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文檔簡介

歐普照明2016電商618年中促DSP投放品牌傳播計(jì)劃 TIME yyyy年M月d日 2016年6月2日背景：1. 歐普品牌實(shí)行數(shù)字化的推廣策略，在傳播上更具有精準(zhǔn)性和有效性。而DSP可以通過人群定向精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)一步提升外圍廣告投放的精準(zhǔn)性和有效性。2. 即將到來的618是天貓年中促，是一年當(dāng)中動量級僅次于雙11的重要電商年度活動，是品牌曝光，樹立知名度和美譽(yù)度的絕佳時機(jī)。二、目的1. 在目標(biāo)人群中對歐普品牌進(jìn)行曝光，提升品牌知名度和好感度。2. 在品牌曝光的基礎(chǔ)上，與天貓站內(nèi)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動，輔助轉(zhuǎn)化。 三、投放策略人群基于電商后臺數(shù)據(jù)和第三方DMP數(shù)據(jù)，定義此次618投放的人群模型。投放流程媒體類別：具有家裝需求、中重度網(wǎng)絡(luò)特征的人群，以下是貼合度高的媒體類別，建議投放以下媒體類別推廣節(jié)奏根據(jù)電商給到的傳播整體概覽，此次投放建議時間6.11-6.18，以達(dá)到最佳傳播效果。預(yù)算和分配：推廣平臺 形式投放時間預(yù)算總計(jì)hdtDXPPC8天（6月11-18日）80000hdtDXPMobile8天（6月11-18日）120000總數(shù)：200000

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