業(yè)提高了品牌知名度和市場占有率，創(chuàng)新了營銷手段，建立了線上線下一體化營銷新模式，打通了產(chǎn)品銷售最后一公里，提高了核心競爭力。采取五項(xiàng)有效措施，確保企業(yè)的每一個(gè)難題都有解決方案，每一個(gè)需求都有承接單位在廣告助企專項(xiàng)活動(dòng)中，各參與單位采取了五項(xiàng)有效措施，確保了活動(dòng)取得實(shí)效。一是免費(fèi)提供服務(wù)。由各參

4、與單位提供優(yōu)質(zhì)廣告資源2000萬元，免費(fèi)為企業(yè)服務(wù)。二是整合優(yōu)質(zhì)資源。為促進(jìn)企業(yè)適應(yīng)新的消費(fèi)觀念、新的銷售模式帶來的市場銷售新變化，把傳統(tǒng)主流媒體和新媒體的資源進(jìn)行整合，為不同的企業(yè)提供個(gè)性化銷售方案。三是精準(zhǔn)靶向發(fā)力。著力發(fā)揮廣告在品牌塑造、暢通渠道、擴(kuò)展市場方面的要素作用，著力解決疫情后企業(yè)面臨的生存壓力、生產(chǎn)壓力、銷售壓力、發(fā)展壓力等方面的問題，精準(zhǔn)發(fā)力。四是現(xiàn)場問診把脈。由各市篩選有服務(wù)需求的企業(yè)，先行匯總梳理問題，再組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)赴企業(yè)一對一問診把脈，通過現(xiàn)場交流分析，查找問題原因，制定解決方案。五是快速有效落實(shí)。對有宣傳需求的企業(yè)，做到了邊調(diào)研，邊制作，能當(dāng)場宣傳播出的，迅速安排播出

5、；需要專題制作的，當(dāng)場整合團(tuán)隊(duì)制定方案；需要對接渠道的，馬上安排對接；需要后期培訓(xùn)的，明確責(zé)任單位，確保每一個(gè)難題都有解決方案，每一個(gè)需求都有承接單位，企業(yè)的所有訴求，件件有回音，件件有措施。圍繞中心服務(wù)大局，專項(xiàng)活動(dòng)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“五個(gè)提升”廣告助企專項(xiàng)活動(dòng)是省市場監(jiān)管局圍繞中心服務(wù)大局開展的一項(xiàng)創(chuàng)新性工作舉措，通過對各幫扶企業(yè)開展的效果評估，結(jié)合各廣告媒介資源方的助企工作總結(jié)數(shù)據(jù)分析，此項(xiàng)活動(dòng)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了“五個(gè)提升”。有助于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升企業(yè)生存能力。本次“廣告助企”的受助企業(yè)，是省市場監(jiān)管局會(huì)同市、縣市場監(jiān)管部門精心遴選確定的，尤其以生產(chǎn)型、實(shí)業(yè)型企業(yè)為主。許多企業(yè)長期以來僅靠自然存

6、在的市場供需關(guān)系生存；大量企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、銷售模式單一；不少企業(yè)一直以來僅從事B端業(yè)務(wù)，從未涉足C端市場。同時(shí)，有些企業(yè)雖已意識(shí)到轉(zhuǎn)型的重要性，但缺思路、缺指引、缺方向、缺人才，也造成了不敢轉(zhuǎn)、不會(huì)轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)型步子小等問題?？谝蝗簧锟萍加邢薰臼莵喼拮畲蟮囊嫔a(chǎn)企業(yè)，但長期以B端市場為主，通過走訪幫扶，“廣告助企”工作組從理論支持、營銷策略、媒體傳播等方面對一然生物的品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、銷售策略等方面提出了建議。針對滄州傳統(tǒng)機(jī)械加工企業(yè)較多，質(zhì)量較好但知名度不高的問題，助企媒體和單位制定出了網(wǎng)絡(luò)流量精準(zhǔn)定向、挖掘潛在客戶等有效措施。許多企業(yè)負(fù)責(zé)人明確表示：通過市場監(jiān)管局一系列幫扶，整合了營

7、銷思路，加快了轉(zhuǎn)型步伐，提升了生存能力。有助于企業(yè)形象打造，提升企業(yè)品牌價(jià)值。從傳統(tǒng)媒體到新興媒介，從廣播電視到門戶網(wǎng)站，從平面媒介到行業(yè)媒體，從整合營銷團(tuán)隊(duì)到包裝策劃團(tuán)隊(duì)，從大型傳媒公司到頭部第三方平臺(tái)，各媒介資源方都拿出了最優(yōu)質(zhì)的資源為企業(yè)真助力、助真力。通過公益廣告、商業(yè)廣告、專題報(bào)道、專訪、專版、專欄、形象宣傳片、網(wǎng)絡(luò)推廣、戶外推廣等各種渠道，真正幫助企業(yè)樹形象、打品牌，在社會(huì)上引發(fā)了高度關(guān)注，企業(yè)品牌形象曝光率、公眾觸達(dá)率、消費(fèi)者美譽(yù)度大幅提升?？趶V播電視臺(tái)新聞綜合廣播王牌欄目新口商傳奇，為企業(yè)量身策劃，已有口旅游文化投資有限公司等20多家企業(yè)的當(dāng)家人走進(jìn)直播間，講述創(chuàng)業(yè)故事、企業(yè)文

8、化，推薦企業(yè)產(chǎn)品。通過廣播電視臺(tái)訪談、新聞媒體報(bào)道、百度信息流推廣、抖音認(rèn)證、線下扶持等形式，塑造了品牌，提升了企業(yè)知名度。企業(yè)專門寫來感謝信：“廣告助企把金點(diǎn)子送到了家門口，真是為我們企業(yè)解決了大問題！”有助于企業(yè)轉(zhuǎn)變思維，提升企業(yè)營銷能力。許多工業(yè)企業(yè)長期以來存在“只會(huì)生產(chǎn)不會(huì)賣”的通病。在走訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)甚至“從未做過宣傳”，也不知道該怎樣把自己的產(chǎn)品和服務(wù)更好地推向市場。在受疫情影響情況下，其弊病更加凸顯。通過專項(xiàng)活動(dòng)，廣告媒介資源方組成的強(qiáng)大智囊團(tuán)幫助企業(yè)找癥結(jié)、出點(diǎn)子、想辦法，幫助企業(yè)轉(zhuǎn)思維、擴(kuò)眼界、強(qiáng)能力，與企業(yè)負(fù)責(zé)人一起研究探討產(chǎn)品定位、營銷策略、市場走向、宣傳路徑，幫

9、企業(yè)分析數(shù)據(jù)、培訓(xùn)人員，授之以魚的同時(shí)授之以漁，全方位提升企業(yè)營銷能力。相關(guān)企業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人深有體會(huì)地表示：專項(xiàng)活動(dòng)幫企業(yè)轉(zhuǎn)變了思維，適應(yīng)了新的消費(fèi)觀念，學(xué)習(xí)了新的營銷模式，解決了長期困擾企業(yè)的難題，及時(shí)精準(zhǔn)，雪中送炭。有助于企業(yè)擺脫困境，提升企業(yè)銷售業(yè)績?；顒?dòng)中，各參與單位針對企業(yè)提出的傳統(tǒng)銷售渠道損失嚴(yán)重、新的銷售模式開拓乏力、營業(yè)額難以提升等問題，開出了有針對性的“藥方”：幫助企業(yè)對接大型電商平臺(tái)，幫助企業(yè)建立新營銷團(tuán)隊(duì)，開辟新業(yè)態(tài)營銷渠道，助力企業(yè)的產(chǎn)品定位向網(wǎng)絡(luò)新零售轉(zhuǎn)型，安排企業(yè)產(chǎn)品登錄自有電商平臺(tái)，直接以媒體自辦節(jié)目幫助企業(yè)進(jìn)行線上銷售等等。作為受疫情影響銷量暴跌的企業(yè)，衡水市

10、武邑縣順天家具在一籌莫展之際，“廣告助企”活動(dòng)組織專家對其進(jìn)行營銷能力的培訓(xùn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)在新媒介環(huán)境下的營銷能力，企業(yè)銷售額同比提高15%?？陬H為感慨：助企工作組針對我公司線上及互聯(lián)網(wǎng)銷售能力薄弱等問題，通過銷售培訓(xùn)，廣泛宣傳，線上營銷等方式拓展新市場，銷售渠道增加10余條，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值9849萬元。有助于企業(yè)對接市場，提升企業(yè)發(fā)展信心。眾多企業(yè)在疫情造成的經(jīng)營困境面前發(fā)展信心受挫?！皬V告助企”活動(dòng)為企業(yè)帶來了黨委政府的關(guān)懷和鼓勵(lì)，帶來了市場監(jiān)管部門強(qiáng)有力的支持，帶來了眾多媒介資源方的智慧和力量。專項(xiàng)活動(dòng)在推進(jìn)過程中，特別注重“一企一策”，針對不同行業(yè)、不同企業(yè)，在深入企業(yè)進(jìn)行實(shí)地走訪、調(diào)研

11、、座談后，為每家企業(yè)“量體裁衣”，制定有針對性的幫扶方案。每家企業(yè)的幫扶措施深度定制，個(gè)性化瞄準(zhǔn)企業(yè)最需要解決的問題?？谌A糖云商營銷傳播公司助力口市瑞彬肉制品有限公司田營分公司與口商超企業(yè)建立聯(lián)系，把驢肉產(chǎn)品打入口市場?？陧斶蛇蓹C(jī)械制造有限公司寄來廣告助力企業(yè) 提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展感謝信：省市場監(jiān)管局組織的這次活動(dòng)，幫助企業(yè)解決品牌塑造、產(chǎn)品營銷、市場開拓等實(shí)際困難，為企業(yè)復(fù)工達(dá)產(chǎn)提供了有力支援，注入了活力，提振了發(fā)展信心。充分發(fā)揮廣告的助推器作用，繼續(xù)深入開展助產(chǎn)助銷助轉(zhuǎn)型工程在媒體深度融合發(fā)展背景下，廣告行業(yè)和新聞媒體的功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)范疇，成為內(nèi)容的傳播者、產(chǎn)品的銷售者、工具的提供者、市場的

12、分析者。這就要求廣告行業(yè)從業(yè)者科學(xué)把握形勢，適應(yīng)新的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式和銷售方式，進(jìn)一步增強(qiáng)對廣告行業(yè)本身和企業(yè)發(fā)展趨勢的理解，精準(zhǔn)對接企業(yè)需求，更加充分地發(fā)揮廣告在市場活動(dòng)中的助推器作用。2021年，省市場監(jiān)管局將在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、鞏固成果基礎(chǔ)上，持續(xù)深化助企活動(dòng)成效，整合我省優(yōu)質(zhì)廣告資源，繼續(xù)深入開展三助（助產(chǎn)助銷助轉(zhuǎn)型）工程，有效助力我省實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)“產(chǎn)學(xué)研媒”融合發(fā)展，提升實(shí)體企業(yè)核心競爭力，加快產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化進(jìn)程，推進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。全面開展培訓(xùn)。緊貼構(gòu)建新發(fā)展格局要求，結(jié)合企業(yè)適應(yīng)新形勢、提高市場競爭力需求，堅(jiān)持以賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型、培訓(xùn)高層次人才為目標(biāo)開設(shè)助企“口大講堂”。重點(diǎn)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)新業(yè)態(tài)、數(shù)字化營銷等新知識(shí)普及，引導(dǎo)企業(yè)打破傳統(tǒng)思維和常規(guī)營銷的束縛，謀劃在疫情防控常態(tài)化形勢下提升企業(yè)適應(yīng)新發(fā)展格局的能力。搭建合作平臺(tái)。一是搭建資源整合的平臺(tái)，二是搭建產(chǎn)銷對接的平臺(tái)，三是搭建媒企合作的平臺(tái)，充分發(fā)揮廣告在市場供需中的橋梁紐帶作用，促進(jìn)協(xié)同創(chuàng)新、優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、合作共贏。助力脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)提檔升級。在廣告公益扶貧基礎(chǔ)上，加大對口支援、對口幫扶和區(qū)域合作力度，精準(zhǔn)助力脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)提檔升級。發(fā)揮媒體渠道優(yōu)勢，建立銷售網(wǎng)絡(luò)，通過電商平臺(tái)、直播帶貨、短視頻等形式把當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品推向市場。加大投入力量，創(chuàng)建助產(chǎn)資源包，為脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)提