XXXX年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

1、.：.；2021年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告一、市場(chǎng)概述與觀念摘要 隨著教育采購頂峰逐漸遠(yuǎn)去，家用 HYPERLINK detail.zol/projector_index/subcate14_list_1.html 投影機(jī)在整體市場(chǎng)中的位置開場(chǎng)上升。2021年9月，索尼、三星等品牌均有新品上市，給家用投影機(jī)市場(chǎng)帶來了新看點(diǎn)。同時(shí)，為了把握即將到來的國(guó)慶黃金假期，眾多品牌均加大了對(duì)旗下產(chǎn)品的推行力度，方式多樣的促銷活動(dòng)層出不窮，市場(chǎng)關(guān)注格局也醞釀著新的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC經(jīng)過對(duì)9月市場(chǎng)用戶關(guān)注數(shù)據(jù)進(jìn)展分析，推出(簡(jiǎn)版)。 報(bào)告摘要： 明基是2021年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)上人氣最

2、高的品牌，關(guān)注比例超越三成； 紐曼、 HYPERLINK detail.zol/projector_index/subcate14_2_list_1.html 奧圖碼分別位居第二、第三，關(guān)注比例分別為16.3%、13.4%； 產(chǎn)品關(guān)注格局方面， HYPERLINK detail.zol/projector/index203263.shtml 奧圖碼HD20關(guān)注比例上漲至7.8%，排名升至第二； 明基旗下共有四款產(chǎn)品躋身前十名，其中 HYPERLINK detail.zol/projector/index204417.shtml 明基MP515獲冠軍； DLP技術(shù)產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流，關(guān)注比例為63

3、.0%；19201080分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例繼續(xù)上升，9為39.0%，與7月相比升幅到達(dá)5個(gè)百分點(diǎn)； 超越7成用戶關(guān)注度集中在1600-2500流亮堂度產(chǎn)品中； 5000元及以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例最高，為42.2%，但與8月相比下降明顯。 二、品牌關(guān)注分析 明基高居榜首 2021年9月，明基是中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)人氣最高的品牌。目前明基在入門文娛投影機(jī)、萬元級(jí)1080p等領(lǐng)域均有競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的產(chǎn)品，在各細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)出色。此外，經(jīng)過推進(jìn)城市代理與全國(guó)總代理相結(jié)合的復(fù)合渠道方式，產(chǎn)品覆蓋率也不斷上升。9月明基品牌關(guān)注比例到達(dá)30.1%，與亞軍紐曼間的差距超越10個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。 季軍奧圖碼關(guān)注比例

4、也在10%以上，為13.4%。愛普生獲得7.6%的關(guān)注比例，排名第四。 三星入圍前五強(qiáng) 三星以5.0%的關(guān)注比例位居第五，躋身前五名。雖然三星進(jìn)入投影機(jī)市場(chǎng)的時(shí)間并不長(zhǎng)，但其在產(chǎn)品外觀及LED光源等新技術(shù)運(yùn)用方面的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。9月三星推出了其最新家用投影機(jī)SP-A8000，除具備全高清(19201080)分辨率及10000:1的對(duì)比度外，還支持3D功能。 排名第六至第八的品牌分別為索尼、宏碁、三菱，關(guān)注比例集中在4.2%-4.4%之間。麗訊、松下分別位居第九、第十，關(guān)注比例分別為3.1%、2.3%。 整體上看，位居第一至第四的品牌關(guān)注比例呈現(xiàn)明顯的階梯狀分布格局，品牌間差距明顯。排名第五至第

5、十名的品牌關(guān)注比例均不超越5%，分布相對(duì)較集中。前十大品牌獲得的關(guān)注比例累計(jì)到達(dá)90.7%，明顯高于整體市場(chǎng)中的75.9%。(圖) 2021年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注排名(圖) 2021年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布三、產(chǎn)品關(guān)注分析 HYPERLINK detail.zol/projector/index203263.shtml 奧圖碼HD20獲亞軍 憑仗出色的性價(jià)比及完善的售后效力， HYPERLINK detail.zol/projector_index/subcate14_2_list_1.html 奧圖碼HD20不斷遭到眾多用戶關(guān)注。9月其關(guān)注比例為7.8%，較8月上漲

6、1.5%，位居第二。售價(jià)缺乏1500元的 HYPERLINK detail.zol/digital_tv_index/subcate314_list_1.html 電視 HYPERLINK detail.zol/projector_index/subcate14_list_1.html 投影機(jī) HYPERLINK detail.zol/projector/index211054.shtml 紐曼PH01C以7.7%的關(guān)注比例名列第三，僅比亞軍奧圖碼HD20低0.1%。 明基四款產(chǎn)品上榜 關(guān)注比例位居前十名的產(chǎn)品中，明基占據(jù)四款，在上榜產(chǎn)品數(shù)量方面優(yōu)勢(shì)明顯。其中 HYPERLINK detail

7、.zol/projector/index204417.shtml 明基MP515高居榜首，關(guān)注比例達(dá)16.1%，比亞軍奧圖碼HD20高8.3%，位置穩(wěn)定。 萬元級(jí)全高清產(chǎn)品 HYPERLINK detail.zol/projector/index205691.shtml 明基W1000也入圍前五名，以5.1%的關(guān)注比例排名第四。另外兩款產(chǎn)品 HYPERLINK detail.zol/projector/index236710.shtml W600+、 HYPERLINK detail.zol/projector/index217413.shtml W600分別位居第七、第十，關(guān)注比例分別為2.

8、8%、2.1%。 HYPERLINK detail.zol/projector/index209795.shtml 索尼HW15人氣上升 索尼 HYPERLINK detail.zol/projector/index209795.shtml HW15獲得3.1%的關(guān)注比例，較8月上漲0.9%，排名由第八升至第五。這也是上榜產(chǎn)品中獨(dú)一一款運(yùn)用LCoS技術(shù)的機(jī)型。索尼HW15采用了BRAVIA Engine2全數(shù)字信號(hào)實(shí)時(shí)處置技術(shù)及ARC-F高明晰聚焦 HYPERLINK detail.zol/lens_index/subcate268_list_1.html 鏡頭，對(duì)比度到達(dá)60000：1。目前

9、該產(chǎn)品售價(jià)24000元，與同等功能產(chǎn)品相比具有一定價(jià)錢優(yōu)勢(shì)。 DLP產(chǎn)品占七席 十款上榜產(chǎn)品中，采用DLP技術(shù)的產(chǎn)品有七款，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從分辨率來看，全高清(19201080分辨率)產(chǎn)品占六席，且其中四款售價(jià)在萬元左右。(圖) 2021年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名(表) 2021年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)排名產(chǎn)品型號(hào)顯示技術(shù)規(guī)范顯示分辨率(dpi)對(duì)比度最新報(bào)價(jià)1明基 HYPERLINK detail.zol/projector/index204417.shtml MP515DLP8006002600:139002奧圖碼 HD20DLP192010804000:

10、193003紐曼 HYPERLINK detail.zol/projector/index211054.shtml PH01CLCD640480600:114994明基 W1000DLP192010803000:1100005索尼 HW15LCoS1920108060000:1240006三星 A600DLP192010803000:199997明基 W600+DLP12807204000:169998愛普生 HYPERLINK detail.zol/projector/index214110.shtml TW45003LCD19201080200000:1310009麗訊 H1080DLP1

11、92010805000:1950010明基 W600DLP12807203000:16600四、細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注分析 (一)不同技術(shù)產(chǎn)品關(guān)注格局 DLP產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)63.0% 從采用不同技術(shù)的 HYPERLINK detail.zol/projector_index/subcate14_list_1.html 投影機(jī)的用戶關(guān)注情況來看，DLP技術(shù)產(chǎn)品明顯占據(jù)關(guān)注優(yōu)勢(shì)，關(guān)注比例高達(dá)63.0%，超越六成。采用其他投影技術(shù)的產(chǎn)品關(guān)注比例均在20%以下，與DLP技術(shù)產(chǎn)品差距明顯。 采用LCD、3LCD技術(shù)的家用投影機(jī)關(guān)注比例較接近，分別為15.6%、12.4%。采用LCoS等其他技術(shù)的產(chǎn)品數(shù)量較少，關(guān)注

12、比例累計(jì)僅9.0%。(圖) 2021年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)不同技術(shù)產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (二)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注格局 全高清產(chǎn)品關(guān)注度最高 如以下圖，不同分辨率產(chǎn)品中，19201080dpi全高清產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注度最高。 HYPERLINK detail.zol/projector/index203263.shtml 奧圖碼HD20等萬元級(jí)1080p產(chǎn)品較好地平衡了性能與價(jià)錢等要素，自2021年正式進(jìn)入市場(chǎng)以來，不斷是眾多個(gè)人家庭用戶組建 HYPERLINK detail.zol/home-theater_index/subcate446_list_1.html 家庭影院的首選設(shè)備。價(jià)錢更高的

13、全高清產(chǎn)品也憑仗出色的顯示效果吸引了許多高端用戶的目光。ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，第三季度中，19201080分辨率產(chǎn)品熱度不斷上升，9月為39.0%，與7月相比升幅到達(dá)5個(gè)百分點(diǎn)。 800600分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例也超越三成，為32.0%。雖然這部分產(chǎn)品的投影機(jī)畫面并不非常出色，但極具吸引力的價(jià)錢與準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位使其在市場(chǎng)中分得一席之地。(圖) 2021年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (三)不同亮度產(chǎn)品關(guān)注格局 近五成用戶關(guān)注度集中在2100-3000流亮堂度產(chǎn)品上 9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)上，用戶關(guān)注度在不同亮度產(chǎn)品中的分布格局較穩(wěn)定。1600-2000流明、2100-2500流

14、亮堂度產(chǎn)品仍穩(wěn)居用戶關(guān)注主流，關(guān)注比例分別為38.4%、32.2%，累計(jì)超越七成。1000流明及以下亮度產(chǎn)品獲得10.2%的關(guān)注比例，較8月上漲0.7%。其他亮度產(chǎn)品關(guān)注比例均缺乏10%，累計(jì)為19.2%。(圖) 2021年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)不同亮度產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比(四)不同價(jià)錢產(chǎn)品關(guān)注格局 5000元及以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注度下降 家用 HYPERLINK detail.zol/projector_index/subcate14_list_1.html 投影機(jī)市場(chǎng)上，價(jià)錢不斷是影響用戶購買行為的最重要要素。從9月情況看，10000元及以下價(jià)位產(chǎn)品占據(jù)用戶關(guān)注主流，獲得的關(guān)注比例累計(jì)達(dá)75.3%

15、。其中5000元及以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例為42.2%，雖然仍明顯高于5001-10000元價(jià)位產(chǎn)品，但與8月相比下降5.5%，變化較明顯。 5001-10000元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例為32.9%，與8月相比上漲1.5%。10000元以上各價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例明顯低于上述兩價(jià)位段，但與8月相比均出現(xiàn)不同程度的上升。整體上看，用戶關(guān)注度呈現(xiàn)向5000元以上價(jià)位產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。(圖) 2021年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)錢產(chǎn)品關(guān)注比例分布(圖) 2021年8-9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)錢產(chǎn)品關(guān)注比例變化 五、案例分析愛普生 ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，愛普生在家用投影市場(chǎng)表現(xiàn)不斷較穩(wěn)定，7-9月均位居品牌關(guān)注排

16、行榜第四名，關(guān)注比例不斷在7.6%-7.8%之間，變動(dòng)幅度微小。 9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)上，5000元及以下價(jià)位產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注度最高。但目前愛普生并未推出5000元及以下價(jià)位產(chǎn)品。如以下圖，在售的愛普生家用投影機(jī)中，半數(shù)產(chǎn)品售價(jià)在10001-20000元之間，共獲得51.1%的關(guān)注比例。20001-50000元價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量占比為25.0%，但獲得的關(guān)注比例也超越四成，達(dá)40.7%?？梢?，中、高端產(chǎn)品的出色表現(xiàn)是愛普生在家用投影機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)居前列的重要緣由。(圖) 2021年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)愛普生各價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量占比及關(guān)注比例 9月愛普生加大了在家用市場(chǎng)的宣傳力度，旗下多款家用投影機(jī)參與了在廣州舉行的2021年 HYPERLINK sound.zol/topic/1939593.html 白天鵝 HYPERLINK sound.zol/topic/193