改革開放三十年

1、改革開放三十年及企業(yè)發(fā)展之我見華東理工大學(xué)商學(xué)院郭毅2009年2月20日，上海內(nèi)容三十年，兩階段對現(xiàn)階段的看法產(chǎn)能過剩條件下的經(jīng)濟活動方式三十年企業(yè)經(jīng)營之我見關(guān)于營銷的三句話一、三十年，兩階段兩個階段：摸著石頭過河高速增長階段現(xiàn)在和今后是什么階段？摸著石頭過河階段（1978-1996）1978-1984：政策之奇妙：土地包干解決了農(nóng)民生存和糧食和農(nóng)副產(chǎn)品的供應(yīng)問題，城市票證得以逐步取消。1984-1988：政策之困境：工業(yè)管理體制和企業(yè)改革相對不順，價格改革風(fēng)險之大，導(dǎo)致尋求“次優(yōu)”政策，如具有短期效應(yīng)的承包制。1992-1996：政策之釋放：開放資源要素和部分金融市場，允許地方政府有權(quán)實施上

2、大投資項目，出現(xiàn)高通貨膨脹、過熱經(jīng)濟、地方收入上升，而中央財政吃緊。80-90年代的四次宏觀調(diào)控的因果1.80年代初：新大躍進(jìn)主張的夭折2.1985-1986年：對地方政府行為的第一次抑制3.1988-1989年：對價格改革的抑制4.1993-1996年：對地方政府行為的再一次抑制例：南巡講話后的發(fā)展效應(yīng)（19921996年）財富效應(yīng)：資源和投資價值得到釋放開放效應(yīng)：外資進(jìn)入了絕大多數(shù)行業(yè)體制效應(yīng)：地方政府成為最大的贏家腐敗效應(yīng)：政商勾結(jié)、內(nèi)外勾結(jié)、天下大亂通脹效應(yīng)：1995年官方數(shù)據(jù)是25%，實際為35%高速增長階段（1997-2007年）強有力的管控導(dǎo)致社會經(jīng)濟先抑后揚：朱镕基的經(jīng)濟治理方

3、式大大提高了宏觀調(diào)控的力度，隨后每年大量的投資拉動了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模帶動了工業(yè)生產(chǎn)能力的急劇膨脹，匯率貶值和源源不斷的低廉勞動力促使出口導(dǎo)向成為中國經(jīng)濟的三大馬車之一，資源要素和金融市場開放轉(zhuǎn)向了與國民謀求財富行為相匹配的規(guī)?；?jīng)營。國民經(jīng)濟管理機制及其社會效應(yīng)：政府的行政權(quán)力及其影響大大提高，中國所獨有的宏觀調(diào)控功能日益見效，多級政府的職責(zé)權(quán)限清晰、運作效能提升，財富積累增速加快并主要集中于政府。同時，集權(quán)體制下的劣勢因子涌現(xiàn)，對腐敗和信息不透明的指責(zé)眾多，富裕與貧窮共存，民生改善速度緩慢，中國工業(yè)化引起的弊端引起了全球的關(guān)注，社會不安定因素隨之增加。朱镕基時代的發(fā)展轉(zhuǎn)型1.最

4、大贏家轉(zhuǎn)向中央政府，多極財政和多級管理共存2.發(fā)展進(jìn)入了以投資帶動的階段3.投資以基建和重化為龍頭，促進(jìn)民間資本產(chǎn)業(yè)投資熱4.城市現(xiàn)代化步伐加快5.開始采用宏觀經(jīng)濟指標(biāo)調(diào)節(jié)經(jīng)濟現(xiàn)階段：摸著石頭過河的高級階段？（2008下半年）07下半年的經(jīng)濟景氣指標(biāo)顯示紅色警報，規(guī)模企業(yè)同比增速逐月下降，貨幣投放效益下降較快。中央給予了高度重視：溫總理在人大記者招待會表示，2008是極為困難的一年。其實，當(dāng)時國內(nèi)幾乎很少人意識到危機已經(jīng)來臨。08年年初開始實施“勞動合同法”，提升銀行利率和收縮商業(yè)銀行貸款。06年起，注重環(huán)境管制和結(jié)構(gòu)升級，以應(yīng)對西方壓力和提升產(chǎn)業(yè)競爭力。08年全年貸款額度為4萬億左右，1月貸

5、放8，000多億，2月起開始收縮。中央要求央企、地方要求國企，放緩增長速度實行自保，同時大力干預(yù)要素和金融市場，形成房地產(chǎn)、證券等行業(yè)的“冬天”。這一切都給了企業(yè)相當(dāng)大的壓力，這使中國企業(yè)自1997年開始高速增長階段第一次強烈感受到來自外部對企業(yè)的打壓，這引起了企業(yè)尤其是民營企業(yè)的不滿。8-9月迅速蔓延至全球的美國金融危機改變了上半年的通膨控制，轉(zhuǎn)向反通縮，旨在以保穩(wěn)定、保就業(yè)為目的的保增長經(jīng)濟刺激政策陸續(xù)出臺。目前，對執(zhí)政者來說，最為急切的是，給龐大的中國經(jīng)濟產(chǎn)能尋求出路，給龐大的勞動力大軍尋求出路。至今為止，政府并沒有拿出多少真金白銀，尤其是對企業(yè)的救濟、支持和扶持方面。二、對現(xiàn)階段的看法

6、可能出現(xiàn)新的增長模式？可以認(rèn)為，中國已經(jīng)是全球經(jīng)濟的最為重要經(jīng)濟體之一，它所遇到的問題，并不新鮮。套用馬克思“資本論”所說，中國同樣已經(jīng)進(jìn)入了資本主義國家一再經(jīng)歷過的生產(chǎn)過剩所帶來的經(jīng)濟危機，即生產(chǎn)過剩：經(jīng)濟活動所帶來的“剩余價值”似乎可用“不斷增長中的政府的財政收入”來表示。這種朱氏增長模式能否持續(xù)？事實證明，已經(jīng)在部分地加以修正，而且在繼續(xù)的改變之中。即，必須尋求新的經(jīng)濟增長模式。溫總理再三強調(diào)，中國有可能率先走出經(jīng)濟危機，使國民經(jīng)濟走向更為健康的發(fā)展之路，但這依賴體制和政策的創(chuàng)新。其基本依據(jù)是：財力：極高的國民儲蓄率和政府所擁有的大量財政盈余和世界第一的外匯存底，需求：和諧社會建設(shè)方面所

7、要投入真金白銀。更為重要的是，經(jīng)濟危機可以使中國執(zhí)政黨和政府發(fā)揮其極高效率的運作能力。結(jié)論是：中國繼三十年改革開放之后，現(xiàn)在需要逐步轉(zhuǎn)化到新的增長模式。名人們說的在理，但現(xiàn)實-如何實現(xiàn)增長模式轉(zhuǎn)換？吳敬璉先生提出了許多系統(tǒng)化的意見，尤其是在深化市場改革方面，可圈可點。但吳先生的建議忘記了一個關(guān)鍵點：誰來擔(dān)當(dāng)？誰來實施？誰來保證？一句話：人的問題如何解決，到哪里去找這些人？郎咸平先生的意見一針見血，即，我國經(jīng)濟在全球活動中始終處于低下的價值鏈水準(zhǔn)。因此，工蟻式的生產(chǎn)方式價值創(chuàng)造與貢獻(xiàn)度低，就業(yè)的質(zhì)量差，人們獲取的報酬也就差。因此，他建議，將最富創(chuàng)造力的民營企業(yè)作為投資和發(fā)展的主體。但是，即使我們

8、具備了具有世界競爭力的產(chǎn)業(yè)，全球的需求仍就是萎靡不振，怎么辦？可否讓中國人來統(tǒng)治世界，來對付全球尤其是發(fā)展國家的懶人，如何？難道說，中國人就可以使經(jīng)濟危機消失嗎？不能！望未來要回頭看改革開放成功的秘訣很簡單中國改革開放的成功在于：貫徹了“基于現(xiàn)實并從現(xiàn)實出發(fā)”的生存和發(fā)展的原則，而且始終在堅持該原則，使中國繼續(xù)健康地向前發(fā)展。中國改革成功的秘訣在于：中國經(jīng)濟模式的核心是一系列改革進(jìn)程的謹(jǐn)慎排序，其中經(jīng)濟改革優(yōu)先于政治改革。這一模式大大解放了官方的意識形態(tài)、經(jīng)濟和社會，同時也保留了主要銀行和大型國有企業(yè)的公有制基礎(chǔ)，并以此作為“經(jīng)濟的穩(wěn)定器”。經(jīng)濟和社會發(fā)展的自主權(quán)雖然多數(shù)下放給地方政府，中央政

9、府也通過保留地方黨政官員的任命權(quán)來繼續(xù)主導(dǎo)政策。簡言之，中國模式結(jié)合了務(wù)實主義、自由主義和市場競爭的要素，同時也融入了很強的國家干預(yù)（王勇）。簡言之，執(zhí)政黨根據(jù)國情，對市場機制積極地予以利用。其中，激勵機制的作用尤其明顯，但長期偏向激勵機制，導(dǎo)致了相應(yīng)的“結(jié)構(gòu)性畸形”。三十年執(zhí)政黨及其政府的基本格局1984-1986年，地方政府成為改革的主要推動力1992-1996年，地方政府再次成為發(fā)展的主推手1997-2000年，中央政府贏得了發(fā)展的控制權(quán)力2000-2007年，資源和財富分配集中和多層次化改革開放成功的反教科書現(xiàn)象政府行政職能不但沒弱化，反而一再強化出于甩包袱的意圖，有目的地利用市場化為

10、達(dá)到有限目標(biāo)，采用了過程和結(jié)果激勵逐漸擺脫對地方政府、企業(yè)和個人的依賴中央政府掌握了足夠籌碼以實施宏觀調(diào)控形成自上而下的金錢利益思維和行為慣性執(zhí)政黨及政府的領(lǐng)導(dǎo)原則雙重精英：政治領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)濟活動相分離的精英角色硬道理說：以發(fā)展為前提，考慮改革、開放和穩(wěn)定黨政關(guān)系：確保黨的領(lǐng)導(dǎo)作用，確保國家持久穩(wěn)定央地關(guān)系：確保中央對地方的指導(dǎo)和影響地位三、產(chǎn)能過剩條件下的經(jīng)濟活動方式生產(chǎn)過剩：經(jīng)濟周期所決定的經(jīng)濟危機征兆確保中央和地方重點企業(yè)生存和持續(xù)性發(fā)展利用政府財政來支撐企業(yè)和民間就業(yè)和消費創(chuàng)造全球的局部性需求，增加國內(nèi)經(jīng)濟運轉(zhuǎn)中國有中國的知識系統(tǒng)中國人有自己的優(yōu)點缺點其實，如果像一個鴕鳥，鉆進(jìn)沙漠視而不見

11、現(xiàn)實，等到更為西方化的民主體制出現(xiàn)，是極不現(xiàn)實的想法和幻想。全國人民的知識和財富，既不是我們現(xiàn)在的存款、投資、住房和汽車，也不是從書本看來的東東，更不是模仿和抄襲來的圖畫，而是我們共同參與改革開放的體驗和經(jīng)驗，這些形成了我們習(xí)慣性的思維和工作方式，明規(guī)則和潛規(guī)則，無論這多么丑陋和骯臟，我們?nèi)巳硕紟в羞@些“歷史的軌跡和行為的慣性”。現(xiàn)在已經(jīng)有能力隨著環(huán)境給我們帶來的壓力和挑戰(zhàn)來改變或者改善，否則我們就不能如同以前那樣地生存和發(fā)展。我們會有恐懼，我們會有害怕，這就使得我們共同努力來改正。改不了怎么辦？那么，有些改不了怎么辦，那確實沒有什么辦法，我們不可能搖身一變，成為下一個美國或者日本，下一個挪威

12、或者芬蘭。即使我們國富民強，“劣根性”依然存在：比如說，日本人學(xué)西方，就會比我們學(xué)的像，古老的中華民族，從民族感情上就接受不了！請再次記住，正因為如此，是全體國民集體選擇了“基于現(xiàn)實并從現(xiàn)實出發(fā)”的行為方式。同時記住，我們正在做出改變。這個世界相互間的依賴性已影響到中國和世界的關(guān)系，這次人權(quán)報告通過非常順利，而且中國匯率不升反貶似乎也沒有什么大不了的。四、三十年企業(yè)經(jīng)營之我見八十年代企業(yè)發(fā)展的眾生相雙軌制的三產(chǎn)單位出現(xiàn)：貿(mào)易型企業(yè)為主，生產(chǎn)型企業(yè)為次鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)涌現(xiàn)：從作坊、代工開始，能人型經(jīng)濟現(xiàn)象大集體和小集體企業(yè)的轉(zhuǎn)型：有所作為、大有希望的企業(yè)家行為承包制：一包就靈，解決當(dāng)時中央和地方財政吃緊

13、的狀態(tài)官倒和軍倒企業(yè)：特權(quán)支撐掛靠型企業(yè)的涌現(xiàn)：能人、雜人、好人、壞人，樣樣俱全中外合資企業(yè)的出現(xiàn)：作為一種姿態(tài)出現(xiàn)，如：施樂、施貴寶、楊森、北京吉普個體戶和私營企業(yè)：草根者致富之路九十年代中國企業(yè)的大發(fā)展必要條件（外在）：消除了意識形態(tài)禁錮、國內(nèi)外需求急劇上升、對地方政府GDP考核、稅收系統(tǒng)完善、多種所有制共存的混合經(jīng)濟形態(tài)的“合法化”、致富脫貧的急切愿望、存在著各種可能致富的機會、低廉的勞動力供應(yīng)、等等。充分條件（內(nèi)在）：與生俱來的“愛拼”草根性格、多年的經(jīng)驗、能力和資金的積累、對各種投資回報的可把握性、逐漸成長起來的信心和愿望、社會聲譽和地位感、等等。2000年以來的企業(yè)發(fā)展與困惑 到2

14、007年年底為止，堅信“東方不亮西方亮”，形成了“做大做強”的品牌意識和行為，或”房產(chǎn)、礦產(chǎn)、土地、森林、證券、期貨、黃金、外匯等“投資意識和行為，財富積累效應(yīng)增長迅速。從2008年初開始，逐漸意識到”東方不亮西方也不亮“，投資回報率下降或者產(chǎn)業(yè)衰退現(xiàn)象。同時，政府在除了稅收之外方面，開始和社會一起，對企業(yè)實施了繁多的管制、指責(zé)和刁難。企業(yè)第一次真正地關(guān)心或抱怨宏觀社會環(huán)境對企業(yè)經(jīng)營的影響。2008年下半年-2009年初，大型基建計劃與設(shè)施的投資、針對社會就業(yè)壓力增加、內(nèi)需擴大緩慢、產(chǎn)業(yè)升級困難、緩解民生壓力等問題的補救措施出臺，但企業(yè)并未由此明顯地感到春天的來臨。企業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變過去一年表明，

15、中國企業(yè)也要“基于現(xiàn)實并從現(xiàn)實出發(fā)”，做些調(diào)整：首先不要幻想，中國的龐大產(chǎn)能可以繼續(xù)“肆無忌憚”地得到釋放，“做大做強”要看為誰的需求服務(wù)，比如，為非洲市場輸送工業(yè)和消費品，大概繼續(xù)可以掙大錢。其次，企業(yè)的“原罪”與“現(xiàn)行”會得到清算：“中國經(jīng)營之神”王石“百元捐款論”遭遇前所未有的批評指責(zé)；“蒙?！钡戎髽I(yè)的“營銷神話”正在逐步破滅之中；對國際跨國公司及其經(jīng)營之神的崇拜很多變成了一個個泡沫。再次，既然政府無意為企業(yè)買單，反而會施加更多壓力于企業(yè)，競爭會更為激烈，行業(yè)利潤率趨于平均化，對行業(yè)進(jìn)步有好處，尤其是具有競爭前景的中型以上企業(yè)。五、關(guān)于營銷的三句話營銷在中國，是光怪陸離的代名詞。非營銷性資源得到充分的利用，而真正的營銷資源并未發(fā)揮多少作用。真正的營銷資源還是有很多的用武之地，這就看企業(yè)是否可以而且愿意為具有現(xiàn)代消費觀的現(xiàn)實和潛在的用戶服務(wù)。原因是，具有品牌觀的用戶越來越多?；氐綘I銷本