企業(yè)戰(zhàn)略分析模型培訓(xùn)課件：PEST分析法

1、PEST分析PEST分析是戰(zhàn)略外部環(huán)境分析的基本工具，用于分析企業(yè)所處宏觀環(huán)境對于戰(zhàn)略的影響主講人：某某某時間：20XX.XX目錄01PEST分析的含義02PEST分析的內(nèi)容03PEST分析的案例PEST分析的含義PEST分析是戰(zhàn)略外部環(huán)境分析的基本工具，用于分析企業(yè)所處宏觀環(huán)境對于戰(zhàn)略的影響PART ONEPEST分析是戰(zhàn)略外部環(huán)境分析的基本工具PEST分析的含義用于分析企業(yè)所處宏觀環(huán)境對于戰(zhàn)略的影響。PEST分析的作用PEST分別代表四類影響企業(yè)戰(zhàn)略制定因素的英文單詞首位字母縮寫。經(jīng)濟(jì)的（Economic）政治的（Political）社會的（Social）技術(shù)（Technological）

2、PESTPEST分析的內(nèi)容PEST分析是戰(zhàn)略外部環(huán)境分析的基本工具，用于分析企業(yè)所處宏觀環(huán)境對于戰(zhàn)略的影響PART TWO政治的（Political）政府政策/法規(guī)外貿(mào)政策/法規(guī)環(huán)境保護(hù)經(jīng)濟(jì)的（Economic）年增長消費者收入通貨膨脹利率社會（Social）人口/收入分布工作/消費習(xí)慣價值觀技術(shù)（Technological）產(chǎn)品生命周期新/舊技術(shù)企業(yè)所處的宏觀環(huán)境PEST政治法律環(huán)境（Political）政治法律環(huán)境是指企業(yè)業(yè)務(wù)所涉及的國家或地區(qū)的政治體制、政治形勢、方針政策、法律法規(guī)等方面對企業(yè)戰(zhàn)略的影響。主要影響因素包括：政治法律環(huán)境（Political）01企業(yè)和政府之間的關(guān)系0305

3、070902040608政府其他法規(guī)政府預(yù)算政府換屆政府財政支出專利法產(chǎn)業(yè)政策外交狀況環(huán)境保護(hù)法對企業(yè)戰(zhàn)略有重要意義的政治和法律變量有：政治法律環(huán)境（Political） 政府管制。 特種關(guān)稅。 專利數(shù)量。 政府采購規(guī)模和政策。 進(jìn)出口限制。 稅法的修改。 專利法的修改。 勞動保護(hù)法的修改。 公司法和合同法的修改。 財政與貨幣政策。 其他。經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Economical）經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)在制定戰(zhàn)略過程中須考慮的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)條件、經(jīng)濟(jì)特征、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系等多種因素。人均收入自變量與消費品購買力是相關(guān)關(guān)系的經(jīng)濟(jì)指示。對于基礎(chǔ)設(shè)施的考慮也是重要一環(huán)。首先要考慮目前宏觀經(jīng)濟(jì)處于何種階段：在眾多衡量宏觀經(jīng)濟(jì)的指

4、示中，國民生產(chǎn)總值是最常用的指標(biāo)之一。價格是經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的一個敏感因素。經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Economical）企業(yè)應(yīng)重視的經(jīng)濟(jì)變量如下：01經(jīng)濟(jì)形態(tài)02可支配收入水平04 消費模式06勞動生產(chǎn)率水平08地區(qū)之間的收入和消費習(xí)慣差別10財政政策03利率規(guī)模經(jīng)濟(jì)05 政府預(yù)算赤字07 股票市場趨勢09勞動力及資本輸出經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Economical）企業(yè)應(yīng)重視的經(jīng)濟(jì)變量如下：11貸款的難易程度12居民的消費傾向13通貨膨脹率14貨幣市場模式16就業(yè)狀況17匯率18價格變動19稅率20貨幣政策15國民生產(chǎn)總值變社會文化與自然環(huán)境(Social)社會文化環(huán)境是指企業(yè)業(yè)務(wù)所涉及地區(qū)的民族特征、文化傳統(tǒng)、價值觀、宗

5、教信仰、教育水平、社會結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣等情況。社會文化與自然環(huán)境(Social)值得企業(yè)注意的社會文化因素如下： 企業(yè)或行業(yè)的特殊利益集團(tuán)。 對政府的信任程度。 對退休的態(tài)度。 社會責(zé)任感。 對經(jīng)商的態(tài)度。 對售后服務(wù)的態(tài)度。 生活方式。 公眾道德觀念。 對環(huán)境污染的態(tài)度。 收入差距。 購買習(xí)慣。 對休閑的態(tài)度。 其他。社會文化與自然環(huán)境(Social)自然環(huán)境是指企業(yè)業(yè)務(wù)所涉及的地區(qū)或市場的地理、氣候、資源、生態(tài)等環(huán)境。處于不同地區(qū)、不同自然環(huán)境下的企業(yè)，其企業(yè)戰(zhàn)略也會因此而受到一定的影響。技術(shù)環(huán)境（Technical）技術(shù)環(huán)境是指企業(yè)業(yè)務(wù)所涉及的國家和地區(qū)的技術(shù)水平、技術(shù)政策、新產(chǎn)品開發(fā)能力

6、以及技術(shù)發(fā)展的動態(tài)等。企業(yè)必須特別關(guān)注所在行業(yè)的技術(shù)發(fā)展動態(tài)和競爭者的技術(shù)、新產(chǎn)品開發(fā)等方面的動態(tài)，因為技術(shù)的突飛猛進(jìn)大大地縮短了產(chǎn)品的壽命周期。PEST分析的案例PEST分析是戰(zhàn)略外部環(huán)境分析的基本工具，用于分析企業(yè)所處宏觀環(huán)境對于戰(zhàn)略的影響PART THREE案例分析：博客（BLOG）政治的（Political）經(jīng)濟(jì)的（Economic）社會（Social）技術(shù)（Technological）國家新聞管制知識產(chǎn)權(quán)個人隱私法律空白信息基礎(chǔ)設(shè)施日益完善網(wǎng)民總體保持增長博客用戶增長迅速網(wǎng)民文化素質(zhì)提高網(wǎng)民樂于使用博客技術(shù)：BLOG后臺、RSS形式：BSP,獨立主機(jī)拓展：博客搜索、移動博客SEPTAPEST分析，其信息收集是長期的、艱苦的。政府工作報告、行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)、專業(yè)論壇的觀點、法律法規(guī)的變動。B對于任何企業(yè)，PEST中的某一項或者幾項影響較大，所以要抓住重點，對一個或者幾個方面深入分析，其他則一概而過。所以應(yīng)該判斷重點在哪里？CPEST針對的是宏觀環(huán)境，不是